群眾文化活動(dòng)是群眾在長期的社會(huì)生活和歷史發(fā)展過程中自發(fā)形成的，與當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣、傳統(tǒng)文化關(guān)系密切，也是群眾社會(huì)文化生活的重要組成部分。當(dāng)前，群眾文化活動(dòng)已經(jīng)深入群眾日常生活，是其學(xué)習(xí)、社交的重要途徑。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的發(fā)展，廣大群眾的文化活動(dòng)需求、參與方式等發(fā)生了較大的變化。傳統(tǒng)群眾文化活動(dòng)的不足逐漸顯露，文化機(jī)構(gòu)工作人員應(yīng)當(dāng)重視群眾文化活動(dòng)發(fā)展，不斷豐富群眾文化活動(dòng)形式，在滿足群眾需求的同時(shí)，要立足于新時(shí)期變化，創(chuàng)新發(fā)展群眾文化活動(dòng)，使群眾文化活動(dòng)在社會(huì)生活中發(fā)揮更加積極的作用，以多樣化的活動(dòng)滿足群眾日益增長的精神文化需求。

一、新時(shí)期開展群眾文化活動(dòng)的重要意義

（一）有利于提高群眾文化素養(yǎng)和審美素養(yǎng)

群眾文化活動(dòng)的開展有利于群眾文化素養(yǎng)的提高。首先，在開展群眾文化活動(dòng)的過程中能夠以群眾喜聞樂見的方式傳播普及文化知識(shí)，使群眾潛移默化地接受文化熏陶。其次，群眾文化活動(dòng)能夠提升群眾的審美素養(yǎng)。群眾文化活動(dòng)包含音樂、舞蹈、戲劇、書畫、攝影等多樣的藝術(shù)形式，能夠滿足群眾的審美需求，使其在參與中接受美的熏陶，發(fā)展自身審美能力，對于社會(huì)審美水平的提升同樣具有一定作用。此外，群眾文化活動(dòng)還能夠激發(fā)群眾的創(chuàng)新意愿。群眾文化活動(dòng)為人們提供了參與其中、展現(xiàn)自我的平臺(tái)，能夠使其自主發(fā)散思維，將自己的思考和審美帶入創(chuàng)造之中，促進(jìn)社會(huì)文化活力的提升。

（二）有利于群眾身心健康

群眾文化活動(dòng)的開展有利于群眾的身心健康。首先，群眾文化活動(dòng)能夠提升群眾的身體素質(zhì)。舞蹈、健身、武術(shù)等活動(dòng)具備文化和體育的雙重性質(zhì)，能夠使人們在吸收文化知識(shí)的同時(shí)，學(xué)習(xí)多種運(yùn)動(dòng)技能，提升自身身體素質(zhì)。其次，群眾文化活動(dòng)能夠調(diào)節(jié)群眾心理。音樂、繪畫、戲劇表演等文化活動(dòng)能夠使人們?nèi)硇膮⑴c其中，舒緩內(nèi)心壓力，保持心理健康。此外，群眾文化活動(dòng)能夠提升群眾社交能力。多樣的文化活動(dòng)為群眾提供了分享心得體會(huì)、結(jié)識(shí)志同道合的朋友的平臺(tái)，能夠使群眾積極參與到社會(huì)交往之中，在社交活動(dòng)中陶冶情操、鍛煉身體，提升其生活幸福感。

（三）有利于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承

群眾文化活動(dòng)的開展有利于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承。首先，群眾文化活動(dòng)為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承提供了平臺(tái)。群眾能夠通過文化活動(dòng)這一便捷、直接的方式，全面感受傳統(tǒng)文化的魅力，進(jìn)而自發(fā)形成保護(hù)傳承傳統(tǒng)文化的信念，為傳統(tǒng)文化傳承打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。其次，群眾文化活動(dòng)能夠豐富傳統(tǒng)文化傳承方式。群眾文化活動(dòng)種類豐富、內(nèi)容多樣，拓展創(chuàng)新了傳統(tǒng)文化傳承渠道，進(jìn)而提升傳統(tǒng)文化的影響力，使更多的群眾了解、支持傳統(tǒng)文化。此外，群眾文化活動(dòng)能夠培養(yǎng)傳統(tǒng)文化傳承人才，為對傳承傳統(tǒng)文化感興趣的群眾提供低門檻的參與機(jī)會(huì)。最后，群眾文化活動(dòng)能夠促進(jìn)跨文化交流與合作。群眾文化活動(dòng)將不同地域、民族的文化融入其中，實(shí)現(xiàn)了多元文化的交流融合。

二、新時(shí)期群眾文化活動(dòng)面臨的要求

（一）活動(dòng)形式多樣化

傳統(tǒng)的群眾文化活動(dòng)形式較為單一，以文藝演出、文化展覽等形式為主，對群眾的吸引力不足。伴隨著社會(huì)的飛速發(fā)展，群眾更加傾向于選擇與自身愛好、特征相適應(yīng)的文化活動(dòng)。新時(shí)期群眾文化活動(dòng)面臨著形式多樣化的要求，相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)主動(dòng)創(chuàng)新形式，滿足不同年齡、個(gè)性愛好、文化基礎(chǔ)的群眾的需求?；蚺c其他領(lǐng)域融合發(fā)展，如引入體育文化、旅游文化、閱讀文化理念，形成“文化+”發(fā)展新模式，提升群眾的參與體驗(yàn)，為新時(shí)期群眾文化活動(dòng)的發(fā)展注入新的活力。

（二）活動(dòng)內(nèi)容多樣化

新時(shí)期，群眾文化活動(dòng)不僅應(yīng)滿足群眾的基本文化需求，更需注重內(nèi)容的多樣化，提升內(nèi)容的深度和內(nèi)涵。部分地區(qū)群眾文化機(jī)構(gòu)所能提供的內(nèi)容資源有限，往往常年重復(fù)相同的活動(dòng)形式和內(nèi)容，導(dǎo)致群眾產(chǎn)生審美疲勞，參與積極性不足，也難以發(fā)揮群眾文化活動(dòng)的引導(dǎo)、教育價(jià)值。相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)深入挖掘本地傳統(tǒng)文化、流行文化等，對其進(jìn)行創(chuàng)新詮釋。并通過文化講座、展覽、文藝演出等多樣形式，使群眾充分參與到文化活動(dòng)的創(chuàng)作、展示之中，進(jìn)而更深入、全面地領(lǐng)會(huì)文化的內(nèi)涵和價(jià)值，提升其審美水平和文化素養(yǎng)，使群眾文化活動(dòng)成為推動(dòng)社會(huì)文明進(jìn)步的重要力量。

（三）宣傳推廣多樣化

群眾文化活動(dòng)的開展需要持續(xù)、有效地宣傳和推廣。在傳統(tǒng)的宣傳推廣模式下，相關(guān)部門對這一工作的重視程度不足，投入資金有限，導(dǎo)致宣傳推廣渠道單一、方式滯后，群眾對活動(dòng)的了解不充分；同時(shí)宣傳推廣可持續(xù)度不足，存在偶然、臨時(shí)的特征，難以形成品牌知名度和影響力。新時(shí)期開展群眾文化工作，應(yīng)當(dāng)重視宣傳推廣的多樣化，強(qiáng)化對群眾文化活動(dòng)的支持力度，從劃撥資金、建設(shè)設(shè)施、培育人才等多方面入手，確保群眾文化活動(dòng)持續(xù)有效開展。同時(shí)，也需要吸引社會(huì)力量參與到宣傳推廣之中，豐富、改進(jìn)宣傳推廣形式，打造地域文化品牌。

三、新時(shí)期群眾文化活動(dòng)多樣化打造策略

（一）加大宣傳推廣力度

有效的宣傳推廣能夠擴(kuò)大群眾文化活動(dòng)的知名度和影響力，激發(fā)群眾參與意愿，是新時(shí)期群眾文化活動(dòng)多樣化發(fā)展的前提和關(guān)鍵。各地群眾文化機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)從多方面入手，加大群眾文化活動(dòng)的宣傳推廣力度。

進(jìn)入新時(shí)期，文化館等群眾文化機(jī)構(gòu)需強(qiáng)化自身認(rèn)知，意識(shí)到傳統(tǒng)宣傳推廣方式的不足，把握新時(shí)期群眾文化活動(dòng)多樣化對宣傳推廣的新需求。在充分利用廣播、電視、海報(bào)等傳統(tǒng)宣傳形式的同時(shí)，更要注重線上線下相結(jié)合，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，針對群眾文化活動(dòng)的對應(yīng)群體選擇合適的宣傳推廣方式。例如，針對年輕人，可以選擇適宜互聯(lián)網(wǎng)的宣傳方式，例如利用抖音、微博和微信等社交平臺(tái)，編撰適合的文案，配以圖片、視頻進(jìn)行宣傳，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快、傳播途徑廣的優(yōu)勢。也能夠與廣大群眾在線互動(dòng)，精準(zhǔn)征集其文化活動(dòng)需求。例如，可以通過在線調(diào)查、問答以及投票等方式，鼓勵(lì)群眾表達(dá)自己的看法和觀點(diǎn)，將不同的信息篩選、分析后，用于實(shí)際活動(dòng)的優(yōu)化等。如有條件，還可以利用虛擬現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，為群眾打造文化活動(dòng)的在線體驗(yàn)參與平臺(tái)，使其參與到群眾文化活動(dòng)的籌備和開展之中，增強(qiáng)群眾文化活動(dòng)趣味性。針對中老年群體，可以以普及度較高的廣播電視等當(dāng)?shù)孛襟w為主，并結(jié)合新媒體互動(dòng)、調(diào)查、抽獎(jiǎng)等方式，吸引其注意力，確保宣傳推廣的效果，進(jìn)一步推動(dòng)群眾文化活動(dòng)的繁榮發(fā)展。

（二）提升群眾參與積極性

廣大群眾是群眾文化活動(dòng)的主體，多樣群眾文化活動(dòng)的組織和開展均需要群眾的積極參與。各地群眾文化機(jī)構(gòu)需要積極提升廣大群眾的參與積極性。

首先，群眾文化機(jī)構(gòu)、相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)深入群眾當(dāng)中，通過在線互動(dòng)、發(fā)放調(diào)查問卷、實(shí)地征集意見等方式，全面把握本地群眾的興趣特征，以及對群眾文化活動(dòng)的需求，也可以將調(diào)查結(jié)果利用大數(shù)據(jù)分析，通過云計(jì)算構(gòu)建群眾參與度模型，進(jìn)而針對性策劃和安排活動(dòng)內(nèi)容，更好地激發(fā)其參與意愿。同時(shí)，需要注重群眾文化活動(dòng)形式和內(nèi)容的創(chuàng)新，主動(dòng)突破傳統(tǒng)群眾文化活動(dòng)形式框架，不斷創(chuàng)新多樣、多角度的活動(dòng)形式，確保其對群眾的吸引力。在實(shí)踐中，可以從提升活動(dòng)形式的交互性入手，以參與型藝術(shù)表演、互動(dòng)式創(chuàng)意展覽代替?zhèn)鹘y(tǒng)的文藝演出、文化展覽，使廣大群眾成為文化活動(dòng)的參與者與創(chuàng)造者，提升活動(dòng)的吸引力。也可以積極利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體平臺(tái)，使得活動(dòng)覆蓋線下與線上，為群眾提供多樣的參與平臺(tái)。

（三）提高文化活動(dòng)質(zhì)量

文化活動(dòng)質(zhì)量是新時(shí)期群眾文化活動(dòng)多樣化發(fā)展的基礎(chǔ)，與群眾的文化權(quán)益和文化福祉息息相關(guān)。各地群眾文化機(jī)構(gòu)需要注重提高文化活動(dòng)的質(zhì)量，以滿足群眾多樣化的精神文化需求，助力群眾文化生活多樣、繁榮發(fā)展。

文化活動(dòng)質(zhì)量的提升意味著文化活動(dòng)不再是單純的文化展示，而是技術(shù)創(chuàng)新和文化傳承的結(jié)合。群眾文化機(jī)構(gòu)需要注重人才專業(yè)素養(yǎng)的提升，打造高素質(zhì)人才隊(duì)伍，確?；顒?dòng)策劃、組織的實(shí)效性。一方面，文化館等相關(guān)文化機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)積極開展系統(tǒng)化的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，擴(kuò)大工作人員的知識(shí)儲(chǔ)備，提升其應(yīng)用能力。也需要注重工作人員的意見表達(dá)，鼓勵(lì)其將新思維、新角度帶入群眾文化活動(dòng)工作之中，探索新的活動(dòng)形式。另一方面，要注重文化活動(dòng)內(nèi)容的挖掘，立足于當(dāng)?shù)靥厣?，深入挖掘本地歷史、風(fēng)俗等文化元素，并從本地群眾生活需求出發(fā)，對其進(jìn)行合理改編、創(chuàng)新，形成具有地域文化特色的文化活動(dòng)，使本地文化真正融入本地生活之中，強(qiáng)化廣大群眾對本地文化的認(rèn)同感和自豪感。此外，還要注重文化交流與合作，橫向、縱向延展文化活動(dòng)的范圍，在為本地群眾提供多元文化交流平臺(tái)的同時(shí)，也為本地文化的傳播開拓渠道，實(shí)現(xiàn)群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新與發(fā)展。

（四）注重文化活動(dòng)的規(guī)范組織和管理

進(jìn)入新時(shí)期，各地群眾文化機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)注重文化活動(dòng)的管理，積極引入科學(xué)、有針對性的管理體系，以有效組織群眾文化活動(dòng)，確保文化活動(dòng)的質(zhì)量。

首先，文化館等群文機(jī)構(gòu)要切實(shí)發(fā)揮陣地作用，明確責(zé)任分工，指定專人負(fù)責(zé)活動(dòng)的策劃、組織、實(shí)施和總結(jié)，使群眾文化活動(dòng)的管理系統(tǒng)化、規(guī)范化。其次，需要制訂完善的活動(dòng)計(jì)劃和方案，明確群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容、形式、時(shí)間、地點(diǎn)等，并設(shè)置對應(yīng)的監(jiān)管、考核機(jī)制，保障文化活動(dòng)科學(xué)規(guī)范開展。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化對文化活動(dòng)資金的管理，一方面拓展資金渠道，積極爭取相關(guān)部門的資金支持，或積極吸引當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、文化團(tuán)體等參與到群眾文化活動(dòng)之中；另一方面，要不斷細(xì)化活動(dòng)資金使用規(guī)范，形成完善的活動(dòng)資金預(yù)案，確保每一筆資金都用到實(shí)處，滿足新時(shí)期群眾文化活動(dòng)多樣化需求。

此外，相關(guān)文化活動(dòng)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)積極探索新的管理方式方法，提升群眾文化活動(dòng)的社會(huì)效益。例如，可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，打造在線數(shù)字化管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)管理的實(shí)時(shí)化、精準(zhǔn)化；也能夠便于廣大群眾獲取文化活動(dòng)信息，展示群眾文化活動(dòng)的成果，提升群眾的參與感。

四、結(jié)語

群眾文化活動(dòng)是豐富群眾文化生活的重要方式。進(jìn)入新時(shí)期，群眾文化活動(dòng)迎來了更多的發(fā)展機(jī)遇，也面臨著活動(dòng)形式多樣化、活動(dòng)內(nèi)容多樣化、活動(dòng)宣傳推廣多樣化的挑戰(zhàn)。群眾文化機(jī)構(gòu)和相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)主動(dòng)行動(dòng)，把握機(jī)遇和挑戰(zhàn)，針對傳統(tǒng)群眾文化活動(dòng)的不足，從加大宣傳推廣力度、提升群眾參與積極性、提高文化活動(dòng)質(zhì)量、注重文化活動(dòng)管理等多方面入手，科學(xué)有效創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)，進(jìn)而充分激發(fā)廣大群眾的參與積極性和創(chuàng)造力，使群眾文化活動(dòng)成為推動(dòng)群眾文化生活繁榮發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

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（作者簡介：張巧，女，本科，張掖市甘州區(qū)文化館，館員，研究方向：群眾文化輔導(dǎo)）

（責(zé)任編輯 張?jiān)埔荩?/p>