2023年6月10日，被無數(shù)球迷期盼已久的阿根廷隊(duì)抵達(dá)北京。大巴車載著球員停在了四季酒店門口一阿根廷全隊(duì)下榻于此，一直到15號(hào)晚與澳大利亞隊(duì)的友誼賽結(jié)束。在那短短的的5天之中，酒店地下車庫出口到亮馬橋路口約100米的路段，成為了一個(gè)地標(biāo)、據(jù)點(diǎn)、直播間，甚至舞臺(tái)。

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然而事實(shí)上直到那一刻，關(guān)于比賽是否能如期舉行的疑問，仍縈繞在球迷們的心頭。從2月份流言傳出，到5月末、距離比賽僅僅剩兩周，主辦方才姍姍來遲的官宣，大量真真假假的消息持續(xù)消磨著球迷的信心。

特別是即便在官宣比賽落地之后，球迷們翹首以盼的官方票務(wù)信息仍遲遲未見蹤影，而在各個(gè)平臺(tái)上高價(jià)兜售的“黃牛預(yù)售票”“梅西合影票”不但誤導(dǎo)了許多不知情的球迷，更是引發(fā)了外媒的報(bào)道。

直到5月23日，中國虹橋國際投資有限公司官方才發(fā)布了一份聲明，稱該賽事門票尚未正式開售，也未授權(quán)任何第三方平臺(tái)進(jìn)行預(yù)售，呼吁球迷關(guān)注公司官方發(fā)布票務(wù)消息，并在24日再次發(fā)布聲明承諾相關(guān)票務(wù)信息將會(huì)在下周正式公布。

一周之后的5月30日，一張關(guān)于本場比賽票務(wù)信息的示意圖被曝光在網(wǎng)絡(luò)上，引發(fā)了無數(shù)球迷對(duì)于官方正式開票的期待。

在官宣成為贊助商一天之后，延安國賓酒業(yè)在29日推出了紀(jì)念版酒的促銷活動(dòng)，三種規(guī)格的產(chǎn)品分別贈(zèng)送價(jià)值680元、1880元、3880元的球票一張。

6月1日，官方票務(wù)信息才姍姍來遲，普通觀眾散票價(jià)格分為6檔：580元、1380元、2800元、3200元、3800元、4800元。價(jià)格與贊助商的說法亦有差異，可見價(jià)格在正式公布之前還經(jīng)歷了多次調(diào)整。

值得一提的是，作為阿根廷亞洲行第二場比賽的對(duì)手，印尼對(duì)陣阿根廷的比賽門票價(jià)格就顯得經(jīng)濟(jì)了許多。球票共分為四檔，最便宜的三等票折合人民幣僅283元，最貴的VIP票折合人民幣也只有2009元。

而在2014年，梅西帶領(lǐng)阿根廷在鳥巢對(duì)陣內(nèi)馬爾壓陣的巴西隊(duì)時(shí)，最高票價(jià)為2999元，最低票價(jià)則是199元。

無論是橫向?qū)Ρ冗€是縱向?qū)Ρ?，這場阿根廷VS澳大利亞的球票價(jià)格，都可謂驚人。不過對(duì)于球迷們來說，官方票價(jià)只是一方面問題，遲遲不公開官方售票信息，更是增加了各方的猜測，也帶來了球票二級(jí)市場的異?；钴S。

在很多“黃?！鼻览铮@場比賽的門票甚至被炒至5位數(shù)，而傳說中“跟梅西合影”的權(quán)益，更是炒至天價(jià)一然而，最終這些都沒能實(shí)現(xiàn)。毫無疑問，“可能是梅西職業(yè)生涯最后一次來華比賽”的噱頭，疊加世界杯奪冠的熱度，讓這場比賽已然引爆了中國球迷們壓抑了許久的熱情。阿根廷下榻的酒店房間，幾乎全部訂滿，酒店外，蜂擁的球迷甚至阻礙了阿根廷隊(duì)正常的活動(dòng)。

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2022年年末阿根廷在卡塔爾世界杯奪冠之后，在雙方的共同爭取下，阿根廷足協(xié)方面同意將中國作為國家隊(duì)奪冠之后海外行的第一站，而在南美有多年經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)和資源的中國虹橋國際投資有限公司也順利成為了這次賽事的運(yùn)營方。

據(jù)透露，由于原本討論的西安國際足球中心尚未完工，這場比賽的第二個(gè)構(gòu)想是放在3月底國際比賽日進(jìn)行，作為另一座專業(yè)足球場一北京工人體育場竣工后的揭幕戰(zhàn)。

然而，一方面，由于阿根廷隊(duì)早在世界杯前就已經(jīng)安排好2023年3月的熱身賽對(duì)手；另一方面，工體也承擔(dān)了中超聯(lián)賽以及開幕式的任務(wù)，時(shí)間安排上相對(duì)緊張，因此多方協(xié)調(diào)后，這場比賽的日期最后被選在6月中旬，由阿根廷對(duì)陣澳大利亞。

一波三折之后，這場比賽最終還是落地新工體，成為新工體舉辦的第一場商業(yè)賽事活動(dòng)。

距離比賽只剩兩個(gè)星期時(shí)，官方消息仍舊寥寥無幾，但民間相關(guān)的討論卻漫天飛，直追當(dāng)年“銀河戰(zhàn)艦”來華時(shí)的全民熱度。前ICC組織方員工坦言，從賽事組織和商業(yè)角度來看，造成這種情況的直接原因就是承辦方既沒有足夠的體育背景，也缺少相關(guān)的賽事組織經(jīng)歷。

企查查顯示，本次賽事的承辦方中國虹橋國際投資有限公司，為中華全國歸國華僑聯(lián)合會(huì)直屬企業(yè)，公司成立于1991年，成立之初名為中國虹橋國際旅行社有限公司，到2014年才更改為如今的名稱，且業(yè)務(wù)以自有資金從事投資活動(dòng)、進(jìn)出口貿(mào)易為主。

直到2023年5月13日，其工商信息的經(jīng)營范圍內(nèi)才增加了“體育競賽組織；體育賽事策劃；體育中介代理服務(wù)；體育經(jīng)紀(jì)人服務(wù)；體育健康服務(wù)；體育保障組織；體育用品及器材零售；組織體育表演活動(dòng)”。

值得一提的是，本場比賽的官方賬號(hào)“2023足球冠軍行”公眾號(hào)也在同一天完成了官方注冊(cè)。除了賽事基本信息的釋放之外，其公眾號(hào)的主要內(nèi)容圍繞招商展開。

在時(shí)間匆忙、賽事信息披露過少的情況下，不少品牌呈現(xiàn)出了觀望的態(tài)勢(shì)。“官方的公眾號(hào)一直表示‘招商中，關(guān)于票務(wù)和轉(zhuǎn)播的信息也一直沒有公開?！庇衅放迫耸勘硎?。而那些與梅西本人存在代言合作的國內(nèi)品牌，也無法確認(rèn)比賽中能為自己的品牌確保什么權(quán)益。

不過，5月28日，賽事官方公眾號(hào)“2023足球冠軍行”，第一次出現(xiàn)了贊助商的信息，分別是延安國賓酒業(yè)、百歲山、阿迪達(dá)斯、國金黃金、澳洲乳業(yè)有限公司旗下品牌一ViPlus、西安國際足球中心以及阿根廷葡萄酒品牌Mi Terruno。

當(dāng)然，對(duì)于球迷來說，能否從類似延安國賓酒業(yè)這樣的贊助商活動(dòng)中取得球票，或許才是大家最關(guān)心的事情。

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時(shí)間相對(duì)緊張，或許也是開賽前官方消息寥寥的一個(gè)原因。對(duì)于阿根廷來說，從世界杯奪冠到敲定來華不過1個(gè)月的時(shí)間；對(duì)于承辦方中國虹橋國際投資有限公司來說，到5月中旬距離比賽只有一個(gè)月的時(shí)候才拿到辦賽資質(zhì)；而對(duì)于品牌來講，需要極快的決策流程，并且激活的時(shí)間也相對(duì)有限。

這些因素交織下，這場比賽呈現(xiàn)出了如今這種關(guān)注度與話題性拉滿的局面；而這場比賽，也沒有辜負(fù)如此關(guān)注度與期待。

開場僅81秒，梅西就用一記世界波攻破了澳大利亞的球門，踢滿全場的同時(shí)刷新了自己職業(yè)生涯最快進(jìn)球的記錄。而阿根廷隊(duì)也2比0戰(zhàn)勝對(duì)手，為全場觀眾獻(xiàn)上了一場世界杯級(jí)別的比賽。

比賽進(jìn)程中還出現(xiàn)了一個(gè)小插曲：有狂熱球迷沖進(jìn)場內(nèi)擁抱梅西，全場飛奔，還和多名阿根廷球員擊掌，隨后被保安抬出場外，引發(fā)了關(guān)于本場比賽的又一個(gè)高潮。

比賽結(jié)束當(dāng)晚，梅西少見地在INS上發(fā)了條9圖動(dòng)態(tài)一上一條類似的動(dòng)態(tài)是將大力神杯捧回阿根廷本土。在動(dòng)態(tài)中，梅西表示在中國之旅中，來自中國的球迷向他展現(xiàn)了令人難以置信的支持。

上千萬來自世界各地的球迷在動(dòng)態(tài)下面點(diǎn)贊、評(píng)論，中國球迷那種發(fā)自內(nèi)心的喜愛再一次震驚了世界，就像一位印尼網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)中寫道的那樣：我們現(xiàn)在明白了為什么梅西只選擇中國，那里的球迷配得上這一切。

從2月初第一次傳出阿根廷隊(duì)將來華的消息開始，有關(guān)這場比賽的任何消息，都牽動(dòng)著全國球迷的神經(jīng)。特別是比賽最終敲定，且確定梅西將一同出戰(zhàn)之后，這一趟成為了梅西宣布將加盟邁阿密后的首次、也是短時(shí)間內(nèi)唯一一次公開亮相的中國行，更成為了全世界球迷和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。

而當(dāng)阿根廷全隊(duì)抵達(dá)北京，從機(jī)場到酒店，從訓(xùn)練場到見面會(huì)……球隊(duì)所到之處人山人海、場場爆滿的壯觀場面，都在彰顯著球迷們對(duì)于這支新科世界冠軍球隊(duì)的熱愛。

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有意思的是，當(dāng)中國球迷用各種方式展現(xiàn)著對(duì)阿根廷和梅西的喜愛之后，驚訝之余海外媒體開始更多的將視角轉(zhuǎn)移到球隊(duì)以外的故事。

阿根廷國家隊(duì)跟隊(duì)記者加斯頓·埃杜爾在與阿根廷電視體育頻道TyCSports的直播連線中表示：自他開始跟隊(duì)報(bào)道阿根廷隊(duì)以來，從未見過這樣的狂熱場面，在卡塔爾、阿聯(lián)酋、美國等地都沒看到類似的盛況。

阿根廷的兩大主要媒體《民族報(bào)》和《號(hào)角報(bào)》在報(bào)道中稱：狂熱的球迷如同洪水一般包圍了阿根廷隊(duì)下榻的四季酒店，企圖越過安全線靠近阿根廷隊(duì)，成千上萬的中國人在等待梅西的一張照片和簽名。阿根廷國內(nèi)甚至將中國球迷對(duì)于梅西和阿根廷隊(duì)的狂熱熱潮形容為“梅西革命”。

而在差點(diǎn)成為梅西下家的沙特國內(nèi)，持續(xù)關(guān)注這位七屆金球獎(jiǎng)得主的《公告報(bào)》也驚訝于中國球迷對(duì)于梅西和阿根廷的熱情，報(bào)道稱當(dāng)阿根廷隊(duì)到達(dá)北京，有超過2萬人在機(jī)場守候他們，梅西在流媒體上進(jìn)行訪談，短時(shí)間內(nèi)就有600萬人在線。

在社交平臺(tái)中，有外國球迷表示：中國展現(xiàn)了偉大的包容性，他們用如此慷慨熱情的方式接納阿根廷隊(duì)，讓整個(gè)阿根廷隊(duì)有種回家的感覺；更有阿根廷球迷感慨：不得不承認(rèn)，梅西是屬于世界的。

這樣熱情，一方面讓全世界看到了中國球迷對(duì)于梅西和阿根廷隊(duì)的喜愛。但另一方面，球迷們過分狂熱導(dǎo)致產(chǎn)生的很多騙局也引起了海外媒體的關(guān)注。

歐洲媒體統(tǒng)計(jì)了自從梅西降臨北京之后，“梅西”“見面”“簽名”成為了中國社交平臺(tái)上最熱門的標(biāo)簽詞，一則關(guān)于和梅西共進(jìn)晚餐和敬酒的廣告也到處瘋傳，“謊稱以每人30萬元（合4.2萬美元）的價(jià)格與梅西共進(jìn)晚餐，北京警方警告球迷提防騙局?！卑⒏⒚襟w同樣也報(bào)道了這則“騙局”，還稱社交媒體上一些非官方賬號(hào)以令人咋舌的價(jià)格，提供VIP體育場通行證、比賽前排座位和阿根廷簽名球衣，甚至于比賽當(dāng)天的工體球場外，還有人以200元一張的價(jià)格當(dāng)街兜售“梅西簽名照片”。

而《號(hào)角報(bào)》則在報(bào)道中引用了一位癡心粉絲，每晚支付280美元住在阿根廷隊(duì)下榻酒店，就為了可能僅僅是能見到一面的案例，講解了中國球迷對(duì)于能跟阿根廷隊(duì)球員見面的意愿有多么強(qiáng)烈。

雖然球迷們極度渴望能與球員有更多互動(dòng)的熱情令人感慨，但這股熱情卻也給阿根廷隊(duì)原定的行程和活動(dòng)制造了很多麻煩，比如由于過分熱情的球迷涌入球隊(duì)的酒店門口，幾乎封鎖了正常進(jìn)出的通道，阿根廷隊(duì)的賽前訓(xùn)練不得不因安全原因被推遲，除球隊(duì)必須要進(jìn)行的日?；顒?dòng)外，幾乎所有的線下活動(dòng)都被取消。

因此，幾乎所有的品牌活動(dòng)大多只能通過抽獎(jiǎng)贈(zèng)票的形式進(jìn)行，少數(shù)一些線上活動(dòng)也基于類似的原因，并沒有在球迷群體中掀起過多的討論。此外，多數(shù)球迷也認(rèn)為主辦方一上海虹橋國際投資有限公司應(yīng)當(dāng)為阿根廷訪華期間相關(guān)的一系列混亂負(fù)責(zé)，比如主辦方在酒店外用布遮蓋，影響球員球迷互動(dòng)，引發(fā)球迷不滿等。

盡管這樣，這場商業(yè)賽從結(jié)果來看也是極為成功的，據(jù)了解，阿根廷這場比賽為主辦方帶來了超過千萬人民幣的收益。這樣的成績不僅再度證明了“梅西”這個(gè)名字可怕的商業(yè)價(jià)值，也讓整個(gè)行業(yè)看到了國內(nèi)足球商業(yè)賽事的市場與潛力。

但人們沒能預(yù)想到的是，就在不久之后，看到甜頭陸續(xù)入局的國內(nèi)賽事公司和機(jī)構(gòu)卻在相似的辦賽上大嘗失敗苦果，不僅沒能共享勝利果實(shí)，反倒只見一地雞毛。