【摘" "要】傳統(tǒng)報(bào)紙媒體在社會(huì)話語(yǔ)權(quán)體系中扮演著傳遞重要信息和新聞的角色，然而隨著社交媒體和數(shù)字技術(shù)的興起，傳媒環(huán)境發(fā)生了深刻變革。短視頻作為一種媒介，已成為媒體領(lǐng)域的一項(xiàng)重要趨勢(shì)，因此傳統(tǒng)報(bào)紙媒體有必要借助短視頻進(jìn)行高效轉(zhuǎn)型，為公眾提供可靠和多樣化的新聞。本文探討了傳統(tǒng)報(bào)紙媒體利用短視頻進(jìn)行高效轉(zhuǎn)型的必要性，并提出制作有價(jià)值的原創(chuàng)短視頻新聞內(nèi)容、打造特色品牌、構(gòu)建傳播矩陣、優(yōu)化轉(zhuǎn)載機(jī)制以及組建運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)等一系列實(shí)踐策略，以期幫助傳統(tǒng)報(bào)紙媒體更好地適應(yīng)當(dāng)今多元化的媒體環(huán)境，繼續(xù)發(fā)揮其在社會(huì)中不可或缺的作用。

【關(guān)鍵詞】報(bào)紙媒體；短視頻；新媒體；轉(zhuǎn)型；新聞

在數(shù)字時(shí)代的潮流中，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體不再局限于紙張上的文字和圖片。信息傳播和消費(fèi)的方式已經(jīng)發(fā)生了深刻變革，短視頻成為媒體行業(yè)的一顆新星，不僅為新聞和信息的傳播提供了全新途徑，而且改變了人們獲取和消費(fèi)新聞的方式。傳統(tǒng)報(bào)紙媒體一直以來(lái)是受眾獲取新聞和信息的主要渠道之一，但隨著社交媒體和移動(dòng)應(yīng)用的普及，受眾的習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了根本性改變。碎片化的時(shí)間、瞬時(shí)的訊息、社交共享，這些都成為了現(xiàn)代社會(huì)的特征。為了繼續(xù)留住受眾，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體需要適應(yīng)這些變革，尋找新的途徑來(lái)傳遞信息和新聞。因此，本文將重點(diǎn)探討傳統(tǒng)報(bào)紙媒體為什么需要轉(zhuǎn)型，并提供一系列實(shí)踐策略，以幫助傳統(tǒng)報(bào)紙媒體更好地利用短視頻，繼續(xù)履行其社會(huì)職責(zé)。

一、短視頻的傳播特點(diǎn)

（一）社交屬性明顯

短視頻平臺(tái)鼓勵(lì)用戶積極參與內(nèi)容創(chuàng)作，使得社交互動(dòng)變得更加廣泛和有趣。用戶可以通過(guò)拍攝、編輯和發(fā)布自己的短視頻，與觀眾分享各種內(nèi)容，從日常生活趣聞到新聞事件評(píng)論，使每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為信息傳播的一部分，而不僅僅是被動(dòng)地接收信息。[1]這樣的互動(dòng)性創(chuàng)造了一個(gè)更加豐富和多樣化的信息生態(tài)系統(tǒng)，從而有助于吸引更廣泛的受眾。受眾可以在觀看視頻的同時(shí)與其他用戶互動(dòng)，表達(dá)觀點(diǎn)、提出問(wèn)題，不僅增加了用戶之間的聯(lián)系，還促進(jìn)了內(nèi)容的傳播和擴(kuò)散。

（二）滿足受眾碎片化閱讀需求

短視頻的長(zhǎng)度通常在幾秒到幾分鐘之間，適應(yīng)了人們短暫的注意力和碎片化時(shí)間，讓受眾可以在等待公交、午休時(shí)間或其他短暫的時(shí)間間隙中觀看和獲取信息。與閱讀長(zhǎng)文或觀看長(zhǎng)視頻相比，短視頻更容易融入人們繁忙的生活中，從而更好地滿足了他們的碎片化閱讀需求。短視頻的內(nèi)容通常是高度精簡(jiǎn)的，強(qiáng)調(diào)要點(diǎn)，減少了冗長(zhǎng)的背景信息，有助于受眾更快地獲取關(guān)鍵信息。

二、傳統(tǒng)紙媒利用短視頻進(jìn)行轉(zhuǎn)型的必要性

（一）現(xiàn)代社會(huì)輿論載體發(fā)生轉(zhuǎn)變

數(shù)字技術(shù)、社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)的普及，對(duì)信息傳播和輿論形成產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。社交媒體的崛起使個(gè)人和組織能夠輕松地發(fā)布和分享新聞，形成迅速傳播的信息網(wǎng)絡(luò)，導(dǎo)致信息的快速傳播和話題的迅速形成，不再將傳統(tǒng)媒體作為唯一的消息源。在這一新興的輿論形成環(huán)境中，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體需要積極參與，以確保他們的聲音和觀點(diǎn)得以傳達(dá)，而不是被邊緣化。[2]此外，傳統(tǒng)媒體過(guò)去在輿論形成過(guò)程中扮演了主導(dǎo)角色，而今天任何人都可以通過(guò)社交媒體發(fā)布評(píng)論、意見(jiàn)和觀點(diǎn)，從而對(duì)輿論產(chǎn)生影響。這種趨勢(shì)對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙媒體來(lái)說(shuō)是一個(gè)挑戰(zhàn)，所以更需要敏銳地捕捉社會(huì)對(duì)話的脈搏，參與其中，并確保他們的新聞報(bào)道與社會(huì)聲音保持一致。

（二）肩負(fù)起傳統(tǒng)紙媒的社會(huì)責(zé)任

傳統(tǒng)報(bào)紙媒體一直以來(lái)扮演著信息傳遞、輿論監(jiān)督、提供深度報(bào)道和引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要角色。在數(shù)字時(shí)代，這一責(zé)任不僅沒(méi)有減弱，反而更加重要，因?yàn)樾侣剛鞑?duì)社會(huì)輿論和社會(huì)秩序有著深遠(yuǎn)影響。在當(dāng)前信息爆炸的時(shí)代，虛假信息和誤導(dǎo)性信息的傳播成為一個(gè)嚴(yán)重問(wèn)題，影響社會(huì)的決策和公信力。傳統(tǒng)媒體的社會(huì)責(zé)任在于提供經(jīng)過(guò)驗(yàn)證和專業(yè)編輯的新聞，以確保公眾獲得準(zhǔn)確的信息，支持民主決策和持續(xù)的社會(huì)進(jìn)步。短視頻可以成為傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的有效工具，通過(guò)傳遞簡(jiǎn)明扼要的信息，快速澄清謠言和誤導(dǎo)性信息。此外，深度新聞報(bào)道可以幫助公眾更好地理解復(fù)雜問(wèn)題，掌握更多背景信息，而社會(huì)辯論則促進(jìn)了不同觀點(diǎn)之間的交流和對(duì)話。報(bào)紙媒體制作的短視頻可以作為“引子”，引導(dǎo)受眾深入探討新聞話題，提供更多的資源和鏈接，以鼓勵(lì)他們進(jìn)一步了解和討論。

三、傳統(tǒng)紙媒利用短視頻進(jìn)行高效轉(zhuǎn)型的策略

（一）制作有價(jià)值的原創(chuàng)類新聞短視頻

短視頻的優(yōu)勢(shì)之一是其時(shí)長(zhǎng)短，因此在極短的時(shí)間內(nèi)就必須吸引觀眾，要求內(nèi)容的開(kāi)篇應(yīng)該具有引人注目的特點(diǎn)，包括生動(dòng)的畫面、令人驚訝的事件或引人入勝的情節(jié)。例如，如果報(bào)紙媒體要通過(guò)短視頻的形式報(bào)道一場(chǎng)突發(fā)事件，可以通過(guò)生動(dòng)的圖像和關(guān)鍵信息來(lái)吸引觀眾，從而促使他們繼續(xù)觀看。短視頻的時(shí)長(zhǎng)有限，因此每一幀都必須精心策劃，以確保觀眾能夠迅速理解關(guān)鍵信息，包括在視頻中使用清晰的文字、圖形和語(yǔ)音，以傳達(dá)事實(shí)、數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)。[3]

盡管短視頻的時(shí)長(zhǎng)有限，但傳統(tǒng)報(bào)紙媒體可以利用其他數(shù)字內(nèi)容來(lái)提供更多深度的信息，提供附加信息的鏈接、圖表、專家采訪和背景故事等。例如，在報(bào)道一項(xiàng)政策變化時(shí)，可以制作一個(gè)短視頻，強(qiáng)調(diào)變化中最重要的細(xì)節(jié)，并在視頻描述中提供鏈接，指向更詳盡的報(bào)道或政策文件。此外，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體在制作短視頻新聞內(nèi)容時(shí)，應(yīng)當(dāng)報(bào)道各種不同主題、角度和觀點(diǎn)，以滿足不同受眾的需求。例如，可以制作關(guān)于社會(huì)問(wèn)題、文化事件、科學(xué)發(fā)現(xiàn)和國(guó)際新聞等不同類型的短視頻，吸引更廣泛的受眾。

總之，制作有價(jià)值的原創(chuàng)類短視頻新聞內(nèi)容需要傳統(tǒng)報(bào)紙媒體充分利用短視頻的優(yōu)勢(shì)，迅速吸引觀眾、傳達(dá)準(zhǔn)確信息、提供深度報(bào)道，保持高質(zhì)量和可信度。

（二）打造特色品牌提供差異化新聞服務(wù)

數(shù)字時(shí)代背景下媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，因此傳統(tǒng)媒體需要通過(guò)差異化來(lái)吸引更多的受眾，并維持受眾黏性，要求傳統(tǒng)媒體具有獨(dú)特的風(fēng)格，在龐大的數(shù)字媒體市場(chǎng)中脫穎而出。一方面，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體要塑造特色品牌。特色品牌是一家媒體機(jī)構(gòu)獨(dú)特的標(biāo)識(shí)，能夠引起觀眾的共鳴，樹(shù)立媒體的聲譽(yù)，并幫助建立忠誠(chéng)的受眾群體。[4]例如，報(bào)紙媒體可以選擇突出某一特定領(lǐng)域或主題，如深度調(diào)查報(bào)道、文化報(bào)道、科技評(píng)論等，并將其作為品牌的核心，以特色品牌吸引那些對(duì)這一領(lǐng)域感興趣的受眾，幫助媒體在特定領(lǐng)域建立聲譽(yù)。另一方面，提供差異化的新聞服務(wù)，意味著提供與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的新聞內(nèi)容和服務(wù)。例如，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體可以在短視頻領(lǐng)域探索未被充分開(kāi)發(fā)的主題，或者采用創(chuàng)新的報(bào)道方式，以區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，最典型的就是用獨(dú)特的敘事風(fēng)格、深度分析、有趣的視覺(jué)效果或與受眾的互動(dòng)。舉例來(lái)講，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》作為英文報(bào)紙，致力于向國(guó)際受眾提供有關(guān)中國(guó)的深度報(bào)道。為了吸引國(guó)際受眾，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》推出了名為“China View”的短視頻欄目，提供關(guān)于中國(guó)文化、科技、旅游和時(shí)事的短視頻，視頻內(nèi)容強(qiáng)調(diào)獨(dú)特性和多樣性，吸引了全球受眾。

通過(guò)提供與眾不同的內(nèi)容和體驗(yàn)，傳統(tǒng)媒體可以吸引更多的受眾，并提升他們的忠誠(chéng)度。當(dāng)然，傳統(tǒng)媒體應(yīng)不斷監(jiān)測(cè)受眾反饋和市場(chǎng)趨勢(shì)，根據(jù)受眾反饋進(jìn)行改進(jìn)，開(kāi)發(fā)新的特色內(nèi)容或者重新定位其品牌。受眾的需求和喜好可能會(huì)隨著時(shí)間的推移而發(fā)生變化，因此傳統(tǒng)媒體需要靈活調(diào)整其策略，以適應(yīng)新的情況。

（三）構(gòu)建紙媒短視頻新聞傳播矩陣

構(gòu)建報(bào)紙媒體短視頻新聞傳播矩陣，能使傳統(tǒng)報(bào)紙媒體高效利用短視頻來(lái)傳遞新聞內(nèi)容，并確保其覆蓋更廣泛的受眾，重點(diǎn)在于建立多渠道傳播網(wǎng)絡(luò)，深化與受眾的互動(dòng)，加強(qiáng)合作關(guān)系，以及有效地監(jiān)測(cè)和分析數(shù)據(jù)，以便更好地適應(yīng)數(shù)字時(shí)代的信息傳播方式。[5]

首先，充分利用各種數(shù)字平臺(tái)和社交媒體渠道。比如，新浪微博為大量報(bào)紙媒體提供了一個(gè)龐大的用戶群體，可以通過(guò)短視頻新聞傳播重要信息。傳統(tǒng)媒體可以在自家網(wǎng)站上投放短視頻內(nèi)容，同時(shí)也發(fā)布到各種社交媒體平臺(tái)，如微信、抖音、微博等。通過(guò)多渠道傳播，傳統(tǒng)媒體能夠覆蓋不同受眾，包括那些偏好在特定平臺(tái)上獲取信息的受眾，以此增加新聞內(nèi)容的曝光率，吸引更多受眾。

其次，積極參與受眾互動(dòng)。社交媒體平臺(tái)的互動(dòng)性使傳統(tǒng)媒體能夠與受眾建立更密切的聯(lián)系，通過(guò)回應(yīng)受眾的評(píng)論、提問(wèn)和建議，傳統(tǒng)媒體可以建立更強(qiáng)大的社群，并提高受眾忠誠(chéng)度。[6]舉例而言，國(guó)內(nèi)有著大量新聞網(wǎng)站，如新浪新聞、騰訊新聞等，積極與受眾進(jìn)行互動(dòng)，回答他們的問(wèn)題，開(kāi)展投票調(diào)查，以及推出用戶參與活動(dòng)，如評(píng)論和分享有獎(jiǎng)競(jìng)賽，這些方式傳統(tǒng)媒體也可借鑒，以便更好地了解受眾需求，調(diào)整短視頻內(nèi)容，增加用戶忠誠(chéng)度。

第三，傳統(tǒng)媒體與內(nèi)容創(chuàng)作者、社交媒體影響者深化合作。自媒體時(shí)代背景下，許多短視頻創(chuàng)作者擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)，可以幫助傳統(tǒng)媒體將其短視頻內(nèi)容傳播到更廣泛的受眾群體。合作可以包括委托他們制作短視頻內(nèi)容，共同推廣內(nèi)容，或者在社交媒體上互相引用。例如，人民日?qǐng)?bào)與抖音平臺(tái)的“反詐老陳”合作，邀請(qǐng)他制作關(guān)于“下載國(guó)家反詐中心App”的短視頻內(nèi)容，這種合作有助于傳統(tǒng)媒體擴(kuò)大其受眾范圍，并且在年輕受眾中更具吸引力。

最后，深入分析數(shù)據(jù)和趨勢(shì)以確定最有效的傳播策略。通過(guò)監(jiān)測(cè)受眾互動(dòng)、點(diǎn)擊率、分享率和觀看時(shí)長(zhǎng)等數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)媒體可以了解哪些內(nèi)容受到歡迎，哪些平臺(tái)效果最佳以及哪些時(shí)段受眾最活躍。數(shù)據(jù)分析可以幫助媒體調(diào)整其策略，更好地滿足受眾需求。例如，如果數(shù)據(jù)顯示某一類型的短視頻內(nèi)容在特定平臺(tái)上表現(xiàn)良好，傳統(tǒng)媒體可以加大對(duì)這一領(lǐng)域的投入，以滿足受眾的需求。

（四）優(yōu)化紙媒短視頻新聞的轉(zhuǎn)載機(jī)制

為了確保新聞內(nèi)容真實(shí)、來(lái)源正規(guī)，注重新聞質(zhì)量，及時(shí)轉(zhuǎn)載最新發(fā)生的短視頻新聞，優(yōu)化報(bào)紙媒體短視頻新聞的轉(zhuǎn)載機(jī)制。

首先，保證新聞來(lái)源正規(guī)和內(nèi)容的真實(shí)性。社交媒體平臺(tái)和短視頻平臺(tái)允許用戶上傳和分享短視頻內(nèi)容，其中既包括專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)的報(bào)道，也包括個(gè)人用戶的自制視頻。[7]在優(yōu)化轉(zhuǎn)載機(jī)制的過(guò)程中，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體應(yīng)該確保所轉(zhuǎn)載的新聞內(nèi)容來(lái)自權(quán)威、正規(guī)的新聞渠道，所以要通過(guò)與已建立聲譽(yù)的新聞機(jī)構(gòu)合作或者建立內(nèi)部審核程序來(lái)實(shí)現(xiàn)，一般選擇官媒信息。

其次，要緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，短視頻新聞的轉(zhuǎn)載不能單純追求數(shù)量，更要關(guān)注新聞質(zhì)量。在數(shù)字時(shí)代，新聞傳播速度非常快，社會(huì)熱點(diǎn)迅速涌現(xiàn)，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體需要快速響應(yīng)并轉(zhuǎn)載相關(guān)新聞，以保持受眾的關(guān)注。然而，關(guān)注新聞質(zhì)量同樣重要，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該確保所轉(zhuǎn)載的短視頻新聞內(nèi)容符合職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)，不涉及虛假信息或惡意傳播，因此要對(duì)所轉(zhuǎn)載的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審核把關(guān)，保證轉(zhuǎn)載內(nèi)容的正能量。

第三，要注意新聞的時(shí)效性，第一時(shí)間了解新聞動(dòng)態(tài)，快速、精準(zhǔn)轉(zhuǎn)載最新發(fā)生的短視頻新聞。在快速變化的新聞環(huán)境中，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體需要確保能夠第一時(shí)間了解新聞動(dòng)態(tài)，并迅速將相關(guān)短視頻新聞轉(zhuǎn)載到其平臺(tái)上。實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)需要建立強(qiáng)大的新聞采編團(tuán)隊(duì)，密切關(guān)注新聞事件的發(fā)展以及社交媒體平臺(tái)上的熱門話題，對(duì)于轉(zhuǎn)載的本地新聞應(yīng)當(dāng)及時(shí)進(jìn)行跟進(jìn)與落地采訪。

（五）組建優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)

一方面，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體需要招聘或內(nèi)部培訓(xùn)一支具備視頻制作和編輯技能的團(tuán)隊(duì)，涵蓋視頻制作、編輯、攝影、記者等專業(yè)人員。這支團(tuán)隊(duì)需要密切關(guān)注新聞事件的發(fā)展，及時(shí)制作和編輯相關(guān)的短視頻新聞，確保受眾能夠第一時(shí)間了解重要新聞事件。[8]另一方面，短視頻新聞運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)需要具備創(chuàng)新精神，不斷嘗試新的制作和編輯技巧，以吸引更多受眾。他們應(yīng)該能夠采用創(chuàng)新的敘事方式、視覺(jué)效果和技術(shù)，以提高短視頻新聞的吸引力。團(tuán)隊(duì)成員應(yīng)不斷學(xué)習(xí)和嘗試新的方法，創(chuàng)造出有影響力的新聞內(nèi)容。運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)需要與技術(shù)團(tuán)隊(duì)、社交媒體團(tuán)隊(duì)和市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)進(jìn)行緊密合作，以確保短視頻新聞內(nèi)容能夠高效地在各種數(shù)字媒體平臺(tái)上傳播。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能移動(dòng)設(shè)備的普及，短視頻已經(jīng)成為一種重要的信息傳播形式。傳統(tǒng)報(bào)紙媒體有必要利用短視頻進(jìn)行高效轉(zhuǎn)型，以滿足現(xiàn)代社會(huì)的信息需求，通過(guò)制作有價(jià)值的原創(chuàng)短視頻新聞內(nèi)容、打造特色品牌提供差異化新聞服務(wù)、構(gòu)建短視頻新聞傳播矩陣、優(yōu)化短視頻新聞的轉(zhuǎn)載機(jī)制和組建優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，有助于傳統(tǒng)報(bào)紙媒體更好地適應(yīng)數(shù)字時(shí)代的信息傳播方式，在數(shù)字媒體市場(chǎng)中繼續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)揮其在社會(huì)信息傳播中的重要作用。

注釋：

[1]朱來(lái)朋. 傳統(tǒng)紙媒新聞短視頻化轉(zhuǎn)型研究[D].南昌大學(xué)，2021.

[2]李邦軍.融媒體時(shí)代報(bào)紙融合發(fā)展新路徑探索——以短視頻、直播、新聞產(chǎn)品矩陣為例[J].新聞世界，2021（10）：23-25.

[3]李守松.傳統(tǒng)媒體短視頻新聞的傳播模式研究[J].中國(guó)地市報(bào)人，2022（06）：102-104.

[4]張虹蔚.淺談融媒體背景下做好報(bào)紙新聞編輯工作的措施[J].中國(guó)傳媒科技，2020（05）：98-100.

[5]陳紅蕓. 后真相時(shí)代新聞短視頻的意義再生產(chǎn)研究[D].蘇州大學(xué)，2021.

[6]趙靜.報(bào)紙媒體與新媒體的融合發(fā)展探析[J].新聞文化建設(shè)，2020（15）：55-56.

[7]竇菲濤.淺析報(bào)紙媒體短視頻報(bào)道的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)及應(yīng)對(duì)策略[J].傳播與版權(quán)，2023（01）：4-6.

[8]張燕.融媒體環(huán)境下報(bào)紙編輯工作“關(guān)鍵點(diǎn)”[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2023（13）：168-169.

（作者：新安晚報(bào)社編輯中心出版部主任）

責(zé)編：費(fèi)英凡