在位于青島市嶗山區(qū)的海信國際中心大廳里，一人多高的純手工“天命人”立像不時引來游戲迷駐足合影。8月20日，國內(nèi)首款3A巨制游戲《黑神話：悟空》甫一發(fā)布，便引爆各大平臺，熱搜話題不斷，其中精美的畫面、豐富的劇情尤為玩家們津津樂道。海信作為其全球官方合作伙伴，也于發(fā)布當(dāng)天集結(jié)了百余位資深玩家進(jìn)行線下試玩挑戰(zhàn)，活動現(xiàn)場，《黑神話：悟空》官方定制電視海信100英寸E8NUltra，以參考級影像精準(zhǔn)還原了游戲的真實色彩和光影變化，確保了長時間游戲過程中打斗畫面的流暢與穩(wěn)定。

挑戰(zhàn)，似乎已經(jīng)成為了海信人的“天命”。起家于顯示行業(yè)，面對國外“卡脖子”技術(shù)的掣肘，海信成功研發(fā)出中國第一枚具有自主知識產(chǎn)權(quán)的“信芯”，結(jié)束了年產(chǎn)7000萬臺彩電無“中國芯”的歷史；建立了中國首條電視液晶模組生產(chǎn)線，打破了我國液晶模組幾乎全部依賴進(jìn)口的狀況；自主研發(fā)的ULED技術(shù)，作為首個由中國企業(yè)主導(dǎo)的重大顯示技術(shù)革新，在全球彩電業(yè)樹起畫質(zhì)新標(biāo)桿……“讓顯示無限接近人眼所見的真實世界”是海信始終堅持的發(fā)展目標(biāo)，現(xiàn)如今海信人正在一步步接近這個目標(biāo)，由其主導(dǎo)的激光顯示自然色彩還原度可達(dá)90%，而傳統(tǒng)電視目前最高只能還原70%。根據(jù)8月23日海信視像發(fā)布的2024年半年報，激光顯示作為其第一大戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)已經(jīng)邁入產(chǎn)業(yè)化和一體化階段。權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示，上半年海信激光電視全球出貨量份額達(dá)58.4%，蟬聯(lián)全球第一。也就是說，全球每出貨兩臺激光電視，就有一臺來自海信。在創(chuàng)立一條由中國企業(yè)引領(lǐng)的顯示技術(shù)路線、搶占全球顯示技術(shù)新增長曲線的挑戰(zhàn)中，海信已經(jīng)站穩(wěn)腳跟。

“賭”出一條技術(shù)路線

站穩(wěn)腳跟，其實并不簡單。

雖然我國已經(jīng)成為全球最大的彩電制造國，但一直以來，顯示技術(shù)路線都是由國外企業(yè)把控，在跟跑過程中，中國企業(yè)處處受制于人，很不自在。創(chuàng)立一條由中國引領(lǐng)的新技術(shù)路線，是海信一直以來的奮斗目標(biāo)。

2007年，國家“863”計劃為其提供了契機(jī)。經(jīng)過內(nèi)部反復(fù)研討和論證，海信決定承接其中的激光顯示課題，開啟拓荒之旅。“當(dāng)時沒有標(biāo)準(zhǔn)，也沒有成熟的產(chǎn)品可以參照，很多關(guān)鍵技術(shù)都是‘無人區(qū)’，需要自己摸索?！焙Ｐ偶す怙@示公司研發(fā)中心總經(jīng)理、青島海菲公司總經(jīng)理鐘強(qiáng)告訴《經(jīng)濟(jì)》雜志記者，在隨后的7年里，海信在激光顯示領(lǐng)域只有投入，沒有產(chǎn)出，直到2014年才自主研發(fā)出全球首臺100英寸激光電視，實現(xiàn)0到1的突破。

“當(dāng)時很多人覺得海信是在賭一條技術(shù)路線，輸贏不一定，但其實我們有自己的研判。”鐘強(qiáng)表示，從技術(shù)上看，電視顯示技術(shù)要往前發(fā)展，就必須在分辨率、顏色表現(xiàn)力、尺寸上進(jìn)行突破，而激光顯示能夠很好地滿足這些需求，一方面大尺寸本就是激光的擅長領(lǐng)域，目前海信激光電視最大尺寸已達(dá)150英寸；另一方面，作為光源，激光的最大優(yōu)勢就是色彩性能強(qiáng)、分辨率高，可以真實再現(xiàn)客觀世界。從需求角度看，激光電視柔和度高，能夠滿足用戶護(hù)眼需求，且同尺寸功耗僅為液晶電視的1/2-1/3，材料可回收利用率可達(dá)92%，符合“雙碳”發(fā)展要求?！盎谝陨蠋c，我們認(rèn)為激光顯示將成為繼黑白顯示、彩色顯示、數(shù)字顯示之后的第四代顯示技術(shù)?！?/p>

事實也的確如此。隨著新一輪信息技術(shù)的快速發(fā)展和產(chǎn)業(yè)的加快變革，新型顯示作為國家戰(zhàn)略性、基礎(chǔ)性和先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)的特征愈加明顯?！缎庐a(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化領(lǐng)航工程實施方案（2023─2035年）》中將“未來顯示”列為未來產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)研究的重要方向，并提出“研制Micro-LED顯示、激光顯示、印刷顯示等關(guān)鍵技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)”。黨的二十屆三中全會通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》中也提出，要“加強(qiáng)關(guān)鍵共性技術(shù)、前沿引領(lǐng)技術(shù)、現(xiàn)代工程技術(shù)、顛覆性技術(shù)創(chuàng)新，加強(qiáng)新領(lǐng)域新賽道制度供給，建立未來產(chǎn)業(yè)投入增長機(jī)制”，這其中的“關(guān)鍵共性技術(shù)”“前沿引領(lǐng)技術(shù)”“未來產(chǎn)業(yè)”均與激光顯示密切相關(guān)。

然而，一個新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，僅憑一家之力是難以實現(xiàn)的。熟知乒乓球運(yùn)動的人都知道，2009年為推動該運(yùn)動在世界范圍內(nèi)的長遠(yuǎn)發(fā)展，中國乒協(xié)曾提出“養(yǎng)狼計劃”，即讓中國教練員和球員出國交流先進(jìn)理念和技戰(zhàn)術(shù)，同時讓外國選手到中國訓(xùn)練參賽，以此提高整個項目的競技水平?，F(xiàn)如今，在激光顯示領(lǐng)域，海信也有自己的思考?！拔覀兦叭味麻L周厚健曾經(jīng)舉過一個例子，如果要開一家飯店，自己做大很難，最好的方法就是吸引其他人也來開飯店，形成一條美食街，在這個過程中，不僅自己能夠快速提升，也能促使整條美食街更好地發(fā)展?！辩姀?qiáng)表示，海信不怕競爭，就怕沒有競爭，對于在激光顯示方面遇到困難的國內(nèi)企業(yè)，海信不僅傾囊分享，還會組建專門的小組等進(jìn)行一對一幫扶。

在國家政策的引導(dǎo)和海信的大力推動下，國內(nèi)越來越多的企業(yè)參與到激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈中，國外主流廠商如三星、LG等也陸續(xù)投身其中。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，早在2021年，就有30余家激光電視品牌在中國市場上銷售新產(chǎn)品，而發(fā)展相對成熟的液晶電視品牌數(shù)量也只有40多家。由此可見，不管從品牌規(guī)模還是品牌質(zhì)量上看，激光顯示均已成為未來顯示產(chǎn)業(yè)的主流方向，海信“賭”贏了這一局。

建立自主可控的生態(tài)鏈

今年6月，海信推出激光電視新品星光S1Pro，這是繼去年發(fā)布全球首款8K激光電視、全球首款可折疊激光電視后的又一巨作，其不僅傳承了海信激光電視大屏護(hù)眼的優(yōu)勢基因，還實現(xiàn)了0有害藍(lán)光、百英寸折疊入戶等全新功能。

“我們的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，大尺寸液晶電視中，有相當(dāng)一部分的退單都與入戶有關(guān)，而星光S1Pro能夠?qū)⑵聊痪砥饋?，‘縮小’尺寸，解決這一難題?！痹阽姀?qiáng)的介紹下，記者在海信國際中心的展廳中看到了這兩款代表性產(chǎn)品。與傳統(tǒng)液晶電視不同，激光電視的顯示屏并沒有連接任何電源，其圖像主要來源于下方主機(jī)的投射。鐘強(qiáng)告訴記者，這塊無源幕板實際是一個大型的精密光學(xué)器件，里面有幾萬個微米級的光學(xué)微結(jié)構(gòu)，能夠有效抵抗環(huán)境光對圖像的影響，在觀影時無須關(guān)燈、拉窗簾。

作為激光電視最關(guān)鍵的核心部件，主機(jī)里的光學(xué)引擎決定著激光顯示的亮度、色彩、對比度、分辨率等。該光學(xué)引擎主要由激光器、光源系統(tǒng)、照明系統(tǒng)、顯示芯片和超短焦鏡頭等組成，成像時光束由激光器發(fā)出，經(jīng)不同形狀的光學(xué)鏡片合光、勻光和光束整形后到達(dá)顯示芯片，在這里光圖像被無損轉(zhuǎn)換成為設(shè)定畫面，再通過超短焦鏡頭投射至屏幕上。而在這個過程中，散斑是最難攻克的難題?！斑@是激光顯示的固有缺陷，如果解決不好，畫面就會像蒙了一層亮晶晶的紗窗，非常影響觀感。”鐘強(qiáng)表示，早些年跟隨海信一起進(jìn)軍激光顯示的企業(yè)，大部分都因破解不了這一難題而放棄。經(jīng)過多年的持續(xù)自主研發(fā)，海信不僅攻克了這一難關(guān)，還通過技術(shù)轉(zhuǎn)移將工業(yè)液冷技術(shù)應(yīng)用到電視領(lǐng)域，解決了主機(jī)散熱、噪音等一系列影響激光顯示技術(shù)產(chǎn)業(yè)化的難題。

在大多數(shù)消費者眼中，海信是一家終端產(chǎn)品制造企業(yè)，然而終端產(chǎn)品性能的好壞，取決于上游核心器件的優(yōu)劣。在采訪中記者了解到，海信最初研發(fā)激光顯示整機(jī)時，核心器件幾乎都是國外產(chǎn)品，例如日本的激光器、美國的顯示芯片，國內(nèi)產(chǎn)品基本沒有。為了將更多主動權(quán)掌握在自己手里，海信決定往上游走，通過掌握核心器件建立完整的產(chǎn)品線。到目前為止，海信已在顯示芯片、激光器、超短焦鏡頭、抗光屏幕等方面取得較大突破，且大部分已經(jīng)實現(xiàn)量產(chǎn)，其在激光顯示領(lǐng)域累計申請專利達(dá)2675件，居全球行業(yè)前列。今年7月，山東省發(fā)展改革委公布《2024年認(rèn)定省工程研究中心名單》，海信視像申報的“新型顯示技術(shù)山東省工程研究中心”入選其中。該中心將圍繞顯示產(chǎn)業(yè)核心器件國產(chǎn)化替代戰(zhàn)略需求，開展顯示芯片、液晶模組、MiniLED、MicroLED顯示等關(guān)鍵核心技術(shù)研究，研制自主可控顯示芯片，全國產(chǎn)化液晶顯示整機(jī)，高畫質(zhì)節(jié)能液晶顯示整機(jī)，MiniLED、MicroLED顯示整機(jī)，推動建立自主可控的國內(nèi)新型顯示產(chǎn)業(yè)生態(tài)。此外，海信還積極推動激光顯示產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)制定，目前已累計推動制定發(fā)布6項國際標(biāo)準(zhǔn)、2項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和13項團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。

屢次“第一個吃螃蟹”，海信的勇氣和底氣源于哪里？談及此，鐘強(qiáng)坦言海信的信條是“技術(shù)立企”，在研發(fā)方面更多的是出于民族責(zé)任感和使命感，海信堅信只有在顯示領(lǐng)域建立技術(shù)長板優(yōu)勢，才能牢牢掌握話語權(quán)，才能推進(jìn)產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展，才能讓人們的生活越來越好，這是海信不變的初心。

尋找更多新“籃子”

然而，電視行業(yè)也在面臨新的挑戰(zhàn)，例如國內(nèi)市場相對飽和、消費需求不足、其他智能設(shè)備沖擊較大等。對于海信等顯示企業(yè)而言，如何重新分配籃子里的雞蛋，或者在尋找新“籃子”的同時，如何培育更多下蛋“母雞”，是決勝未來的關(guān)鍵。

從近幾年的布局來看，海外市場是海信的重要發(fā)力點。一方面，其持續(xù)拓展“一帶一路”市場，布局亞太、中東非及中南美等區(qū)域，推進(jìn)本土化發(fā)展，將新興市場培育為未來增量市場。在剛剛舉行的第八屆中非企業(yè)家大會上，海信集團(tuán)董事長賈少謙表示，進(jìn)入南非市場30年來，海信電視銷量已占據(jù)南非市場第一，在南非當(dāng)?shù)氐钠放浦雀哌_(dá)98%。在東南亞，海信和東芝分別聚焦中高端和高端市場協(xié)同發(fā)展，根據(jù)市場研究公司GfK數(shù)據(jù)，今年上半年東芝品牌主營業(yè)務(wù)收入同比增長23.68%，日本海信系電視零售量市占率增至36.6%，蟬聯(lián)第一。

另一方面，通過贊助德國歐洲杯等全球頂級賽事，擴(kuò)大海外影響力。事實證明，歐洲杯營銷的確有效推動了其海外市場的發(fā)展，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年歐洲杯賽后較賽前，海信電視在德國、英國、法國、意大利、西班牙5國市場的認(rèn)知度提升4個百分點，海信品牌海外品牌資產(chǎn)指數(shù)提升6個單位，今年上半年歐洲市場主營業(yè)務(wù)收入同比增長20.06%，成為海信海外發(fā)展的重要驅(qū)動力。

與此同時，借助大尺寸激光電視，海信還成功打入歐美高端電視市場?！霸缧┠曛袊a(chǎn)品在歐美市場能賣到500美元左右就很不容易了，現(xiàn)在我們的激光電視在美國定價5000多美元，充分證明了中國高端品牌的影響力?！痹阽姀?qiáng)看來，雖然海外激光電視市場正處于初始培育期，但是未來可期。

除此之外，基于在激光顯示領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢和技術(shù)儲備，海信還積極布局激光全息顯示，將科幻片中的暢想逐漸變?yōu)楝F(xiàn)實。據(jù)了解，目前海信已成功打通車載全息顯示的技術(shù)原理，展示了激光顯示在車載空間中的應(yīng)用潛能，未來或?qū)⑻剿黠@示領(lǐng)域更多新的可能。