隨著信息技術(shù)的迭代更新，更多信息以短視頻的形式逐漸占領(lǐng)各大媒體終端，并對傳統(tǒng)影像工作室的內(nèi)容創(chuàng)作和作品傳播形成巨大挑戰(zhàn)——攝影作為實(shí)踐信息媒體的一種，有必要適應(yīng)技術(shù)發(fā)展，向數(shù)碼化轉(zhuǎn)型。這是攝影行業(yè)的一次巨大變革，是對傳統(tǒng)商業(yè)攝影模式的顛覆。而正是這樣的變革為年輕的攝影從業(yè)者們帶去了機(jī)遇，甚至成為不少當(dāng)代大學(xué)生青睞的工作選擇。在短視頻盛行的時(shí)代，傳統(tǒng)攝影與短視頻具有緊密聯(lián)系，二者相得益彰的聯(lián)動不僅提高了短視頻的創(chuàng)作水平，同時(shí)也推動了攝影行業(yè)的發(fā)展。

在此背景下，青年群體的就業(yè)觀、就業(yè)傾向等也跟著發(fā)生變化——短視頻、直播行業(yè)已成為當(dāng)代高校畢業(yè)生群體就業(yè)的重要渠道之一。越來越多的大學(xué)生通過個(gè)人或者組建團(tuán)隊(duì)工作室的形式，在短視頻與直播平臺上尋找發(fā)展機(jī)遇。探索傳統(tǒng)攝影與短視頻的有機(jī)結(jié)合，并在此基礎(chǔ)上成立攝影攝像工作室，是大學(xué)生踐行創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的有效途徑。而在這一過程中，大學(xué)生又該如何提高自主調(diào)適能力，切實(shí)抓住時(shí)代機(jī)遇呢？

傳統(tǒng)攝影工作室發(fā)展所面臨的困境

企查查數(shù)據(jù)顯示，2021年3月，我國共有163萬家攝影攝像相關(guān)企業(yè)，可見該行業(yè)競爭非常激烈。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，攝影產(chǎn)業(yè)搭上了“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代快車，獲得了前所未有的社會關(guān)注與發(fā)展。

根據(jù)時(shí)代在線網(wǎng)發(fā)布的《攝影行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，從人力資源角度來看，攝影專業(yè)人才培養(yǎng)的速度遠(yuǎn)不能滿足攝影產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展?！稖\析“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的人像攝影——以網(wǎng)絡(luò)約拍為例》一文提出：在這個(gè)人人都是攝影師的時(shí)代，人們對攝影的要求不斷提高，這促進(jìn)了攝影行業(yè)的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)與攝影行業(yè)的結(jié)合對傳統(tǒng)攝影行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，但同時(shí)也為該行業(yè)的發(fā)展提供了新的方向與機(jī)會。通過對傳統(tǒng)攝影工作室進(jìn)行調(diào)研，本文總結(jié)出該類工作室在運(yùn)營發(fā)展中所面臨的困境。

●短視頻對傳統(tǒng)攝影行業(yè)造成沖擊

短視頻對傳統(tǒng)攝影行業(yè)造成的沖擊體現(xiàn)在內(nèi)容形式、傳播渠道、用戶習(xí)慣以及商業(yè)模式等多個(gè)方面。

短視頻以其短小精悍、快節(jié)奏的特點(diǎn)，迅速吸引了大量用戶。《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.4億，網(wǎng)絡(luò)視聽成為互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用，泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域市場規(guī)模超7000億元。

同時(shí)，短視頻平臺通常具有強(qiáng)大的社交屬性，用戶可以通過點(diǎn)贊、評論、分享等方式與其他用戶互動，這使得短視頻的傳播更加迅速和廣泛。相比之下，傳統(tǒng)視頻要想達(dá)到同樣的傳播效果可能需要更長時(shí)間和更高成本的精良制作。

●市場競爭激烈

隨著攝影行業(yè)競爭的加劇，價(jià)格戰(zhàn)成為一種常見的競爭手段。一些攝影工作室為了爭奪市場份額，不斷降低價(jià)格，甚至以低于成本的價(jià)格提供服務(wù)。雖然這種方式能夠在短期內(nèi)吸引客戶，但長期下來，不僅不利于其自身發(fā)展，更會損害整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。此外，各攝影工作室的市場營銷手段也逐漸多樣化，多利用社交媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺等渠道進(jìn)行宣傳推廣，通過跨界合作來擴(kuò)大自身市場份額，吸引潛在客戶。

●從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)有待提升

攝影工作室團(tuán)隊(duì)專業(yè)素養(yǎng)不足會直接影響拍攝質(zhì)量和客戶滿意度。若攝影師、助理攝影師缺乏必要的技能和知識，將無法準(zhǔn)確把握和滿足客戶需求，影響拍攝結(jié)果；若后期處理人員技術(shù)水平有限，也會影響作品的最終呈現(xiàn)效果。另外，部分工作室團(tuán)隊(duì)缺乏良好協(xié)作，在工作配合中缺乏默契，從而影響整個(gè)拍攝的進(jìn)度和效果。人員專業(yè)素質(zhì)問題會對工作室的業(yè)務(wù)和聲譽(yù)造成直接影響，導(dǎo)致工作室在客源方面面臨困境，影響收入來源。

大學(xué)生建立攝影攝像工作室的機(jī)遇

隨著科技的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的多樣化，攝影攝像工作室需要緊跟時(shí)代潮流，不斷創(chuàng)新，以滿足市場需求。3D攝影技術(shù)的出現(xiàn)，為攝影行業(yè)帶來了革命性的變化。據(jù)研精畢智市場調(diào)研網(wǎng)預(yù)測，隨著技術(shù)的不斷突破和市場的深度拓展，國內(nèi)裸眼3D市場規(guī)模將迅猛增長，預(yù)計(jì)到2025年，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破30億元。這不僅彰顯了我國科技實(shí)力的躍升，更預(yù)示著一場視覺革命即將到來。

在此背景下，大學(xué)生進(jìn)行攝影攝像創(chuàng)業(yè)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。他們年輕、富有創(chuàng)造力，對新技術(shù)、新趨勢有著敏銳的洞察力，能夠迅速把握市場動態(tài)，滿足消費(fèi)者的多樣化需求。因此，大學(xué)生建立攝影攝像工作室，以青春之名，繪就視覺盛宴的藍(lán)圖，不僅符合行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，更可引領(lǐng)潮流，創(chuàng)造出揮灑青春、舒展人生的作品。

夏至攝影攝像工作室項(xiàng)目

身處“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，為順應(yīng)當(dāng)下短視頻行業(yè)發(fā)展，實(shí)踐大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，筆者與團(tuán)隊(duì)成員策劃成立了夏至攝影攝像工作室。該創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目基于創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)人員在傳統(tǒng)攝影攝像上的專業(yè)優(yōu)勢，同時(shí)，把握短視頻產(chǎn)品“短、快、小”的特性，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行運(yùn)營和產(chǎn)出。

●創(chuàng)業(yè)前期準(zhǔn)備

前期準(zhǔn)備包括調(diào)研與制定對策。本項(xiàng)目通過調(diào)研，分析總結(jié)出傳統(tǒng)攝影攝像工作室目前所面臨的困境和挑戰(zhàn)，提出一系列應(yīng)對措施和方法，積極迎接挑戰(zhàn)，推動攝影攝像工作室在短視頻時(shí)代的持續(xù)發(fā)展。

1.提升技術(shù)，引進(jìn)人才。本創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)成員雖然均具有一定的攝影攝像基礎(chǔ)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，但在短視頻制作、市場營銷等方面則存在不足。為此團(tuán)隊(duì)成員有必要接受專業(yè)的短視頻制作技能培訓(xùn)和市場營銷培訓(xùn)，以創(chuàng)作出高質(zhì)量的、符合現(xiàn)代消費(fèi)者需求的短視頻作品并做好客戶的吸引和維護(hù)，推動項(xiàng)目成功。同時(shí)，本團(tuán)隊(duì)還提出可適當(dāng)引進(jìn)具有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)和技能的人才，為工作室注入創(chuàng)意和活力。

2.精準(zhǔn)定位，品質(zhì)保證。隨著短視頻產(chǎn)業(yè)的爆火，越來越多的大學(xué)生踏入該賽道，競爭日益激烈。為此，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)結(jié)合自身實(shí)際情況明確了項(xiàng)目定位，通過提供定制化的服務(wù)方案，形成差異化競爭優(yōu)勢；同時(shí)，強(qiáng)調(diào)攝影攝像作品的質(zhì)量和創(chuàng)意，力爭在業(yè)界樹立良好口碑。

●創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目方案

本創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目結(jié)合影像藝術(shù)，推廣文化創(chuàng)新，主要服務(wù)于本地企事業(yè)單位及個(gè)人的影像需求。

1.發(fā)展計(jì)劃。本創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目計(jì)劃在起步階段以校園生活寫真為主，如畢業(yè)視頻、團(tuán)體照、證件照等；在發(fā)展階段逐漸拓展業(yè)務(wù)，如承接企事業(yè)單位各類宣傳視頻制作、校園活動跟拍、婚禮跟拍、宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)等業(yè)務(wù)。

2.創(chuàng)新特色。

（1）展現(xiàn)新時(shí)代青年個(gè)人涵養(yǎng)。從深度來講，本創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)成員均為大學(xué)生，作為青年人，我們對時(shí)代的發(fā)展具有更高的敏銳度，注重創(chuàng)新、善于創(chuàng)新，期待個(gè)人價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，通過將個(gè)人的專業(yè)能力、素質(zhì)內(nèi)涵、創(chuàng)意思維等融進(jìn)作品，力求使創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目不局限于傳統(tǒng)意義上的服務(wù)，而更多地在服務(wù)中體現(xiàn)創(chuàng)造性價(jià)值。從廣度來講，本項(xiàng)目雖為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，但定位并不局限于校園，而是以校園為起點(diǎn)，逐步向社會拓展，以高品質(zhì)和創(chuàng)新服務(wù)吸引個(gè)人、企事業(yè)單位，乃至政府，進(jìn)而形成我們多元化的客戶群體。從力度來講，創(chuàng)業(yè)成功是我們團(tuán)隊(duì)成員的共同愿望，這一共同的愿望使我們團(tuán)隊(duì)擁有更高的凝聚力和更強(qiáng)的戰(zhàn)斗力，使我們有信心完成每一項(xiàng)任務(wù)，有決心突破任何困難。

（2）傳統(tǒng)攝影與短視頻的有機(jī)結(jié)合。將傳統(tǒng)攝影與短視頻結(jié)合能夠讓作品更加靈動、富于表現(xiàn)力，同時(shí)增加內(nèi)容的吸引力和傳播力。本創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)作為年輕一代能更好地理解和把握短視頻“短、快、小”的特點(diǎn)，根據(jù)客戶的不同需求，既能夠應(yīng)用各類專業(yè)、高端的設(shè)備和工具進(jìn)行拍攝和短視頻制作，也可以使用智能手機(jī)進(jìn)行快速拍攝、快速剪片，實(shí)現(xiàn)高效產(chǎn)出。

（3）立足于各地風(fēng)土人情。本創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)通過制作展現(xiàn)各地景色、歷史、文化、風(fēng)俗等的視頻作品，讓更多人了解和喜愛這些地方，并同時(shí)擴(kuò)大本工作室的知名度。這不僅有助于提升當(dāng)?shù)氐奈幕绊懥Γ€能夠促進(jìn)本工作室與更多客戶的交流和合作。

●創(chuàng)業(yè)實(shí)體建立條件及路徑

本創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)在工作室正式成立之前的半年里已經(jīng)開始整理和收集相關(guān)文獻(xiàn)與資料；指導(dǎo)老師具有扎實(shí)的研究基礎(chǔ)，有帶領(lǐng)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)；團(tuán)隊(duì)組建要求成員具有攝影、短視頻制作能力，并能夠獨(dú)立開展約拍接單業(yè)務(wù)；工作室成立初期嘗試以團(tuán)隊(duì)為單位進(jìn)行商業(yè)拍攝；建立視頻號，在短視頻平臺發(fā)布內(nèi)容。

●風(fēng)險(xiǎn)預(yù)期

1.資產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。目前，本創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的攝影器材全由個(gè)人出資配備。拍攝過程中若設(shè)備損壞，輔助拍攝物件損耗，均只能由個(gè)人承擔(dān)。

2.競爭風(fēng)險(xiǎn)。本校已有相似大學(xué)生創(chuàng)業(yè)工作室提供證件照拍攝服務(wù)，這在一定程度上會使客戶分流，若以降低價(jià)格為競爭力，不僅不利于工作室的運(yùn)營與發(fā)展，也會擾亂外部市場環(huán)境。

3.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。一旦市場均衡價(jià)格被破壞，本工作室也可能無法完全按理想去定價(jià)，造成利潤損失；在利潤分紅方面，個(gè)人接單與團(tuán)隊(duì)合作之間也可能存在內(nèi)部競爭風(fēng)險(xiǎn)。

4.管理風(fēng)險(xiǎn)。創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)成員在拍攝風(fēng)格上可能因存在分歧而無法合作；因技能、優(yōu)勢的不同而分工不同，從而可能會造成分工的不合理。這Ezf7yojNq4rLZ8z82wLG+alZX0dcEIalttM1XnZmR/o=些管理層面的問題可能使團(tuán)隊(duì)合作面臨風(fēng)險(xiǎn)。

5.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)。隨著科技的進(jìn)步和商業(yè)模式的發(fā)展，創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目可能會不斷面臨新技術(shù)的挑戰(zhàn)和客戶對新潮產(chǎn)品的追求，這使得團(tuán)隊(duì)成員面臨技術(shù)不足的風(fēng)險(xiǎn)，需要持續(xù)學(xué)習(xí)。

●創(chuàng)業(yè)愿景

目前，本創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目初步運(yùn)營，進(jìn)展良好，已創(chuàng)建了工作室團(tuán)隊(duì)抖音號、工作室小紅書號。團(tuán)隊(duì)成員以校園為出發(fā)點(diǎn)逐步向社會擴(kuò)散實(shí)現(xiàn)對外接單，承接的業(yè)務(wù)以圖片拍攝為主，視頻為輔。項(xiàng)目現(xiàn)規(guī)劃出了四個(gè)分支類項(xiàng)目，分別是人物肖像拍攝、商業(yè)活動類拍攝、產(chǎn)品靜態(tài)商業(yè)拍攝、外包裝及企業(yè)logo設(shè)計(jì)。

本創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目——夏至攝影攝像工作室的發(fā)展愿景是打造消費(fèi)者信賴品牌，為客戶提供品質(zhì)、創(chuàng)意、感動的產(chǎn)品，并確保成員在快樂的工作中實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，努力踐行青春的含義，達(dá)成一個(gè)又一個(gè)目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)職業(yè)夢想。

本文深入探討了大學(xué)生創(chuàng)建攝影攝像創(chuàng)業(yè)工作室需要考慮的多個(gè)方面，包括市場需求、技能與興趣、創(chuàng)業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇、創(chuàng)新與特色等，并通過分享成功案例、探討技術(shù)與設(shè)備選擇以及明確市場定位等，為有志于攝影創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生提供了啟示和思路。大學(xué)生探索短視頻賽道開展攝影創(chuàng)業(yè)是其對市場機(jī)遇的敏銳捕捉和積極響應(yīng)，不僅可滿足其個(gè)人興趣，充分發(fā)揮其技能、體現(xiàn)其品味，更能成就一番事業(yè)。期待未來看到更多大學(xué)生以攝影攝像為創(chuàng)業(yè)方向，把握住時(shí)代機(jī)遇，承擔(dān)起社會責(zé)任，用鏡頭捕捉和傳遞正能量，為社會發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

[本文系江蘇省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“夏至攝影工作室”（202313571060Y）]

作者單位 無錫太湖學(xué)院