李彥燃 諶凱

中圖分類號：G80-05

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2024.17.000

基金項目：2023年湖北休閑體育發(fā)展研究中心開放基金課題（2023B011）；2021年湖北省級教研項目（2021250）。

備注：null

作者簡介：李彥燃（1986—），女，碩士研究生，無職稱; 研究方向為體育旅游。

通信作者：諶凱（1980—），男，碩士研究生，副高級-副教授; 研究方向為休閑健身理論與實踐 ，285071809@qq.com。

普通作者：null

基金項目：2023年湖北休閑體育發(fā)展研究中心開放基金課題，《具身視角下西陵峽越野賽事旅游體驗影響因素研究》，項目編號：2023B011；2021年湖北省級教研項目，《基于校企政協(xié)同育人的社會體育專業(yè)實踐教學(xué)體系改革研究》，項目編號：2021250

作者簡介：李彥燃，（1994-）女，碩士研究生，無職稱，研究方向：體育旅游;通信作者簡介：諶凱，（1980-），男，碩士研究生，副教授，研究方向：休閑健身理論與實踐，285071809@qq.com。

摘? 要：本文運用文獻資料法、實地調(diào)研法等，以湖北省宜昌市戶外體育旅游為研究對象，對其價值意蘊、發(fā)展現(xiàn)狀與優(yōu)化路徑進行分析。結(jié)果顯示，宜昌市戶外體育旅游業(yè)具有堅實的政治經(jīng)濟基礎(chǔ)、豐厚的旅游文化資源、多樣的體旅產(chǎn)品業(yè)態(tài)，但也存在產(chǎn)品競爭力不足、專業(yè)化人才匱乏、營銷策略缺乏創(chuàng)新等劣勢。據(jù)此提出了優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、構(gòu)建人才培養(yǎng)體系、推進智慧體旅建設(shè)、創(chuàng)新體旅文化宣傳方式等能夠促進體旅融合高質(zhì)量發(fā)展的優(yōu)化路徑。期望通過本文研究，能夠推進宜昌體育旅游業(yè)的長效可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：戶外體育旅游；體旅融合；高質(zhì)量發(fā)展；宜昌市

Research on the High Quality Development of Outdoor Sports Tourism Industry in Yichang City under the Background of Sports and Tourism Integration

LI? Yanran? CHE? Kai*

（School of Physical Education， Three Gorges University， Yichang， Hubei Province，443000 China）

Abstract： This article uses literature review and field research methods to analyze the value， development status， and optimization path of outdoor sports tourism industry in Yichang City， Hubei Province The results show that the outdoor sports tourism industry in Yichang City has a solid political and economic foundation， abundant tourism cultural resources， and diverse sports and tourism product formats. However， there are also disadvantages such as insufficient product competitiveness， lack of specialized talents， lack of innovative marketing strategies. Based on this， optimization paths have been proposed to promote high-quality development of sports and tourism integration， such as optimizing industrial structure， constructing a talent training system， promoting the construction of smart sports and tourism， and innovating cultural promotion methods for sports and tourism. I hope that through this study， we can promote the long-term sustainable development of Yichang's sports tourism industry.

KeyWords： Outdoor sports tourism;Sports and tourism integration; High quality development；Yichang City

2017年，中國共產(chǎn)黨的第十九次全國代表大會首次提出了高質(zhì)量發(fā)展的概念。當前，宜昌市正處于旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，然而宜昌市戶外體育旅游在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、人才管理、品牌營銷和基礎(chǔ)建設(shè)等方面存在明顯短板?；诖耍狙芯恐荚谔接懸瞬袘敉怏w育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展價值及其優(yōu)勢與困囿，并結(jié)合宜昌市體育旅游的實際情況，提出實際的優(yōu)化路徑，為推動宜昌市戶外體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供參考與借鑒。

1宜昌市戶外體育旅游高質(zhì)量發(fā)展的價值意蘊

1.1政治價值

宜昌市戶外體育旅游的高質(zhì)量發(fā)展對于和諧社會建構(gòu)有著重要價值。一方面，戶外體育旅游的發(fā)展可以促進社會公共服務(wù)設(shè)施的升級，提升旅游業(yè)的整體服務(wù)水平，增強政府治理能力；另一方面，戶外體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能為居民提供多元化活動選擇，增加當?shù)厝嗣裥腋８?，也能帶來就業(yè)崗位，助力鄉(xiāng)村振興。

1.2經(jīng)濟價值

體育旅游不僅是“詩與遠方”，更能推動地方經(jīng)濟社會快速發(fā)展。一是加速相關(guān)業(yè)態(tài)的融合，體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以促進裝備制造、餐飲業(yè)、住宿業(yè)等多方產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。二是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，宜昌市推進戶外體育旅游的高質(zhì)量發(fā)展可以盤活現(xiàn)有旅游資源和體育業(yè)態(tài)，讓體育旅游產(chǎn)業(yè)成為宜昌旅游市場新的增長點，有效促進體育與旅游相映生輝，推動旅游消費的轉(zhuǎn)型升級。

1.3文化價值

宜昌市戶外體育旅游能夠更好地傳承特色民俗文化，提升區(qū)域內(nèi)外文化交流。一方面，戶外體育旅游目的地能夠吸引各地游客前往宜昌，享受山水之趣，了解本地民俗文化，提升居民的文化認同感；另一方面，無論是觀光型體育旅游還是賽事體育旅游，都能作為宜昌對外交流的文化名片，促進區(qū)域內(nèi)外的溝通交流，提高城市的知名度和影響力。

1.4 生態(tài)價值

《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》指出，應(yīng)堅持生態(tài)優(yōu)先基本原則，深入貫徹“兩山”理念，推動戶外運動產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。[]體育旅游產(chǎn)業(yè)是“綠色低碳”和“朝陽產(chǎn)業(yè)”，強調(diào)對自然環(huán)境的尊重和保護。通過推廣戶外體育旅游，可以增加人們對生態(tài)旅游的了解與認知，提升對環(huán)境保護的重視程度；對于自然環(huán)境的有效管理開發(fā)，能有效促成資源節(jié)約和環(huán)境保護的發(fā)展格局。

2 宜昌市戶外體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢

2.1 堅實的政策支持與經(jīng)濟基礎(chǔ)

政策支持為宜昌戶外體育旅游的發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)。當前，宜昌正在加快建設(shè)“六城五中心”，“世界旅游名城”位列其首。過去十年，宜昌旅游業(yè)取得了飛速的進步?！笆濉逼陂g，宜昌累計接待游客3.67億人次，旅游綜合收入達3860.46億元，位于全省前列。隨著十六屆湖北省運會的圓滿落幕，宜昌還新建、擴建了一批體育館、體育場，場館設(shè)施的建設(shè)為大型體育活動的開展提供了支持。

2.2 豐厚的旅游資源與文化氛圍

體育旅游資源包括自然體育旅游資源和人文體育旅游資源。[]宜昌域內(nèi)旅游資源富集，不僅擁有“兩壩一峽”世界級旅游資源，還有4家5A級景區(qū)、23家4A級景區(qū)，這些都是打造世界旅游目的地的基石。除了旅游資源，宜昌的文化氛圍也持續(xù)賦能全域旅游的發(fā)展。從五峰的采茶節(jié)到夷陵的柑橘節(jié)，豐富的民俗文化吸引無數(shù)外地游客慕名而來；從屈原到王昭君，喻戶曉的名人典故彰顯著城市底蘊。

2.3多樣的產(chǎn)品業(yè)態(tài)與賽事活動

依托山水特色優(yōu)勢，立足本土資源，宜昌近年來開拓了多樣的產(chǎn)品業(yè)態(tài)局面。，宜昌市全面開展“百千萬"體育賽事活動。精心打造中國龍舟爭霸賽、中國宜昌自然水域漂流大賽、中國三峽超級越野賽等特色群體類體育品牌賽事。以西陵峽越野賽為例，它是湖北第一個大型越野賽，依托“長江西陵峽”獨特地貌資源，立足“兩壩一峽”世界級旅游資源，具有極高的觀賞價值、人文價值。

3 宜昌市戶外體育旅游發(fā)展的現(xiàn)實困囿

3.1產(chǎn)品缺乏競爭力，營銷策略單一

目前宜昌旅游仍是典型的資源依托型模式，“全域宜游”、“全時暢游”的大旅游格局暫未形成。由于宜昌市戶外體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈條規(guī)劃時間較短，大部分體旅產(chǎn)品缺乏深度開發(fā)，現(xiàn)有產(chǎn)品多以觀光型為主，沒有形成較有影響力的特色品牌，缺乏核心競爭力，且戶外體育旅游的相關(guān)宣傳對新媒體的運用比較薄弱，曝光度低，營銷策略創(chuàng)新不足導(dǎo)致裂變傳播效果欠佳，不易被游客了解和熟知。

3.2專業(yè)化人才匱乏，管理模式落后

復(fù)合型人才不僅能科學(xué)的評估和策劃體旅項目的開發(fā)，也能為體旅產(chǎn)品的包裝與宣傳提供支持。在新時代背景下，游客對體育旅游人才的專業(yè)性提出了新的要求，尤其是探險、登山、漂流、滑雪等項目具有較高的危險性和挑戰(zhàn)性，要求教練員掌握專業(yè)技能和知識。[]但目前宜昌具備相關(guān)知識和實踐經(jīng)驗的管理人才以及技術(shù)人才相對欠缺，宜昌本地高校并未設(shè)有相關(guān)專業(yè)為人才輸入提供保障，相關(guān)職業(yè)教育、培訓(xùn)和認證體系還未完善。

3.3基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足，出行安全性存在風(fēng)險

目前宜昌的冰雪體育旅游項目以夷陵、五峰區(qū)域為主，水上體育旅游項目以秭歸、興山等濱水區(qū)域為主。就出行便利性而言，這些區(qū)域大多地勢較高，地形地貌復(fù)雜，游客多以自駕、大巴作為主要交通方式，導(dǎo)致出行不便且耗時長。就出行安全性而言，宜昌戶外旅游目的地大多山高溝深，地形陡峻，加之宜昌地屬中亞熱帶季風(fēng)性濕潤氣候，導(dǎo)致更易發(fā)生滑坡、泥石流等突發(fā)性地質(zhì)災(zāi)害，出行安全存在一定隱患。

4 宜昌市戶外體育旅游高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)化路徑

4.1 優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加強體育旅游產(chǎn)品供給

從傳統(tǒng)的資源依托型向創(chuàng)新驅(qū)動型轉(zhuǎn)變，需完善政府主導(dǎo)、企業(yè)主責(zé)、部門聯(lián)合、社會參與、多元共治的旅游服務(wù)質(zhì)量工作格局和部門協(xié)同機制。[]一是改善體育消費體驗，進一步豐富體育旅游產(chǎn)品，從單一的漂流、龍舟，逐步擴展新的產(chǎn)品業(yè)態(tài)，突出宜昌歷史文化資源稟賦，打造體驗型戶外體育旅游產(chǎn)品和特色旅游消費聚集區(qū)。二是豐富體育消費場景，完善體育基礎(chǔ)設(shè)施[]。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要高質(zhì)量、高水準的軟硬件配套服務(wù)，應(yīng)統(tǒng)籌多方資金渠道不斷改善體育旅游消費的場地設(shè)施條件。

4.2 構(gòu)建人才培養(yǎng)體系，提高經(jīng)營管理水平

體育旅游專業(yè)建設(shè)應(yīng)對標國家人才需求， 以為國家供給復(fù)合型行業(yè)精英、社會棟梁和學(xué)術(shù)骨干為目標。[]首先，就現(xiàn)有相關(guān)技術(shù)管理人才，應(yīng)多渠道、多層次地開展業(yè)務(wù)培訓(xùn)，制定差異化培訓(xùn)方案以提升服務(wù)特色；其次，應(yīng)鼓勵宜昌高校相關(guān)專業(yè)人才的培養(yǎng)，與產(chǎn)業(yè)需求緊密對接，加強人才和社會組織的溝通交流；最后，通過政策支持吸納高學(xué)歷資歷的實用性人才，完善激勵機制，為人才提供廣闊的職業(yè)發(fā)展和晉升空間，確保人才能夠“引進來”和“留得住”。

4.3 科技賦能，推進智慧體旅建設(shè)

在新質(zhì)生產(chǎn)力的新賽道，數(shù)字化發(fā)展是賦予傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)新動能的必經(jīng)之路。一是創(chuàng)新開發(fā)5G+VR全景直播、5G+AI旅游等交互式體驗項目，將數(shù)字技術(shù)與運動場景的有機融合， 衍生體育旅游發(fā)展新模式、新載體。二是，依托宜昌文旅“新基建”的建設(shè)，通過建設(shè)“城市大腦”和“體旅小腦”，建立智慧旅游系統(tǒng)，提供智慧導(dǎo)覽等服務(wù)，進一步提高管理水平。三是打造智慧交通，充分利用宜昌現(xiàn)有交通資源條件，通過安全監(jiān)測、流量預(yù)警等方式為游客帶來最優(yōu)出行方案，讓“遠方”更易抵達。

4.4 創(chuàng)新宣傳方式，打造高質(zhì)量戶外體旅品牌

一方面，創(chuàng)新營銷宣傳手段。以西陵峽越野賽為例，賽事期間宣傳片投放一周視頻點播率120萬次以上，創(chuàng)西陵峽賽事歷史新高。戶外體育旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳推廣應(yīng)充分利用新媒體平臺帶來更多品牌曝光。另一方面，善用文化資源優(yōu)勢?？v觀全國，貴州充分利用本土濃郁的少數(shù)民族文化營造豐富場景，洛陽提出講好新時代“黃河故事”并建成國際人文交往中心。宜昌也應(yīng)見賢思齊，堅持以文塑旅、以旅彰文、宜融則融、能融盡融，不斷豐富戶外體育旅游的文化內(nèi)涵。

5 結(jié)語

戶外體育旅游產(chǎn)業(yè)是新時代的綠色產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)。在國家和各級政府的政策支持與推動下，宜昌市應(yīng)依托獨特的文化資源優(yōu)勢發(fā)展體育旅游，科學(xué)理解體育旅游高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略意義，立足旅游業(yè)轉(zhuǎn)型的新發(fā)展階段全面推進體育與旅游的深度融合，加快構(gòu)建新發(fā)展格局，著力推動體育旅游高質(zhì)量發(fā)展，讓游客“沒來特想來，來了不想走，走了還想來”的愿景目標早日成為現(xiàn)實。

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