【摘 要】習(xí)近平文化思想構(gòu)成習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的文化篇，是黨理論創(chuàng)新的又一重要里程碑。推動(dòng)習(xí)近平文化思想從經(jīng)典走向大眾、從理論走向傳播，是落實(shí)用黨的創(chuàng)新理論武裝全黨、教育人民這一首要政治任務(wù)的必然要求。當(dāng)前，全媒體技術(shù)的發(fā)展使得信息傳播呈現(xiàn)出超越時(shí)空局限、突破單一形態(tài)、倡導(dǎo)多元主體、強(qiáng)調(diào)提升效度等特征，為習(xí)近平文化思想傳播提供了契合時(shí)代的路徑選擇。以“四全媒體”賦能習(xí)近平文化思想傳播，實(shí)現(xiàn)信息全時(shí)性跟進(jìn)、理論全形態(tài)呈現(xiàn)、主體多向性互動(dòng)、內(nèi)容精準(zhǔn)化供給，能夠有效增強(qiáng)習(xí)近平文化思想傳播引導(dǎo)力、感染力、輻射力、影響力。

【關(guān)鍵詞】習(xí)近平文化思想；全媒體；傳播

【DOI】10.3969/j.issn.1009-2293.2024.04.004

【中圖分類號(hào)】G120" 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A" 【文章編號(hào)】1009-2293（2024）04-0024-05

引言

2023年10月初，在全國(guó)宣傳思想文化工作會(huì)議上正式提出習(xí)近平文化思想，并強(qiáng)調(diào)要“持續(xù)加強(qiáng)對(duì)習(xí)近平文化思想的學(xué)習(xí)、研究、闡釋，并自覺貫徹落實(shí)到宣傳思想文化工作各方面和全過(guò)程?！雹冱h的二十屆三中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革 推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》強(qiáng)調(diào)，“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”，“建立優(yōu)質(zhì)文化資源直達(dá)基層機(jī)制”。②學(xué)習(xí)、闡釋、落實(shí)習(xí)近平文化思想，實(shí)現(xiàn)“體”“用”的融會(huì)貫通，要求推動(dòng)習(xí)近平文化思想從經(jīng)典走向大眾、從理論走向?qū)嵺`，而加強(qiáng)習(xí)近平文化思想傳播是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵一環(huán)，因此，亟需尋求契合理論特性、符合時(shí)代特征、切合大眾喜好的傳播路徑。當(dāng)前，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈和虛擬現(xiàn)實(shí)等新興技術(shù)的助力下，媒體融合“從單一的傳媒系統(tǒng)內(nèi)部擴(kuò)展到廣泛的社會(huì)系統(tǒng)”③，催生出以“全程、全息、全員、全效”為主要特征的全媒體傳播體系，全媒體時(shí)代成為習(xí)近平文化思想傳播的新場(chǎng)域。一方面，習(xí)近平文化思想實(shí)踐導(dǎo)向要求全媒體傳播。習(xí)近平文化思想強(qiáng)調(diào)宣傳思想文化工作“事關(guān)黨的前途命運(yùn)，事關(guān)國(guó)家長(zhǎng)治久安，事關(guān)民族凝聚力和向心力，是一項(xiàng)極端重要的工作”④。做好宣傳思想工作必須堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一，推動(dòng)“黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’”⑤。新時(shí)代的全媒體不僅是黨和國(guó)家進(jìn)行意識(shí)形態(tài)宣傳的話語(yǔ)工具，而且是大眾實(shí)現(xiàn)思想互動(dòng)傳播的全新場(chǎng)域①，成為宣傳思想工作的重要渠道，堅(jiān)持黨性和人民性的有機(jī)統(tǒng)一，體現(xiàn)著全媒體技術(shù)賦能習(xí)近平文化思想理論傳播的必要性和必然性，是完全符合習(xí)近平文化思想實(shí)踐導(dǎo)向要求的傳播形式。另一方面，全媒體賦能習(xí)近平文化思想創(chuàng)新發(fā)展。習(xí)近平文化思想作為“一個(gè)不斷展開的、開放式的思想體系”，以“兩個(gè)結(jié)合”為核心要義，體現(xiàn)守正創(chuàng)新的鮮明品格。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，堅(jiān)持文化建設(shè)的守正創(chuàng)新，創(chuàng)的是“新思路、新話語(yǔ)、新機(jī)制、新形式”②。在全媒體時(shí)代，習(xí)近平文化思想能夠借助人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新興技術(shù)，依托“四全”路徑，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化闡釋、智能化傳播和創(chuàng)新性發(fā)展。鑒于此，推動(dòng)習(xí)近平文化思想深入人心、化為行為，需領(lǐng)悟思想之“體”，深刻理解和全面把握全媒體與習(xí)近平文化思想的相互聯(lián)系；立足時(shí)代而“用”，充分釋放和有效發(fā)揮全媒體對(duì)傳播習(xí)近平文化思想的賦能作用。

一、立足“全程媒體”，以全時(shí)性傳播提高習(xí)近平文化思想傳播的引導(dǎo)力

習(xí)近平文化思想作為整體性、系統(tǒng)性的理論，其傳播中可利用“全程媒體”全時(shí)性特點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)傳播全鏈條、全過(guò)程的及時(shí)把握和正確引導(dǎo)，提高習(xí)近平文化思想傳播的引導(dǎo)力，確保傳播信息的準(zhǔn)確性、一體化，促進(jìn)大眾對(duì)習(xí)近平文化思想的完整、清晰認(rèn)知。

（一）打造權(quán)威主流媒體，占領(lǐng)傳播話語(yǔ)陣地

黨的二十大報(bào)告提出要“塑造主流輿論新格局”，全媒體時(shí)代信息傳播呈現(xiàn)去中心化的特點(diǎn)，因此，思想全時(shí)性傳播是構(gòu)建這一輿論格局的首要前提。權(quán)威主流媒體作為宣傳思想工作的主力軍，能夠“全程”捕捉、記錄和存儲(chǔ)習(xí)近平文化思想傳播進(jìn)度，在全時(shí)性傳播中發(fā)揮重要作用?；诖?，一方面，應(yīng)堅(jiān)持以馬克思主義為指導(dǎo)來(lái)引導(dǎo)主流媒體堅(jiān)持正確政治方向。習(xí)近平文化思想堅(jiān)守馬克思主義“魂脈”，是馬克思主義中國(guó)化的重要成果，主流媒體應(yīng)充分解讀習(xí)近平文化思想蘊(yùn)含的馬克思主義基本原理，全時(shí)性傳播與主流意識(shí)形態(tài)相契合的內(nèi)容。同時(shí)，主流媒體作為大眾了解黨和國(guó)家政策、理論的主要渠道之一，應(yīng)以馬克思主義為指導(dǎo)思想，堅(jiān)持正確的政治方向，立足“全程媒體”讓馬克思主義意識(shí)形態(tài)作為主流文化占據(jù)輿論高地。另一方面，應(yīng)堅(jiān)持以內(nèi)容權(quán)威性增強(qiáng)主流媒體話語(yǔ)力量。主流媒體“權(quán)威”形象的建構(gòu)，重要的是在海量信息浪潮中，保證信息的準(zhǔn)確性和可信度。官方主流媒體應(yīng)善于挖掘和利用資源優(yōu)勢(shì)，做到“近水樓臺(tái)先得月”，旗幟鮮明地掌握、傳播習(xí)近平文化思想的“第一手資料”，在內(nèi)容上力求理論、文字的嚴(yán)肅性與嚴(yán)謹(jǐn)性，確保傳播內(nèi)容體現(xiàn)黨的意志和主張，以內(nèi)容準(zhǔn)確性增強(qiáng)主流媒體權(quán)威性和公信力，進(jìn)而提高習(xí)近平文化思想傳播的引導(dǎo)力。

（二）跟進(jìn)傳播動(dòng)態(tài)過(guò)程，引導(dǎo)正確傳播導(dǎo)向

在當(dāng)前流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代，商業(yè)化、碎片化的傳播方式一定程度上消解著大眾對(duì)習(xí)近平文化思想的精神內(nèi)核及實(shí)質(zhì)的關(guān)注度。據(jù)此，應(yīng)利用“全程媒體”跨越時(shí)空、即時(shí)傳播等優(yōu)勢(shì)，跟進(jìn)習(xí)近平文化思想傳播動(dòng)態(tài)，引導(dǎo)正確傳播導(dǎo)向。一方面，加強(qiáng)實(shí)時(shí)輿情的跟蹤和監(jiān)測(cè)，保證傳播過(guò)程的公開透明。黨政機(jī)關(guān)尤其是宣傳部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)媒體平臺(tái)的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，及時(shí)跟蹤習(xí)近平文化思想的報(bào)道情況，密切關(guān)注大眾對(duì)習(xí)近平文化思想的掌握程度，保證傳播全過(guò)程、全鏈條的完整性，并以黨和國(guó)家的聲音及時(shí)回應(yīng)有悖于習(xí)近平文化思想的“負(fù)面聲音”，牢牢掌握輿論戰(zhàn)場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)和主動(dòng)權(quán)，為習(xí)近平文化思想傳播提供堅(jiān)強(qiáng)后盾。另一方面，加強(qiáng)傳播內(nèi)容的引導(dǎo)和監(jiān)管，把握傳播鏈條的重要節(jié)點(diǎn)。黨政機(jī)關(guān)應(yīng)時(shí)刻警惕和克服“去中心化”傾向，處理好全媒體信息碎片化與習(xí)近平文化思想內(nèi)容系統(tǒng)性之間的矛盾張力，在給予媒體、平臺(tái)、個(gè)體自由發(fā)表言論的權(quán)利的同時(shí)，持續(xù)以社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)國(guó)家媒體、自媒體平臺(tái)、個(gè)人賬號(hào)的傳播行為，批判一切“偽文化”、“偽思想”，實(shí)現(xiàn)主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的全時(shí)全程覆蓋捍衛(wèi)習(xí)近平文化思想的政治性和權(quán)威性，引導(dǎo)傳播的正確方向。

（三）構(gòu)建平臺(tái)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，提高信息傳播效率

隨著互聯(lián)網(wǎng)的縱深發(fā)展，自媒體平臺(tái)、社交平臺(tái)等逐漸融入大眾生活、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)的方方面面，成為大眾獲取信息的重要方式。因此，習(xí)近平文化思想傳播應(yīng)契合全程媒體“媒體無(wú)界化”這一特點(diǎn)，構(gòu)建多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)習(xí)近平文化思想傳播的全平臺(tái)覆蓋、全時(shí)性傳播。一方面，建立協(xié)作式傳播體系，形成一元主導(dǎo)、多方協(xié)調(diào)的傳播格局，引導(dǎo)各媒體、各平臺(tái)間加強(qiáng)合作交流，反對(duì)“流量為王”的惡性競(jìng)爭(zhēng)，構(gòu)建“權(quán)威主流媒體—自媒體平臺(tái)”的習(xí)近平文化思想的協(xié)作式傳播體系，形成權(quán)威主流媒體傳播習(xí)近平文化思想的核心內(nèi)容、自媒體平臺(tái)以個(gè)性化方式擴(kuò)大傳播范圍的格局，使習(xí)近平文化思想在各媒體、各平臺(tái)“像空氣一樣無(wú)處不在、無(wú)時(shí)不有”。另一方面，加強(qiáng)各平臺(tái)傳播監(jiān)管，保證平臺(tái)聯(lián)動(dòng)機(jī)制的有序、高效運(yùn)行。同時(shí)，發(fā)揮各平臺(tái)不同傳播優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)大眾在任意地點(diǎn)、任一終端全時(shí)接受習(xí)近平文化思想的信息，促進(jìn)習(xí)近平文化思想潤(rùn)物無(wú)聲地感染、引導(dǎo)大眾。

二、善用“全息媒體”，以全形態(tài)呈現(xiàn)增強(qiáng)習(xí)近平文化思想傳播的感染力

習(xí)近平文化思想具有較強(qiáng)政治性、理論性，而大眾青睞于新穎有趣、形象具體、鮮活生動(dòng)的內(nèi)容。因此，習(xí)近平文化思想傳播可借助“全息媒體”，借助多種技術(shù)手段、媒介形態(tài)實(shí)現(xiàn)信息的多視角、全方位、沉浸式傳播，讓大眾自覺主動(dòng)選擇并內(nèi)化吸收習(xí)近平文化思想。

（一）依托全形態(tài)呈現(xiàn)，提升傳播表達(dá)力

伴隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，媒介形態(tài)呈現(xiàn)出不斷交叉和融合之勢(shì)，使得習(xí)近平文化思想傳播可以融合多種媒介形態(tài)，以富媒體的形式呈現(xiàn)。一方面，充分利用圖文形態(tài)，承載習(xí)近平文化思想整體內(nèi)容。圖片、文字作為宣傳思想工作的主要載體，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代亦處于不可替代的地位，在傳播中具有不容小覷的作用。習(xí)近平文化思想傳播應(yīng)將理論性的文字和生動(dòng)性的圖片相結(jié)合，以承載習(xí)近平文化思想形成、發(fā)展、落實(shí)的整體內(nèi)容，準(zhǔn)確傳遞思想中蘊(yùn)含的復(fù)雜概念，全面深入地對(duì)習(xí)近平文化思想進(jìn)行理論闡釋，以解答大眾的思想、理論困惑。另一方面，充分利用視頻形態(tài)，創(chuàng)新習(xí)近平文化思想表達(dá)方式。如今，短視頻已成為大眾學(xué)習(xí)、生活、社交的普遍化工具，因此，習(xí)近平文化思想傳播可融合圖片、文字、視頻等素材，推動(dòng)圖、文、音、頻傳播一體化，多角度、全面化地詮釋習(xí)近平文化思想，將習(xí)近平文化思想中較抽象的內(nèi)容以具體形象、直觀生動(dòng)的形式呈現(xiàn)出來(lái)，提升理論的傳播表達(dá)力，加深大眾對(duì)習(xí)近平文化思想的理解，更好地增強(qiáng)傳播的生動(dòng)性和實(shí)效性。

（二）采用沉浸式體驗(yàn)，增強(qiáng)傳播立體感

全息媒體的“切身體驗(yàn)”可激發(fā)用戶的參與感以強(qiáng)化思想認(rèn)同，亦可進(jìn)一步增強(qiáng)大眾再傳播的積極性，在一定程度上激活用戶的“傳播力”。一方面，運(yùn)用沉浸式數(shù)字技術(shù)，以“身臨其境”激發(fā)情感共鳴。習(xí)近平文化思想傳播應(yīng)充分挖掘中國(guó)革命、建設(shè)、改革中的鮮活素材，借助VR、AR、3D體驗(yàn)等技術(shù)，使一些文本資源轉(zhuǎn)化為數(shù)字虛擬模式，立體、生動(dòng)、直觀地呈現(xiàn)出來(lái)①，突破時(shí)空限制，“再現(xiàn)”傳統(tǒng)文化故事、革命事跡，借助沉浸式新興技術(shù)創(chuàng)新敘述方式，以視、聽、觸的強(qiáng)體驗(yàn)讓大眾身臨其境地感受科學(xué)技術(shù)和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合的宏偉魅力，強(qiáng)化大眾對(duì)習(xí)近平文化思想的認(rèn)同感。另一方面，建設(shè)數(shù)字文化展覽館，以“全局展示”實(shí)現(xiàn)立體傳播。數(shù)字文化展覽館可利用數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)立體傳播，圍繞習(xí)近平文化思想進(jìn)行策劃和設(shè)計(jì)，注重習(xí)近平文化思想的思想內(nèi)涵和藝術(shù)表現(xiàn)，幫助晦澀的文字“活”起來(lái)，以其強(qiáng)大的歷史穿透力、文化感染力、精神感召力，幫助大眾了解并再傳播習(xí)近平文化思想。

（三）融通多元化渠道，提高傳播新穎性

讓黨和國(guó)家政策、理論“飛入尋常百姓家”，要塑造多元化傳播模式，以更具新穎性、多樣性的方式拓展習(xí)近平文化思想的傳播廣度。一方面，利用多元化媒介渠道，契合受眾自主性選擇。報(bào)紙、雜志、書籍等紙質(zhì)媒介，在習(xí)近平文化思想傳播中具有不可替代的作用；APP、官方網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)傳播媒介，符合“Z世代”喜好，能夠與紙質(zhì)媒介相輔相成，加強(qiáng)受眾對(duì)理論的深入理解。因此，應(yīng)推進(jìn)多元化紙質(zhì)媒介與網(wǎng)絡(luò)媒介相對(duì)接，構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，為大眾提供可自主選擇的媒介渠道，以促進(jìn)其更加全面、透徹地理解習(xí)近平文化思想，有效地提升傳播的實(shí)效性。另一方面，選用多元化傳播途徑，確保理論廣泛性傳播。構(gòu)建習(xí)近平文化思想全媒體傳播矩陣，通過(guò)“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”全方位宣傳習(xí)近平文化思想，推進(jìn)文本化、圖像化、視頻化等多種模式融合傳播，以新穎、生動(dòng)的形式詮釋習(xí)近平文化思想，實(shí)現(xiàn)習(xí)近平文化思想入屏入腦、入心化行。同時(shí)，注重對(duì)全媒體矩陣的管理，實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)“科技感”與面向“大眾化”相結(jié)合，在提高內(nèi)容生產(chǎn)、信息展示效率的同時(shí)，促進(jìn)習(xí)近平文化思想所傳達(dá)的理念、觀點(diǎn)深入人心。

三、聚焦“全員媒體”，以多向性互動(dòng)拓展習(xí)近平文化思想傳播的輻射力

習(xí)近平文化思想具有鮮明的人本特征，宣傳工作也應(yīng)堅(jiān)持以人民為中心的價(jià)值導(dǎo)向。據(jù)此，習(xí)近平文化思想傳播應(yīng)聚焦“全員媒體”，發(fā)揮人民群眾的自主性和創(chuàng)造性，構(gòu)建多元協(xié)調(diào)、多向互動(dòng)的傳播格局，拓展習(xí)近平文化思想傳播的輻射力。

（一）激發(fā)主體深層交互，加深傳播深度

大眾能否具有傳播自主性、能否實(shí)現(xiàn)深層思想交流，關(guān)系到習(xí)近平文化思想傳播深度和效力。一方面，應(yīng)順應(yīng)人人皆媒體的“大勢(shì)”，鼓勵(lì)大眾充分運(yùn)用自媒體平臺(tái)。自媒體平臺(tái)兼顧信息獲取和傳播的需求，實(shí)現(xiàn)了多樣性的信息來(lái)源、廣泛性的信息傳播，因此，應(yīng)鼓勵(lì)黨政機(jī)關(guān)、權(quán)威專家等充分運(yùn)用自媒體平臺(tái)，發(fā)揮“意見領(lǐng)袖”的宣傳和引導(dǎo)作用，激勵(lì)更廣泛用戶參與到習(xí)近平文化思想闡釋和交流傳播隊(duì)伍中。同時(shí)，也應(yīng)尊重不同的聲音，堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，為習(xí)近平文化思想傳播營(yíng)造良好的宣傳生態(tài)。另一方面，引導(dǎo)大眾發(fā)表主流言論，加深習(xí)近平文化思想傳播深度。“全員媒體”推動(dòng)大眾圍繞習(xí)近平文化思想的價(jià)值內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)交流，大眾能否發(fā)表主流言論直接關(guān)系到習(xí)近平文化思想傳播深度。因此，需利用好“全員媒體”，鼓勵(lì)用戶積極“轉(zhuǎn)發(fā)”與“分享”主流意識(shí)形態(tài)內(nèi)容，推進(jìn)習(xí)近平文化思想的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)集散傳播，實(shí)現(xiàn)習(xí)近平文化思想深層傳播，使主流意識(shí)形態(tài)思想傳播覆蓋更廣范圍的網(wǎng)絡(luò)用戶，以此在深層交互的過(guò)程中加深習(xí)近平文化思想傳播的深度。

（二）彌合圈層話語(yǔ)隔閡，拓展傳播廣度

“全媒體”時(shí)代人人都有麥克風(fēng)，人人都是媒體人。不同網(wǎng)絡(luò)“圈層”間具有不同的價(jià)值觀念、興趣喜好、話語(yǔ)表達(dá)，因此，需設(shè)計(jì)、傳播符合不同“圈層”的傳播內(nèi)容和個(gè)性話語(yǔ)，助力習(xí)近平文化思想涵育全員。一方面，優(yōu)化推送機(jī)制，打破“認(rèn)知窄化”。部分大眾囿于算法推薦設(shè)置的“圈層”中，在一定程度上“窄化”了對(duì)習(xí)近平文化思想的認(rèn)知。因此，需優(yōu)化推送機(jī)制，將習(xí)近平文化思想以不同表現(xiàn)形式推送到不同圈層間，在個(gè)性化推薦的基礎(chǔ)上，設(shè)置“時(shí)事熱點(diǎn)”或“今日大事”等搜索欄目，為大眾提供較平衡的推薦選擇，打破大眾對(duì)主流思想理論的“認(rèn)知窄化”。另一方面，凝聚價(jià)值共識(shí)，強(qiáng)化“圈層連接”。習(xí)近平文化思想作為全體人民共同遵循的行動(dòng)指南，本身就具有凝聚價(jià)值共識(shí)的功能，因此，應(yīng)深化大眾對(duì)習(xí)近平文化思想的認(rèn)同感，這就要求密切關(guān)照各“圈層”的個(gè)性化發(fā)展需要，尋求圈層間共同的價(jià)值追求，量體裁衣地推出不同版本、不同方式的表達(dá)形式，引導(dǎo)圈層間在平等交流的基礎(chǔ)上建立共識(shí)，以彌合圈層觀念、話語(yǔ)隔閡，拓展習(xí)近平文化思想傳播廣度。

（三）發(fā)揮青年主力作用，增強(qiáng)傳播力度

青年群體作為全媒體時(shí)代最活躍的群體之一，具有活躍的思維、先進(jìn)的技術(shù)運(yùn)用能力和良好的知識(shí)背景。①新一代青年群體日益成為信息生產(chǎn)者、思想推廣者，應(yīng)充分發(fā)揮青年在習(xí)近平文化思想傳播中的主力作用。一方面，提高青年媒介素養(yǎng)，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論正確導(dǎo)向。將習(xí)近平文化思想融入理論和實(shí)踐學(xué)習(xí)中，針對(duì)習(xí)近平文化思想專題開展課堂和實(shí)踐教學(xué)，對(duì)青年進(jìn)行習(xí)近平文化思想專題教育、社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育的同時(shí)，組織開展習(xí)近平文化思想傳播的志愿服務(wù)活動(dòng)。由此提高青年信息選擇、辨別能力，引導(dǎo)青年發(fā)表符合主流意識(shí)形態(tài)的言論，以更具青春活力的話語(yǔ)表達(dá)增強(qiáng)習(xí)近平文化思想傳播活力。另一方面，選樹青年先進(jìn)典型，引發(fā)同輩群體情感共鳴。同輩群體作為宣傳榜樣更能激起青年的情感共鳴，黨政機(jī)關(guān)應(yīng)善于發(fā)現(xiàn)積極宣傳習(xí)近平文化思想的青年，充分發(fā)揮其正激勵(lì)作用，利用融媒體、自媒體平臺(tái)傳播優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮榜樣示范作用，促使更多青年用戶積極學(xué)習(xí)、傳播習(xí)近平文化思想，在青年群體中形成宣傳習(xí)近平文化思想的良好氛圍，以增強(qiáng)習(xí)近平文化思想傳播力度。

四、借助“全效媒體”，以精準(zhǔn)化供給強(qiáng)化習(xí)近平文化思想傳播的影響力

習(xí)近平文化思想作為新時(shí)代文化建設(shè)的重要行動(dòng)指南，能否為大眾掌握，關(guān)系到文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。因此，習(xí)近平文化思想傳播應(yīng)落實(shí)“全效媒體”，把握隊(duì)伍建設(shè)、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容推送這三個(gè)重要環(huán)節(jié)，以強(qiáng)化習(xí)近平文化思想傳播的影響力。

（一）確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，強(qiáng)化傳播說(shuō)服力

全媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)信息良莠不齊、泥沙俱下，因此，各媒體平臺(tái)應(yīng)堅(jiān)持優(yōu)化內(nèi)容供給，營(yíng)造宣傳習(xí)近平文化思想的良好生態(tài)。一方面，平衡好內(nèi)容深度和受眾認(rèn)知，突出傳播內(nèi)容的文化向度和精神實(shí)質(zhì)?！袄碚撝灰f(shuō)服人，就能掌握群眾；而理論只要徹底，就能說(shuō)服人”①，構(gòu)建有深度的信息內(nèi)容是提升傳播實(shí)效的關(guān)鍵，據(jù)此，應(yīng)依據(jù)大眾認(rèn)知水平找準(zhǔn)習(xí)近平文化思想傳播的切入點(diǎn)，抓住并深耕大眾熟知的社會(huì)熱點(diǎn)事件，以貼近實(shí)際的內(nèi)容凸顯習(xí)近平文化思想的精神實(shí)質(zhì)，以貼近生活的話語(yǔ)強(qiáng)化習(xí)近平文化思想的闡釋力。另一方面，加大創(chuàng)作內(nèi)容的審核力度，使習(xí)近平文化思想“原汁原味”地深入大眾內(nèi)心。通常而言，帶有評(píng)論性、指向性的傳播內(nèi)容極易導(dǎo)致大眾對(duì)黨和國(guó)家政策的片面認(rèn)知，因此應(yīng)加強(qiáng)黨對(duì)思想文化宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)，出臺(tái)并完善網(wǎng)絡(luò)信息管控的規(guī)章制度，確保習(xí)近平文化思想規(guī)范化傳播。同時(shí)，培養(yǎng)一批研讀習(xí)近平文化思想、精通網(wǎng)絡(luò)傳媒技術(shù)的審核隊(duì)伍，做好習(xí)近平文化思想傳播的“把關(guān)人”，落細(xì)、落好習(xí)近平文化思想的宣傳工作。

（二）優(yōu)化媒體隊(duì)伍建設(shè)，增強(qiáng)傳播引導(dǎo)力

媒體是習(xí)近平文化思想傳播的重要載體，應(yīng)當(dāng)不斷優(yōu)化媒體傳播隊(duì)伍建設(shè)，增強(qiáng)傳播的公信力。一方面，強(qiáng)化“使命擔(dān)當(dāng)”意識(shí)，構(gòu)建弘揚(yáng)主旋律的媒體隊(duì)伍。建構(gòu)“黨政機(jī)關(guān)+宣傳部門+媒體機(jī)構(gòu)”的媒體隊(duì)伍建設(shè)機(jī)制，對(duì)媒體工作者定期開展思想政治教育和職業(yè)道德教育，系統(tǒng)地組織學(xué)習(xí)、研究習(xí)近平文化思想，以增進(jìn)媒體工作者的政治認(rèn)同，強(qiáng)化其使命擔(dān)當(dāng)意識(shí)。同時(shí)，建立完善的激勵(lì)機(jī)制，不僅注重加大媒體隊(duì)伍建設(shè)的力度，而且注重提升媒體隊(duì)伍建設(shè)的質(zhì)量，打造弘揚(yáng)正能量的媒體隊(duì)伍，以增強(qiáng)習(xí)近平文化思想傳播的權(quán)威性。另一方面，樹立“內(nèi)容為王”理念，選樹傳播正能量的媒體標(biāo)桿。圍繞內(nèi)容質(zhì)量、輿論導(dǎo)向、傳播效果等標(biāo)準(zhǔn)，在各大媒體選樹“標(biāo)桿”，引領(lǐng)更廣大媒體隊(duì)伍不斷推出有思想、有深度、有溫度的習(xí)近平文化思想作品，增強(qiáng)主流媒體傳播隊(duì)伍的引領(lǐng)力。

（三）堅(jiān)持靶向傳播理念，提升傳播精準(zhǔn)度

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“用主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭‘算法’，全面提高輿論引導(dǎo)能力?！雹谝虼?，應(yīng)優(yōu)化習(xí)近平文化思想傳播的算法推薦，“因材施教”提供分層化、差異化的內(nèi)容供給，提升傳播精準(zhǔn)度。一方面，恰當(dāng)運(yùn)用算法推薦技術(shù)，實(shí)現(xiàn)信息精準(zhǔn)分發(fā)，實(shí)時(shí)捕捉和分析用戶興趣、認(rèn)知、行為的變化，動(dòng)態(tài)更新用戶畫像和推薦內(nèi)容，以此精準(zhǔn)把握不同對(duì)象對(duì)習(xí)近平文化思想的了解程度，進(jìn)而精準(zhǔn)分發(fā)習(xí)近平文化思想的相關(guān)內(nèi)容，使大眾在感興趣的文章、視頻中潛移默化地感受習(xí)近平文化思想的熏陶。另一方面，精準(zhǔn)捕捉大眾話語(yǔ)表達(dá)方式，實(shí)現(xiàn)話語(yǔ)精準(zhǔn)匹配。推進(jìn)習(xí)近平文化思想傳播，不可“假大空”，應(yīng)基于大眾不同的理解水平進(jìn)行個(gè)性化宣傳，善用“網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)”，實(shí)現(xiàn)大眾話語(yǔ)、學(xué)術(shù)話語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)的融合發(fā)展。應(yīng)力求在保留習(xí)近平文化思想政治性、嚴(yán)肅性的前提下增強(qiáng)習(xí)近平文化思想話語(yǔ)的通俗性和趣味性，增強(qiáng)話語(yǔ)吸引力、親和力、感召力，以此提升傳播精準(zhǔn)力，達(dá)到更好的傳播效應(yīng)。

結(jié)語(yǔ)

全媒體時(shí)代已然到來(lái)，應(yīng)善于運(yùn)用全媒體賦能習(xí)近平文化思想宣傳工作，通過(guò)立足“全程媒體”以提高傳播引導(dǎo)力、善用“全息媒體”以增強(qiáng)傳播感染力、聚焦“全員媒體”以拓展傳播輻射力、借助“全效媒體”以強(qiáng)化傳播影響力，促進(jìn)習(xí)近平文化思想全面、立體、多元、有效地融入大眾日常生活，深入大眾精神世界，增強(qiáng)大眾對(duì)習(xí)近平文化思想的政治認(rèn)同和情感共鳴。同時(shí)，以全媒體賦能習(xí)近平文化思想傳播能凝聚社會(huì)共識(shí)，為建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)、實(shí)現(xiàn)人民精神生活共同富裕提供強(qiáng)大理論支撐和科學(xué)行動(dòng)指南。

（責(zé)任編輯：劉國(guó)新）