博斯普魯斯海峽猶如巨大雙翼，“雙翼”中央，古老的伊斯坦布爾，當(dāng)?shù)貢r間6月5日，2023年度EFQM全球獎（原歐洲質(zhì)量獎）頒獎典禮吸引全球目光。當(dāng)晶瑩剔透的EFQM全球獎（七鉆）暨“鼓舞人心的文化”杰出成就獎被鄭重交到貴州茅臺手中，這家烈酒企業(yè)再一次為自己的進擊之路開啟全新篇章。

這是EFQM全球獎采用新標(biāo)準(zhǔn)評審后，首次將七鉆榮譽交予中國企業(yè)。

“接下來登臺的組織，貴州茅臺，是一個高端白酒品牌的生產(chǎn)商，被列為全球最有價值的飲品公司之一。評審過程中，評審團對茅臺的目標(biāo)與運營各方面緊密相連的精彩文化感到驚嘆?！碑?dāng)日頒獎詞如是說。

EFQM全球獎與日本愛德華·戴明質(zhì)量獎、美國馬爾科姆·波多里奇質(zhì)量獎齊名，被視為衡量企業(yè)質(zhì)量管理能力的全球頂級榮譽。距離1915年巴拿馬萬國博覽會金獎，已是百年有余。如果說那塊沉甸甸的獎牌，向世界展示了一瓶匠心釀造的醬香烈酒，這次的EFQM全球獎，則向世界展示了一個志向遠大的卓越品牌。

背景是剛剛過去的2023年，被定義為中國白酒產(chǎn)業(yè)新周期的轉(zhuǎn)折之年和分化之年。全國規(guī)模以上白酒企業(yè)完成產(chǎn)量449.2萬千升，同比下降2.8%，連續(xù)第七年下降，與此同時，主營業(yè)務(wù)收入7563億元，同比增長9.7%；實現(xiàn)利潤2328億元，同比增長7.5%。

獲得EFQM全球獎強烈推薦的茅臺，2023年在國際市場上逆勢大幅增長、發(fā)展態(tài)勢強勁。而頒獎詞透露了茅臺品牌全球化戰(zhàn)略的全新方法論。在此之前，2023中國質(zhì)量協(xié)會年會暨第二屆全球追求卓越大會上，貴州茅臺第三次獲得全國質(zhì)量獎。孜孜不倦于對全球質(zhì)量管理先進經(jīng)驗的吸納和融合，讓這家發(fā)端于傳統(tǒng)手工作坊的內(nèi)陸釀酒企業(yè)，2023年的前進步伐依舊沉穩(wěn)有力，營收和利潤雙雙過千億，呈現(xiàn)出驚人的兩位數(shù)增長。

茅臺與EFQM的遇見猶如美好“戀曲”，回顧三百多天的創(chuàng)獎經(jīng)歷，從對視到相知，有許多驚訝，有更多發(fā)現(xiàn)。頒獎當(dāng)天，歐洲質(zhì)量管理基金會CEO拉塞爾·朗繆爾（Russell Longmuir）及部分評審組成員在接受媒體專訪時說，茅臺的發(fā)展理念、企業(yè)文化、社會責(zé)任和長期愿景深深地打動了他們。他們稱贊茅臺在成為現(xiàn)代國際化企業(yè)的同時，仍然能夠忠于傳統(tǒng)，推動循環(huán)經(jīng)濟的能力同樣令人難忘。

品牌全球競合、酒業(yè)深度調(diào)整構(gòu)成的雙重推力，大大加快白酒“出?！钡牟椒?，而領(lǐng)航者茅臺，面對時時變化的“季風(fēng)”與“洋流”，需要不斷給出新的應(yīng)對方案。

身在海外的茅臺國際市場耕耘者尤其深刻體會茅臺的巨大變化?；谝苿踊ヂ?lián)時代特征的產(chǎn)品創(chuàng)新與文化創(chuàng)新，持續(xù)為茅臺品牌全球化注入能量。

此時審視茅臺“成為世界一流企業(yè)”的戰(zhàn)略目標(biāo)，尤其意味深長。什么樣的動能讓茅臺能夠?qū)⒀酃獬絿鴥?nèi)市場的巨大紅利，執(zhí)著追求挑戰(zhàn)重重的國際化？

越是與世界卓越同行并肩，越是加深茅臺對于鍛造完整商業(yè)能力的渴望。

20世紀(jì)80年代以來的全球化產(chǎn)業(yè)大潮，讓質(zhì)量管理理念成為推動企業(yè)治理實現(xiàn)全方位現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的至強動力。了解質(zhì)量管理體系評定的內(nèi)在規(guī)則，便知道這并非是基于某個固定狀態(tài)的評判，而是對企業(yè)治理進化的透視。捧回EFQM獎杯，意味著茅臺為全球質(zhì)量管理優(yōu)質(zhì)樣本庫增添了全新方案。

在博斯普魯斯海峽的巨大雙翼中間，悠遠的企業(yè)生命和寬闊的全球視野，讓茅臺在述說“質(zhì)量”這個詞匯時，有激蕩的內(nèi)心訴求，既是匠心傳承的厚重，更是唯行可至的傲骨。茅臺想要贏得和正在贏得的，不僅是通行世界的重量級獎杯，更是全球化共識擁有者的擁抱。