大江

提起成渝體育，兩地曾經(jīng)在足球上的比拼，至今仍是很多球迷閑暇的談資。球場(chǎng)“雄起”“下課”聲帶來的震撼，也成為中國足球多少年來的經(jīng)典場(chǎng)面。

在體育的發(fā)展史上，兩地也培養(yǎng)出了不少世界冠軍。成都走出了鄭潔、晏紫、蔣婷婷、蔣文文、鄒凱、馮喆等一大批知名運(yùn)動(dòng)員，重慶則有古力、李雪芮、袁心玥、邱子瀚、施廷懋等同樣有影響力的選手。如今世乒賽、大運(yùn)會(huì)、湯尤杯等世界大賽接連在成都上演，重慶這邊國際馬拉松、青少年賽事等同樣風(fēng)生水起。

2020年，推動(dòng)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)的國家戰(zhàn)略，促進(jìn)了兩地體育產(chǎn)業(yè)高度融合發(fā)展，兩個(gè)城市之間的體育交流也因此變得頻繁。這不只是單純的競(jìng)技交流，更是融合了競(jìng)技體育、社會(huì)體育和文體旅等更多產(chǎn)業(yè)、更大范圍的融合發(fā)展。

近年來成渝地區(qū)經(jīng)濟(jì)總量、常住人口規(guī)模等指標(biāo)占全國比重持續(xù)上升，成渝兩地民眾向來注重生活舒適度、敢為自己消費(fèi)的心態(tài)，讓行業(yè)都在期待成渝地區(qū)可以成為拉動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“新一極”。

未來兩地體育融合發(fā)展的思路和機(jī)遇有哪些？當(dāng)?shù)厝说南M(fèi)理念和消費(fèi)場(chǎng)景是什么？最終能夠帶來哪些積極成果？都成為大家關(guān)心的問題。

1.成渝體育服務(wù)業(yè)增加值占比超70%，差異化發(fā)展顯成效

成渝兩地體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，首先離不開IP級(jí)體育賽事的支撐，這是一切的基礎(chǔ)。

近些年，從成渝地區(qū)體育賽事的布局來看，成都方面始終以引進(jìn)世界級(jí)大型賽事為主，創(chuàng)建世界賽事名城為其主要發(fā)展方向，刷新國際上對(duì)成都的城市印象。

而重慶依據(jù)其自然地形和產(chǎn)業(yè)資源，選擇了以打造全國戶外運(yùn)動(dòng)首選目的地，推進(jìn)青少年、群眾體育賽事為其深度發(fā)展方向。兩地產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向上的差異，也為避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，整合互補(bǔ)雙方的優(yōu)勢(shì)資源提供了便利條件。

如今，幾乎每年都有一項(xiàng)世界級(jí)頂尖賽事來到成都，在世乒賽，大運(yùn)會(huì)結(jié)束后，緊接著羽毛球湯尤杯、2025年世界運(yùn)動(dòng)會(huì)又將在成都舉辦。借助大賽機(jī)會(huì)，成都也以此完善城市體育公共設(shè)施建設(shè)以及賽事服務(wù)機(jī)制，積累經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，也通過賽事進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)體系。

另一邊，重慶在2024年亞洲青少年乒乓球錦標(biāo)賽、中韓青少年體育交流活動(dòng)等國際體育活動(dòng)的基礎(chǔ)上，通過重慶馬拉松、中國國際山地戶外運(yùn)動(dòng)公開賽（重慶武?。┑扔幸欢ㄓ绊懥Φ馁愂?，把精力主要放在構(gòu)建高水平的全民健身公共服務(wù)體系上，并以此推動(dòng)小型全民健身中心、國球進(jìn)社區(qū)等社會(huì)體育項(xiàng)目落地。

根據(jù)國際經(jīng)驗(yàn)，城市群的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和豐富的體育資源是實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)快速集聚發(fā)展的基礎(chǔ)。通過以體育賽事為中心的產(chǎn)業(yè)功能圈，以本地資源聯(lián)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增量發(fā)展，可以真正形成輻射力與競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)的區(qū)域體育經(jīng)濟(jì)。

根據(jù)《2022年成都市體育產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告摘要》數(shù)據(jù)，2022年成都市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）為1005.34億元，較2021年增長8.66%。體育產(chǎn)業(yè)增加值為386.65億元，較2021年增長10.17%。

與此同時(shí)，重慶市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模及增加值數(shù)據(jù)公告顯示，2022年重慶市全市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）為694.34億元，增加值為279.62億元。從名義增長看，總產(chǎn)出比2021年增長5.3%，增加值增長5.4%。

值得注意的是，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)看，成都市體育產(chǎn)業(yè)以體育服務(wù)業(yè)為主，體育服務(wù)業(yè)增加值為299.91億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重達(dá)到了77.57%，較2021年提升約0.8個(gè)百分點(diǎn)。

從行業(yè)發(fā)展情況看，其中體育競(jìng)賽表演活動(dòng)、其他體育服務(wù)、體育健身休閑活動(dòng)、體育傳媒與信息服務(wù)、體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造等行業(yè)都保持了兩位數(shù)的較快增長，分別增長24%、16.4%、12.6%、12.5%、12.4%。

從體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造總產(chǎn)出和增加值分別為229.93億元和62.80億元，分別占全市體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出和增加值的33.1%和22.5%。體育服務(wù)業(yè)占比進(jìn)一步提高，總產(chǎn)出和增加值分別為413.26乙元、204.49億元，分別占全市體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出和增加值的59.5%、73.1%。

當(dāng)然相對(duì)于沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，當(dāng)前成渝地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)還有優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、體育資源優(yōu)勢(shì)等沒有得到充分發(fā)揮，如何連接雙城的商業(yè)活力，以及共推制度機(jī)制創(chuàng)新，協(xié)調(diào)雙方關(guān)聯(lián)利益、突破固有經(jīng)濟(jì)格局等問題需要解決。

共建兩地功能相互鏈接，資源要素自由流動(dòng)的成渝地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)功能圈，加速推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)一體化進(jìn)程已經(jīng)形成共識(shí)。持續(xù)打造基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)，聚焦山地、水上、冰雪等運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈推進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展，加強(qiáng)體育賽事聯(lián)動(dòng)、加大體育制造企業(yè)招引培育，提升體育制造科技研發(fā)能力，加強(qiáng)體旅融合發(fā)展也已經(jīng)成為五個(gè)重要的方向。

只有聚焦這些問題，結(jié)合兩地資源優(yōu)勢(shì)，才能真正推動(dòng)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，開創(chuàng)區(qū)域聯(lián)合辦賽的成渝城市群體育賽事產(chǎn)業(yè)鏈，將成渝打造成為世界級(jí)體育賽事雙城，從而發(fā)揮其輻射帶動(dòng)作用。

2.加大體旅融合力度，挖掘成渝體育消費(fèi)機(jī)遇

引進(jìn)體育大賽，加快公共體育設(shè)施建設(shè)，是成渝兩地體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提。

體育主體產(chǎn)業(yè)開始展現(xiàn)活力，進(jìn)一步點(diǎn)燃了大眾參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情，同時(shí)也會(huì)刺激體育消費(fèi)市場(chǎng)的活力的提升。體育成為人們生活方式的一部分，強(qiáng)身健體是體育消費(fèi)的基礎(chǔ)需求。此外，情感體驗(yàn)、場(chǎng)景融入、社交等需求以及與旅游等產(chǎn)業(yè)的深度融合也衍生出很多新興體育服務(wù)和市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

都說成都人、重慶人向來敢消費(fèi)，兩地人民的消費(fèi)心得往往自帶熱搜屬性。成都人身處肥沃富足的成都平原，更追求享受、安逸的心理，更舍得消費(fèi)，追求新的消費(fèi)熱點(diǎn)。重慶人的性格則受到碼頭文化與山城文化的綜合塑造：大氣、粗狂，重實(shí)干與實(shí)用，消費(fèi)觀念上則更為務(wù)實(shí)。

根據(jù)成都市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年1到11月份，全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額9036.5億元，同比增長10.4%。按經(jīng)營單位所在地分，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額8669.5億元，增長10.5%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額367.0億元，增長8.4%。按消費(fèi)類型分，商品零售7387.9億元，增長7.4%。

2022年成都市體育消費(fèi)總規(guī)模提升至578.6億元，較2018年增長44.5%。重慶市全年全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額1.51萬億元，比上年增長8.6%。按消費(fèi)類型分，商品零售1.28萬億元，增長6.7%：餐飲收入2310.66億元，增長20.6%。

在吃喝玩樂這些事情上，成渝人也是很認(rèn)真的。你看在密室、醫(yī)美、電競(jìng)這些新興生活服務(wù)領(lǐng)域，新潮的成渝早早提前布局。更宜居的生活環(huán)境、開放的人才落戶政策等優(yōu)勢(shì)，也吸引著大量年輕人慕名而來。

就連之前火爆的周末露營，成渝人的想法也大不相同。每到周末，成都人總是樂此不疲地奔赴城市周邊的好去處，成都主城一周邊城市之間的高速路總是人滿為患。

重慶則反之，是城市里面堵一要么就去南山，要么就到照母山，反正都是在城市里，而不是在城市周邊，這就是重慶和成都在消費(fèi)習(xí)慣上的不同處。這個(gè)跟城市的發(fā)展階段有關(guān)系，它決定了城市的精致度，也跟城市居民的消費(fèi)習(xí)慣和購買力有關(guān)。

另外，重視城市創(chuàng)新，增加夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的供給，核心商圈在文旅活力和體娛活力方面表現(xiàn)突出，上萬家休閑娛樂、餐飲美食業(yè)態(tài)，充分展示了成渝休閑愛耍、越夜越嗨的城市特征。

對(duì)外地人來說，不用提一場(chǎng)國際賽事，成都重慶都是夢(mèng)寐以求的網(wǎng)紅城市。憨態(tài)可掬的大熊貓、風(fēng)靡歌壇的《成都》、穿越大樓的地鐵、過江纜車……這些魅力與魔幻使成渝成為了游客眼里“來了就不想走的城市”。

在成都，看國際大賽之余，還可以拜水都江堰，問道青城山，到寬窄巷子和錦里古街享受成都的人間煙火，悠哉品味成都的慢生活。在重慶跑完馬拉松，還可以順道看長江美景，去洪崖洞打卡，到解放碑、觀音橋來一次city walk，走一走山城人一輩子走的路，尋尋重慶人的地氣和鄉(xiāng)愁。

正是有了消費(fèi)場(chǎng)景和市場(chǎng)氛圍作依托，在世界級(jí)體育賽事的疊加效應(yīng)下，成渝兩地如果進(jìn)一步發(fā)揮其旅游資源優(yōu)勢(shì)，加大體旅融合力度，在山地運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)等賽事活動(dòng)上不斷優(yōu)化升級(jí)，釋放體旅融合、體育休閑、體育服務(wù)等與體育相關(guān)的第三產(chǎn)業(yè)價(jià)值，推動(dòng)文體旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，體育場(chǎng)景與生活場(chǎng)景相融合，可以促進(jìn)成渝地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)快速增長，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。

3.成渝體育融合發(fā)展，能否重構(gòu)西南城市版圖？

成都和重慶，你中有我，我中有你。作為成渝地區(qū)的核心引領(lǐng)城市，兩地如何把握機(jī)遇，做強(qiáng)做大體育產(chǎn)業(yè)，是兩個(gè)城市面向世界和未來發(fā)展的責(zé)任與使命。

我們可以看到，在近些年的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，兩地主導(dǎo)性體育產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)還不明顯，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效果并不突出，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展乃至帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展效應(yīng)還未形成。成都大型賽事后續(xù)的市場(chǎng)反應(yīng)和轉(zhuǎn)化還有待觀察，重慶在國際級(jí)賽事的市場(chǎng)孵化和數(shù)量培育上仍顯不足。

在政策的支持，經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)環(huán)境的支撐下，兩地體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，決定了需要更為充分的資源配置，和愈發(fā)精細(xì)的專業(yè)化分工。但成渝地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中客觀存在著較大的空間發(fā)展差距，體育產(chǎn)業(yè)鏈的整合能力不強(qiáng)，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力仍然要強(qiáng)化，這些問題還需要時(shí)間去解決。

值得注意的是，以消費(fèi)驅(qū)動(dòng)、科技創(chuàng)新逐步豐富過去依賴的投資與資源驅(qū)動(dòng)，是體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的大勢(shì)所趨。

成渝地區(qū)體育資源本身既有關(guān)聯(lián)性，也有差異性，兩地體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，要在有區(qū)別、有選擇的基礎(chǔ)上推動(dòng)一體化進(jìn)程，共同加大賽事開發(fā)合作的力度，共同培育打造新的體育文化品牌。以此聚焦特色，錯(cuò)位發(fā)展，進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)的差異化開發(fā)，不斷整合自身優(yōu)勢(shì)來優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展布局，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的資源整合。

與此同時(shí)，持續(xù)推進(jìn)群眾體育生活化和產(chǎn)業(yè)化，充分發(fā)揮體育賽事的規(guī)模效應(yīng)，形成一批體育產(chǎn)業(yè)集群。同時(shí)結(jié)合成渝兩地的人文價(jià)值，推進(jìn)文體旅深度融合，打造更多新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)，讓成渝民眾在體育生活中擁有更多的幸福感，讓體育產(chǎn)業(yè)真正成為推動(dòng)成渝地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)。

成都人追求安逸、懂生活的秉性是自古而來，具有深厚的歷史人文積淀。重慶兩江交匯，崇山峻嶺，沒什么農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，從而形成了特殊的碼頭文化，這些地理特征塑造了重慶人吃苦耐勞、敢闖敢拼，且脾氣火暴、直來直去的性格特點(diǎn)。

雖然行政區(qū)劃分治了，但分不開同脈的文化，也隔不開兩地人的交往。成都人還是喜歡往重慶跑，重慶人也喜歡偶爾來上一趟成都之行。即使兩邊的人在網(wǎng)上拌嘴放狠話，但還是會(huì)把對(duì)方放在心底里。成都人會(huì)愛上重慶的耿直豪爽，重慶人也想體驗(yàn)成都的休閑安逸。成都妹兒忍不住欣賞直截了當(dāng)?shù)闹貞c崽兒，重慶妹子也會(huì)喜歡粑耳朵的成都男人。

如今成渝的發(fā)展勢(shì)頭有目共睹。成都重慶的城市魅力和有趣互動(dòng)，正吸引著無數(shù)人前往這兩座城市一探究竟。而一座城市的經(jīng)濟(jì)活力、吸引力和發(fā)展?jié)摿σ沧屓司奂链耍畈l(fā)展。

未來，這兩座城市，在人口、消費(fèi)理念以及政策支持等因素下，隨著體育產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，體育賽事、健身休閑、體育用品等細(xì)分領(lǐng)域還將迎來更多的發(fā)展機(jī)遇，帶動(dòng)成渝地區(qū)更多城市發(fā)展起來，重構(gòu)中國西南版圖。

成渝兩地的體育融合發(fā)展，也將注定不再囿于西南一隅，而是會(huì)突圍地域限制，到達(dá)全國乃至全世界的廣闊舞臺(tái)，把曾經(jīng)的體育大戲上演得更為精彩！