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        數(shù)字化背景下報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展研究

        2024-06-03 01:48:01武竹青
        科學(xué)導(dǎo)報(bào) 2024年31期
        關(guān)鍵詞:轉(zhuǎn)型發(fā)展

        武竹青

        關(guān)鍵詞:數(shù)字化;傳統(tǒng)報(bào)業(yè);轉(zhuǎn)型發(fā)展

        引言:在信息化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化快速發(fā)展的時(shí)代背景下,傳統(tǒng)報(bào)紙、期刊等傳統(tǒng)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)的變革不斷加快,新媒體取代報(bào)紙作為向公眾傳播新聞信息的主要渠道,對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響[1]。因特網(wǎng)信息受眾廣泛、信息獲取渠道簡單、信息獲取渠道多元化等特點(diǎn),使其面臨著諸多挑戰(zhàn)。以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的數(shù)字技術(shù),整合了目前所有的信息傳播途徑,使人們?cè)谏a(chǎn)、傳播、接受等方面發(fā)生了翻天覆地的變化。

        ? 一、報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型與數(shù)字經(jīng)濟(jì)

        20世紀(jì)90年代以后,隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展,媒體的生態(tài)發(fā)生了巨大的變化,敏感的報(bào)紙從發(fā)布報(bào)紙信息到建立網(wǎng)站,進(jìn)入了一個(gè)逐步深化的數(shù)字化變革。21世紀(jì)的頭十年,報(bào)業(yè)的數(shù)字商務(wù)研究達(dá)到了高峰,研究的角度從傳統(tǒng)的新聞學(xué)、傳播學(xué)開始,到了產(chǎn)業(yè)、傳媒、企業(yè)、企業(yè)經(jīng)營等的多個(gè)方面,研究的結(jié)果十分豐富,在理論上也是非常有價(jià)值的[2]。總體上,眾多學(xué)者普遍承認(rèn)了報(bào)紙數(shù)字化的迫切,認(rèn)為數(shù)字化給傳媒行業(yè)帶來了全面深刻的變化,從單純的傳播形式到了工業(yè)的發(fā)展;引起全媒體行業(yè)的變革與重組。

        ? 二、新聞?lì)悎?bào)業(yè)商業(yè)模式轉(zhuǎn)型的必要性?

        ? (一)受眾接受新聞信息的內(nèi)在需求激增

        隨著新媒體的迅速發(fā)展,讀者的閱讀方式和思想觀念發(fā)生了變化。影像等皆能透過終端機(jī)進(jìn)行傳送與接收,突破過去信息傳遞的障礙。由于獲取信息的便利,觀眾形成了接受零散信息的習(xí)慣,從而促使觀眾及時(shí)、準(zhǔn)確地獲取社會(huì)上出現(xiàn)的各類新聞信息[3]。新聞信息傳播速度快、受眾廣,特別是關(guān)于新型冠狀病毒的相關(guān)政策法規(guī)和動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)的要求,使信息與社會(huì)管理有機(jī)地相融合,從而拓展了信息傳播的途徑,為傳媒行業(yè)注入新的成長空間。

        ? (二)新聞市場發(fā)生顛覆性變革

        由于社會(huì)公共利益的特殊性以及輿論引導(dǎo)的作用,限制了傳媒的盈利,而傳統(tǒng)的傳媒運(yùn)營方式主要是依靠新聞傳播的影響來吸引廣告主,進(jìn)而獲取其他利益,但二者存在著一定的沖突,即:作為一種向大眾傳遞真實(shí)情況的信息產(chǎn)品,而在商業(yè)活動(dòng)中,則是一種為消費(fèi)者服務(wù)的文化商品。在傳統(tǒng)媒介的非對(duì)稱性下,新聞更易于實(shí)現(xiàn)價(jià)值化,但在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中,它卻無所不在,它將會(huì)使公共信息的非對(duì)稱性發(fā)生轉(zhuǎn)變,使新聞不再是稀罕的資源,也就是新聞的價(jià)值被沖淡[4]。這一系列的變革,需要使報(bào)紙適應(yīng)新的發(fā)展趨勢,創(chuàng)新現(xiàn)有的運(yùn)營觀念與模式,尋求新的發(fā)展路徑,從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的運(yùn)營效益。

        ? (三)新媒體運(yùn)營成本優(yōu)勢明顯

        相比于新媒體的運(yùn)作,報(bào)紙、印刷、發(fā)行等方面的傳統(tǒng)報(bào)紙業(yè)務(wù),新舊報(bào)紙的更新、維修以及相關(guān)的人力開支等都是必然的,而這又會(huì)占用較多的運(yùn)營成本,使報(bào)紙企業(yè)在激烈的競爭中面臨著巨大的挑戰(zhàn)。新媒體具有更顯著的價(jià)格上的優(yōu)越性,僅需要通過簡單的計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行簡單的安裝,可以大大降低中間的開銷。新媒體的迅速發(fā)展,為維持傳媒權(quán)威的話語系統(tǒng)增添了新的負(fù)擔(dān),與新媒體相比,每個(gè)人都能進(jìn)行內(nèi)容的出版,其必須面對(duì)來自各個(gè)層面的創(chuàng)作人員的各種挑戰(zhàn),這就加大了隱藏的代價(jià)。減少運(yùn)營費(fèi)用可以減輕報(bào)紙的運(yùn)營負(fù)擔(dān),新的運(yùn)作模式是報(bào)紙的第一個(gè)選擇,也是報(bào)紙行業(yè)重新發(fā)展的新的力量源泉。

        ? 三、數(shù)字化背景下的新經(jīng)濟(jì)規(guī)律

        21世紀(jì)的前十年,行業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)逐步轉(zhuǎn)移到了數(shù)字化產(chǎn)品與服務(wù)的革新上,而像谷歌、臉書這樣的企業(yè),則以強(qiáng)勢的姿態(tài)搶占了行業(yè)的風(fēng)口浪尖。當(dāng)軟體架構(gòu)與網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)不斷更新,通路架構(gòu)逐漸趨于完善時(shí),將會(huì)取得更為顯著的行業(yè)位置。從總體上講,新的數(shù)字工業(yè)的經(jīng)濟(jì)特性表現(xiàn)為一個(gè)由交叉的經(jīng)濟(jì)體系或體系構(gòu)成的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。在數(shù)字時(shí)代,報(bào)紙面對(duì)許多新產(chǎn)品、新渠道、新終端,反映出技術(shù)推動(dòng)下的網(wǎng)絡(luò)工業(yè)對(duì)報(bào)紙產(chǎn)生的多重沖擊。

        ? 四、新媒體時(shí)代報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型路徑分析?

        ? (一)抓住互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇,打造數(shù)字化媒體?

        在大數(shù)據(jù)的今天,媒體能否準(zhǔn)確把握用戶需求,提高用戶體驗(yàn),已經(jīng)成為報(bào)紙轉(zhuǎn)型的首要任務(wù)。在大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的支持下,發(fā)展數(shù)字傳媒是報(bào)紙的必然選擇,其精準(zhǔn)化、實(shí)時(shí)性、定制化的新聞信息傳播方式可以有效地解決讀者的需要,扭轉(zhuǎn)報(bào)紙發(fā)展頹勢。

        ? (二)凸顯全能優(yōu)勢,筑牢人才基礎(chǔ)

        傳媒的競爭以技術(shù)創(chuàng)新為中心,新聞專業(yè)人才需要不斷地更新、充實(shí)、引進(jìn)新的觀念、新技術(shù)、新的運(yùn)作方式、新的環(huán)境、新模式,才能實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型處于全行業(yè)前列,而重中之重在于人才的引進(jìn)與培養(yǎng)。

        作為現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果,傳統(tǒng)新聞?lì)悎?bào)業(yè)在傳媒產(chǎn)業(yè)中創(chuàng)造了一個(gè)世紀(jì)的光輝。但是隨著數(shù)字化技術(shù)的迅猛發(fā)展,人們對(duì)過去的信息獲得模式發(fā)生了變化,而報(bào)紙也正處于一種生存的困境之中。但是,機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)總是存在的。隨著數(shù)字時(shí)代的到來,新聞媒體要通過創(chuàng)新產(chǎn)品、改革盈利模式、優(yōu)化組織結(jié)構(gòu),在發(fā)展新聞產(chǎn)業(yè)、保持傳統(tǒng)優(yōu)勢和權(quán)威性的前提下,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞媒體在新產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)條件下的“自救”,保持新聞媒體的社會(huì)價(jià)值,推動(dòng)新聞媒體創(chuàng)新發(fā)展。

        參考文獻(xiàn):

        [1]王海燕.加速的新聞:數(shù)字化環(huán)境下新聞工作的時(shí)間性變化及影響[J].新聞與傳播研究,2019,26(10):36-54+127.

        [2]宋以超,劉凱,王漢熙.數(shù)字化全媒體新聞報(bào)業(yè)的開啟——蘋果動(dòng)新聞解析[J].長江大學(xué)學(xué)報(bào)(社科版),2018,41(01):115-124.

        [3]徐蕾,常曉洲,姚雯雯.媒介融合背景下《人民日?qǐng)?bào)》數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究[J].新聞愛好者,2018(01):88-93.

        [4]胡群豪,楊寶康.數(shù)字化背景下新聞?lì)悎?bào)業(yè)的商業(yè)模式轉(zhuǎn)型[J].經(jīng)營與管理,2017(02):13-16.

        (作者單位:科學(xué)導(dǎo)報(bào)社)

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