歲首，寒冬臘月中，為了更加有針對(duì)性地貫徹落實(shí)中宣部、教育部聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)出版學(xué)科專(zhuān)業(yè)工作的實(shí)施意見(jiàn)》，武漢大學(xué)出版研究院的老師們集體調(diào)研了湖北崇文書(shū)局和湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)，感受到既有差別又有共同點(diǎn)的出版與報(bào)業(yè)傳媒共同體在這個(gè)飛速變化時(shí)代迷茫中的探索與困惑中的追求，感受到出版、報(bào)業(yè)人邁出的堅(jiān)定步伐、取得的累累成果，既受教育也頗得啟發(fā)。

崇文書(shū)局雖然規(guī)模不大，但出版物種類(lèi)繁多，既有古籍整理，也有現(xiàn)代學(xué)術(shù)著作，還有面向大眾的普及讀物，這種多樣化與全面性的出版策略滿(mǎn)足了不同讀者的需求。近年來(lái)，崇文書(shū)局積極擁抱新技術(shù)，推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)與各類(lèi)媒體平臺(tái)合作，拓展閱讀渠道，因此被武漢大學(xué)出版研究院選為融合出版試點(diǎn)基地。調(diào)研中，崇文書(shū)局出版的《納蘭詞》給我們留下了深刻的印象。這本書(shū)精心收錄了清代杰出詞人納蘭性德的詞作，展現(xiàn)了他飽讀詩(shī)書(shū)、文武兼修的才華。然而，盡管其藝術(shù)價(jià)值極高，但流通不暢，銷(xiāo)售量平平。幸運(yùn)的是，董宇輝先生在直播中進(jìn)行了詳盡而深入的解讀和分享，從而吸引了大量觀(guān)眾。直播結(jié)束后不久，《納蘭詞》的銷(xiāo)量迅速上升，短時(shí)間內(nèi)賣(mài)出了近8000冊(cè)，成為一本備受矚目和熱銷(xiāo)的圖書(shū)。當(dāng)我們與出版人分享這份喜悅時(shí)，也深刻體會(huì)到融媒體出版和直播帶貨對(duì)圖書(shū)銷(xiāo)售的巨大推動(dòng)作用。

融合出版是利用多種媒體平臺(tái)（如互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備、社交媒體等）進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布和推廣的新型出版形態(tài)。這一成功案例正是董宇輝通過(guò)直播等新媒體形式對(duì)《納蘭詞》進(jìn)行了廣泛宣傳，從而帶動(dòng)了該書(shū)銷(xiāo)售。這種利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容推廣的方式，不僅體現(xiàn)了融媒體出版的特點(diǎn)，更是對(duì)出版人掌握新媒體技術(shù)綜合素質(zhì)和能力的考驗(yàn)。

如果說(shuō)崇文書(shū)局的調(diào)研之行讓我們深刻體驗(yàn)到了融合出版的魅力，那么實(shí)地考察湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)則為我們揭示了報(bào)業(yè)融媒體出版的嶄新面貌。在湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)，我們參觀(guān)了全媒體指揮中心、先進(jìn)的5G技術(shù)全媒體演播室、高效的全媒體采編系統(tǒng)，以及傳媒集團(tuán)旗下的荊楚網(wǎng)、湖北省人民政府門(mén)戶(hù)網(wǎng)、極目新聞、《特別關(guān)注》、特別書(shū)局等媒體和書(shū)刊出版機(jī)構(gòu)。親眼所見(jiàn)，才知數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中，黨報(bào)集團(tuán)如何充分地整合報(bào)、網(wǎng)、端、微、抖等多種傳播平臺(tái)和資源，端網(wǎng)速度、紙媒深度、全媒呈現(xiàn)，擴(kuò)大了主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體融合發(fā)展的核心在于優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)新聞內(nèi)容的快速傳播和廣泛覆蓋，同時(shí)注重提升用戶(hù)體驗(yàn)和互動(dòng)性。例如，通過(guò)微博、微信公眾號(hào)、新聞客戶(hù)端、抖音、快手等自有和第三方平臺(tái)，將傳統(tǒng)的報(bào)紙內(nèi)容轉(zhuǎn)化為數(shù)字化產(chǎn)品，并通過(guò)分眾傳播和差異化傳播以吸引更多讀者。這種轉(zhuǎn)型不僅拓寬了新聞傳播的渠道，也增強(qiáng)了與讀者的互動(dòng)，使報(bào)業(yè)在融媒體時(shí)代煥發(fā)新生。

這次調(diào)研學(xué)習(xí)時(shí)間雖短，但收獲頗豐。在信息爆炸的時(shí)代背景下，無(wú)論是出版社、主流媒體集團(tuán)，還是高校，都面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。融合出版作為一種新興的出版形態(tài)，以其獨(dú)特的魅力和強(qiáng)大的生命力引領(lǐng)著出版業(yè)的發(fā)展潮流。傳統(tǒng)出版與新興媒體的融合已成為大勢(shì)所趨，我們必須緊跟科技革命的步伐，更新教育理念，不僅追求技術(shù)革新，更要實(shí)現(xiàn)理念的升華。只有這樣，我們才能在這個(gè)飛速變化的時(shí)代立足并取得更大的成就。

雖是嚴(yán)冬，暖意融融，春天的氣息已近在咫尺。

（作者單位：武漢大學(xué)信息管理學(xué)院/武漢大學(xué)出版研究院）