摘" 要：2022北京冬奧會(huì)成功舉辦后冬奧短視頻也成為了冬奧文化傳播的有利武器，本文對(duì)青少年亞文化群體在奧運(yùn)文化認(rèn)同度的必要條件進(jìn)行分析，并針對(duì)這一群體奧運(yùn)文化宣傳提出相應(yīng)的建議。本研究以國內(nèi)最大的青少年亞文化社群—嗶哩嗶哩網(wǎng)站作為研究平臺(tái)，以2022北京冬奧會(huì)作為搜索關(guān)鍵詞，將點(diǎn)擊量排在前30的短視頻選為樣本。根據(jù)參考文獻(xiàn)分析，從三個(gè)維度視頻特征、視頻內(nèi)容、視頻賬號(hào)背景進(jìn)行研究，并細(xì)化出八個(gè)自變量和一個(gè)因變量。在此基礎(chǔ)上參考二分法以及所占權(quán)重對(duì)自變量和因變量進(jìn)行賦值。導(dǎo)入fsQCA3.0軟件中進(jìn)行計(jì)算，得到青少年亞文化群體對(duì)認(rèn)同成立的核心必要條件是：視頻時(shí)長、視頻賬號(hào)類型以及博主歷史獲得點(diǎn)贊數(shù)，并針對(duì)者兩點(diǎn)對(duì)奧運(yùn)文化在青少年亞文化群體中傳播的建議。首先，奧運(yùn)文化形式精簡化；其次，奧運(yùn)文化宣傳形式全面化。通過這兩方面的對(duì)奧運(yùn)文化在亞文化社群中的傳播和發(fā)展提供了新的發(fā)展思路，同時(shí)也為奧運(yùn)精神與亞文化的融入提供了新的研究路徑。

關(guān)鍵詞：fsQCA；青年亞文化；奧運(yùn)文化

Analysis of Olympic Short Video Communication Identity of

Subcultural Groups Based on Fuzzy Judgment（QCA）

WU Qimeng1， CHENG Jixiang2， PANG Xuelin3， et al

（1.Qinghai Normal University， Xining Qinghai， 810016， China; 2.Kaili University， Kaili Guizhou， 556011， China;

3.Harbin Engineering University Ministry of Sports， Haerbin Heilongjiang， 150001， China;

4.Harbin Engineering University， School of Mathematical Sciences， Haerbin Heilongjiang， 150002， China.）

Abstract： After the success of the 2022 Beijing Winter Olympic Games Winter Olympic short videos have also become a favorable weapon for Winter Olympic cultural communication. This paper analyzes the necessary conditions for youth subculture groups in Olympic cultural identity， and this paper puts forward corresponding suggestions for Olympic cultural propaganda for this group. This study takes the largest youth subculture community in China-Beeping.com as the research platform， uses the 2022 Beijing Winter Olympics as the search keyword， and selects the short videos with the top 30 hits as the samples. According to the analysis of references， the study was conducted from three dimensions of video characteristics， video content， and video account background， and refined into eight independent variables and one dependent variable. On this basis， the independent and dependent variables were assigned with reference to the dichotomous method and the weights occupied. The core conditions necessary for the identification of the youth subculture group are the length of the video， the type of video account and the number of likes received by the blogger's history， and the suggestions for the dissemination of Olympic culture among the youth subculture group are made. Firstly， the Olympic culture form is streamlined; secondly， the Olympic culture propaganda form is comprehensive.

Key words： FsQCA; Youth subculture; Olympic culture

中圖分類號(hào)：""""""""""""""""""""""""" 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

1" 研究背景

2022北京冬奧會(huì)已經(jīng)圓滿舉辦，有關(guān)冬奧的短視頻已經(jīng)在抖音、快手等多個(gè)短視頻平臺(tái)活躍。而青少年亞文化群體作為現(xiàn)代活躍的網(wǎng)絡(luò)積極分子，對(duì)奧運(yùn)文化的傳播與發(fā)展有著不可忽略的重要作用。B站作為青年亞文化活躍的網(wǎng)絡(luò)視頻社區(qū)，B站在2023年Q3日均活躍用戶保持兩位數(shù)增長（14%）并首次突破1億； 日活為月活的30.1%，創(chuàng)新高至3.41億，其年齡都在35歲以下，嗶哩嗶哩用戶的平均年齡是在21歲左右，新增的用戶都在20歲左右，B站用戶平均年齡21歲Q3新增用戶平均年齡20歲同時(shí)30歲以上的用戶上升那么意味著新用戶大部分是20歲以下和30歲以上[1]。

1.1" 青年亞文化的發(fā)展

青年亞文化（youth subcultures，又譯青春亞文化），是指主要由年輕人群體創(chuàng)造的、與父輩文化和主導(dǎo)文化既抵抗又合作的一種社會(huì)文化形態(tài)[2]。英國學(xué)者默克羅比這樣描述青年亞文化的特征：“這不是傳統(tǒng)的中產(chǎn)階級(jí)文化，與父輩文化也不緊密相連。這是一個(gè)被工人階級(jí)年輕人的經(jīng)驗(yàn)所統(tǒng)治的文化空間，是他們的語言、他們的創(chuàng)造力首先創(chuàng)造出了這個(gè)亞文化?！币簿褪钦f，青年亞文化的主要內(nèi)涵正是體現(xiàn)在它與父輩文化和主導(dǎo)文化之間的復(fù)雜關(guān)系之中。青年亞文化是各個(gè)時(shí)期處于邊緣地位的青年群體文化，它由青年親身創(chuàng)造，往往會(huì)被媒體宣傳、放大，對(duì)傳統(tǒng)文化具有一定的顛覆性和批判性。也與主流文化存在一定的區(qū)別性[3]。

1.2" B站奧運(yùn)文化傳播的現(xiàn)狀

B站作為國內(nèi)一款知名的視頻彈幕網(wǎng)站，奧運(yùn)文化交流傳播主要以短視頻的形式產(chǎn)生，其中的奧運(yùn)視頻剪輯與官媒發(fā)布的視頻不同其視頻形式更加多樣感情也更加具有個(gè)人傾向性，來自不同的博主投稿。以東京奧運(yùn)頻道為例，在B站的訂閱人數(shù)達(dá)到2.4萬，包含投稿視頻3.2個(gè)，總觀看次數(shù)達(dá)到10.6億次。北京冬奧會(huì)官方賬號(hào)發(fā)布的官方視頻1515個(gè)，點(diǎn)贊高達(dá)534.5萬，播放量5462萬。B站上奧運(yùn)文化傳播已經(jīng)形成了一種青年亞文化的互動(dòng)社區(qū)，其互動(dòng)方式于個(gè)人情感色彩表達(dá)于互動(dòng)形式更加直觀。

2" 研究對(duì)象

B站是青少年亞文化交流的最大社區(qū)，平臺(tái)對(duì)短視頻進(jìn)行檢索的相關(guān)度、點(diǎn)贊數(shù)、發(fā)布時(shí)間等進(jìn)行分類排序，這也代表著平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)化界定。QCA軟件適用于中小樣本案例，因此，在研究過程中在參考B站綜合評(píng)分排行榜的基礎(chǔ)上，檢索“2022北京冬奧會(huì)”相關(guān)視頻，選取點(diǎn)擊率較高且具有代表性的30個(gè)樣本對(duì)象。通過綜合評(píng)分等多種視頻熱度進(jìn)行排序，本研究選擇了較為直觀的點(diǎn)擊量排名前30的短視頻，為避免視頻選取的主觀化傾向，在點(diǎn)擊率的基礎(chǔ)上借助百度搜索、新浪微博、知乎等平臺(tái)，通過多次過濾、篩選和判別，保證案例的詳實(shí)和準(zhǔn)確。這些案例遵循典型性和多樣性特征，即出自同質(zhì)性區(qū)域，共有足夠的背景和特征，且個(gè)案具有多樣性，人工剔除相關(guān)度較低的視頻。去除了兩部相關(guān)度較低的視頻，將點(diǎn)擊量排名31、32的視頻加入樣本選取中。

北京冬奧會(huì)于北京時(shí)間2月4日舉行開幕式，在本研究過程中考慮到冬奧會(huì)影響效應(yīng)存在衰弱性，因此選擇視頻樣本是將將截止到2022年4月—5月。 剔除無關(guān)視頻后點(diǎn)擊率最高的30個(gè)發(fā)布視頻進(jìn)行梳理與匯總。人工去除相關(guān)度較低的視頻，如表1所示選取的30個(gè)2022北京冬奧相關(guān)度較高的視頻進(jìn)行分析與梳理。從三個(gè)維度進(jìn)行分析與研究，包括視頻特征、視頻內(nèi)容、發(fā)布者賬號(hào)背景進(jìn)行分析。

3" 研究方法

3.1" QCA研究方法

本研究選取適用于處理多級(jí)變量的模糊集集（fs QCA）定性比較分析的方法，基于布爾代數(shù)原理，借助集合論考察復(fù)雜社會(huì)現(xiàn)象背后的多重原因組合，將案例導(dǎo)向與變量導(dǎo)向相結(jié)合，從典型樣本案例中得出具有解釋力的一般性結(jié)論[4]。奧運(yùn)文化短視頻是否被青年亞文化認(rèn)同，本身包含較多因素，本文通過單因素分析研究若覆蓋率均大于0.8則不再進(jìn)行因素組合分析。具體步驟包括：（1）選取案例并確定變量；（2）進(jìn)行編碼；（3）將編碼表導(dǎo)入QCA軟件；（4）構(gòu)建真值表；（5）進(jìn)行一致性和覆蓋性檢測(cè)。最終在眾多條件變量組合中，找到最典型、最突出的誘因。

3.2" 變量設(shè)計(jì)與賦值

研究將變量分為條件變量和結(jié)果變量兩種，條件變量即存在的單個(gè)或組合原因，結(jié)果變量即產(chǎn)生的結(jié)果。目前對(duì)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)還沒有確定的分析框架，在研究過程中通過知網(wǎng)、Web of Science、哈爾濱工程大學(xué)圖書館參考資料，并參考“啟發(fā)式—系統(tǒng)式模型”（HSM），對(duì)影響因素進(jìn)行假設(shè)[5]，提取并歸納出8個(gè)條件變量和1個(gè)結(jié)果變量。對(duì)30個(gè)視頻進(jìn)行的相應(yīng)內(nèi)容進(jìn)行對(duì)應(yīng)權(quán)重進(jìn)行賦值，導(dǎo)入Excel中進(jìn)行計(jì)算分析。根據(jù)“二分歸屬原則”，案例的整體權(quán)重比例進(jìn)行二分閾值如表2所示，大于50%的案例變量賦值為1，小于等于50%的案例變量賦值為0，變量與賦值[6]。

3.2.1" 視頻特征" 通過短視頻發(fā)布過程中的可直觀觀測(cè)指標(biāo)對(duì)視頻發(fā)布的特征進(jìn)行總結(jié)與細(xì)化。在視頻發(fā)布的過程中對(duì)于其中的視頻類別，進(jìn)行細(xì)化分類。對(duì)于視頻的制作技術(shù)是否涉及到動(dòng)畫技術(shù)的應(yīng)用與視頻播放時(shí)長兩個(gè)指標(biāo)進(jìn)行賦值分析。經(jīng)過對(duì)選中的播放量排名較高的冬奧視頻進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)動(dòng)畫類的視頻下占83.6%而純動(dòng)畫在播放過程中占16.7%。在青少年亞文化社區(qū)中，二次元表達(dá)占有量較大因此更具二分法賦值，分析不同權(quán)重將非動(dòng)畫類賦值為1。但由于在B站視頻平臺(tái)特性，分析時(shí)取將A1帶入～A1進(jìn)行計(jì)算。

短視頻時(shí)長在B站平臺(tái)的作為最直觀的觀測(cè)行特征，其對(duì)于媒體傳播的傳播力、認(rèn)同度都具有最根本的影響。因此，在賦值時(shí)對(duì)于選擇的30個(gè)短視頻時(shí)長進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，根據(jù)短視頻時(shí)長3分鐘為界限進(jìn)行分別賦值。根據(jù)所占權(quán)重不同，高于3min的36.7%賦值為0，低于3min的63.3%賦值為1。

3.2.2" 視頻內(nèi)容" 視頻內(nèi)容的不同對(duì)視頻拍攝主體不同進(jìn)行分類，青少年亞文化與主流媒體的拍攝主體仍然存在差異性。因此，根據(jù)視頻拍攝主體不同進(jìn)行分類，將其分成兩類，一類是以奧運(yùn)會(huì)本身作為拍攝主要內(nèi)容，包括冬奧會(huì)冬殘奧會(huì)開幕式閉幕式文藝匯演、賽事剪輯紀(jì)實(shí)等。將奧運(yùn)相關(guān)視頻分為一類包括冬奧會(huì)相關(guān)宣傳片、運(yùn)動(dòng)員生活Vlog、賽事科普資訊、相關(guān)新聞報(bào)導(dǎo)等。根據(jù)分布權(quán)重占53.3%的冬奧相關(guān)視頻賦值為1，對(duì)所占權(quán)重為46.7%的冬奧本身視頻賦值為0。

對(duì)選中視頻的視頻功能種類進(jìn)行細(xì)化，將視頻分為資訊知識(shí)科普類包括對(duì)比賽場(chǎng)館的及時(shí)記錄科普、新聞資訊報(bào)道、以及比賽項(xiàng)目科普和演出比賽宣傳類包括開幕式閉幕式表演、冬奧宣傳片、歌舞剪輯等，對(duì)選中的30個(gè)短視頻進(jìn)行權(quán)重賦值。將權(quán)重占46%的資訊知識(shí)科普類賦值為0，將權(quán)重占比為54%的演出比賽宣傳類賦值為1。

視頻風(fēng)格的對(duì)于亞文化群體來說，亞文化本身由青年親身創(chuàng)造，往往會(huì)被媒體宣傳、放大，對(duì)傳統(tǒng)文化具有一定的顛覆性和批判性[7]。因此在對(duì)視頻風(fēng)格進(jìn)行歸類于梳理，將視頻風(fēng)格分為兩類，第1類是嚴(yán)肅理性類，這一類的視頻整體風(fēng)格偏嚴(yán)肅認(rèn)真，語音語調(diào)較為官方正式。第2類是輕松幽默類，包括視頻整體風(fēng)格輕松幽默、視頻形式多樣、語音語調(diào)輕快幽默。對(duì)選中的30個(gè)短視頻進(jìn)行權(quán)重賦值。將權(quán)重占43%的資訊知識(shí)科普類賦值為0，將權(quán)重占比為57%的演出比賽宣傳類賦值為1。

3.2.3" 發(fā)布賬號(hào)背景" 發(fā)布者背景對(duì)短視頻的傳播與獲贊率、認(rèn)同程度都存在一定影響。通過對(duì)發(fā)布者背景進(jìn)行分類與梳理，將發(fā)布者背景細(xì)化為分為粉絲基數(shù)、視頻賬號(hào)性質(zhì)三個(gè)維度。將視頻賬號(hào)的粉絲基數(shù)以50萬為分界線，將權(quán)重占43%的粉絲基數(shù)低于50萬賦值為0，將粉絲基數(shù)高于50萬所占權(quán)重57%賦值為1。

視頻賬號(hào)的屬性對(duì)于亞文化群體奧運(yùn)傳播的認(rèn)同度存在一定的影響，一方面是由于官方效應(yīng)導(dǎo)致盲從。而亞文化本身就存在一種離經(jīng)叛道的放逐精神。因此，根據(jù)視頻賬號(hào)的性質(zhì)分為兩類即官方賬號(hào)與非官方賬號(hào)。官方賬號(hào)包括官方政府、機(jī)構(gòu)、奧運(yùn)官方，非官方賬號(hào)包括個(gè)人賬號(hào)與簽約機(jī)構(gòu)賬號(hào)。將視頻賬號(hào)的屬性作為劃分標(biāo)準(zhǔn)，將權(quán)重占33.3%的官方賬號(hào)賦值為0，將賬號(hào)屬性為非官方賬號(hào)所占權(quán)重66.7%賦值為1。

博主歷史獲贊數(shù)作為可直觀觀測(cè)的自變量，對(duì)于亞文化社區(qū)傳播存在一定的影響。因此，將視頻賬號(hào)的歷史獲贊以50萬為分界線，將權(quán)重占23%的粉絲基數(shù)低于50萬賦值為0，將歷史獲贊高于50萬所占權(quán)重77%賦值為1。

3.3.4" 奧運(yùn)文化認(rèn)同度" 奧運(yùn)文化在B站上的傳播以及互動(dòng)形式具有多樣性，在研究認(rèn)同程度上選取了最為基本直觀度點(diǎn)贊率作為傳播認(rèn)同程度的觀測(cè)數(shù)據(jù)。點(diǎn)贊率計(jì)算公式均選用2022年4月26日的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算。計(jì)算公式為：實(shí)時(shí)點(diǎn)贊數(shù)/總點(diǎn)擊量*100%。因此，將視頻賬號(hào)的獲贊率以5%為分界線，將權(quán)重占26.7%的粉絲基數(shù)低于5%賦值為0，將獲贊率高于5%所占權(quán)重73.3%賦值為1。

4" 研究結(jié)論

4.1" 單個(gè)模糊因素變量分析

對(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行操作化賦值和編碼后，在fs/QCA3.0軟件中運(yùn)行。首先對(duì)單個(gè)條件變量進(jìn)行分析，判斷其與結(jié)果變量之間是否存在充分或必要關(guān)系，主要是通過一致性（Consistency）和覆蓋率（Coverage）兩個(gè)指標(biāo)來判斷[8]。當(dāng)一致性指標(biāo)大于等于0.8時(shí)，即認(rèn)為該條件變量是結(jié)果變量的充分條件；當(dāng)一致性指標(biāo)大于等于0.9時(shí)，即認(rèn)為該條件變量是結(jié)果變量的必要條件。而覆蓋率則是用來判斷條件變量或變量組合對(duì)于結(jié)果的解釋力，例如當(dāng)覆蓋率為0.8時(shí)，則說明該條件變量或組合能夠解釋80%的案例。將賦值后的數(shù)據(jù)導(dǎo)入fsQCA軟件中，進(jìn)行單因素檢驗(yàn)。在賦值過程中將具有二次元文化的技術(shù)動(dòng)作與短視頻快節(jié)奏特點(diǎn)的A1視頻動(dòng)畫技術(shù)處理取～A1作為條件。軟件運(yùn)算結(jié)果如圖1所示，在8個(gè)變量中有三個(gè)變量的一致性高于0.8，兩個(gè)變量的一致性高于0.9說明在單因素誘因分析過程中視頻時(shí)長、視頻賬號(hào)類型以及博主歷史獲得點(diǎn)贊數(shù)是獲得B站短視頻點(diǎn)贊率的必要核心條件，其覆蓋率均高于0.8說明該條件變量的解釋結(jié)果應(yīng)用較為廣泛。

5" 建議與反思

5.1" 奧運(yùn)文化形式精簡化

通過模糊集綜合評(píng)判分析法發(fā)現(xiàn)亞文化社群中視頻時(shí)長在3min以內(nèi)是奧運(yùn)短視頻獲得認(rèn)同的必要條件。這也說明亞文化社群的傳播更加趨于碎片化。通過對(duì)結(jié)果的分析，亞文化社群對(duì)奧運(yùn)文化視頻的認(rèn)同與選擇更加多元化。

因此，通過對(duì)于結(jié)果的分析得到兩方面的建議。首先，奧運(yùn)文化在青少年亞文化短視頻傳播應(yīng)壓縮視頻時(shí)長，宣傳視頻賽事科普的視頻應(yīng)將播放時(shí)間進(jìn)行有效管理。將視頻播放時(shí)間壓縮但并不壓縮視頻內(nèi)容以及視頻主旨。在選中的視頻中包含6個(gè)短視頻時(shí)播放時(shí)長小于1min。這也說明青年亞文化對(duì)于短視頻時(shí)長的接受與主流文化群體保持著部分一致性。其次，對(duì)于奧運(yùn)文化對(duì)于亞文化群體的其他傳播方式例如文章、報(bào)道、動(dòng)態(tài)等也應(yīng)趨近盡量壓縮篇幅文字。對(duì)于其他形式的有針對(duì)性的宣傳活動(dòng)也應(yīng)該考慮到這一群體的特性，在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行短視頻針對(duì)性編輯，以達(dá)到更好的宣傳認(rèn)可程度。

5.2" 奧運(yùn)文化宣傳形式全民化

通過分析短視頻賬號(hào)屬性也是亞文化群體認(rèn)同的必要條件之一。通過對(duì)選中的30個(gè)視頻進(jìn)行分析與研究發(fā)現(xiàn)，獲贊率最高的短視頻點(diǎn)贊率達(dá)到16.7%。該條視頻并非官方賬號(hào)發(fā)布的視頻，從這一特點(diǎn)可以看出亞文化群體的對(duì)于短視頻的認(rèn)同渠道是多元的。

在奧運(yùn)文化針對(duì)亞文化群體宣傳時(shí)，不僅僅可以單靠官方宣傳的力量。可以通過全民參與的機(jī)制，倡議人人宣傳，在短視頻的宣傳策略與方法也更加多元化。在亞文化社群群體中對(duì)于奧運(yùn)文化的認(rèn)可程度存在著一種非權(quán)威性。這也與亞文化群體的產(chǎn)生發(fā)展存在著聯(lián)系。因此，在針對(duì)青少年亞文化社群宣傳時(shí)，應(yīng)將宣傳者與被宣傳者換位考慮。將被傳播者轉(zhuǎn)化為傳播者在青少年亞文化社群宣傳的認(rèn)可程度更高，同時(shí)也為奧運(yùn)文化宣傳提供了新的思考方向。

6" 后續(xù)研究及研究應(yīng)用

6.1" 后續(xù)研究

在本研究選擇的是2022年冬奧會(huì)結(jié)束即時(shí)數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)研究。在2023年以季度為劃分標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)不同季度涉及到的相關(guān)視頻進(jìn)行取樣對(duì)比發(fā)現(xiàn)在冬奧會(huì)結(jié)束后社會(huì)整體地域冬奧會(huì)關(guān)注度降低，后續(xù)發(fā)布的冬奧相關(guān)視頻播放量較低。但通過即時(shí)的研究數(shù)據(jù)可以看出，青年亞文化對(duì)于事件關(guān)注熱點(diǎn)與關(guān)注度轉(zhuǎn)移時(shí)間與大眾關(guān)注沒有顯著差異。在2023年的3個(gè)季度中的視頻發(fā)布總量與播放量來看，青年亞文化的時(shí)間關(guān)注度轉(zhuǎn)移時(shí)間更加多變。

6.2" 研究應(yīng)用

本研究總結(jié)了青年亞文化短視頻的傳播特點(diǎn)，在即將到來的十四屆全國冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)和哈爾濱亞冬會(huì)，將進(jìn)行持續(xù)性研究。進(jìn)一步擴(kuò)大樣本量得到更加精準(zhǔn)、嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的特點(diǎn)總結(jié)。同時(shí)，也根據(jù)目前已經(jīng)得到的計(jì)算結(jié)果進(jìn)行相關(guān)視頻的制作與發(fā)布，進(jìn)一步提升奧運(yùn)體育文化在青年亞文化人群中的影響。

7" 結(jié)" 語

通過對(duì)于選中的30個(gè)視頻進(jìn)行賦值，模糊綜合評(píng)判集的分析發(fā)現(xiàn)青少年亞文化群體對(duì)于奧運(yùn)文化認(rèn)可的成立核心必要條件。經(jīng)過分析和對(duì)計(jì)算結(jié)果的解讀發(fā)現(xiàn)有3個(gè)條件是必要充分條件即：視頻時(shí)長、視頻賬號(hào)類型以及博主歷史獲贊數(shù)。并在此基礎(chǔ)上提出針對(duì)青少年亞文化群體的奧運(yùn)文化宣傳的建議。首先，奧運(yùn)文化形式精簡化；其次，奧運(yùn)文化宣傳形式全民化。奧運(yùn)文化的傳播有利于奧運(yùn)遺產(chǎn)的再利用與全面健身計(jì)劃的實(shí)行。對(duì)奧運(yùn)文化多元化多角度傳播也起到了必不可少的鞏固作用。

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