摘要：作為針對北京冬奧會與冬殘奧會專門創(chuàng)辦的會刊，《冬奧會刊》全程記錄冬奧盛況，全視角呈現(xiàn)冬奧精彩，全方位展示北京作為“雙奧”之城的魅力。文章通過回顧《冬奧會刊》創(chuàng)刊背景，總結(jié)會刊特色，分析其重要價值與積極影響，結(jié)合其成功經(jīng)驗，探尋傳統(tǒng)紙媒創(chuàng)新發(fā)展的思路。

關(guān)鍵詞：《冬奧會刊》 紙媒 融合創(chuàng)新

《北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方中文會刊》（以下簡稱《冬奧會刊》）是冬奧會歷史上首個官方中文會刊，由北京冬奧組委授權(quán)、北京日報報業(yè)集團創(chuàng)辦，是權(quán)威發(fā)布官方信息、全景式展現(xiàn)冬奧盛會、彰顯“雙奧之城”風(fēng)采魅力的報道平臺?！抖瑠W會刊》于2022年1月21日創(chuàng)刊，共出版46期，追隨北京冬奧會和冬殘奧會的腳步，全賽程參與、記錄、呈現(xiàn)出冬奧盛況，留下精彩瞬間，成為值得珍藏的寶貴精神財富。會刊突出國際視角，強調(diào)冬季運動，融入中國文化，彰顯北京特色，記錄“簡約、安全、精彩”的奧運盛會，展現(xiàn)北京雙奧之城的魅力風(fēng)采，詮釋奧林匹克精神。會刊不僅及時傳遞出賽場信息，也為冬奧賽場上各個國家的選手提供了展示風(fēng)采的舞臺，不僅報道運動員們奮發(fā)向上挑戰(zhàn)自我的精神追求，而且關(guān)注在冬奧賽場上提供服務(wù)的工作人員及志愿者們，突出團結(jié)友愛，共向未來的美好品質(zhì)與和諧氛圍，實現(xiàn)了體育競技與人文精神的完美融合。

一、《冬奧會刊》創(chuàng)刊特色

《冬奧會刊》在版面設(shè)計、內(nèi)容報道、宣傳推廣等方面進行了創(chuàng)新，形成了特色，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

1.全景式呈現(xiàn)，圖文并茂引人關(guān)注。會刊采用對開大報規(guī)格，精選抓人眼球圖片，通過全彩新聞紙印刷，依托鮮明的版式設(shè)計，展示獨樹一幟的美術(shù)風(fēng)格，令人眼前一亮。會刊堅持“大圖薄文”的版式風(fēng)格，大膽運用極富沖擊力的圖片，以大幅圖片的形式定格賽場上的精彩瞬間，配合精簡得當(dāng)?shù)奈淖置枋?，再加上畫龍點睛的標(biāo)題，一目了然，引人關(guān)注，也給讀者留下深刻印象。會刊在整體版面設(shè)計上采用了“冬奧藍(lán)”的主色調(diào)，報頭突出了數(shù)字“24”和“13”，分別代表著第24屆冬奧會和第13屆冬殘奧會，易于理解識別。版面字體字號在創(chuàng)刊號中確定后，一錘定音，不再更改，延續(xù)到每一期，確保整刊呈現(xiàn)出美觀大方、大氣藝術(shù)的視覺觀感。單題薄文大圖片的版面風(fēng)格，突出圖片抓人眼球，直擊賽場沖擊力十足，比賽的激情勃然而發(fā)，令人熱血沸騰。配合凝練的標(biāo)題與簡短的文字，言簡意賅地講述賽事相關(guān)內(nèi)容，契合了互聯(lián)網(wǎng)時代公眾碎片化的閱讀習(xí)慣。藍(lán)色的主色調(diào)，與冰雪藍(lán)天呼應(yīng)，營造濃郁的冬奧氣息，也呈現(xiàn)出簡潔干凈的特點，增添了會刊整體的可識別性。

2.全方位報道，立體展示冬奧盛會。會刊圍繞北京冬奧會、冬殘奧會籌備、舉辦、實施各個環(huán)節(jié)的活動展開，全方位報道、立體展示冬奧盛會。在正式開賽前，會刊報道的重點是冬奧盛會籌備情況。從北京、延慶、張家口三大賽區(qū)新建改建場館的實地探訪，到城市保障方方面面工作的細(xì)節(jié)探尋，從開閉幕式科技應(yīng)用與藝術(shù)想象的融入，到北京冬奧會一系列特色的匯總梳理，全面呈現(xiàn)出北京冬奧會臺前幕后的工作歷程，形成對北京冬奧會的全過程記錄。冬奧賽場上，運動員們光芒綻放，是場上場下的焦點，賽事緊張，是媒體報道的重點。會刊在報道內(nèi)容上聚焦熱點，從公眾關(guān)注熱議的角度展開深度報道，彰顯紙媒的優(yōu)勢。作為專門報道北京冬奧會與冬殘奧會的報刊媒體，會刊不僅關(guān)注賽事與選手，聚焦比賽本身，滿足了公眾關(guān)注賽事情況的基本需求，體現(xiàn)出了新聞報道的專業(yè)與時效，而且設(shè)立了保障、青春、樂享、定格等版面，記錄與展示冬奧期間臺前幕后參與者的努力與付出，體現(xiàn)了報道內(nèi)容的全面性，立體直觀展示冬奧盛會，記載著無數(shù)人對冬奧會的奉獻(xiàn)與支持，傳遞出積極正能量。

3.全賽程記錄，追蹤冬奧精彩瞬間。會刊將賽事、要聞作為報道的重點，完整追蹤記錄北京冬奧會和冬殘奧會的賽程，記錄了冬奧賽場上一個個精彩動人的瞬間。在宣傳點上，著重突出運動員們健康向上、多元個性的特點，體現(xiàn)出了老將的堅持與新生代的朝氣，也契合了互聯(lián)網(wǎng)時代開放包容多元的價值觀念，獲得了受眾的肯定。

北京冬奧會開幕式以驚艷世界的方式亮相，二十四節(jié)氣的融入，創(chuàng)意的點火方式，詩情畫意美輪美奐的畫面，集中呈現(xiàn)出“中國式的浪漫”，令國人感動，令世界矚目。會刊記錄了從冬奧會開幕式到閉幕式的全過程，其中有開幕式的驚艷，有一場場賽事的精彩呈現(xiàn)，有一個個運動員的拼搏，也有閉幕式的呼應(yīng)與總結(jié)。冬奧會開幕當(dāng)期主題為“盛典”，閉幕式當(dāng)期主題為“圓夢”；冬殘奧會開幕當(dāng)期主題為“華章”，閉幕式主題則為“銘記”。從盛典的開啟，到夢想的圓滿實現(xiàn)，從華章的序曲，到刻骨銘心的記憶，改變的是主題，不變的精彩，是一貫而之的高品質(zhì)。賽事正式開啟后，會刊隨即調(diào)整版面安排，集中圍繞賽事展開報道。4個要聞版、8個奧賽版、4個奧城版，為賽事報道提供了充裕的空間；頭版主圖和導(dǎo)讀，全部圍繞賽事而展開，涵蓋各比賽項目的戰(zhàn)績與安排，比賽場上的精彩瞬間、運動員們的幕后故事、冬奧保障工作的相關(guān)內(nèi)容，等等。全部的報道均圍繞賽事而展開，彰顯了會刊作為冬奧會專門報道刊物的專業(yè)性與全面性，更淋漓盡致地展示出冬奧會“簡約、安全、精彩”的辦賽要求。

北京冬奧會突出“更團結(jié)”的奧林匹克格言，這也是“一起向未來”口號的來源。圍繞這一主題，會刊在賽事報道中也格外強調(diào)“Together”，以深度的報道、獨特的視角、圖文的形式準(zhǔn)確全面地詮釋了“更團結(jié)”的要義，實現(xiàn)了奧林匹克精神的傳播。頭版開設(shè)《五環(huán)晨語》，刊發(fā)關(guān)于奧林匹克格言的評論，用精辟的見解與獨到的評述，傳遞出北京冬奧會與冬殘奧會的正能量，用小小的版塊吸引了受眾的注意力，也起到了輿論宣傳引導(dǎo)的積極效果。

4.全媒體融合，提升冬奧傳播力度。在新媒體時代，公眾獲取信息的方式發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變，推進媒體融合，應(yīng)用新媒體拓展傳播渠道，也成為會刊擴大影響力的選擇。為此編輯部單獨成立了新媒體運營團隊，在通過會刊報道的同時，打造形成“榮耀時刻”“五環(huán)晨語”“五環(huán)快評”“會刊探閉環(huán)”等特色專欄，依托會刊報道的資訊優(yōu)勢，對其中適宜在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下傳播的內(nèi)容進行二度創(chuàng)作，使其符合新媒體傳播的特點。如增加視頻報道，運用直播、H5、衛(wèi)星新聞等形式，在新媒體上進行冬奧相關(guān)內(nèi)容的進一步報道，實現(xiàn)了從“紙端”到“指端”的延伸，拓展了會刊的影響力，也發(fā)揮出新媒體的便利，實現(xiàn)了冬奧傳播范圍與傳播影響力的擴大。

會刊立足全媒體融合的新背景，依托新媒體團隊，以“大情懷、正能量、青春態(tài)”為特色，進行內(nèi)容生產(chǎn)，打造形成特色優(yōu)質(zhì)報道，創(chuàng)新傳播形式，彰顯現(xiàn)代信息技術(shù)便利，獲得了受眾的廣泛關(guān)注。比如“冬奧會刊十二時辰”系列直播活動的組織展開，從“冬奧會刊”的視角，全方位全流程追蹤冬奧會場館運轉(zhuǎn)幕后的情況，使受眾得以了解冬奧會賽事轉(zhuǎn)播、報道等相關(guān)方面的信息，也起到了宣傳推廣“冬奧會刊”的理想效果。新媒體助力，不僅大大拓展了會刊的傳播影響力，而且用新形勢彌補了紙媒傳播的不足，契合了全媒體傳播的要求，有效滿足了不同受眾群體對冬奧媒體報道的多元需求。

二、《冬奧會刊》的重要價值與影響

作為北京日報報業(yè)集團承辦的北京冬奧組委授權(quán)的唯一官方中文刊物，《冬奧會刊》的創(chuàng)刊具有重要價值，體現(xiàn)出積極影響。

1.點燃各界對冬奧熱情與期盼。會刊覆蓋冬奧賽場幕后各個區(qū)域，也在全市700多座郵政報刊亭面向公眾發(fā)售，還在金融機構(gòu)、冰雪體育場所、酒店餐飲、社區(qū)等公共場所投放，覆蓋面極為廣泛。精心制作的版面，精彩紛呈的內(nèi)容，靚麗顯眼的呈現(xiàn)，不僅滿足了賽場運動員、工作人員、新聞媒體及志愿者們了解獲取冬奧相關(guān)信息的需求，而且也點燃了廣大市民對冬奧賽事的熱切期盼，營造形成了濃郁的冬奧氛圍?？犰诺陌婷嬖O(shè)計、簡潔大氣的藍(lán)白色調(diào)、精挑細(xì)選的圖片、短小精悍的內(nèi)容，深深吸引著不同的讀者，引發(fā)了各界對北京冬奧會與冬殘奧會的關(guān)注。比賽期間，會刊刊登熱點賽事及熱門人物，聚焦熱點，吸引受眾對比賽的興趣，也起到了輿論引導(dǎo)的積極效果。

2.典藏奧林匹克盛會珍貴記憶。會刊以?？问饺逃涗洷本┒瑠W會、冬殘奧會的籌辦舉辦及比賽情況，全方位展示冬奧魅力與比賽精彩；紙質(zhì)報刊的形式，圖文并茂的呈現(xiàn)，恰到好處的點評，承載著人們關(guān)于北京冬奧的記憶，也成為時代的記錄。會刊與國家博物館、中國體育博物館、首都博物館、北京奧運博物館簽訂了永久入藏協(xié)議，這也意味著這一記錄冬奧盛世的會刊，將會被永久珍藏，留給人們欣賞品味?？梢?，《冬奧會刊》不僅完成了對北京冬奧會、冬殘奧會全過程全方位的記錄，而且將北京“雙奧之城”的魅力展現(xiàn)無遺，更成為冬奧遺產(chǎn)中的重要部分，得以珍藏起來，成為留給后世寶貴的精神財富，也大幅提升了公眾的民族自豪感與文化自信心。

三、《冬奧會刊》的辦刊啟示

《冬奧會刊》的成功辦刊，背后是無數(shù)參與者的付出與努力，也彰顯出精心規(guī)劃、精心雕琢的報道精神。總結(jié)會刊的報道實踐與成功經(jīng)驗，有如下啟示。

1.科學(xué)引領(lǐng)，建構(gòu)運行框架。會刊籌辦過程中，北京日報報業(yè)集團社委會高度重視，相關(guān)采編部門、保障部門也迅速采取行動，通過自上而下的管理，解決了資源方面的問題，依托各部門的參與，建構(gòu)形成完整的會刊運行框架體系，夯實了會刊運行的基礎(chǔ)。科學(xué)規(guī)劃，統(tǒng)籌引領(lǐng)，形成辦刊的導(dǎo)向指引；資源協(xié)調(diào)，主動向前，促進辦刊理念落地執(zhí)行；理清職責(zé)，明晰要求，綜合保障服務(wù)有序推進。可見，在專門體育賽事會刊辦刊中，應(yīng)當(dāng)從宏觀層面建構(gòu)形成完善高效的運行架構(gòu)，協(xié)調(diào)各方面的資源要素，從整體上引領(lǐng)辦刊工作展開，夯實會刊采編發(fā)行推廣的基礎(chǔ)。

2.內(nèi)容為王，提升報道質(zhì)量。優(yōu)秀專業(yè)高品質(zhì)的報道，是新聞媒體得以立足的根本，也是吸引受眾的關(guān)鍵。會刊說明了紙媒要贏得受眾的支持認(rèn)可，必須堅持“內(nèi)容為王”。做好前期策劃，結(jié)合冬奧會的日程安排及會刊的刊數(shù)設(shè)置，除開閉幕式以外，會刊在冬奧會期間每天推出16個版，冬殘奧會期間則推出8個版。會刊以時間為脈絡(luò)將冬奧會的報道分為三個階段，即開幕前、開閉幕式以及賽時。在這三個不同的階段，采取不同的版面設(shè)計，分別對應(yīng)不同數(shù)量的新聞報道，做好了前提的規(guī)劃與安排，為后續(xù)各階段不同報道的展開奠定基礎(chǔ)。開幕前，在報道內(nèi)容方面以解讀辦奧理念、辦賽要求為主，并推出系列專題報道，集中解讀北京冬奧會、冬殘奧會對奧林匹克精神的延續(xù)，以及在辦奧理念方面的突破創(chuàng)新，涵蓋臺前幕后的多重視角，便于讀者深入理解冬奧精神，也起到了宣傳推廣的效果；開幕式閉幕式過程中，會刊報道采用全景式、畫卷式的版式設(shè)計，用一張張圖片定格開幕式閉幕式的精彩瞬間，所有版面展開后，則形成一幅長卷，充分體現(xiàn)出了設(shè)計的精巧；賽事報道中，精心篩選選題，既有熱點賽事、熱門運動員的重點報道，也不乏冬奧精彩暖心故事的呈現(xiàn)，既有賽場上的拼搏汗水，也有賽場外的忙碌服務(wù)。從辦刊經(jīng)驗不難看出，傳統(tǒng)紙媒要突破發(fā)展困境，應(yīng)當(dāng)立足紙媒已有的品質(zhì)優(yōu)勢，強化內(nèi)容建設(shè)，做好會刊版面的設(shè)計，緊跟熱點選題，用精彩的報道吸引受眾，才能獲得受眾的認(rèn)可與支持，打造高品質(zhì)的會刊。

3.方式創(chuàng)新，一體高效運行。全媒體時代，新聞報道從采編到生產(chǎn)到發(fā)行，既要挖掘傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢，也應(yīng)善用新媒體的便利，以產(chǎn)品思維為導(dǎo)向，以機制創(chuàng)新為依托，推進采編、生產(chǎn)、發(fā)行、品推一體化運行，提高效率，擴大影響力。會刊能夠在紙媒日漸式微的今天脫穎而出，實現(xiàn)有效傳播，讓受眾重新感受報紙的魅力，體驗文字閱讀的美妙，不僅因為有高質(zhì)量的報道內(nèi)容，而且因為在采編發(fā)行推廣方式上不斷創(chuàng)新，適應(yīng)了新時代的新要求，也充分發(fā)揮出了內(nèi)宣外宣工作的積極作用。因此，在媒介融合的新時代，傳統(tǒng)紙媒在挖掘自身優(yōu)勢的同時，也應(yīng)適應(yīng)全媒體時代環(huán)境的新變化，善于應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)創(chuàng)新新聞采編的方式，推進傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合，實現(xiàn)從“紙端”到“指端”的延伸，才能進一步拓展紙媒的影響范圍，也能推動紙媒高效運轉(zhuǎn)，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

4.品牌宣傳，推進事件營銷。會刊不僅注重報道內(nèi)容建設(shè)，而且強化營銷宣傳，通過打出“一起看會刊，一起向未來”的品牌宣傳口號，利用賽會籌辦與舉辦、會刊創(chuàng)刊辦刊等不同的節(jié)點，推進事件營銷，吸引了廣大受眾的關(guān)注，也取得了理想的營銷宣傳效果。廣泛宣傳造勢，使已經(jīng)習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾對會刊充滿了期待，由此也擴大了影響范圍，提升了會刊影響力。

全媒體時代，要提升傳統(tǒng)紙媒的影響力，應(yīng)當(dāng)要圍繞受眾的需求，強化“營銷意識”，通過多種形式的營銷活動，吸引受眾對紙媒的關(guān)注，再以高質(zhì)量的內(nèi)容打動讀者，也能起到事半功倍的營銷宣傳效果。酒香也怕巷子深，傳統(tǒng)紙媒有著內(nèi)容報道上的優(yōu)勢，也有著傳播方式及渠道上的局限，通過線上線下方式展開營銷活動，集中展示出紙媒報道的特色與優(yōu)勢。

（作者單位 河海大學(xué)）

本文系教育部規(guī)劃基金項目“近代中國幼兒體育教育發(fā)展史研究”（項目編號：16YJA890004）的研究成果。

參考文獻(xiàn)

[1]冬奧會刊編輯部.融合紙端與指端 全景式展現(xiàn)冬奧盛會——北京2022年冬奧會刊工作的實踐與思考[J].新聞與寫作，2022（08）.

[2]羅喬欣.記錄冬奧盛會 載入奧運史冊——北京2022年冬奧會刊的報道實踐與成功經(jīng)驗[J].傳媒，2022（10）.

[3]馬悅.傳播炫彩超清的視覺盛宴——訪冬奧超高清8K數(shù)字轉(zhuǎn)播技術(shù)與系統(tǒng)項目骨干成員馬悅[J].人民周刊，2022（02）.

[4]劉橋斌.全景式全方位全賽程做好冬奧記錄——北京2022年冬奧會冬殘奧會中文會刊創(chuàng)新實踐[J].新聞戰(zhàn)線，2022（09）.

【編輯：王秦】