基金項(xiàng)目：安徽省質(zhì)量工程教研重點(diǎn)項(xiàng)目（2023jyxm0684）

摘 要：目前，IP授權(quán)作為一種新興商業(yè)模式，已經(jīng)為沉浸式空間提供了更多創(chuàng)意和內(nèi)容來源。線下沉浸式空間通過與知名IP合作，借助IP的影響力和粉絲基礎(chǔ)，成功吸引了更多目標(biāo)受眾，并提升了品牌價(jià)值。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，基于IP授權(quán)的線下沉浸式空間亟待專業(yè)、有效地營(yíng)銷宣傳，幫助其拓展消費(fèi)市場(chǎng)。本文分析了基于IP授權(quán)的線下沉浸式空間相關(guān)現(xiàn)狀，并為其提供有針對(duì)性的整合營(yíng)銷傳播策略建議，將幫助該類沉浸式空間創(chuàng)新營(yíng)銷方法、拓展宣傳渠道、提高營(yíng)銷效果。

關(guān)鍵詞：IP授權(quán)；沉浸式空間；整合營(yíng)銷傳播；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

一、IP 授權(quán)和沉浸式空間簡(jiǎn)述

1.IP授權(quán)

IP，英文全稱 Intellectual Property，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是指創(chuàng)造性的人類智力成果的法律保護(hù)，如發(fā)明、創(chuàng)作、商標(biāo)等，具有獨(dú)占性、可轉(zhuǎn)讓性、地域性、可分性等特點(diǎn)。隨著現(xiàn)代科技尤其是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，IP一詞也越來越為大眾所知，由文學(xué)或網(wǎng)絡(luò)游戲IP改編成電影、電視劇或開發(fā)出其他不同形態(tài)的產(chǎn)品成為目前較主流的IP轉(zhuǎn)化方式。IP授權(quán)則指知識(shí)產(chǎn)權(quán)持有人或權(quán)利人，將知識(shí)產(chǎn)權(quán)授予他人使用、復(fù)制、傳播或銷售的行為。IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)起源于20世紀(jì)初，起初主要集中在傳統(tǒng)的版權(quán)領(lǐng)域，如書籍、音樂和電影等。隨著全球化和數(shù)字化的發(fā)展，IP授權(quán)逐漸擴(kuò)展到其他領(lǐng)域，如品牌授權(quán)、游戲授權(quán)和角色授權(quán)等。20世紀(jì)90年代以來，IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)迎來了蓬勃發(fā)展的階段，尤其是在娛樂和消費(fèi)品行業(yè)。我國(guó)的IP授權(quán)業(yè)在2008年北京奧運(yùn)會(huì)“福娃”形象出現(xiàn)后發(fā)展迅猛。

IP授權(quán)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種商業(yè)利用方式，近些年在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)里，IP授權(quán)已經(jīng)成為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的主要源泉之一。IP授權(quán)已經(jīng)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，成為新媒體時(shí)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)鮮明特點(diǎn)。

2.沉浸式空間

沉浸式空間是一種通過整合多媒體技術(shù)、感官體驗(yàn)和藝術(shù)表現(xiàn)等元素，為參與者創(chuàng)造出身臨其境體驗(yàn)環(huán)境的空間形式。沉浸式空間旨在通過刺激人們的感官、情感和想象力，調(diào)動(dòng)觀眾積極性，帶來全身心的沉浸感，并使觀眾成為展示空間內(nèi)容的重要組成部分。

線下沉浸式空間的出現(xiàn)最早可追溯到20世紀(jì)后期，包括藝術(shù)展覽、主題公園和演藝場(chǎng)所等形式。隨著數(shù)字媒體技術(shù)的進(jìn)步，將科技和藝術(shù)結(jié)合的展覽形式成為熱點(diǎn)。在IP授權(quán)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)深度結(jié)合后，基于IP授權(quán)的線下沉浸式空間已經(jīng)成為當(dāng)前線下沉浸式空間開發(fā)的主要形式之一，吸引了越來越多的參與者和觀眾，同時(shí)也為品牌營(yíng)銷帶來了新挑戰(zhàn)。

二、基于 IP 授權(quán)的線下沉浸式空間優(yōu)勢(shì)分析

基于IP授權(quán)的線下沉浸式空間集IP授權(quán)業(yè)和沉浸式空間雙方之長(zhǎng)，在形式多樣的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中獨(dú)樹一幟，其主要優(yōu)勢(shì)有：

1.具象化精神文明價(jià)值

從IP授權(quán)業(yè)視角看，線下沉浸式空間對(duì)發(fā)展IP授權(quán)的主要優(yōu)勢(shì)在促使IP內(nèi)在的精神文明價(jià)值具象化。IP的商業(yè)價(jià)值源于其精神文明價(jià)值，而消費(fèi)者對(duì)精神文明產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值把握通，常具有模糊性、偏頗性等特點(diǎn)。僅有純粹的精神文明價(jià)值并不利于IP在復(fù)雜的、日趨流量化、信息爆炸的市場(chǎng)環(huán)境中強(qiáng)化與消費(fèi)者的互動(dòng)，以形成良好的、精神價(jià)值層面上的雙向流動(dòng)；而線下沉浸式空間不僅為虛無縹緲的IP提供了物質(zhì)的、具象的承載實(shí)體，其本身所緊密結(jié)合的數(shù)字媒體技術(shù)和當(dāng)代策展藝術(shù)更能將受眾參與最大化，讓已經(jīng)深愛該IP和對(duì)該IP尚不了解的消費(fèi)者都能直觀地、近距離地、深刻地感受到該IP蘊(yùn)含的精神文化魅力，從而更好地幫助該IP建立完整的精神文明形象、豐富其背后的文化內(nèi)涵；線下沉浸式空間對(duì)IP的藝術(shù)性再造更有助于鑄造其在未來的全新身份，賦予其更多時(shí)代意義。

2.賦予內(nèi)容生產(chǎn)核心

從線下沉浸式空間的內(nèi)容生產(chǎn)視角看，IP的授權(quán)無疑是為線下沉浸式空間賦予了創(chuàng)造力、發(fā)散性極高的內(nèi)容生產(chǎn)核心。在線下沉浸式空間的展廳布置、裝置設(shè)計(jì)、視覺效果設(shè)計(jì)等方面，IP都能為其提供創(chuàng)作的藝術(shù)基礎(chǔ)，有助于統(tǒng)一沉浸式空間的設(shè)計(jì)核心和設(shè)計(jì)格調(diào)。同時(shí)，IP本身的豐富元素也值得沉浸式空間進(jìn)行拆解、重組、再造，從而創(chuàng)造出更多有新意的沉浸空間，進(jìn)一步拓寬沉浸式空間的可玩性和可欣賞性。線下沉浸式空間也可以將該IP之前產(chǎn)出的一些成功的衍生文化產(chǎn)品進(jìn)行再?gòu)?fù)刻，在某些程度上能夠節(jié)約沉浸式空間內(nèi)容生產(chǎn)的成本，也有助于集中盤活I(lǐng)P的衍生資源，創(chuàng)造更多文化價(jià)值。

3.助力營(yíng)銷傳播

從線下沉浸式空間的營(yíng)銷宣傳視角看，IP的授權(quán)為線下沉浸式空間的整合營(yíng)銷傳播提供了極大的便利。缺少IP授權(quán)的線下沉浸式空間宣傳多側(cè)重于空間的沉浸度、側(cè)重互動(dòng)技術(shù)的先進(jìn)性或視覺效果的美感。如果其營(yíng)銷內(nèi)容中對(duì)視覺效果的展示不夠充分，消費(fèi)者對(duì)該線下沉浸式空間的好奇心和探索欲將大打折扣，即其宣傳內(nèi)容中缺少具有關(guān)鍵吸引力的視覺錘。而擁有IP授權(quán)的沉浸式空間可以優(yōu)先立足IP本身進(jìn)行營(yíng)銷傳播：IP本身即攜帶相當(dāng)豐富的流量和話題，對(duì)吸引已經(jīng)深愛該IP的消費(fèi)者效果頗佳。同時(shí)，IP還可以有效賦能該線下沉浸式空間的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，利用IP可以在較大程度上刺激消費(fèi)者對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)和收藏?zé)崆?，IP自身所具有的延伸資源也將為文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)提供更多思路。

三、我國(guó)IP授權(quán)的線下沉浸式空間營(yíng)銷存在的問題

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有一批成功基于IP授權(quán)的線下沉浸式空間出現(xiàn)，如鳳凰衛(wèi)視集團(tuán)旗下鳳凰數(shù)字科技攜手故宮博物院打造的《畫游千里江山——故宮沉浸藝術(shù)展》《畫游清明上河——故宮沉浸藝術(shù)展》兩款技術(shù)先進(jìn)、設(shè)計(jì)精美、IP結(jié)合度高的線下沉浸式空間，為我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供優(yōu)秀的范例?？v觀IP授權(quán)的線下沉浸式空間營(yíng)銷宣傳方式，目前多以“線上+線下”相結(jié)合的營(yíng)銷矩陣展開。IP授權(quán)的線下沉浸式空間在營(yíng)銷宣傳上已經(jīng)取得一定效果，但是將其放置在消費(fèi)市場(chǎng)，乃至文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，其營(yíng)銷宣傳策略和力度仍顯不足。主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.過度依賴IP進(jìn)行營(yíng)銷宣傳

前文中提及IP的授權(quán)為線下營(yíng)銷宣傳提供了視覺錘，是線下沉浸式空間進(jìn)行營(yíng)銷宣傳吸引流量的有力武器。眼下，一些沉浸式空間在營(yíng)銷宣傳中出現(xiàn)了片面利用IP自有流量，忽視對(duì)沉浸式空間本身的藝術(shù)概念、技術(shù)應(yīng)用等元素宣傳的情況。過度偏重宣傳其授權(quán)IP而忽視宣傳沉浸式空間本身容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生過度消費(fèi)IP，沉浸式空間只是噱頭、并不值得游覽的錯(cuò)誤觀念，從而為沉浸式空間本身帶來不良影響。

2.沉浸式空間的營(yíng)銷宣傳缺乏創(chuàng)意

沉浸式空間本身所具有的視覺、聲學(xué)、觸覺技術(shù)應(yīng)用等內(nèi)容可能涉及較多專業(yè)知識(shí)，在營(yíng)銷內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)化上難度相對(duì)較大。但正因如此，科普好沉浸式空間的技術(shù)手段、用富有創(chuàng)意的方式讓消費(fèi)者學(xué)習(xí)認(rèn)識(shí)沉浸式空間的技術(shù)含量意義重大。這不僅能為該沉浸式空間吸引更多流量，也能為沉浸式空間這一文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形式積累更多潛在消費(fèi)力。

3.線上營(yíng)銷中沉浸式空間的體驗(yàn)效果展示受到限制

沉浸式空間集合了多種感官交互技術(shù)，旨在賦予受眾多重感覺體驗(yàn)。僅通過文字描述、圖片視頻拍攝等手段很難將身臨其境的多感官體驗(yàn)完整地、準(zhǔn)確地傳達(dá)給受眾，這會(huì)嚴(yán)重?fù)p耗營(yíng)銷宣傳效果。IP授權(quán)的線下沉浸式空間則更容易受到線上傳播方式的制約，導(dǎo)致受眾在接受營(yíng)銷宣傳信息時(shí)過度集中于IP本身，而非IP與沉浸式空間結(jié)合后所展示出的藝術(shù)效果，這將不利于IP與沉浸式空間的深度融合。

4.線上與線下營(yíng)銷傳播的割裂較為嚴(yán)重

主要體現(xiàn)在線上線下宣傳力度差異較大和線上線下宣傳內(nèi)容匹配度不高兩個(gè)方面：部分沉浸式空間只注重線上宣傳，在社交媒體上全面鋪開。但是疏于線下宣傳的創(chuàng)新，不能為線上宣傳提供新鮮素材，導(dǎo)致線上宣傳內(nèi)容千篇一律、重復(fù)率高、新意不強(qiáng)。另有沉浸式空間過度注重現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)營(yíng)銷，卻忽視將線下營(yíng)銷的現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)換為線上營(yíng)銷的流量，導(dǎo)致營(yíng)銷宣傳覆蓋面窄、效果不佳，并且浪費(fèi)具有相當(dāng)價(jià)值的線下營(yíng)銷素材；宣傳內(nèi)容匹配度不高主要是線上線下營(yíng)銷傳播協(xié)調(diào)性差，線上營(yíng)銷不能及時(shí)將線下宣傳的新動(dòng)向、新態(tài)勢(shì)、新政策進(jìn)行有效傳播；線下營(yíng)銷無法跟上線上宣傳的趣味性和娛樂性。這樣的割裂感致使IP授權(quán)的沉浸式空間營(yíng)銷宣傳效果大打折扣。

四、基于IP授權(quán)的線下沉浸式空間整合營(yíng)銷策略

整合營(yíng)銷（Integrated Marketing），是一種綜合性的營(yíng)銷策略。整合品牌傳播的本質(zhì)屬性或核心價(jià)值，就是通過溝通建立的品牌與顧客，以及關(guān)系利益人之間的品牌關(guān)系。其特點(diǎn)包括多渠道整合、一致性傳播、個(gè)性化定向、重視效果評(píng)估等。該理論發(fā)展始于20世紀(jì)80年代，當(dāng)前隨著新興媒體的興起和消費(fèi)者行為的變化，整合營(yíng)銷理論歷久彌新，在當(dāng)下的營(yíng)銷宣傳活動(dòng)中仍然具有重要的指導(dǎo)意義。

IP授權(quán)的線下沉浸式空間具有精神文化產(chǎn)品和物質(zhì)實(shí)體產(chǎn)品相結(jié)合的獨(dú)特屬性。因此，堅(jiān)持采用線上+線下的營(yíng)銷宣傳模式既可以最大程度傳播項(xiàng)目的獨(dú)特精神文化內(nèi)涵，又能科學(xué)地利用各類渠道和空間降本增效，實(shí)現(xiàn)利益最大化。在新媒體蓬勃發(fā)展的時(shí)代，線上線下相結(jié)合的整合營(yíng)銷傳播模式不再是簡(jiǎn)單的“線下辦活動(dòng)，線上做宣傳”。而是應(yīng)該基于各自領(lǐng)域的先進(jìn)媒介技術(shù)和媒介形式，從內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新出發(fā)，打好一套創(chuàng)意質(zhì)量和傳播強(qiáng)度雙在線的營(yíng)銷組合拳。

1.線上營(yíng)銷技術(shù)突破：創(chuàng)建新式場(chǎng)景

從線上營(yíng)銷傳播的媒介技術(shù)應(yīng)用突破角度出發(fā)，IP授權(quán)的沉浸式空間應(yīng)該發(fā)揮其擅長(zhǎng)數(shù)字媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，跳脫出利用傳統(tǒng)大眾媒體和互聯(lián)網(wǎng)社交媒體進(jìn)行線上營(yíng)銷的局限，主動(dòng)迎合未來媒體發(fā)展趨勢(shì)，打造更具科技感和互動(dòng)性的新媒介。元宇宙就是一種開發(fā)潛力巨大，發(fā)展前景良好的未來媒介。元宇宙是一種基于虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的綜合性虛擬共享空間，通過“數(shù)字化建模和仿真技術(shù)，將現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界相結(jié)合，提供高度互動(dòng)性和沉浸式體驗(yàn)，為人們提供全新的數(shù)字化體驗(yàn)和交互方式”。線下沉浸式空間應(yīng)積極開發(fā)與其授權(quán)IP對(duì)應(yīng)的線上元宇宙版本。該空間的主題內(nèi)容和具體陳列并不需要與線下空間完全一致，而是可以在統(tǒng)一的視覺傳達(dá)系統(tǒng)中為線下空間的展示和體驗(yàn)進(jìn)行介紹：可以將線下空間中的部分代表性效果移植至該元宇宙空間中，結(jié)合場(chǎng)景開發(fā)元宇宙云游戲，利用元宇宙空間的強(qiáng)互動(dòng)性將沉浸式空間的多重體驗(yàn)最大化復(fù)制，使更多消費(fèi)者先感受到線下空間的奇特，讓消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生足夠的探索欲，從而實(shí)現(xiàn)線上為線下引流的實(shí)際目的；而元宇宙本身作為一種時(shí)髦的未來媒介，其本身即可為線下沉浸式空間引流。

2.線上營(yíng)銷創(chuàng)意進(jìn)化：做好流量引渡

從線上營(yíng)銷的創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)和媒介組合角度看，要積極利用授權(quán)的IP進(jìn)行全方位、多角度、深層次的創(chuàng)意內(nèi)容開發(fā)。要通過多個(gè)渠道將授權(quán)IP本身自有流量逐漸引渡至線下沉浸式空間相關(guān)內(nèi)容中，而成功進(jìn)行粉絲群體轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵就是強(qiáng)化授權(quán)IP和沉浸式空間的聯(lián)系、做到深入融合；線上營(yíng)銷活動(dòng)的策劃和宣傳要做到授權(quán)IP和沉浸式空間兩手抓，不能偏向一方而輕視另一方；在線上的營(yíng)銷宣傳中仍然要注意保證UGC和PGC內(nèi)容的穩(wěn)定輸出。可以創(chuàng)立相關(guān)的宣傳激勵(lì)計(jì)劃，激發(fā)KOL和KOC的創(chuàng)作熱情，構(gòu)筑良好的媒體生態(tài)。

3.線下營(yíng)銷體驗(yàn)優(yōu)化：強(qiáng)化互動(dòng)體驗(yàn)

從線下營(yíng)銷的體驗(yàn)營(yíng)銷角度出發(fā)，全面提升消費(fèi)者在瀏覽全流程中的互動(dòng)感十分重要。沉浸式空間雖然已經(jīng)將互動(dòng)作為消費(fèi)者體驗(yàn)的重要環(huán)節(jié)，但是有限的互動(dòng)形式和生成內(nèi)容已經(jīng)成為提升消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)感的重要阻礙。在提升互動(dòng)形式層面，沉浸式空間可以從增加互動(dòng)性裝置出發(fā)。大小形狀合適、操作簡(jiǎn)易的互動(dòng)性裝置，可以為消費(fèi)者提供具有豐富操作感的互動(dòng)體驗(yàn)。在增加展品的同時(shí)，可以通過增設(shè)場(chǎng)景內(nèi)NPC（Non-Player Character，非玩家角色）的方式增強(qiáng)消費(fèi)者與沉浸式環(huán)境的互動(dòng)。利用人與人之間的交流打破人與空間的隔閡，更有利于消費(fèi)者深度體驗(yàn)沉浸式空間傳達(dá)的藝術(shù)主題和情緒。NPC還可以通過扮演授權(quán)IP中元素的形式在場(chǎng)館內(nèi)主動(dòng)引發(fā)互動(dòng)，指引消費(fèi)者在展館內(nèi)深度體驗(yàn)與授權(quán)IP有關(guān)的互動(dòng)項(xiàng)目，更有利于授權(quán)IP在沉浸式空間中發(fā)揮視覺錘作用，也能進(jìn)一步提高IP本身的知名度；在拓展互動(dòng)生成內(nèi)容層面，逐漸成熟的生成式AIGC技術(shù)可能為及時(shí)的互動(dòng)生成內(nèi)容保駕護(hù)航。生成式AIGC（Artificial Intelligence Generated Content）是指在游戲和計(jì)算領(lǐng)域中利用生成式人工智能技術(shù)的應(yīng)用和研究。它可以“利用算法短時(shí)間內(nèi)生成大規(guī)模、多風(fēng)格的藝術(shù)或其他類型作品，為沉浸式空間的互動(dòng)體驗(yàn)拓寬了邊界”?？梢钥紤]在IP授權(quán)的線下沉浸式空間中置入生成式AIGC，在消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)時(shí)可生成具有消費(fèi)者強(qiáng)烈個(gè)性化特點(diǎn)的、與授權(quán)IP高度相關(guān)的、與環(huán)境視覺相統(tǒng)一的即時(shí)性內(nèi)容。

4.線下營(yíng)銷場(chǎng)景宣傳：充分利用空間

從線下營(yíng)銷的場(chǎng)景開發(fā)角度看，線下沉浸式空間的使用場(chǎng)景值得被進(jìn)一步拓展。尤其是在主辦或承接主題活動(dòng)層面，線下沉浸式空間的天然空間屬性和人為娛樂屬性能為主題活動(dòng)提供物質(zhì)和文化上的雙重資源，而這正是IP授權(quán)的沉浸式空間進(jìn)行公關(guān)宣傳和品牌推薦的良好時(shí)機(jī)。沉浸式空間可以與音樂舞蹈演出、城市市集等活動(dòng)相結(jié)合，將該類型活動(dòng)深度融入沉浸式空間的互動(dòng)體驗(yàn)中去，豐富線下營(yíng)銷活動(dòng)的形式和內(nèi)容維度。特別是授權(quán)IP自帶表演互動(dòng)屬性的，可以積極地在互動(dòng)空間中進(jìn)行展示，強(qiáng)化授權(quán)IP在沉浸式空間中的營(yíng)銷宣傳促進(jìn)作用；同時(shí)，空間可以承接各類組織活動(dòng)，如攝影愛好者沙龍、Cosplay活動(dòng)等，借助活動(dòng)本身流量宣傳活動(dòng)場(chǎng)地，利用活動(dòng)參與者創(chuàng)作更多衍生的線上營(yíng)銷內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)雙贏。

5.線上線下營(yíng)銷協(xié)同：秉持整合觀念

在整合營(yíng)銷宣傳過程中，要秉持線上線下有機(jī)結(jié)合的理念保持步調(diào)一致、協(xié)調(diào)統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)線上營(yíng)銷和線下營(yíng)銷互幫互助、彼此促進(jìn)的正向作用，避免單打獨(dú)斗等脫鉤行為。

五、結(jié)語

綜上所述，基于IP授權(quán)的線下沉浸式空間作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，不僅是我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)的重要抓手，更是我國(guó)乃至世界優(yōu)秀IP進(jìn)行交流互鑒、共同進(jìn)步的良好載體?？梢灶A(yù)見的是，該類沉浸式空間將會(huì)在不遠(yuǎn)的將來成為實(shí)體文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的代表性項(xiàng)目之一；而積極拓展IP授權(quán)的線下沉浸式空間的整合營(yíng)銷宣傳策略將對(duì)其創(chuàng)新發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的保障。

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作者簡(jiǎn)介：平允實(shí)（2003— ），男，安徽合肥人，皖西學(xué)院文化與傳媒學(xué)院2020級(jí)本科生，研究方向：廣告與公關(guān)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；何靜（1983— ），女，安徽六安人，皖西學(xué)院文化與傳媒學(xué)院，副教授，研究方向：傳媒教育，大眾傳播理論與實(shí)務(wù)。