一、引言

近年來，甘肅省通渭縣有效利用本地區(qū)深厚的書畫藝術資源，大力推進書畫產(chǎn)業(yè)的積極發(fā)展，借由書畫的巨大影響力，成功引領當?shù)匚幕?、旅游兩大行業(yè)蓬勃發(fā)展。鑒于得天獨厚的書畫藝術資源優(yōu)勢，通渭縣早已形成了一套相對完備且成熟的書畫產(chǎn)業(yè)鏈條。在此基礎上，通渭縣委、縣政府果斷采取行動，推行具有前瞻性的“文旅名縣”戰(zhàn)略規(guī)劃，著重培養(yǎng)和扶持具有帶動作用的龍頭企業(yè)，采用“政府引導、市場運作以及廣泛社會參與”的多元化模式，力圖推動通渭書畫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)更深層次的發(fā)展，全力塑造更具影響力的通渭書畫品牌形象，進而為特色文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供助力。

二、通渭縣特色文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成果

通渭人民自古以來就傾心于書畫藝術，這種深厚的耕讀文化歷經(jīng)兩千余年未曾中斷。在民間亦流傳著這樣的說法，如“農(nóng)民扛起犁頭是莊稼把式，拿起筆桿是書畫藝人”“家中無書畫，不是通渭人”等。在通渭地區(qū)，習字繪畫之風源遠流長且經(jīng)久不衰，其書畫藝術在國內(nèi)享有高度贊譽，即使是在學術界，對通渭人民熱衷于書畫創(chuàng)作的“通渭現(xiàn)象”也紛紛表示贊賞和感嘆。這也為其旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎。平襄書畫小鎮(zhèn)項目持續(xù)推進，根據(jù)5A級旅游景區(qū)的高標準嚴要求，高質(zhì)量建設“一帶五區(qū)”。其中，“一帶”即牛谷河生態(tài)景觀帶，“五區(qū)”即書畫交流區(qū)、溫泉康養(yǎng)區(qū)、古鎮(zhèn)休閑區(qū)、配套服務區(qū)、戶外拓展區(qū)，打造國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)及省級特色小鎮(zhèn)。在書畫交流區(qū)內(nèi)，成功落成的悅心國際書畫村、書法文玩城和天象文化綜合體等重要的書畫文化陣地，使當?shù)氐穆糜钨Y源更加豐富多樣，注重以節(jié)會推動全縣書畫和旅游兩大產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。通渭地區(qū)已成功舉辦了十二屆通渭書畫文化藝術節(jié)，形成了鮮明的地域特色，逐漸成為甘肅省的重點節(jié)日盛事，吸引了大批游客前來旅游參觀。最后，翰墨文化中心、華川文化旅游田園綜合體等一批重大文旅項目正在逐步推進，以期將通渭文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展推向新高度。

近年來，通渭縣還積極落實“文旅名縣”這一重要戰(zhàn)略決策，以打造“通渭·中國書畫城”為目標，積極構建起全國著名的書畫信息發(fā)布平臺、書畫采風基地等，秉持“翰墨飄香·書畫通渭”這一富有特色的文化標識，旨在突出“中國書畫藝術之鄉(xiāng)”的品牌影響力和吸引力。中國國家畫院原院長、中國美術家協(xié)會副主席楊曉陽先生對通渭給予了極高評價，他表示，通渭的書畫市場展現(xiàn)出蓬勃活力，尤其是在書畫交易領域，已經(jīng)成為全國的先鋒翹楚。因此，必須高度重視并深入挖掘本縣豐富且獨具魅力的書畫藝術資源，抓住國家級書畫藝術文化旅游經(jīng)典景區(qū)以及高規(guī)格的“教育基地”這一重要機遇，堅定不移地致力于加強文化藝術教育工作的投入力度。

三、通渭縣特色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

（一）頂層規(guī)劃設計不足

在通渭文化產(chǎn)業(yè)領域，書畫產(chǎn)業(yè)占據(jù)主導地位，尤其近年來呈現(xiàn)出了良好的發(fā)展態(tài)勢，無論是書畫藝術的創(chuàng)作、展覽、培訓等方面，還是對其收藏、鑒定評估，以及書畫所帶動的旅游產(chǎn)業(yè)，均得到了相應的發(fā)展。然而，就目前狀況看，通渭縣特色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展在食宿服務、文創(chuàng)開發(fā)以及娛樂體驗等方面還缺少科學化、系統(tǒng)化的規(guī)劃方案，限制了文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。具體而言，首先，規(guī)劃缺乏前瞻性和戰(zhàn)略性，沒有充分考慮到未來市場變化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，導致規(guī)劃內(nèi)容與實際需求脫節(jié)。其次，規(guī)劃缺乏系統(tǒng)性和協(xié)調(diào)性，各個項目之間缺乏有機銜接和整體配合，導致資源浪費和重復建設。例如，各景區(qū)內(nèi)部資源整合程度偏低，彼此之間缺乏有效的實質(zhì)性聯(lián)系。最后，規(guī)劃缺乏實施性和可操作性，規(guī)劃內(nèi)容過于籠統(tǒng)和抽象，缺乏具體的實施方案和措施，導致規(guī)劃難以落地。

（二）基礎設施建設不足

盡管相關部門在近年來已經(jīng)積極采取措施，對道路交通以及景區(qū)環(huán)境相關的基礎設施進行了完善，然而對于旅游業(yè)長遠發(fā)展而言，仍然存在諸多有待改進之處，其中最為明顯的便是配套基礎設施仍然存在一定的滯后性。以榜羅鎮(zhèn)紅軍長征紀念館紅色旅游景區(qū)為例，通往該景區(qū)的交通條件并不理想，每日來往于此地的公交車班次少，行程較為漫長且路況不佳，給游客帶來了極大的困擾。除此之外，各景區(qū)分布較為分散，且彼此距離甚遠，交通方面硬件設施供應不足，例如，通渭溫泉度假村與榜羅鎮(zhèn)會議舊址之間的線路規(guī)劃還不夠明確，公共交通建設需進一步完善；另外，在開發(fā)溫泉地熱資源的過程中，利用率明顯偏低，目前主要以單一功能的農(nóng)家樂為主導，然而周邊配套設施并不多，住宿水平尚待提升，未能形成較強的競爭優(yōu)勢。

（三）宣傳推廣力度不足

盡管通渭縣擁有眾多大型旅游景區(qū)的寶貴資源，然而由于其旅游業(yè)起步相對較晚，且缺乏精準的市場定位以及高效的品牌推廣策略，使通渭縣現(xiàn)有的旅游景區(qū)未能發(fā)展成獨特而富有吸引力的大型旅游勝地，因此，在社會大眾中的知名度并不突出。例如，相較于周邊其他旅游景區(qū)，通渭縣的溫泉這一得天獨厚的旅游文化資源盡管極具競爭力，但是卻鮮少吸引到大量游客前來體驗，究其原因在于人們對該溫泉景區(qū)的具體情況并不了解，而這也從側面反映出通渭縣對于旅游特色的宣傳需要進一步加強。

（四）服務質(zhì)量有待提升

當前，從通渭縣人口職業(yè)構成看，農(nóng)民占據(jù)相當大的比例。目前旅游行業(yè)中大部分從業(yè)者均由當?shù)鼐用駱嫵?，他們普遍缺乏專業(yè)系統(tǒng)的指導與培訓，尚未樹立起現(xiàn)代旅游服務理念，這可能導致服務水平不盡如人意，未能給游客帶來優(yōu)質(zhì)舒適的體驗，進而使部分潛在客戶流失。在這種情況下，倘若不能從外界引進具有豐富工作經(jīng)驗且具備較高綜合素質(zhì)的旅游業(yè)人才，僅依靠本地區(qū)的居民則很難達到文旅融合發(fā)展的理想效果。

四、依托書畫藝術促進文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的策略

通渭縣一直以來致力于全面發(fā)掘并展現(xiàn)當?shù)厣詈癃毺氐臅嬎囆g底蘊，并借助國家政策的大力支持，奮力推進家鄉(xiāng)經(jīng)濟的飛速發(fā)展?，F(xiàn)階段，通渭縣在書畫藝術資源領域已取得了顯著成果，但盡管如此，在有效開發(fā)利用工作過程中仍不可避免地存在一些尚未完善之處。因此，當務之急是進一步提升通渭縣文化旅游行業(yè)的知名度，推動文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，從而為地方經(jīng)濟注入新的增長動力。

（一）全面規(guī)劃和構建文旅產(chǎn)業(yè)體系

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下，相關部門應精心規(guī)劃通渭縣全域文化旅游發(fā)展戰(zhàn)略，進而全力打造全縣經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展新的增長點。為此，在推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，應當對景區(qū)規(guī)劃建設工作加大重視力度，深入開展相關科學研究，以制定更加符合未來發(fā)展趨勢的戰(zhàn)略布局。并在此基礎上，依據(jù)實際狀況，針對全縣范圍內(nèi)的旅游景點進行全面且有序的整合梳理和統(tǒng)籌安排，從而確立具備核心吸引力和市場潛力的重點開發(fā)區(qū)域及重點開發(fā)主題，進行科學合理的布局規(guī)劃，并予以周密細致的項目規(guī)劃，從而使通渭縣書畫文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)雙豐收，并引領各行業(yè)朝著更加繁榮昌盛的未來邁進。

（二）深度挖掘和利用書畫藝術資源

通渭縣以其獨特的“中國書畫藝術之鄉(xiāng)”品牌地位、濃郁的書畫藝術氛圍以及廣泛而深厚的書畫藝術群眾基礎，深入挖掘書畫藝術的豐富內(nèi)涵，致力于書畫藝術資源的持續(xù)創(chuàng)新。在深入挖掘自身所擁有的資源優(yōu)勢的基礎上，以積極推動文化旅游行業(yè)供給側結構性改革為工作主線，全面協(xié)調(diào)并以發(fā)展全區(qū)域旅游業(yè)為總體引導，全力打造“紅色勝地游、隴中風情游、書畫采風游、溫泉度假游”這四張極具代表性的旅游名片，同時立足于“書畫+”理念推出農(nóng)耕文化休閑旅游項目。在精心策劃和努力推廣下，以“翰墨飄香、書畫通渭”作為向世界展露通渭縣的獨特名片，大力推進文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)之間的深度融合與有機互動，將文房四寶展覽交流活動與招商引資工作有效整合，將群眾文化活動與文化傳承創(chuàng)新方式結合在一起，同時將文房四寶的深厚底蘊與文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展緊密相連，廣泛弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，深入挖掘通渭縣書畫藝術的內(nèi)涵價值，進而打造出西部地區(qū)規(guī)模最大的文房四寶交易市場，以助推當?shù)芈糜谓?jīng)濟的快速發(fā)展。

（三）加快完善和優(yōu)化配套服務體系

通渭地區(qū)在書畫藝術方面有著顯著的優(yōu)勢，而通渭縣要想實現(xiàn)本地書畫藝術資源與旅游資源深度融合和高效發(fā)展的目標，必須加快全縣基礎設施完善升級的步伐，全力打造高品質(zhì)的人居環(huán)境，以滿足當?shù)鼐用褚约扒皝碛^光旅游的外地游客的需求。同時，還必須嚴格遵循可持續(xù)發(fā)展的理念，以完善縣城內(nèi)部主要道路網(wǎng)絡體系、拓展通往各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村道路為主線，著重關注榜羅鎮(zhèn)方向的道路建設。

（四）傾力打造良好的旅游品牌形象

在新時代背景下，通渭縣應加速推動公共文化服務功能品質(zhì)的提高及信息化建設項目的進度，通過多元化的宣傳、完善的周邊環(huán)境建設等手段，實現(xiàn)書畫藝術資源與旅游業(yè)的深度融合，同時充分發(fā)揮輻射帶動作用和外溢效能。

一是隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，除了要充分利用電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，還要借助微博、微信以及抖音等新媒體進行全面宣傳推廣。一方面，在各大主流報刊、電視等媒體進行大力宣傳，以豐富多樣的形式和內(nèi)容將通渭縣書畫藝術的魅力展現(xiàn)給全國乃至世界人民。另一方面，應努力實現(xiàn)特色旅游景區(qū)（點）在各大知名社交媒體平臺上的全面推廣，以創(chuàng)新思維打造書畫藝術領域的網(wǎng)紅效應，進一步推進“一部手機游通渭”的平臺建設工作，精心制作并推出“五彩通渭”移動電話視頻彩鈴。例如，積極注冊開通“通渭縣文體廣電和旅游局官方”的快手及抖音賬號，大力宣傳推廣旅游景區(qū)及鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的精彩短視頻，強化游客對通渭旅游的了解度和關注度。二是可以在新通渭App中設立旅游標準化專欄，以便實時更新發(fā)布相關資訊。三是積極參與每年定期舉辦的各大旅游展銷會、文物博覽會、商貿(mào)洽談會等大型宣傳推介活動，通過舉辦富有地方特色的書畫藝術文化旅游推介會，使通渭縣書畫藝術文化旅游的影響力和知名度得以進一步提高。

（五）加大人才培養(yǎng)與引進力度

旅游行業(yè)從業(yè)人員在整體旅游服務體系中占據(jù)著重要地位，是推動文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的重要力量。因此，不斷提升現(xiàn)有旅游從業(yè)者的綜合素質(zhì)，是促進文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。如派遣景區(qū)內(nèi)具有較高專業(yè)素質(zhì)的員工前往國內(nèi)知名高?；蛘呦嚓P機構接受更為系統(tǒng)、深入的培訓與進修，或是通過組織招聘會等渠道，以引入更多優(yōu)質(zhì)、富有經(jīng)驗的服務行業(yè)人才，為其提供合理的職業(yè)規(guī)劃和良好的晉升機制。

五、結語

通渭縣是甘肅省內(nèi)頗具盛名的歷史文化名城，其豐富多元的文化旅游資源有著鮮明的地域特色。尤其值得一提的是，通渭地區(qū)的地方書畫藝術，作為具有深厚藝術價值與人文底蘊的文化瑰寶，對文旅融合的高質(zhì)量發(fā)展有著極大的推動作用。因此，應充分發(fā)揮書畫藝術資源的優(yōu)勢，并采取切實可行的發(fā)展策略，進一步推動通渭文化旅游事業(yè)的繁榮發(fā)展。

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★基金項目：本文系甘肅省人文社會科學項目（項目編號：23zz87）。

（作者簡介：李慧，女，碩士研究生，通渭縣美術館，二級美術師，研究方向：美術）

（責任編輯 劉冬楊）