【摘" "要】傳統(tǒng)媒體向融媒體轉型，給媒體的視覺傳達帶來新的挑戰(zhàn)與機遇。中國醫(yī)學論壇報社于2011年成立視覺中心，積極應對外界環(huán)境變化，構建起包括版式設計、信息制圖、視頻制作、動態(tài)圖形設計、手繪插畫動畫、短視頻等全鏈條的業(yè)務模式，在為內(nèi)容轉型提供強有力支持的同時，打造自身的視覺業(yè)務品牌，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的雙豐收。

【關鍵詞】視覺傳達；融媒體；轉型；創(chuàng)新

近年來，傳統(tǒng)媒體在新媒體大潮的沖擊下，不斷通過各種融合發(fā)展的舉措，爭取實現(xiàn)成功轉型。在此過程中，視覺傳達也逐漸從“配角”向“主角”轉變。作為一家成立40多年的專業(yè)醫(yī)學媒體，中國醫(yī)學論壇報社結合傳統(tǒng)媒體原有的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，充分發(fā)揮視覺傳達的價值和能量，做出有益探索。

一、視覺傳達的多維度、全方位拓展

（一）突破傳統(tǒng)版式設計束縛

近十年來，紙媒閱讀量呈現(xiàn)斷崖式下滑，越來越多讀者特別是年輕讀者轉向新媒體，這就要求美術編輯在有限的報紙版面中展示更加精美的視覺設計，而且要適合在網(wǎng)站及數(shù)字報上呈現(xiàn)，讓讀者在不同的媒介平臺閱讀都能有良好的視覺體驗。

“千報一面”的傳統(tǒng)版式設計是無法滿足這種需求的，為此，中國醫(yī)學論壇報社多次邀請新京報視覺團隊對編輯進行新聞攝影、版式設計等培訓交流，并在此基礎上，對報紙進行了顛覆性的改版工作，通過全新的美術設計和版式語言，采用具有視覺沖擊力的形式呈現(xiàn)新聞要素，讓人耳目一新。

《新英格蘭醫(yī)學雜志》是全球醫(yī)學期刊中的領軍者，它不僅以文章學術水平著稱，其醫(yī)學插畫水準更是當屬行業(yè)標桿。我們通過對《新英格蘭醫(yī)學雜志》中大量醫(yī)學插畫進行潛心研究，開始探索科研插畫、信息制圖等新形式，將大段晦澀難懂的醫(yī)學專業(yè)文字描述，采用精美的插圖來表述說明，起到一圖抵千言的作用，極大提升了可讀性。但在這背后，需要美術編輯提前了解文章主旨，吃透文章精髓，運用創(chuàng)新思維，與文字編輯密切協(xié)作，從而實現(xiàn)內(nèi)容與形式的較好結合。

（二）插畫與互動效果設計在新媒體中的應用

隨著傳統(tǒng)媒體向融媒體轉型，微信等新媒體平臺逐漸成為新聞的主戰(zhàn)場，要想爭取到更多的“流量”，除了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，良好的視覺設計必不可少。報社的文字編輯在策劃選材時，會重點選取合適的內(nèi)容，例如一些健康科普類的內(nèi)容，提前與美術編輯溝通，采用手繪漫畫插圖、微信長圖等形式呈現(xiàn)，往往能取得不錯的傳播效果，經(jīng)常會成為播放量5萬+或10萬+的爆款產(chǎn)品。

在新媒體時代，用戶的注意力始終是一種稀缺資源。近兩年誕生的SVG互動長圖就是這樣一種新技術，SVG本意為可縮放矢量圖形（Scalable Vector Graphics），它是在SVG文件中嵌入動畫元素或通過腳本來定義動畫，以實現(xiàn)多種互動效果，吸引了受眾眼球。

2023年3月20日世界口腔健康日，美術編輯與文字編輯密切合作，首次嘗試采用SVG形式創(chuàng)作微信“我，普通牙醫(yī)：勸你……”其內(nèi)容主要采用精美的手繪插畫，向大家展示日常面臨的8個常見的牙齒健康問題，讀者如果想知道醫(yī)生怎么說，只需用手指向左滑動圖片，答案就會滑出，顯示到圖片中對應的位置，讀者不再是被動接受，而是參與互動，有了更好的體驗，閱讀量輕松過萬。緊接著，編輯又與視覺設計合作，采用SVG形式創(chuàng)作了患者教育科普微信“糖尿病忌口說法大揭秘！其實血糖高也能享受美食”，互動體驗吸引了眾多讀者的轉發(fā)點贊，閱讀量很快達到6.7萬。

（三）把握短視頻風口，創(chuàng)新融媒體時代的視覺新聞

隨著社交媒體的日益強大以及受眾信息接收方式和途徑的改變，“無社交，不傳播，無視頻，不新聞”的傳播模式和傳播格局已然成為當下乃至未來信息傳播顯著的時代特征和未來趨勢[1]。

“兩微一抖一快”等新興社交媒體發(fā)展呈現(xiàn)急劇上升態(tài)勢，短視頻迅速占據(jù)受眾日常時間。傳統(tǒng)媒體在轉型過程中，必須走與短視頻融合發(fā)展的現(xiàn)實路徑，通過創(chuàng)意策劃、腳本撰寫、拍攝、剪輯編輯、配音等一系列手段，將優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容以短視頻形式呈現(xiàn)和發(fā)布，并取得用戶的良好反饋，這既是嚴峻挑戰(zhàn)，也是發(fā)展機遇。

為此，我們選取大眾最為關注的醫(yī)保改革話題進行短視頻方面的有益探索。2018年國家醫(yī)保局成立，中國特色醫(yī)療保障制度的建立與全面開啟，讓很多救命救急的藥品和治療手段陸續(xù)納入醫(yī)保，深入惠及身邊百姓。中國醫(yī)學論壇報社自2020年起，連續(xù)三年刊出數(shù)期醫(yī)保特刊，進行全方位跟蹤報道，取得良好的社會反響，并因此榮獲中國產(chǎn)經(jīng)新聞獎。

為了進一步擴大醫(yī)保政策惠民宣傳的影響力，2023年我們與浙江省中醫(yī)院血透中心合作，拍攝制作了短視頻《人生如茶，腎命不熄》，講述了楊梅嶺村茶農(nóng)趙大爺十余年不間斷透析治療，借助醫(yī)?；菝裾呤沟蒙靡匝永m(xù)的感人故事。

緊接著，我們又策劃拍攝制作了短視頻《去有風的地方》，主人公是位19歲龐貝病患者陽陽，龐貝病是一種非常罕見的致命性疾病，雖然已有針對性藥物，但是高昂的治療費用再度讓這個農(nóng)村少年陷入絕望。當醫(yī)生通知陽陽，該藥物已被納入醫(yī)保覆蓋時，陽陽一家喜極而泣，重新燃起了希望。為了真實反映主人公的日常生活，我們選擇了跟拍患者日常勞動和醫(yī)院就醫(yī)的點點滴滴，由美術編輯和文字編輯組成三人小組，承攬了從前期策劃、編導、腳本設計、分鏡繪制和現(xiàn)場導演等拍攝任務，他們深入田間地頭，還嘗試使用無人機航拍全景鏡頭，一天下來拍攝十幾個小時，經(jīng)常是飯都顧不上吃。

就這樣，我們堅持原創(chuàng)，聚焦小人物，講述他們真實故事，通過有溫度的視覺新聞，結合紙媒報道，多角度、多元化呈現(xiàn)給受眾，有效提升了新聞的傳播力、影響力和競爭力，使得國家醫(yī)保政策惠民的觀念深入人心。

除了上述紀實類短視頻外，我們還在動畫短視頻方向進行探索，利用短短幾分鐘的動畫短片，講解一些健康相關專業(yè)知識，讓深奧的醫(yī)學原理變得形象直觀，容易理解，富有趣味性，從而服務大眾健康。這種動畫類短視頻非常受用戶歡迎，不僅燃爆朋友圈，同時也獲得業(yè)界認可。在中國行業(yè)報協(xié)會組織的“2023中國行業(yè)媒體短視頻大賽”中，中國醫(yī)學論壇報社選送的作品《血脂高了，身體會發(fā)生哪些變化》，以常見的高血脂為切入點，將紅細胞、淋巴細胞、單核細胞等卡通化，科普醫(yī)學知識，更好地滿足了大眾的健康需求，榮獲全國行業(yè)媒體短視頻作品三等獎。

二、擁抱迅猛發(fā)展的新技術，為視覺傳達打開未來發(fā)展“大門”

近年來，網(wǎng)絡技術的迅猛發(fā)展，極大地激活了新聞可視化創(chuàng)新。網(wǎng)絡直播、5G、AR、VR、大數(shù)據(jù)等新技術的賦能，讓視覺傳達形式變得更加豐富和多元化。媒體在轉型過程中，應該抓住機會，主動迎接挑戰(zhàn)，不斷提高運用這些新技術的本領，更好地適應新時代發(fā)展要求。

（一）基于網(wǎng)絡直播技術的會議現(xiàn)場新媒體傳播解決方案

互聯(lián)網(wǎng)云技術和移動端App應用的發(fā)展為媒體融合過程中的網(wǎng)絡直播提供了技術支撐，網(wǎng)絡直播作為一種新型直播模式，被廣泛應用于在線教育、線上會議、遠程醫(yī)療和游戲競技場景。

2018年，中國醫(yī)學論壇報社與中國臨床腫瘤學會（CSCO）、中國介入心臟病學大會（CIT）以及中華醫(yī)學會糖尿病學分會（CDS）等國家級學會和大會合作，量身打造現(xiàn)場新媒體制作與視覺傳達解決方案——“第壹現(xiàn)場”，通過在各大學術會場搭建網(wǎng)絡直播間，邀請參會專家，對醫(yī)學領域內(nèi)前沿進展、臨床實踐熱點和爭鳴話題展開討論，并與觀眾進行實時互動。

為了確保直播順利進行，需要在直播前做好預熱工作，通過H5等手段制作會議預告，吸引更多受眾提前關注和預約直播，為直播做好引流。在直播前一天要做好設備和網(wǎng)絡的調(diào)試，并準備各種應急預案，以應對直播過程中的技術故障和突發(fā)事件。在直播進行過程中，編輯記者通常會作為主持人，控制現(xiàn)場節(jié)奏，也會邀請現(xiàn)場和線上的觀眾參與到直播過程中，從而使得觀眾通過互動產(chǎn)生共鳴。

“第壹現(xiàn)場”內(nèi)容主要通過中國醫(yī)學論壇報社官方App“壹生”進行網(wǎng)絡直播，輔之以微信、微博、H5等多渠道傳播，打造會議的新媒體視覺傳達盛宴。2019年，“第壹現(xiàn)場——會議現(xiàn)場新媒體傳播解決方案”被國家衛(wèi)生健康委列入委管出版單位衛(wèi)生健康主題宣傳激勵項目“新媒體傳播案例推薦名單”。

2020年，受新冠疫情影響，醫(yī)學學術會議的線上網(wǎng)絡直播出現(xiàn)了井噴式增長，“第壹現(xiàn)場”繼續(xù)發(fā)揚創(chuàng)新精神，主動打破傳統(tǒng)網(wǎng)絡直播形式，引入虛擬直播技術，讓觀眾足不出戶就能有身臨其境的沉浸式參會體驗。

（二）人工智能技術賦能視覺傳達的探索

近兩年，人工智能的迅猛發(fā)展讓所有人為之震撼，它給人們生活帶來的變化也許遠超想象。我們在人工智能的內(nèi)容生產(chǎn)（AIGC）方面也進行了很多嘗試，例如采用AI工具幫助優(yōu)化標題、生產(chǎn)內(nèi)容和推薦圖片，在報道中使用虛擬卡通人物作為主持人等，并成功地將人工智能繪制的圖片應用到微信中的插圖設計，將美編從重復工作中解放出來，從而縮短生產(chǎn)周期，大大提升工作效率。例如，在我們的日常工作中，以往需要美術編輯手繪一周左右才能完成的插畫，現(xiàn)在可以先通過人工智能生圖產(chǎn)品快速生成不同風格的提案，美編再據(jù)此進行修改和調(diào)整，只需半天左右就可成稿。

2022年底，ChatGPT問世，它不僅拷貝人類的現(xiàn)有資料，而且可以在與人類的對話中進行學習，按照要求生成新的內(nèi)容[2]，包括圖片和視頻，這無疑給視覺設計帶來更多想象空間。

但是，要想更好地采用人工智能新技術來擴大搜集素材的范圍，生產(chǎn)出真正滿足需要的圖片和視頻，還需要對美術編輯進行培訓，增強其將色彩、視覺元素、圖像內(nèi)容轉化為文字的能力，掌握關鍵詞的提煉與表達，最終讓人工智能技術幫助美術編輯實現(xiàn)創(chuàng)意和頭腦風暴。

三、視覺傳達人才隊伍建設與品牌打造

在媒體可視化發(fā)展轉型過程中，優(yōu)化人才機制、優(yōu)化培養(yǎng)模式至關重要[3]。我們在視覺傳達方面的探索和創(chuàng)新，離不開一只優(yōu)質(zhì)、高效、專業(yè)的融媒體制作團隊。

（一）成立融媒體視覺傳達團隊的必要性

中國醫(yī)學論壇報社早在2011年就成立視覺中心，通過人才引進和培訓，美術編輯不僅熟練掌握了版式設計、攝影攝像、手繪插畫等技能，還學會了熟練運用各種視覺設計軟件，比如AI（矢量繪圖）、PS（圖像處理）、PR（視頻剪輯）、AE（特效包裝）、AU（音頻處理）和ID（排版設計）等。

隨著以視頻為主的廣義圖像時代的來臨，基于可視化產(chǎn)品進行人才培養(yǎng)的需要，中國醫(yī)學論壇報社在2021年組建了一個由記者、文字編輯、美術編輯、技術、運營等多崗位人員構成的視覺創(chuàng)新孵化小組，經(jīng)過3年的探索與磨合，這個融媒體團隊已經(jīng)能高效地完成從選題策劃、文案腳本撰寫、編導、素材收集、拍攝剪輯、視覺設計，到傳播互動、內(nèi)容觸達等全部生產(chǎn)流程。

這種構架及工作流程的調(diào)整極大地促進了視覺傳達產(chǎn)品的探索與創(chuàng)新，同時也培養(yǎng)了一批具有融媒體創(chuàng)新思維的專業(yè)人才，他們不再局限于對內(nèi)容美化，而是主動將可視化的傳播形式融入到媒體與受眾的溝通與互動中。

（二）視覺傳達品牌的打造

目前，媒介技術迅猛發(fā)展，使得設計之間復制和效仿變得更加容易，從而加劇了可視化產(chǎn)品同質(zhì)化的傾向。在傳統(tǒng)媒體轉型的過程中，我們既要補足短板，也要堅持自身優(yōu)勢，走出自己獨特的發(fā)展道路，這才是保持發(fā)展后勁的長久之計。

無論時代如何變遷，“內(nèi)容為王”仍是行業(yè)鐵律。在視覺傳播創(chuàng)新與探索過程中，作為一家由傳統(tǒng)紙媒轉型而來的融媒體，基于既往多年內(nèi)容生產(chǎn)的積淀，我們始終秉持生產(chǎn)原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，力求打造自身視覺傳達品牌。

2023年，中國醫(yī)學論壇報社確立了視覺傳達品牌——“壹生視覺”，專注于醫(yī)學垂直領域，隨著優(yōu)質(zhì)的可視覺化新聞產(chǎn)品和創(chuàng)意亮點的廣泛傳播，不僅給讀者受眾帶來良好體驗，也逐漸獲得了業(yè)界的關注。很多致力于醫(yī)學繼續(xù)教育與健康科普的機構主動尋求合作，希望借助“壹生視覺”團隊，共同打造優(yōu)質(zhì)的可視化產(chǎn)品，視覺中心開始對外承接視頻拍攝剪輯、插圖設計、動畫短片制作等工作，在取得社會效益的同時，也為報社帶來不錯的經(jīng)濟收益。

四、結語

歷史上每一次媒介技術革新都會帶來新的媒體形態(tài)，面對內(nèi)容領域與媒介領域充滿變數(shù)的未來，不變的是人才的培養(yǎng)與團隊建設。優(yōu)質(zhì)的視覺傳達對于傳統(tǒng)媒體成功轉型新媒體的助力影響是巨大的。視覺傳達不再是文字內(nèi)容的裝飾和補充，而是通過自己多元化、多維度的表現(xiàn)力，加以互動等方式引起受眾的情感共鳴，從而達到破圈傳播的效果。日新月異的技術更新將為融媒體的視覺傳達帶來更多發(fā)展空間，只有積極擁抱變化，才能在競爭中立于不敗之地。

注釋：

[1]高貴武，趙行知.媒介化生存與視覺化轉向——短視頻與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的現(xiàn)實路徑[J].新聞戰(zhàn)線，2021（10）：53-56.

[2]滿都拉.ChatGPT對融媒體美術編輯教育的啟示[J].新閱讀，2023（09）：47-48.

[3]徐茜茜.新媒體語境下視覺傳達如何助力新聞內(nèi)容傳播[J].傳媒論壇，2022（11）：43-49.

（作者單位：中國醫(yī)學論壇報社）

責編：周蕾