一、引言

在物質(zhì)生活水平持續(xù)提升的新時代，人們對精神文化的需求不斷增長。群眾文化活動以大眾為服務對象，對于滿足群眾的精神文化需求及促進社會主義精神文明建設等都具有重要作用。從當前的群眾文化活動策劃與組織情況來看，主要存在群眾參與度低、活動形式單一、活動內(nèi)容缺乏特色以及相關人員的組織策劃能力較差等問題，致使群眾文化活動難以吸引更大范圍群眾的積極參與，難以充分發(fā)揮出其在群眾中傳播優(yōu)秀文化、弘揚社會主義核心價值觀等積極作用。文章立足新時代背景，對群眾文化活動策劃與組織中面臨的問題進行分析，進而探討群眾文化活動組織與策劃的優(yōu)化策略。

二、新時代群眾文化活動策劃與組織面臨的問題

（一）群眾參與度較低

群眾文化活動策劃與組織的最終目的是將優(yōu)秀的文化、先進的思想理念、價值觀等通過活動的形式滲透到大眾群體中，發(fā)揮群眾文化活動對群眾的教育作用，不斷提升群眾的文化素養(yǎng)。為了實現(xiàn)這一目的，大眾群體應積極主動地參與到群眾文化活動中，但從當前的群眾文化活動策劃與組織情況來看，群眾參與度相對較低。其主要原因是群眾文化活動工作人員未能做好活動的宣傳工作，宣傳力度不夠，相當數(shù)量的群眾在前期并不能清楚了解群眾文化活動的具體信息，包括活動的內(nèi)容和形式、活動開展的時間和地點，以及活動開展的意義等。由于群眾對活動的相關信息不了解，未能在活動開展之前合理安排自己的時間，導致因時間沖突等無法參與?；蛘咴谌罕娢幕顒有麄鬟^程中，沒有充分展現(xiàn)活動的吸引力，導致群眾的參與興趣較低。

（二）活動形式較單一

新時代背景下，人們越來越重視精神生活的質(zhì)量，群眾文化活動作為大眾群體參與文化交流的主要途徑，應以大眾群體為基礎，科學有效地策劃與組織群眾文化活動。新穎多樣的活動形式可以有效激發(fā)群眾參與文化活動的積極性，是豐富群眾活動參與體驗的關鍵，反之，長期單一的活動形式會讓大眾群體感覺枯燥乏味，影響群眾的參與熱情。由此可見，創(chuàng)新與豐富群眾文化活動形式是新時代群眾文化活動發(fā)展的重中之重。然而，從當前群眾文化活動策劃與組織的實際情況來看，仍然存在活動形式單一的問題，主要表現(xiàn)為未能根據(jù)不同年齡段、不同興趣愛好、不同性別群眾的實際需求設計形式多樣的群眾文化活動。另外，相關人員在活動策劃與組織過程中缺少對群眾需求的全面了解，未能有效引導群眾參與到活動的組織與策劃之中，導致活動形式對群眾缺乏吸引力，影響群眾文化活動的高質(zhì)量開展。

（三）活動內(nèi)容較局限

群眾文化活動取得理想成效，需要豐富群眾文化活動的內(nèi)涵，使內(nèi)容不斷豐富與完善。多樣化的活動內(nèi)容可以滿足不同群體的文化活動參與需求，也能夠促進文化的傳播與發(fā)展，對群眾文化發(fā)展大有裨益。然而，從當前群眾文化活動的策劃與組織情況來看，活動內(nèi)容仍然比較單一。具體而言，大部分地區(qū)的群眾文化活動內(nèi)容以廣場舞、大秧歌、健康操等肢體運動類活動為主，比較適合老年群體，少年及青年群眾極少參與其中。另外，群眾文化活動的內(nèi)容缺乏地方特色，未能深入挖掘地方文化及民族風俗等特點，從而將特色文化融入群眾文化活動中，導致各地區(qū)的群眾文化活動內(nèi)容千篇一律，無法呈現(xiàn)百花齊放的理想效果。因此，在群眾文化活動的策劃與組織過程中，群文機構(gòu)及工作人員要注重在活動內(nèi)容上創(chuàng)新，契合時代發(fā)展的步伐，在突出地方特色的同時持續(xù)創(chuàng)新活動內(nèi)容，讓群眾有更好的參與體驗，并能夠促進群眾綜合素質(zhì)的全面發(fā)展。

（四）組織人員綜合能力不強

群眾文化活動雖然以群眾為基礎，部分文化活動也是群眾自發(fā)組織、開展的，新時代背景下，提升群眾文化活動開展的質(zhì)量和效果，要求群文機構(gòu)加強建設專業(yè)化組織團隊，提升工作人員的組織能力、策劃能力以及服務意識和創(chuàng)新意識，如此才能確保群眾文化活動策劃與組織的整體質(zhì)量。然而，從當前群眾文化活動策劃與組織的具體情況來看，部分地區(qū)并未成立專門的群眾文化策劃組織團隊，未安排專業(yè)的人員負責，且工作人員的綜合素質(zhì)與能力存在顯著不足，難以勝任新時代背景下群眾文化活動的組織與策劃工作，尤其是組織能力、服務意識及創(chuàng)新意識等明顯不足，直接影響群眾文化活動的策劃與組織質(zhì)量。

三、新時代群眾文化活動策劃與組織的優(yōu)化策略

（一）加大宣傳，促進群眾參與

在策劃與組織群眾文化活動的過程中，要加大對活動宣傳與推廣的重視，充分利用好多種新媒體融合發(fā)展的優(yōu)勢，借助多種媒體平臺進行宣傳，擴大宣傳范圍、提高群眾文化活動的知名度，吸引更多群眾參與文化活動，使群眾文化活動能夠充分發(fā)揮積極促進社會教育及精神文明建設等方面的作用。首先，有關部門要加大扶持力度，給予群眾文化活動宣傳和推廣以足夠的投入和支持。其次，在群眾文化活動宣傳的方式上要做到與時俱進、不斷創(chuàng)新，將傳統(tǒng)宣傳方式與新媒體宣傳方式相結(jié)合，拓寬群眾文化宣傳的路徑，這樣有利于擴大群眾文化活動的宣傳范圍，提升宣傳效果。比如，在進行某一群眾文化活動宣傳的過程中，可以創(chuàng)建抖音短視頻賬號，利用抖音短視頻進行有關本次群眾文化活動信息的宣傳和推廣，一方面要讓群眾對本次群眾文化活動的主題、內(nèi)容、形式以及開展的時間、地點、參與方式等有準確的了解；另一方面可以制作精彩的活動花絮，通過抖音短視頻進行播放，向群眾展示本次群眾文化活動的魅力，進而吸引他們積極主動參與。除抖音短視頻平臺外，還可以通過微博、微信公眾號、官方網(wǎng)站等多種途徑進行群眾文化活動的宣傳。另外，在不斷創(chuàng)新與拓展新宣傳途徑的同時，也不能忽視傳統(tǒng)媒體在群眾文化活動宣傳上的重要性，可以通過電視、廣播、報刊等方式進行群眾文化活動的宣傳，迎合不同群體在信息獲取上的習慣，讓群眾文化活動的宣傳進入千家萬戶，達到理想的活動宣傳效果。最后，在進行群眾文化活動宣傳的過程中，還要注重對宣傳的內(nèi)容進行有效處理，活動宣傳的目的是吸引群眾積極參與，因此要提升宣傳內(nèi)容的吸引力，引發(fā)群眾的好奇心，這樣才能讓群眾對活動抱有期待，進而激發(fā)他們的參與熱情。比如，在通過短視頻平臺進行群眾文化活動宣傳的過程中，需要專業(yè)人員進行視頻剪輯，既要準確傳遞群眾文化活動信息，又要讓整體的畫面具有較強的視覺沖擊力，可以吸引人們的視線。當然，工作人員也要通過多種媒體平臺與群眾互動，了解群眾對活動的期待和要求，并能夠通過了解群眾需求，進一步優(yōu)化群眾文化活動策劃與組織方案。

（二）創(chuàng)新形式，豐富群眾體驗

傳統(tǒng)的群眾文化活動形式比較單一，而且多為線下活動。新時代背景下，人們的生活節(jié)奏不斷加快，工作壓力漸增，空余時間較少，但精神生活方面的需求卻與日俱增?；诖蟊娙后w現(xiàn)狀，創(chuàng)新群眾文化活動形式，滿足不同群體的群眾文化活動參與需求已經(jīng)勢在必行。首先，要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的群眾文化活動策劃與組織理念。從傳統(tǒng)的活動策劃組織理念上來看，主要是以策劃人、組織人為核心，根據(jù)主觀想法進行策劃，這樣會導致活動的內(nèi)容和形式難以滿足群眾的需求。因此要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)理念，形成以群眾為核心的活動策劃與組織理念，在進行活動策劃與組織之前，通過多種渠道與群眾溝通、交流，獲取群眾提供的合理建議，為提升群眾文化活動策劃與組織的效果奠定基礎。其次，要創(chuàng)新活動開展形式，改變以往單一的線下活動形式，增加線上活動形式以及線上和線下相結(jié)合的活動形式，如此可以讓平時工作比較繁忙的群眾能夠抽空在線上參與群眾文化活動。比如，在活動開展的過程中，除了組織現(xiàn)場群眾參與相應的活動環(huán)節(jié)外，還可以通過線上直播的方式讓沒有來到現(xiàn)場的群眾共同參與互動活動，主持人通過其主持技巧，讓線下和線上群眾展開靈活有效的互動，增強群眾文化活動開展的效果。此外，也可以開展完全在線上進行的群眾文化活動，比如，在部分地區(qū)或者某些特殊時段，不便于開展線下群眾文化活動，就可以組織開展線上群眾文化活動，但該有的流程、活動環(huán)節(jié)一樣也不能少。比如群眾文化活動的開幕式、簽到儀式、合影留念等，都可以通過線上活動來實現(xiàn)。創(chuàng)新活動開展形式，能夠讓更多群眾參與到群眾文化活動中，同時也能夠豐富群眾的體驗。

（三）豐富內(nèi)容，凸顯活動特色

我國地域遼闊，不同地區(qū)有著不同的文化和習俗，這為豐富群眾文化活動內(nèi)容，打造極具特色的群眾文化活動奠定了基礎。因此，群文機構(gòu)在進行活動組織與策劃的過程中，要注重創(chuàng)新，切實突出自己的特色。一方面，要將地方特色文化融入群眾文化活動中。相關部門及組織策劃人員要加強對地方文化的深入了解，圍繞地方文化特色設置群眾文化活動的主題，創(chuàng)新與優(yōu)化群眾文化活動的內(nèi)容，讓群眾文化活動成為宣傳推廣地方特色文化的重要載體。比如，在陜北地區(qū)可以融入安塞腰鼓元素，作為群眾文化活動的亮點內(nèi)容；在東北可以將二人轉(zhuǎn)、大秧歌作為群眾文化活動的內(nèi)容等。另一方面，要根據(jù)不同群眾的興趣、特點，合理選擇群眾文化活動內(nèi)容。比如，部分群眾喜歡書畫，可以專門開展以書畫鑒賞或者書畫創(chuàng)作為主要內(nèi)容的群眾文化活動；部分群眾喜歡騎行、跑步等健身性運動，就可以專門開展以全民健身為主要內(nèi)容的群眾文化活動，設置多個活動項目供群眾自主選擇，滿足其不同喜好。此外，還可以圍繞一些傳統(tǒng)節(jié)日的習俗、文化以及相關歷史等內(nèi)容開展群眾文化活動。比如，在端午節(jié)期間，可以組織策劃以包粽子比賽、賽龍舟、主題演講、詩朗誦等為主要內(nèi)容的群眾文化活動，讓活動內(nèi)容更加豐富，增添節(jié)日氛圍，同時也能夠促進我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播與發(fā)展。群眾文化活動內(nèi)容的創(chuàng)新與豐富，對激發(fā)群眾參與熱情、提升活動開展效果等都至關重要。

（四）提升能力，提高活動質(zhì)量

群眾文化活動策劃與組織過程中，相關工作人員的綜合能力與素質(zhì)對活動策劃組織質(zhì)量有直接影響。因此，群文機構(gòu)要成立專門的組織團隊，負責群眾文化活動的組織與策劃，與此同時，還要加強人才培養(yǎng)，提升相關人員的綜合素養(yǎng)及能力。具體可以采取以下措施：一是群文機構(gòu)要發(fā)揮好在群眾文化活動策劃與組織中的領導作用，能夠準確認識自身在文化活動組織與實施中的重要地位。與此同時，能夠立足新時代背景，全面了解群眾文化活動組織開展的相關要求，不斷提升群文機構(gòu)在活動策劃和組織上的能力與素養(yǎng)，帶領相關組織團隊共同提升本區(qū)域內(nèi)群眾文化活動組織與策劃的質(zhì)量。二是加強對組織團隊人員的培訓。在培訓內(nèi)容上主要結(jié)合群眾文化活動策劃與組織的相關需求，包括提升工作人員的組織能力、策劃能力、創(chuàng)新意識以及服務意識；在培訓方式上，可以聘請專業(yè)人士進行實踐指導、問題答疑，開展專題講座，有效提升群眾文化活動策劃組織人員的綜合素養(yǎng)。

四、結(jié)語

綜上所述，群眾文化活動作為社會精神文明建設的重要組成部分，對于提升群眾精神生活質(zhì)量、提高全民文化素養(yǎng)、促進社會發(fā)展等都具有重要價值。群文機構(gòu)要加大對于群眾文化活動組織與策劃的重視程度，能夠利用新時代多種媒體渠道的優(yōu)勢，積極大力宣傳群眾文化活動，切實提高群眾對活動的參與興趣。與此同時，要結(jié)合新時代大眾群體的興趣、喜好不斷創(chuàng)新群眾文化活動形式，將地域特色與群眾文化活動相結(jié)合，打造極具特色的群眾文化活動內(nèi)容，豐富大眾群體活動參與體驗；要注重提升相關人員的組織能力、策劃能力以及服務意識，真正提升群眾文化生活質(zhì)量和滿意度。

參考文獻：

[1]陳福英.新時代群眾文化活動價值和組織策略探析[J].文化創(chuàng)新比較研究，2022，6（34）：1-4.

[2]孫霞.新時期群眾文化活動的組織以及策劃路徑研究[J].中國民族博覽，2022（04）：105-107.

[3]李群.新時期群眾文化活動的組織與策劃策略研究[J].大眾文藝，2021（14）：7-8.

[4]陳夕盛.新時代背景下，如何創(chuàng)意和策劃群眾文化藝術活動[J].藝術品鑒，2021（18）：98-99.

[5]余大昭.新時期群眾文化活動的組織與策劃探討[J].參花（上），2021（11）：143-144.

（作者簡介：宋鵬，男，本科，泰安市岱岳區(qū)疾病預防控制中心，助理館員，研究方向：群眾文化）

（責任編輯 劉冬楊）