【摘要】評論是報紙的旗幟，在重大主題報道中，評論深入闡述意義，旁征博引，往往能起到凝聚共識、引領(lǐng)導(dǎo)向的作用。《河南日報》打造大型評論品牌“何言”文章，政治站位高、思想內(nèi)涵深刻，表達(dá)方式新穎，注重“時度效”有機(jī)統(tǒng)一，營造崇尚實(shí)干的濃厚氛圍，再次彰顯了黨報在重大主題報道上的“中流砥柱”“定海神針”作用，凸顯了黨報的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

【關(guān)鍵詞】評論；主題報道；媒體融合；創(chuàng)新

河南省第十一次黨代會以來，《河南日報》圍繞重大主題，推出了一系列“何言”大型政論文章，全面展現(xiàn)河南省委前瞻布局、科學(xué)謀劃、戰(zhàn)略舉措，樹立河南矢志創(chuàng)新、銳意發(fā)展的奮進(jìn)形象，體現(xiàn)了省委機(jī)關(guān)報的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，在全省形成“每逢大事看‘何言”的品牌效應(yīng)，并以此探索以大型政論文章引導(dǎo)輿論、助力中心工作的報道路徑。

一、聚焦重大主題

圍繞中心、服務(wù)大局是黨報的職責(zé)使命，以評論尤其是大型政論文章引導(dǎo)輿論、凝聚共識是《河南日報》的傳統(tǒng)優(yōu)勢和特色。錨定“兩個確?！薄?shí)施“十大戰(zhàn)略”是河南省委作出的重大決策，“何言”文章選題圍繞中心工作展開。

“何言”文章《高峰起中原》以強(qiáng)烈的問題意識和大局意識，論述河南推動創(chuàng)新發(fā)展的必要性、緊迫性，烘托河南重視科技創(chuàng)新、重視科技人才的發(fā)展態(tài)勢；《創(chuàng)新突圍 唯有一拼》重在呈現(xiàn)河南重建重振河南省科學(xué)院、建設(shè)省實(shí)驗(yàn)室體系、完善創(chuàng)新體制機(jī)制、搭建創(chuàng)新體系的魄力干勁和蓬勃態(tài)勢；《格物濟(jì)世 旦復(fù)光華》以重建河南省醫(yī)學(xué)科學(xué)院揭牌為由頭，進(jìn)一步塑造和彰顯出河南銳意改革、矢志創(chuàng)新的形象。

《“豫”見新河南》則聚焦實(shí)施“十大戰(zhàn)略”兩年來，中原大地發(fā)生的日新月異、真實(shí)可感的顯著變化，河南發(fā)展呈現(xiàn)出的新標(biāo)識、新氣質(zhì)、新風(fēng)尚、新形象，闡述了近年來河南發(fā)生的動能之變、結(jié)構(gòu)之變，形象之變、氣質(zhì)之變。

《走出人口大省高質(zhì)量發(fā)展新路》緊扣“人口大省”和“建設(shè)現(xiàn)代化”兩個關(guān)鍵詞，結(jié)合河南人口多、規(guī)模大的省情，深刻透徹、條分縷析地論述了如何“走出人口大省高質(zhì)量發(fā)展的新路子”，用翔實(shí)的數(shù)據(jù)、鮮活的案例，富有思想性地指出“大，有大的難處”“大，更有大的好處”，既深刻分析了河南現(xiàn)代化建設(shè)之路的艱巨與復(fù)雜，也對發(fā)展前景飽含希望。

《“絲路”通天下 開放不停步》凸顯不沿邊、不靠海的河南，以鄭州—盧森堡“空中絲綢之路”建設(shè)為契機(jī)，全面拓展開放新通道，塑造發(fā)展新優(yōu)勢，建設(shè)開放強(qiáng)省的生動實(shí)踐。

《沃野千里繪新圖》《從河南讀懂中國》《用我們的方式加油干》等“何言”文章則聚焦鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略、全面深化改革戰(zhàn)略等，充分展現(xiàn)河南實(shí)施“十大戰(zhàn)略”以來的巨大成就。

“時度效”是檢驗(yàn)新聞輿論工作水平的標(biāo)尺。大型政論，體量大，更要講時效，選擇重大時間節(jié)點(diǎn)推出，往往能使新聞傳播效果得到提升。如果不追求時效，那么傳播效果也會大打折扣。

“何言”文章每次都會精心挑選時間推出，《高峰起中原》寫在河南省委做出實(shí)施“十大戰(zhàn)略”部署之后；《“豫”見新河南》寫在實(shí)施“十大戰(zhàn)略”重大決策部署兩周年之際；《創(chuàng)新突圍 唯有一拼》寫在重建重振河南省科學(xué)院揭牌之際；《格物濟(jì)世 旦復(fù)光華》寫在重建河南省醫(yī)學(xué)科學(xué)院揭牌之際；《焦裕祿的自行車?yán)锊刂裁础吩谌W(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想主題教育工作會議召開后刊發(fā)；《從河南讀懂中國》在全省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會召開之際刊發(fā)；《用我們的方式加油干》寫在改革開放45周年之際和省委十一屆六次全會暨省委經(jīng)濟(jì)工作會議召開前夕……“每逢大事看‘何言，每逢關(guān)鍵時間節(jié)點(diǎn)看‘何言”?！逗幽先請蟆贰昂窝浴蔽恼缕放?，逐漸在廣大黨員干部、人民群眾和國內(nèi)新聞界建立了良好的口碑，也成為外界觀察讀懂河南的一個重要窗口。

二、創(chuàng)新評論表達(dá)

大型政論不僅要增強(qiáng)針對性、問題意識，也要創(chuàng)新表達(dá)，避免空話套話，以平實(shí)的文風(fēng)娓娓道來，潤物無聲，以鮮活的事例和充滿張力的文字感染人。

《“豫”見新河南》一文聚焦現(xiàn)代化河南建設(shè)這一主題，現(xiàn)代化建設(shè)包羅方方面面，如果文章強(qiáng)求面面俱到，反而容易掛一漏萬。難能可貴的是，該文并沒有求全求大，而是通篇突出一條主線、一個主題，那就是貫徹新發(fā)展理念。比如，“創(chuàng)新成為鮮明新標(biāo)識”部分，談到科技創(chuàng)新，回顧了河南近年來科技創(chuàng)新領(lǐng)域重大部署，形成了中原科技城、中原醫(yī)學(xué)科學(xué)城、中原農(nóng)谷“三足鼎立”科技創(chuàng)新大格局。又如，“開放提升融通新氣質(zhì)”部分，談到開放河南，著力梳理的是河南在開放領(lǐng)域的創(chuàng)新舉措，列舉境內(nèi)外“雙樞紐”建設(shè)、網(wǎng)購保稅1210服務(wù)模式、數(shù)字班列、恒溫班列等，突出河南在全國最具特色的創(chuàng)新名片。同樣，涉及中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，是將電影里的河南、詩詞中的河南與技術(shù)賦能等巧妙組合，并以一個“顯眼包”來概括文化河南，巧妙運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語言，讓讀者不禁會心一笑。

為了反映河南發(fā)展呈現(xiàn)出的新標(biāo)識、新氣質(zhì)、新風(fēng)尚、新形象，“何言”文章在寫作論證時往往選取體現(xiàn)河南發(fā)展特點(diǎn)的典型人和事。如《“豫”見新河南》一文，“科研女神返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)記”，說的是省醫(yī)學(xué)科學(xué)院全職引進(jìn)的中科院院士閻錫蘊(yùn)，還有用河南普通話推廣中原文化的德國留學(xué)生無名、操著河南口音英語為非洲工人開會的許昌人胡振興、為游客講解文物的12歲男孩謝昭雨橦、“拍鳥人”侯振興等。這些輕量化的故事，有場景、有人物，讓人閱讀起來代入感強(qiáng)，從人物經(jīng)歷中感知河南發(fā)展脈動。

“何言”文章文風(fēng)樸實(shí)平實(shí)務(wù)實(shí)，注重事實(shí)之間的內(nèi)在邏輯聯(lián)系，沒有過多修飾，反而讓人讀下來能清晰了解創(chuàng)作意圖。如，“‘三步一娘娘，五步一公主，今天來古都洛陽，不穿上漢服拍幾張照片、幾則短視頻，就好像白來了一樣”?！斑@兩年，透過鏡頭，他拍到了白鷺、紅嘴藍(lán)鵲、雕鸮、黑鸛、白尾鷂等，以前不多見的鳥兒，現(xiàn)在都常常見到?！边@些話，看似平常，但寥寥幾筆，就將漢服的盛行、生態(tài)的改善勾勒出來。正是因?yàn)閯?chuàng)作團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)換話語體系、創(chuàng)新語言表達(dá)，把政治話語、理論話語轉(zhuǎn)化為群眾語言、日常語言，才能把鮮活的思想講鮮活、把徹底的理論講徹底，從而達(dá)到鼓舞人心、凝聚共識的傳播效果。

“何言”文章將樸實(shí)的文字與縝密的邏輯緊密融合，在故事案例的背后，暗含著很強(qiáng)的思辨性。例如，在探討中國式現(xiàn)代化建設(shè)河南實(shí)踐的重要性時，作者分析：地處內(nèi)陸腹地，發(fā)展處于工業(yè)化后期階段，河南在全國具有一定的典型性和代表性。河南又是中華民族和華夏文明的重要發(fā)祥地，在建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明中具有特殊地位、承擔(dān)重要責(zé)任。朗朗上口的金句頻出。如，“全面融入共建‘一帶一路，河南實(shí)現(xiàn)了由‘向海開放到‘向天開放的轉(zhuǎn)變”“讀完這篇文章，可能需要十分鐘；但讀懂你我站立的這片文化厚土、讀出日新月異的文化律動，一生都不夠”。這些句子不長，卻往往提綱挈領(lǐng)，凸顯思想高度。

大型政論文章的一大難點(diǎn)是，因?yàn)檎涡詮?qiáng)、信息量大，易導(dǎo)致厚重有余而靈動不足。但“何言”文章卻文采飛揚(yáng)、舉重若輕，不僅堅(jiān)持了傳統(tǒng)的語言優(yōu)勢，而且在厚重文化資源的加持下提升了文章的張力，從而更具文本價值和社會意義。

《從河南讀懂中國》一文這樣寫道：“定鼎門前云卷云舒。是誰，又在城樓之上南瞰伊闕，北望邙山，詠嘆腳下的天街？”“嵩山巍峨，郁郁蔥蔥。是誰，又在高山之巔極目千里引吭高歌，黃河之水天上來？”“古吹臺靜倚時光。是誰，又在臨風(fēng)憑欄把酒言歡，弦歌不輟，撫今追昔？”這一組排比句子，不僅氣度非凡、頗具畫面感，且蘊(yùn)含著深意。定鼎門位于洛陽，嵩山位于鄭州，古吹臺位于開封。通過這組場景描寫，不僅串起三個歷史悠久的古都，聯(lián)起整個黃河文化旅游帶，還暗合著“城”“水”“山”三種文化元素，生動闡釋了“行走河南·讀懂中國”的豐富內(nèi)涵。

“流連洛水岸邊，遙想曹子建神移思散之間仰慕洛神凌波，望的是同一抹朝霞，察的是同一泓綠波?！薄榜v足漢梁公園，李白、杜甫、高適恍然結(jié)伴而來，看同一種天高云淡，品同一幕歷史滄桑。”“置身汴河州橋，似見范仲淹、歐陽修、蘇東坡姍姍而至，河邊沉思，橋頭仰望，賞的是同一輪明月，睹的是同一城繁華?！痹谶@三句文采飛揚(yáng)的話語之后，接著便是一句富有詩意的總結(jié)—“我吹過你吹過的風(fēng)，便是相擁；我走過你走過的路，便是相逢。這是獨(dú)屬于中國人的家國情懷，這是最具生命力的文化傳承?！蔽恼轮屑扔屑?xì)膩生動的場景描述，又有詩意盎然的文字意境。這使得文章不僅有深度和厚度，還飽含活力和張力。

在新媒體時代，嚴(yán)肅刻板的宣傳話語難以激發(fā)大眾的閱讀興趣，單向說理也不易令人信服。此時，辯證思維就顯得尤為重要。

這種思維方式正是“何言”文章的長處之一。《走出人口大省高質(zhì)量發(fā)展新路》一文，毫不避諱作為人口大省的河南存在顯著的地區(qū)差異和老齡化等問題，指出“任何事情、政策，乘上1億人口就是大問題”，表明了河南推進(jìn)現(xiàn)代化建設(shè)的艱巨繁重和復(fù)雜。接著，詳細(xì)分析了河南現(xiàn)代化“難在不平衡”“難在不充分”“難在不協(xié)調(diào)”“難在不適應(yīng)”。隨后，筆鋒一轉(zhuǎn)，開始闡述人口大省具有“穩(wěn)”“新”“高”“強(qiáng)”四大優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了“立足當(dāng)下說問題，面向未來給動力”，勾勒出河南現(xiàn)代化發(fā)展“其時已至，其勢將起”的宏偉藍(lán)圖。這樣論述，邏輯清晰、層次分明，用遞進(jìn)的方式、透徹的說理，讓讀者發(fā)自內(nèi)心地認(rèn)同和信服。如，在說到“難，難在不協(xié)調(diào)”時，文章道：“如意湖畔，光影舞動、車水馬龍，一派現(xiàn)代化氣息。大山深處，黃土坡上，地坑窯洞，仍有老鄉(xiāng)簡樸過活。協(xié)同推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和民生改善、資源能源利用和生態(tài)保護(hù)治理還有差距。”在分析河南現(xiàn)代化發(fā)展難處后，作者一改前文感嘆艱難的基調(diào)：“惟其艱難，方顯勇毅；惟其篤行，彌足珍貴；惟其磨礪，始得玉成?！睒闼囟辛α康脑捳Z，立場鮮明、說理透徹、直抵人心。摒棄華麗辭藻，黨報評論平實(shí)、準(zhǔn)確的文字表達(dá)，語言凝練、清新溫和，沒有過多的修飾與辭藻，反倒更具有說服力、號召力。

三、立體傳播擴(kuò)大影響力

在充分彰顯“何言”文章“重武器”作用的同時，河南日報也重視“何言”文章的移動化、輕量化傳播，推動黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，讓大眾可感可知。一般采取預(yù)熱海報、文圖推送、金句摘編、超鏈轉(zhuǎn)發(fā)、第三方平臺矩陣推送等形式，形成矩陣化傳播態(tài)勢。

建立多渠道分發(fā)機(jī)制，新媒體平臺如微博、微信、客戶端等成為“何言”文章傳播的主要渠道。微博的拆條分發(fā)，使大塊頭的文章化整為零，每個生動的故事或段落都成為一個獨(dú)立的傳播燃點(diǎn)，搭配海報等元素，更加適合移動小屏傳播。新媒體平臺用戶基數(shù)大、傳播速度快、互動性強(qiáng)，黨報評論文章在這些平臺上能夠迅速觸達(dá)大量受眾。新媒體平臺還具有互動性強(qiáng)等特點(diǎn)，用戶可以通過點(diǎn)贊、評論、分享等方式參與到文章的傳播中，形成社交網(wǎng)絡(luò)中的口碑效應(yīng)。在傳播的過程中，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)及時建立傳播反饋機(jī)制，用戶對哪些內(nèi)容有新的建議，報道成員一一記錄，有助于及時改進(jìn)內(nèi)容策略，提高文章的影響力和傳播效果。

從分發(fā)傳播的機(jī)制來看，“何言”文章仍然偏重文圖等形式，沒有實(shí)現(xiàn)視頻化傳播。在新媒體傳播上，如何實(shí)現(xiàn)主題相扣、主線相連，尤其是實(shí)現(xiàn)視頻傳播可視、可聽、可感，仍有待加強(qiáng)。在媒體融合時代，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是根本，只有文本精良，二次加工、三次加工才會更加出彩，如果主題不突出、內(nèi)容空洞，新媒體傳播也難以打開局面，兩者具有相輔相成的關(guān)系。

從傳播渠道來講，B站、小紅書等年輕人聚集的社區(qū)，政論文章仍較少觸及。每個新媒體平臺屬性不一，一種形式不能適用全部平臺。如何創(chuàng)新表達(dá)方式，將黨報的好聲音更好地擴(kuò)大傳播范圍，仍值得持續(xù)深入探索。

“何言”文章一經(jīng)推出，往往引發(fā)全省廣大黨員干部群眾廣泛關(guān)注。河南新聞閱評多次閱評表揚(yáng)“何言”文章，稱其體現(xiàn)了省委機(jī)關(guān)報的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，彰顯了黨報的使命和價值。人民日報客戶端、新華社客戶端等中央媒體多次全文轉(zhuǎn)載“何言”文章。在學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺，“何言”文章閱讀轉(zhuǎn)發(fā)累計(jì)千萬余次。有學(xué)者評價“‘何言文章大氣磅礴、直抵人心，讀罷精神振奮”。有網(wǎng)友留言“在‘何言文章里看到了河南的巨變，作為一名即將參加工作的大學(xué)生，我要把自己的奮斗貢獻(xiàn)給老家的發(fā)展”?！坝辛诵枰分鸬墓?，河南定會閃閃發(fā)亮”。“河南日益建立起一種創(chuàng)新、開放、文化、美麗的嶄新形象氣質(zhì)”。經(jīng)多年精心培育，《河南日報》“何言”文章已成為國內(nèi)省級媒體政論文章的知名品牌。

除了大型政論文章，河南日報社全面加強(qiáng)評論全媒體傳播體系建設(shè)，創(chuàng)新開展宣傳思想文化工作，持續(xù)打造品牌《今豫言》欄目，進(jìn)一步發(fā)揮“中原觀察”和新媒體評論欄目《豫論場》的輿論引導(dǎo)作用，在社會熱點(diǎn)事件上主動發(fā)聲，在河南發(fā)展大事要事上積極引導(dǎo)，講好河南故事，持續(xù)弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，牢牢掌握移動互聯(lián)時代的輿論主動權(quán)，激發(fā)全社會團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量。

作者簡介：丁新科，河南日報社新聞評論中心副主任（鄭州 450008）。

編校：王 謙