隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體時代已經(jīng)全面來臨，深刻地改變了人們的生活方式、思維模式和信息傳播方式。在這一時代背景下，群眾文化工作也面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。新媒體不僅為群眾文化工作提供了新的傳播渠道和表現(xiàn)形式，還拓寬了文化交流的領(lǐng)域，使得文化信息的傳播更為迅速、廣泛和深入。因此，如何在新媒體時代下有效推廣群眾文化工作，成為擺在我們面前的重要課題。文章立足于新媒體時代背景，探究群眾文化工作的推廣路徑，以期為相關(guān)工作展開提供參考和支持。

一、新媒體簡述

新媒體是指基于數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動通信技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、數(shù)字電視等為主要傳播渠道，向用戶提供信息和服務(wù)的媒體形態(tài)。與傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣播、電視等媒體相比，新媒體具有信息傳播速度快、交互性強(qiáng)、覆蓋范圍廣、表現(xiàn)形式多樣等特點(diǎn)。新時期，新媒體的快速發(fā)展不僅改變了人們獲取信息的方式和習(xí)慣，也深刻影響了群眾文化的傳播和表達(dá)，使得信息傳播更加便捷、高效，文化交流更加頻繁、多元。這種變化為群眾文化工作的推廣提供了新的思路。

二、群眾文化工作的主要內(nèi)容

群眾文化體現(xiàn)了群眾的智慧和創(chuàng)造力，具有廣泛的社會基礎(chǔ)和深遠(yuǎn)的歷史意義。群眾文化工作的主要內(nèi)容是以滿足群眾日益增長的精神文化需求為目的，以群眾為主體，以文化活動為載體，通過組織、引導(dǎo)、服務(wù)等方式，制訂符合實(shí)際情況的文化活動計(jì)劃，包括組織演出、展覽、講座、比賽等各種形式的文化活動。相關(guān)部門和文化機(jī)構(gòu)積極推廣群眾文化工作的創(chuàng)新，也是實(shí)現(xiàn)群眾基本文化權(quán)益的重要途徑。在新媒體時代，群眾文化工作面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。一方面，新媒體為群眾文化工作提供了更加廣闊的平臺和更加豐富的資源，使得群眾文化活動可以更加便捷地開展和傳播。另一方面，新媒體的快速發(fā)展也對群眾文化工作提出了更高的要求，需要不斷創(chuàng)新工作方式和手段，提高工作的針對性和實(shí)效性。

三、新媒體時代積極推廣群眾文化工作的重要意義

新媒體的出現(xiàn)使得信息傳播的門檻降低，每個人都可以成為信息的發(fā)布者和傳播者。這種靈活快捷的信息傳播模式，使得群眾文化工作在開展中可以更加貼近群眾，滿足群眾的需求和喜好。同時，新媒體的互動性也為群眾文化工作提供了更多的可能性。在新媒體平臺上，可以更加方便地收集群眾的意見和建議，更好地滿足群眾的需求。

首先，較之以往的推廣形式，新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的時空限制，各類信息可以快速、廣泛地傳播到社會各個角落，使得群眾文化活動不再受地域和時間的限制。群眾可以隨時隨地通過網(wǎng)絡(luò)平臺參與文化活動，擴(kuò)大了文化活動的覆蓋范圍和影響力。且在普及文化知識的同時，還可以提高群眾文化素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)不同文化之間的交流融合，豐富群眾文化的多樣性。

其次，隨著社會的快速發(fā)展和人們生活水平的提高，群眾對精神文化的需求也日益增長。新媒體形式多樣，包括文字、圖片、音頻、視頻等多種形式，能夠滿足不同群眾的需求和喜好。因此，利用新媒體的優(yōu)勢對群眾文化工作實(shí)行路徑創(chuàng)新推廣，能夠?yàn)閺V大群眾提供更加多元的文化產(chǎn)品和服務(wù)。同時，新媒體還可以根據(jù)用戶的個性化需求進(jìn)行定制，提供符合其興趣和偏好的內(nèi)容，使群眾文化活動更加貼近群眾生活，提高群眾的滿意度和參與度。

最后，在新媒體時代，組織各種形式的文化活動，能夠引導(dǎo)群眾樹立正確的價(jià)值觀、道德觀和審美觀，有助于提升群眾的審美能力、陶冶情操、培養(yǎng)良好的美德，營造良好的人文環(huán)境，促進(jìn)社會主義精神文明建設(shè)。

四、新媒體時代群眾文化工作的推廣困境

（一）群眾文化活動的內(nèi)容較為單一

盡管在新媒體時代背景下，信息傳播的速度和范圍都得到了極大的提升，為群眾文化工作的推廣提供了便利，但目前我國很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的群眾文化活動開展的內(nèi)容較為單一。大多數(shù)的群眾文化活動仍然停留在傳統(tǒng)的歌舞表演、戲曲演出等形式上，這些形式雖然經(jīng)典，但缺乏與時俱進(jìn)的元素和新穎的主題，難以吸引年輕一代的關(guān)注和參與，導(dǎo)致群眾對于文化活動的興趣逐漸降低。同時，部分地區(qū)在組織群文活動時，過于強(qiáng)調(diào)本土特色，而忽視了與其他地區(qū)文化的交流與融合，這種地域文化的局限性，也使得群眾文化活動的形式過于單調(diào)，缺乏多樣性和包容性。另外，盡管新媒體為文化活動的推廣提供了更多的渠道和平臺，但部分地區(qū)在利用新媒體進(jìn)行文化推廣時，仍然停留在簡單的信息發(fā)布和宣傳上，缺乏與群眾的互動和交流，導(dǎo)致群眾文化推廣工作成效不佳。

（二）部分群眾對現(xiàn)有的群文活動關(guān)注度偏低

在新媒體時代下，人們面臨著海量的信息選擇。但由于時間和精力有限，群眾往往難以在眾多信息中篩選出有價(jià)值的文化推廣內(nèi)容，長此以往，導(dǎo)致其對群眾文化及相關(guān)活動的關(guān)注度降低。且不同地區(qū)、不同群體的文化習(xí)慣和審美標(biāo)準(zhǔn)存在差異。而有些地區(qū)在群文工作的內(nèi)容上缺乏針對性和地方特色，沒有充分滿足當(dāng)?shù)厝罕姷亩鄻踊幕枨螅@可能導(dǎo)致人們對群眾文化活動的參與度和接受程度降低。還有些傳統(tǒng)或地方性的戲曲文化活動，由于與現(xiàn)代生活方式的差異較大，無法滿足群眾對新穎、有趣的文化活動的需求，同時也難以引起年輕群體的興趣和共鳴。

（三）工作人員的思想滯后

雖然新媒體的普及程度越來越高，但還有許多地區(qū)的群眾文化工作人員思想意識有待提高，思維方式存在一定的局限性。他們可能仍然停留在傳統(tǒng)的宣傳和推廣方式中，對新媒體持觀望或排斥態(tài)度，這就導(dǎo)致其對新媒體的概念、特點(diǎn)和應(yīng)用缺乏深入了解，未能充分認(rèn)識到新媒體在群眾文化工作推廣中的重要性和作用，更無法充分利用新媒體的優(yōu)勢來進(jìn)行群眾文化工作的創(chuàng)新推廣。由于長期受到傳統(tǒng)觀念和習(xí)慣的影響，這部分工作人員難以適應(yīng)新媒體時代下的快速變化和發(fā)展，自然也會影響到群眾文化工作推廣中的創(chuàng)新和突破。另外，新媒體的特點(diǎn)之一是互動性強(qiáng)，但在群眾文化推廣工作中，部分工作人員往往忽視了與群眾的互動和交流，這種單向的信息傳遞方式，也難以激發(fā)群眾的興趣和參與性，也在一定程度上影響了群眾文化工作的推廣成效。

五、新媒體時代群眾文化工作的推廣策略

（一）深入了解群眾的文化需求

由于不同年齡、性別、職業(yè)、地域的群眾對文化的需求各不相同，他們對文化產(chǎn)品的選擇也更具有個性化特點(diǎn)。因此，在新媒體時代背景下，群眾文化工作的推廣需要緊密結(jié)合群眾的實(shí)際需求，以提供更加精準(zhǔn)、有效的服務(wù)?；诖耍{(diào)查和掌握群眾文化需求成為推廣工作中的一項(xiàng)重要任務(wù)。

具體而言，首先應(yīng)采用電子問卷調(diào)查、線上深度訪談、小組討論等方式，深入了解群眾的生活狀態(tài)、興趣愛好、文化背景等信息。通過這些方式可以收集到大量關(guān)于群眾文化需求的第一手資料，為后續(xù)的工作提供有力的數(shù)據(jù)支持。其次，要充分利用新媒體平臺提供的數(shù)據(jù)分析工具，建立用戶數(shù)據(jù)模型，分析用戶的文化需求、消費(fèi)習(xí)慣等信息。根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，制訂更加精準(zhǔn)的文化產(chǎn)品和服務(wù)策略，提高市場競爭力和用戶滿意度。再次，要充分利用新媒體的交互性特點(diǎn)，加強(qiáng)與群眾的互動和溝通，收集他們的反饋和建議，不斷優(yōu)化文化產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。同時，借助新媒體的海量性和共享性特點(diǎn)，擴(kuò)大文化產(chǎn)品和服務(wù)的傳播范圍，提高文化品牌的知名度和影響力。最后，通過新媒體平臺上的藝術(shù)展覽、音樂會、電影等活動的關(guān)注和參與情況，了解群眾對藝術(shù)形式的偏好和期待。關(guān)注群眾在圖書、雜志、報(bào)紙等知識資源方面的閱讀習(xí)慣以及他們對群眾文化的興趣點(diǎn)。還要關(guān)注旅游、運(yùn)動、游戲等休閑娛樂活動的在線討論和熱度，了解群眾在休閑娛樂方面的需求和偏好。

（二）豐富群眾文化活動的內(nèi)容和形式

新媒體時代，人們獲取信息的方式和速度都發(fā)生了巨大變化，群眾對于文化活動的需求也日趨多樣化和個性化。因此，在設(shè)計(jì)群眾文化活動時，需要緊密結(jié)合時代特點(diǎn)，關(guān)注社會熱點(diǎn)和人們的興趣點(diǎn)，創(chuàng)新活動內(nèi)容，使之更具吸引力和時代感。例如，可以結(jié)合新媒體平臺，推出線上文化講座、網(wǎng)絡(luò)直播、互動問答，以及在線博物館、數(shù)字圖書館、藝術(shù)展覽等新型文化活動，為群眾提供豐富多樣的文化內(nèi)容，滿足他們不同文化需求的同時，也讓群眾在參與過程中感受到文化活動的新鮮感和趣味性。同時，也可以結(jié)合地方特色，開發(fā)具有地方特色的文化活動，如民間藝術(shù)表演、傳統(tǒng)手工藝體驗(yàn)等，增強(qiáng)文化活動的獨(dú)特性和地方性。

此外，在新媒體時代，各種文化形態(tài)相互交融，形成了多元的文化景觀。因此，我們在推廣群眾文化工作時，還需要注重多元文化的融合，以豐富文化內(nèi)涵。一方面，可以利用新媒體的多媒體特性，將文化內(nèi)容以圖片、音頻、視頻等多種形式呈現(xiàn)，使群眾能夠更直觀地了解和體驗(yàn)文化。例如，通過VR技術(shù)讓群眾身臨其境地感受歷史文化的魅力。另一方面，也可以加強(qiáng)不同文化之間的交流和融合，如組織藝術(shù)展覽、文化沙龍等活動，讓群眾在參與過程中感受到不同文化的魅力和價(jià)值。同時，面向不同年齡、性別的群眾，應(yīng)提供個性化的群眾文化服務(wù)。例如，針對年輕人對時尚、潮流文化的需求，推出更多具有現(xiàn)代感和時尚感的文化活動；針對老年人對傳統(tǒng)文化的需求，可以加強(qiáng)傳統(tǒng)文化的傳承和推廣工作。

（三）建立信息化的群眾文化推廣平臺

首先，構(gòu)建一個集信息發(fā)布、互動交流、資源共享等多功能于一體的信息化平臺，如官方網(wǎng)站、移動應(yīng)用、社交媒體賬號等多種形式。通過信息化平臺，工作人員可以隨時隨地發(fā)布群眾文化活動相關(guān)信息，讓群眾了解最新的文化資訊、報(bào)名信息等。其次，提供線上互動交流的渠道，讓更多人能夠參與到群眾文化活動的討論和反饋中，增強(qiáng)群眾對文化活動的參與感和歸屬感。比如，運(yùn)用信息化平臺發(fā)布線下群眾文化活動的信息，引導(dǎo)群眾參與線下群眾文化活動?；顒咏Y(jié)束后，再將活動的精彩瞬間、成果展示等內(nèi)容上傳到信息化平臺，讓更多人了解和關(guān)注群眾文化活動，以此拓寬群眾文化活動的參與渠道，增強(qiáng)群眾文化活動的影響力。再次，利用新媒體的共享性，整合圖書館、博物館、藝術(shù)館等機(jī)構(gòu)的優(yōu)質(zhì)文化資源，為群眾提供豐富多樣的文化內(nèi)容。還可以通過開展創(chuàng)作比賽、征集群眾故事等方式，鼓勵群眾參與文化內(nèi)容的創(chuàng)作，提高平臺的互動性和參與度。最后，定期更新平臺內(nèi)容，保持內(nèi)容的新鮮度和吸引力。同時，根據(jù)用戶反饋和數(shù)據(jù)分析結(jié)果，不斷優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量和呈現(xiàn)形式。要想保證上述工作的及時和穩(wěn)定，就需要相關(guān)機(jī)構(gòu)組建專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)平臺的內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)支持、活動組織等工作。同時，也要加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，提高團(tuán)隊(duì)成員的專業(yè)素質(zhì)和工作能力。除此之外，還應(yīng)建立平臺的互動與反饋機(jī)制，鼓勵群眾在平臺上發(fā)表意見、提出建議，并設(shè)置專門的互動區(qū)域，讓群眾能夠自由發(fā)言、交流心得，以此更好地了解群眾的需求和期望，為推廣群眾文化工作提供更加精準(zhǔn)有效的支持。

（四）加強(qiáng)群文人才隊(duì)伍建設(shè)

新時期，群眾文化工作的推廣面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。為了抓住這些機(jī)遇，有效應(yīng)對挑戰(zhàn)，加強(qiáng)推廣隊(duì)伍建設(shè)，打造一支具備新媒體素養(yǎng)、專業(yè)技能和創(chuàng)新精神的推廣團(tuán)隊(duì)是必然選擇。因此，在新媒體時代背景下，工作人員需要具備扎實(shí)的新媒體素養(yǎng)，包括對新媒體技術(shù)的了解、運(yùn)用和創(chuàng)新能力，熟悉各種新媒體平臺的特點(diǎn)和運(yùn)營方式，能夠利用新媒體工具進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作、傳播和互動。故此，可以定期組織專業(yè)培訓(xùn)和外出學(xué)習(xí)活動，學(xué)習(xí)掌握新媒體推廣技巧和方法，持續(xù)提升推廣人員的新媒體素養(yǎng)，以更好地適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展需求。同時，推廣人員需要具備豐富的多專業(yè)知識和技能，包括市場營銷、品牌管理、活動策劃等方面的能力，了解群眾文化工作的特點(diǎn)和規(guī)律，能夠根據(jù)不同群體的需求制定合適的推廣策略。

六、結(jié)語

綜上所述，新媒體時代為群眾文化工作的創(chuàng)新推廣帶來了更大的便利，要想實(shí)現(xiàn)群文工作的突破和進(jìn)步，就需要工作人員充分掌握新媒體技術(shù)，發(fā)揮新媒體傳播便捷、范圍廣的優(yōu)勢來提高群眾文化的影響力和知名度，吸引更多人參與到群眾文化活動中來，在雙向互動下，推動我國群眾文化事業(yè)高水平穩(wěn)步發(fā)展。

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（作者簡介：許文青，女，本科，盤州市亦資街道黨務(wù)政務(wù)服務(wù)中心，助理館員，研究方向：群眾文化）

（責(zé)任編輯 葛星星）