熊俐

【摘? ?要】互聯(lián)網(wǎng)時代，電視頻道編排要順應傳播新形勢，有效整合傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢，全面加強不同媒介特質(zhì)的綜合利用，在遵循電視頻道編排特定價值選擇前提下，努力提高電視節(jié)目編排的效率與質(zhì)量。

【關鍵詞】多元傳播；節(jié)目編排；創(chuàng)新策略

電視節(jié)目編排是一種對電視頻道播出內(nèi)容進行時間組合、分割的藝術，在大眾傳播為主的時代，其主要作用是實現(xiàn)電視節(jié)目按既定程序順利播放。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，影響電視節(jié)目編排的主要因素發(fā)生了變化，電視媒體的線性傳播面臨巨大挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視節(jié)目時段排列式的編排路徑逐漸失效。

其實，電視頻道節(jié)目編排不應只是對電視欄目的簡單排列組合，而應是在科學分析受眾與節(jié)目內(nèi)容、因應傳播技術變化發(fā)展基礎上的二次創(chuàng)作。多元傳播生態(tài)中，電視媒體編排因價值選擇自有其特質(zhì)要求和基本遵循，順應媒介生態(tài)變化而不斷調(diào)整創(chuàng)新編排策略，成為突圍電視傳播困境的重要一環(huán)。

一、多元傳播生態(tài)中電視頻道編排應堅持的價值選擇

（一）主流意識

電視頻道作為大眾傳播的重要渠道，在眾聲喧囂的輿論場中，因其去小我化、去圈層的主流公共價值而有著不可替代的傳播價值。作為黨臺黨媒，電視頻道第一遵循就是主流意識，電視編排要牢牢把握“圍繞中心、服務大局”的總體要求，自始至終履行黨臺黨媒的職責。在節(jié)目編排中，要把旗幟鮮明地宣傳黨的政策主張，自覺承擔培育社會主義核心價值觀融入到編排的每一環(huán)節(jié)中，最大可能發(fā)揮黨臺黨媒正確引導輿論的功能。

從信息資訊的傳播速度來看，電視媒體確實不如新媒體，但電視媒體自有其傳播優(yōu)勢和特有的媒介價值。從很大程度上說，電視媒體的優(yōu)勢在于所傳遞的內(nèi)容的權威性，這是網(wǎng)絡媒體目前無法比擬的。如果電視節(jié)目編排中能夠恰如其分地把握好輿論引導功能，凸顯信息傳遞的權威性，編排的價值也就發(fā)揮出來了。因此，電視節(jié)目編排既要守時段，更要守時勢，要把握好時、度、效。在莫衷一是的輿論場，電視媒體就需要發(fā)揮編排可調(diào)可控的優(yōu)勢，多編正能量充沛的作品，多發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用，多滿足受眾對主流價值的收視需求。電視編排人員既要看重時效，更要把握時代；既要盤活時段，更要把握時機，讓節(jié)目編排在內(nèi)容和形式上富有時代氣息，符合時代要求，引領時代精神。

（二）受眾意識

電視頻道編排應充分尊重受眾，牢固樹立以用戶為中心的編排理念，盡可能多地為廣大電視受眾提供更多有價值的媒介信息。如老年群體電視節(jié)目編排，理應以健康、養(yǎng)生內(nèi)容為主，其編排的風格應以關心、溫和的基調(diào)；而面向年輕群體的節(jié)目，因這一受眾群體需要的是放松心情，休閑、娛樂類的節(jié)目內(nèi)容顯然是他們的偏好。尊重受眾、理解受眾、服務受眾，只有這樣才能有效提高電視節(jié)目編排的真正價值。

打造專業(yè)頻道，提供專業(yè)服務，避免大而空、廣而泛的編排，是提升電視頻道影響力行之有效的方法。如湖南廣電旗下的湖南公共頻道，適應收視市場的變化，在充分調(diào)研受眾群體和受眾需求的變化、發(fā)展的基礎上，打造專業(yè)服務老年群體的愛晚頻道，其面向受眾調(diào)整頻道定位和內(nèi)容編排的做法，在電視媒體面臨競爭和擠壓的大環(huán)境下，無疑給我們不少啟迪和思考。

作為區(qū)域性地方電視媒體，挖掘和弘揚本土文化，在節(jié)目編排中有意識的體現(xiàn)本地特有的文化元素，也是受眾意識的具體表現(xiàn)。電視節(jié)目編排要增強對原創(chuàng)性地方電視節(jié)目的呈現(xiàn)，多展示本地文化和風土人情，以滿足一方群眾對本土文化的熱愛。筆者所在的益陽市廣播電視臺在黃金時段推出了具有濃郁地方特色的本土節(jié)目，如《非遺里的益陽》《益陽本草錄》等，深受觀眾喜愛。

貼近性和本土化是區(qū)域性地方媒體行之有效的編排手段。電視媒體是大眾傳播，其節(jié)目編排要研究受眾、服務受眾，要充分尊重受眾的收視欲望和需求，特別是要全面摒棄電視一統(tǒng)天下時“傳者本位”的老套路，真正樹立起“受眾本位”節(jié)目編排理念，多從受眾角度不斷調(diào)整和優(yōu)化編排，使得受眾感受到節(jié)目的變化帶來的貼近性和親近感，只有這樣，電視頻道才會常辦常新，長盛不衰。益陽是花鼓戲窩子，益陽人愛唱愛看花鼓戲，為此，益陽電視頻道調(diào)整文藝節(jié)目以電視劇為主的編排思路，主打花鼓戲劇目，這既弘揚了本土文化、又增強了節(jié)目的黏性，還有效穩(wěn)定了電視頻道的收視率和影響力。

（三）精品意識

多元傳播生態(tài)下，不同媒介內(nèi)容有其特質(zhì)，也有其特定標準。如果說新媒體傳播快而多是其優(yōu)勢，那么電視媒體精而深自是其存在價值所在。對電視媒體而言，堅持內(nèi)容為王，把優(yōu)質(zhì)、精品內(nèi)容傳播給受眾一直都是節(jié)目編排考慮的核心因素。在媒介日益競爭激烈的時代，電視頻道編排更需要堅持以內(nèi)容建設為根本，以實現(xiàn)內(nèi)容與受眾更有效連接。讓電視媒體能成為用戶獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容第一選擇，真正讓內(nèi)容成為電視用戶的入口，再以內(nèi)容+商務服務等方式盤活頻道資源，這是穩(wěn)定和拓展電視頻道的生存之道。[1]

內(nèi)容為王，貴在精品。面對風起云涌的媒介、平臺之間的競爭，電視媒體的優(yōu)勢在精品，電視編排人員是否具有精品意識至關重要。盡力打造精品、包裝精品、推介精品、打響精品是電視節(jié)目編排的重要工作，也是增強媒體競爭力、提升節(jié)目關注度的重要手段。近年來，湖南衛(wèi)視主打新聞欄目《湖南新聞聯(lián)播》有計劃地編排《縣委大院》《為了人民》《絕對忠誠》《我的青春在絲路》等有別于傳統(tǒng)新聞報道的新聞大片，不僅提質(zhì)了一檔地方時政新聞欄目，也改變了湖南衛(wèi)視在觀眾印象中過分娛樂化的負面影響?？磥恚?jié)目編排只有強勢推出優(yōu)質(zhì)精品節(jié)目，才能借此促進多元傳播生態(tài)下電視媒體核心競爭力的穩(wěn)定和提升。

二、多元傳播生態(tài)中電視節(jié)目編排創(chuàng)新策略

在媒介融合的大背景下，電視頻道編排理應充分考慮受眾信息需求的新變化，媒介新技術改變傳播接受方式等因素，多層面提升編排的資源整合力度，最大可能提升電視節(jié)目的收看率、參與度、傳播面。具體來說，就是要充分運用節(jié)目生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構調(diào)整、利用傳播新技術提質(zhì)升級等方法和手段，在節(jié)目編排上大膽實踐，不斷探索編排創(chuàng)新的新策略、新路徑、新模式。

（一）全媒聯(lián)動融合式編排

多元傳播生態(tài)下，電視節(jié)目編排應打破時段組合式思維，在編排中應全方位從時段線性式編排向全媒融合式編排轉(zhuǎn)變，最大限度地將有利于電視傳播新技術、平臺等各種要素融合在一起，以期實現(xiàn)電視傳播的最大效應。[2]

互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中，媒介的邊緣越來越模糊，融合發(fā)展、共榮共生成為不同媒介和平臺發(fā)展成長、識變順變的共同特點。傳統(tǒng)電視媒體在激烈的媒介碰撞、競爭中，紛紛同其他傳播平臺互融互通，逐步演進成我中有你，你中有我的融媒體，隨之而來，融合編排理念和模式也應運而生。

全面樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，主動拓展電視節(jié)目編排的內(nèi)涵和外延。互聯(lián)網(wǎng)技術徹底解放了傳統(tǒng)電視節(jié)目播出時段的約束，電視節(jié)目編排理應跳出傳統(tǒng)線性編排思維，主動融合傳播新技術新手段，在做好內(nèi)容差異化發(fā)布的同時，主動將新媒體平臺作為節(jié)目編排的拓展和延伸，全面探索和建立全媒體聯(lián)動融合式編排模式和運行機制，不斷賦能電視媒體的生機和活力。

融媒體時代，即使單一的新聞節(jié)目也呈現(xiàn)出橫向聚焦、縱向延展的整合式編排模式。如每日圍繞不同的主題，真正實現(xiàn)全方位、多維度、立體式聚焦某一新聞事件，通過文字、圖像、視頻立體呈現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)融媒體新聞節(jié)目，形成收視聚焦效應。這種整合立體式新聞內(nèi)容編排，是對碎片式傳播最好的對沖，也是彰顯電視媒體權威，滿足受眾對全面、深度信息需求的有效手段。

在多平臺競爭的互聯(lián)網(wǎng)時代，電視節(jié)目編排應主動構建由電視、端、網(wǎng)組成的全媒體傳播矩陣，將受眾變粉絲，增強電視節(jié)目在多種傳播載體的觸達率。湖南廣電以湖南衛(wèi)視、芒果 TV 為“雙引擎”，加強電視優(yōu)質(zhì)節(jié)目全網(wǎng)聯(lián)動編排，實現(xiàn)了大小屏雙向賦能，特別是確保了互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下湖南衛(wèi)視這一傳統(tǒng)電視品牌的活力，是融合編排很好的成功案例。

（二）重要節(jié)點約會式編排

受眾在某一時間段定時收看特定頻道固定節(jié)目的習慣，是電視頻道受眾約會意識的具體表現(xiàn)。電視節(jié)目最大魅力在于約會習慣的形成，如每晚七點準點收看央視《新聞聯(lián)播》的收視習慣，就是典型的電視約會意識形成的結(jié)果。為突出電視頻道這一大眾媒體中心傳播的權威性，電視節(jié)目編排都要盡可能采取一切行之有效的措施，培育、推進、穩(wěn)定受眾約會意識。

受眾約會意識形成的關鍵原因在于媒體在特定時間節(jié)點是否有足以吸引受眾的節(jié)目，只有這樣才能形成收視慣性和約會效應。節(jié)目固定在合理時間段，有利于穩(wěn)定收視群，提升受眾忠誠度。如不少地方臺，每天都會在央視《新聞聯(lián)播》前后編排本地新聞節(jié)目，形成一個密不可分的整體新聞節(jié)目帶，關注時政類的受眾自然不會錯過這一時段。

無論是大臺還是小臺，重點節(jié)目、關鍵信息、權威發(fā)布都要樹立電視頻道這一中心傳播的首播首發(fā)的編排意識，形成每遇大事看電視，需要求證看主流媒體這一中心傳播媒介的權威性。重要節(jié)點、重要節(jié)目提前預告、呼之欲出的“首播”“首發(fā)”編排方式仍不失是電視媒體的一種編排策略。在重要時間、重大事件節(jié)點中，電視媒體都要第一時間拿出重點策劃，采用節(jié)點約會式編排，這是應對碎片化傳播的有效手段。筆者所在益陽市廣播電視臺十分重視節(jié)點約會式編排，節(jié)目編排根據(jù)各個時期的宣傳重點，提前編排預告重大節(jié)日、大型活動、重要會議，在每年的元旦、春節(jié)、清明、五一、國慶期間，都會打造特別節(jié)目，提前預約觀眾“收視欲”。特別是每年全市兩會重大活動期間，及時調(diào)整了節(jié)目編排，開設兩會直播和兩會特別專欄，擴充內(nèi)容，將品牌欄目《益陽新聞聯(lián)播》延長時間，采取時政新聞 + 新聞側(cè)記 、新聞特寫+本臺評論等編排形式，以增加信息量，及時發(fā)布權威消息，回應群眾關切，從而較好地形成了一年一度聚焦全市發(fā)展大政方針、重大時政宣傳約會式編排效應。

（三）互動參與進行式編排

毫無疑問，我們確已進入唐?舒爾茨教授認為的“共時性媒介消費時代”，受眾同一時間共享多種媒介司空見慣、日漸成風。據(jù)調(diào)查，近86% 的平板電腦所有者和88% 的智能手機用戶在看電視時會去使用移動設備。[3]家庭媒介電視消費最重要角色場景是典型的“合家歡”，加上電視是能解放雙手的視頻媒體，這為受眾在收看電視時實現(xiàn)多平臺間切換提供了可能。電視節(jié)目編排完全可以利用新的傳播技術讓受眾參與媒體設置的互動等跨屏行為。成功的案例如央視春晚直播互動環(huán)節(jié)，全家圍坐觀看演變成全民參與評論、參與互動的大聯(lián)歡。

傳播生態(tài)的變化，電視節(jié)目編排完全應該由單向傳播向多向傳播發(fā)展。這就要求節(jié)目編排人員必須更新觀念，盡可能促進電視傳播由靜態(tài)的、預設的線性編排調(diào)整為動態(tài)的互動式、進行式編排。相較于新媒體，電視媒體的互動性與參與性始終是短板，但傳播技術的迅猛發(fā)展讓電視傳播方式的多樣化變得可能，特別是為電視媒體的互動傳播創(chuàng)造了條件，提供了可能。目前，收看電視節(jié)目，除了可以通過短信、熱線等傳統(tǒng)的方式互動之外，還可以通過微信、微博等同步互動展開進行式交流。隨著全程、全息傳播技術的進一步演進，電視互動將變得無限可能，電視互動進行式編排將有越來越多空間可利用、文章可做。

將直播互動化，將互動直播化，通過有效編排有策劃地推出電視直播互動“爆款”，是提升電視媒體互動進行式編排質(zhì)量的有效手段。受眾每分每秒似乎刷屏各類信息，但大多是走過路過而已，留下印象的并不多。電視編排一定要充分認識到在特殊時刻和突發(fā)事件發(fā)生時，受眾對媒體的關注度就會提升。此時電視媒體要未雨綢繆，第一時間采用互動進行式編排，多視角報道，全流程互動。每逢大事要事，重大節(jié)慶，筆者所在益陽廣電就會采取電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)新媒體等全媒體多屏同步直播。如 2020 年春節(jié)期間，連續(xù)啟動編排“抗擊疫情益陽在行動”直播互動節(jié)目，觀眾與用戶，看客與粉絲、大眾傳播的權威與互聯(lián)網(wǎng)傳播的自由互相補充，既引導了輿論，又舒緩了情緒，主流媒體的引導力明顯提升。

在多元傳播生態(tài)中，電視媒體因其主流權威的中心傳播特質(zhì)，在眾聲喧囂的輿論場中發(fā)揮著不可替代的作用。電視媒體只有在傳播實踐中不斷探索編排策略及其創(chuàng)新路徑，才能不斷突破傳播新趨勢下電視主流媒體的傳播困境。當然，傳播技術、傳播生態(tài)是不斷變化發(fā)展的，編排策略的創(chuàng)新路徑不可能一勞永逸，這就要求電視編排把握新趨勢，順時而變，更精準地發(fā)揮電視編排再創(chuàng)作、再提高的效應，以全力提升電視節(jié)目的傳播實效，讓黨臺黨媒的聲音傳播得更廣、更遠、更深入人心。

注釋：

[1]李小燕.媒體融合場景下的電視節(jié)目編排創(chuàng)新[J].東南傳播，2018（12）：113-114.

[2]莊東.淺析融媒體環(huán)境下電視欄目的編排融合及創(chuàng)新[J].西部廣播電視，2020（06）：60-62.

[3]宋海清.融媒體時代的電視節(jié)目編排策略創(chuàng)新[J].中國廣播影視，2021（16）：83-86.

（作者單位：益陽市廣播電視臺）

責編：劉純友