楊武

摘 要：企業(yè)要實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值、經(jīng)濟(jì)效益以及社會(huì)效益，就必須重視文化宣傳，作為現(xiàn)代企業(yè)管理的重要組成部分，企業(yè)文化建設(shè)是企業(yè)發(fā)展的軟實(shí)力，優(yōu)秀的企業(yè)文化又必須通過強(qiáng)有力的宣傳，才能實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，因此，企業(yè)必須重視企業(yè)文化建設(shè)，必須通過宣傳發(fā)揮企業(yè)文化的先導(dǎo)作用，推動(dòng)企業(yè)整體實(shí)力的提升。

關(guān)鍵詞：宣傳；企業(yè)文化；價(jià)值

近年來，現(xiàn)代企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)不僅在技術(shù)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力方面，也表現(xiàn)為企業(yè)文化之間的競(jìng)爭(zhēng)，比起經(jīng)濟(jì)和技術(shù)這類硬實(shí)力，企業(yè)文化是軟實(shí)力，但它可以成為公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此，越來越多的企業(yè)管理者開始重視企業(yè)的文化建設(shè)，采取各項(xiàng)措施積極推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)。本文重點(diǎn)闡述如何更好地提升企業(yè)的文化軟實(shí)力。

一、企業(yè)文化與宣傳工作的概念分析

企業(yè)文化是價(jià)值、儀式以及符號(hào)共同構(gòu)成的特定文化形象。從內(nèi)容上講，企業(yè)文化由價(jià)值觀念與企業(yè)精神組成，企業(yè)文化是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中的寶貴的精神財(cái)富。宣傳工作是指企業(yè)為了弘揚(yáng)自身的理念，傳達(dá)精神等，需借助媒介以及特定的方式將其外顯出來，使企業(yè)內(nèi)部的情況能夠及時(shí)被外界所了解，展示企業(yè)的精神，記錄企業(yè)的發(fā)展過程，為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論氛圍。宣傳是營(yíng)造企業(yè)文化氛圍的重要途徑，挖掘和樹立榜樣、宣傳企業(yè)文化，讓職工了解企業(yè)的文化體系，并將其作為引領(lǐng)工作發(fā)展的依據(jù)，在企業(yè)文化建設(shè)中起著重要作用，而宣傳的過程就是企業(yè)的價(jià)值觀和管理目標(biāo)得到彰顯過程。企業(yè)文化宣傳工作的順利實(shí)施，可使企業(yè)中的員工對(duì)企業(yè)自身產(chǎn)生歸屬感與認(rèn)同感。同時(shí)，企業(yè)文化宣傳建立在企業(yè)主體之上，是幫助企業(yè)傳播和擴(kuò)散文化的重要途徑和手段，能擴(kuò)大企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制中的影響力，樹立良好社會(huì)形象，不斷推動(dòng)企業(yè)向著更好的方向不斷發(fā)展。

二、企業(yè)文化宣傳工作的價(jià)值分析

做好宣傳工作有助于對(duì)企業(yè)文化建設(shè)進(jìn)程的推進(jìn)，由于企業(yè)文化是隨著其發(fā)展階段和目標(biāo)的不同不斷變化和完善的，因此，在宣傳企業(yè)文化的過程中，要隨時(shí)關(guān)注企業(yè)在新形勢(shì)下貫徹的理論、方針和政策，并根據(jù)企業(yè)文化建設(shè)的實(shí)際情況，及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，在宣傳工作中充分體現(xiàn)企業(yè)意志，定期開展有組織的文化宣傳活動(dòng)，讓企業(yè)文化走進(jìn)職工的日常生活，對(duì)于弘揚(yáng)優(yōu)秀的企業(yè)文化、增強(qiáng)企業(yè)凝聚力、塑造企業(yè)品牌十分有益。

（一）推動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

企業(yè)在持續(xù)運(yùn)營(yíng)的過程中必須要遵守市場(chǎng)規(guī)律和規(guī)則制度，而規(guī)章制度又是企業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)效益的重要保障。當(dāng)前，我國(guó)的社會(huì)主義市場(chǎng)正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期，這也為各企業(yè)之間的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了有力的條件與機(jī)會(huì)。在這一階段，企業(yè)若要提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，就必須完善各項(xiàng)制度的建設(shè)工作，繼而形成制度文化，各個(gè)部門的管理職得以充分發(fā)揮，推動(dòng)企業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，以滿足企業(yè)最終的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型需求。

（二）增強(qiáng)企業(yè)凝聚力

新形勢(shì)下企業(yè)文化如何做好企業(yè)文化宣傳工作是企業(yè)在可持續(xù)發(fā)展過程中需要解決的重要問題之一。企業(yè)要將全部關(guān)于文化宣傳的相關(guān)內(nèi)容與知識(shí)澆灌到每一位員工的心田，促使員工對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行內(nèi)化與吸收，提升企業(yè)的凝聚力與戰(zhàn)斗力。對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)來說，科學(xué)與合理的企業(yè)文化宣傳方式必須要以促進(jìn)員工思維提升的目的為主，進(jìn)而發(fā)揮企業(yè)文化在其可持續(xù)發(fā)展中的潤(rùn)滑作用，促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部各職能部門的積極配合，齊心協(xié)力共同推進(jìn)企業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。

（三）積極塑造品牌文化

新形勢(shì)下，品牌作為企業(yè)中的一項(xiàng)無形資產(chǎn)與戰(zhàn)略資源，對(duì)企業(yè)在激烈市場(chǎng)中是否能獲得一席之地發(fā)揮著越來越重要的作用。對(duì)此，企業(yè)要在擴(kuò)大自身影響力的基礎(chǔ)上，不斷提升品牌形象。就目前而言，這不僅是企業(yè)的戰(zhàn)略選擇，也是當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的需要。企業(yè)品牌的創(chuàng)立與發(fā)展在一定程度上體現(xiàn)著企業(yè)中的文化以及人文精神。換言之，企業(yè)要在提升和打造企業(yè)品牌的基點(diǎn)上，不斷的挖掘企業(yè)內(nèi)部的文化內(nèi)涵，使企業(yè)的發(fā)展邁上一個(gè)更高的臺(tái)階。

（四）提升員工的執(zhí)行力和協(xié)作精神

員工的執(zhí)行力在企業(yè)永遠(yuǎn)是一個(gè)備受關(guān)注的話題。這是因?yàn)槠髽I(yè)的戰(zhàn)略、目標(biāo)、任務(wù)，最終是要靠員工的執(zhí)行力來完成的。一個(gè)企業(yè)的優(yōu)劣集中體現(xiàn)在員工完成任務(wù)的能力上，實(shí)際上強(qiáng)化員工的執(zhí)行力就是提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。優(yōu)秀的企業(yè)文化絕對(duì)是積極向上的，是催人奮進(jìn)的，這樣的企業(yè)文化可以使員工受到潛移默化、潤(rùn)物無聲的影響，自覺地讓自己的行動(dòng)與企業(yè)發(fā)展目標(biāo)想對(duì)應(yīng)，自覺提升執(zhí)行力，產(chǎn)生無限的干事創(chuàng)業(yè)激情。員工團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神本身就是企業(yè)文化的重要組成部分，團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神是企業(yè)對(duì)內(nèi)、對(duì)外展示的一種自信、能力和協(xié)作，是企業(yè)發(fā)展的命脈，唯有統(tǒng)一目標(biāo)、團(tuán)結(jié)一心、奮勇向上的團(tuán)隊(duì)，才能使企業(yè)立于不敗之地，這更是建設(shè)優(yōu)秀企業(yè)文化的目標(biāo)所在。

三、基于宣傳工作提升企業(yè)文化軟實(shí)力的措施

（一）增強(qiáng)資源挖掘意識(shí)

企業(yè)要想提升文化軟實(shí)力，還要注重增強(qiáng)資源挖掘意識(shí)，從目前國(guó)內(nèi)眾多企業(yè)的發(fā)展情況來看，很多企業(yè)自身的信息資源量就很大，涵蓋的范圍也非常廣泛，這就使得企業(yè)相關(guān)的宣傳人員可以尋求更多領(lǐng)域，更全面地探求各類資源所潛藏著的價(jià)值。除此之外，宣傳人員還應(yīng)該密切關(guān)注行業(yè)內(nèi)的大成就、大措施以及一些重點(diǎn)的規(guī)劃設(shè)計(jì)，進(jìn)而采取更大規(guī)模的規(guī)劃以及針對(duì)性更強(qiáng)的方式宣傳企業(yè)文化，讓更多行業(yè)內(nèi)外的人有所啟發(fā)、有所收獲，以此改善宣傳效果。

（二）把握新聞策劃重點(diǎn)

現(xiàn)代企業(yè)要想通過改善宣傳效果來增強(qiáng)企業(yè)的文化軟實(shí)力，首要考慮的就是如何把握新聞策劃的重點(diǎn)。從企業(yè)的文化宣傳來看，最重要的職責(zé)就是針對(duì)市場(chǎng)輿論進(jìn)行合理地引導(dǎo)，同時(shí)根據(jù)自身的企業(yè)文化理念開展宣傳工作，而要促使文化宣傳真正深入人心，對(duì)其產(chǎn)生一定的影響，新聞策劃的重點(diǎn)不容忽視，它是改善宣傳效果的有效途徑，因此，企業(yè)應(yīng)該從自身實(shí)際情況出發(fā)，提前計(jì)劃新聞。例如，在今年的宣傳工作中，重點(diǎn)是確定工作重點(diǎn)和制定相關(guān)的計(jì)劃。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合公司自身的宣傳內(nèi)容，推動(dòng)各種輿論的和諧發(fā)展，發(fā)揮出更加強(qiáng)大的作用，對(duì)企業(yè)的年度工作重點(diǎn)也要進(jìn)行全程的跟蹤和指導(dǎo)，重視宣傳效果。

（三）形成借力效應(yīng)

企業(yè)要想獲得長(zhǎng)足發(fā)展，要學(xué)會(huì)借力，企業(yè)要想有更高的知名度和曝光率，就需要占據(jù)更加優(yōu)質(zhì)的資源，特別是新聞的頭版頭條，形成多層次、全方位的企業(yè)文化宣傳。第一，與社會(huì)媒體形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。企業(yè)應(yīng)對(duì)社會(huì)媒體資源進(jìn)行多角度的運(yùn)用，通過進(jìn)一步深化合作的方式使得自身的文化宣傳工作質(zhì)量和水平得到顯著提升，這一方面要求企業(yè)能夠充分發(fā)揮內(nèi)部宣傳工作人員的熱情和積極性，集中整合優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)對(duì)原有企業(yè)文化的深入報(bào)道，然后最大程度取得創(chuàng)新和發(fā)展。第二，重視企業(yè)品牌的力量，開展企業(yè)文化宣傳的最終目的就是通過多層次、全方位的新聞宣傳工作使得企業(yè)在市場(chǎng)中的品牌效應(yīng)增強(qiáng)，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，企業(yè)就必須構(gòu)建一套完整的考核機(jī)制，從管理層面對(duì)當(dāng)前的文化宣傳狀況以及目標(biāo)達(dá)成情況進(jìn)行專門的研究和規(guī)劃，同時(shí)，采用合適的宣傳方式使得企業(yè)品牌能夠以更加有效的方式被大眾所熟知。

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