張書航，李心原

（天津師范大學(xué) 美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，天津 300387）

0 引言

隨著全球化的深入發(fā)展，中國服裝品牌與傳統(tǒng)手工藝的跨界聯(lián)名合作逐漸嶄露頭角，成為時(shí)尚界一道亮麗的風(fēng)景線。這種合作不僅涉及商業(yè)利益，更是文化認(rèn)同的交融與傳承。本文旨在深入探討中國服裝品牌與傳統(tǒng)手工藝跨界聯(lián)名合作背后的文化認(rèn)同現(xiàn)象，以及其對品牌形象塑造、文化傳承和市場拓展等方面所產(chǎn)生的影響。通過細(xì)致的研究與分析，我們將揭示傳統(tǒng)手工藝在品牌跨界聯(lián)名中的積極作用，從而為中國服裝品牌的發(fā)展提供新的思路與啟示。

1 跨界聯(lián)名合作的興起

1.1 跨界聯(lián)名合作的定義

在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程中，跨界合作已成為一種突出的趨勢，不僅在國際市場上備受矚目，也在中國嶄露頭角。近年來，大量的國內(nèi)外服裝品牌涌現(xiàn)，加劇了服裝品牌市場的競爭壓力。單一品牌的效應(yīng)早已不能滿足市場以及消費(fèi)者日益增長的品牌文化需求。為了在眾多產(chǎn)品中脫穎而出品牌需要不斷創(chuàng)新和提供獨(dú)特的產(chǎn)品[1]?？缃绾献鳛橐环N創(chuàng)新的方式，幫助品牌與其他領(lǐng)域的創(chuàng)意力量合作，創(chuàng)造獨(dú)特的產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)品牌差異化。

1.2 中國服裝品牌與本土工匠的合作

現(xiàn)今，中國服裝市場品牌合作混亂，部分品牌盲目追求聯(lián)名合作所帶來的巨大銷售利益導(dǎo)致服裝市場發(fā)展混亂。但部分品牌也注意到了這種不正當(dāng)?shù)陌l(fā)展趨勢，積極尋求改變。與傳統(tǒng)手工匠人的跨界合作已經(jīng)悄然成為一種新型發(fā)展趨勢。

1.2.1 文化認(rèn)同的普及

文化認(rèn)同的強(qiáng)調(diào)在中國服裝品牌與本土工匠的合作中發(fā)揮著重要作用。這一方面表現(xiàn)在品牌和工匠之間對中國傳統(tǒng)文化的共鳴和認(rèn)同，另一方面則體現(xiàn)在合作項(xiàng)目中對中國文化元素的融合和傳承。合作中的服裝品牌和本土工匠通常共享對中國傳統(tǒng)文化的熱愛和認(rèn)同。他們意識到中國擁有悠久的歷史和豐富的文化遺產(chǎn)，希望通過合作來保護(hù)和傳承這些寶貴的文化元素。這包括傳統(tǒng)的工藝、織物、刺繡、繪畫等，這些傳統(tǒng)技藝不僅代表了中國的獨(dú)特文化，還反映了中國人民的智慧和創(chuàng)造力。

1.2.2 本土傳統(tǒng)技藝的傳承與保護(hù)

中國傳統(tǒng)手工藝發(fā)展歷史悠久，門類眾多。對于這些傳統(tǒng)技藝的傳承與保護(hù)也成了重中之重，利用好現(xiàn)今中國服裝品牌的飛速發(fā)展的優(yōu)勢階段讓品牌推動傳統(tǒng)手工藝的傳承與保護(hù)，讓更多年輕一代了解和欣賞這些技藝。這也為工匠提供了更多機(jī)會展示他們的技藝，賦予他們更高的價(jià)值利益與更深的發(fā)展空間。

1.2.3 品牌本土化與差異化

中國服裝品牌在本土工匠的合作中尋求品牌本土化和差異化。這種合作使品牌能夠在市場上建立更強(qiáng)烈的本土特色，與國際品牌區(qū)分開來。中國消費(fèi)者越來越注重品牌的本土認(rèn)可度，他們愿意支持強(qiáng)調(diào)中國元素和本土文化的品牌[2]。通過與本土工匠的合作，品牌能夠?qū)崿F(xiàn)差異化定位，滿足中國市場的需求。

總的來說，中國服裝品牌與本土工匠的合作趨勢已經(jīng)呈現(xiàn)上升的態(tài)勢，這種合作模式反映了文化認(rèn)同的強(qiáng)調(diào)、技藝傳承、品牌本土化和差異化，以及市場需求和消費(fèi)趨勢的影響。這種合作模式不僅有助于中國品牌在市場中建立更強(qiáng)大的地位，還有助于傳承和保護(hù)中國傳統(tǒng)文化和手工藝。

2 文化認(rèn)同與時(shí)尚

2.1 文化認(rèn)同與時(shí)尚的關(guān)系

時(shí)尚和文化之間存在著密切的相互關(guān)系，它們相輔相成，不斷互相塑造和影響著彼此。時(shí)尚不僅僅是一種流行趨勢，更是一種文化表達(dá)的方式。文化中的價(jià)值觀、信仰、歷史、傳統(tǒng)和審美觀念都在時(shí)尚中得以體現(xiàn)和傳達(dá)。時(shí)尚是文化的一面鏡子，反映出了不同社會和群體的生活方式和態(tài)度。通過服裝、配飾和美學(xué)表達(dá)，時(shí)尚成為文化認(rèn)同的象征。同時(shí)，文化也是時(shí)尚的源泉，提供了無窮的設(shè)計(jì)靈感。各種文化元素，如民族風(fēng)格、傳統(tǒng)工藝、宗教符號等，都可以被融入時(shí)尚設(shè)計(jì)中，賦予時(shí)尚更多深度和獨(dú)特性[3]。時(shí)尚還可以推動文化傳承和創(chuàng)新。通過將傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)，時(shí)尚有助于傳統(tǒng)工藝的繼承和復(fù)興，同時(shí)也為文化帶來新的生命力。時(shí)尚與文化的互動豐富了我們的生活，將不同文化連接在一起，促進(jìn)了文化的多樣性和交流。因此，時(shí)尚和文化是緊密聯(lián)系的，它們在當(dāng)今社會中扮演著不可或缺的角色。

2.2 合作過程中的文化交流

在時(shí)尚合作中，文化交流起著至關(guān)重要的作用。這種交流不僅有助于雙方更好地理解對方的文化，還可以促進(jìn)文化的傳承、創(chuàng)新和共享。時(shí)尚合作通常涉及不同文化背景的團(tuán)隊(duì)或品牌，文化交流有助于消除文化差異和誤解。通過互相分享文化背景、歷史、價(jià)值觀和傳統(tǒng)，合作伙伴可以更好地理解對方的視角，建立信任和共鳴。文化交流同時(shí)在時(shí)尚設(shè)計(jì)中扮演著關(guān)鍵角色。合作伙伴可以將彼此文化的元素融入設(shè)計(jì)中，創(chuàng)造出融合多元文化特色的新產(chǎn)品。這不僅為消費(fèi)者提供了更多選擇，還豐富了時(shí)尚市場。通常合作項(xiàng)目會涉及傳統(tǒng)工藝、民族風(fēng)格或傳統(tǒng)藝術(shù)。通過文化交流，這些傳統(tǒng)元素可以在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中得到傳承和創(chuàng)新，保持其生命力并為未來做出貢獻(xiàn)[4]。最重要的是文化交流有助于增強(qiáng)參與者的文化意識。在交流的過程中提升雙方的文化認(rèn)同，品牌或設(shè)計(jì)師在合作中可能需要深入了解對方文化的方方面面，這有助于拓寬知識領(lǐng)域，培養(yǎng)文化敏感性?？傊?，文化交流是時(shí)尚合作中不可或缺的一部分。它不僅有助于雙方更好地理解對方，還可以促進(jìn)文化的傳承、創(chuàng)新和共享。通過積極的文化交流，時(shí)尚合作可以更富有深度和獨(dú)特性，為消費(fèi)者帶來更多多元化的選擇。

2.3 文化認(rèn)同在時(shí)尚領(lǐng)域的作用

文化認(rèn)同賦予時(shí)尚以深刻的內(nèi)涵。時(shí)尚不再僅僅是外表和表面的展示，而是承載著文化背景、歷史傳承和社會意義的象征。品牌或設(shè)計(jì)師通過挖掘和呈現(xiàn)特定文化的元素，使其作品更具深度和獨(dú)特性。這不僅能吸引更多消費(fèi)者，還能引發(fā)對時(shí)尚作品的更多關(guān)注和思考[5]。如在2015年在拉薩創(chuàng)立的原創(chuàng)服裝品牌圣山，他們品牌兼顧文化與藝術(shù)的融合。將藏族文化與年輕人的審美融合，很大程度上推廣了中國少數(shù)民族文化也同時(shí)依靠這種民族文化認(rèn)同吸引了大量粉絲。詮釋了文化認(rèn)同帶給品牌的極大利益。文化認(rèn)同也推動了跨界合作的興起。時(shí)尚品牌愈發(fā)熱衷于與其他領(lǐng)域的文化機(jī)構(gòu)、藝術(shù)家、工匠等展開合作，通過跨界聯(lián)名等方式，融合不同文化的特色，創(chuàng)造出更具創(chuàng)意和藝術(shù)性的產(chǎn)品。這種合作不僅拓寬了時(shí)尚的邊界，還促進(jìn)了文化的多樣性和互相影響。另外，文化認(rèn)同有助于文化交流的推動。時(shí)尚界的國際性使得各種文化元素可以跨越國界傳播和交流。品牌和設(shè)計(jì)師從不同文化汲取靈感，將其融入自己的作品中，這樣的交流有助于不同文化之間的相互理解和尊重。時(shí)尚領(lǐng)域成為文化交流的重要平臺，促進(jìn)了全球文化的互通互鑒。最重要的是，文化認(rèn)同提供了消費(fèi)者與時(shí)尚品牌或設(shè)計(jì)師之間的情感連接。

3 相關(guān)合作案例：江南布衣

在2023年秋冬季，JNBY推出了23AW蘇繡系列。如圖1所示，這一系列JNBY與蘇繡大師合作將中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蘇繡與現(xiàn)代時(shí)尚元素結(jié)合，呈現(xiàn)出充滿生命力和創(chuàng)意的作品。這個(gè)案例突出了品牌對中國傳統(tǒng)文化的尊重和促進(jìn)了大眾對文化的認(rèn)同。JNBY將中國傳統(tǒng)工藝蘇繡融入其時(shí)尚設(shè)計(jì)中，并通過現(xiàn)代審美視角重新詮釋了這一傳統(tǒng)工藝[6]。通過將蘇繡的特色之一“光”作為繡線，JNBY創(chuàng)造出充滿生命力的設(shè)計(jì)。蘇繡作為我國傳統(tǒng)工藝的瑰寶，JNBY的合作讓蘇繡技藝煥發(fā)新的生命力，將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，創(chuàng)造出光彩奪目的作品。每一件蘇繡系列的服裝都因其繡品的微妙差異而被賦予了各自的審美個(gè)性，強(qiáng)調(diào)了每位繡娘的獨(dú)特貢獻(xiàn)。

圖1 JNBY的合作單品

4 合作中的不足與新的發(fā)展路線

4.1 不足之處

現(xiàn)階段，中國服裝品牌的設(shè)計(jì)師已經(jīng)注意到了利用文化認(rèn)同這一觀念打造品牌與設(shè)計(jì)單品，從而撬動市場展示自己品牌的獨(dú)特審美。但大部分的品牌與本土工匠的合作仍處于表面階段，他們之間的單品合作也只停留在了幾個(gè)簡單的圖案和配色上并沒有深入理解“文化”這一詞語的含義[7]。通過對于國外品牌的研究發(fā)現(xiàn)，先確立好文化認(rèn)同通過這一思維建立品牌和跨界合作才是他們的成功之處。1993年JAMES JEBBIA創(chuàng)立的SUPRERME自始至終貫穿了美式街頭滑板文化。在時(shí)下的美國迅速掀起滑板熱，推動的品牌的前進(jìn)。放眼中國服裝品牌為了快速發(fā)布與本土工匠的跨界合作單品，這些合作可能過于注重商業(yè)化，導(dǎo)致失去了原創(chuàng)性和創(chuàng)新性。這可能會使產(chǎn)品看起來像是迎合市場需求的商品，而不是獨(dú)特的文化表達(dá)。在宣傳上部分中國的服裝品牌過于局限于中國市場而沒有充分考慮國際市場。這可能限制了文化認(rèn)同項(xiàng)目的全球影響力。

4.2 發(fā)展路線

通過不足之處分析得出中國服裝品牌在與本土工匠的合作過程中，不僅要注意單品的原創(chuàng)性設(shè)計(jì)也更要深入思考中國傳統(tǒng)文化與自己的品牌文化如何更好的相融，培養(yǎng)更多對文化認(rèn)同的理解和尊重，制定項(xiàng)目更有深度的文化策略，以更好地傳達(dá)文化故事[8-9]。并且運(yùn)用好中國現(xiàn)今對于品牌的優(yōu)勢政策及搭乘上現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)展高速車道實(shí)現(xiàn)對于自己品牌的推廣。在建立好品牌文化與優(yōu)勢粉絲基礎(chǔ)后，也應(yīng)多與國際時(shí)尚品牌合作甚至實(shí)現(xiàn)自身，本土工匠與國際時(shí)尚品牌的三方跨界合作，為中國傳統(tǒng)文化認(rèn)同走入國際時(shí)尚市場搭建橋梁。

5 設(shè)計(jì)實(shí)踐運(yùn)用

如圖2所示，本設(shè)計(jì)汲取精武武術(shù)文化的精髓，巧妙融合傳統(tǒng)中式服裝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念。運(yùn)用中式盤扣元素，結(jié)合武術(shù)服裝的獨(dú)特韻味，塑造出別具一格的新中式風(fēng)尚。以黑白對比為主色調(diào)，象征著太極哲學(xué)中的陰陽平衡，傳遞出生命的和諧之美。紅色點(diǎn)綴作為裝飾，凸顯傳統(tǒng)文化元素，為整體設(shè)計(jì)增添一抹亮色。面料上采用松柏拓印，寓意著武術(shù)精神的傳承與發(fā)揚(yáng)。這一設(shè)計(jì)旨在將傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美融合，展現(xiàn)精武文化的獨(dú)特魅力，彰顯“乃文乃武，惟精惟一”的精神內(nèi)涵。

圖2 實(shí)踐設(shè)計(jì)

6 結(jié)論

我們深入探討了中國服裝品牌與本土手工藝跨界聯(lián)名的文化認(rèn)同，以及其在時(shí)尚領(lǐng)域的作用和不足之處。這一領(lǐng)域代表了中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚的交匯點(diǎn)，為中國的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)注入了新的生命力。通過分析實(shí)際案例，我們看到了許多成功的合作，這些合作將中國傳統(tǒng)工藝、技藝和文化元素融入了時(shí)尚設(shè)計(jì)之中。然而，我們也發(fā)現(xiàn)了一些不足，包括文化表達(dá)的深度、商業(yè)化問題和國際化視野等。這些不只是提醒我們，文化認(rèn)同不僅僅是市場策略，更是一種承諾，要求品牌和工匠更深入地理解和尊重文化，并將其融入設(shè)計(jì)和生產(chǎn)中。未來，中國服裝品牌與本土手工藝的跨界聯(lián)名有巨大的發(fā)展?jié)摿Α榱巳〉酶蟮某晒?，我們建議品牌和工匠們在深化文化認(rèn)同的基礎(chǔ)上，注重原創(chuàng)性和創(chuàng)新，廣泛參與傳承，擁抱國際市場，以及強(qiáng)調(diào)可持續(xù)時(shí)尚。這不僅將幫助他們在競爭激烈的市場中脫穎而出，還將為中國傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。最后，二者的相互作用同時(shí)也將加深人們對中國文化的理解和尊重，實(shí)現(xiàn)文化認(rèn)同的持久傳承。