隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和群眾物質(zhì)生活水平的提高，精神文化生活也越來越受到重視，成為衡量群眾生活幸福感和獲得感的重要指標(biāo)。作為銜接群眾生活與文化藝術(shù)的關(guān)鍵橋梁，基層群眾文化藝術(shù)活動(dòng)在豐富群眾的精神文化生活、增強(qiáng)群眾的文化素養(yǎng)、助推社會(huì)文明程度的提升等方面的作用可謂舉足輕重?；诖?，本文主要就開展基層群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的意義展開探討，并結(jié)合相關(guān)工作實(shí)踐，為基層群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的有序開展建言獻(xiàn)策，以期從理論層面助推基層群眾文化藝術(shù)活動(dòng)有效開展。

一、開展基層群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的深遠(yuǎn)意義

（一）促進(jìn)社會(huì)發(fā)展，搭建人際橋梁

當(dāng)代都市生活節(jié)奏較快，人與人之間的距離也因?yàn)榉泵Φ墓ぷ髑娜焕?。基層群眾文化藝術(shù)活動(dòng)正如一座橋梁，跨越了年齡與背景的界限，將年齡不同、背景各異的社區(qū)居民密切聯(lián)系在一起。搭建交流平臺，為鄰里間創(chuàng)造了更多彼此了解、深入溝通的機(jī)會(huì)，使得社區(qū)居民可以在欣賞藝術(shù)、參與創(chuàng)作、合作表演中分享快樂與感動(dòng)。同時(shí)也加深了鄰里間的理解與尊重，這份以共同的文化記憶為基點(diǎn)產(chǎn)生的情感共鳴，能夠不斷推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展。

（二）提升文化素養(yǎng)，激發(fā)內(nèi)在潛能

基層群眾文化藝術(shù)活動(dòng)不僅僅是提升群眾文化素養(yǎng)的沃土，亦是激發(fā)群眾發(fā)展?jié)撃芘c創(chuàng)造力的源泉。其以兼具獨(dú)特性與多樣性的藝術(shù)形式為載體，蘊(yùn)藏豐富多元的文化內(nèi)涵，可以在潛移默化中激發(fā)群眾對美好生活的向往與對知識學(xué)習(xí)的渴求。在參加藝術(shù)培訓(xùn)、觀看藝術(shù)展覽、參與藝術(shù)演出的過程中，群眾一來可以習(xí)得專業(yè)的藝術(shù)知識與技藝，二來可以在耳濡目染中提升藝術(shù)鑒賞、創(chuàng)造與表達(dá)能力。以此促進(jìn)群眾文化素養(yǎng)的全方位提升，在豐富文化生活之余，也有助于群眾個(gè)人品質(zhì)的完善與社會(huì)責(zé)任感的強(qiáng)化。

（三）增強(qiáng)社區(qū)凝聚力，共建溫馨家園

基層群眾文化藝術(shù)活動(dòng)通常以社區(qū)為單位組織并推進(jìn)，這一鮮明的地域性特征與緊密貼近群眾的優(yōu)勢，使其成為增強(qiáng)社區(qū)凝聚力的重要手段。依托文藝競賽、節(jié)慶慶典、公益演出等多種多樣的基層群眾文化藝術(shù)活動(dòng)，社區(qū)居民被緊密聯(lián)系起來，一同感受快樂、分享成就。這樣的活動(dòng)一方面拉近了居民之間的物理與心理距離，另一方面也促進(jìn)了社區(qū)內(nèi)部資源的整合與共享。居民在活動(dòng)中互幫互助、協(xié)作交流，集體歸屬感與榮譽(yù)感大幅度增強(qiáng)，構(gòu)建了一個(gè)個(gè)溫馨、融洽、幸福的社區(qū)大家庭。

（四）傳承與創(chuàng)新并舉，煥發(fā)文化活力

在文化傳承與創(chuàng)新中，基層群眾文化藝術(shù)活動(dòng)扮演著重要角色，其對地方特色文化資源的深入挖掘與巧妙整合，將傳統(tǒng)文化以更生動(dòng)、有趣的形式呈現(xiàn)在群眾面前。群眾在參與傳統(tǒng)文化節(jié)慶、民俗文化展等藝術(shù)活動(dòng)的過程中，可以切身感受傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。繼而深化對傳統(tǒng)文化的認(rèn)知與認(rèn)同，這樣的活動(dòng)也為傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展帶來了更寬廣的舞臺與更豐富的資源。在強(qiáng)調(diào)傳承之余，基層群眾文化藝術(shù)活動(dòng)致力于創(chuàng)新與發(fā)展，鼓勵(lì)、支持、引導(dǎo)群眾以傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)開展藝術(shù)探索與創(chuàng)作。這種兼顧傳承與創(chuàng)新的理念與實(shí)踐，不但為傳統(tǒng)文化賦予了新的生機(jī)，亦為當(dāng)代文化藝術(shù)的發(fā)展注入了新的活力。

二、開展基層群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的有效途徑

（一）立足群眾需求，創(chuàng)新活動(dòng)的形式與內(nèi)容

要想讓基層群眾文化藝術(shù)活動(dòng)真正深入人心，更具實(shí)效，便需立足于群眾的切實(shí)需求，巧妙融入地方特色，致力于活動(dòng)形式的優(yōu)化與活動(dòng)內(nèi)容的創(chuàng)新。

1.進(jìn)行深入調(diào)研，了解群眾需求

基層群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的內(nèi)容必須貼近群眾的生活實(shí)際，以充分反映群眾的精神文化需求為重要目標(biāo)。相關(guān)人員應(yīng)做好需求調(diào)研，通過發(fā)放調(diào)查問卷、召開座談會(huì)、進(jìn)行入戶訪談等途徑，深入把握群眾對文化藝術(shù)活動(dòng)的期望與偏好，以此提高活動(dòng)本身的吸引力。綜合考量群眾在年齡、性別、職業(yè)、文化水平等方面的差異性，剖析不同群體對于文化藝術(shù)活動(dòng)的需求差異，以此提高活動(dòng)設(shè)計(jì)的針對性。

2.融合地方特色，挖掘文化資源

深入研究、挖掘、整理獨(dú)具地方特色的文化資源，諸如地方的歷史文化、民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)工藝等，以此作為基層群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的優(yōu)勢素材。多組織地方特色鮮明的文藝比賽、節(jié)慶活動(dòng)、民俗展演等多元活動(dòng)，充分彰顯地域文化的獨(dú)特魅力。在傳承、發(fā)揚(yáng)、利用好優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，還要加快創(chuàng)新步伐，讓傳統(tǒng)文化以更新穎的方式、更獨(dú)特的內(nèi)容呈現(xiàn)給群眾。

3.活動(dòng)形式多樣化，提高參與度

可以開展歌唱、舞蹈、書法、繪畫等不同形式的文藝比賽活動(dòng)，通過比賽充分調(diào)動(dòng)群眾參與其中的積極性；可以策劃攝影攝像、手工藝品、美術(shù)作品等不同主題的展覽活動(dòng)，為群眾創(chuàng)設(shè)更多展示自我、互動(dòng)學(xué)習(xí)的平臺；可以定期組織公益演出活動(dòng)，邀請專業(yè)藝術(shù)團(tuán)體或者組織群眾自行表演節(jié)目，讓群眾的業(yè)務(wù)生活更加豐富多彩；可以設(shè)置專門的互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，諸如傳統(tǒng)手工藝制作區(qū)、民間藝術(shù)表演區(qū)等，讓群眾親身體驗(yàn)傳統(tǒng)文化。

4.利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，拓展線上活動(dòng)

進(jìn)入信息化時(shí)代，充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺開展線上基層群眾文化藝術(shù)活動(dòng)，是新時(shí)代文化普及的重要途徑。文化館依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，借助已有的數(shù)字文化館建設(shè)成果，可以開展網(wǎng)絡(luò)直播、在線課程、虛擬展覽等多種形式的線上活動(dòng)，讓廣大群眾足不出戶就能享受到豐富的文化資源。這種模式激發(fā)了群眾的參與熱情，促進(jìn)了文化交流，為基層文化活動(dòng)的創(chuàng)新和發(fā)展注入了新的活力。

（二）加強(qiáng)宣傳推廣，傳承與打造活動(dòng)品牌

身處于信息化高速發(fā)展的當(dāng)今時(shí)代，基層群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的開展同樣要與時(shí)俱進(jìn)，強(qiáng)化對活動(dòng)宣傳推廣與精神傳承發(fā)揚(yáng)的重視程度。對此，應(yīng)著重把握好如下要點(diǎn)。

1.進(jìn)一步拓寬宣傳渠道

一方面，要充分利用廣播、電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介做好宣傳，通過策劃新聞報(bào)道、推出專題節(jié)目等途徑，就活動(dòng)的精彩細(xì)節(jié)與特色之處進(jìn)行報(bào)道，擴(kuò)大社會(huì)傳播度。另一方面，要積極利用微信、微博、抖音、快手等新媒體平臺進(jìn)行宣傳，發(fā)布活動(dòng)信息、進(jìn)行現(xiàn)場直播、創(chuàng)建互動(dòng)話題等，讓活動(dòng)更具互動(dòng)性與趣味性。制作精美的宣傳海報(bào)、有趣的短視頻、生動(dòng)的H5頁面等，將活動(dòng)的內(nèi)容與亮點(diǎn)以更直觀的方式展示出來。同時(shí)，還要致力于線上宣傳與線下活動(dòng)的聯(lián)動(dòng)與結(jié)合，提前在線上宣傳，預(yù)熱線下活動(dòng)，帶動(dòng)更多群眾關(guān)注與參與。在線下則可以在活動(dòng)現(xiàn)場張貼二維碼、設(shè)置掃碼關(guān)注的互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓更多群眾關(guān)注活動(dòng)主辦方的官方賬號，以此獲取更多的活動(dòng)信息與資訊。此外，也要加快推進(jìn)基層文化藝術(shù)活動(dòng)數(shù)字資源庫建設(shè)，及時(shí)上傳活動(dòng)的文字、圖片、影像素材，讓群眾可以自行學(xué)習(xí)、觀賞相關(guān)活動(dòng)。

2.注重品牌建設(shè)與推廣

在綜合考量地方特色及文化積淀的基礎(chǔ)上，明確基層群眾文化藝術(shù)活動(dòng)的品牌定位，打造辨識度高、特色鮮明的品牌形象。品牌定位必須同群眾的實(shí)際需求及文化消費(fèi)趨勢深度結(jié)合，以保證活動(dòng)可以更好地吸引更多目標(biāo)受眾的關(guān)注。持續(xù)提升活動(dòng)組織的品質(zhì)與水準(zhǔn)，多邀請專業(yè)表演團(tuán)隊(duì)、藝術(shù)家參與活動(dòng)，讓活動(dòng)更具藝術(shù)性與觀賞性。加大對活動(dòng)的組織、管理力度，確?；顒?dòng)可以按部就班、安全有序地推進(jìn)，確保群眾在參與活動(dòng)期間的安全。同時(shí)，還要注重對活動(dòng)品牌的宣傳，諸如可以通過舉辦線上、線下的新聞發(fā)布會(huì)、媒體見面會(huì)等方式，進(jìn)一步提升活動(dòng)品牌的影響力。在一些重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，諸如節(jié)假日、文化節(jié)慶日等，策劃專題性的特別活動(dòng)，增加活動(dòng)品牌的曝光度。鼓勵(lì)、引導(dǎo)參與活動(dòng)的群眾利用社交媒體及時(shí)分享自己參與活動(dòng)的精彩瞬間、感受心得，以此形成良好的口碑傳播效應(yīng)。

（三）加大政策扶持，給予更充裕的活動(dòng)資金

有力的政策扶持與充裕的資金投入是確?；鶎尤罕娢幕囆g(shù)活動(dòng)循序開展、促進(jìn)群眾文化繁榮、提升群眾文化素養(yǎng)的重要保障。在政策扶持方面，相關(guān)部門應(yīng)設(shè)立用于基層群眾文化藝術(shù)活動(dòng)發(fā)展的專項(xiàng)基金，以此支持群眾文化藝術(shù)項(xiàng)目的落實(shí)、優(yōu)秀作品的創(chuàng)作與宣傳、優(yōu)質(zhì)文化藝術(shù)人才的培育等工作。拓展多元化資金籌措渠道，如社會(huì)捐贈(zèng)等，盡可能地保證資金來源的穩(wěn)定性與可持續(xù)性。要帶動(dòng)、鼓勵(lì)更多社會(huì)力量參與到基層群眾文化藝術(shù)建設(shè)工作中，創(chuàng)設(shè)全社會(huì)共同參與基層群眾文化建設(shè)的積極氛圍。除此之外，相關(guān)政策及法規(guī)體系的健全也是保障群文活動(dòng)開展的重要支撐，細(xì)化群文機(jī)構(gòu)及各層級工作人員的權(quán)責(zé)范圍、任務(wù)分工，確保相應(yīng)政策可以切實(shí)落到實(shí)處。同時(shí)，還要做好后續(xù)的政策解讀與宣傳工作，讓更多基層群眾可以在第一時(shí)間了解相關(guān)政策，激發(fā)他們參與各項(xiàng)活動(dòng)的興趣與活力。

在資金投入方面，尤其要注意向落后鄉(xiāng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)傾斜，改善這些地區(qū)的群眾文化發(fā)展環(huán)境，縮小城鄉(xiāng)之間的文化差距，并鼓勵(lì)、引導(dǎo)社會(huì)機(jī)構(gòu)捐贈(zèng)資源，支持基層群眾文化藝術(shù)活動(dòng)，打造“相關(guān)部門主導(dǎo)、群文機(jī)構(gòu)實(shí)施、社會(huì)力量參與”的多元化投入模式。強(qiáng)化基層群眾文化設(shè)施建設(shè)，落實(shí)好后續(xù)的維護(hù)、保養(yǎng)事宜，在保證設(shè)施的正常運(yùn)行之余也要盡可能地延長其使用年限。

（四）健全參與機(jī)制，激發(fā)基層群眾參與熱情

1.建立志愿服務(wù)體系

作為基層群眾文化藝術(shù)活動(dòng)參與機(jī)制不可或缺的組成部分，志愿服務(wù)體系的建立與健全，可以通過招募志愿者，有效緩解當(dāng)前存在的活動(dòng)組織人手有限問題。在實(shí)際執(zhí)行中，首先要積極招募那些具有文化藝術(shù)特長且熱心公益事業(yè)的優(yōu)質(zhì)人才，打造一支兼具多樣性與專業(yè)性的志愿者隊(duì)伍。并及時(shí)組織必要的培訓(xùn)活動(dòng)，引導(dǎo)志愿者增強(qiáng)組織能力、溝通能力、藝術(shù)素養(yǎng)，確保他們可以更好地為基層群眾文化藝術(shù)活動(dòng)服務(wù)。在組織活動(dòng)的過程中，應(yīng)將具體的職責(zé)與任務(wù)，諸如活動(dòng)策劃、場地布置、現(xiàn)場服務(wù)、宣傳推廣等分配給力所能及的志愿者。確?；顒?dòng)的相應(yīng)環(huán)節(jié)皆有專門的人員負(fù)責(zé)，能夠按部就班落實(shí)，并設(shè)置志愿者激勵(lì)機(jī)制，讓志愿者及時(shí)獲得認(rèn)可與激勵(lì)。

2.設(shè)立激勵(lì)機(jī)制

激勵(lì)機(jī)制同樣是激發(fā)群眾參與文化藝術(shù)活動(dòng)興趣的有效手段，對于那些在活動(dòng)中表現(xiàn)突出的優(yōu)秀個(gè)人或團(tuán)體，應(yīng)給以適當(dāng)表彰與獎(jiǎng)勵(lì)。評選標(biāo)準(zhǔn)的制定必須科學(xué)合理、公正可行，具體應(yīng)涵蓋參與度、創(chuàng)意性、影響力等不同要素，以確保評選結(jié)果的公正性、公平性與透明性。獎(jiǎng)勵(lì)形式則要注重多樣性，除了基本的獎(jiǎng)金、獎(jiǎng)品等物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)外，還可以包括發(fā)放榮譽(yù)證書、召開表彰大會(huì)等精神獎(jiǎng)勵(lì)。此外，還可以對優(yōu)秀的群眾文化作品進(jìn)行展覽、出版或推廣，在讓參與者感受到認(rèn)可的同時(shí)也將這些優(yōu)秀作品推廣開來。除了及時(shí)獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀個(gè)人或團(tuán)隊(duì)外，也可以推行積分制度等激勵(lì)措施，以激勵(lì)群眾積極參與文化藝術(shù)活動(dòng)，逐步增強(qiáng)自身文化素養(yǎng)與綜合能力。

三、結(jié)語

綜上所述，基層群眾文化藝術(shù)活動(dòng)在推動(dòng)社會(huì)發(fā)展、提升民眾文化素養(yǎng)、增強(qiáng)社區(qū)凝聚力、助推文化傳承與創(chuàng)新等方面的作用明顯。對于現(xiàn)階段基層群眾文化藝術(shù)活動(dòng)開展中面臨的問題與挑戰(zhàn)，各相關(guān)部門及人員應(yīng)身體力行、直面挑戰(zhàn)，積極探尋解決之道。從創(chuàng)新活動(dòng)的形式與內(nèi)容、傳承與打造活動(dòng)品牌、加大政策與資金扶持等方面著手，促使基層群眾文化藝術(shù)活動(dòng)健康發(fā)展。

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（作者簡介：谷國英，女，本科，濟(jì)南市文化館lt;濟(jì)南市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心gt;，館員，研究方向：非遺傳承與創(chuàng)新）

（責(zé)任編輯 張?jiān)埔荩?/p>