陸小青

【摘 要】本文通過對(duì)比傳統(tǒng)紙媒和新媒體微信公眾號(hào)的時(shí)政新聞標(biāo)題，分析兩者在語言風(fēng)格、信息含量、視角選擇、互動(dòng)性等方面的差異，并探討兩者在新聞傳播方式、受眾定位、價(jià)值取向等方面的異同。研究發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)紙媒和新媒體在時(shí)政新聞標(biāo)題制作上存在顯著差異。同時(shí)，紙媒與微信公眾號(hào)標(biāo)題在實(shí)踐中的互動(dòng)與融合成為新的趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】時(shí)政報(bào)道；紙媒；微信公眾號(hào)；標(biāo)題制作

本文采用內(nèi)容分析法，選取了《人民日?qǐng)?bào)》《廣西日?qǐng)?bào)》《玉林日?qǐng)?bào)》等傳統(tǒng)紙媒和“人民日?qǐng)?bào)”“廣西日?qǐng)?bào)”“玉林發(fā)布”等微信公眾號(hào)上的時(shí)政新聞報(bào)道作為研究樣本，對(duì)其標(biāo)題特點(diǎn)進(jìn)行分類、比較和深入分析，從語言風(fēng)格、信息含量、視角選擇、互動(dòng)性等方面探討兩者的差異，并探究這些差異在時(shí)政報(bào)道中的交融運(yùn)用。傳統(tǒng)紙媒和新媒體在時(shí)政新聞報(bào)道中發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，通過相互借鑒和學(xué)習(xí)，可以滿足不同受眾的需求，推動(dòng)新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。

一、標(biāo)題差異分析：權(quán)威可信VS靈活多變

在時(shí)政新聞報(bào)道中，紙媒和微信公眾號(hào)標(biāo)題各自呈現(xiàn)出獨(dú)特的特點(diǎn)和差異，反映了它們不同的傳播方式和目標(biāo)受眾。傳統(tǒng)紙媒的政治性、新聞性和地域性使其在傳遞信息時(shí)具有高度的權(quán)威性和可信度，而微信公眾號(hào)的標(biāo)題長(zhǎng)度、關(guān)鍵詞運(yùn)用和語言風(fēng)格變化則更好地滿足了現(xiàn)代受眾對(duì)信息獲取和娛樂體驗(yàn)的需求。這種差異反映了不同媒體在傳播方式和目標(biāo)受眾方面的特點(diǎn)，也是媒體多元化發(fā)展的一個(gè)縮影。

（一）紙媒強(qiáng)調(diào)政治性、新聞性和地域性

在具體實(shí)踐中，傳統(tǒng)紙媒時(shí)政新聞標(biāo)題強(qiáng)調(diào)政治性、新聞性和地域性，傳遞權(quán)威可信的信息。傳統(tǒng)紙媒特別是黨報(bào)黨刊，在涉及政策性話題的報(bào)道時(shí)，其標(biāo)題所展現(xiàn)出的嚴(yán)謹(jǐn)與莊重直接而簡(jiǎn)明地向讀者揭示了會(huì)議或調(diào)研活動(dòng)的核心議題，為讀者提供了快速了解政策方向和黨政機(jī)關(guān)工作重點(diǎn)的便捷途徑。

以《人民日?qǐng)?bào)》2024年1月4日1版新聞《李強(qiáng)在湖北調(diào)研時(shí)強(qiáng)調(diào) 以只爭(zhēng)朝夕奮發(fā)有為的精神狀態(tài) 推動(dòng)今年經(jīng)濟(jì)工作開好局起好步》的標(biāo)題為例，它簡(jiǎn)潔明了，直接點(diǎn)明了報(bào)道的核心內(nèi)容——李強(qiáng)總理在湖北的調(diào)研活動(dòng)以及他對(duì)于推動(dòng)今年經(jīng)濟(jì)工作的重要指示。標(biāo)題中的每一個(gè)詞語都經(jīng)過精心選擇，既準(zhǔn)確地傳達(dá)了李強(qiáng)總理強(qiáng)調(diào)的“只爭(zhēng)朝夕、奮發(fā)有為”，又凸顯了推動(dòng)經(jīng)濟(jì)工作“開好局、起好步”的緊迫性和重要性。通過這樣的標(biāo)題，讀者能夠迅速把握?qǐng)?bào)道的主旨，了解到黨政機(jī)關(guān)在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)工作中的重點(diǎn)方向和目標(biāo)。

新聞標(biāo)題作為新聞報(bào)道的“門面”，承擔(dān)著在極短時(shí)間內(nèi)吸引讀者、傳遞核心信息的重要使命。傳統(tǒng)紙媒在新聞標(biāo)題的制作上既注重新穎獨(dú)特以吸引讀者，又注重簡(jiǎn)明扼要地傳達(dá)新聞核心內(nèi)容，充分展現(xiàn)其專業(yè)素養(yǎng)和為讀者服務(wù)的意識(shí)。以《廣西日?qǐng)?bào)》2024年2月1日1版新聞《2024年全國(guó)春節(jié)“村晚”主題曲發(fā)布 三江侗寨主會(huì)場(chǎng)準(zhǔn)備就緒歡迎八方賓朋》為例，它點(diǎn)明了新聞的核心內(nèi)容，即2024年全國(guó)春節(jié)“村晚”主題曲發(fā)布，這是一個(gè)具有較大意義的新聞事件，能夠吸引讀者的廣泛關(guān)注。同時(shí)，標(biāo)題還提到了三江侗寨作為主會(huì)場(chǎng)已經(jīng)準(zhǔn)備就緒，歡迎來自四面八方的賓朋，這不僅展示了主辦方的精心籌備，也預(yù)示著這場(chǎng)春節(jié)“村晚”將是一場(chǎng)文化盛宴。

地域性，作為地方報(bào)紙的核心特性之一，在《玉林日?qǐng)?bào)》的新聞報(bào)道中得到了充分的體現(xiàn)。特別是在其新聞標(biāo)題中，頻繁出現(xiàn)與玉林地區(qū)緊密相關(guān)的關(guān)鍵詞或地名，不僅有效地傳遞了地方新聞，還巧妙地突出了玉林的地域特色，進(jìn)一步增強(qiáng)了讀者對(duì)地方文化的認(rèn)同感?！队窳趾８鄞a頭正式開港 打通玉林乃至桂東南地區(qū)出海通道》直接點(diǎn)明了玉林海港碼頭的重要性，它不僅是玉林市自身的出海通道，更是桂東南地區(qū)的出海門戶。這一標(biāo)題的表述，不僅凸顯了玉林的地域特色，還強(qiáng)調(diào)了其在地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的關(guān)鍵地位。

（二）微信公眾號(hào)更加靈活多變，注重吸引受眾

微信公眾號(hào)時(shí)政新聞標(biāo)題的設(shè)計(jì)則體現(xiàn)其對(duì)移動(dòng)端閱讀特性的深刻理解，其簡(jiǎn)短、概括、吸引力和關(guān)鍵詞運(yùn)用等特點(diǎn)，更加靈活多變，注重吸引受眾，不僅滿足了現(xiàn)代受眾對(duì)信息獲取的需求，還通過語言風(fēng)格的靈活變化，提供了更好的閱讀體驗(yàn)，進(jìn)一步增強(qiáng)了時(shí)政新聞的傳播效果。[1]

在微信公眾號(hào)的時(shí)政新聞標(biāo)題中，關(guān)鍵詞的選擇和運(yùn)用顯得尤為重要。這些關(guān)鍵詞不僅高度概括了文章的核心內(nèi)容，而且直接關(guān)聯(lián)到當(dāng)?shù)氐奶厣完P(guān)注焦點(diǎn)，從而迅速吸引受眾的注意。以“玉林發(fā)布”微信公眾號(hào)《南深高鐵全線開工！》《玉林北站，掛牌！》等標(biāo)題中的關(guān)鍵詞“南深高鐵”和“玉林北站”直接關(guān)聯(lián)到玉林地區(qū)的交通建設(shè)和基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展，這些關(guān)鍵詞的選擇和運(yùn)用，不僅增加了文章的可讀性和吸引力，還進(jìn)一步提升了微信公眾號(hào)在時(shí)政新聞?lì)I(lǐng)域的專業(yè)性和影響力。

微信公眾號(hào)標(biāo)題還常常采用輕松幽默的語言風(fēng)格，如《福綿褲：“?！庇帧翱帷薄贰遏せ?，不是吹，名副其實(shí)！》等。這種風(fēng)格不僅使信息傳達(dá)更為有趣，而且增加了受眾對(duì)內(nèi)容的興趣。幽默的語言能夠迅速拉近與受眾的距離，使微信公眾號(hào)內(nèi)容更加接地氣，增強(qiáng)了與受眾的互動(dòng)性和親和力。同時(shí)，微信公眾號(hào)在標(biāo)題中還特別注重情感表達(dá)。通過使用感嘆號(hào)、問號(hào)等標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，如《我國(guó)首次！祝福他們！》《房子也能“以舊換新”，咋回事？》等，來加強(qiáng)語氣和表達(dá)情感[2]。此外，微信公眾號(hào)還善于利用流行語匯和網(wǎng)絡(luò)熱詞來豐富標(biāo)題的語言表達(dá)。這種與時(shí)俱進(jìn)的做法不僅使標(biāo)題更加生動(dòng)活潑，還增強(qiáng)了與年輕讀者的溝通和互動(dòng)[3]。

（三）紙媒與微信公眾號(hào)標(biāo)題的差異比較

傳統(tǒng)紙媒的標(biāo)題語言風(fēng)格較為正式、保守，用詞嚴(yán)謹(jǐn)，注重客觀性和權(quán)威性。而微信公眾號(hào)的標(biāo)題語言風(fēng)格更加口語化、活潑，并可能采用網(wǎng)絡(luò)流行語或口語化表達(dá)，以吸引受眾點(diǎn)擊和閱讀[4]。以2023年11月27日玉林市市長(zhǎng)張惠強(qiáng)調(diào)研玉林城區(qū)部分水體黑臭整治工作的報(bào)道為例，《玉林日?qǐng)?bào)》的標(biāo)題為《張惠強(qiáng)調(diào)研玉林城區(qū)部分水體黑臭整治工作時(shí)強(qiáng)調(diào) 強(qiáng)化源頭治理系統(tǒng)治理綜合治理 加快推進(jìn)黑臭水體治理工作》，這個(gè)標(biāo)題充分體現(xiàn)了紙媒的正式、嚴(yán)謹(jǐn)風(fēng)格，用詞莊重、表達(dá)清晰，準(zhǔn)確地傳達(dá)了新聞的核心內(nèi)容?！坝窳职l(fā)布”微信公眾號(hào)的標(biāo)題則為《向黑臭水體宣戰(zhàn)！張惠強(qiáng)：馬上整治》，這個(gè)標(biāo)題則更加口語化、活潑，采用了“宣戰(zhàn)”“馬上整治”等具有沖擊力和行動(dòng)力的表達(dá)方式，成功地吸引了受眾的眼球。

同時(shí)，紙媒標(biāo)題和微信公眾號(hào)標(biāo)題在信息呈現(xiàn)方面也有著顯著的不同。例如，在2024年3月13日的一篇報(bào)道中，《人民日?qǐng)?bào)》的標(biāo)題《“觸摸到的幸福很踏實(shí)”——記我國(guó)首次為視障人士提供結(jié)婚登記無障礙格式文件》就精準(zhǔn)地概括了新聞的主要內(nèi)容，沒有多余的修飾，直接傳達(dá)了事件的核心。相比之下，“人民日?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)的標(biāo)題《我國(guó)首次！祝福他們！》則更加注重吸引力和細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)。這個(gè)標(biāo)題不僅包含了新聞的核心信息，還不失溫馨和祝福的情感色彩，讓人一眼就能感受到新聞的溫度和力量。

傳統(tǒng)紙媒和微信公眾號(hào)的標(biāo)題在報(bào)道同一事件時(shí)的差異在互動(dòng)性與社交屬性上也表現(xiàn)得尤為明顯。2024年3月6日，廣西壯族自治區(qū)政府新聞辦舉行的2024賽季中國(guó)足球協(xié)會(huì)男子甲級(jí)聯(lián)賽廣西賽區(qū)新聞發(fā)布會(huì)的標(biāo)題對(duì)比就凸顯了兩者在風(fēng)格上的差異。“廣西日?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)的標(biāo)題《3月9日，一起到平果看中甲聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)》通過口語化的表達(dá)方式和邀請(qǐng)式的語氣，激發(fā)受眾的參與感和興趣，讓受眾感受到身臨其境的觀賽體驗(yàn)。而《廣西日?qǐng)?bào)》的標(biāo)題《二○二四賽季中甲聯(lián)賽將在平果開幕 廣西賽區(qū)十五場(chǎng)比賽都將在該市舉行》則更加側(cè)重于對(duì)新聞事實(shí)的客觀陳述，強(qiáng)調(diào)了比賽的地點(diǎn)、時(shí)間和規(guī)模，為讀者提供了清晰、準(zhǔn)確的信息。

二、紙媒與微信公眾號(hào)標(biāo)題在實(shí)踐中的互動(dòng)與融合

隨著媒體融合的深入發(fā)展，紙媒與新媒體之間的互動(dòng)與融合成為一種趨勢(shì)。標(biāo)題作為新聞報(bào)道的重要組成部分，其互動(dòng)與融合也反映了這一趨勢(shì)的特征。[5]

（一）紙媒對(duì)微信公眾號(hào)標(biāo)題的借鑒

隨著移動(dòng)媒體的迅速普及和人們生活節(jié)奏的加快，讀者的閱讀習(xí)慣也在悄然發(fā)生改變。他們?cè)絹碓絻A向于選擇簡(jiǎn)短、直白的標(biāo)題，以便快速獲取新聞的核心信息。為了適應(yīng)這一變化，傳統(tǒng)紙媒也開始調(diào)整其標(biāo)題風(fēng)格，借鑒微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)的簡(jiǎn)短明了風(fēng)格，以吸引讀者的注意力。[6]例如，2023年12月4日第十個(gè)國(guó)家憲法日，玉林市人大常委會(huì)組織了一場(chǎng)莊重而肅穆的憲法宣誓儀式?！队窳秩?qǐng)?bào)》選擇了一個(gè)簡(jiǎn)短而有力的標(biāo)題《昨日，他們向憲法宣誓》來報(bào)道這一時(shí)政新聞。這個(gè)標(biāo)題僅用10個(gè)字就準(zhǔn)確地傳達(dá)了新聞的核心內(nèi)容，既簡(jiǎn)潔又直接，非常符合現(xiàn)代讀者的閱讀習(xí)慣。這一變化不僅體現(xiàn)了傳統(tǒng)紙媒對(duì)讀者需求的關(guān)注和適應(yīng)，也展示了傳統(tǒng)媒體在數(shù)字化時(shí)代積極創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)的姿態(tài)。

為了吸引更多的年輕讀者，提高報(bào)紙的閱讀率和影響力，傳統(tǒng)紙媒也在逐漸調(diào)整其語言風(fēng)格。它們努力使標(biāo)題更加接地氣，貼近大眾，增加親和力，以更好地與年輕讀者產(chǎn)生共鳴。例如，《人民日?qǐng)?bào)》2024年1月3日1版的新聞《看準(zhǔn)了就抓緊干——2024年首個(gè)工作日見聞》標(biāo)題，打破了傳統(tǒng)紙媒一貫的嚴(yán)肅和莊重，采用了更加接地氣、口語化的表達(dá)方式。通過“看準(zhǔn)了就抓緊干”這樣的措辭，傳達(dá)了一種積極、務(wù)實(shí)、干練的態(tài)度，讓人感受到一種強(qiáng)烈的行動(dòng)力。同時(shí)，“2024年首個(gè)工作日見聞”則點(diǎn)明了新聞的時(shí)間和背景，為讀者提供了清晰的時(shí)間線索。這樣的標(biāo)題設(shè)計(jì)，不僅保留了紙媒一貫的準(zhǔn)確性和客觀性，還增加了標(biāo)題的親和力和可讀性。它讓年輕讀者感受到紙媒的與時(shí)俱進(jìn)和貼近生活的態(tài)度，從而更容易產(chǎn)生共鳴和認(rèn)同感。

（二）微信公眾號(hào)對(duì)紙媒標(biāo)題的借鑒

隨著新媒體影響力的提升，微信公眾號(hào)開始借鑒傳統(tǒng)紙媒的權(quán)威性，在標(biāo)題中更加注重信息的準(zhǔn)確性和可信度，提升自身公信力。在2024年2月21日“廣西日?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)的一篇推文《廣西發(fā)文明確：交通運(yùn)輸領(lǐng)域43種輕微違法行為不予處罰》就采用了類似的標(biāo)題。這個(gè)標(biāo)題簡(jiǎn)潔明了，直接點(diǎn)明了新聞的核心內(nèi)容。通過“廣西發(fā)文明確”這樣的表述，強(qiáng)調(diào)了信息的權(quán)威性和準(zhǔn)確性，讓受眾對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生信任感。同時(shí)，“交通運(yùn)輸領(lǐng)域43種輕微違法行為不予處罰”則具體說明了新聞的主要內(nèi)容，為受眾提供了清晰的信息點(diǎn)。

此外，在新聞傳媒領(lǐng)域，深度報(bào)道一直是紙媒所擅長(zhǎng)的。為了更全面地展現(xiàn)一些重要或復(fù)雜的新聞事件，微信公眾號(hào)開始借鑒紙媒的深度報(bào)道方式，通過長(zhǎng)文或系列報(bào)道來深入挖掘新聞背后的故事，并在標(biāo)題中體現(xiàn)其深度和思考。例如，2023年11月17日，“玉林發(fā)布”微信公眾號(hào)發(fā)布了一篇深度報(bào)道《重塑“活”的城市記憶！玉林用“硬招”提升文化“軟實(shí)力”》，通過在標(biāo)題中體現(xiàn)深度和思考，成功地吸引了受眾的興趣，并提升了其對(duì)新聞事件的認(rèn)知和理解。這種深度報(bào)道的方式不僅展現(xiàn)了微信公眾號(hào)的專業(yè)性和權(quán)威性，也為其在社交媒體上的影響力注入了新的活力。

三、結(jié)語

通過對(duì)傳統(tǒng)紙媒和新媒體微信公眾號(hào)在時(shí)政新聞報(bào)道標(biāo)題制作方面的實(shí)例進(jìn)行對(duì)比分析，發(fā)現(xiàn)兩者在語言風(fēng)格、信息含量、視角選擇等方面存在顯著差異。這些差異在實(shí)際內(nèi)容上也有所體現(xiàn)，如報(bào)道重點(diǎn)、篇幅與深度、互動(dòng)性等方面的不同。為了更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒在保持權(quán)威性的同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)與新媒體的融合，提升新聞傳播的時(shí)效性和互動(dòng)性，同時(shí)注重新聞的真實(shí)性和深度。新媒體也應(yīng)加強(qiáng)與傳統(tǒng)紙媒的合作，注重新聞的真實(shí)性和深度，避免過度追求點(diǎn)擊率，提高自身報(bào)道的權(quán)威性。

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