陳源

【摘 要】紅色文化不僅是我們當(dāng)代人的精神富礦，更需要我們付諸實(shí)踐發(fā)揚(yáng)好、傳承好。博物館開展紅色文化傳播，就是為了更好地利用深厚文物資源，切實(shí)弘揚(yáng)革命傳統(tǒng)精神和愛國(guó)主義理念，傳承好紅色薪火。文章以黑龍江省黑河博物館為例，通過探討博物館紅色文化的時(shí)代價(jià)值及傳播路徑，就如何做好紅色文化傳播進(jìn)行了分析。

【關(guān)鍵詞】博物館；紅色文化；傳播路徑；時(shí)代價(jià)值

【中圖分類號(hào)】G269.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007—4198（2024）02—256—03

在中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年之際，黨中央在中共中央政治局針在用好紅色資源、賡續(xù)紅色血脈集體學(xué)習(xí)會(huì)上指出，要打造精品展陳，堅(jiān)持政治性、思想性、藝術(shù)性有機(jī)統(tǒng)一，用史實(shí)說話，切實(shí)增強(qiáng)表現(xiàn)力、傳播力、影響力，生動(dòng)傳播紅色文化。博物館作為愛國(guó)主義教育基地重要組成部分，更應(yīng)該利用好深厚的紅色歷史文化資源，科學(xué)認(rèn)識(shí)紅色文化傳播規(guī)律，不斷改進(jìn)傳播途徑，精準(zhǔn)把握紅色文化的政治價(jià)值、理論價(jià)值和教育價(jià)值，增強(qiáng)紅色文化傳播的實(shí)效性。

一、紅色文化傳播的現(xiàn)狀

在文化環(huán)境和傳播環(huán)境日益發(fā)展的大背景下，紅色文化的傳播途徑日趨完善，但同樣也存在不少問題，集中體現(xiàn)在傳播觀念重利益輕本質(zhì)、傳播媒介缺乏創(chuàng)新、受眾需求定位不準(zhǔn)確。

（一）傳播觀念重利益輕本質(zhì)

隨著紅色旅游的興起和紅色文化的日益商業(yè)化，為了強(qiáng)調(diào)娛樂性和觀賞性，導(dǎo)致紅色文化淪為商品化的策略工具，偏離了本意，對(duì)紅色文化本身產(chǎn)生了嚴(yán)重的損害。有的主體在傳播紅色文化時(shí)在觀念上存在偏差，重視濟(jì)或政治利益，忽視了紅色文化的精神實(shí)質(zhì)和內(nèi)涵，催生出了大量的“快餐文化產(chǎn)品”，長(zhǎng)此以往將不利于紅色文化的傳承和傳播，存在文化傳播失真風(fēng)險(xiǎn)。

（二）傳播媒介缺乏創(chuàng)新

當(dāng)今已進(jìn)入信息時(shí)代，各式各樣的新媒介正改變和影響著大眾對(duì)文化的認(rèn)知。但紅色文化的傳播媒介卻沒有與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)新媒介未進(jìn)行有效利用，新媒介的優(yōu)勢(shì)沒有得到有效發(fā)揮。僅是搬運(yùn)式將文化展品展示出來，導(dǎo)致受眾無法積極主動(dòng)地去接受傳播內(nèi)容，影響傳播效果。由于對(duì)經(jīng)典文化的理解和把握不夠深入，一些展現(xiàn)紅色文化的形式較為老套和缺乏特色，很難引起年輕人的共鳴。在此背景下，關(guān)于紅色文化的各種展覽和演出重形式而輕內(nèi)容的現(xiàn)象愈加嚴(yán)重。紅色文化在傳承方面需要更加注重多元化的方式方法，而不僅僅注重紅色文化的抽象思考和深層次理解，應(yīng)該積極發(fā)掘各種優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、地方文化等非遺文化，成功建立以“傳承”為核心的多元化紅色文化傳承機(jī)制。

（三）受眾需求定位不準(zhǔn)確

傳播受眾的需求定位是否準(zhǔn)確，將直接影響傳播效果的好壞，隨著當(dāng)今社會(huì)信息量激增，受眾選擇接受信息的選擇也日益增多，這就倒逼傳播主體必須掌握準(zhǔn)受眾的需求。但紅色文化傳播主體卻存在對(duì)受眾需求定位不準(zhǔn)確的問題，導(dǎo)致受眾無法有效吸收和消化紅色文化的精神和內(nèi)涵，限制了文化傳播的深度和廣度。

二、紅色文化的時(shí)代價(jià)值

紅色文化是中國(guó)革命歷史的重要組成部分，為我們學(xué)習(xí)中國(guó)革命歷史和中國(guó)特色社會(huì)主義思想提供了豐富而重要的資源。其價(jià)值不僅體現(xiàn)在歷史上的革命斗爭(zhēng)中，更體現(xiàn)在今天的社會(huì)發(fā)展中，我們要充分發(fā)揮其政治價(jià)值、理論價(jià)值和教育價(jià)值，讓紅色文化的時(shí)代價(jià)值得以充分體現(xiàn)。

（一）彰顯紅色文化的政治價(jià)值

文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的精髓，紅色文化是中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)和寶貴的精神財(cái)富，是革命文化的傳承與發(fā)展，是中華人民共和國(guó)的根基和底色，更是社會(huì)主義發(fā)展的立國(guó)之本。要堅(jiān)定文化自信，并指出文化自信具有基礎(chǔ)性、廣泛性、深厚性。紅色文化植根于中國(guó)文化的沃土，有利于中國(guó)文化勃發(fā)新的生機(jī)，起到振奮人民精神的積極作用，進(jìn)一步堅(jiān)固文化自信，加強(qiáng)對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的革命精神和革命傳統(tǒng)的弘揚(yáng)力度，切實(shí)增強(qiáng)對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨價(jià)值理念的認(rèn)同。

（二）彰顯紅色文化的理論價(jià)值

時(shí)代是思想之母，實(shí)踐是理論之源。不管是作為物質(zhì)形態(tài)還是理論形態(tài)的紅色文化，其關(guān)鍵點(diǎn)是紅色文化是否讓廣大干部群眾從中得到更多的思想獲得感。傳播紅色文化除了要引導(dǎo)人民知曉紅色文化，更重要的是充分發(fā)揮紅色文化的理論價(jià)值，服務(wù)于中國(guó)式現(xiàn)代化發(fā)展實(shí)踐。紅色文化是馬克思主義與中國(guó)革命和建設(shè)實(shí)踐相結(jié)合的產(chǎn)物。紅色文化的產(chǎn)生、發(fā)展和傳播始終與實(shí)踐息息相關(guān)，與中國(guó)社會(huì)發(fā)展各歷史階段的中心任務(wù)息息相關(guān)，具有很強(qiáng)實(shí)踐性。同時(shí)，中國(guó)共產(chǎn)黨把攻克特定歷史階段重大課題所形成的實(shí)踐成果進(jìn)行總結(jié)、歸納，上升到理論和精神層面，形成中國(guó)共產(chǎn)黨特有的紅色精神，如革命時(shí)期產(chǎn)生的長(zhǎng)征精神，社會(huì)主義建設(shè)初期產(chǎn)生的“兩彈一星”精神。我們學(xué)習(xí)紅色文化、傳播紅色文化，不是單純?yōu)榱藢W(xué)習(xí)而學(xué)習(xí)，為了傳播而傳播，更為關(guān)鍵的是為了解決我們發(fā)展中的問題和難題。

（三）彰顯紅色文化的教育價(jià)值

在數(shù)字信息傳播方式的不斷變革中，紅色文化傳播也得到極大發(fā)展。但報(bào)紙、廣播、電視乃至電影等大眾傳播依然以單向傳播為主，形式上依然是一個(gè)人或一群人向特定的多數(shù)人傳播觀點(diǎn)，主導(dǎo)權(quán)依然掌握在宣傳者手里。在單向傳播中，主流媒體應(yīng)重視紅色文化傳播規(guī)律和特征的研究，紅色文化傳播的不僅僅是歷史事實(shí)，更多是蘊(yùn)含在歷史事實(shí)里的觀念和價(jià)值，主流媒體可以結(jié)合主流意識(shí)形態(tài)和社會(huì)主義核心價(jià)值觀，深入挖掘紅色文化中契合時(shí)代發(fā)展的價(jià)值觀念，創(chuàng)造出鼓舞人、感動(dòng)人的好作品，進(jìn)一步發(fā)揮其積極的教育價(jià)值。通過課程設(shè)置優(yōu)化建立起全方位的紅色文化教育體系，培育學(xué)生樹立正確的國(guó)家觀、民族觀、歷史觀和文化觀。紅色文化本身源于火熱的實(shí)踐，應(yīng)與學(xué)生的實(shí)際生活緊密聯(lián)系。應(yīng)探索深化拓展紅色文化資源的教育功能，通過講紅色黨課、編排情景劇表演、用好“網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)平臺(tái)，用學(xué)生喜聞樂見的方式展示紅色文化資源，貫徹全員育人、全過程育人、全方位育人的“三全育人”理念，最大限度發(fā)揮紅色文化資源的育人實(shí)效。

三、紅色文化的傳播路徑

傳播紅色文化要立足其本身特點(diǎn)，開展有效的紅色文化分眾化傳播。首先要建設(shè)高質(zhì)量的分眾化特定人群，始終堅(jiān)持馬克思主義指導(dǎo)地位，牢牢把握意識(shí)形態(tài)工作話語權(quán)，針對(duì)特定人群的不同情況，結(jié)合各自工作領(lǐng)域?qū)嶋H情況，推進(jìn)紅色文化場(chǎng)域建設(shè)，構(gòu)筑長(zhǎng)期穩(wěn)定的學(xué)習(xí)培訓(xùn)環(huán)境，提升特定人群理論水平和傳播能力。此外，還要?jiǎng)?chuàng)新紅色文化話語表達(dá)，加強(qiáng)紅色文化不同人群交流融合，精心打造紅色文化理論話語、媒體話語、流行話語等場(chǎng)景，采用靈活多樣的融媒體方式，深入挖掘其本身豐富內(nèi)涵，以適合的方式和語言進(jìn)行具象表達(dá)，幫助受眾吸收紅色文化的豐富養(yǎng)分。

（一）陳列展覽是博物館傳播紅色文化的基本途徑

紅色文化傳播一個(gè)重要目的就是為了傳播黨建文化，黨建文化是在黨的長(zhǎng)期發(fā)展中得到錘煉和不斷提升的藝術(shù)瑰寶，是紅色文化的重要組成；是從小到大，由弱變強(qiáng)，團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)人民攻克了一個(gè)又一個(gè)難以想象的重大難關(guān)，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)彪炳史冊(cè)的人間偉業(yè)的基因密碼。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入多維度、立體化的融媒體時(shí)代。而從目前紅色文化傳播的實(shí)際來看，大多直接面向整個(gè)社會(huì)進(jìn)行大眾化宣傳，存在傳播方式刻板化、傳播內(nèi)容同質(zhì)化、開展活動(dòng)形式化等情況，在某種程度上弱化了紅色文化的傳播。在實(shí)踐中，紅色文化可以在特定人群中全面準(zhǔn)確傳播，特定人群包括紅色文化研究人員、媒體從業(yè)人員、大中小學(xué)教師隊(duì)伍、相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)干部等。紅色文化的傳播只有堅(jiān)持大眾化與分眾化相結(jié)合，把紅色文化的精神內(nèi)核與傳播形式進(jìn)行深度融合，實(shí)現(xiàn)專業(yè)與通俗并存、嚴(yán)謹(jǐn)與生動(dòng)兼具，才能更好提升紅色文化的政治價(jià)值。黑河博物館利用“七·一”等節(jié)日，引進(jìn)《不忘初心，牢記使命——黨旗黨徽黨章展》、推出《慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨建黨100周年主題原創(chuàng)文化作品展》等緊扣節(jié)日主題、謳歌實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的奮斗歷程的展覽，更好的發(fā)揮博物館服務(wù)社會(huì)和服務(wù)大眾的功能。帶領(lǐng)我們重溫黨的光輝歷史，走進(jìn)中國(guó)共產(chǎn)黨黨旗、黨徽、黨章的發(fā)展歷程，繼承黨的優(yōu)良傳統(tǒng)，牢固樹立“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，不斷奪取中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的偉大勝利。引導(dǎo)廣大觀眾朋友銘記好黨史國(guó)史，浸潤(rùn)紅色歷史，傳承好紅色革命薪火，激發(fā)廣大人民群眾愛黨愛國(guó)熱情，弘揚(yáng)愛國(guó)主義精神。

（二）宣教活動(dòng)是博物館傳播紅色文化的有效手段

以黑河博物館為例，其以傳統(tǒng)節(jié)日為節(jié)點(diǎn)，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推進(jìn)文化惠民。以“我們的節(jié)日”為契機(jī)，加強(qiáng)紅色歷史文化的挖掘闡釋和傳播利用，切實(shí)發(fā)揮博物館作為宣傳教育基地的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，將以傳播主體為中心”的大眾化傳播引向以“傳播受眾為中心”的精準(zhǔn)化傳播，增強(qiáng)傳播的針對(duì)性與實(shí)效性，繼而實(shí)現(xiàn)紅色文化在更大范圍內(nèi)的傳播，同時(shí)對(duì)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)定位，借助現(xiàn)代信息化技術(shù)對(duì)傳播內(nèi)容、傳播渠道和傳播時(shí)機(jī)等進(jìn)行恰當(dāng)選擇和有效組合，有針對(duì)性地為受眾提供其需要了解或掌握的理論內(nèi)容以及“一對(duì)一”的個(gè)性化服務(wù)，致力于增強(qiáng)紅色文化大眾化傳播的信度和效度。“觀今宜鑒古，無古不成今”。要進(jìn)一步豐富紅色文化傳播的內(nèi)容和形式，在未來要專門開設(shè)“紅色文化宣講課程，培養(yǎng)一批批優(yōu)秀的小小宣講員，成為傳播紅色文化的新生代。讓這些小講解員們走進(jìn)博物館，零距離感受歷史，通過一幅幅畫面和文字的展示，讓他們置身于各種逼真的場(chǎng)景，接受紅色文化洗禮，堅(jiān)定好好學(xué)習(xí)，報(bào)效祖國(guó)的決心與信心。

（三）新媒體傳播是博物館傳播紅色文化的重要?jiǎng)?chuàng)新

文物承載了城市的歷史記憶和精神內(nèi)涵，對(duì)黨史和革命史的研究具有重要意義。在黑河博物館的館藏文物中，有許多是革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代遺存下來的紅色文物。比如抗聯(lián)時(shí)期用過的鐵吊鍋、史化鵬用過的斧子，解放時(shí)期王肅讀過的書籍、李圣培的精簡(jiǎn)證等等。然而受展廳面積影響等多方面原因，館里珍藏的紅色文物長(zhǎng)期封存在庫(kù)房里，無法與觀眾見面。博物館不僅僅是館藏文物、保護(hù)文物的地方，其更擔(dān)負(fù)著傳承文化、弘揚(yáng)民族精神的歷史重任與使命。因此，在保護(hù)紅色文物、展示紅色文物的基礎(chǔ)上，也要?jiǎng)?chuàng)新博物館發(fā)展方式，讓紅色文物“活起來”。利用新媒體傳播，開辟云上展示活動(dòng)，讓更多的社會(huì)公眾有機(jī)會(huì)走進(jìn)紅色歷史、了解紅色文物。為此，黑河博物館將館藏國(guó)家一級(jí)革命文物王肅讀過的書——《論解放區(qū)戰(zhàn)場(chǎng)》通過拍攝短視頻的方式來講述這本書背后的故事，讓更多地人了解黑河第一任地委書記、第一任軍分區(qū)司令員兼政治委員王肅短暫而又崇高的一生，時(shí)刻銘記王肅同志為黑河解放事業(yè)做出的不可磨滅的貢獻(xiàn)。

此外，紅色文化傳播還要充分利用互聯(lián)網(wǎng)傳播的平等、互動(dòng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，探索雙向傳播甚至多向傳播，加強(qiáng)雙向互動(dòng)，在互動(dòng)中放大紅色文化傳播效能?？梢酝ㄟ^拍攝短視頻與公眾號(hào)開設(shè)專欄的形式講解文物背后的故事，把更多的革命文物帶入公眾視線，讓廣大觀眾深刻感悟共產(chǎn)黨波瀾壯闊的前進(jìn)進(jìn)程，更好地傳承紅色基因，為建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)不懈奮斗。著力推進(jìn)線上線下相結(jié)合的傳播模式，打造線上線下互動(dòng)場(chǎng)景，加強(qiáng)組織者和參與者、參與者和參與者之間的互動(dòng)，鼓勵(lì)人們利用微信、微博、直播平臺(tái)等新媒體分享感受和體會(huì)，通過評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式進(jìn)行即時(shí)反饋，發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，使更多人在參與傳播中潛移默化地接受紅色文化的洗禮，用堅(jiān)定的信仰之力照亮民族偉大復(fù)興的“未來路”。始終秉承“打造精品展覽，強(qiáng)化工作效能，傾力服務(wù)社會(huì)”的工作理念，注重與其他文化形式的融合和創(chuàng)新，加強(qiáng)保護(hù)和推廣，讓紅色文化成為中華文化的重要方面，通過舉辦線上、線下多種系列展覽和宣傳活動(dòng)，積極發(fā)揮博物館文化傳播的職能作用，為“奮興人民文化進(jìn)展”，傳承和弘揚(yáng)城市歷史文化不斷地努力與探索。牢記“博物館要讓文物說話，把歷史智慧告訴人們”的重要指示，將中華文化的自信深埋心中，傳承好紅色文化精神，講好歷史故事，為推進(jìn)中華民族的偉大復(fù)興作出更加積極的貢獻(xiàn)。