張衛(wèi) 王衛(wèi)明

自古以來，詩和酒便是文人雅士的最愛，李白的好友杜甫在《飲中八仙歌》中寫道，“李白斗酒詩百篇，長安市上酒家眠。天子呼來不上船，自稱臣是酒中仙?！倍拍猎诖笞砗髮懴铝恕奥淦墙陷d酒行，楚腰腸斷掌中輕”的千古絕句。酒為詩人帶來了源源不斷、千奇百怪的靈感，幫助詩人創(chuàng)作出了無數(shù)的傳世佳作。

2023年是共建“一帶一路”倡議提出十周年，西鳳啟動了“一帶一路”詩詞大會，經(jīng)過一個月的征集，最終選出3篇最佳詩詞作品、5篇卓越詩詞作品和10篇優(yōu)秀詩詞作品，于3月7日舉行了以“詩酒飄香、悅享世界”為主題的“一帶一路”西鳳酒詩詞大會頒獎典禮。來自國內(nèi)外的詩詞創(chuàng)作者、研究與傳播領(lǐng)域的專家學(xué)者和意見領(lǐng)袖們匯聚一堂，共同探討了西鳳酒與現(xiàn)代詩歌在傳承中華民族文化時所起的重要作用，以及詩酒文化如何更好地和諧發(fā)展。

以酒為媒、以詩表意

推動中國白酒香飄萬里

一滴西鳳酒，半部華夏史。西鳳酒孕育于新石器時代，起于殷商、盛于唐宋。從《詩經(jīng)》到漢賦、唐詩、宋詞、元曲，包括明清詩詞，均有大量與西鳳酒有關(guān)的作品廣為傳誦。

在“一帶一路”倡議提出十周年之際，在中華詩詞學(xué)會的指導(dǎo)下，陜西西鳳酒股份有限公司與網(wǎng)易新聞聯(lián)合主辦了“一帶一路”詩詞大會。活動自2023年11月開啟征集通道，通過互聯(lián)網(wǎng)投稿的方式，廣泛征集、設(shè)置話題、嚴格遴選，參與人數(shù)眾多，涵蓋地區(qū)廣泛，充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)賦能古典詩詞的傳播勢能。

在一個月的征集時間內(nèi)，活動共收到6000多篇優(yōu)秀作品，經(jīng)過多層評審，最終選出3篇最佳詩詞作品、5篇卓越詩詞作品和10篇優(yōu)秀詩詞作品。這些作品以“一帶一路”和“西鳳酒”為主題，用絕句、詩歌等形式，對西鳳酒的香醇、“一帶一路”取得的成就進行了謳歌。

在西鳳酒詩詞大會頒獎典禮上，中央電視臺原臺長、光明日報社原總編輯、第十屆中國文聯(lián)副主席胡占凡致開場辭，他指出，酒是人類文明進步的產(chǎn)物，詩是民族思想智慧的結(jié)晶。西鳳酒是中國老牌四大名酒，擁有三千年無斷代傳承的深厚歷史文化底蘊，是絲綢之路古驛站上千古絕唱的吟誦，以絲路國禮而醇享世界，傳遞了和平友誼和幸福。舉辦本次“一帶一路”詩詞大會，旨在歌頌和感懷“一帶一路”國家倡議提出十周年來的豐碩成果，禮贊國家富強，助力民族復(fù)興，賡續(xù)絲路精神，唱響時代贊歌。同時，美酒、詩歌、絲路文化的完美結(jié)合，也是獻給世界詩詞愛好者、廣大消費者的一份文化厚禮和饕餮盛宴。

西鳳集團公司黨委書記、董事長，陜西西鳳酒股份有限公司董事長張正在致辭中指出，酒是液體的詩，詩是情釀的酒，詩酒文化就是民族自信和復(fù)興力量。一直以來，西鳳酒既是傳統(tǒng)文化的繼承者、弘揚者，也是國家戰(zhàn)略的支持者、踐行者。在時代的浪潮中，西鳳集團堅定不移推進“高端化、全國化”戰(zhàn)略，堅持“文化+品質(zhì)”雙驅(qū)動，以酒為媒、文化“搭橋”，依托三千年傳承的文化資源和國家級非遺活態(tài)化匠藝傳承，不斷推動品牌的國際化，讓一抹“中國紅”點燃美好、照亮世界。未來，西鳳酒將進一步深入挖掘文化內(nèi)涵、創(chuàng)新文化表達方式、深度參與國際交流，肩負起講好中國故事的時代重任，與眾多中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化一起，把握好共建“一帶一路”高質(zhì)量發(fā)展機遇，以酒為媒、以詩表意、以文會友，推動中國白酒在“一帶一路”的美好愿景下香飄萬里、傳遞真情、溫暖世界。

以歷史為據(jù)、以文化為魂

打造西鳳酒的文化生產(chǎn)力

在本次典禮上還有一個重磅環(huán)節(jié)，那就是西鳳酒歷史溯源工程成果發(fā)布，以極具說服力、研究性的考證，回顧西鳳酒的前世今生。

中國酒史專家、山東社科院歷史研究員王賽時在其研究成果《中國釀酒技藝發(fā)端于西鳳之源流考證》中，對商周、西周、秦漢、盛唐等各個時期釀酒技藝的發(fā)展做了深度分析，他表示，中國三千年酒史發(fā)展與中國名酒未來大發(fā)展，都必然有西鳳。

西北大學(xué)歷史學(xué)院副教授、中國文明史研究院研究員路中康在《出土文物視野下的西鳳酒歷史溯源》中，則對各時期西鳳酒所在地出土酒器的功能、種類、紋飾等進行了詳盡分享，表明古雍州寶雞一帶的釀酒、飲酒活動比較頻繁，為中國酒業(yè)的興起與發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

在最后的圓桌對話環(huán)節(jié)，中華詩詞學(xué)會常務(wù)副會長林峰，《中國詩詞大會》學(xué)術(shù)總負責人李定廣，央視《百家講壇》主講人、鄭州大學(xué)文學(xué)院教授王士祥，陜西省詩詞學(xué)會會長孟建國，陜西西鳳酒股份有限公司總經(jīng)理張周虎共同探討了西鳳酒作為歷史文化名酒，如何依托自身文化優(yōu)勢，搶抓新機遇、探索新表達、實現(xiàn)新發(fā)展。

張周虎表示，美酒之美在于文化之美，品質(zhì)和文化是構(gòu)成品牌力的重要支撐。今后，西鳳酒將全力構(gòu)建歷史復(fù)原、文化表達、企業(yè)文化建設(shè)三大工程，全力實施歷史文化、企業(yè)文化、公益文化、文化遺產(chǎn)、文化傳播五大文化體系，打造西鳳酒的文化生產(chǎn)力，并不斷創(chuàng)新文化表達方式，將西鳳酒文化與中國傳統(tǒng)文化相互融合，共同繁榮。

此次頒獎典禮的召開，不僅推動了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性發(fā)展和創(chuàng)新性表達，還持續(xù)打造了西鳳以詩酒為主題、彰顯文化自信與時代風貌的強IP。未來，西鳳將搶抓“一帶一路”高質(zhì)量發(fā)展機遇，積極推進品牌國際化，以酒為媒、以詩表意，為文化永傳承、社會更美好、世界更溫暖做出新的貢獻。