摘 要：文化產(chǎn)業(yè)代表著一個民族的創(chuàng)新發(fā)展實力，隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展和創(chuàng)新科技水平的不斷提高，我國文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢越來越明顯。文章針對湖南省文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀展開調(diào)查，了解“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新技術(shù)”推動文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展模式的選擇，探索新業(yè)態(tài)發(fā)展模式發(fā)展中遇到的問題，并提出相應(yīng)的實現(xiàn)路徑。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新技術(shù)” 湖南文化產(chǎn)業(yè) 業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級 模式選擇 實現(xiàn)路徑

中圖分類號：F061.3

文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2024）03-165-03

“十四五”發(fā)展規(guī)劃強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新技術(shù)發(fā)展對于推動文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展的重要性，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新性發(fā)展，通過文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的方式，可以加快對傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的數(shù)字改造，培養(yǎng)并打造全新文化產(chǎn)業(yè)項目，從2012年1月至2021年10月，湖南累計有24件（次）文藝作品獲得全國性文藝獎，30人（次）獲得全國性文藝獎，并且，湖南廣電位列2022年《亞洲品牌500強》總榜第91位、穩(wěn)居亞洲廣播電視行業(yè)第2位。中南傳媒連續(xù)13年入選全國文化企業(yè)30強，多次進入全球出版企業(yè)前10強。2021年底，全省3773家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入2378.14億元，為湖南省今后文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)發(fā)展指明了方向，雖然在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式中遇到了一些問題，但是通過對發(fā)展模式的創(chuàng)新對策選擇，可以找到合適的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，促進文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的繁榮發(fā)展。[1]

一、文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的概念

隨著我國深化文化產(chǎn)業(yè)體制改革的進行，在打造特色文化產(chǎn)業(yè)集群項目過程中，實現(xiàn)了“文化創(chuàng)意”同文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展融合，構(gòu)建了教育文化、旅游文化以及互聯(lián)網(wǎng)文化聯(lián)動發(fā)展的新業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)融合項目，擴大了城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模。作為一種互聯(lián)網(wǎng)科學技術(shù)創(chuàng)新和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)展的新生態(tài)產(chǎn)業(yè)，它能夠運用先進的數(shù)字化技術(shù)，對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)進行改造升級，推動文化子產(chǎn)業(yè)同其他產(chǎn)業(yè)之間的新業(yè)態(tài)融合發(fā)展，提高地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)項目的競爭實力，加快地方經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整速度，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)體制的轉(zhuǎn)型變化。一般來說，文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的概念層面有三種，其一是通過互聯(lián)網(wǎng)科技創(chuàng)新技術(shù)對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)項目進行改造，比如電子圖書、網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)的推出。其二是全新文化產(chǎn)業(yè)的升級，例如Flash動畫以及數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)游戲。其三是將文化產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意元素同其他產(chǎn)業(yè)進行融合發(fā)展以后所產(chǎn)生的盈利方式，例如企業(yè)工廠中對工人生產(chǎn)績效環(huán)節(jié)的計算改造，都是文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展的重要方向。

二、湖南文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展模式選擇

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

2021年湖南省“兩會”就已經(jīng)提出，以建設(shè)文化強省為目標，繁榮文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)展壯大現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)，在此背景下充分利用湖南省的文化資源，推動湖南省文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)全面發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。

1.文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步擴大。

2.文化產(chǎn)值逐步增加。根據(jù)2021年湖南省統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入320.39億元，比上年增長8.6%，比規(guī)上文化產(chǎn)業(yè)平均增速低了1.2個百分點[2]，并且近三年來，湖南省文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值逐步增加，如下表所示：

（二）發(fā)展模式

通過對湖南省文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)查，從調(diào)查結(jié)果中了解到湖南省目前存在7種文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，分別是湖南古城古村文化旅游帶動模式，湘江紅色文化旅游帶動模式，歷史名人文化旅游帶動模式，苗族民俗文化旅游帶動模式，始祖文化旅游帶動模式以及世界非文化遺產(chǎn)資源保護與開發(fā)的帶動模式，鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)牧業(yè)生態(tài)文化旅游帶動模式，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展過程中，湖南省通過對目前文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展模式的探索，探索出兩種新業(yè)態(tài)發(fā)展模式。一種是創(chuàng)新創(chuàng)造全新文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，另一種則是繼續(xù)探索湖南礦業(yè)旅游文化帶動的發(fā)展模式[3]。

在“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新技術(shù)”發(fā)展背景下，又重新衍生出了三種文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展模式，從文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的藝術(shù)創(chuàng)作，再到文化產(chǎn)品的藝術(shù)加工及經(jīng)銷推廣，還有文化產(chǎn)業(yè)項目衍生產(chǎn)品的推廣，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)同文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的同時，已經(jīng)形成了湖南文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)下的文化產(chǎn)業(yè)鏈條，推出了各式各樣人們所感興趣的互動娛樂模式，形成了一套完整的文化產(chǎn)業(yè)價值理論模型。

第一，從互動娛樂模式發(fā)展的角度來說，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，促進了文化產(chǎn)業(yè)同文學創(chuàng)作、影視動漫創(chuàng)作，甚至是戲曲創(chuàng)作行業(yè)的融合發(fā)展，這些產(chǎn)業(yè)項目也有娛樂性特點，可以說，“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新技術(shù)”的發(fā)展，已經(jīng)轉(zhuǎn)變了過去文化產(chǎn)業(yè)那種“IP離散式”的生產(chǎn)方式，通過變化的互聯(lián)網(wǎng)IP地址，把文學藝術(shù)創(chuàng)作、影視、動畫作品等創(chuàng)作性行業(yè)聯(lián)系在了一起，進而形成了一種互動娛樂合作式的文化產(chǎn)業(yè)格局，推動了湖南文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展。

第二，從協(xié)調(diào)發(fā)展模式的角度來看，通過“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新技術(shù)”的發(fā)展，還可以進一步推動文化產(chǎn)業(yè)項目中的子產(chǎn)業(yè)同其他產(chǎn)業(yè)形成跨越式的協(xié)同反應(yīng)。在互聯(lián)網(wǎng)溝通平臺中，任意文化產(chǎn)業(yè)之間的創(chuàng)意都可以進行資源共享，互通有無，給予人們更多展現(xiàn)自己的平臺，完成湖南省文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展的跨領(lǐng)域協(xié)同性研究。[4]

第三，從價值模型體系角度來講，“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新技術(shù)”的發(fā)展可以快速地提升文化產(chǎn)品的流通傳播速度和傳播范圍，進而為位于不同消費層次的消費者提供不同價格、不同類型、不同樣式的文化產(chǎn)品，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的信息傳媒平臺上，還可以對文化產(chǎn)品的內(nèi)容進行迭代開發(fā)，提高產(chǎn)品的多元化價值，促進商業(yè)遞增價值模式的形成。

三、當前“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新技術(shù)”推動湖南文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展遇到的問題

（一）高新技術(shù)性含量低

由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動作用，湖南省文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)發(fā)展速度加快了，但是湖南省文化產(chǎn)業(yè)項目對于先進性技術(shù)設(shè)備的引進能力比較有限，文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品從生產(chǎn)加工到經(jīng)營銷售過程中存在著高新技術(shù)含量較低的問題，進而使生產(chǎn)的文化產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，技術(shù)含量差，檔次較低。根據(jù)第四次全國經(jīng)濟普查結(jié)果的數(shù)據(jù)得知，2018年，長沙市煙花制造法人單位共有從業(yè)人員8.9萬人，占全市文化產(chǎn)業(yè)法人單位從業(yè)人員的比重為28.9%，煙花制造法人單位實現(xiàn)稅金及附加31.6億元，占全市文化產(chǎn)業(yè)法人單位稅金及附加的比重為71.1%；煙花制造法人單位實現(xiàn)增加值170.6億元，占全市文化產(chǎn)業(yè)增加值的比重為27.3%。由此可知，煙花制造業(yè)在長沙市法人單位中占據(jù)很少一部分，但是對全市文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的貢獻近三成，煙花制造法人單位實現(xiàn)稅金及附加的貢獻更是超過了七成。而根據(jù)《湖南省2022年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》公布的數(shù)據(jù)顯示，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)值增長12.7%，占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重為24.4%，在文化產(chǎn)品市場中缺乏競爭優(yōu)勢，不能準確地找到新業(yè)態(tài)文化產(chǎn)品的受眾群體，在文化新業(yè)態(tài)的發(fā)展過程中，受到高新技術(shù)水平不高的影響，文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展難以繼續(xù)發(fā)展，無法滿足消費者對文化產(chǎn)品的需求，因此，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能脫離高新技術(shù)的發(fā)展，要從高新技術(shù)發(fā)展模式的角度進行重新考慮。[5]

（二）文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效應(yīng)差

從湖南省文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的現(xiàn)狀來看，湖南省文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效應(yīng)差，湖南省文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展雖然較快，根據(jù)湖南省統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)來看2022年，文化企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入3897.81億元，按可比口徑計算，比上年增長9.8%，分別高出全國和中部地區(qū)8.9個和4.0個百分點。但是相較于經(jīng)濟發(fā)達的城市而言，湖南省的文化產(chǎn)業(yè)組織發(fā)展規(guī)模較小，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分布呈離散的發(fā)展現(xiàn)狀，2019年，尤其是中小微文化企業(yè)的發(fā)展規(guī)模，還處在不足50人的小規(guī)模狀態(tài)，大部分中小微企業(yè)在文化產(chǎn)品市場競爭中都缺少創(chuàng)新競爭實力，很難形成特色文化產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，難以在眾多的文化企業(yè)中發(fā)展出龍頭型文化企業(yè)，帶動全省的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。對于開發(fā)湖南區(qū)域礦業(yè)旅游文化帶動發(fā)展模式還有很長的一段路要走。

同樣，湖南文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級態(tài)勢也較為緩慢。湖南紅色資源遍布三湘四水，湖南偉人故里眾多。中共一大13位黨代表，湖南占4位；中共早期黨員58人，湘籍黨員占了20人；中共七屆一中全會產(chǎn)生的五大書記，湖南占3位；新中國開國十大元帥，湖南占3位；開國十員大將，湖南占6位；57位開國上將，湖南占19位；177位開國中將，湖南占45位。[6]但湖南的紅色資源大省優(yōu)勢并未能很好地轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。據(jù)北京第二外國語學院旅游科學學院與社會科學文獻出版社共同發(fā)布了紅色旅游藍皮書《中國紅色旅游發(fā)展報告（2022）》，2022年指出，中國紅色旅游發(fā)展水平持續(xù)提升，31個省級行政單位（不含港澳臺地區(qū)）的紅色旅游發(fā)展指數(shù)排名中，湖南僅居第六。[7]

（三）文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)立法機制不健全

在湖南省的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程中，缺少文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)法律條文，隨著經(jīng)濟和科技的不斷發(fā)展，越來越多新媒體平臺的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律條文已然不能對文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展進行法律保障，截至2022年11月23日，在湖南省《現(xiàn)行有效省級本級地方性法規(guī)目錄》顯示的213件中，關(guān)于教育科學文化衛(wèi)生的共有35件，但是針對文化產(chǎn)業(yè)的法律文件較少，現(xiàn)有的相關(guān)立法機制并不健全，對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏科學的規(guī)章制度，現(xiàn)階段所使用的文化產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)都比較老舊，跟不上“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新技術(shù)”與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展速度，地方政府對法律法規(guī)的實施缺乏執(zhí)行力，很多具體的規(guī)劃內(nèi)容難以推動文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展，不能建立一套完整性的文化法律體系，也就不能在文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展當中協(xié)調(diào)各環(huán)節(jié)的實際利益[8]。

（四）創(chuàng)新性人才缺失

雖然湖南省本土文化產(chǎn)業(yè)資源非常豐富，但是由于創(chuàng)新性人才的缺失，難以對湖南省這些優(yōu)秀的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行傳承和開發(fā)利用，阻礙了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與開發(fā)。由湖南省統(tǒng)計局2021年11月公布的《湖南產(chǎn)業(yè)發(fā)展與就業(yè)》中公布的數(shù)據(jù)顯示，文化、體育和娛樂行業(yè)勞動力投入系數(shù)僅為0.0275，同時，在《湖南省普通高校2022屆畢業(yè)生就業(yè)質(zhì)量微報告》顯示，14.26%的高校畢業(yè)生從事制造業(yè)相關(guān)的工作，從事信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)和教育行業(yè)的高校畢業(yè)生占比分別為11.07%和10.77%。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的今天，缺乏創(chuàng)新性文化產(chǎn)業(yè)人才，也就意味著不能將豐富的文化產(chǎn)業(yè)資源轉(zhuǎn)化成能夠給湖南人民帶來經(jīng)濟收益的特色文化產(chǎn)品，只有建立人才密集性的特色文化產(chǎn)業(yè)集群，才有可能壯大文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)規(guī)模，長期性的創(chuàng)新人才缺失，會嚴重影響湖南省文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展，不利于湖南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與開發(fā)利用，最終導致文化產(chǎn)品缺乏吸引力和原創(chuàng)力，缺少地方民族特色，不能滿足消費者對文化產(chǎn)品的價值追求。[9]

四、“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新技術(shù)”推動湖南文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展的實現(xiàn)路徑

（一）建立科學的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)體制框架

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，為推動湖南省文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展，需要從以下幾個方面出發(fā)，首先，國家完善一套全國統(tǒng)一性的文化產(chǎn)業(yè)法律，湖南省基于全國統(tǒng)一性的文化產(chǎn)業(yè)法律，結(jié)合本省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際情況，制定適合本省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律法規(guī)，通過執(zhí)行相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)法律的方式來對文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)發(fā)展進行正確的指引，進一步完善文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的新業(yè)態(tài)體制環(huán)境。其次，加強對文化企業(yè)的重點培育力度，特別是對中小微文化企業(yè)的創(chuàng)新能力培養(yǎng)，發(fā)揮湖南省地方政府的主導性作用，通過科技創(chuàng)新的方式完成對文化產(chǎn)業(yè)項目的技術(shù)轉(zhuǎn)型，提升文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)項目的科學技術(shù)含量。[10]

（二）明確文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的前進發(fā)展目標

在“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新技術(shù)”推動下，為了能夠更好地提升湖南省文化產(chǎn)業(yè)的高新技術(shù)含量和產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，需要進一步明確湖南特色文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的前進發(fā)展方向，幫助消費者改變傳統(tǒng)消費觀念，提高游客對文化產(chǎn)品的消費水平，刺激更多的文化消費，拓寬中小微文化企業(yè)的發(fā)展渠道，形成湖南省區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)集群項目，擴大文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模；采用優(yōu)勢資源互補原則，以文化產(chǎn)業(yè)資金的流動周轉(zhuǎn)為目的，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)同文化產(chǎn)品市場進行關(guān)聯(lián)整合，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重組，提高文化企業(yè)的市場競爭力，大力研發(fā)原創(chuàng)性較強的文化產(chǎn)品，并提高文化產(chǎn)品的藝術(shù)價值。[11]

（三）重點強化人才培養(yǎng)措施

不管是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展還是湖南省文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)項目的發(fā)展，對于創(chuàng)新性人才的培養(yǎng)都是關(guān)鍵，只有實施并強化人才培養(yǎng)措施，通過科學的人才開發(fā)機制，才能為湖南省文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)發(fā)展培養(yǎng)出更多優(yōu)秀的技術(shù)創(chuàng)新型人才。加強文化企業(yè)同地方高校之間的“校企聯(lián)合”，使得高校教育能夠為文化企業(yè)的快速發(fā)展提供更多的復合型人才，滿足企業(yè)的人才需求，同時還要進一步優(yōu)化湖南文化產(chǎn)業(yè)的人才培育環(huán)境，通過合理的績效分配原則，激勵人才發(fā)揮出自身的價值。

總而言之，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新技術(shù)”的發(fā)展，需要加強推動文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展，將“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新技術(shù)”融入到文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，目前，湖南省文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展面臨著前所未有的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合發(fā)展背景下，應(yīng)當建立科學的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)體制，明確湖南文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的前進方向，強化人才培養(yǎng)戰(zhàn)略，進而為當?shù)靥厣幕a(chǎn)業(yè)集群發(fā)展提供更多的技術(shù)保障。

參考文獻：

[1] 張亨溢，陳政，周怡岑.“互聯(lián)網(wǎng)+”推動湖南文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展的實現(xiàn)路徑研究[J].當代經(jīng)濟，2017（24）：17-19.

[2] 湖南省統(tǒng)計局.2022年全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況報告[EB/OL].[2023-06-29]http：//tjj.hunan.gov.cn/ttxw/202306/t20230629_29387889.html.

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（作者單位：中南大學人文學院 湖南長沙 410086）

[作者簡介：徐致遠（2000—），男，湖南常寧人，中南大學人文學院碩士研究生，研究方向為科學技術(shù)哲學。]

（責編：若佳）