摘要：舞龍舞獅是我國(guó)的一項(xiàng)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，而龍獅賽事作為龍獅運(yùn)動(dòng)的一種表現(xiàn)形式，逐漸出現(xiàn)在人們的眼前。在各項(xiàng)國(guó)家政策的大力支持下，龍獅運(yùn)動(dòng)逐漸得到發(fā)展，且其在體育賽事中的地位越來(lái)越重要。新媒體的出現(xiàn)為傳統(tǒng)的龍獅賽事推廣帶來(lái)了新的機(jī)遇，同時(shí)也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。在新媒體背景下龍獅賽事的發(fā)展存在很多問(wèn)題，本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法等研究方法，以新媒體為研究視角，對(duì)新媒體背景下龍獅賽事的發(fā)展進(jìn)行研究。研究表明：龍獅賽事在新媒體的影響下得到快速發(fā)展，但依然存在著問(wèn)題，如賽事運(yùn)作模式傳統(tǒng)、缺乏專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、賽事的宣傳渠道單一等。建議：借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，打造精品賽事；完善賽事運(yùn)營(yíng)機(jī)制，加強(qiáng)政府職能部門(mén)的指導(dǎo)作用；加大媒體宣傳力度，營(yíng)造良好氛圍。

關(guān)鍵詞：龍獅賽事" 推廣" 發(fā)展

中圖分類號(hào)：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-8902-（2024）-05-112-3-TBB

1、引言

新媒體是在信息技術(shù)發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生的新型媒體形態(tài)，是數(shù)字技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，是互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的重要組成部分。新媒體以其廣泛的覆蓋面、互動(dòng)性，對(duì)傳統(tǒng)媒體具有革命性的影響。龍獅運(yùn)動(dòng)作為一種優(yōu)秀的傳統(tǒng)民族體育項(xiàng)目，其龍獅賽事作為其的一種表現(xiàn)形式在大眾面前展示出獨(dú)有的魅力和文化特色，在新媒體的影響下，龍獅賽事得到了更快更好的發(fā)展。

龍獅賽事是指由民間組織或政府機(jī)構(gòu)舉辦的，以展示龍獅文化及民族精神為主題的體育賽事。龍獅賽事主要分為兩類：一類是龍獅賽會(huì)，另一類是龍獅賽事。龍獅賽會(huì)主要有民間賽事和政府主辦賽事兩種形式，其中民間賽事又可分為：民間傳統(tǒng)武術(shù)和民間龍獅表演。政府主辦賽事主要是指由國(guó)家體育總局牽頭舉辦的國(guó)家級(jí)體育比賽，如全國(guó)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)、全國(guó)舞龍舞獅錦標(biāo)賽等大型比賽。民間傳統(tǒng)武術(shù)和民間龍獅表演類賽事多由當(dāng)?shù)卣蛎耖g組織承辦。

在2014年2月13日，國(guó)家體育總局正式批準(zhǔn)將“舞龍舞獅”項(xiàng)目列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，并公布了《舞龍舞獅運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目管理辦法》。2017年1月25日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布并實(shí)施了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》，其中強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)中華民族文化的研究工作，且表明傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化建設(shè)是建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的實(shí)踐之需。2018年3月12日，全國(guó)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)將龍獅項(xiàng)目作為表演項(xiàng)目納入運(yùn)動(dòng)會(huì)。近年來(lái)，我國(guó)龍獅運(yùn)動(dòng)得到了快速發(fā)展，從2008年北京奧運(yùn)會(huì)之后，國(guó)家開(kāi)始加大對(duì)龍獅運(yùn)動(dòng)的支持力度。2016年8月17日在山東威海召開(kāi)了首屆“中國(guó)（威海）國(guó)際舞龍舞獅大會(huì)”。2017年9月23日至24日在北京舉行了第二屆中國(guó)（北京）國(guó)際舞龍舞獅大會(huì)。2017年12月23日在廣東省惠州市召開(kāi)了首屆“廣東惠州龍獅節(jié)”。從以上數(shù)據(jù)得出，龍獅賽事這項(xiàng)體育賽事在國(guó)家政策的指導(dǎo)下得到了大力的發(fā)展和支持。

2、新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別

新媒體是指在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)等新一代信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)換、網(wǎng)絡(luò)傳播和交互性傳播，具有傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的特性和功能。新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等將傳統(tǒng)媒體中的文字、聲音、圖片等內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化處理，然后通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳輸給受眾。新媒體具有信息量大、時(shí)效性強(qiáng)等特點(diǎn)，在新聞傳播中起著重要作用。

傳統(tǒng)媒體是指運(yùn)用紙質(zhì)媒介或者廣播、電視等傳統(tǒng)媒體手段傳播信息的社會(huì)組織。傳統(tǒng)媒體的受眾在翻閱報(bào)紙、刊物時(shí)不需要借助輔助工具，不受年齡學(xué)歷限制，只需要一定的閱讀能力，但是傳統(tǒng)媒體的更新速度相對(duì)較慢，觀眾通常只能被動(dòng)接受信息。而新媒體是實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的新型媒介，新媒體可以根據(jù)用戶的興趣及需求，提供個(gè)性化的內(nèi)容，并且在傳播信息上，新媒體比傳統(tǒng)媒體更有實(shí)時(shí)性，新媒體可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)更新內(nèi)容及用戶所關(guān)注的信息，消息可以隨時(shí)發(fā)布和傳播。

傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播信息的方式及互動(dòng)性、傳播范圍上存在著很大的不同，具體表現(xiàn)如下：

（1）傳統(tǒng)媒體的傳播方式較為普遍，主要是電視、廣播、報(bào)紙、雜志等方式傳播信息，其文字內(nèi)容占有重要比重。而新媒體的傳播方式是互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等形式，其側(cè)重通過(guò)數(shù)字化平臺(tái)傳播信息；

（2）傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性相對(duì)較低，觀眾通常只能被動(dòng)接收信息，而新媒體具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，受眾可以與編輯進(jìn)行直接交流，并且在平臺(tái)上用戶可以主動(dòng)參與、評(píng)論、分享內(nèi)容；

（3）傳統(tǒng)媒體在信息傳播過(guò)程中，覆蓋范圍有限，受制于傳輸距離和媒體的分發(fā)機(jī)制，而新媒體在信息傳播過(guò)程中，不受時(shí)間和空間的限制，可以實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)的即時(shí)傳播，不受限于地域。

3、龍獅賽事的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀

隨著改革開(kāi)放，經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，在國(guó)家政策的指導(dǎo)下，各行各業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了百花齊放的姿態(tài)，體育產(chǎn)業(yè)如體育賽事、體育器械、健康指導(dǎo)等逐漸映入到人民群眾的眼前。龍獅運(yùn)動(dòng)作為我國(guó)一項(xiàng)優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，其發(fā)展歷史悠久，在近代，龍獅賽事作為龍獅運(yùn)動(dòng)的表現(xiàn)形式之一，在新媒體背景下的龍獅賽事發(fā)展迅猛。2000年11月11日，世界首屆龍獅賽在廣東三水市開(kāi)幕，此次比賽是經(jīng)國(guó)家體育總局批準(zhǔn)，由國(guó)際龍獅總會(huì)主辦，中國(guó)龍獅協(xié)會(huì)、廣東三水市人民政府、廣東健力寶集團(tuán)有限公司共同承辦，利用網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)與新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)體育的融合發(fā)展。首屆“世界龍獅錦標(biāo)賽”邀請(qǐng)了國(guó)際龍獅總會(huì)會(huì)員以及特邀代表隊(duì)，來(lái)自馬來(lái)西亞、葡萄牙、新加坡、印度尼西亞、比利時(shí)、意大利、英國(guó)、毛里求斯等十二個(gè)國(guó)家和地區(qū)代表25支龍獅隊(duì)進(jìn)行參賽，其中國(guó)際龍獅總會(huì)會(huì)員加拿大、美國(guó)、日本、荷蘭、法國(guó)和盧森堡六個(gè)國(guó)家代表到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行觀摩比賽，這是一項(xiàng)自改革開(kāi)放后，我國(guó)民族傳統(tǒng)體育賽事中規(guī)模最大的一項(xiàng)比賽，且來(lái)自國(guó)家眾多。另外，由中國(guó)龍獅運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)聯(lián)合地方政府、學(xué)校等舉辦的全國(guó)舞龍舞獅錦標(biāo)賽已進(jìn)行了15屆，這項(xiàng)比賽是面向全國(guó)、專業(yè)度最高、設(shè)項(xiàng)最全的國(guó)家級(jí)A類賽事。自2003年12月30日至2023年8月21日，全國(guó)大學(xué)生龍獅錦標(biāo)賽已舉辦了15屆，由于全國(guó)大學(xué)生龍獅錦標(biāo)賽的成功舉辦，給予了其他地區(qū)舉辦龍獅賽事的成功經(jīng)驗(yàn)，如廣東、四川、山東、廣西等地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)了各地區(qū)的大學(xué)生龍獅錦標(biāo)賽，龍獅賽事規(guī)模形式已經(jīng)逐漸擴(kuò)大，面向的對(duì)象已經(jīng)擴(kuò)大到小學(xué)、初中生、高中生、大學(xué)生等，越來(lái)越多人參與到龍獅賽事當(dāng)中。在國(guó)家政策的支持下，各地區(qū)政府也聯(lián)合各地的龍獅運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)、企業(yè)，攜手舉辦各項(xiàng)龍獅比賽，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式進(jìn)行直播，宣傳本地特色及推廣龍獅賽事。

4、新媒體背景下龍獅賽事的困境分析

4.1、龍獅賽事的運(yùn)作模式傳統(tǒng)

我國(guó)龍獅運(yùn)動(dòng)開(kāi)展至今已有上百年的歷史，雖然近幾年隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，龍獅運(yùn)動(dòng)得到了快速發(fā)展，但是在賽事運(yùn)作的過(guò)程中存在一定的缺陷。就第十二屆全國(guó)舞龍舞獅錦標(biāo)賽而言，參數(shù)隊(duì)伍是通過(guò)發(fā)送郵件方式到賽辦方，由承辦單位的工作人員進(jìn)行收集并整理各個(gè)參賽隊(duì)伍的信息，報(bào)名成功后由承辦方的工作人員打電話確認(rèn)是否報(bào)名成功，這樣子的報(bào)名方式給工作人員帶來(lái)了不小的工作量。就大部分的龍獅賽事而言，與其他賽事相比較，龍獅賽事缺乏一套完整的網(wǎng)絡(luò)參賽報(bào)名系統(tǒng)。具有一套完整的網(wǎng)絡(luò)參賽報(bào)名系統(tǒng)，一方面，能夠減少很多人力和物力；另一方面，主辦方可以設(shè)定符合參賽的報(bào)名方式，并上傳到系統(tǒng)自動(dòng)檢測(cè)，若不符合系統(tǒng)則根據(jù)主辦方的設(shè)定要求自動(dòng)退回，若全部符合即可成功。

4.2、缺乏專業(yè)型的運(yùn)營(yíng)團(tuán)體

龍獅賽事一直以來(lái)是民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)中最受歡迎的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，它激情四溢的氛圍和激烈的競(jìng)爭(zhēng)、高難度的表演吸引著無(wú)數(shù)愛(ài)好龍獅運(yùn)動(dòng)的年輕人參與。然而盡管龍獅賽事在各個(gè)方面都有著巨大的潛力和發(fā)展空間，但缺乏專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)體的問(wèn)題逐漸浮現(xiàn)。缺乏專業(yè)的運(yùn)營(yíng)人員會(huì)使得龍獅賽事的組織和執(zhí)行過(guò)程缺乏規(guī)劃，龍獅賽事的成功舉辦離不開(kāi)場(chǎng)地、設(shè)備、安全等方面的細(xì)心協(xié)調(diào)和管理。例如，各參賽隊(duì)伍的旗子和樁架不規(guī)范放置可能會(huì)給運(yùn)動(dòng)員或前來(lái)拍照的觀眾帶來(lái)安全隱患。同時(shí)，缺乏專業(yè)的運(yùn)營(yíng)人員使得龍獅賽事的營(yíng)銷策劃和推廣顯得有點(diǎn)單一，龍獅賽事作為一項(xiàng)觀賞性極高的民族傳統(tǒng)賽事，本身具有吸引觀眾和贊助商的潛力。因此，缺乏這種專業(yè)型的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，意味著龍獅運(yùn)動(dòng)不能結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣?，失去市?chǎng)和觀眾的需求，從而無(wú)法將龍獅賽事面向大眾推廣。

4.3、新媒體背景下龍獅賽事的宣傳渠道單一

由于目前我國(guó)龍獅賽事發(fā)展時(shí)間較短，因此在宣傳渠道上較為單一，主要依靠傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳。除了傳統(tǒng)媒體外，新媒體在比賽報(bào)道、信息發(fā)布上也發(fā)揮著重要作用。如貴州“村超”“村BA”等體育賽事，它的成功是偶然也是必然，偶然的是誰(shuí)也沒(méi)有想到它能在全網(wǎng)有著如此驚人的影響力，必然的是隨著生活水平的不斷提高，人們?cè)谖幕⒔】?、精神等方面有了更大的需求；是賽事組織者在賽前賽后精心的組織、籌備和設(shè)計(jì)；是國(guó)家現(xiàn)代科技的快速發(fā)展帶來(lái)的巨大網(wǎng)絡(luò)流量。體育賽事的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)效益集中體現(xiàn)在通過(guò)廣泛的影響力促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，滿足人民的身心發(fā)展需要，以提高幸福感、獲得感。體育賽事置身于經(jīng)濟(jì)建設(shè)體系中，其高質(zhì)量發(fā)展必須秉持創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享的新發(fā)展理念，其要以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展。創(chuàng)新是體育賽事轉(zhuǎn)型升級(jí)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、可持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力，加快推進(jìn)體育賽事融合創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新以及產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新，可提高賽事附加值，滿足人民的多樣化與個(gè)性化需求。而我國(guó)龍獅賽事的海外傳播主要通過(guò)電視、廣播、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等多種傳播方式進(jìn)行。因此，各項(xiàng)龍獅賽事如何在新媒體發(fā)展中抓住機(jī)遇，是關(guān)乎龍獅運(yùn)動(dòng)面向全國(guó)甚至全球推廣的前提。

5、新媒體背景下龍獅賽事推廣的對(duì)策

5.1、借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，打造精品賽事

新媒體是指以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，以現(xiàn)代通信技術(shù)為手段，以數(shù)字化信息為內(nèi)容，面向廣大用戶的開(kāi)放性、多媒體、交互式的新型傳播系統(tǒng)。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，新媒體正以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)廣泛運(yùn)用于社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域。龍獅賽事也不例外，將新媒體技術(shù)運(yùn)用于龍獅賽事中，可以使賽事宣傳更加便捷和高效。通過(guò)建立新媒體平臺(tái)，利用其自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行賽事宣傳，可以更好地提高賽事知名度和影響力。根據(jù)新媒體傳播的特點(diǎn)和規(guī)律，借助新媒體技術(shù)打造精品賽事，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：（1）運(yùn)用多種手段將賽事鏈接發(fā)布在各個(gè)平臺(tái)；（2）利用新媒體平臺(tái)對(duì)比賽過(guò)程進(jìn)行直播，同時(shí)聘請(qǐng)專業(yè)人員進(jìn)行解說(shuō)；（3）通過(guò)網(wǎng)站、微信、抖音等方式對(duì)比賽結(jié)果進(jìn)行實(shí)時(shí)播報(bào)，同時(shí)可以將與龍獅有關(guān)的商品放在直播間供網(wǎng)友進(jìn)行購(gòu)買作為紀(jì)念；（4）利用微信公眾號(hào)、微博等方式發(fā)布賽事信息。

5.2、完善賽事運(yùn)營(yíng)機(jī)制，發(fā)揮政府職能部門(mén)的指導(dǎo)作用

目前，我國(guó)體育賽事的組織機(jī)構(gòu)主要由各地方體育局和社會(huì)團(tuán)體組織構(gòu)成，體育賽事組織管理部門(mén)大多以社會(huì)團(tuán)體組織為主體，負(fù)責(zé)體育賽事的組織與實(shí)施的經(jīng)驗(yàn)不足。因此，為了更好地發(fā)展龍獅賽事，就必須完善龍獅賽事的運(yùn)營(yíng)機(jī)制。龍獅賽事的運(yùn)營(yíng)管理涉及賽事規(guī)劃、組織實(shí)施、宣傳推廣等方面，政府可以頒布相應(yīng)的政策及分配資金，在每一項(xiàng)賽事中聘請(qǐng)專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，分布到各地區(qū)的舉辦龍獅賽事的主辦方中，對(duì)賽事的資源進(jìn)行整合，開(kāi)發(fā)龍獅賽事APP，簡(jiǎn)化報(bào)名流程，洞察市場(chǎng)需要，同時(shí)還可以應(yīng)用高清攝像機(jī)等先進(jìn)設(shè)備的運(yùn)用，使得賽事數(shù)據(jù)直觀，也為觀眾帶來(lái)更好的觀賽體驗(yàn)。

5.3、加大媒體宣傳力度，營(yíng)造良好氛圍

媒體作為體育賽事的主要傳播者和重要參與者，具有傳播速度快、覆蓋面廣、影響力大等特點(diǎn)。因此，為了提高龍獅賽事的影響力和知名度，就必須加大媒體宣傳力度，營(yíng)造良好的賽事氛圍。例如，可以制作龍獅賽事短視頻，拍攝參賽隊(duì)伍的訓(xùn)練過(guò)程，通過(guò)拍攝手法，制作一段吸引觀眾的視頻。另外，媒體可以對(duì)龍獅相關(guān)賽事和知識(shí)進(jìn)行推送，進(jìn)而提升龍獅賽事的曝光度，讓人們能夠通過(guò)多種渠道了解龍獅運(yùn)動(dòng)的相關(guān)信息，進(jìn)而培養(yǎng)人們對(duì)龍獅運(yùn)動(dòng)的興趣。最后，媒體可以通過(guò)在官方公眾號(hào)設(shè)立群眾留言板或相關(guān)的互動(dòng)板塊，讓賽事方能夠在宣傳的同時(shí)接收到群眾的積極反饋，根據(jù)這些意見(jiàn)進(jìn)行調(diào)整。

6、結(jié)語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，龍獅賽事也在不斷創(chuàng)新和完善，但新媒體與龍獅賽事的結(jié)合過(guò)程中存在著許多問(wèn)題，如龍獅賽事運(yùn)作模式傳統(tǒng)，缺乏專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，賽事宣傳渠道單一等。為了提高龍獅賽事的影響力，需借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，打造精品賽事；完善賽事運(yùn)營(yíng)機(jī)制，加強(qiáng)政府職能部門(mén)的指導(dǎo)作用；加大媒體宣傳力度，營(yíng)造良好氛圍。此外，在龍獅賽事中融入地方文化特色也是一種創(chuàng)新之舉，有助于弘揚(yáng)和發(fā)展民族傳統(tǒng)體育文化，增強(qiáng)人們對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和歸屬感。未來(lái)龍獅賽事發(fā)展中可以進(jìn)一步利用新媒體進(jìn)行宣傳推廣，以促進(jìn)龍獅賽事的發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：李嘉杰（2001-），男，漢族，廣東人，碩士研究生，研究方向：民族傳統(tǒng)體育。