一代人有一代人的風(fēng)華

下午3時(shí)許，國(guó)際會(huì)議中心白鷺廳，嘉賓魚貫而入，座位上擺放的同聲傳譯機(jī)吸引了目光。這是國(guó)際范十足的青年之約，從重慶蘇州平頂山和俄羅斯瑞士新加坡乃至五湖四海匯聚而來(lái)，因同為茅臺(tái)傳承人相識(shí)相知，見面說(shuō)“嗨”，互稱伙伴。

洋溢青春氣息的茅臺(tái)傳承人，是接棒父輩創(chuàng)業(yè)之路的茅臺(tái)青年經(jīng)銷商優(yōu)秀代表。2023年10月16日，中國(guó)茅臺(tái)國(guó)際傳承人工作部正式成立，意味著茅臺(tái)海外渠道建設(shè)邁出重要一步，也是茅臺(tái)推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略的重要標(biāo)志。

2024年度茅臺(tái)傳承人大會(huì)正式舉行的前一天晚上8點(diǎn)，幾位年輕的茅臺(tái)傳承人代表還在緊張彩排，交換銳氣觀點(diǎn)，碰撞思維火花。兩鬢如霜的丁睿坐在臺(tái)下，看女兒王曦玄和同齡人一起鋪陳茅臺(tái)青年敘事，沒(méi)來(lái)由地忽然想起父親，想起他時(shí)常提起抗戰(zhàn)時(shí)期從山東老家南遷貴陽(yáng)，在那條叫做“大十字”的老街一住好幾年。

在河南平頂山的家里，關(guān)于女兒王曦玄是不是要回到家族企業(yè)工作，一度是個(gè)艱難的話題。從廈門大學(xué)畢業(yè)，回家第二天，王曦玄又收拾了行囊，跨過(guò)寬闊的太平洋，去往悉尼大學(xué)深造。數(shù)年后歸國(guó)，在深圳成功謀得職位，未曾想親情才是最難割舍的財(cái)富，更不會(huì)想到有一天竟然會(huì)身在西南內(nèi)陸群山中的赤水河谷，走進(jìn)茅臺(tái)制曲車間，體驗(yàn)了讓她“震撼”的勞動(dòng)場(chǎng)景后，對(duì)這種香氣濃郁的烈酒生出全然不同的認(rèn)知，從此真正成為茅臺(tái)文化傳播的一份份子，轉(zhuǎn)眼就是八年。

此刻重回求學(xué)故地，鷺城越發(fā)驚艷。當(dāng)年忙于伏案未曾細(xì)細(xì)欣賞的海岸線，在初夏鳳凰木怒放的花海中無(wú)比婉約，讓王曦玄心動(dòng)。太陽(yáng)從海天一色中躍然而起，猶如八年前她重新看見的茅臺(tái)，一騎絕塵，闊步行向全球烈酒品牌殿堂。

但茅臺(tái)在丁睿眼中是不同的模樣。那是瓶包裝已然斑駁的老酒，不知何時(shí)起就藏于家中。邁出事業(yè)單位的大門，停薪留職投身商海，艱難改寫命運(yùn)，老人也沒(méi)有反對(duì)，只是說(shuō)了句“茅臺(tái)酒這么好，產(chǎn)量又少，不如看看”。瓶身上印有電話號(hào)碼，撥過(guò)去，是1997年的茅臺(tái)，全然不知即將到來(lái)的巨變，但還是記下了丁睿和丈夫王永信的電話號(hào)碼。

固定電話和BP機(jī)的黃金組合漸漸交棒于移動(dòng)電話的1998年，茅臺(tái)站到了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大門口，丁睿則對(duì)騎著自行車開拓市場(chǎng)的艱苦歲月刻骨銘心。若干年后，王曦玄向父母展示了何謂“代溝”——當(dāng)“雨后開瓶十里香”的茅臺(tái)，遇見了“天青色等煙雨”的汝窯，奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”從平頂山蕩漾開去，驚艷莫名。這是2016年初出茅廬的王曦玄，第一次在茅臺(tái)的故事里，添上屬于自己的妙筆。

未來(lái)無(wú)限可能

來(lái)自河南平頂山的王曦玄，身邊坐著來(lái)自重慶的楊曦。重慶和仁懷毗鄰而居，茅臺(tái)酒在楊曦心底，是從小就伴隨長(zhǎng)大的“家人”，可是完成學(xué)業(yè)回到家中，卻忽然發(fā)現(xiàn)要“愛”這個(gè)“家人”并不容易。面對(duì)真刀真槍的市場(chǎng)營(yíng)銷，楊曦自知火候遠(yuǎn)不夠老辣，直到“i茅臺(tái)”的出現(xiàn)。“我知道該我出場(chǎng)了！”這是麻辣之城的麻辣女子獨(dú)有的風(fēng)格，請(qǐng)戴著老花鏡的父親端坐在側(cè)，看她在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的潮頭“七十二變”。

從父輩手中接過(guò)茅臺(tái)文化傳播之責(zé)的年輕人，對(duì)i茅臺(tái)有特別的理解。在他們眼中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是理直氣壯的選擇，而i茅臺(tái)是期待多時(shí)的“語(yǔ)言”。

一代人有一代人的擔(dān)當(dāng)，一代人有一代人的風(fēng)華，5月19日的茅臺(tái)傳承人大會(huì)，便在這樣的底層邏輯上，持續(xù)為茅臺(tái)文化全球傳播添磚加瓦。

清華大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)院、新經(jīng)濟(jì)與新產(chǎn)業(yè)研究中心副主任王宣喻以《新質(zhì)生產(chǎn)力、未來(lái)產(chǎn)業(yè)與中國(guó)企業(yè)創(chuàng)新與傳承》為題，展開獨(dú)特見解。前華為研發(fā)技術(shù)總顧問(wèn)、5G應(yīng)用與數(shù)字化轉(zhuǎn)型科學(xué)家喻科雄則帶來(lái)以《數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的營(yíng)銷新思維》為題的主題分享，探討數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)。

來(lái)自緬甸、泰國(guó)的胡婷婷、林竟捷，分別講述自己的經(jīng)營(yíng)理念和傳播實(shí)踐，而后聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)青年領(lǐng)袖、聯(lián)合國(guó)經(jīng)社理事會(huì)青年論壇中國(guó)代表柳濟(jì)琛來(lái)到臺(tái)上，和李天琪、楊曦、王曦玄、云天安、趙夢(mèng)然、張澤長(zhǎng)六位傳承人代表一起，以“探索可持續(xù)發(fā)展的新動(dòng)力與路徑”為主題，以自身親歷拋磚引玉，帶動(dòng)全場(chǎng)思想風(fēng)暴。

趙夢(mèng)然是帥氣青年，端坐臺(tái)上，褐色皮鞋被他播音員般的嗓音蓋住了鋒芒。他的2006年深刻的記憶，是許多俄羅斯民眾把初來(lái)乍到的茅臺(tái)酒叫做“中國(guó)伏特加”，今天俄羅斯茅粉早已能夠脫口而出“中國(guó)茅臺(tái)”的名字。趙夢(mèng)然則將自己的工作歸納為在各種可能的領(lǐng)域開展“對(duì)話”，場(chǎng)景可以是美輪美奐的音樂(lè)會(huì)，也可以是令人感動(dòng)的孤兒院。

趙夢(mèng)然是創(chuàng)新茅臺(tái)文化傳播的實(shí)踐者之一。每次參加茅臺(tái)傳承人大會(huì)，他都強(qiáng)烈感受到這支隊(duì)伍的成長(zhǎng)。世界太大，時(shí)間太快，創(chuàng)新不僅僅是青年彰顯自我的舞臺(tái)。如何因地制宜、因時(shí)而異煥新品牌文化敘事，同樣是對(duì)茅臺(tái)的考驗(yàn)。

如來(lái)自瑞士的張澤長(zhǎng)所見，用雞尾酒制造親近的機(jī)會(huì)，一直是茅臺(tái)海外傳播的拿手戲，請(qǐng)AI大模型以茅臺(tái)文化為題寫“小作文”，則是趣味盎然的“新劇目”。

“歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，未來(lái)無(wú)限可能?！边@是來(lái)自蘇州的李天琪和來(lái)自新加坡的云天長(zhǎng)的共識(shí)。

這是一年一度的“茅臺(tái)范”全球青年派對(duì)，活力讓人驚喜，追劇年代“上新”才有影響力，但骨子里是匠心傳承和茅臺(tái)的善意。蘇州話重慶話平頂山話各具風(fēng)韻，英語(yǔ)俄語(yǔ)法蘭西語(yǔ)皆是情誼，天南地北被茅臺(tái)的香氣吸引越走越近，因?yàn)榭鬃釉唬骸暗虏还?，必有鄰?！?/p>