毛文思

摘 要 伴隨文化數(shù)字化上升至國(guó)家戰(zhàn)略，數(shù)字出版作為新時(shí)代文化發(fā)展的重要?jiǎng)幽堋⑼七M(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的重要抓手，正在向高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)邁進(jìn)?！稊?shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局規(guī)劃》中明確提出“打造自信繁榮的數(shù)字文化。大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化，推進(jìn)文化數(shù)字化發(fā)展”，數(shù)字出版作為數(shù)字文化的重要構(gòu)成，在數(shù)字中國(guó)建設(shè)中有了更加清晰的定位，將在內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新、發(fā)展路徑等方面呈現(xiàn)出新面貌和新趨勢(shì)，在數(shù)字中國(guó)、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)、文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)、促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力中展現(xiàn)更大作為。文章著眼于數(shù)字中國(guó)、文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)與加快推進(jìn)國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，展望數(shù)字出版發(fā)展的前景，以期對(duì)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑提供有益參考。

關(guān)鍵詞 數(shù)字出版；數(shù)字中國(guó)；高質(zhì)量發(fā)展；數(shù)字文化

步入新時(shí)代，搭乘數(shù)字中國(guó)、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)、大力促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略東風(fēng)，我國(guó)出版業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，出版融合發(fā)展向深入邁進(jìn)，在政策引導(dǎo)、內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)應(yīng)用、模式創(chuàng)新、人才建設(shè)、國(guó)際傳播能力、保障機(jī)制等方面均取得了長(zhǎng)足進(jìn)展。數(shù)字出版作為新時(shí)代文化發(fā)展的重要?jiǎng)幽?、推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的重要抓手，正在向高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)邁進(jìn)，在數(shù)字中國(guó)、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)、促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力等方面將展現(xiàn)積極作為。

1 宣傳思想文化陣地建設(shè)持續(xù)加強(qiáng)

黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)“堅(jiān)持馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，凝魂聚氣、強(qiáng)基固本，建設(shè)中華民族共有精神家園”。習(xí)近平總書(shū)記高度重視宣傳思想文化工作，在2023年10月的重要指示中強(qiáng)調(diào)，宣傳思想文化工作事關(guān)黨的前途命運(yùn)，事關(guān)國(guó)家長(zhǎng)治久安，事關(guān)民族凝聚力和向心力，是一項(xiàng)極端重要的工作[1]，對(duì)數(shù)字出版思想陣地建設(shè)也提出了更高要求。《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》[2]同樣強(qiáng)調(diào)要“堅(jiān)持馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，凝魂聚氣、強(qiáng)基固本，建設(shè)中華民族共有精神家園，提升國(guó)家文化軟實(shí)力，維護(hù)國(guó)家文化安全和意識(shí)形態(tài)安全，推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)”，堅(jiān)持正確的意識(shí)形態(tài)，樹(shù)立正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，是國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的根本前提和重要基礎(chǔ)，也是數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)有之義。技術(shù)日新月異的變革，讓網(wǎng)絡(luò)空間意識(shí)形態(tài)建設(shè)重要性、緊迫性更加凸顯。2023年10月國(guó)家新聞出版署《關(guān)于實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲精品出版工程的通知》中強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)游戲精品“傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀。以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，把正確價(jià)值取向融入游戲主線劇情和玩法規(guī)則”，網(wǎng)絡(luò)游戲的思想陣地屬性更加突出。此外，通過(guò)“優(yōu)秀現(xiàn)實(shí)題材和歷史題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版工程”的持續(xù)深化實(shí)施，將涌現(xiàn)出更多傳遞正能量、弘揚(yáng)主旋律的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。由此可見(jiàn)，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲等為代表的數(shù)字出版形態(tài)將在弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、弘揚(yáng)主旋律方面將發(fā)揮日益重要作用，成為宣傳思想文化重要陣地。

2 出版融合發(fā)展路徑持續(xù)開(kāi)拓

在數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局之下，伴隨數(shù)字化戰(zhàn)略的加快推進(jìn)，數(shù)字出版將釋放更加潛能。文化新業(yè)態(tài)、內(nèi)容新形態(tài)、服務(wù)新模式、傳播新渠道的不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)邊界持續(xù)拓展，產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸。在技術(shù)的加持下，數(shù)字出版發(fā)展路徑將進(jìn)一步拓展。以國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略為指引，出版業(yè)定位將更加清晰，對(duì)于數(shù)字出版業(yè)務(wù)和推進(jìn)融合發(fā)展方向有了更為明確的方向路徑和更加全局化的謀劃部署。以數(shù)字教育領(lǐng)域?yàn)槔?，個(gè)體化學(xué)習(xí)體驗(yàn)得到更大重視，更加強(qiáng)調(diào)服務(wù)個(gè)性化學(xué)習(xí)和學(xué)習(xí)效果，因此個(gè)性化學(xué)習(xí)資源提供和個(gè)性化評(píng)估將成為數(shù)字教育產(chǎn)品服務(wù)的重要組成部分。技術(shù)將為數(shù)字教育創(chuàng)新提供更多可能性，越來(lái)越多的教育產(chǎn)品將基于大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)，自動(dòng)生成學(xué)生學(xué)習(xí)軌跡，對(duì)學(xué)生的行為數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，制作精準(zhǔn)的個(gè)性化學(xué)習(xí)畫(huà)像，制定個(gè)性化教學(xué)方案，提供精準(zhǔn)化的數(shù)字教學(xué)服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)教學(xué)的千人千面。在呈現(xiàn)方面，數(shù)字教育產(chǎn)品和服務(wù)的交互性特點(diǎn)將更加突出，強(qiáng)調(diào)數(shù)字教育的實(shí)時(shí)反饋。特別是職業(yè)教育領(lǐng)域，虛擬仿真實(shí)訓(xùn)將作為新型教學(xué)模式得到進(jìn)一步推廣普及[3]。虛擬數(shù)字人等新形態(tài)在數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域得到更深的應(yīng)用，成為重要的表現(xiàn)形式、營(yíng)銷(xiāo)方式和信息傳播渠道，在數(shù)字閱讀、數(shù)字教育、數(shù)字新聞、社交、游戲、電競(jìng)、數(shù)字文旅、數(shù)字文博等領(lǐng)域呈現(xiàn)出良好的發(fā)展?jié)摿?，出版業(yè)也將借助虛擬數(shù)字人建立通往元宇宙的一座橋梁。

3 AIGC引發(fā)數(shù)字出版生產(chǎn)力變革

自2022年底，ChatGPT這款聊天機(jī)器人應(yīng)用憑借其在語(yǔ)義理解、文本創(chuàng)作、代碼編寫(xiě)、邏輯推理、知識(shí)問(wèn)答等領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)和低門(mén)檻交互方式等方面的亮眼表現(xiàn)，刷爆互聯(lián)網(wǎng)，其底層技術(shù)人工智能生成（AIGC）引發(fā)廣泛關(guān)注，被公認(rèn)為將引發(fā)新一輪的人工智能革命。

AIGC是人工智能算法的一次重大突破，具有較強(qiáng)的自主學(xué)習(xí)能力、智能判斷能力、語(yǔ)言理解能力和跨領(lǐng)域應(yīng)用能力，對(duì)信息內(nèi)容生產(chǎn)范式和商業(yè)模式都將帶來(lái)深遠(yuǎn)影響，在數(shù)字閱讀、動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作、音樂(lè)創(chuàng)作、新聞、數(shù)字教育、營(yíng)銷(xiāo)、社交媒體等領(lǐng)域和場(chǎng)景都呈現(xiàn)良好的發(fā)展?jié)摿?，成為?guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭(zhēng)相布局的重要賽道。2023年被認(rèn)為是AIGC場(chǎng)景落地“元年”。

2023年8月31日，百度研發(fā)的AI大模型產(chǎn)品“文心一言”正式上線，上線當(dāng)日共計(jì)回復(fù)網(wǎng)友超3 342萬(wàn)個(gè)問(wèn)題，平均一分鐘回答23 000個(gè)問(wèn)題；11月1日，“文心一言”上線專業(yè)版，會(huì)員單月購(gòu)買(mǎi)價(jià)格為59.9元，連續(xù)包月價(jià)格為49.9元?！拔男囊谎浴钡闹饕δ馨ǎ夯谖臋n完成摘要、問(wèn)答、創(chuàng)作等指令任務(wù)；AI文字轉(zhuǎn)視頻；數(shù)據(jù)洞察和圖表制作，支持繪制柱狀圖、餅圖、折線圖、散點(diǎn)圖以及樹(shù)狀思維導(dǎo)圖等；基于圖片進(jìn)行文字創(chuàng)作及回答問(wèn)題等[4]。2023年7月，阿里云在2023世界人工智能大會(huì)（WAIC）期間發(fā)布了其AI大模型產(chǎn)品，一是AI繪畫(huà)創(chuàng)作模型“通義萬(wàn)相”，具備文生圖、風(fēng)格遷移、相似圖生成三項(xiàng)能力，同時(shí)推出其模型社區(qū)應(yīng)用ModelScopeGPT（魔搭GPT）[5]。騰訊打造的混元大模定位于行業(yè)底座，不同領(lǐng)域的應(yīng)用會(huì)基于混元大模型做智能化研發(fā)，目前已有包括騰訊會(huì)議、騰訊文檔、企業(yè)微信、騰訊廣告和微信搜一搜等在內(nèi)的180個(gè)騰訊內(nèi)部業(yè)務(wù)已接入混元，并已面向C端用戶陸續(xù)開(kāi)放體驗(yàn)，用戶通過(guò)小程序或網(wǎng)頁(yè)端，就能與騰訊混元對(duì)話[6]。據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)AIGC產(chǎn)業(yè)規(guī)?？蛇_(dá)到143億元，將步入大模型生態(tài)培育階段[7]。

2023年12月16日，Science發(fā)布2022年度科學(xué)十大突破，它們是一年里最重大的科學(xué)發(fā)現(xiàn)、科學(xué)進(jìn)展和趨勢(shì)，其中AIGC作為人工智能領(lǐng)域的重要突破也赫然在列。AIGC可極大地提升內(nèi)容生產(chǎn)效率，實(shí)現(xiàn)以十分之一的成本，以百倍千倍的生產(chǎn)速度，去生成AI原創(chuàng)內(nèi)容，對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)模式帶來(lái)深刻影響，雖然AIGC目前面臨信息安全、版權(quán)保護(hù)、內(nèi)容準(zhǔn)確性等問(wèn)題與挑戰(zhàn)，但其發(fā)展?jié)摿κ强梢灶A(yù)見(jiàn)的，將引發(fā)內(nèi)容生產(chǎn)力變革，倒逼數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)方式、數(shù)字內(nèi)容治理體系、人才架構(gòu)等方面迭代升級(jí)。

AIGC的崛起，則讓國(guó)內(nèi)外對(duì)于近兩年元宇宙的態(tài)度趨于理性。自2021年“元宇宙”成為互聯(lián)網(wǎng)布局的重要賽道，從概念熱議到產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景落地，在技術(shù)支撐下，數(shù)實(shí)融合成為經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。AIGC蓋過(guò)了近兩年元宇宙的熱度，成為資本市場(chǎng)的“新寵”，對(duì)于元宇宙則不再趨之若鶩。

事實(shí)上，AIGC與元宇宙并非同一維度的概念，前者是基于人工智能技術(shù)的一種新型內(nèi)容生產(chǎn)方式，后者是一種新型社會(huì)形態(tài)。AIGC與元宇宙也并非此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，而是相互賦能、共融共生。AIGC是構(gòu)建元宇宙生態(tài)的關(guān)鍵底層技術(shù)之一。AIGC的出現(xiàn)，讓元宇宙內(nèi)容生產(chǎn)制作的規(guī)?；?、全民化、全終端化成為可能，將成為元宇宙建設(shè)的生產(chǎn)力工具。基于實(shí)時(shí)云渲染技術(shù)的跨端屬性，依托云端算力，讓品牌元宇宙物料提高視覺(jué)呈現(xiàn)效果，同時(shí)以大規(guī)模用戶同時(shí)在線的方式實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的高頻互動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)力的變革和元宇宙價(jià)值的突破。元宇宙則能為AIGC提供廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景，使得AIGC的技術(shù)能夠在更多行業(yè)的實(shí)際場(chǎng)景中得到驗(yàn)證和應(yīng)用。近兩年，在文娛、文旅、醫(yī)療、教育、新聞播報(bào)、社交、營(yíng)銷(xiāo)等多領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用的虛擬數(shù)字人正是基于AIGC技術(shù)的重要數(shù)字形態(tài)，也是當(dāng)前元宇宙落地的重要場(chǎng)景之一，在文娛、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域都具有良好的發(fā)展前景。伴隨AR、VR、MR、XR、全息投影等技術(shù)的日益成熟，虛擬數(shù)字人將會(huì)在個(gè)性化、交互性、跨平臺(tái)、社交性和智能化等方面持續(xù)發(fā)展和進(jìn)步，提供更加立體化、沉浸式的文化體驗(yàn)。

在數(shù)字中國(guó)建設(shè)背景下，中國(guó)大力推進(jìn)元宇宙的腳步并未停滯。一方面，在政策層面持續(xù)加碼。2023年9月8日，工信部等五部門(mén)聯(lián)合印發(fā)了《元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2023—2025年）》，成為首個(gè)國(guó)家級(jí)元宇宙產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。截至目前，已有近40余省市政府相繼發(fā)布元宇宙建設(shè)規(guī)劃。另一方面，在產(chǎn)業(yè)層面，有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2023年，中國(guó)元宇宙市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到千億美元級(jí)別。在商業(yè)化落地方面，元宇宙已在游戲、社交等泛文娛領(lǐng)域廣泛應(yīng)用[8]。當(dāng)前，在全世界范圍內(nèi)的元宇宙發(fā)展尚處于早期階段，在內(nèi)容建設(shè)和技術(shù)支持等方面尚存在諸多局限性和發(fā)展瓶頸，隨著國(guó)內(nèi)外對(duì)元宇宙認(rèn)識(shí)的不斷加深，發(fā)展熱情逐步回歸理性。元宇宙構(gòu)建并非一蹴而就、短期內(nèi)即可以實(shí)現(xiàn)，從內(nèi)容到技術(shù)到商業(yè)模式，需要經(jīng)歷系統(tǒng)的、漫長(zhǎng)過(guò)程。而AIGC作為推動(dòng)元宇宙發(fā)展的“加速器”，具有廣闊的發(fā)展前景。

4 數(shù)據(jù)資產(chǎn)將成為關(guān)鍵生產(chǎn)要素

《數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局規(guī)劃》中要求“釋放商業(yè)數(shù)據(jù)價(jià)值潛能，加快建立數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)制度，開(kāi)展數(shù)據(jù)資產(chǎn)計(jì)價(jià)研究，建立數(shù)據(jù)要素按價(jià)值貢獻(xiàn)參與分配機(jī)制”，數(shù)據(jù)是建設(shè)數(shù)字中國(guó)、發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要核心與底座。

2023年10月1日起，由財(cái)政部指導(dǎo)、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)制定的《數(shù)據(jù)資產(chǎn)評(píng)估指導(dǎo)意見(jiàn)》正式施行，在該文件中數(shù)據(jù)資產(chǎn)的定義更加明確，指特定主體合法擁有或者控制的，能進(jìn)行貨幣計(jì)量的且能帶來(lái)直接或者間接經(jīng)濟(jì)利益的數(shù)據(jù)資源。該意見(jiàn)從基本遵循、評(píng)估對(duì)象、操作要求、評(píng)估方法、披露要求等方面對(duì)數(shù)據(jù)資產(chǎn)評(píng)估做出規(guī)范要求。該文件的出臺(tái)將有助于進(jìn)一步推動(dòng)建立數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估機(jī)制，為數(shù)字資產(chǎn)入表、交易、流通和相關(guān)運(yùn)作提供切實(shí)可操作的基礎(chǔ)設(shè)施，對(duì)于充分釋放數(shù)據(jù)價(jià)值，推動(dòng)數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)建設(shè)具有重要意義。自國(guó)家數(shù)據(jù)局獲批組建到《數(shù)據(jù)資產(chǎn)評(píng)估指導(dǎo)意見(jiàn)》的實(shí)施，凸顯了我國(guó)對(duì)數(shù)據(jù)資源的高度重視。

國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略以文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)為核心，凸顯了數(shù)據(jù)在國(guó)家文化數(shù)據(jù)化戰(zhàn)略中的重要核心地位，將“搭建文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)”作為重點(diǎn)任務(wù)之一，并強(qiáng)調(diào)文化機(jī)構(gòu)要將文化資源數(shù)據(jù)采集、加工、挖掘與數(shù)據(jù)服務(wù)納入經(jīng)常性工作，將凝結(jié)文化工作者智慧和知識(shí)的關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為可溯源、可量化、可交易的資產(chǎn)。

承接國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，加強(qiáng)出版業(yè)數(shù)據(jù)的歸集、存儲(chǔ)、管理、整合、分析、運(yùn)用、治理水平，推動(dòng)出版大數(shù)據(jù)體系建設(shè)，加快推動(dòng)把出版數(shù)據(jù)資源轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)資產(chǎn)，成為未來(lái)出版業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的重要課題。目前，出版業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)化尚處在初期探索階段，隨著出版企業(yè)加強(qiáng)數(shù)據(jù)資源整合、分析，深入挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，明確數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值實(shí)現(xiàn)路徑，數(shù)據(jù)將成為出版企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，進(jìn)一步釋放出版業(yè)的生產(chǎn)力，在提高生產(chǎn)效率、提升供給水平、創(chuàng)新服務(wù)模式等方面發(fā)揮重要作用。①通過(guò)加強(qiáng)數(shù)據(jù)管理，建立以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)的管理機(jī)制，將促進(jìn)資源的優(yōu)化配置，讓出版企業(yè)相關(guān)決策更加準(zhǔn)確和客觀。②以數(shù)據(jù)貫穿出版選題策劃、資源整合、各個(gè)流程和環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)供給與需求的良好匹配，提高出版服務(wù)供給水平。③圍繞數(shù)據(jù)質(zhì)量評(píng)估、數(shù)據(jù)資產(chǎn)評(píng)估，數(shù)據(jù)交換等方面，構(gòu)建數(shù)據(jù)服務(wù)體系。

5 公共數(shù)字文化服務(wù)體系加快建設(shè)步伐

構(gòu)建現(xiàn)代化公共服務(wù)體現(xiàn)的是提高社會(huì)文明程度的必要選擇，也是社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的必然要求?！稊?shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局規(guī)劃》中明確提出“建設(shè)國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系，形成中華文化數(shù)據(jù)庫(kù)。提升數(shù)字文化服務(wù)能力，構(gòu)建普惠便捷的數(shù)字社會(huì)”。推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，要求統(tǒng)籌推進(jìn)國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系、全國(guó)智慧圖書(shū)館體系和公共文化云建設(shè)，增強(qiáng)公共文化數(shù)字內(nèi)容的供給能力，提升公共文化服務(wù)數(shù)字化水平。

依托國(guó)家文化專網(wǎng)和文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，出版業(yè)需進(jìn)一步提升優(yōu)質(zhì)文化服務(wù)供給水平，推動(dòng)數(shù)字公共服務(wù)普惠性應(yīng)用，持續(xù)推進(jìn)數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋公共服務(wù)升級(jí)，拓展公共閱讀和文化空間功能，大力發(fā)展云閱讀、云展覽、云視聽(tīng)等，引領(lǐng)新型文化消費(fèi)模式、提升公共文化服務(wù)的到達(dá)率、及時(shí)性，增強(qiáng)人民群眾文化獲得感、滿足感、幸福感。擴(kuò)大公共文化產(chǎn)品及其供給范圍，傳統(tǒng)出版單位與其他文化機(jī)構(gòu)、數(shù)字文化企業(yè)等在公共數(shù)字文化服務(wù)體系方面將進(jìn)一步深化合作，在公共文化服務(wù)體系中引入優(yōu)秀數(shù)字文化教育資源，提升優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化資源的公共性，豐富公共數(shù)字文化資源供給。優(yōu)化特殊人群公共服務(wù)供給質(zhì)量。2023年7月，中國(guó)盲文出版社、中國(guó)盲文圖書(shū)館作為中國(guó)被授權(quán)實(shí)體首次加入無(wú)障礙圖書(shū)聯(lián)合會(huì)全球圖書(shū)服務(wù)；截至2023年底，《馬拉喀什條約》在中國(guó)生效超過(guò)一年半的時(shí)間，從制度、機(jī)制、內(nèi)容等方面，都取得了積極進(jìn)展。《中華人民共和國(guó)無(wú)障礙環(huán)境建設(shè)法》于2023年6月28日第十四屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第三次會(huì)議通過(guò)，于2023年9月1日起正式實(shí)施。明確提出“國(guó)家鼓勵(lì)公開(kāi)出版發(fā)行的圖書(shū)、報(bào)刊配備有聲、大字、盲文、電子等無(wú)障礙格式版本，方便殘疾人、老年人閱讀”，為加強(qiáng)閱讀障礙者公共文化服務(wù)提供了法律保障[9]。閱讀、社交、視頻等領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)紛紛上線無(wú)障礙模式。出版單位、其他文化機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等基于無(wú)障礙閱讀方面開(kāi)展積極合作，共同推動(dòng)閱讀障礙者等特殊群體的閱讀，如在2023年第32個(gè)國(guó)際殘疾人日之際，騰訊視頻首批授權(quán)包括《流浪地球2》《三體》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》《夢(mèng)華錄》《余生請(qǐng)多指教》等在內(nèi)的115部獨(dú)家版權(quán)影視作品，中國(guó)盲文出版社、中國(guó)盲人圖書(shū)館與騰訊視頻合作，提供資源與標(biāo)準(zhǔn)，共同公益制作面向視障群體的無(wú)障礙版本[10]。要進(jìn)一步提升面向閱讀障礙等特殊群體的公共數(shù)字文化服務(wù)水平，結(jié)合無(wú)障礙格式版特點(diǎn)與閱讀障礙者需求制作和引進(jìn)作品，滿足多閱讀場(chǎng)景需求，拓展無(wú)障礙格式作品類型、呈現(xiàn)方式和傳播渠道[11]。同時(shí)，在無(wú)障礙作品版權(quán)保護(hù)和版權(quán)使用等方面持續(xù)健全相關(guān)制度和規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。

6 數(shù)字出版國(guó)際傳播效能持續(xù)增強(qiáng)

黨的二十大強(qiáng)調(diào)“增強(qiáng)中華文明傳播力影響力。提煉展示中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓，加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，全面提升國(guó)際傳播效能，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。深化文明交流互鑒，推動(dòng)中華文化更好走向世界?！彪S著文化新模式、新形態(tài)、新業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)，包括數(shù)字出版在內(nèi)的數(shù)字文化在國(guó)際傳播能力建設(shè)中發(fā)揮日益重要的作用。雖然近兩年受全球疫情以及各國(guó)政策、市場(chǎng)等方面變化的影響，數(shù)字文化走出去面臨新的壓力和挑戰(zhàn)，但隨著全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，數(shù)字出版“走出去”仍將大有可為。2023年是習(xí)近平總書(shū)記提出建設(shè)更為緊密的中國(guó)-東盟命運(yùn)共同體、共建“一帶一路”倡議10周年，中國(guó)文化“走出去”將開(kāi)啟新篇章。一方面，中國(guó)出版單位要依托“絲路書(shū)香工程”“經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程”等重大“走出去”出版工程，加強(qiáng)“走出去”統(tǒng)籌，策劃一批電子書(shū)、數(shù)據(jù)庫(kù)、有聲讀物等多種數(shù)字形態(tài)的優(yōu)秀“走出去”項(xiàng)目，主動(dòng)融入“數(shù)字絲路”建設(shè)。另一方面，我們要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲、動(dòng)漫等領(lǐng)域跨文化表達(dá)與傳播優(yōu)勢(shì)，不斷提升講故事的本領(lǐng)，增強(qiáng)跨文化溝通力、表達(dá)力、感染力。伴隨電競(jìng)?cè)雭?，電子?jìng)技與體育、傳媒、音樂(lè)等領(lǐng)域深度融合，多價(jià)值疊加，將成為展示自身特色和文化交流的重要載體。要加強(qiáng)對(duì)不同國(guó)家文化政策、市場(chǎng)環(huán)境的洞察，尊重不同國(guó)家、種族、民族的文化差異，實(shí)現(xiàn)中國(guó)故事和中國(guó)聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，將更多把握中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓，提煉中國(guó)精神標(biāo)識(shí)，打造海外受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的優(yōu)秀數(shù)字文化產(chǎn)品。另一方面，加強(qiáng)國(guó)際出版?zhèn)鞑テ脚_(tái)建設(shè)，拓展國(guó)際傳播渠道，深化與國(guó)際出版機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織等合作交流，創(chuàng)新海外合作方式。加強(qiáng)云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等底層技術(shù)支撐，以技術(shù)為助力，實(shí)現(xiàn)文化出海的更高效率、更好效果、更大影響。

7 數(shù)字版權(quán)生態(tài)體系加快構(gòu)建

《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》中明確要求，要完善文化數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施。隨著文化新形態(tài)、新業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)，數(shù)字版權(quán)形態(tài)的日益多元化，數(shù)字版權(quán)鏈條持續(xù)拓展，數(shù)字版權(quán)價(jià)值持續(xù)釋放，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)中發(fā)揮日益重要作用。數(shù)字版權(quán)轉(zhuǎn)化和交易成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要新動(dòng)力，數(shù)字版權(quán)已成為支撐文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心資源和重要生產(chǎn)要素，基于數(shù)字版權(quán)的多元開(kāi)發(fā)成為數(shù)字出版創(chuàng)新發(fā)展和出版業(yè)融合發(fā)展的重要路徑，發(fā)展模式趨向成熟。

立足于知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)，數(shù)字版權(quán)的合規(guī)性開(kāi)發(fā)使用是數(shù)字版權(quán)健康可持續(xù)發(fā)展的重要前提。圍繞數(shù)字版權(quán)確權(quán)、管理、交易、使用等環(huán)節(jié)，數(shù)字版權(quán)良好生態(tài)加快構(gòu)建。一方面，建立數(shù)字版權(quán)價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)體系是構(gòu)建良好數(shù)字版權(quán)生態(tài)的重要基礎(chǔ)?！吨R(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要（2021—2035年）》中提出，支持開(kāi)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)評(píng)估、交易、轉(zhuǎn)化、托管、投融資等增值服務(wù)?；跀?shù)字版權(quán)的社會(huì)影響和市場(chǎng)效益，建立數(shù)字版權(quán)價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)已成為業(yè)內(nèi)關(guān)注和研究的重要課題，也已成為數(shù)字版權(quán)規(guī)范可持續(xù)發(fā)展迫切需求?！稊?shù)字版權(quán)生態(tài)唯一標(biāo)識(shí)符》《數(shù)字音樂(lè)IP價(jià)值評(píng)估規(guī)范》《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值評(píng)估規(guī)范》《攝影圖片IP價(jià)值評(píng)估規(guī)范》《網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫IP價(jià)值評(píng)估規(guī)范》《沉浸式劇本IP價(jià)值評(píng)估規(guī)范》《短視頻IP價(jià)值評(píng)估規(guī)范》等數(shù)字版權(quán)相關(guān)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)陸續(xù)出臺(tái)，為構(gòu)建數(shù)字版權(quán)良好生態(tài)提供重要保障。另一方面，隨著數(shù)字版權(quán)規(guī)模持續(xù)壯大，轉(zhuǎn)化、運(yùn)用、交易需求日益旺盛，數(shù)字版權(quán)服務(wù)體系加快健全。當(dāng)前，北京、上海、四川、深圳、安徽等多地積極加快數(shù)字版權(quán)交易中心建設(shè)，各地文交所紛紛開(kāi)展數(shù)字版權(quán)交易相關(guān)業(yè)務(wù)探索，多家企業(yè)搭建數(shù)字版權(quán)服務(wù)平臺(tái)，研究數(shù)字版權(quán)管理解決方案。2023年12月，由上海市人民檢察院知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦公室、上海市版權(quán)協(xié)會(huì)、普陀區(qū)人民檢察院、普陀區(qū)文旅局共同發(fā)布《企業(yè)數(shù)字版權(quán)技術(shù)措施保護(hù)與合規(guī)指引》，重點(diǎn)面向計(jì)算機(jī)軟件企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)游戲公司、網(wǎng)絡(luò)音視聽(tīng)公司、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)公司等享有數(shù)字版權(quán)，適于開(kāi)發(fā)、應(yīng)用技術(shù)措施的企業(yè)，從保護(hù)數(shù)字版權(quán)的技術(shù)措施、數(shù)字版權(quán)的確權(quán)、保護(hù)漏洞、合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)及如何維權(quán)等方面，對(duì)企業(yè)數(shù)字版權(quán)保護(hù)工作提出全面規(guī)范指引[12]。

此外，區(qū)塊鏈技術(shù)在數(shù)字版權(quán)保護(hù)、管理、合規(guī)性使用方面將發(fā)揮日益重要作用，為數(shù)字版權(quán)存證提供了技術(shù)解決思路，為版權(quán)存證提供了一種快捷高效的解決辦法，也為版權(quán)交易使用提供了新的模式。基于區(qū)塊鏈技術(shù)唯一性、不可篡改性、及時(shí)性、便利性、去中心化和公開(kāi)透明等特性，賦予每個(gè)數(shù)字版權(quán)作品獨(dú)一無(wú)二的數(shù)字身份信息，可實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)字版權(quán)信息進(jìn)行全流程、全生命周期的記錄，各個(gè)環(huán)節(jié)均可確認(rèn)、舉證與追責(zé)，所有數(shù)據(jù)可逆向追溯，從而可確保數(shù)字版權(quán)在創(chuàng)作、制作、傳播、交易、轉(zhuǎn)化等各個(gè)環(huán)節(jié)的安全性和可靠性，推動(dòng)數(shù)字版權(quán)生態(tài)規(guī)范體系加速構(gòu)建。

8 健全數(shù)字出版人才發(fā)展機(jī)制

科技競(jìng)爭(zhēng)歸根到底是人才的競(jìng)爭(zhēng)。《數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局規(guī)劃》要求，統(tǒng)籌布局一批數(shù)字領(lǐng)域?qū)W科專業(yè)點(diǎn)，培養(yǎng)創(chuàng)新型、應(yīng)用型、復(fù)合型人才。在新版《中華人民共和國(guó)職業(yè)分類大典》中，數(shù)字職業(yè)接近100個(gè)。從數(shù)字中國(guó)建設(shè)的高度以及數(shù)字出版自身高質(zhì)量發(fā)展需求，數(shù)字出版人才隊(duì)伍建設(shè)的任務(wù)更加緊迫，要加強(qiáng)出版業(yè)數(shù)字化人才培養(yǎng)體系建設(shè)。

一是要進(jìn)一步數(shù)字出版人才隊(duì)伍建設(shè)的規(guī)劃部署，持續(xù)深化出版融合發(fā)展優(yōu)秀人才培養(yǎng)計(jì)劃，在內(nèi)容策劃、產(chǎn)品研發(fā)、科技創(chuàng)新、全媒體營(yíng)銷(xiāo)等方面，培育一批行業(yè)骨干領(lǐng)軍人才。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、知識(shí)服務(wù)、數(shù)字教育等新型出版領(lǐng)域，培育選拔一批杰出人才。立足于前沿趨勢(shì)，研究制定數(shù)字出版相關(guān)人才目錄，進(jìn)行數(shù)字出版相關(guān)人才建設(shè)方案的前瞻性謀劃。

二是加快數(shù)字出版相關(guān)學(xué)科人才建設(shè)。從高等教育、職業(yè)教育等層面，健全數(shù)字出版學(xué)科體系，優(yōu)化課程設(shè)置、創(chuàng)新教學(xué)模式，突出實(shí)踐性，強(qiáng)調(diào)復(fù)合型人才培養(yǎng)儲(chǔ)備。2023年底，中宣部、教育部印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)出版學(xué)科專業(yè)共建工作的實(shí)施意見(jiàn)》，從總體要求、師資隊(duì)伍、人才培養(yǎng)、學(xué)術(shù)研究、組織保障等方面，對(duì)出版學(xué)科專業(yè)共建工作提出15項(xiàng)促進(jìn)措施，該意見(jiàn)為數(shù)字出版專業(yè)學(xué)科建設(shè)指明了方向。其中，明確提出“引導(dǎo)鼓勵(lì)有實(shí)力的出版單位、數(shù)字技術(shù)企業(yè)，積極參與出版學(xué)科專業(yè)共建工作”。出版單位和新興出版企業(yè)與高校、科研機(jī)構(gòu)進(jìn)一步深化合作交流，共建數(shù)字出版人才培育和實(shí)踐基地，推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研用一體化，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版專業(yè)學(xué)科建設(shè)在理論和實(shí)踐上的全面突破[13]?？纱罱ㄣ暯赢a(chǎn)學(xué)研的人才服務(wù)平臺(tái)，建立出版人才需求庫(kù)，實(shí)現(xiàn)人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)需求的良好對(duì)接。

三是要健全數(shù)字出版人才發(fā)展機(jī)制。以加快推進(jìn)數(shù)字出版相關(guān)從業(yè)者職稱考評(píng)工作為抓手，暢通數(shù)字出版人才成長(zhǎng)通道。重視數(shù)字出版人才職業(yè)規(guī)劃引導(dǎo)，進(jìn)一步提升數(shù)字出版從業(yè)者的職業(yè)責(zé)任感。出版單位要深入實(shí)施新型出版人才培養(yǎng)計(jì)劃，加大對(duì)數(shù)字化出版人才的培育力度，健全數(shù)字出版人才職業(yè)技能培訓(xùn)機(jī)制，促進(jìn)數(shù)字出版人才技能和知識(shí)結(jié)構(gòu)的持續(xù)更新，創(chuàng)新人才培育機(jī)制，通過(guò)項(xiàng)目制、工作室制、知識(shí)技能比賽、崗位輪換等方式，激發(fā)人才創(chuàng)新潛能。

9 結(jié)語(yǔ)

在數(shù)字中國(guó)建設(shè)全面推進(jìn)的形勢(shì)下，數(shù)字出版將釋放更大潛能，發(fā)展空間持續(xù)開(kāi)拓。新起點(diǎn)、新征程，數(shù)字出版肩負(fù)鑄就社會(huì)主義文化新輝煌的崇高使命，要高擎習(xí)近平文化思想旗幟，深入落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記重要指示和全國(guó)宣傳思想文化工作會(huì)議精神，把握新征程新環(huán)境新任務(wù)新要求，堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，落實(shí)國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)、科技支撐、數(shù)據(jù)賦能，在內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新、模式拓展、機(jī)制健全等方面取得更大突破，加快推動(dòng)出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)，構(gòu)建數(shù)字文化良好新生態(tài)，在助力文化強(qiáng)國(guó)、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)、數(shù)字中國(guó)建設(shè)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展中展現(xiàn)更大作為，著力打造自信繁榮的數(shù)字文化，為推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化凝聚強(qiáng)大精神力量。

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