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        市場競爭日益激烈 A2型牛奶亟需統(tǒng)一檢測標準

        2024-05-18 15:32:26孔文燮
        中國食品 2024年9期
        關鍵詞:乳企奶源酪蛋白

        孔文燮

        在白奶、鮮奶等乳制品終端銷售不暢、上游牧場經(jīng)歷“寒冬”的當下,主打高端市場的A2型牛奶會是一劑良藥嗎?4月11日,認養(yǎng)一頭牛發(fā)布《A2型蛋白乳制品行業(yè)趨勢白皮書》(以下簡稱《白皮書》),主流乳企已經(jīng)從卷營養(yǎng)到角力奶源。認養(yǎng)一頭牛相關負責人表示,目前集團已經(jīng)有超過8萬頭奶牛,其中超過2萬頭是A2型奶牛。

        業(yè)內(nèi)分析人士指出,目前乳企陷入A2型牛奶單品戰(zhàn),意味著企業(yè)需要投入更多的研發(fā)和市場推廣資源,但由于缺乏相關的國家統(tǒng)一檢測標準,或面臨產(chǎn)品混戰(zhàn)的局面。

        乳企競相推出A2型牛奶

        4月11日,記者跟隨數(shù)十家媒體走進故城縣北部的康宏牧業(yè),在擠奶大廳內(nèi),一群佩戴著智能項圈的荷斯坦牛,在轉盤式擠奶機器“上崗”,新鮮的牛奶順著真空管道流入奶罐。

        據(jù)牧場相關負責人介紹,這個牧場共存欄荷斯坦奶牛1.1萬頭。像這樣的牧場,認養(yǎng)一頭牛在全國還有8座,共存欄超過8萬頭奶牛,其中A2型奶牛超過2萬頭。沙利文的市場數(shù)據(jù)調研顯示,去年認養(yǎng)一頭牛的A2 β-酪蛋白牛奶產(chǎn)品銷售額已經(jīng)達到全國第一。截至2023年10月,認養(yǎng)一頭牛A2 β-酪蛋白牛奶已經(jīng)累計生產(chǎn)4億瓶。

        根據(jù)《白皮書》,2018-2022年,中國的A2型牛奶新品數(shù)量平均增長率為151%,全球為27%,在乳制品行業(yè)內(nèi)卷的當下,這儼然成為一大風口。《白皮書》中指出,A2型白奶類目GMV增速高于乳制品大盤:抖音上的A2型產(chǎn)品交易額由3.8e+增長至4.6e+,同比增長21%,也高于乳制品大盤GMV增速(20%)。

        據(jù)市場調查機構Market Research Future預測,2030年底,A2型液態(tài)奶市場規(guī)模將達到269億美元(約合人民幣1883億元)。

        隨著A2 β-酪蛋白的營養(yǎng)價值被發(fā)現(xiàn),各家乳企對A2 β-酪蛋白展開了深入研究和產(chǎn)品線開發(fā)。比如,衛(wèi)崗乳業(yè)近期推出了至淳A2 β-酪蛋白鮮牛奶,宣稱每100mL含有4g蛋白質(A2 β-酪蛋白含量≥10g/L)、120mg原生鈣;天潤佳麗推出了A2 β-酪蛋白純牛奶,宣稱每100mL含有3.8g蛋白質(A2 β-酪蛋白含量≥0.9g/100mL)、120mg原生鈣。此外,伊利、蒙牛等頭部企業(yè),完達山、飛鶴、三元等區(qū)域乳企,a2等進口品牌以及認養(yǎng)一頭牛等新興品牌也紛紛推出了A2型液態(tài)奶產(chǎn)品。

        隨著主流乳企布局從奶?;颉曫B(yǎng)、生產(chǎn)到渠道銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈,奶源的角力更加明顯。有數(shù)據(jù)顯示,全球只有30%的奶牛是A2型基因型奶牛,所產(chǎn)牛奶富含A2 β-酪蛋白?!栋灼妨信e出幾大乳企在A2型牛奶上游的布局,如伊利金典A2 β-酪蛋白牛奶產(chǎn)自限定有機牧場,獲得中歐有機雙認證;蒙牛三只小牛牧場飼養(yǎng)A2基因型牛,A2 β-酪蛋白奶源專供旗下DNA牛奶和睡前30分;完達山選用限定牧場的優(yōu)質A2型奶源,早前布局中國首個有機A2型液態(tài)奶產(chǎn)品黑沃系列;a2品牌利用專利DNA檢測技術甄選A2型奶牛,確保其所產(chǎn)的牛奶含純凈A2型蛋白質;認養(yǎng)一頭牛布局A2 β-酪蛋白全產(chǎn)業(yè)鏈,A2型牛奶已成為品牌最大單品線。

        缺乏國家統(tǒng)一檢測標準

        A2型牛奶風口下,由于缺乏國家統(tǒng)一檢測標準,眾多品牌自成一派,打出營銷噱頭的產(chǎn)品不在少數(shù),成為行業(yè)發(fā)展的一大矛盾。高級乳業(yè)分析師宋亮表示,近兩年白奶、鮮奶等乳制品銷售不暢,今年開始呈現(xiàn)下滑趨勢。對于A2型牛奶來說,競爭也很激烈,但從中長期來說一定是有前景的,消費者對于品質的需求依然存在。

        記者在天貓、京東等平臺搜索“A2牛奶”發(fā)現(xiàn),不少品牌都在宣傳中加上“稀缺”“親和”“易吸收”等標簽定位,以激發(fā)消費者的購買欲望。如蒙牛三只小牛軟牛奶宣稱采用EHT酶水解技術,添加了乳糖酶分解牛奶中的乳糖,主打“空腹也能喝”“冷熱都能喝”“乳糖不耐隨意喝”三大場景。但截至目前,并沒有明確的結論可以確定A2型牛奶較A1型更具有“親和”“易消化”的特性,并且適用于乳糖不耐人群。

        宋亮表示,目前市場上的A2β-酪蛋白產(chǎn)品比較混亂,其含量可以檢測出來,但是國家沒有統(tǒng)一的檢測標準,企業(yè)自行定立標準是產(chǎn)品的一個賣點。發(fā)布《白皮書》,本質上就是認養(yǎng)一頭牛要在A2領域建立一個屬于自己的高標準。

        國內(nèi)首個A2型牛奶的公開標準是中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會發(fā)布的《A2β-酪蛋白牛奶》團體標準,該標準規(guī)定了A2β-酪蛋白牛奶的相關定義、指標要求、檢測方法、產(chǎn)品分級等。在奶源方面,該標準明確規(guī)定,含有A2型β-酪蛋白純合基因的奶牛稱為A2型奶牛。

        知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪表示,在A2型牛奶市場競爭日益激烈的背景下,奶源的品質和穩(wěn)定性成為決定企業(yè)勝負的關鍵因素。通過深耕A2型牛奶這一細分領域,企業(yè)可以形成自己的特色和優(yōu)勢,從而在市場競爭中脫穎而出,但同時也容易陷入單品戰(zhàn)。這意味著企業(yè)需要在某一產(chǎn)品上投入更多的研發(fā)和市場推廣資源,同時還需要應對其他企業(yè)的競爭和模仿,以及消費者需求變化帶來的不確定性風險。

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