張辛鑫 龍芷菁

摘要：為減少包裝設(shè)計(jì)工作中“無意”違法行為的發(fā)生。文章基于我國知識產(chǎn)權(quán)法律體系，通過總結(jié)包裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)以及其中知識產(chǎn)權(quán)管理的薄弱環(huán)節(jié)，嘗試識別并提出包裝裝潢、商標(biāo)、圖片、字體中各自潛在的法律風(fēng)險(xiǎn)。針對這些疑難問題從設(shè)計(jì)師及其管理者視角提出應(yīng)對建議，旨在為包裝設(shè)計(jì)從業(yè)人員提供參考。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；版權(quán)；法律風(fēng)險(xiǎn)；反不正當(dāng)競爭法；商標(biāo)法；設(shè)計(jì)管理

中圖分類號：D923.4 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1003-0069（2024）11-0040-04

Abstract：To reduce the occurrence of “unintentional” illegal behaviors in packaging design work. Based on Chinas IP legal system，this paper seeks to identify and put forward potential legal risks in packaging decoration，trademarks，images and fonts by summarizing the experience of packaging design and weak IP management links. And address these difficult issues from the perspective of designers and their managers，with corresponding recommendations，with the aim of providing a reference for packaging design practitioners.

Keywords：Packaging design；Copyright；Legal risks；Anti-unfair competition act；Trademark law；Design management

引言

隨著國家對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的加強(qiáng)、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展加速作品的傳播以及大眾知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利本位思想的普及，近年涉及包裝的侵權(quán)和不正當(dāng)競爭案件層出不窮。發(fā)生了多起因字體、圖片引起的糾紛。如“洪某、鄧某訴賀天下控股”“菱知星訴香約案”“營口航豐訴奧雪冷藏案” 等。與此同時(shí)，版權(quán)領(lǐng)域還出現(xiàn)了不少學(xué)界普遍爭議的“版權(quán)蟑螂”[1][2]現(xiàn)象，表現(xiàn)為某些圖片版權(quán)代理公司，通過收錄大量的圖片版權(quán)，充當(dāng)執(zhí)法代理人，以發(fā)起批量化版權(quán)侵權(quán)訴訟或以之相威脅，企圖牟取高額利潤的行為。且隨著2021《著作權(quán)法》法定賠償數(shù)額的提升，版權(quán)侵權(quán)也將面臨更重的法律責(zé)任。上述因素對所有平面設(shè)計(jì)類人員工作的原創(chuàng)性和嚴(yán)謹(jǐn)性都提出了更嚴(yán)格的要求。而包裝設(shè)計(jì)又是一門集平面、版式、字體、商業(yè)插畫、印刷工藝、紙盒成型技術(shù)、材料評估等多設(shè)計(jì)工序于一體的工作，相較一般的平面設(shè)計(jì)人員，其扮演了更多的角色，也因此可能伴隨更多潛在的法律風(fēng)險(xiǎn)。

一、包裝設(shè)計(jì)中的知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)分析

（一）包裝裝潢同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)

包裝裝潢雖不涉及《著作權(quán)法》中的作品保護(hù)范圍，但可能落入《反不正當(dāng)競爭法》，該法第六條第一款要求，市場主體不得擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識。

包裝裝潢設(shè)計(jì)以平面構(gòu)成、色彩搭配，排版，商業(yè)插畫等能快速反映視覺沖擊的內(nèi)容組成。其中裝潢風(fēng)格是設(shè)計(jì)理念最整體表達(dá)，也是消費(fèi)者產(chǎn)生直觀印象的首要載體，其目的在于使包裝視覺元素與目標(biāo)群體產(chǎn)生心理共鳴，實(shí)現(xiàn)從琳瑯滿目的貨架中脫穎而出。因此，這也是大多包裝設(shè)計(jì)師市場調(diào)研的主要內(nèi)容。該階段，設(shè)計(jì)者們一般會通過分析目標(biāo)產(chǎn)品特征、觀察同行市場經(jīng)驗(yàn)、收集消費(fèi)者購買意愿等，以定位設(shè)計(jì)方案。但是，如不能很好地辨析同質(zhì)化視覺元素，則較容易無意間受到同類產(chǎn)品“共性”表達(dá)的影響。如“蛋黃酥”“蛋卷”類包裝多以飽和度較高的明黃色至白色漸變?yōu)楸尘埃ⅰ凹由w”紅印以顯示“老字號氣質(zhì)”；而“掃地機(jī)器人”或“電子腕表”則大多以黑、白純色極簡主義[3]為設(shè)計(jì)語言，體現(xiàn)科技感。這種“共性”雖然能區(qū)別類型化產(chǎn)品特征，但也很容易導(dǎo)致包裝同質(zhì)化。特別于初入行的設(shè)計(jì)師，如何超越包裝的“共性”并融入自身理念，是其職業(yè)生涯初始的“必經(jīng)階段”。這不僅是一個(gè)設(shè)計(jì)問題，還潛藏著法律隱患。如“仙津保健飲料和拉圖古堡酒業(yè)”案中。被告拉圖古堡酒業(yè)生產(chǎn)的蘇打酒飲料外包裝與原告“動力火車蘇打酒”的包裝裝潢（如圖1所示），兩者無論是標(biāo)簽的斜體字、瓶身色彩，甚至是標(biāo)簽字體中首字母“特異化”星形運(yùn)用都極為相似，法院認(rèn)為，被告構(gòu)成《反不正當(dāng)競爭法》第六條第一款之情形，判決其停止侵權(quán)，并賠償原告經(jīng)濟(jì)損失及合理開支20000元。[4]

（二）包裝中注冊商標(biāo)管理風(fēng)險(xiǎn)

包裝上的商標(biāo)一般以文字、圖形、字母、數(shù)字以及色彩等組合而成。《商標(biāo)法》第四十九條規(guī)定，不準(zhǔn)擅自改變注冊商標(biāo)中的上述內(nèi)容。而《商標(biāo)法實(shí)施條例》第六十三條規(guī)定，只允許注冊商標(biāo)可于其附著物上使用注冊標(biāo)記。

1.包裝設(shè)計(jì)中改動注冊商標(biāo)。部分企業(yè)管理者或設(shè)計(jì)師因?qū)ψ陨虡?biāo)法律意義認(rèn)知不清，或過于追求包裝版面的美感。存在有意或無意對注冊商標(biāo)進(jìn)行修改的現(xiàn)象。其中有意修改多表現(xiàn)為對商標(biāo)增設(shè)“疊底色塊”、改變注冊商標(biāo)顏色、旋轉(zhuǎn)商標(biāo)放置角度、增加宣傳語等。無意修改原因大多在于商標(biāo)電子檔案版本不統(tǒng)一或因設(shè)計(jì)師對具有不穩(wěn)定性的矢量文件處理不當(dāng)。雖然有些修改還不至于對消費(fèi)者造成識別的障礙，但仍可能會因此遭受相應(yīng)的行政處罰，構(gòu)成嚴(yán)重情形將面臨注冊商標(biāo)被撤銷的風(fēng)險(xiǎn)。

2.未經(jīng)核準(zhǔn)擅自將注冊商標(biāo)跨類使用。隨著商標(biāo)法律體系的完善，申請注冊商標(biāo)已成了越來越多企業(yè)的選擇。在使用注冊商標(biāo)的過程中，企業(yè)可用角標(biāo)“？”或“注”來宣示其注冊商標(biāo)權(quán)的排他性。但并非所有企業(yè)均能注意到注冊商標(biāo)核準(zhǔn)類目的限制。實(shí)際上，商標(biāo)與其核準(zhǔn)類目是一個(gè)完整的整體。如第28類商標(biāo)分類為：游戲器具和玩具；視頻游戲裝置；體育和運(yùn)動用品；圣誕樹用裝飾品等。當(dāng)某企業(yè)原從事玩具生產(chǎn)，已將某商標(biāo)于28類注冊，因拓展業(yè)務(wù)，需轉(zhuǎn)而生產(chǎn)捕魚器械，則原28類商標(biāo)就不得直接用于新業(yè)務(wù)。如繼續(xù)使用仍需以原商標(biāo)于第6類再次注冊。未經(jīng)核準(zhǔn)擅自將含“？”角標(biāo)的注冊商標(biāo)跨類目使用，不僅違反《條例》第六十三條，還可能因他人相應(yīng)類目注冊在先，而構(gòu)成侵犯注冊商標(biāo)權(quán)的行為。

（三）圖庫資源版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

包裝設(shè)計(jì)表達(dá)產(chǎn)品的主要功能來源于其主展示面。因此，主展示面的設(shè)計(jì)需要直接體現(xiàn)產(chǎn)品的賣點(diǎn)或與產(chǎn)品息息相關(guān)的必要特征。在制作這方面內(nèi)容時(shí)，有的設(shè)計(jì)師會采用產(chǎn)品拍攝、有的會利用Octane Render或V-Ray等插件進(jìn)行建模與電子渲染，而快消品行業(yè)中也有不少企業(yè)會直接使用圖庫作品——通過相近素材表達(dá)。而且現(xiàn)實(shí)中，企業(yè)新品往往存在一個(gè)“試水”的過程，如參加廣交會、深圳展等。部分企業(yè)參與展會的目的并非為了直接獲取訂單，而是將其產(chǎn)品概念收集市場反饋，以確定后續(xù)的改進(jìn)方案。這就導(dǎo)致所展示產(chǎn)品并非一定完備，相應(yīng)的，包裝主展示面成品圖也因此受到一定影響。以圖庫資源填充，對未來產(chǎn)品概念替代先行參展，就成了一種便捷且成本低廉的方法。不僅如此，平面設(shè)計(jì)工作者日常本身也涉及大量的圖庫資源。根據(jù)《美國平面設(shè)計(jì)》雜志面向圖片庫用戶的調(diào)查，在2016年，每年使用超過100張圖庫素材的設(shè)計(jì)師占比已經(jīng)超過40%。[5]因此，如何鑒別圖庫類型以及圖庫中的圖片是否具有版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，就成了設(shè)計(jì)師們必備的工作素養(yǎng)。然而，我國當(dāng)前圖庫并無統(tǒng)一管理模式，也未形成通用的授權(quán)“格式條款”。對此，視覺創(chuàng)作者常常頗有困惑，感嘆自己工作處在侵權(quán)與被侵權(quán)的邊緣[6]。短期內(nèi)，雖無法要求所有的圖庫都采用統(tǒng)一的許可模式，以厘清繁雜的授權(quán)類型。但仍可根據(jù)圖庫是否具有授權(quán)功能做法律風(fēng)險(xiǎn)的分類探討。

1.共享圖庫中的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。這類圖庫的運(yùn)行模式是以設(shè)計(jì)者上傳自身創(chuàng)作素材，圖庫根據(jù)素材質(zhì)量賦予其相應(yīng)的評分，當(dāng)其他用戶下載這些素材時(shí)，設(shè)計(jì)者將獲得相應(yīng)與評分關(guān)聯(lián)的共享積分，可用共享積分購買并下載其他用戶的所上傳的素材。該模式看似為設(shè)計(jì)師之間的“互相許可”。但實(shí)際上，共享圖庫幾乎都不具有授權(quán)功能。雖然大多此類平臺的共享積分也可以通過貨幣兌換，但有償取得不等于獲得授權(quán)。如某圖網(wǎng)在其網(wǎng)站左下角非常隱蔽的位置列出了“版權(quán)聲明”——“由于本網(wǎng)站上的作品均由用戶自行上載，故本網(wǎng)站沒有能力審查作品是否存在侵權(quán)等情節(jié)……”其對于涉嫌侵權(quán)素材的處理，僅采取類似“避風(fēng)港原則”之模式——自身既不提供授權(quán)，也不負(fù)主要的責(zé)任。且在“商業(yè)維權(quán)”頻發(fā)的當(dāng)下，可能會出現(xiàn)某些圖片版權(quán)代理公司將自身代理的圖片批量上傳至此類平臺后，再以侵權(quán)訴訟相要挾以謀取高額利益的“釣魚維權(quán)”[7]行為。因此，如設(shè)計(jì)師無意使用了此類“共享資源”從事包裝設(shè)計(jì)，后續(xù)任何的對外展出、小批量投放，都有可能引起相應(yīng)的版權(quán)糾紛。

2.正版圖庫授權(quán)范圍風(fēng)險(xiǎn)。從國外實(shí)踐來看，正版圖庫的授權(quán)模式較為明確，一般采用RF（Royalty-Free）免版稅協(xié)議。這種模式是指用戶通過支付授權(quán)使用費(fèi)以取得圖片代理公司從原作者處的普通許可。大多可將素材以不限次數(shù)、時(shí)間、空間的使用，但不得將素材二次轉(zhuǎn)售或另授他人。該模式具有權(quán)利分割清晰、快捷、便利的特點(diǎn)，是境外圖片版權(quán)流通的主要方式之一。然而，我國當(dāng)前大部分商業(yè)圖庫在設(shè)置授權(quán)時(shí)，往往會采取一種與RF模式略有不同的“再分割式”協(xié)議。并以此劃定相應(yīng)的授權(quán)使用費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。如表1所示，全景圖庫的圖片授權(quán)，根據(jù)使用企業(yè)的規(guī)模分為：小微企業(yè)、中型企業(yè)、大型企業(yè)，并對不同行業(yè)實(shí)施了版權(quán)限制，授權(quán)使用費(fèi)也根據(jù)其規(guī)定的流通范圍不同而變化。

yestone圖庫的授權(quán)協(xié)議也對圖片流通范圍設(shè)置了細(xì)致的“再分割”。如表2

這種以“意思自治”對版權(quán)流通的限制，且使用權(quán)止于最終用戶的授權(quán)方法，一定程度上阻礙了《著作權(quán)法》中本具有的“權(quán)利用盡”制度。如企業(yè)將包含相應(yīng)圖片的產(chǎn)品貼牌給經(jīng)銷商再次銷售時(shí)，就算已支付了相應(yīng)的授權(quán)費(fèi)用，仍可能面臨侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。且過分細(xì)分的授權(quán)協(xié)議也給廣大設(shè)計(jì)師們識別圖片適用范圍時(shí)增設(shè)了較大的理解障礙。

（四）字體版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

根據(jù)我國《著作權(quán)法》司法實(shí)踐中的認(rèn)定，計(jì)算機(jī)字庫軟件也屬于著作權(quán)保護(hù)的范圍。所產(chǎn)生的案件如“北大方正訴福建仁升案” “子盟科技訴北京漢儀案”，均為字體使用不當(dāng)所致。包裝設(shè)計(jì)中的字體侵權(quán)不僅于產(chǎn)品規(guī)格，生產(chǎn)者信息等文本，還反映在產(chǎn)品標(biāo)題上。

1.產(chǎn)品標(biāo)題設(shè)計(jì)中的單個(gè)字體版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。有包裝設(shè)計(jì)者在未取得相應(yīng)計(jì)算機(jī)字庫授權(quán)的情形下，會以字庫中的個(gè)別字體為“藍(lán)本”，通過CorelDraw 或 AI（Adobe illustrator）等矢量處理軟件進(jìn)行簡單的節(jié)點(diǎn)拉伸、添加部分圖形特異后將其用于產(chǎn)品標(biāo)題。實(shí)際上，此類行為大多無法避免對單個(gè)字體的侵權(quán)嫌疑。首先，法律在判定著作權(quán)侵權(quán)時(shí)采用“推定接觸原則與實(shí)質(zhì)性相似”結(jié)合的標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)某個(gè)計(jì)算機(jī)字庫軟件已由網(wǎng)絡(luò)發(fā)表，即存在被不特定人員接觸的可能。實(shí)務(wù)中，涉嫌侵權(quán)行為的作者就“接觸原則”難以“自證清白”。其次，標(biāo)題字體即使經(jīng)過“輪廓節(jié)點(diǎn)處理”大多并不能顯著改變原結(jié)構(gòu)，從而仍可構(gòu)成《著作權(quán)法》中的“實(shí)質(zhì)性相似”。因此有觀點(diǎn)提出“字體庫軟件的權(quán)利用盡僅就軟件本身，不延及附在其上的字體作品。”[8]實(shí)踐中因?yàn)闃?biāo)題侵權(quán)糾紛仍面臨較大的累訴風(fēng)險(xiǎn) 。

2.包裝批量文本中的整體字庫使用風(fēng)險(xiǎn)。如果鑒于漢字的通用性，認(rèn)為單個(gè)字體可能構(gòu)成《著作權(quán)法》中“合理使用”的話。那么將計(jì)算機(jī)系統(tǒng)字庫軟件整體用于包裝中的產(chǎn)品規(guī)格、生產(chǎn)者信息等批量文本，將更可能構(gòu)成侵權(quán)。我國《著作權(quán)法實(shí)施條例》第二條規(guī)定：“著作權(quán)法所稱作品，是指文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性并能以某種有形式復(fù)制的智力成果?！鼻摇队?jì)算機(jī)軟件保護(hù)條例》第四條也規(guī)定了整體軟件作品的構(gòu)成要件：“受本條例保護(hù)的軟件必須由開發(fā)者獨(dú)立開發(fā)，并已固定在某種有形物體上。”獨(dú)立開發(fā)完成的計(jì)算機(jī)字庫軟件整體更符合上述法律的保護(hù)范圍。如未經(jīng)權(quán)利人授權(quán)，任何整體的使用、發(fā)表、復(fù)制等不符合著作權(quán)法規(guī)定的行為，都將承擔(dān)民事責(zé)任。然而，現(xiàn)實(shí)中，計(jì)算機(jī)字庫軟件的可使用范圍有一定迷惑性。不少設(shè)計(jì)師因受日常經(jīng)驗(yàn)的影響，認(rèn)為計(jì)算機(jī)系統(tǒng)中自帶的“微軟雅黑”或者“黑體”等“標(biāo)準(zhǔn)字體”沒有顯著的“藝術(shù)創(chuàng)造性”，從而將其整體適用于包裝中的批量文本。實(shí)際上，“微軟雅黑”或者“黑體”的使用范圍僅限于微軟公司及其用戶于Windows操作系統(tǒng)，將上述字體用于商品包裝將大概率逾越其版權(quán)授權(quán)范圍。從而構(gòu)成對整個(gè)計(jì)算機(jī)字庫軟件的侵權(quán)。

3.第三方“打包字庫”的授權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。有些企業(yè)為了避免對計(jì)算機(jī)字庫的侵權(quán)，又迫于單個(gè)字庫軟件的授權(quán)費(fèi)用昂貴，往往會轉(zhuǎn)而尋求與第三方“打包字庫”合作，以“一攬子”的方式取得授權(quán)。此類授權(quán)常采用時(shí)間段訂閱模式，價(jià)格相較單個(gè)傳統(tǒng)字庫更為經(jīng)濟(jì)，且可同時(shí)取得數(shù)十款字體的使用權(quán)，能為設(shè)計(jì)師對不同設(shè)計(jì)風(fēng)格的嘗試起到較好的輔助作用。然選用第三方“打包字庫”授權(quán)也并非毫無破綻。

其一，訂閱者容易忽略這些字庫權(quán)利源的真實(shí)性。時(shí)下我國《著作權(quán)法》并未建立相應(yīng)的版權(quán)善意取得制度，版權(quán)受讓也囿于作品登記的弱公示效力，難以發(fā)揮如專利或商標(biāo)般的強(qiáng)排他性。如某第三方“打包字庫”并未擁有原字庫作者授權(quán)或授權(quán)已超期，對于轉(zhuǎn)授權(quán)的終端使用者，仍會面臨潛在的糾紛。

其二，訂閱期模式可因設(shè)計(jì)人員流動給企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理帶來不便。如設(shè)計(jì)師在職期間訂閱、使用了此類“打包字庫”，但因離職并未做好交接。當(dāng)訂閱期屆滿，所涉字體產(chǎn)品卻仍流通于市場，企業(yè)就將面臨持續(xù)的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

其三，該類字庫具有權(quán)利外觀標(biāo)注不清的現(xiàn)象。雖然大部分“打包字庫”于商用字體標(biāo)注了“商”，意味著付費(fèi)訂閱，則該字體可在時(shí)間段內(nèi)商用。但軟件內(nèi)未標(biāo)注“商”的字體于訂閱期間能否商用？這些字體是否取得了原著作權(quán)人的授權(quán)？卻并不明朗。大量第三方字庫擅自收錄權(quán)屬不清的字庫作品只是為了充實(shí)其“資源”數(shù)量。使用者如不能仔細(xì)鑒別其中的“潛藏”的“套路”，貿(mào)然使用仍容易落入侵犯原著作權(quán)的“陷阱”。

二、包裝設(shè)計(jì)中知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的應(yīng)對建議

（一）合理辨析同質(zhì)化元素

根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》第六條第一款規(guī)定，被“混淆”的涉事商品包裝必須具有“相應(yīng)市場一定的影響力”，其立法目的在于避免行為人借他人“成熟的外觀”混淆消費(fèi)者視線[9]，以謀取自身銷量。針對包裝裝潢同質(zhì)化的“混淆”風(fēng)險(xiǎn)，其應(yīng)對策略并非要求包裝設(shè)計(jì)完全“標(biāo)新立異”，而在于避免落入他人成熟包裝外觀的“影響”。因此，設(shè)計(jì)師可采取優(yōu)化調(diào)研思路并適當(dāng)采納新裝潢元素的方法以規(guī)避他人“成熟的外觀”對自身設(shè)計(jì)理念的影響，從而減少落入不正當(dāng)競爭風(fēng)險(xiǎn)的概率。

1.優(yōu)化調(diào)研思路。在調(diào)研產(chǎn)品包裝“共性特征”時(shí)，可盡量避免參考那些已形成一定影響力且“視覺元素狹窄”的同類產(chǎn)品。同時(shí)，可深度關(guān)注那些市場反饋良好，但尚未于消費(fèi)者群體形成“視覺依賴”的新設(shè)計(jì)風(fēng)格。

如設(shè)計(jì)師于調(diào)研“椰汁”類產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)特別注意規(guī)避“某樹牌”這種包裝裝潢。其以深色為底并配以硬朗的藍(lán)黃撞色標(biāo)題，可二次演繹的“拓展空間”極其有限，且已經(jīng)數(shù)十年市場流通形成了獨(dú)特的影響力。借鑒此類樣本中的“共性特征”將極易與一線品牌同質(zhì)化，從而可能構(gòu)成不正當(dāng)競爭中的“混淆”行為。而近期眾多品牌掀起的“國潮風(fēng)”似是值得包裝設(shè)計(jì)從業(yè)人員深度關(guān)注的設(shè)計(jì)風(fēng)格。主要原因有三：

其一，“國潮風(fēng)”是中國傳統(tǒng)視覺元素結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的新風(fēng)格[10]，當(dāng)前還未明顯指向某一特定品牌或產(chǎn)品。

其二，“國潮風(fēng)”本身“可創(chuàng)作”元素的范圍廣泛。[11]無論是以漢代“瓦當(dāng)” 抑或“剪紙” 為靈感的設(shè)計(jì)語言都具備了良好的可拓展性。

其三，中國悠久文化的歷時(shí)性也賦予了這類意象豐富的內(nèi)涵?？梢哉f，歷代傳統(tǒng)視覺元素如能經(jīng)過恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)演繹，都可能于我國消費(fèi)者群體中產(chǎn)生良好的“心理認(rèn)同”。

2.適當(dāng)采納新裝潢元素。鑒于包裝具有結(jié)構(gòu)與視覺的雙重屬性，面對產(chǎn)品包裝的“共性特征”與品牌差異之間的取舍，包裝設(shè)計(jì)師可在兼顧傳統(tǒng)包裝結(jié)構(gòu)“共性”的基礎(chǔ)上，根據(jù)潛在目標(biāo)市場嘗試一些新的裝潢元素。力爭既以包裝結(jié)構(gòu)保留產(chǎn)品識別功能，又可規(guī)避包裝整體的同質(zhì)化，以打造差異化品牌戰(zhàn)略。

當(dāng)前，許多包裝結(jié)構(gòu)所搭配的裝潢風(fēng)格已經(jīng)“綁定了”特定的產(chǎn)品。如傳統(tǒng)的月餅盒成型結(jié)構(gòu)大多采管式折疊紙盒（圖2所示），相應(yīng)的裝潢風(fēng)格于消費(fèi)者印象中也多以“中國紅”搭配牡丹、荷花、月兔、嫦娥等形象以演繹“花好月圓”寓意。設(shè)計(jì)者如過于追求“結(jié)構(gòu)+裝潢”整體的“共性特征”不僅于《反不正當(dāng)競爭法》層面不利，也難以塑造差異化視覺效果。由于紙盒成型結(jié)構(gòu)受固定刀版成本限制，且通常承載了產(chǎn)品識別功能。因此，從平面視角嘗試改變裝潢設(shè)計(jì)有更好的可實(shí)踐性。而且根據(jù)2021年的數(shù)據(jù)（艾媒咨詢）顯示，月餅的消費(fèi)群體也在悄然發(fā)生著變化，“Z世代人群”已成為個(gè)性化月餅消費(fèi)的主力軍。 相應(yīng)的，“酸性美學(xué)”這種新潮的設(shè)計(jì)風(fēng)格也于同年席卷了年輕人的視覺領(lǐng)域，這種具有迷幻漸變、高飽和特征的藝術(shù)風(fēng)格——既融合了復(fù)古的歐普藝術(shù)色彩，也充斥著賽博朋克式的硬核科幻風(fēng)潮。[12]所以，即使是月餅這樣的傳統(tǒng)產(chǎn)品包裝，如能在管式折疊紙盒上賦予“酸性美學(xué)”設(shè)計(jì)語言，并部分采用燙金、UV等印刷工藝，不僅能從包裝結(jié)構(gòu)上保留月餅的特征，裝潢上的創(chuàng)新也更符合時(shí)下消費(fèi)群體的審美。

（二）規(guī)范管理、使用注冊商標(biāo)

如果說裝潢是為了消費(fèi)者短期內(nèi)直觀識別產(chǎn)品，而商標(biāo)則需要更長時(shí)間的持續(xù)穩(wěn)定才能積累起應(yīng)有的作用——使消費(fèi)者識別產(chǎn)品來源，并為產(chǎn)品附加質(zhì)量保障。這也是注冊商標(biāo)期限可通過申請程序以無限續(xù)展，以及不允許擅自修改注冊商標(biāo)中任何元素的主要原因。

因此，為了保證品牌商標(biāo)顯著性的穩(wěn)定，并逐步于消費(fèi)者印象中建立良好的商譽(yù)。設(shè)計(jì)師應(yīng)在設(shè)計(jì)工作過程中避免對注冊商標(biāo)任何有意、無意的修改，并規(guī)范應(yīng)用注冊標(biāo)記。

1.保障注冊商標(biāo)電子檔案的穩(wěn)定和統(tǒng)一。除了不得有意修改注冊商標(biāo)。作為設(shè)計(jì)師，還需注意過失操作所致的商標(biāo)檔案錯(cuò)位問題。因商標(biāo)常需根據(jù)不同場景應(yīng)用以確定尺寸，而矢量圖又有無涉圖片質(zhì)量損耗的優(yōu)點(diǎn)，所以商標(biāo)源文件大多采取矢量格式。但是矢量容易“衍生”出相應(yīng)的群組兼容問題。群組是指設(shè)計(jì)師可將一批矢量圖形通過指令“打包”或“擴(kuò)展輪廓”為整體，以方便框選。但群組于“跨軟件兼容（如CorelDraw跨Adobe公司的設(shè)計(jì)軟件）”時(shí)非常容易“丟件”或“崩潰”造成檔案的不穩(wěn)定。因此，筆者建議可將注冊商標(biāo)依常用場景導(dǎo)出為300dpi透明背景PNG或BMP格式等不同尺寸的位圖，并于設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)云儲存空間中保留唯一“只讀”版本，這樣即能避免對商標(biāo)檔案的誤操作，也能保障版本的統(tǒng)一。

2.保留商標(biāo)輪廓的顯著性。如前文所述，任何對注冊商標(biāo)的修改雖然都不值得提倡。但如設(shè)計(jì)所需，必要為商標(biāo)填設(shè)底色，設(shè)計(jì)師宜使用規(guī)則形狀色塊作“底圖層”，并注意應(yīng)以較大范圍圖形包含商標(biāo)整體輪廓。同時(shí)應(yīng)避免使用如“擴(kuò)展描邊”“增加宣傳語文字繞圖”“不規(guī)則正片疊底”“傾斜放置”等容易造成與商標(biāo)輪廓交叉構(gòu)成混淆商標(biāo)外觀的處理手法。

3.明確注冊標(biāo)記的法律意義?！埃俊笔巧虡?biāo)的排他性標(biāo)識，僅能使用于相應(yīng)類目的注冊商標(biāo)。是否標(biāo)記“？”是權(quán)利人的自由，使用與否都不影響注冊商標(biāo)的法律意義。而市場上廣泛出現(xiàn)“TM”即Trade Mark于法律層面僅為“企業(yè)自述式”的將某個(gè)圖案或文字自我定義為商標(biāo)。也絕非行業(yè)習(xí)慣中認(rèn)為的“已向商標(biāo)局申請，但未核準(zhǔn)注冊”之狀態(tài)。能否使用未注冊商標(biāo)與“TM”，需根據(jù)同類目檢索是否存在相似注冊商標(biāo)而定，但絕不可擅自標(biāo)注“？”。

（三）審慎處理圖庫資源

1.合理使用共享資源。面對此類素材，設(shè)計(jì)師應(yīng)注意其使用范圍應(yīng)僅限于企業(yè)內(nèi)部“試稿”、個(gè)人學(xué)習(xí)研究等符合《著作權(quán)法》第二十四條合理使用之情形。如發(fā)現(xiàn)此類素材已流入市場，應(yīng)盡快采取倒查既往貨物批次，排查涉侵權(quán)設(shè)計(jì)檔案等方法，及時(shí)阻止侵權(quán)產(chǎn)品的流通。構(gòu)成嚴(yán)重情形的，還可考慮下架侵權(quán)產(chǎn)品、宣布召回等補(bǔ)救措施，以避免侵權(quán)損失的持續(xù)擴(kuò)大。

2.按需甄別正版圖庫授權(quán)協(xié)議。正版圖庫的授權(quán)協(xié)議是以“格式條款”實(shí)現(xiàn)雙方“意思自治”的過程。設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)自身公司規(guī)模、所涉圖片使用目的與授權(quán)協(xié)議中的權(quán)利性質(zhì)和流通范圍詳盡比對，選擇適當(dāng)?shù)氖跈?quán)模式。如某設(shè)計(jì)師以120元“標(biāo)準(zhǔn)授權(quán)”模式購買了yestone圖庫中的某卡通形象，作為微信公眾號配圖則足以；但如作為馬克杯與其包裝主展示面的主要設(shè)計(jì)元素，則因逾越該網(wǎng)站“標(biāo)準(zhǔn)授權(quán)”范圍而可能構(gòu)成侵權(quán)，此時(shí)就需要選用更高階的“拓展授權(quán)”?！巴卣故跈?quán)”相較“標(biāo)準(zhǔn)授權(quán)”的流通范圍幾乎無限制，但授權(quán)費(fèi)用也更高。

3.妥善保存版權(quán)憑證。大部分正版圖庫于訂單達(dá)成時(shí)，會生成加蓋電子印章的授權(quán)憑證。部分平臺的憑證會有保存期限，付款完畢的設(shè)計(jì)師應(yīng)盡快下載，妥善保存。以便面臨糾紛時(shí)能作為電子數(shù)據(jù)證據(jù)厘清自身責(zé)任。

（四）區(qū)別構(gòu)建字庫版權(quán)管理策略

設(shè)計(jì)管理者宜根據(jù)所適用字體場景不同，以及計(jì)算機(jī)字庫性質(zhì)不同，區(qū)別不同的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)以構(gòu)建相應(yīng)的版權(quán)管理策略。

1.如針對包裝標(biāo)題風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，宜鼓勵(lì)標(biāo)題字體原創(chuàng)。相較在他人字體上的“二次演繹”，原創(chuàng)字體設(shè)計(jì)是一種以漢字或字母基本骨架為原作品，并經(jīng)相應(yīng)藝術(shù)風(fēng)格創(chuàng)作新作品的活動。而標(biāo)題字體又是包裝裝潢的一部分，也是產(chǎn)品與消費(fèi)者最直接的文字交流，使用原創(chuàng)字體更符合包裝設(shè)計(jì)的整體化表達(dá)。所以，管理者宜鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師以整個(gè)裝潢藝術(shù)風(fēng)格為基準(zhǔn)，進(jìn)行原創(chuàng)字體設(shè)計(jì)。這樣既有利于包裝整體的版式融合，也可有效避免陷入抄襲糾紛。

2.計(jì)算機(jī)字庫軟件于包裝批量文本的應(yīng)用，應(yīng)注重授權(quán)的必要性與及時(shí)性。首先，設(shè)計(jì)師不能簡單地以字體是否具有“藝術(shù)創(chuàng)造性”為標(biāo)準(zhǔn)判斷其版權(quán)性質(zhì)。幾乎所有于互聯(lián)網(wǎng)中可檢索到的“免費(fèi)”字體如運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)，合法情形都僅限于前述《著作權(quán)法》之合理使用。其次，任何包裝完稿投入商用之前，都必須及時(shí)取得版權(quán)方授權(quán)，并妥善管理相應(yīng)的授權(quán)憑證。

3.第三方“打包”字庫版權(quán)管理策略，應(yīng)注重核實(shí)其轉(zhuǎn)售權(quán)利的真實(shí)性。第三方字庫實(shí)際上是實(shí)施轉(zhuǎn)授權(quán)的媒介，設(shè)計(jì)師在與其合作之前需要謹(jǐn)慎核實(shí)該媒介所轉(zhuǎn)授的權(quán)利是否真實(shí)有效。核實(shí)內(nèi)容應(yīng)注意：運(yùn)營第三方字庫的企業(yè)識別編碼、字體版權(quán)來源、商用字體和非商用字體各自的許可范圍、許可模式，以及其面向終端用戶授權(quán)協(xié)議的效力等，并注意盡量以“公對公”的方式簽訂相應(yīng)的版權(quán)協(xié)議。便于落入糾紛時(shí)能及時(shí)溯源追責(zé)。有條件的，還可由專人管理此類字庫的訂閱期限，以避免真空期引起的權(quán)屬混亂現(xiàn)象。

結(jié)語

知識產(chǎn)權(quán)法律體系的完善雖然給設(shè)計(jì)從業(yè)人員工作帶來了些許挑戰(zhàn)，但也同時(shí)更好地保護(hù)了設(shè)計(jì)師們自身作品的經(jīng)濟(jì)利益。從長遠(yuǎn)來看，法律給設(shè)計(jì)從業(yè)人員提出較高的獨(dú)創(chuàng)性和嚴(yán)謹(jǐn)性的要求，是有利于整個(gè)設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展以及技術(shù)創(chuàng)新的。作為一名包裝設(shè)計(jì)師，不僅要如藝術(shù)家般把握時(shí)新的藝術(shù)風(fēng)格，胸懷“天馬行空”般的浪漫素養(yǎng)；還要具有一定法律工作者的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度。如注意包裝設(shè)計(jì)中的商標(biāo)使用規(guī)范、參與圖片版權(quán)管理、避免字體侵權(quán)等。包裝設(shè)計(jì)師及其管理者宜根據(jù)前文所述風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)意識并融入日常工作，完善自身設(shè)計(jì)規(guī)范，形成應(yīng)對策略，在保障作品權(quán)責(zé)清晰的基礎(chǔ)上發(fā)揮創(chuàng)造力。

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