摘要：隨著元宇宙技術(shù)的不斷發(fā)展與應(yīng)用，體育消費(fèi)領(lǐng)域正在成為元宇宙技術(shù)應(yīng)用的新場(chǎng)景，元宇宙技術(shù)的供給能力將給消費(fèi)者帶來(lái)更多新體驗(yàn)和新產(chǎn)品，正在賦能體育消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)。運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法等，以元宇宙技術(shù)為依托，探索我國(guó)體育消費(fèi)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略意義、現(xiàn)實(shí)困境以及推進(jìn)策略。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：（1）戰(zhàn)略意義：打破傳統(tǒng)體育消費(fèi)壁壘，革新體育消費(fèi)模式；拓展體育虛擬空間，挖掘體育消費(fèi)價(jià)值；營(yíng)造新型體育消費(fèi)場(chǎng)景，滿足個(gè)性消費(fèi)需求。（2）現(xiàn)實(shí)困境：技術(shù)成熟度與投資可持續(xù)性受阻、開(kāi)發(fā)成本與內(nèi)容版權(quán)受限、法制規(guī)范與人才培養(yǎng)體系待完善。（3）推進(jìn)策略：優(yōu)化元宇宙技術(shù)，科學(xué)評(píng)估商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)；降低元宇宙成本，理清版權(quán)歸屬問(wèn)題；完善法制體系，培養(yǎng)體育復(fù)合型人才。

關(guān)鍵詞：元宇宙；體育消費(fèi)；行業(yè)轉(zhuǎn)型；虛擬空間

1992年，美國(guó)作家尼爾·斯蒂芬森（Neal Stephenson）在著名科幻小說(shuō)《雪崩》（《Snow Crash》）中提到“元宇宙”（Metaverse）一詞[1]。按照維基百科的傳統(tǒng)理解，元宇宙（Metaverse）是“一個(gè)集體虛擬共享空間，由虛擬增強(qiáng)的物理現(xiàn)實(shí)和物理持久的虛擬空間融合創(chuàng)造，包括所有虛擬世界、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和互聯(lián)網(wǎng)的總和”[2]，當(dāng)前元宇宙正預(yù)示著人類(lèi)視覺(jué)科技發(fā)展的新階段，其本質(zhì)是一種完全平行于人類(lèi)真實(shí)生活的在線數(shù)字空間，正在成為人類(lèi)社會(huì)創(chuàng)新發(fā)展的重要實(shí)踐場(chǎng)域[3]。作為新一代信息技術(shù)的合成產(chǎn)物，打造區(qū)別于物理世界的3D虛擬空間，體育消費(fèi)行業(yè)將是元宇宙實(shí)踐場(chǎng)域的重要場(chǎng)景之一，其落地應(yīng)用將實(shí)現(xiàn)物理空間、心理空間、數(shù)字空間“三元融合”的創(chuàng)新體驗(yàn)，重新構(gòu)建“人、貨、場(chǎng)”的體育消費(fèi)范式[4]，實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)、線上與線下、智能與智慧的有機(jī)聯(lián)動(dòng)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，巨大的體育消費(fèi)需求，將成為體育消費(fèi)轉(zhuǎn)型內(nèi)生動(dòng)力。目前我國(guó)體育消費(fèi)轉(zhuǎn)型仍處于瓶頸期，體育產(chǎn)業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展?jié)摿o(wú)限。資本需要新故事、技術(shù)需要新場(chǎng)景、用戶需要新體驗(yàn)，元宇宙作為未來(lái)各行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的引擎，將賦能我國(guó)體育消費(fèi)轉(zhuǎn)型，拓寬體育消費(fèi)的邊界，實(shí)現(xiàn)沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)，給體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)不可估量的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)效益。

1" 元宇宙賦能體育消費(fèi)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略意義

1.1" 破傳統(tǒng)體育消費(fèi)壁壘，革新體育消費(fèi)模式

元宇宙體育消費(fèi)是對(duì)物理世界體育消費(fèi)模式的革新，利用元宇宙技術(shù)探索新型消費(fèi)場(chǎng)景，與物理世界體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行互動(dòng)式發(fā)展。從過(guò)去生產(chǎn)—消費(fèi)實(shí)踐的發(fā)生場(chǎng)域來(lái)看，具體的物理空間與開(kāi)放的虛擬空間并向而立，互不干預(yù)；元宇宙為虛實(shí)空間在內(nèi)容與形式方面的融合注入新的動(dòng)力，促成生產(chǎn)—消費(fèi)實(shí)踐的發(fā)生場(chǎng)域和實(shí)現(xiàn)條件的升級(jí)換代[5]。元宇宙作為虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用，其攜帶的交互、沉浸、體驗(yàn)等功能，使現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界之間的消費(fèi)屏障將逐漸被打破，同時(shí)能打通線上消費(fèi)的層層壁壘，克服交易雙方信息不對(duì)稱、單向度傳播的弊端。在虛擬空間中體育產(chǎn)業(yè)間的交互協(xié)同，不但促進(jìn)產(chǎn)業(yè)間溝通，建立合作，而且助推了新產(chǎn)業(yè)形態(tài)、產(chǎn)品、服務(wù)模式等創(chuàng)新，創(chuàng)造體育參與、發(fā)展新模式[6]。

第一，就體育觀影而言，傳統(tǒng)體育消費(fèi)主要依靠觀眾到現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽，或通過(guò)電視等媒體觀看直播，但這種方式存在一些局限性，如高額的門(mén)票價(jià)格、地域限制以及觀看體驗(yàn)。元宇宙技術(shù)可以讓消費(fèi)者在虛擬的空間中身臨其境地觀看和參與體育賽事。消費(fèi)者可以在元宇宙中利用虛擬貨幣購(gòu)買(mǎi)虛擬門(mén)票，無(wú)需考慮地域限制和物理座位問(wèn)題，同時(shí)還可以通過(guò)個(gè)性化定制的方式選擇不同的視角觀看比賽，享受更多的互動(dòng)體驗(yàn)。

第二，提供更多個(gè)性化的體育消費(fèi)體驗(yàn)。體育消費(fèi)者可以在元宇宙中與其他球迷進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，創(chuàng)建虛擬社區(qū)，分享熱愛(ài)體育的經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)，進(jìn)一步加強(qiáng)人與人之間的情感連接。同時(shí)提供更多與體育相關(guān)的虛擬商品和服務(wù)，滿足球迷個(gè)性化的需求，進(jìn)一步擴(kuò)大體育消費(fèi)領(lǐng)域?？傮w來(lái)講，元宇宙通過(guò)打破傳統(tǒng)體育消費(fèi)壁壘，提供更多個(gè)性化的體育消費(fèi)體驗(yàn)，革新傳統(tǒng)體育消費(fèi)模式，讓更多消費(fèi)者享受到體育樂(lè)趣與魅力，為消費(fèi)者提供劃時(shí)代的消費(fèi)模式。

1.2" 拓展體育虛擬沉浸空間，挖掘體育消費(fèi)價(jià)值

虛擬沉浸空間是元宇宙技術(shù)應(yīng)用的產(chǎn)物。5G、人工智能、區(qū)塊鏈、云計(jì)算等為元宇宙空間的構(gòu)建提供基礎(chǔ)底層技術(shù)，體育元宇宙提供的沉浸式體驗(yàn)是一種依托交互技術(shù)、融合傳統(tǒng)體育文化，通過(guò)空間造境創(chuàng)建的虛擬體育場(chǎng)域[7]，體育元宇宙的空間場(chǎng)域具有深度沉浸、高度逼真、超強(qiáng)社交和自由創(chuàng)造的特點(diǎn)。虛擬空間并不脫離現(xiàn)實(shí)空間，它是現(xiàn)實(shí)世界的延伸與拓展，根據(jù)虛擬空間與現(xiàn)實(shí)空間的互動(dòng)關(guān)系可以將元宇宙分為“數(shù)字孿生型、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)型、完全建構(gòu)型三種形態(tài)”。

第一，數(shù)字孿生型虛擬空間。數(shù)字孿生是在虛擬空間中完成對(duì)現(xiàn)實(shí)空間的直接復(fù)刻，在虛擬空間中動(dòng)態(tài)地呈現(xiàn)物理實(shí)體，例如，在社區(qū)可以體驗(yàn)虛擬體育健身，搭配智能健身設(shè)備，提供身臨其境的健身訓(xùn)練場(chǎng)景，在虛擬環(huán)境中參與各種體育運(yùn)動(dòng)。這能夠在一定程度上緩解體育優(yōu)質(zhì)資源分配不均、資源浪費(fèi)等問(wèn)題。第二，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)型虛擬空間。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)是基于現(xiàn)實(shí)空間的真實(shí)內(nèi)容，在虛擬空間構(gòu)建新的數(shù)字信息，元宇宙將為體育消費(fèi)者創(chuàng)造新的消費(fèi)需求，提供新的信息獲取路徑以及全新的消費(fèi)場(chǎng)景，例如虛擬化體育產(chǎn)品，虛擬體育廣告、沉浸式的觀賽體驗(yàn)等新型消費(fèi)場(chǎng)景。第三，完全建構(gòu)型虛擬空間。是通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)構(gòu)建一個(gè)全新的、獨(dú)立與架空的虛擬空間，在這個(gè)空間內(nèi)，消費(fèi)者可以發(fā)揮自己天馬行空的想象力，創(chuàng)造新產(chǎn)品、新內(nèi)容，重新定義消費(fèi)規(guī)則等。顯然，拓展虛擬沉浸空間需要數(shù)字孿生還原現(xiàn)實(shí)世界的體育消費(fèi)場(chǎng)景，為其注入原生動(dòng)力，而增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)則是對(duì)體育消費(fèi)場(chǎng)景的再造與創(chuàng)新，使其潛在的價(jià)值更易挖掘，在虛擬空間里提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，進(jìn)而強(qiáng)化物理世界的影響力。

1.3" 營(yíng)造新型體育消費(fèi)場(chǎng)景，滿足個(gè)性消費(fèi)需求

“場(chǎng)景”本指影視、戲劇及文學(xué)藝術(shù)作品中的場(chǎng)面。元宇宙通過(guò)人機(jī)交互、算力整合等建構(gòu)新世界，塑造體育新場(chǎng)景[8]。元宇宙新型體育消費(fèi)場(chǎng)景能夠模擬現(xiàn)實(shí)世界中的各種體驗(yàn)，并提供無(wú)限的創(chuàng)意和可能。未來(lái)體育消費(fèi)場(chǎng)景中消費(fèi)者可具備雙重身份，物理世界的真身通過(guò)特定的腦機(jī)接口、VR、AR等設(shè)備進(jìn)入數(shù)字孿生體育消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)時(shí)感受沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、3D建模技術(shù)創(chuàng)建數(shù)字化身，實(shí)現(xiàn)人機(jī)一體。屆時(shí)實(shí)時(shí)互動(dòng)、場(chǎng)景為王、可隨意切換場(chǎng)景將成為新型體育消費(fèi)場(chǎng)景的亮點(diǎn)，實(shí)體化、開(kāi)放化、高互動(dòng)、高情感鏈接的體育消費(fèi)場(chǎng)景將應(yīng)運(yùn)而生，打破當(dāng)前生活空間的限制，實(shí)現(xiàn)跨“地域、時(shí)間、次元”的全景體育消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)沉浸其中、樂(lè)在其中、享受其中的個(gè)性消費(fèi)需求。

第一，元宇宙新型體育消費(fèi)場(chǎng)景將改變傳統(tǒng)的由平臺(tái)主導(dǎo)的方式，形成以消費(fèi)者為中心的創(chuàng)作平臺(tái)，消費(fèi)者可實(shí)現(xiàn)自由創(chuàng)作，例如利用CHAT-GPT能夠?qū)崿F(xiàn)為消費(fèi)者提供產(chǎn)品咨詢，提高其售后服務(wù)，也能夠快速分析體育消費(fèi)數(shù)據(jù)，為后期提供可靠的營(yíng)銷(xiāo)策略。第二，通過(guò)3D建模系統(tǒng)設(shè)計(jì)元宇宙體育產(chǎn)品，激發(fā)自主創(chuàng)造力，成為元宇宙設(shè)計(jì)師、明星，打造虛擬化身為自己的產(chǎn)品代言、開(kāi)發(fā)新奇的電子游戲，這樣不僅是游戲的開(kāi)發(fā)者，更有可能成為高端電子競(jìng)技玩家，與各路頂尖高手在游戲里一決雌雄。第三，利用AR技術(shù)360度無(wú)死角觀看比賽，享受VIP才能感受到的觀賽視角與服務(wù)，甚至可以化身運(yùn)動(dòng)員穿上隊(duì)服與運(yùn)動(dòng)員來(lái)一場(chǎng)酣暢淋漓的世界級(jí)比賽。

2" 元宇宙賦能體育消費(fèi)轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實(shí)困境

2.1" 技術(shù)成熟度與投資持續(xù)性受阻

元宇宙概念的提出可謂“一石激起千層浪”，支持者與反對(duì)者對(duì)元宇宙的真?zhèn)涡越愿鲌?zhí)一詞。2021年，元宇宙還是時(shí)代的寵兒，一度被認(rèn)為是改變世界的關(guān)鍵技術(shù)，現(xiàn)如今諸多行業(yè)紛紛打起了退堂鼓，它究竟只是一個(gè)存在論事件，還是本身具備抗風(fēng)險(xiǎn)的實(shí)力，這將關(guān)乎行業(yè)的命運(yùn)。元宇宙能否賦能體育消費(fèi)轉(zhuǎn)型受限于技術(shù)成熟度和投資的可持續(xù)性。

首先是元宇宙技術(shù)的成熟度，元宇宙的發(fā)展需要成熟的技術(shù)支持，包括人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈等。目前，元宇宙底層技術(shù)離元宇宙賦能體育消費(fèi)轉(zhuǎn)型的要求還有不小的距離[9]，其技術(shù)仍處于早期發(fā)展階段，技術(shù)的不成熟，導(dǎo)致產(chǎn)品應(yīng)用落地的質(zhì)量參差不齊，體驗(yàn)效果不佳等問(wèn)題，因此，在技術(shù)成熟之前，元宇宙的大規(guī)模應(yīng)用還存在一定的難度。其次是元宇宙與體育產(chǎn)業(yè)的投資可持續(xù)性，元宇宙的研發(fā)落地，需要巨額的投資以及需要承擔(dān)巨大的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，一般的小型企業(yè)難以涉足，其商業(yè)模式和盈利效果還缺乏科學(xué)評(píng)估，其可行性會(huì)影響到投資者的熱情，導(dǎo)致體育元宇宙的投資可持續(xù)性欠缺。

2.2" 開(kāi)發(fā)成本與內(nèi)容版權(quán)受限

元宇宙的開(kāi)發(fā)成本是支持元宇宙正常運(yùn)行的基本要素，主要包括資金和技術(shù)。但體育元宇宙的開(kāi)發(fā)成本受諸多因素影響，例如規(guī)模大小、難易程度、質(zhì)量與穩(wěn)定性、設(shè)備先進(jìn)性、研究團(tuán)隊(duì)等。要參與元宇宙體育消費(fèi)，用戶需要購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備。然而，目前這些設(shè)備的成本較高，使得大多數(shù)消費(fèi)者無(wú)法輕易獲得。元宇宙體育消費(fèi)需要豐富的內(nèi)容支持，包括體育比賽、訓(xùn)練、賽事轉(zhuǎn)播等。然而，獲取相關(guān)內(nèi)容并獲得版權(quán)許可成為一項(xiàng)挑戰(zhàn)，確保合法使用和交易體育內(nèi)容的途徑仍需要進(jìn)一步探索，以保護(hù)版權(quán)利益并提供高質(zhì)量的內(nèi)容供用戶消費(fèi)。

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，高昂的開(kāi)發(fā)成本是限制當(dāng)前元宇宙賦能體育消費(fèi)轉(zhuǎn)型的重要因素。元宇宙開(kāi)發(fā)成本主要包括搭建研究團(tuán)隊(duì)成本和設(shè)備成本。研究團(tuán)隊(duì)成本：包括研究人員、設(shè)計(jì)師、工程師等。這些團(tuán)隊(duì)需要具備相關(guān)的技術(shù)和創(chuàng)意，投入大量的時(shí)間和精力進(jìn)行軟件開(kāi)發(fā)、場(chǎng)景設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)的優(yōu)化。設(shè)備成本：為了搭建一個(gè)體育元宇宙，需要投入大量的技術(shù)設(shè)備和基礎(chǔ)設(shè)施。這包括虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備、計(jì)算機(jī)設(shè)備、服務(wù)器等。

新技術(shù)引發(fā)新問(wèn)題，元宇宙生成的產(chǎn)品內(nèi)容存在版權(quán)歸屬問(wèn)題。為了使體育元宇宙更具吸引力，需要提供豐富多樣的內(nèi)容，如體育賽事直播、運(yùn)動(dòng)員資料、訓(xùn)練材料等。開(kāi)發(fā)和獲取這些內(nèi)容會(huì)涉及到版權(quán)費(fèi)用和授權(quán)問(wèn)題，元宇宙生成這些內(nèi)容的版權(quán)究竟屬于程序設(shè)計(jì)者還是產(chǎn)品使用者，又或是投資者[10]，如數(shù)字版權(quán)類(lèi)型難以定性的問(wèn)題，是否構(gòu)成合理使用的性質(zhì)不明、產(chǎn)品來(lái)源認(rèn)定等[11]，其中又涉及到創(chuàng)作權(quán)的問(wèn)題，這將直接牽扯到法律的制定與修改，如果無(wú)法合理解決版權(quán)問(wèn)題，會(huì)給法律界造成難以言喻的困擾。

2.3" 法制規(guī)范與人才培養(yǎng)體系待完善

元宇宙產(chǎn)生至今，全球多個(gè)國(guó)家都有出臺(tái)相應(yīng)的政策鼓勵(lì)元宇宙的開(kāi)發(fā)，而對(duì)元宇宙法制體系的構(gòu)建還鮮有人涉足，國(guó)內(nèi)尚未出臺(tái)官方法律體系來(lái)規(guī)范元宇宙的運(yùn)營(yíng)和監(jiān)管。元宇宙賦能體育消費(fèi)轉(zhuǎn)型，物理世界的法律體系是否同樣適配于元宇宙，體育消費(fèi)活動(dòng)的合法運(yùn)轉(zhuǎn)，是否能保證消費(fèi)者的合法權(quán)益不受侵害，是否違反法律的消費(fèi)行為在虛擬社會(huì)可以得到有效遏制，這將影響著現(xiàn)實(shí)社會(huì)以及虛擬社會(huì)的和諧發(fā)展。元宇宙不是法外之地，法制建設(shè)必不可少，不能讓其成為滋生新一代網(wǎng)絡(luò)信息問(wèn)題的場(chǎng)所，更不是網(wǎng)絡(luò)犯罪者的天堂，提倡自由而不放縱自由才是元宇宙的應(yīng)有之意。

隨著體育元宇宙的興起，對(duì)于具備相關(guān)技能的人才需求也在增加，從技術(shù)開(kāi)發(fā)到運(yùn)營(yíng)管理，從體育教練到游戲解說(shuō)員，各個(gè)方面都需要專(zhuān)業(yè)的人才來(lái)支持和推動(dòng)體育元宇宙的發(fā)展。然而，就目前體育元宇宙的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，體育元宇宙開(kāi)發(fā)仍處于早期應(yīng)用階段，運(yùn)用不成熟，難以給體育行業(yè)帶來(lái)革命性的變化，這與人才稀缺密不可分。目前我國(guó)體育類(lèi)高層次科研人才供不應(yīng)求，專(zhuān)攻體育元宇宙類(lèi)的科研人才更是鳳毛麟角，在未來(lái)體育元宇宙的發(fā)展規(guī)劃中，如何解決體育元宇宙的復(fù)合型人才少的問(wèn)題，會(huì)對(duì)高校的人才培養(yǎng)體系造成沖擊，也會(huì)對(duì)新學(xué)科專(zhuān)業(yè)設(shè)置和未來(lái)發(fā)展造成全方位影響[12]，這需要國(guó)內(nèi)人才培養(yǎng)機(jī)構(gòu)提出相應(yīng)的解決方案。

3" 元宇宙賦能體育消費(fèi)轉(zhuǎn)型的推進(jìn)策略

3.1" 優(yōu)化元宇宙技術(shù)、科學(xué)評(píng)估商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)

優(yōu)化技術(shù)，評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)是實(shí)現(xiàn)元宇宙賦能體育消費(fèi)轉(zhuǎn)型的重要舉措。

一，加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新：加大對(duì)元宇宙技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)新投入。與技術(shù)專(zhuān)家、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和行業(yè)合作伙伴合作，共同推動(dòng)元宇宙技術(shù)的發(fā)展。持續(xù)改進(jìn)硬件設(shè)備、軟件平臺(tái)和算法，提高用戶體驗(yàn)、降低延遲和提供更真實(shí)的沉浸感。二，收集用戶體驗(yàn)測(cè)試數(shù)據(jù)：對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行體驗(yàn)測(cè)試和調(diào)研，了解消費(fèi)者對(duì)元宇宙體育消費(fèi)的需求、偏好和痛點(diǎn)。通過(guò)消費(fèi)者的反饋和數(shù)據(jù)分析，不斷優(yōu)化和改進(jìn)系統(tǒng)，增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)，提高消費(fèi)者的滿意度和忠誠(chéng)度。三，商業(yè)模式驗(yàn)證與風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估：在推動(dòng)元宇宙體育消費(fèi)的商業(yè)化過(guò)程中，進(jìn)行商業(yè)模式驗(yàn)證和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。分析市場(chǎng)潛力、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和商業(yè)可行性等因素，科學(xué)評(píng)估商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)并制定相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)管理策略?？紤]技術(shù)成本、用戶接受度、內(nèi)容供應(yīng)鏈等因素，并進(jìn)行市場(chǎng)測(cè)試和項(xiàng)目試點(diǎn)，以減少商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。四，建立監(jiān)測(cè)與反饋機(jī)制：建立綜合的監(jiān)測(cè)和反饋機(jī)制，定期評(píng)估和監(jiān)控元宇宙體育消費(fèi)的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。通過(guò)數(shù)據(jù)分析、用戶反饋和市場(chǎng)調(diào)研等手段，不斷跟蹤評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)情況，及時(shí)調(diào)整和改進(jìn)商業(yè)策略，保持靈活性和應(yīng)對(duì)能力。

3.2" 降低元宇宙成本、理清版權(quán)歸屬問(wèn)題

降低元宇宙成本并理清版權(quán)歸屬問(wèn)題是元宇宙賦能體育消費(fèi)轉(zhuǎn)型的內(nèi)在要求。

降低元宇宙成本：一，技術(shù)改造降本。利用人工智能和自動(dòng)化技術(shù)，降低生產(chǎn)和制作過(guò)程中的成本。通過(guò)自動(dòng)化流程和智能化工具，提高效率和減少人力成本。例如，利用虛擬主播和AI技術(shù)生成體育賽事的解說(shuō)和評(píng)論，減少人力資源和制作成本。二，模塊化與可定制性。將元宇宙的功能和內(nèi)容模塊化，以支持可定制化和靈活性。通過(guò)構(gòu)建可插拔式的模塊結(jié)構(gòu)，降低整體開(kāi)發(fā)和維護(hù)成本，同時(shí)滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。模塊化架構(gòu)還可以便于更新和升級(jí)，適應(yīng)元宇宙技術(shù)和體育消費(fèi)市場(chǎng)的變化。三，資源分享與平臺(tái)共享。利用現(xiàn)有的開(kāi)放平臺(tái)和資源，進(jìn)行內(nèi)容共享與交換。例如，與其他虛擬平臺(tái)、游戲開(kāi)發(fā)者等合作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的互通和共享，減少重復(fù)開(kāi)發(fā)和制作的成本。同時(shí)，積極參與開(kāi)源社區(qū)，分享技術(shù)和知識(shí)，促進(jìn)技術(shù)的進(jìn)步和成本的降低[13]。

理清版權(quán)歸屬問(wèn)題：一，加強(qiáng)機(jī)構(gòu)合作與產(chǎn)品授權(quán)。與相關(guān)版權(quán)方等合作，取得相關(guān)內(nèi)容的授權(quán)。通過(guò)合作，可以確保合法使用和交易體育內(nèi)容。建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，并明確雙方的權(quán)益與責(zé)任，以降低版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)和成本壓力。二，版權(quán)管理與監(jiān)測(cè)。建立完善的版權(quán)管理和監(jiān)測(cè)機(jī)制，確保元宇宙內(nèi)容的合法使用和版權(quán)歸屬。通過(guò)版權(quán)監(jiān)測(cè)工具和算法，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并處理侵權(quán)行為。與版權(quán)方保持良好的溝通和合作關(guān)系，確保版權(quán)的授權(quán)和許可，避免法律糾紛和額外的成本支出。三，法律咨詢與風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。尋求法律專(zhuān)業(yè)人士的意見(jiàn)，在元宇宙體育消費(fèi)過(guò)程中對(duì)版權(quán)歸屬問(wèn)題進(jìn)行評(píng)估和規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。了解相關(guān)法律法規(guī)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)政策，確保元宇宙的內(nèi)容和服務(wù)在法律框架內(nèi)合規(guī)運(yùn)營(yíng)。

3.3" 完善法制體系、培養(yǎng)體育復(fù)合型人才

完善法制體系和培養(yǎng)體育復(fù)合型人才可以為元宇宙賦能體育消費(fèi)轉(zhuǎn)型提供法律和人才支撐。

完善法律體系：從物理世界轉(zhuǎn)化成元宇宙，再由元宇宙映射到物理世界，元宇宙造成的“虛實(shí)雙重空間”范式轉(zhuǎn)變將帶來(lái)和衍生各種社會(huì)和經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，需要做好法律制度更新的準(zhǔn)備工作，特別是與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)密切相關(guān)的制度[14]。元宇宙作為現(xiàn)實(shí)世界的映射，其治理無(wú)法脫離現(xiàn)實(shí)中的法制體系、治理體系、文化體系甚至價(jià)值體系等?，F(xiàn)實(shí)社會(huì)中存在的謠言、暴力、詐騙等問(wèn)題在元宇宙中仍然會(huì)存在，需要從法律規(guī)范層面進(jìn)行約束[15]。元宇宙的法律問(wèn)題無(wú)外乎分為三種類(lèi)型，即現(xiàn)實(shí)社會(huì)、虛擬社會(huì)以及虛實(shí)混合的法律沖突。首先針對(duì)元宇宙空間內(nèi)滋生的各種新型法律問(wèn)題，可以通過(guò)物理世界現(xiàn)有的法律條款進(jìn)行調(diào)整與優(yōu)化，應(yīng)當(dāng)盡可能在合理的法律解釋范圍內(nèi)激發(fā)現(xiàn)有法律規(guī)范的活力。其次對(duì)于那些交錯(cuò)在虛擬空間與現(xiàn)實(shí)空間的復(fù)雜問(wèn)題，需要加強(qiáng)現(xiàn)有法律規(guī)范與未來(lái)元宇宙相關(guān)立法的內(nèi)容銜接，層層遞進(jìn)，以聯(lián)合規(guī)制這些復(fù)雜問(wèn)題。最后是對(duì)那些原生于元宇宙空間內(nèi)，不會(huì)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界產(chǎn)生影響，但基于元宇宙的安全運(yùn)行而必須予以規(guī)制的問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)及時(shí)推動(dòng)元宇宙立法，為凈化虛擬空間、保障元宇宙安全。

培養(yǎng)體育復(fù)合型人才：人才是創(chuàng)新的源泉，科研平臺(tái)是創(chuàng)新的基地。黨的二十大報(bào)告指出，“必須堅(jiān)持科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力、人才是第一資源、創(chuàng)新是第一動(dòng)力，深入實(shí)施科教興國(guó)戰(zhàn)略、人才強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，開(kāi)辟發(fā)展新領(lǐng)域新賽道，不斷塑造發(fā)展新動(dòng)能新優(yōu)勢(shì)[16]?！币?，制定跨界合作的人才培養(yǎng)模式。需要學(xué)校與體育界共同搭建元宇宙產(chǎn)、學(xué)、研一體化的人才培養(yǎng)平臺(tái)，共同確定人才培養(yǎng)目標(biāo)、培養(yǎng)方案、教育理念、設(shè)置課程體系、共享教育資源、共享研發(fā)成果[17]，以此滿足對(duì)復(fù)合型人才的需求。建立專(zhuān)業(yè)的教育和培訓(xùn)體系，設(shè)立相關(guān)的專(zhuān)業(yè)學(xué)院或培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，提供元宇宙體育消費(fèi)相關(guān)知識(shí)和技能的教育培訓(xùn)課程。要強(qiáng)化體育專(zhuān)業(yè)實(shí)踐訓(xùn)練，通過(guò)體育實(shí)踐活動(dòng)、實(shí)地考察、實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)等方式，讓學(xué)生或培訓(xùn)學(xué)員接觸到真實(shí)的元宇宙體育消費(fèi)環(huán)境，提升他們的實(shí)踐能力和解決問(wèn)題的能力。在行業(yè)合作層面，加強(qiáng)行業(yè)合作，要與元宇宙體育消費(fèi)行業(yè)的企業(yè)建立合作關(guān)系，企業(yè)可提供實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)和就業(yè)鏈接，使學(xué)生或培訓(xùn)學(xué)員可以在實(shí)際工作中學(xué)習(xí)和實(shí)踐，并與行業(yè)專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行交流和合作。二，培養(yǎng)交叉學(xué)科的高質(zhì)量體育人才。元宇宙體育消費(fèi)行業(yè)的發(fā)展需要跨學(xué)科的綜合能力人才，培養(yǎng)學(xué)生或培訓(xùn)學(xué)員的團(tuán)隊(duì)合作、溝通表達(dá)、創(chuàng)新思維、數(shù)據(jù)分析等能力，使他們能夠在不同領(lǐng)域進(jìn)行協(xié)作與創(chuàng)新[18]。元宇宙賦能體育消費(fèi)轉(zhuǎn)型，是多學(xué)科交叉融合的科學(xué)研究成果。就元宇宙賦能體育消費(fèi)而言，其涉及經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、法學(xué)等多種學(xué)科門(mén)類(lèi)，這要求體育人才去完成多學(xué)科內(nèi)容的學(xué)習(xí)，這樣才能更好地實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，當(dāng)然除了本專(zhuān)業(yè)主動(dòng)跨學(xué)科學(xué)習(xí)其它學(xué)科，其他學(xué)科領(lǐng)域的人才，同樣也可以積極向體育學(xué)科靠攏，互動(dòng)互促，合作共贏。

4" 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，我國(guó)體育消費(fèi)轉(zhuǎn)型正處于瓶頸期，元宇宙的出現(xiàn)正在引領(lǐng)新型消費(fèi)時(shí)代，重塑人民的生活體驗(yàn)，激活社會(huì)發(fā)展的活力。隨著體育行業(yè)布局元宇宙，這將為我國(guó)體育消費(fèi)行業(yè)開(kāi)辟出嶄新的轉(zhuǎn)型路徑，這對(duì)于國(guó)家數(shù)字化發(fā)展需要，滿足人民個(gè)性化消費(fèi)需求，提高人民生活的幸福指數(shù)以及推動(dòng)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)都具有重要的戰(zhàn)略意義。因此，針對(duì)元宇宙賦能體育消費(fèi)轉(zhuǎn)型的各種挑戰(zhàn)，通過(guò)優(yōu)化元宇宙技術(shù)，科學(xué)評(píng)估商業(yè)化風(fēng)險(xiǎn)；降低元宇宙成本，理清版權(quán)歸屬問(wèn)題；完善法制體系，培養(yǎng)體育復(fù)合型人才，助力體育消費(fèi)轉(zhuǎn)型。

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