關(guān)鍵詞：新時期；科技新聞；傳播效果；傳播策略

隨著時代演進和科技進步，公眾對科技資訊的需求日益呈現(xiàn)多元化態(tài)勢。科技新聞作為一種關(guān)鍵的新聞類型，其核心任務(wù)在于普及科學(xué)知識及弘揚科學(xué)理念。鑒于科普信息傳遞的認(rèn)知難度，加之傳統(tǒng)科技新聞報道常顯枯燥復(fù)雜、形式拘泥，難以滿足現(xiàn)代受眾需求。因此，在當(dāng)前媒體融合的大背景下，科技新聞傳播亟需革新，充分利用多媒體資源，提升新聞傳播效能，以增強媒體的吸引力和信譽度。

" 一、科技新聞報道的規(guī)范

" 1.直面“轟動性”

“轟動性”是指新聞事件、傳播行為和社會反響共同構(gòu)成的對新聞傳播學(xué)習(xí)效果的考量[1]。新聞媒介在傳遞信息時往往能產(chǎn)生顯著的擴散影響，因此，一種“轟動效應(yīng)”在新聞報道中時常顯現(xiàn)。對于科技新聞而言，其核心價值在于其準(zhǔn)確性和可信度，而非刻意追求社會反響的“轟動性”?？萍夹侣剳?yīng)秉持最高標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)謹(jǐn)精神，審慎處理可能引發(fā)轟動的因素，避免過度夸大或戲劇化報道，以保持新聞的合理性與接受度。在COVID-19疫情暴發(fā)期間，主流媒體通過及時、公正地公布疫情動態(tài)，普及科學(xué)防疫知識，成功抑制了疫情的蔓延，為公眾提供了準(zhǔn)確的新聞指導(dǎo)。

" 2.堅守科學(xué)性

相較于其他類型的新聞報道，科技新聞對于即時性和精確度有著更為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?。然而，在我國的現(xiàn)狀中，科技新聞報道的規(guī)范化問題堪憂。雖然存在官方且權(quán)威的科技信息發(fā)布平臺，但同樣充斥著一些非正規(guī)的傳播渠道。這些平臺往往利用公眾的知識盲點或心理傾向，進行不實或夸大的信息傳播，以期謀取利益，導(dǎo)致公眾產(chǎn)生困惑和信任危機。科技新聞的本質(zhì)特征在于其科學(xué)性，這是它賴以生存的根本準(zhǔn)則[2]。因此，科技報道應(yīng)當(dāng)始終秉持這一原則，確保信息的真實無誤，避免誤導(dǎo)公眾，以免引發(fā)負(fù)面效應(yīng)。

" 3.倡導(dǎo)人文性

科技新聞報道內(nèi)容大多以科技進展、成果為主要輸出對象，但并不意味著科技新聞僅僅是對科技事件的介紹和分享，也應(yīng)體現(xiàn)科研人員堅持不懈、勇于創(chuàng)新的高貴品質(zhì)，科技成果服務(wù)于社會的人文價值等?？萍夹侣剳?yīng)當(dāng)在宣傳科技成果的同時，大力贊揚科研人員，在公眾面前樹立學(xué)習(xí)典范，倡導(dǎo)科研精神。

" 二、科技新聞傳播中出現(xiàn)的問題

" 1.專業(yè)術(shù)語過多，受眾接受意愿降低

科技報道往往承載著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臏?zhǔn)確性和事實性，因此常常涉及大量的專業(yè)領(lǐng)域知識和術(shù)語，這卻對一般讀者構(gòu)成了閱讀和理解的挑戰(zhàn)。它們通常聚焦于前沿的科研突破，然而，普通讀者往往只能對這些成果有個表面的認(rèn)識，對于背后的科學(xué)原理和實際影響則難以有深入的認(rèn)知，進而限制了科技新聞的受眾群體。

" 2.夸大科技成果，喪失新聞的真實性

媒體運作依賴于公眾的關(guān)注度和流量，以確保其經(jīng)濟支撐。于是，部分媒體為了提升曝光率，有時會選擇渲染科技成就，甚至傳播未經(jīng)證實的科技信息或謠言。鑒于公眾普遍缺乏深入的科技知識，他們往往對科技新聞報道深信不疑，這無意間助長了偽科學(xué)的流傳，導(dǎo)致公眾對科技進步的理解出現(xiàn)偏頗。

" 3.細節(jié)過度報道，導(dǎo)致科技信息泄密

科技新聞的復(fù)雜性和深度要求記者深入探究，詳盡展示技術(shù)細節(jié)，但這種做法有時可能導(dǎo)致關(guān)鍵科技信息的不必要暴露，可能被某些不道德的企業(yè)或個人竊取，侵犯了研發(fā)者的辛勤創(chuàng)新。盡管有些情況下，信息泄露源于被采訪者對科技成果保護的忽視，無意間向媒體透露了核心技術(shù)，但另一方面，新聞從業(yè)者自身的保密觀念薄弱也是一大問題。

" 三、提升科技新聞傳播效果的策略

" 1.打造專業(yè)生產(chǎn)團隊，提升內(nèi)容創(chuàng)作能力

新聞媒介需持續(xù)改進團隊配置，增強員工的科學(xué)知識基礎(chǔ)，確保每一位團隊成員都擁有深厚的科學(xué)知識和高水平的科學(xué)素質(zhì)。作為傳媒專業(yè)人士，他們不僅需擅長信息采集與整合，還應(yīng)能提升信息傳達的影響力。為了提高報道的質(zhì)量，新聞媒體應(yīng)采納最新的科技手段和高端設(shè)備，例如采用創(chuàng)新的直播技術(shù)，生動重現(xiàn)新聞現(xiàn)場，利用科技手段進行科學(xué)現(xiàn)象的直觀解析和處理，并借助大數(shù)據(jù)、云計算等先進技術(shù)來洞察觀眾的觀看行為模式。

" 2.實現(xiàn)主題多元化，滿足受眾實際需求

隨著創(chuàng)新引領(lǐng)的發(fā)展策略日益深化，科技在社會經(jīng)濟進步中的角色越發(fā)關(guān)鍵，科技新聞逐漸成為公眾關(guān)注的焦點。人們不再滿足于了解新聞的表面事實，更渴望探究其背后的深層原因。尤其是在當(dāng)前的媒體融合時代，信息量呈指數(shù)級增長，但這也意味著真?zhèn)坞y辨的信息可能混雜其中，可能干擾受眾的理性判斷[3]。因此，新聞媒體在傳播科技新聞時，需不斷提升報道策略，改進報道方式，擴充報道內(nèi)容，并確保信息的準(zhǔn)確性?？萍夹侣劦膱蟮缿?yīng)當(dāng)深入挖掘信息，實現(xiàn)多元視角和全方位的展現(xiàn)。

" 3.語言表達通俗化，增加內(nèi)容可讀性

對于科技新聞報道，打破常規(guī)的刻板形式，采取更具創(chuàng)新性、獨特性和啟發(fā)性的視角來解讀，能有效地提高科技新聞的傳播效能?？萍夹侣剳?yīng)當(dāng)運用活潑且引人入勝的語言，通過多樣的敘述手法來傳遞信息，以助于讀者更深入地領(lǐng)會其內(nèi)涵。

在新的時代背景下，對科技新聞的傳播戰(zhàn)略進行研究是一件非常有意義的事情。當(dāng)今社會，科學(xué)技術(shù)日新月異，信息大爆炸，給科技新聞傳播帶來了空前的機遇與挑戰(zhàn)。本文從分析科技新聞的傳播戰(zhàn)略入手，認(rèn)為科技新聞傳播要與時俱進，充分發(fā)掘其價值；提高科技新聞的傳播效果，增強其影響力。在遵循新聞傳播規(guī)律的前提下，運用現(xiàn)代化的通訊技術(shù)，進行創(chuàng)新，以適應(yīng)廣大觀眾的需要。

" 參考文獻：

[1]迪麗如孜·馬合木提.新媒體背景下科技新聞的傳播與發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（2）：232-233.

[2]王延斌.對強化科技新聞傳播效果的研究分析[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019（3）：45-47.

[3]馬佳慧.科學(xué)傳播視域下科技新聞?wù)Z篇的認(rèn)知機制和話語策略研究[D].西安：陜西師范大學(xué)，2020（6）：34-36.

（作者單位：科學(xué)導(dǎo)報社）