生態(tài)文明建設(shè)對人民的生活質(zhì)量與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要作用，在推動環(huán)保、低碳發(fā)展的同時，還為中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、科技進(jìn)步帶來了重要幫助。在生態(tài)文明建設(shè)、環(huán)境保護(hù)工作開展的過程中離不開新聞媒體的宣傳，綠色傳播在這個時代發(fā)揮著越來越重要的作用。綠色傳播包括綠色內(nèi)容的傳播、討論、教育、引導(dǎo)、監(jiān)督等環(huán)節(jié)，對環(huán)境生態(tài)問題解決發(fā)揮著重要作用。綠色傳播也是新聞媒體積極承擔(dān)社會責(zé)任的重要體現(xiàn)。

《綠色傳播與生態(tài)文明》一書是薛國林所著，暨南大學(xué)出版社于2011年出版的一本介紹綠色傳播的專業(yè)書籍。該書共分為十個章節(jié)；第一章，作者對綠色傳播進(jìn)行了概述，解讀了其含義、基本特征、功能和作用；第二章，作者深入分析了綠色傳播理念，分別從傳播要素的變化、綠色傳播理念的根本兩個角度，提出了綠色傳播理念的新要求及其公共性理念；第三章，作者分析了綠色傳播與環(huán)境文化的關(guān)系；第四章，作者分析了西方政府、NGO、大眾傳播媒體、美國環(huán)境新聞等綠色傳播實(shí)踐的情況；第五章，作者對處于轉(zhuǎn)型期的中國與綠色傳播問題進(jìn)行了研究；第六章，作者對中國政府綠色傳播的實(shí)踐進(jìn)行了研究，分析了中國自上而下的政府綠色傳播體系及對外綠色傳播實(shí)踐的相關(guān)情況；第七章，作者對中國的NGO環(huán)保傳播實(shí)踐發(fā)展、現(xiàn)狀、發(fā)揮的作用及其存在問題進(jìn)行了研究，提出了NGO環(huán)保機(jī)構(gòu)的綠色傳播在我國的實(shí)現(xiàn)途徑；第八章，作者分析了四十年綠色傳播實(shí)踐始末，對多種多樣的傳播形態(tài)進(jìn)行了研究，提出了大眾傳媒綠色傳播的主要特點(diǎn)及其在傳播中存在的問題；第九章，作者探討了新媒體綠色傳播特點(diǎn)及未來趨勢；第十章，作者提出了綠色發(fā)展關(guān)乎可持續(xù)發(fā)展，提出了全民參與提高綠色傳播效果的方法。筆者受到該書啟發(fā)，將重點(diǎn)分析綠色傳播存在的不足、新聞媒體與生態(tài)文明建設(shè)的關(guān)系以及當(dāng)下綠色傳播的改進(jìn)路徑。

（1）綠色傳播存在的不足。

目前，中國的傳播媒體逐漸向多渠道、多形態(tài)、立體化方向發(fā)展，傳統(tǒng)報紙雜志、網(wǎng)絡(luò)自媒體、融媒體、廣播、電視、短視頻等媒介共同構(gòu)成了較為完善的綠色傳播網(wǎng)絡(luò)。然而，中國的綠色傳播發(fā)展尚有較大的提升空間，存在一些亟待解決的問題。第一，媒體報道數(shù)量較少。目前，媒體對生態(tài)文明建設(shè)的關(guān)注度有所下降，報道重點(diǎn)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會領(lǐng)域，缺乏對生態(tài)保護(hù)的報道。媒體的議程設(shè)置功能決定了受眾能夠看到的內(nèi)容，媒體忽視對生態(tài)文明建設(shè)的傳播，受眾就難以提高對環(huán)保工作的重視。第二，傳播形式單一枯燥。隨著媒體技術(shù)的發(fā)展，諸如短視頻、直播、H5、漫畫等新的媒體形式不斷涌現(xiàn)，但在綠色傳播方面，媒體宣傳仍然以文字報道為主，形式單一枯燥。出于近地性考慮，環(huán)保宣傳與地方媒體息息相關(guān)，但部分地方媒體資金、技術(shù)、人才欠缺，導(dǎo)致傳播形式的改進(jìn)工作難以推進(jìn)。第三，傳播語態(tài)不接地氣。生態(tài)文明建設(shè)與環(huán)保工作涉及一些政策和專業(yè)知識，但目前媒體報道用詞用句晦澀難懂，增加了受眾的理解難度，語態(tài)亟需降維。第四，與受眾的互動不足。有效的傳播是雙向傳播，“我說你聽”的單向傳播時代已經(jīng)過去，在綠色傳播過程中，受眾需要與媒體互動反饋意見和建議。但目前，受眾在評論區(qū)的留言時常被媒體忽視，這就導(dǎo)致媒體不能根據(jù)受眾反饋改進(jìn)傳播策略。新聞媒體綠色傳播工作的不足影響了受眾環(huán)保意識的構(gòu)建，阻礙了生態(tài)文明建設(shè)發(fā)展，甚至不利于國家綠色發(fā)展規(guī)劃的實(shí)施。因此，新聞媒體工作人員需要及時有效地改進(jìn)綠色傳播工作。

（2）生態(tài)文明建設(shè)與新聞媒體的關(guān)系分析。

生態(tài)文明建設(shè)需要新聞媒體宣傳的幫助，這對提升生態(tài)文明建設(shè)水平具有重要意義。媒體是助力綠色發(fā)展和環(huán)境保護(hù)，加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)的重要參與者，在強(qiáng)化輿論引導(dǎo)、加強(qiáng)環(huán)保知識宣傳教育上發(fā)揮著重要作用，同時也是生態(tài)文明建設(shè)的重要監(jiān)督者。目前，中國高度重視生態(tài)文明建設(shè)中的宣傳工作，媒體也在不斷運(yùn)營和探索環(huán)境保護(hù)為核心的宣傳方式。在該書第一、二章中，作者在對綠色傳播相關(guān)概念、要素進(jìn)行分析的同時，還從不同角度分析了綠色傳播理念的要求和其公共性特點(diǎn)，科學(xué)論述了綠色傳播與和諧社會建設(shè)的關(guān)系，提出了構(gòu)建基于公共性理念的綠色傳播與公民社會的相關(guān)途徑，為中國媒體轉(zhuǎn)型與綠色傳播提供了借鑒。基于當(dāng)前生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作的開展現(xiàn)狀，媒體要努力探索新的綠色傳播方式，通過設(shè)立專門的環(huán)保版面、專欄，利用網(wǎng)絡(luò)等途徑，將生態(tài)、環(huán)保、綠色發(fā)展打造成自身發(fā)展的品牌，深化自身的生態(tài)文明建設(shè)參與度。其次，增加對環(huán)境保護(hù)和生態(tài)建設(shè)的有益案例和措施，對環(huán)境保護(hù)、生態(tài)文明建設(shè)進(jìn)行積極、有效的引導(dǎo)，提升社會大眾的環(huán)保意識，鼓勵民眾積極參與到環(huán)保工作當(dāng)中，形成良性互動。此外，在發(fā)生環(huán)境問題時，媒體機(jī)構(gòu)要堅持原則，作出真實(shí)、權(quán)威的報道，避免出現(xiàn)對公眾的誤導(dǎo)，維護(hù)國家、社會穩(wěn)定。

生態(tài)文明建設(shè)能夠促進(jìn)新聞媒體綠色傳播工作的發(fā)展，是媒體宣傳內(nèi)容的有益補(bǔ)充。在新媒體、綠色傳播的背景下，中國生態(tài)文明建設(shè)、環(huán)境保護(hù)工作為媒體提供了豐富的宣傳內(nèi)容，媒體應(yīng)積極將生態(tài)環(huán)境議題納入日常報道工作中，以提升自身的社會價值。在該書第九、十章，作者論述了新媒體與綠色傳播的關(guān)系，討論了綠色傳播與可持續(xù)發(fā)展的問題，提出了新媒體綠色傳播特點(diǎn)及未來趨勢，并指出了綠色發(fā)展關(guān)乎可持續(xù)發(fā)展的觀點(diǎn)，突出了生態(tài)文明建設(shè)、環(huán)境保護(hù)工作對媒體發(fā)展的作用，為讀者解答了綠色傳播重要使命和全民參與提高綠色傳播效果的方法。目前，我國生態(tài)文明建設(shè)已經(jīng)成為國家、社會關(guān)注的焦點(diǎn)，人們普遍關(guān)心環(huán)境保護(hù)、低碳發(fā)展問題，這就使得媒體必須要深入挖掘生態(tài)文明建設(shè)的內(nèi)涵，針對生態(tài)專題進(jìn)行報道，加強(qiáng)自身對環(huán)境問題的監(jiān)督作用，從而更好助力中國生態(tài)文明建設(shè)工作的進(jìn)步。

生態(tài)文明建設(shè)與新聞媒體是相互融合密不可分的關(guān)系，二者相互影響、相互促進(jìn)，共同推動中國社會發(fā)展與環(huán)境改善。在生態(tài)文明建設(shè)的理念指導(dǎo)下，環(huán)境保護(hù)、監(jiān)督、宣傳等工作需要借助媒體途徑進(jìn)行宣傳，這有利于促進(jìn)國家生態(tài)建設(shè)相關(guān)政策的落實(shí)，助力生態(tài)思想的傳播。其次，在生態(tài)文明教育方面，媒體能夠在日常宣傳中引導(dǎo)和教育群眾，普及生態(tài)文明建設(shè)的理念，讓群眾在潛移默化中提高對環(huán)境問題的認(rèn)知，并積極投身于相關(guān)工作當(dāng)中。尤其是媒體對國外生態(tài)環(huán)境的報道有助于群眾認(rèn)識全球生態(tài)系統(tǒng)的現(xiàn)狀，加強(qiáng)人們對全球生態(tài)環(huán)境一體化的認(rèn)知，促使人們更加重視生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。

（3）媒體綠色傳播的改進(jìn)策略。

針對綠色傳播存在的問題以及媒體與生態(tài)文明建設(shè)之間的關(guān)系，中國新聞媒體接下來需要積極改進(jìn)綠色傳播工作，認(rèn)識到綠色傳播的重要性，提高綠色傳播的水平，不斷豐富媒體的傳播內(nèi)容，創(chuàng)新傳播形式，增強(qiáng)與受眾的互動，從而更好地發(fā)揮新聞綠色傳播對生態(tài)文明建設(shè)的促進(jìn)作用，增強(qiáng)公眾的環(huán)保意識，為國家的生態(tài)文明體系建設(shè)提供幫助。第一，新聞媒體要積極調(diào)整生態(tài)文明傳播手段和方式，分析和研究當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播、自媒體傳播的優(yōu)勢，以創(chuàng)新謀發(fā)展，改變傳統(tǒng)媒體說教式的傳播手段，突破單向傳播的局限性，并基于中國社會、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的現(xiàn)狀，結(jié)合綠色環(huán)保、低碳發(fā)展的相關(guān)理念，創(chuàng)作便于人們接受和理解的內(nèi)容，進(jìn)而推動符合自身國情的生態(tài)綠色傳播體系建設(shè)。需要警惕的是，在新媒體環(huán)境中，一些新聞媒體為了賺取流量而創(chuàng)作偏離綠色傳播價值觀的內(nèi)容，誤導(dǎo)受眾的同時，也阻礙了生態(tài)文明建設(shè)的發(fā)展。因此，媒體在創(chuàng)新綠色傳播的過程中，務(wù)必要始終堅守綠色傳播的核心理念，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)作的創(chuàng)新性綠色傳播內(nèi)容才能夠真正提升人們的環(huán)保意識。第二，新聞媒體應(yīng)該積極與政府部門開展合作，及時學(xué)習(xí)相關(guān)環(huán)保政策，并將政策以親民化的語言和方式傳遞給公民。同時，媒體也需要和政府共同組織環(huán)保宣傳活動，并加強(qiáng)對活動的報道，呼吁公眾積極參與到環(huán)?；顒又腥?，學(xué)習(xí)相應(yīng)的環(huán)保小知識，從而讓公眾在娛樂中提升自己的環(huán)保意識。第三，在加強(qiáng)對內(nèi)宣傳的同時，媒體還要承擔(dān)起提升全球傳播中生態(tài)中國形象的責(zé)任。在各國文化、經(jīng)濟(jì)交流不斷加深的當(dāng)下，環(huán)境問題已經(jīng)不是一國、一地的問題，要想實(shí)現(xiàn)生態(tài)文明建設(shè)工作的開展，就需要從宣傳層面加強(qiáng)與國外的交流，在綠色發(fā)展、低碳發(fā)展上各國合作范圍十分廣闊，媒體要從環(huán)保宣傳層面去促進(jìn)不同地區(qū)、國家人民的相互了解，增強(qiáng)互信，為生態(tài)文明建設(shè)的發(fā)展提供助力。不過，目前中國對外進(jìn)行綠色傳播的能力還有待提升，可以考慮拓展傳播渠道來改善傳播效果，新聞媒體在優(yōu)化自身傳播渠道質(zhì)量的同時，應(yīng)積極入駐國外社交媒體平臺，充分發(fā)揮各渠道優(yōu)勢以提升我國在全球綠色傳播中的地位，為世界生態(tài)文明建設(shè)貢獻(xiàn)中國力量。第四，在推動生態(tài)傳播與綠色傳播的過程中，需要加強(qiáng)人才培養(yǎng)。媒體機(jī)構(gòu)要積極引進(jìn)和培養(yǎng)更多具有環(huán)保意識的新媒體人才，通過加強(qiáng)業(yè)務(wù)能力培訓(xùn)與思想教育，培養(yǎng)一批具有高度社會責(zé)任感、新聞專業(yè)能力強(qiáng)、環(huán)保專業(yè)能力過硬、富有合作精神的高素質(zhì)人才隊伍，為提升媒體綠色傳播的競爭力提供人才保障。

《綠色傳播與生態(tài)文明》一書通過對中國綠色傳播問題的研究，總結(jié)了當(dāng)前生態(tài)文明建設(shè)發(fā)展與綠色傳播的關(guān)系。綠色傳播與生態(tài)文明建設(shè)二者相互影響，二者融合發(fā)展已經(jīng)成為未來媒體發(fā)展的趨勢，也是推動生態(tài)文明建設(shè)發(fā)展的重要助力。綠色傳播是一項系統(tǒng)工程，針對綠色傳播與生態(tài)環(huán)境建設(shè)的探討有待進(jìn)一步深入，這需要更多相關(guān)人員參與，多方協(xié)同合作以共同推動社會的進(jìn)步與發(fā)展，為中國環(huán)境改善、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型工作給予必要的幫助，為全球綠色發(fā)展提供中國方案。

書評人簡介：

李夢甜，女，碩士研究生，研究方向?yàn)槊浇槿诤?、智能傳播?/p>