鄒寶元

【摘? ?要】融媒時代，做新聞標題絕不單純是文字、語法等問題，它是新聞“四力”特別是眼力、腦力、筆力的綜合體現(xiàn)，有自己的“算法”?，F(xiàn)結合安徽日報辦報實踐，就標題制作談幾點體會。

【關鍵詞】融媒時代；新聞標題；算法

如果寫文章叫“文心雕龍”，那么取標題就是“畫龍點睛”。筆者的感受是，融媒時代做新聞標題絕不單純是文字、語法等問題，它是新聞“四力”特別是眼力、腦力、筆力的綜合體現(xiàn)，有自己的“算法”，涉及時政、邏輯、語法、文采、社會背景、受眾心理、版面與欄目定位等諸多“參數(shù)”?，F(xiàn)結合安徽日報辦報實踐，談幾點體會。

一是符合版面定位。一篇稿件適合在什么版面刊發(fā)，一看標題就能知道個大概。比如，2021年11月26日安徽日報長三角專版，頭條刊發(fā)長篇通訊《皖北“上海菜籃子”是這樣煉成的》，同時配發(fā)4篇短稿件。這是一個反映安徽打造長三角優(yōu)質農副產品供應基地內容的整版策劃，4篇配稿為《優(yōu)選優(yōu)種穩(wěn)定“米袋子”》《綠色養(yǎng)殖豐富“肉案子”》《冷鏈物流保鮮“果盤子”》《做強品牌打造“茶罐子”》。這些標題是圍繞著版面定位和主題“拎”出來的，文字凝練，體現(xiàn)了編輯意圖和版面有序性。又如，2021年10月6日安徽日報第4版迎接省第十一次黨代會特別報道的專版，這是一個反映民生領域成就的專版，頭條刊發(fā)《幸福新時代，過上好光景》言論，同時刊發(fā)5條稿件及一組照片。稿件標題分別為《村里有錢了 日子紅火了》《小區(qū)改造了 居民舒適了》《家庭簽約了 看病不難了》《設施改善了 生活無憂了》《學校擴建了 入學就近了》。這組稿件的標題，指向明確，一目了然。

二是緊扣策劃主題。一個版面的通欄大標題，通常也是一個版面的主題。在這一主題的涵蓋下，具體稿件的標題，必須起到內容支撐和同一指向的作用。如，2021年5月26日安徽日報有一個反映新中國成立以來我省重大基礎設施建設成就的專版。通欄標題為《重大工程奠定發(fā)展基石》，而具體的4篇稿件，分別為《“馬鋼車輪”馳騁天下》《“人間天河”造就糧倉》《“兩淮煤礦”賦能華東》《“銅業(yè)搖籃”熔舊鑄新》。這些稿件，內容貼切，標題規(guī)整，富有氣勢。又如，根據(jù)2022年“大國農匠”全國農民技能大賽中我省有8位選手獲獎的新聞，安徽日報于2022年11月15日在10—11版推出通版報道，通欄標題為《“大國農匠”解鎖現(xiàn)代農業(yè) 青春夢想放飛金色田野》，共刊發(fā)了8篇人物專訪和1篇短評。取通欄標題時，考慮到“大國農匠”是個新穎的關鍵詞，必須要放上去，突出起來。獲獎者多是年輕人，屬新型職業(yè)農民，所以用“青春夢想”。“解鎖”是一個新詞，有科技感、時尚感?？紤]到這是中國農民豐收節(jié)中的一項活動，取“豐收”之意，所以用“金色田野”而不用“綠色田野”或“希望田野”。這8個人物專訪，怎么取標題？這就要緊扣通欄標題中的動詞“解鎖”二字，突出新業(yè)態(tài)，突出創(chuàng)業(yè)過程與匠心。所以，人物專訪取的標題為《薛業(yè)靜：“讀書人”嘗到水產養(yǎng)殖的不易》《戴文祥：小小雞蛋就有做不完的文章》《王其春：讓蜜蜂把窩建在瓶子里》《郭林：手機掛樹枝上做起直播帶貨》……配發(fā)的短評，標題為《農業(yè)強國呼喚“大國農匠”》，為整個策劃亮明宗旨，為版面賦予靈魂，起到“畫龍點睛”作用。

三是突出“對標對表”。黨報稿件的標題，包括理論評論、新聞綜述類稿件的標題，有相當一部分是從領導講話或政策文件中直接引用過來的。這種直接引用有它的道理，一是因領導講話本身有新的提法、鮮明的觀點，有新聞性且語句經典；二是因“對標對表”的需要，在表達上須精準而妥貼。如2021年7月2 日安徽日報刊發(fā)的由駐站記者采寫的反映我省干部群眾組織收看中國共產黨成立100周年大會實況的綜合報道，其主標《打江山、守江山，守的是人民的心》，就是直接引用習近平總書記的金句。也有一些標題，雖然未全部引用，但抓住了其中的關鍵詞。如，2023年8月1日安徽日報客戶端發(fā)布的視頻作品《閃亮的“傳家寶”——抗美援朝軍功章背后的“血性鐵骨”》。標題中“血性鐵骨”這幾個字，就是從習近平總書記《在紀念中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰(zhàn)70周年大會上的講話》中的“這一戰(zhàn)，人民軍隊戰(zhàn)斗力威震世界，充分展示了敢打必勝的血性鐵骨”這句話而引用過來的。

四是體現(xiàn)題文相符。做標題要體現(xiàn)文章內容，尊重作者原意，做到題從文出。如，2023年3月15日安徽日報第5版“新時代新征程新偉業(yè)——江淮記者走基層”欄目刊發(fā)的整版調研稿件《你謙讓我禮讓，讓出新時代的“六尺巷”》，反映的是桐城市將六尺巷典故蘊含的“謙和禮讓”文化融入基層社會治理，探索出新時代“六尺巷工作法”的內容。制作這個標題頗費腦筋，編輯從央視播放的關于《六尺巷》的歌曲和黃梅戲電影中找句子，結果發(fā)現(xiàn)黃梅戲《六尺巷》中的“你也讓，我也讓，一讓讓出個六尺巷”這句臺詞瑯瑯上口，可以借用。但照搬不行，因為在內容上體現(xiàn)不出時代性。經再三推敲，把六尺巷蘊含的“謙和禮讓”中的“謙”與“禮”融進去，最終打磨成《你謙讓我禮讓，讓出新時代的“六尺巷”》這個標題。又如，2023年12月29日安徽日報“連心橋”版刊發(fā)的頭條稿件《拒絕“光鮮” 讓消費更明白》，其內容就是針對農貿市場上一些商戶利用“生鮮燈”來誤導消費者而呼吁加強市場監(jiān)管的一項調查。主標中的“光鮮”二字，一語雙關。

相比之下，時下國內一些新媒體“標題黨”的套路，如有的去掉關鍵信息要素，省略主語、賓語等，刻意制造信息饑渴；有的故意隱瞞國際新聞發(fā)生地，讓人誤以為發(fā)生在國內；還有的夸大事實，一驚一乍等，這些做法都屬文題不符，講流量不講質量，有違新聞職業(yè)準則。

五是升華作品主題。標題要想提神，須深挖作品內涵，升華主題，放大傳播價值。如，2023年清明節(jié)前夕，安徽日報客戶端推出的《豈曰無名 山河為碑——亳州百萬師生清明祭英烈》作品，點擊量達10萬+。這篇作品內容是祭奠無名烈士的，原標題為《雖不知你是誰 但知你為了誰——亳州百萬師生清明祭英烈》，顯得有些平、有些舊。編輯與作者商量，可否從有與無的辯證關系角度來切入？如“致敬無名 強國有我”等。幾經討論，最后提煉出“豈曰無名 山河為碑”這八個字的主標，厚重有力，情感充沛，達到震撼人心的效果。又如，安徽日報推出的微信作品《逛吃逛吃逛江淮，一半煙火一半仙》作品，內容涵蓋16個市的美食和主要景點，文字精煉，圖片、視頻也很美，但最初的標題不是很搶眼。在與作者的商討中，提出諸如 “520，逛吃逛吃逛江淮……” “游徽皖：一半煙火，一半清歡”“徽皖之美：半城煙火半城仙”等創(chuàng)意表達。最后一碰，形成《逛吃逛吃逛江淮，一半煙火一半仙》這個標題，有節(jié)奏感，時尚感，既體現(xiàn)了形而下的物質需求，也體現(xiàn)了形而上的精神追求。

六是實現(xiàn)雅俗共賞。“四全媒體”的融合傳播時代，須走雅俗共賞路線。

雅，可以化用詩詞名句，營造意境。如，2021年6月23日安徽日報刊發(fā)的“奮進新征程 再創(chuàng)新輝煌 成就巡禮 池州篇”整版報道中，頭條稿件《好山好水看池州》的標題，就是化用了岳飛《池州翠微亭》中的詩句“好水好山看不足，馬蹄催趁月明歸”。又如，2021年3月30日安徽日報第11版反映春耕備耕內容的版面，通欄標題《一犁新雨破春耕》，就是直接從詩句“煙暖土膏民氣動，一犁新雨破春耕”引用而來，很有詩情畫意，且充滿動感。再如，2022年11月21日安徽日報第5版刊發(fā)的長篇調研稿件《十年磨一“田”》，這個標題也是從“十年磨一劍，霜刃未曾試”的詩句中化用而來的。這個標題還得到了中宣部的點名肯定，認為“題目取得很好”。

俗，可以借用口語、利用諧音等，讓人明白易懂。如，2021年4月29日安徽日報第7版刊發(fā)的《黃精地里產“黃金”》， 2021年7月21日安徽日報刊發(fā)的《“近水”緣何難解“近渴”》，2021年11月26日安徽日報第11版刊發(fā)的《種下葛根，拔掉“窮根”》， 2022年9月13日安徽日報第11版刊發(fā)的《強鎮(zhèn)擴權，“小馬”賦能“拉大車”》，均屬于這一類型。

七是利于網(wǎng)絡傳播。網(wǎng)絡傳播，讓標題作用凸顯，需要強調網(wǎng)感。如，2022年7月6日至9月2日，安徽日報推出“奮進新征程 建功新時代·非凡的成就 安徽這十年”16個市的全媒體系列報道。16篇通訊的標題統(tǒng)一制作，如《奮力邁向“五大名城”的“合肥實踐”》《資源型城市全面轉型的“淮北答卷”》《從脫貧攻堅到鄉(xiāng)村振興的“六安路徑”》《打造國際旅游城市的“黃山方案”》等，既體現(xiàn)了鮮明的地方特色，又彰顯了系列報道的特征。而在客戶端和微信公眾號呈現(xiàn)時，標題就做了一些調整。比如，《轉型發(fā)展“三生共贏”的“銅陵樣本”》，微信版為《銅都：春風十里，不如你一次“轉身”……》；《長三角一體化高質量發(fā)展的“宣城跨越”》，微信版為《宣城之變！“山這邊”就是“山那邊”……》。

這些標題的融媒表達，打破了報紙標題四平八穩(wěn)、“西裝革履”式的特點，顯得較為活潑、文藝而又不失準確、嚴肅。特別是《宣城之變！“山這邊”就是“山那邊”……》這個標題頗獲好評，其借用人民日報27年前關聯(lián)題材報道的標題而反用其意，懸念制造使整個報道富于想象、富有內涵挖掘的張力。

（作者單位：安徽日報地方新聞中心）

責編：周蕾