摘 要：在文旅融合的趨勢下，傳統(tǒng)村落商業(yè)空間的更新改造具有重要意義。探討文旅融合背景下傳統(tǒng)村落中商業(yè)空間的更新問題，以無錫傳統(tǒng)村落為例，分析其商業(yè)空間的現(xiàn)狀和特點，從必要性和可行性兩方面分析無錫傳統(tǒng)村落商業(yè)空間更新的需求和可能性，并提出具體的更新策略，包括功能轉(zhuǎn)換、傳統(tǒng)文化元素的運用、體驗式空間的打造以及空間智能化、數(shù)字化。通過這些策略，傳統(tǒng)村落商業(yè)空間可以煥發(fā)新的活力，促進傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，推動旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；文旅融合；商業(yè)空間；空間更新

基金項目：本文系無錫市科協(xié)軟科學(xué)研究課題“文旅融合視角下無錫傳統(tǒng)村落公共建筑更新策略研究”（KX-23-C072）、無錫商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院校級常規(guī)課題“蘇錫常地區(qū)傳統(tǒng)村落商業(yè)空間更新設(shè)計研究”（KJXJ22421）研究成果。

一、無錫傳統(tǒng)村落商業(yè)空間概述

截至2023年最新發(fā)布的一期傳統(tǒng)村落名錄，無錫市共有11個村落入選中國傳統(tǒng)村落。其中，禮社村與嚴家橋村分別于2012年、2013年入選，其余9個村落則于2023年入選。

商業(yè)建筑通常是指用于商業(yè)活動的建筑，如集市、商鋪、客棧等。這些建筑在傳統(tǒng)村落中扮演著重要的經(jīng)濟角色，為村民提供日常生活所需的物品和服務(wù)。無錫傳統(tǒng)村落現(xiàn)存的商業(yè)建筑功能多樣，保存狀態(tài)良好。

傳統(tǒng)村落中的商業(yè)建筑通常采用木結(jié)構(gòu)或磚木結(jié)構(gòu)，風(fēng)格古樸典雅，具有濃厚的地方特色。無錫傳統(tǒng)村落的商業(yè)建筑通常位于村落的主要道路或聚集區(qū)域，便于村民和游客前來購物和交易。

傳統(tǒng)村落中的部分商業(yè)建筑發(fā)展歷史悠久，多數(shù)建筑具有數(shù)百年甚至上千年的歷史。這些建筑也是傳統(tǒng)村落文化傳承的一部分，反映了當?shù)氐纳虡I(yè)歷史和風(fēng)俗習(xí)慣，是村落的重要文化遺產(chǎn)。

二、文旅融合背景下的空間更新概述

（一）文旅融合的背景和趨勢

隨著城市化進程的加速及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，人們對傳統(tǒng)文化和歷史遺產(chǎn)愈加重視，鄉(xiāng)村文化資源得到重新發(fā)現(xiàn)和保護，為鄉(xiāng)村文旅融合提供了豐富的資源基礎(chǔ)。當前人們對于旅游的需求不再滿足于簡單的觀光游覽，更加注重體驗、文化、休閑等方面。此外，信息技術(shù)的發(fā)展也使得鄉(xiāng)村旅游的推廣和營銷更加便捷，吸引了更多游客的關(guān)注和參與。

傳統(tǒng)村落文旅融合將不再局限于傳統(tǒng)的觀光旅游，還將發(fā)展出更多元化的產(chǎn)品和服務(wù)，如農(nóng)家樂、文化體驗、生態(tài)旅游等。文旅融合還將注重傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新，通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的活力。借助信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維，推動鄉(xiāng)村旅游的智慧化發(fā)展，提升服務(wù)水平和游客體驗。

（二）文旅融合對于空間更新的影響與驅(qū)動

第一，空間功能升級，形式創(chuàng)新多樣。文旅融合促進了傳統(tǒng)村落建筑空間功能的升級與多樣化。傳統(tǒng)的空間形式可以通過更新設(shè)計，融入現(xiàn)代化的建筑元素和設(shè)計理念，打造具有地方特色和文化內(nèi)涵的建筑形態(tài)。

第二，提升村落形象，促進經(jīng)濟發(fā)展。文旅融合提升了傳統(tǒng)村落建筑的形象與吸引力。更新改造后的空間具有更好的景觀效果和宣傳價值。通過文旅融合，傳統(tǒng)村落商業(yè)空間可以發(fā)揮更多的經(jīng)濟功能，帶動當?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升居民的生活水平。

三、商業(yè)空間更新的必要性與可行性

（一）必要性分析

第一，空間的同質(zhì)化嚴重。傳統(tǒng)商業(yè)建筑的空間布局大多數(shù)是傳統(tǒng)的封閉式布局，空間利用效率低下，與其他村落在空間規(guī)劃及設(shè)計方面的同質(zhì)化導(dǎo)致傳統(tǒng)村落中的商業(yè)空間缺乏活力和創(chuàng)新性，難以吸引游客和居民，影響了傳統(tǒng)村落的文化傳承和發(fā)展。

第二，功能與形式單一。傳統(tǒng)村落中的商業(yè)空間大多以傳統(tǒng)的商鋪形式存在，功能主要集中在傳統(tǒng)手工藝品、當?shù)靥厣〕缘鹊匿N售方面，缺乏多樣化的功能設(shè)置和空間形式。這種單一的功能和形式使得商業(yè)空間缺乏創(chuàng)新性和吸引力，難以滿足游客的多樣化需求。

第三，游客的需求多樣化。當前旅游業(yè)的發(fā)展面臨著游客出游方式自由化、出游人群年輕化、旅游需求個性化的轉(zhuǎn)變。游客對于文化、藝術(shù)、休閑、娛樂等方面的需求多樣化，而傳統(tǒng)商業(yè)空間往往無法提供多樣化的體驗和服務(wù)，使得游客的體驗感受大打折扣。

（二）可行性分析

第一，政策支持。2024年中央發(fā)布一號文件《中共中央 國務(wù)院關(guān)于學(xué)習(xí)運用“千村示范、萬村整治”工程經(jīng)驗有力有效推進鄉(xiāng)村全面振興的意見》，提出加快構(gòu)建農(nóng)文旅融合的現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，實施鄉(xiāng)村文旅深度融合工程，推進鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)（村）建設(shè)，培育生態(tài)旅游、森林康養(yǎng)、休閑露營等新業(yè)態(tài)?？梢娢穆萌诤鲜钱斍按迓涓碌闹匾l(fā)展途徑之一。

第二，產(chǎn)業(yè)升級?！霸坡糜巍钡漠a(chǎn)業(yè)形式開始發(fā)展，進行傳統(tǒng)村落商業(yè)空間的更新有利于線下旅游業(yè)的發(fā)展，線上線下結(jié)合的產(chǎn)業(yè)新模式可以為旅游業(yè)的發(fā)展帶來新活力。

四、文旅融合視角下商業(yè)空間更新策略

（一）商業(yè)空間功能的轉(zhuǎn)換

1.傳統(tǒng)功能的優(yōu)化

第一，餐飲空間。餐飲空間售賣類型可以優(yōu)化為具有當?shù)靥厣漠a(chǎn)品，如地方小吃、特色餐館、地方茶館等，還可以在空間中增加食材售賣區(qū)，體現(xiàn)村落餐飲空間特點，增加當?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品銷售渠道。對于同質(zhì)化比較嚴重的餐飲空間，就要優(yōu)化店鋪環(huán)境，加強餐飲衛(wèi)生、價格等市場監(jiān)管，從其他方面提升游客就餐體驗。

第二，書店空間。書店空間的功能優(yōu)化可以結(jié)合游客個性化需求及當?shù)貍鹘y(tǒng)文化，引入其他功能，如文創(chuàng)產(chǎn)品展賣、非遺展示、直播、茶飲等。

第三，服裝空間。服裝空間在傳統(tǒng)村落的商業(yè)空間中占比不多，服裝空間面對的消費人群尤為重要，在進行空間定位前需做好游客分析，定位好目標人群來確認售賣服裝的類別。

第四，文創(chuàng)空間。在旅游業(yè)比較發(fā)達的村落中，文創(chuàng)空間是較多的空間類型。在優(yōu)化這類空間功能時可以結(jié)合手工藝體驗進行，在售賣類型中可以結(jié)合品牌設(shè)計、IP設(shè)計等，突出空間的獨特性與不可替代性。

2.新功能的置入

第一，沉浸式體驗空間?？梢越Y(jié)合村落故事及歷史故事創(chuàng)造劇本，打造沉浸式解迷空間。在傳統(tǒng)村落打造這類空間可以吸引年輕群體，同時可以通過解謎來宣傳優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

第二，攝影空間。傳統(tǒng)村落具有獨特的歷史建筑外觀，可以為觀光的游客打造獨特的攝影空間。結(jié)合中國傳統(tǒng)服飾，為游客提供化妝、造型、拍攝的一條龍服務(wù)，拓展傳統(tǒng)村落的商業(yè)模式。

（二）傳統(tǒng)文化元素的運用

1.傳統(tǒng)文化元素的挖掘

傳統(tǒng)文化具體可以分為地域文化、民俗文化、傳統(tǒng)手工藝以及名人文化等。無錫大部分傳統(tǒng)村落都有獨特的文化元素，對于這類文化元素的發(fā)掘有助于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也有助于藝術(shù)創(chuàng)作及空間更新的發(fā)展。無錫傳統(tǒng)村落的傳統(tǒng)文化包括嚴家橋村的錫劇文化，禮社村的龍燈、馬燈、山歌文化，陽山村的水蜜桃文化，祝陵村的梁祝文化，丁蜀鎮(zhèn)三洞橋村的龍窯燒制技藝等，這些文化元素在設(shè)計中可以轉(zhuǎn)換為空間功能、設(shè)計理念、品牌IP等。

2.傳統(tǒng)文化元素的創(chuàng)新

第一，功能轉(zhuǎn)換創(chuàng)新。將傳統(tǒng)文化元素融入空間功能設(shè)計中，創(chuàng)造獨特的體驗空間。例如，在龍燈、馬燈、山歌文化豐富的禮社村，可以設(shè)計一個燈光文化主題的夜間游覽路線，讓游客在欣賞燈光表演的同時了解當?shù)氐纳礁栉幕?/p>

第二，設(shè)計理念創(chuàng)新。將傳統(tǒng)文化元素作為設(shè)計靈感，創(chuàng)造具有地方特色和文化內(nèi)涵的建筑形態(tài)和空間布局?？梢越Y(jié)合水蜜桃文化，在陽山村設(shè)計一個以水蜜桃為主題的農(nóng)產(chǎn)品展示中心，展示當?shù)氐乃N植歷史和傳統(tǒng)工藝。

第三，品牌IP創(chuàng)新。將傳統(tǒng)文化元素打造成獨特的品牌IP，吸引更多游客和藝術(shù)愛好者。可以利用嚴家橋村的錫劇文化打造一個錫劇表演藝術(shù)中心，吸引錫劇愛好者前來參觀和學(xué)習(xí)。

第四，空間體驗創(chuàng)新。利用傳統(tǒng)文化元素營造出獨特的空間氛圍，吸引游客深入了解當?shù)匚幕??？梢栽谧Ａ甏逶O(shè)計一個梁祝文化主題咖啡館，讓游客在品嘗咖啡的同時欣賞梁祝文化的展示和表演。

3.在空間中的具體運用

第一，流動線處理。在處理空間流動線時，可以結(jié)合傳統(tǒng)文化的特點，如借景設(shè)計和循環(huán)式布局。借景設(shè)計指利用周圍的自然景觀或傳統(tǒng)建筑作為背景，引導(dǎo)人們的視線和步行路線，營造出與傳統(tǒng)文化相呼應(yīng)的氛圍。循環(huán)式布局則是根據(jù)傳統(tǒng)文化元素的特點，設(shè)計出一種循環(huán)式的空間布局，使游客在空間中可以不斷發(fā)現(xiàn)新的景觀和文化元素。結(jié)合嚴家橋村的錫劇文化，可以設(shè)計一個多功能表演場地，既能夠滿足傳統(tǒng)文化表演需求，又考慮到商業(yè)活動和文化交流的需求。

第二，色彩的運用。在色彩和裝飾設(shè)計上，選擇符合傳統(tǒng)文化色彩調(diào)性的色彩方案和裝飾風(fēng)格。以禮社村的龍燈、馬燈、山歌文化為例，可以運用明亮而富有活力的色彩，營造出歡快熱鬧的氛圍，吸引更多顧客。在商業(yè)空間的色彩運用上，還應(yīng)注意整體氛圍的把握，整體色彩不宜過于跳脫，不能與傳統(tǒng)建筑及文化氛圍格格不入。

第三，材料選擇也是關(guān)鍵。根據(jù)不同文化元素的特點，選擇合適的材料進行裝修和布置。比如：在祝陵村可以使用仿古材料營造古樸典雅的氛圍，彰顯梁祝文化的獨特魅力；在三洞橋村可以使用陶瓷等材料，展示龍窯燒制技藝的特色。

（三）體驗式空間的打造

1.互動展示設(shè)計

采用互動展示設(shè)計，通過觸摸屏、VR技術(shù)等讓游客可以互動，提升他們的參與感和體驗感。例如，在龍燈、馬燈、山歌文化豐富的禮社村，可以在商業(yè)空間的公共區(qū)域設(shè)置互動展示裝置，讓游客在休息之余了解和體驗當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化。

2.多感官體驗設(shè)計

通過視覺、聽覺、觸覺等多種感官刺激，營造出豐富的體驗感?？梢栽诳臻g中設(shè)置具有傳統(tǒng)特色或與空間契合的音樂、香薰等，讓游客在感受空間特征的同時獲得多種感官的刺激。

3.主題活動策劃

定期舉辦與傳統(tǒng)文化相關(guān)的主題活動，如傳統(tǒng)節(jié)日慶祝活動、傳統(tǒng)技藝表演等，吸引更多游客參與，增加空間的人氣和知名度。在禮社村的商業(yè)空間更新中可以將廟會文化日?；抡諒R會的形式定期舉辦各種不同主題的集會，如春日的花卉集會、秋日的農(nóng)副產(chǎn)品集會等。

4.親子互動體驗

設(shè)計適合親子互動的體驗項目，讓家庭游客可以共同參與，增加家庭的親子互動和體驗樂趣。例如，在水蜜桃文化豐富的陽山村，可以設(shè)置水蜜桃采摘體驗區(qū)，讓家庭游客親自體驗采摘水蜜桃的樂趣。

（四）空間智能化、數(shù)字化

第一，空間智能化。在空間更新中采用智能照明系統(tǒng)，可以根據(jù)環(huán)境光線和人流量自動調(diào)節(jié)照明亮度，在節(jié)省能源的同時提升空間的舒適度和視覺效果?？照{(diào)系統(tǒng)可以根據(jù)人流量和室內(nèi)溫度自動調(diào)節(jié)運行模式，實現(xiàn)能耗的優(yōu)化和舒適度的提升。音響系統(tǒng)可以根據(jù)空間大小和人流量自動調(diào)節(jié)音響音量和音效，從而為游客提供更好的音樂環(huán)境和體驗。

第二，安防智能化。采用智能安防系統(tǒng)可以實現(xiàn)對商業(yè)空間的實時監(jiān)控和智能報警，提高安全性和管理效率。

第三，管理數(shù)據(jù)化。通過智能化數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，可以對客流量、消費行為等數(shù)據(jù)進行實時監(jiān)測和分析，為商業(yè)空間的經(jīng)營和營銷提供決策支持。

五、結(jié)語

傳統(tǒng)村落中的商業(yè)空間，在文旅融合的背景下，面臨著更新改造的迫切需求。傳統(tǒng)村落的文化資源豐富，但商業(yè)空間存在同質(zhì)化、功能單一等問題，已不能滿足游客個性化需求。通過對無錫傳統(tǒng)村落商業(yè)空間的概述和分析，可以看到傳統(tǒng)村落商業(yè)空間的建筑特點和現(xiàn)狀。在商業(yè)空間更新策略上，通過功能轉(zhuǎn)換、傳統(tǒng)文化元素的運用、體驗式空間的打造以及與新媒體技術(shù)的融合，可以為傳統(tǒng)村落的商業(yè)空間注入新的活力和吸引力，推動傳統(tǒng)村落文化的傳承和發(fā)展，促進旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮。

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作者簡介：

黃帆，碩士，無錫商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院助教。研究方向：傳統(tǒng)村落建筑更新。

梁耀建，碩士，無錫商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院助教。研究方向：建筑遺產(chǎn)保護與利用。