董瀟

在這一背景下，中國男裝市場呈現(xiàn)出新老品牌并存的格局。傳統(tǒng)企業(yè)憑借深厚的品牌底蘊和經(jīng)驗穩(wěn)扎穩(wěn)打，而新興品牌則憑借新穎的設(shè)計理念和營銷策略嶄露頭角。

作為中國服裝行業(yè)最早探索、實踐的服裝企業(yè)，近年來，七匹狼在品牌轉(zhuǎn)型、煥新上可謂動作不斷。七匹狼董事長周少雄表示：“與時俱進，吸納創(chuàng)新先鋒技術(shù)是七匹狼不斷前進的武器。七匹狼依托自身強大的科技實力、產(chǎn)品迭代能力和品牌影響力，才能在消費市場的變革中展現(xiàn)出創(chuàng)新和品牌升級的強大能力?！?/p>

七匹狼的獨特之處在于它擁有與其他企業(yè)不一樣的品牌基因。七匹狼自創(chuàng)立起，就以“做中國時尚男裝品牌”為初心發(fā)展企業(yè)，在企業(yè)發(fā)展過程中，不斷與國際時尚行業(yè)接軌，以國際視野推動中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

近日，七匹狼在上海東方綠舟舉辦的“七匹狼航母大秀暨2024-2025春夏新品發(fā)布會”，在行業(yè)一石激起千層浪。航母作為大國重器的象征，體現(xiàn)了中國在科技、產(chǎn)業(yè)協(xié)同等領(lǐng)域的雄厚實力。與航母IP的跨界合作，是七匹狼對大國科技力量的致敬，是品牌對和平與發(fā)展議題的關(guān)注與態(tài)度，更是七匹狼在時尚美學(xué)與科技力量之間尋求平衡的探索。發(fā)布會上七匹狼推出的航母紀念款雙面夾克，正是科技與時尚完美融合的體現(xiàn)，煥發(fā)豐富多元的時尚表達和品牌文化光彩。

周少雄說：“中國的時尚產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該帶領(lǐng)消費者關(guān)注未來，去探索世界可持續(xù)性發(fā)展的更多議題?！?/p>

創(chuàng)新是企業(yè)與時俱進、保持活力的基石。七匹狼深知只有不斷創(chuàng)新，才能在激烈的市場競爭中實現(xiàn)長期的成功和發(fā)展。伴隨著中國服裝市場的發(fā)展變化，七匹狼將創(chuàng)新貫通企業(yè)發(fā)展之中，近年來通過一系列創(chuàng)新嘗試，推動品牌年輕化和時尚化轉(zhuǎn)型。周少雄介紹道，在整體戰(zhàn)略布局上，七匹狼明確了“夾克專家”的核心品牌戰(zhàn)略，不斷在夾克品類尋求創(chuàng)新突破，并啟動全新品牌戰(zhàn)略升級，規(guī)劃品牌發(fā)展新格局。在渠道布局上，聚焦一線、新一線主流購物中心，加大商場渠道投入，打造標桿店和戰(zhàn)略店，并開設(shè)中國首家夾克旗艦店，為消費者提供沉浸式的購物體驗和便捷的一站式購物。在產(chǎn)品的升級上，七匹狼積極響應(yīng)消費者對綠色消費、科技賦能美好生活的需求，以及對衣著的審美追求，通過材料創(chuàng)新、智能技術(shù)優(yōu)化等領(lǐng)先科技為男裝產(chǎn)品注入“科技含量”。同時，七匹狼不斷探索、理解當(dāng)下消費者的生活方式和精神需求，借助抖音、小紅書等社交平臺，加強品牌與消費者的互動和聯(lián)結(jié)，這些創(chuàng)新舉措都讓七匹狼的全新形象更加深入人心，這些嘗試也極大地轉(zhuǎn)變了市場對七匹狼品牌的形象認知。

今天的中國時尚產(chǎn)業(yè)在受到西方時尚影響后，結(jié)合了中國消費者的時尚覺醒，從制造業(yè)起步，通過技術(shù)迭代、管理創(chuàng)新和品質(zhì)的不斷升級，培育出了一眾時尚品牌。當(dāng)前的國內(nèi)服裝市場凸顯出幾大鮮明特點：數(shù)字化營銷、個性化定制以及可持續(xù)時尚理念的深入人心。在這一變革的浪潮中，中國男裝市場正迎來轉(zhuǎn)型升級的重要節(jié)點，追求更為精細化、更高品質(zhì)的發(fā)展路徑。面對行業(yè)的新挑戰(zhàn)與機遇，七匹狼彰顯有態(tài)度的時尚品牌，深耕夾克賽道，打造更百搭、更多功能的科技時尚產(chǎn)品，穿透年齡界限，贏得了更為廣泛的市場認可。

周少雄表示，時代孕育了七匹狼，七匹狼有責(zé)任、有義務(wù)，去整合行業(yè)上下游力量，推動國牌煥新，讓時尚回歸東方敘事，共建東方時尚話語權(quán)。這是時代給予的挑戰(zhàn)，也是時代給予的機遇。七匹狼會牢牢抓住時代機遇，堅守和發(fā)揚企業(yè)文化，與行業(yè)參與者共創(chuàng)東方時尚。未來，七匹狼不僅致力于成為中國時尚男裝品牌的杰出代表，更將攜手產(chǎn)業(yè)鏈上下游，共同打造東方時尚的新高度，提升整個產(chǎn)業(yè)鏈的國際競爭力，為爭奪國際時尚話語權(quán)貢獻力量?！拔覀兩钪?，一個行業(yè)的共同形象與影響力，非一己之力所能改變，需要產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的緊密合作，以及跨產(chǎn)業(yè)的強強聯(lián)合。七匹狼將攜手各方，共創(chuàng)中國時尚產(chǎn)業(yè)的輝煌未來?！彼f。

《時尚北京》對話七匹狼實業(yè)股份有限公司董事長 周少雄

《時尚北京》：跨界合作為品牌創(chuàng)新的重要途徑，七匹狼在這方面有哪些成功案例和經(jīng)驗？這些合作又是如何推動品牌發(fā)展和市場拓展的？

周少雄：在追求個性、多樣化和新潮的當(dāng)下，跨界合作不僅為消費者帶來了新鮮體驗，更展現(xiàn)了七匹狼的創(chuàng)新力和對時尚行業(yè)的獨到見解。自品牌創(chuàng)立之初，我們便在體育、藝術(shù)、環(huán)保和科技等領(lǐng)域積極布局跨界合作。1998年，我們與著名設(shè)計師劉洋的合作為中國男裝品牌開創(chuàng)了跨界先河；2005年，七匹狼再度成為皇馬中國行唯一指定服裝品牌，用時尚語言詮釋體育精神；到了2023年，我們與意大利超跑設(shè)計師Aldo Cingolani的合作更是突破了行業(yè)邊界。今年4月份舉辦的“七匹狼航母大秀”，對中國品牌來說，也是前所未有的創(chuàng)新。我們希望將時尚與科技的融合提至新高度，探索服裝發(fā)展的更多可能，進一步夯實七匹狼夾克專家的地位，引領(lǐng)中國時尚產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。這些多元化的合作項目，不僅為七匹狼的產(chǎn)品線帶來了豐富的創(chuàng)新元素，也為品牌帶來了新的市場機遇，創(chuàng)新營銷方式也吸引了更多年輕消費者的關(guān)注。

《時尚北京》：對于當(dāng)前年輕消費者的需求和消費趨勢，七匹狼是如何理解的？又是如何結(jié)合這一群體進行產(chǎn)品設(shè)計和創(chuàng)新的？

周少雄：隨著國家的發(fā)展和科技的進步，年輕消費者展現(xiàn)出了對新技術(shù)的高接納度和快速變化的消費行為。他們不再僅僅關(guān)注價格，更看重品質(zhì)、個性化和價值認同。七匹狼深刻洞察這一變化，通過深入研究市場和消費者，把握年輕群體的時尚、品質(zhì)和創(chuàng)新偏好。我們采用新技術(shù)和材料，增強產(chǎn)品的功能性和舒適度，同時注重品牌文化的講述和理念傳遞。通過數(shù)字化營銷和體驗式零售，我們與年輕消費者建立了更緊密的互動和溝通。

《時尚北京》：智能化是未來趨勢，七匹狼是否已將智能技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)中？智能技術(shù)如何提升男裝產(chǎn)品的舒適度和功能性？七匹狼又是如何平衡技術(shù)創(chuàng)新與市場需求的？

周少雄：產(chǎn)業(yè)革命、智能技術(shù)的發(fā)展給服裝市場帶來了更多的可能性，為服裝行業(yè)注入了新的活力與創(chuàng)造力。對于消費者而言，服裝不再只是滿足人們?nèi)粘４┮滦枨?，也不僅僅是個人審美與風(fēng)格取向的體現(xiàn)，到了未來甚至將會是一個可以實現(xiàn)自動溫濕度調(diào)節(jié)、集成健康監(jiān)測功能的穿戴裝備。七匹狼積極響應(yīng)這一趨勢，將智能技術(shù)融入產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)中。我們結(jié)合戶外消費市場趨勢，打造了具備輕量化、透氣性、防護性、溫變、光變等多功能的夾克。在本次七匹狼航母大秀上，多款新品夾克采用了七匹狼呼吸膜技術(shù)，這一創(chuàng)新技術(shù)可實現(xiàn)戶外6小時防暴雨，同時保持干爽舒適。呼吸膜技術(shù)突破了傳統(tǒng)戶外服飾防水面料的局限性，讓穿著者始終保持最佳狀態(tài)。我們始終認為，任何創(chuàng)新都不能脫離市場和消費者需求。因此，在追求技術(shù)創(chuàng)新的同時，我們注重與市場的緊密結(jié)合，確保產(chǎn)品既符合消費者的期望，又具備前瞻性和競爭力。