姜澤 潘檸 文娟 吳佳婕 薛小蓉 唐健

文創(chuàng)產(chǎn)品作為旅游活動重要的衍生品，我國大小景區(qū)現(xiàn)已有意識地將文化與旅游相融合，實現(xiàn)共同發(fā)展，在旅游紀(jì)念品的開發(fā)中越來越重視發(fā)揮其文化屬性和IP效應(yīng)。雖然在觀念上已經(jīng)有了正確的方向，但是我國旅游紀(jì)念品的設(shè)計與開發(fā)仍處于初級階段，在產(chǎn)品的設(shè)計上出現(xiàn)了諸多問題。

文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)常結(jié)合了傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代藝術(shù)的元素，通過設(shè)計和創(chuàng)意呈現(xiàn)傳統(tǒng)的文化價值觀和民俗特色，有吸引力和創(chuàng)新性的文創(chuàng)產(chǎn)品可以激發(fā)游客的購買欲望，提高他們在目的地的消費水平。文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售和推廣也可以成為旅游經(jīng)濟的重要支柱，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

因此，本文針對這些問題，合理地設(shè)計策略、引入科技創(chuàng)新理念，有助于促進相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新與旅游文化結(jié)合，提高其市場表現(xiàn)力、促進旅游業(yè)的發(fā)展。我們采用問卷調(diào)查的方式預(yù)測文創(chuàng)產(chǎn)品在旅游業(yè)中的現(xiàn)狀、市場潛力和促進作用，通過觀察消費者對文創(chuàng)產(chǎn)品的了解程度、文創(chuàng)產(chǎn)品購買決策因素、文創(chuàng)產(chǎn)品對旅游吸引力的影響和對于不同類型文創(chuàng)產(chǎn)品的喜好來建立相關(guān)性分析，觀察其路徑系數(shù)并構(gòu)建回歸方程模型；通過回歸分析探究消費者對文創(chuàng)產(chǎn)品與旅游業(yè)的影響因素之間的關(guān)系，包括文創(chuàng)產(chǎn)品對旅游吸引力的影響、文創(chuàng)產(chǎn)品購買行為對旅游消費的影響。

研究數(shù)據(jù)和研究方法

在結(jié)合本次調(diào)查的研究主題、參考大量的文獻資料和行業(yè)研究報告以及相關(guān)政策的基礎(chǔ)上，對消費者設(shè)計問卷并反復(fù)修改，采用多種調(diào)研方式及分析方法，利用問卷星在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)放文創(chuàng)產(chǎn)品促進旅游發(fā)展問卷共計750份，實際回收655份，有效回收率87.33%。

問卷調(diào)查法是一種常用的收集大量數(shù)據(jù)的研究方法，適合用于了解消費者對文創(chuàng)產(chǎn)品與旅游業(yè)的看法、意見和行為。本研究采用線上發(fā)放問卷的調(diào)查方法，對文創(chuàng)產(chǎn)品促進旅游發(fā)展設(shè)計問卷，并從回收的問卷中提取所需要的內(nèi)容。

相關(guān)性分析是一種統(tǒng)計分析方法，旨在研究兩個或多個變量之間的關(guān)系強度和方向，用于確定它們之間的相關(guān)性。相關(guān)性分析可以幫助研究者了解變量之間的關(guān)系、發(fā)現(xiàn)模式和趨勢，以及預(yù)測和解釋變量之間的關(guān)聯(lián)性。本次研究采用相關(guān)性分析觀察文創(chuàng)產(chǎn)品與旅游業(yè)的影響因素之間的關(guān)系及顯著性。

回歸方程模型是一種用于描述自變量（獨立變量）與因變量（依賴變量）之間關(guān)系的數(shù)學(xué)模型。它可以通過建立一個數(shù)學(xué)方程來預(yù)測或解釋因變量的值。回歸模型在統(tǒng)計學(xué)和機器學(xué)習(xí)中被廣泛應(yīng)用，可以提供對數(shù)據(jù)的擬合、預(yù)測和推斷。了解和解釋自變量與有序分類變量之間的關(guān)系。本研究使用該模型分析文創(chuàng)產(chǎn)品促進旅游發(fā)展的影響因素。

研究結(jié)果

一、信效度檢驗

問卷星在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)放文創(chuàng)產(chǎn)品促進旅游發(fā)展問卷共計750份，再利用R軟件對有效回應(yīng)的655份數(shù)據(jù)進行簡單的分類、匯總、查找異常值和缺失值及處理，最終得到637份有效數(shù)據(jù)。利用SPSS軟件計算ɑ系數(shù)為0.819，示問卷信度較好，具有一致性，可用于本次研究。

二、文創(chuàng)產(chǎn)品促進旅游發(fā)展的研究分析

表1

從表1綜合來看，短視頻app成為獲取旅游信息最主要的渠道，而報紙和新聞的影響力相對較低。當(dāng)?shù)匦麄骱团笥呀榻B也在一定程度上起到了作用。這些數(shù)據(jù)可以為旅游行業(yè)提供參考，了解消費者獲取旅游信息的渠道傾向，以更好地定位營銷和宣傳策略。

表2

由表2可得，60%的人認(rèn)為創(chuàng)新太過于單一，這說明我們的文創(chuàng)產(chǎn)品需要設(shè)計較多的風(fēng)格。

另外，還有部分理想消費的游客在購買文創(chuàng)產(chǎn)品時，首先考慮的就是產(chǎn)品的實用性，如果紅色文創(chuàng)產(chǎn)品不具備實用性，則難以激發(fā)這一部分游客的消費欲望，進而影響到文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售和市場。

從市場上文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計理念來看，多數(shù)產(chǎn)品都是披著文化的外衣，實則并未將文化與產(chǎn)品進行深度融合，導(dǎo)致產(chǎn)品的宣傳價值不足。

針對以上缺陷，我們給出建議：提升文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計力和創(chuàng)意水平，注重產(chǎn)品外觀和包裝設(shè)計，使其更具吸引力和個性化；對文創(chuàng)產(chǎn)品進行成本控制，合理定價，切忌過度溢價；提供不同檔次和價格范圍的文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足不同消費者的需求；拓展文創(chuàng)產(chǎn)品的載體形式，可以結(jié)合傳統(tǒng)工藝、現(xiàn)代技術(shù)等，創(chuàng)造多樣化的文創(chuàng)產(chǎn)品，鼓勵創(chuàng)新和創(chuàng)造性思維，開展文創(chuàng)比賽或征集活動，吸引更多有創(chuàng)意的人參與文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計；研究和挖掘地區(qū)或主題文化的深層次內(nèi)涵，通過文創(chuàng)產(chǎn)品展現(xiàn)文化故事、傳統(tǒng)技藝等特色元素，合理運用文化符號、傳統(tǒng)藝術(shù)、民俗習(xí)慣等，讓文創(chuàng)產(chǎn)品更好地傳遞文化內(nèi)涵；拓展文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售渠道，與旅游景區(qū)、博物館、文創(chuàng)街區(qū)、電商平臺等合作，增加產(chǎn)品的市場覆蓋；開設(shè)線上線下的專屬文創(chuàng)產(chǎn)品店鋪，提供更多便利的購買途徑；分析其他問題的具體原因，并針對性地提出改進措施?？赡苄枰鶕?jù)具體的情況進行具體的問題解決。

結(jié)構(gòu)方程模型分析

注：

Factor1：文創(chuàng)產(chǎn)品的了解程度

Factor2：文創(chuàng)產(chǎn)品對旅游吸引力的影響

由表3、表4可得：

Factor1（文創(chuàng)產(chǎn)品的了解程度）和Factor2（文創(chuàng)產(chǎn)品對旅游吸引力的影響）對于文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)的變量具有較強的影響力，尤其是Factor1對Factor2的影響。

研究結(jié)論與建議

本研究通過網(wǎng)上發(fā)放問卷的形式調(diào)查文創(chuàng)產(chǎn)品對旅游發(fā)展之間的影響與促進關(guān)系，對回收得到的問卷進行深入分析和觀察，得出以下結(jié)論：文創(chuàng)產(chǎn)品能夠增加旅游目的地的吸引力和獨特性，吸引游客前來參觀和體驗；文創(chuàng)產(chǎn)品能提升游客的旅游體驗，豐富他們的旅行內(nèi)容，增加他們對目的地的認(rèn)知和情感投入；文創(chuàng)產(chǎn)品作為文化符號和載體，能夠傳播當(dāng)?shù)氐奈幕?、歷史和傳統(tǒng)，增強目的地文化軟實力，吸引更多游客前來游玩。

因此，我們給出建議：鼓勵文創(chuàng)產(chǎn)品以當(dāng)?shù)匚幕鹘y(tǒng)手工藝等為創(chuàng)意來源，注重反映地方特色和文化內(nèi)涵，彰顯地域辨識度；拓展文創(chuàng)產(chǎn)品的形式，不只限于紀(jì)念品和手工藝品，還應(yīng)包括數(shù)字化產(chǎn)品、體驗活動、文化演出等多種形式，滿足不同游客的需求；與旅游業(yè)深度融合：與旅行社、景區(qū)、酒店等旅游相關(guān)機構(gòu)合作，將文創(chuàng)產(chǎn)品納入旅游線路和服務(wù)中，提升產(chǎn)品的曝光度和銷售渠道；注重產(chǎn)品的工藝與品質(zhì)，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的附加值和吸引力，以確保游客的購買欲望和體驗滿意度；通過旅游宣傳資訊、社交媒體推廣、參與文創(chuàng)展會等方式，增加文創(chuàng)產(chǎn)品的知名度和美譽度，吸引更多游客關(guān)注和購買。

本文系大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃“疫情常態(tài)化背景下文創(chuàng)產(chǎn)品促進旅游發(fā)展的研究”（項目編號：2023142234115）成果。其中潘檸為通訊作者，1996年生，女，講師，研究方向：統(tǒng)計學(xué)。作者單位：貴州師范學(xué)院。