好山好水當(dāng)一醉，茅臺(tái)歡慶“5·19中國旅游日”有妙語連珠：“519”諧音“我要酒”，茅臺(tái)股票代碼是“600519”，“i茅臺(tái)”的生日也是5月19日。如此有趣的緣分，再加上2024年的前綴，就是本年度“i茅臺(tái)品牌節(jié)”的正確打開方法。

5月19日的廈門，來自世界各地的茅臺(tái)文化青年傳播者，用“游園會(huì)+歡樂夜”的別致方式，讓茅臺(tái)“暴露”了和素日里國風(fēng)美學(xué)范全然不同的另一面，少年心爆棚，可以軟萌可以潮。而這場歡樂嘉年華的潛臺(tái)詞，是有著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全部基因的i茅臺(tái)，正努力將自己打造為“云”端舞動(dòng)的風(fēng)物推薦者、文化傳播者、創(chuàng)新踐行者和利益分享者。

5月19日下午，廈門國際會(huì)議中心前灑滿陽光的草坪，早早變成了青年展現(xiàn)活力的“i茅臺(tái)嘉年華樂園”。

雖然只是“i茅臺(tái)品牌節(jié)”的頭盤，也足夠讓人眼花繚亂。

嘉賓們?nèi)耸忠环荨靶∶┯螆@手冊”，奔向各項(xiàng)游戲挑戰(zhàn)，齊集印章打卡，便可獲得“超級(jí)茅粉”稱號(hào)并參與掃碼抽獎(jiǎng)。

徐徐轉(zhuǎn)動(dòng)的小茅運(yùn)大轉(zhuǎn)盤和小茅旅行區(qū)域，便是嘉年華樂園的第一站“茅臺(tái)文化大闖關(guān)”，轉(zhuǎn)動(dòng)大轉(zhuǎn)盤獲得前進(jìn)步數(shù)，找到茅臺(tái)文化答題墻的對(duì)應(yīng)試題，回答正確即可獲得下一次轉(zhuǎn)動(dòng)轉(zhuǎn)盤機(jī)會(huì)，答對(duì)5題即可通關(guān)。

萌萌的真人“小茅”，搖搖晃晃求擁抱，笑容頓時(shí)在每個(gè)人的臉上綻放，接下來的極速拼圖，和“巨物小茅”合影打卡，模仿游戲“憤怒小鳥”的小茅“投投樂”，同樣有著高昂的人氣。

名為“全速發(fā)電站”的競速體感單車，讓人大汗淋漓，接下來的“小茅密盒”，則要面對(duì)身穿唐裝的帥氣小哥，回答與酒有關(guān)的詩詞等相關(guān)問題，在恍若時(shí)光穿越的趣味體驗(yàn)中，感受悠遠(yuǎn)文化的深厚魅力。

夜色初上時(shí)，一部主題先導(dǎo)片《為i而來 此刻精彩》，在國際會(huì)議中心的金廈廳戶外露臺(tái)上，開啟了燈火迷離的“茅臺(tái)假日”歡樂夜。男聲低沉悠揚(yáng)的如詩民謠，緊接震撼人心的搖滾吶喊，舞臺(tái)不遠(yuǎn)處，復(fù)古酒吧“小茅酒館”早有調(diào)酒師現(xiàn)場調(diào)配了創(chuàng)意雞尾酒，星空露營“茅臺(tái)營地”也備下豐富美食，讓這個(gè)海風(fēng)蕩漾的歌舞之夜，氛圍感滿分。當(dāng)慶祝i茅臺(tái)上線兩周年的巨型生日蛋糕分享到每位嘉賓的手中，熱辣街舞登場，“茅臺(tái)茅臺(tái)”變成了最為動(dòng)感的RAP節(jié)奏……

此時(shí)此刻，兩歲的i茅臺(tái)已然迎風(fēng)長成擁有近7000萬注冊用戶的“大個(gè)子”，日活用戶超720萬余人，月活用戶達(dá)1700萬余人。

兩年前的同一天，見證i茅臺(tái)作為中國酒業(yè)首個(gè)數(shù)智化營銷平臺(tái)正式上線發(fā)布的酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青，仍然記得那時(shí)的心潮澎湃。兩年后，已經(jīng)有55款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品登陸i茅臺(tái)，5月19日起，再有3款產(chǎn)品加入隊(duì)列，為茅粉呈現(xiàn)眾多來自茅臺(tái)家族的優(yōu)質(zhì)風(fēng)物，也讓更多人感受到“i茅臺(tái)·519”的誠摯之心——“優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、體貼的服務(wù)、獨(dú)特的文化”。

“i茅臺(tái)平臺(tái)兩年來的實(shí)踐，為傳統(tǒng)酒廠數(shù)智化轉(zhuǎn)型提供了成功樣本。”肖竹青說。

在他看來，i茅臺(tái)線上與目標(biāo)消費(fèi)人群及時(shí)互動(dòng)交流，線下為傳統(tǒng)渠道引流賦能，運(yùn)用大數(shù)據(jù)提供精準(zhǔn)個(gè)性化服務(wù)的同時(shí)，也讓茅臺(tái)傳統(tǒng)釀酒工藝借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，實(shí)現(xiàn)了無邊界的廣域傳播。

蘇州，一棟由明末清初古建筑修繕活化而成的茅臺(tái)文化體驗(yàn)館里，茅臺(tái)與蘇繡等諸多非遺元素融合為全新的人文風(fēng)景。

茅臺(tái)青年經(jīng)銷商李天琪是這一切的親歷者，更看見i茅臺(tái)鏈接世界各地茅臺(tái)文化傳播者的同時(shí)，茅臺(tái)品牌與區(qū)域文化的獨(dú)立嫁接形成了有效聚合，化成美好的文化舞臺(tái)，舞者當(dāng)然不只是茅臺(tái)文化。

打開i茅臺(tái)的π社區(qū)，是眾多茅臺(tái)線下端口的動(dòng)態(tài)BBS，5月19日這一天，每家茅臺(tái)文化體驗(yàn)館，都是i茅臺(tái)兩周年生日慶典的分會(huì)館。

互動(dòng)、有趣、活力、非遺……這些詞匯在2024年的今天，都指向同一個(gè)方向，即是以真誠之心與萬物共鳴，這或許就是i茅臺(tái)所理解的“旅行的意義”。