摘要：目的：為滿足當(dāng)代社會(huì)持續(xù)發(fā)展的需求，書籍必須不斷進(jìn)行自我更新。在當(dāng)前信息技術(shù)日益發(fā)達(dá)的時(shí)代，書籍裝幀設(shè)計(jì)的多樣化已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，直接影響著讀者初次接觸到書籍時(shí)的觀感以及閱讀的體驗(yàn)感。對(duì)書籍的宣傳推廣來(lái)說(shuō)，優(yōu)秀的書籍裝幀設(shè)計(jì)起著關(guān)鍵性作用。因此，研究新媒體背景下書籍裝幀設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展策略，具有極其重要的意義。方法：文章以新媒體時(shí)代為背景，首先歸納總結(jié)了現(xiàn)代書籍裝幀設(shè)計(jì)的審美趣味化趨勢(shì)和材料多元化趨勢(shì)。其次，研究新媒體背景下書籍裝幀設(shè)計(jì)受到個(gè)性化需求增長(zhǎng)的影響，面臨形式大于內(nèi)容的難題，對(duì)設(shè)計(jì)師提出了更高要求。同時(shí)，文章選取一些真實(shí)案例，對(duì)新媒體背景下書籍裝幀設(shè)計(jì)的表現(xiàn)進(jìn)行歸納總結(jié)。結(jié)果：文章探索新媒體背景下書籍裝幀設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性發(fā)展策略，提出讓書籍裝幀設(shè)計(jì)更好地和新媒體時(shí)代接軌的具體建議，并對(duì)將互動(dòng)性融入書籍裝幀設(shè)計(jì)及新概念書籍的發(fā)展作出展望。結(jié)果：這些創(chuàng)新的書籍裝幀設(shè)計(jì)理念，拓展了現(xiàn)有書籍裝幀設(shè)計(jì)的方法和路徑，希望本研究能為書籍裝幀領(lǐng)域創(chuàng)新性發(fā)展提供設(shè)計(jì)方向。結(jié)論：文章為新媒體環(huán)境下的書籍裝幀設(shè)計(jì)提供了一個(gè)有序且健康的發(fā)展模式，并為書籍裝幀設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性發(fā)展創(chuàng)建了一個(gè)更寬廣的成長(zhǎng)平臺(tái)。

關(guān)鍵詞：新媒體；書籍裝幀設(shè)計(jì)；創(chuàng)新性發(fā)展

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2024）03-0-03

0 引言

我國(guó)的書籍裝幀設(shè)計(jì)始于甲骨文時(shí)代，至今已經(jīng)擁有3000多年的歷史。書籍裝幀能夠展示不同階段的社會(huì)需求，不僅能夠滿足人們的物質(zhì)需求，還能激發(fā)人們的精神需求。作為一種源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化遺產(chǎn)，我國(guó)的傳統(tǒng)書籍裝幀有著深厚的根基與卓越的表現(xiàn)力，已經(jīng)滲透至全世界的文化和審美中，為書籍裝幀領(lǐng)域作出了巨大貢獻(xiàn)。

新媒體時(shí)代，強(qiáng)大的通信能力和信息獲取的便捷性影響著人們的生活，傳統(tǒng)媒體行業(yè)逐漸陷入困境，傳統(tǒng)書籍正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。通過(guò)研究書籍裝幀設(shè)計(jì)的發(fā)展歷史可以看出，書籍裝幀設(shè)計(jì)的進(jìn)步與時(shí)代大背景密切相關(guān)，隨著時(shí)代和科技的進(jìn)步，書籍裝幀設(shè)計(jì)的理念、內(nèi)容、媒介和傳播都在不斷演變［1］。在新媒體環(huán)境中，現(xiàn)代書籍裝幀設(shè)計(jì)已經(jīng)演變?yōu)橐粋€(gè)包含多種藝術(shù)元素的綜合性設(shè)計(jì)領(lǐng)域，書籍裝幀設(shè)計(jì)的定義也從過(guò)去簡(jiǎn)單地設(shè)計(jì)封面、添加插圖、編輯扉頁(yè)、排布文字、制作保護(hù)封、傳統(tǒng)印刷等，轉(zhuǎn)變?yōu)閷⒃O(shè)計(jì)形態(tài)與書籍內(nèi)容相結(jié)合，涵蓋設(shè)計(jì)理念、編排組合、工藝實(shí)現(xiàn)等多個(gè)方面，實(shí)現(xiàn)全面、立體的書籍裝幀設(shè)計(jì)。

1 新媒體背景下書籍裝幀設(shè)計(jì)發(fā)展新趨勢(shì)

1.1 審美趣味化

審美就是對(duì)事物和藝術(shù)品的欣賞、領(lǐng)悟或理解，構(gòu)成人與社會(huì)以及自然之間一種沒有功利性、形象化且充滿情感的聯(lián)系。

讀者的閱讀行為并非簡(jiǎn)單的一步到位，而是充滿各種復(fù)雜的心理。當(dāng)他們翻開一本新書時(shí)，最先感受到的就是其外觀特征，包括外殼、保護(hù)膜、封面、書背、內(nèi)容、圖片、封底等各個(gè)方面的構(gòu)思與設(shè)計(jì)，而這一切都與他們的感受相聯(lián)系，拿到一本書可能讓他們激動(dòng)不已，激發(fā)他們濃厚的興趣，也可能讓他們感到枯燥乏味，不知所措。優(yōu)秀的書籍裝幀設(shè)計(jì)能夠有效傳達(dá)書籍的內(nèi)容含義及美學(xué)價(jià)值，凸顯其藝術(shù)特質(zhì)。

隨著科技的飛速發(fā)展，讀者閱讀書籍不僅是為了獲得知識(shí)和信息，而且希望從中找到樂趣以及獲得美的感受。書籍裝幀設(shè)計(jì)所使用的印刷材料、工藝等越來(lái)越多元化，這為讀者帶來(lái)了更豐富的感官體驗(yàn)［2］。借助感官體驗(yàn)，信息的呈現(xiàn)更為生動(dòng)、更富有藝術(shù)吸引力，使書籍更貼近讀者的需求，與新媒體背景下的審美變化趨勢(shì)保持一致。

1.2 材料多元化

新媒體時(shí)代的信息來(lái)源更加多樣，書籍裝幀設(shè)計(jì)更加便利。利用媒體中的圖形元素可以使書籍呈現(xiàn)更有活力且完備的形式，以吸引讀者的注意力。同時(shí)，可以通過(guò)多種新型傳媒渠道，收集大量的信息數(shù)據(jù)以支持深度研究。此外，還可以考慮材料的選擇及其外觀形態(tài)的變化，從而促進(jìn)各種感知器官之間的協(xié)調(diào)配合，以便給閱讀者提供更好的體驗(yàn)，使內(nèi)容的表達(dá)達(dá)到最優(yōu)效果。

《愛麗絲漫游奇境》是一本基于多元化素材信息載體、利用文字圖像與三維空間形態(tài)傳遞信息的創(chuàng)新型書籍，創(chuàng)作者為美國(guó)著名玩具設(shè)計(jì)師羅伯特·薩布達(dá)［3］。這是一本充滿創(chuàng)意的三維動(dòng)態(tài)立體繪本，使用了金屬、纖維、紙質(zhì)等多種材質(zhì)，有700個(gè)以上的組件，經(jīng)過(guò)1300余次精細(xì)制作，最終得以完成。此書巧妙運(yùn)用各類元素和設(shè)備構(gòu)造出逼真的愛麗絲夢(mèng)游奇境生活景象，讓孩子們能夠親身體驗(yàn)這個(gè)神奇的世界，穿梭在神秘的樹林中，共同見證愛麗絲的幻想之旅。這本全新的立體繪本成功結(jié)合了奇妙的故事內(nèi)容和魔幻的立體環(huán)境效果，使這部出現(xiàn)于19世紀(jì)的經(jīng)典童話小說(shuō)重新散發(fā)出活力。

2 新媒體背景下書籍裝幀設(shè)計(jì)受到的影響

2.1 個(gè)性化需求增長(zhǎng)

新媒體時(shí)代，讀者對(duì)高品質(zhì)知識(shí)和獨(dú)特性內(nèi)容的需求持續(xù)增加。在這個(gè)充斥著信息的時(shí)代，獨(dú)立的內(nèi)容表達(dá)和基于自主精神的個(gè)性化設(shè)計(jì)更容易受到讀者青睞。

在新媒體背景下，個(gè)性化的書籍裝幀設(shè)計(jì)擁有極大的發(fā)展空間。許多圖書、期刊面臨著數(shù)字化的挑戰(zhàn)，但對(duì)堅(jiān)持個(gè)性化的作品而言，這或許是一次契機(jī)。

書籍裝幀設(shè)計(jì)的獨(dú)特性和內(nèi)容的獨(dú)創(chuàng)性是其優(yōu)勢(shì)所在。這種特性使讀者能在紙質(zhì)媒介中發(fā)現(xiàn)他們無(wú)法在數(shù)字化平臺(tái)找到的信息，這正是個(gè)性化的書籍裝幀設(shè)計(jì)所擁有的機(jī)會(huì)。隨著新媒體的發(fā)展壯大，讀者的角色在不斷演變，逐漸由少數(shù)人的閱讀行為發(fā)展到大眾閱讀階段，進(jìn)而發(fā)展成更加精細(xì)化、更具個(gè)人偏好、以特定興趣和目的為主導(dǎo)的選擇模式。

在這個(gè)知識(shí)和信息繁雜的時(shí)代，書籍的獨(dú)特價(jià)值體現(xiàn)在其豐富多樣的內(nèi)容和設(shè)計(jì)形式中。只有找到有共同興趣愛好的讀者群體，紙質(zhì)書籍才能充分展現(xiàn)自身魅力。

2.2 形式大于內(nèi)容

2018年起，國(guó)內(nèi)自由出版領(lǐng)域越來(lái)越活躍，創(chuàng)作群體不斷擴(kuò)大，但整體來(lái)看還處于較早期的階段，概念化書籍設(shè)計(jì)形態(tài)仍處于小眾范圍，未能打破傳統(tǒng)的書籍市場(chǎng)規(guī)則。這要求設(shè)計(jì)師注重書籍形態(tài)的多元化創(chuàng)新，將可讀性與審美性結(jié)合，豐富書籍裝幀設(shè)計(jì)的美學(xué)意義和社會(huì)意義。

在新媒體環(huán)境下，應(yīng)尋求更多創(chuàng)新的方式，以推動(dòng)書籍裝幀設(shè)計(jì)的進(jìn)步。當(dāng)前書籍裝幀存在亟待改進(jìn)和優(yōu)化的地方，這需要我們深入研究。我國(guó)的書籍裝幀設(shè)計(jì)領(lǐng)域曾經(jīng)歷過(guò)一段充斥大量資訊卻缺少獨(dú)特設(shè)計(jì)的時(shí)期。為此，相關(guān)人員不斷引入新穎的創(chuàng)意，這種情況如今已經(jīng)開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。盡管如此，書籍裝幀設(shè)計(jì)領(lǐng)域仍面臨著一些無(wú)法回避的挑戰(zhàn)：部分書籍裝幀過(guò)于繁復(fù)，過(guò)分強(qiáng)調(diào)外觀而忽略內(nèi)涵；許多設(shè)計(jì)師一味追求高效，遺漏了書籍裝幀設(shè)計(jì)最關(guān)鍵的部分。對(duì)書籍裝幀設(shè)計(jì)而言，必須平衡好內(nèi)容的豐富性與設(shè)計(jì)的形式感，并在合理的范圍內(nèi)進(jìn)行恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師要根據(jù)不同受眾的需求，正確合理地進(jìn)行裝幀設(shè)計(jì)，避免陷入形式大于內(nèi)容的困境。

3 新媒體背景下書籍裝幀設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性發(fā)展

3.1 書籍裝幀的互動(dòng)性設(shè)計(jì)

“互”是相互、相交、彼此、雙向，“動(dòng)”為動(dòng)作、作、影響［4］。書籍裝幀的互動(dòng)性設(shè)計(jì)就是指使書籍與讀者之間產(chǎn)生雙向作用，二者相互影響、相互感應(yīng)。

隨著媒體技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物逐漸無(wú)法滿足現(xiàn)代讀者的需求，因此需要運(yùn)用創(chuàng)新性的思維構(gòu)筑一種新型信息傳播方式，采用全新的溝通策略來(lái)吸引更多的讀者，使讀者與設(shè)計(jì)師共同探討新媒體背景下書籍裝幀設(shè)計(jì)的發(fā)展方向。從這個(gè)角度來(lái)看，設(shè)計(jì)師在書籍裝幀設(shè)計(jì)過(guò)程中必須將注意力集中于如何增強(qiáng)人們的積極性和主動(dòng)性上，只有這樣才能真正體現(xiàn)讀者在書籍體驗(yàn)方面的重要地位。

互動(dòng)式的書籍裝幀設(shè)計(jì)重在盡可能提高讀者的參與度，從而讓書籍設(shè)計(jì)師通過(guò)創(chuàng)意、技巧和偏好，為讀者帶來(lái)獨(dú)特的閱讀體驗(yàn)。

設(shè)計(jì)師能夠更自由地設(shè)計(jì)書籍，打破傳統(tǒng)書籍的固定視覺效果，嘗試獨(dú)特的形態(tài)、鮮艷的色彩、不同的材質(zhì)、新穎的設(shè)計(jì)理念等，以此呈現(xiàn)獨(dú)具特色的互動(dòng)式書籍裝幀設(shè)計(jì)?；?dòng)性是書籍獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值，不同類型、不同質(zhì)感的紙張能使書籍擁有不同的互動(dòng)效果，如有關(guān)溫室效應(yīng)的兒童圖書《企鵝冰書：哪里才是我的家》，通過(guò)紙張?jiān)O(shè)計(jì)可以讓讀者直觀感受到溫度對(duì)紙張的影響，當(dāng)溫度低于9 ℃時(shí)，紙張內(nèi)容便可清晰顯現(xiàn)，當(dāng)溫度高于9 ℃時(shí)，紙張內(nèi)容便自動(dòng)消失。

雖然受到制作工藝、費(fèi)用等各種因素的影響，許多互動(dòng)型圖書難以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模快速制作，但這也反映了新媒體環(huán)境下出版業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，即需求驅(qū)動(dòng)型。書籍裝幀的互動(dòng)性設(shè)計(jì)滿足了大眾對(duì)傳統(tǒng)紙張書籍內(nèi)容質(zhì)量和樣式日益變化的需求，也體現(xiàn)了當(dāng)前設(shè)計(jì)行業(yè)順應(yīng)的時(shí)代潮流和遵循的原則。

3.2 新概念書籍

近年來(lái)，新概念書籍設(shè)計(jì)理念逐步崛起并吸引了藝術(shù)家、專家及學(xué)者們的廣泛關(guān)注，開始融入藝術(shù)設(shè)計(jì)中。

在新媒體環(huán)境下，除了傳統(tǒng)的圖書之外，公眾也開始尋求新的信息接收和閱讀方式。因此，他們渴望出現(xiàn)一種新型書籍傳輸媒介。與常規(guī)書籍相比，新概念書籍在包裝設(shè)計(jì)方面進(jìn)行了變革，并引入創(chuàng)新元素。其強(qiáng)調(diào)跳脫舊有的思維框架，從全新的視角出發(fā)，創(chuàng)造出具有獨(dú)特性和創(chuàng)意的書籍。

科技進(jìn)步使人們獲取信息的能力日益增強(qiáng)，因此對(duì)新概念書籍的設(shè)計(jì)提出了更高要求，其必須超越傳統(tǒng)的、單一的設(shè)計(jì)方法，轉(zhuǎn)向更加多樣化的設(shè)計(jì)方向。推動(dòng)創(chuàng)新思想和內(nèi)容之間的緊密結(jié)合，從多個(gè)角度執(zhí)行設(shè)計(jì)任務(wù)。例如，一些設(shè)計(jì)師試圖通過(guò)設(shè)計(jì)一種能保護(hù)幼苗的盒子式圖書，來(lái)展示圖書的發(fā)展歷程及帶給讀者舒適的心境。

作為一項(xiàng)綜合性、系統(tǒng)性的設(shè)計(jì)，新概念書籍設(shè)計(jì)必須融入藝術(shù)設(shè)計(jì)、文學(xué)、科學(xué)、材質(zhì)研究、工藝技術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域的元素。因此，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)不斷優(yōu)化創(chuàng)意理念，跳出傳統(tǒng)思維模式和知識(shí)結(jié)構(gòu)，以全新的視角進(jìn)行獨(dú)特的書籍裝幀設(shè)計(jì)。同時(shí)，考慮到書籍裝幀設(shè)計(jì)的個(gè)性化發(fā)展趨勢(shì)，須引入新的觀念，打造一種新型書籍裝幀樣式。

新概念書籍代表了當(dāng)代圖書的新穎性和革新性，這種獨(dú)特、前衛(wèi)的表現(xiàn)形式向傳統(tǒng)書籍裝幀設(shè)計(jì)發(fā)起了更高層次的挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)這一變革，設(shè)計(jì)師必須持續(xù)優(yōu)化書籍裝幀設(shè)計(jì)理念，勇于突破固有的思維模式，結(jié)合當(dāng)今時(shí)代的需求和發(fā)展趨勢(shì)來(lái)重新審視和接受各種形態(tài)的書籍裝幀設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師在日常生活中要積極思考、深入觀察和加強(qiáng)實(shí)際操作，主動(dòng)尋找創(chuàng)意點(diǎn)，并將之有效融入設(shè)計(jì)中。唯有如此，才能產(chǎn)生新的見解或創(chuàng)新思維，而這正是觀察的目的所在，也是新概念書籍裝幀設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。如，藝術(shù)家及出版人Dan Walsh（丹·沃爾什）深入觀察，并大膽實(shí)踐，設(shè)計(jì)的新概念書籍Blue Icons（《藍(lán)色圖標(biāo)》）。Blue Icons分為白天與夜晚兩版，以簡(jiǎn)約圖案的形式展現(xiàn)出自綠至藍(lán)紫色調(diào)的顏色漸變過(guò)程。當(dāng)翻開書籍并將其折疊時(shí)，可以看到由內(nèi)而外散發(fā)出的層層明亮光暈。此書對(duì)顏色的研究和拆解再組合，創(chuàng)造出了光明與陰暗、輕松與厚重的對(duì)比關(guān)系，同時(shí)在視覺表現(xiàn)上實(shí)現(xiàn)了故事性和抽象性的微妙平衡，這也是其最大的魅力所在。

這種新概念書籍開始從強(qiáng)調(diào)文字內(nèi)容轉(zhuǎn)向更注重書籍的形式變換和多元化表現(xiàn)，從而帶給讀者全新的閱讀感受。創(chuàng)新性的新概念書籍設(shè)計(jì)反映出新媒體時(shí)代的特點(diǎn)，同時(shí)為設(shè)計(jì)師未來(lái)對(duì)書籍裝幀設(shè)計(jì)獨(dú)特性的深入探討提供了更多的可能性。

4 結(jié)語(yǔ)

紙質(zhì)書籍出現(xiàn)至今已經(jīng)有幾千年的歷史，傳統(tǒng)的書籍裝幀制作方式難以替代，隨著新媒體時(shí)代的持續(xù)進(jìn)步與變遷，傳統(tǒng)書籍有了新的外觀形式。這意味著設(shè)計(jì)師必須回歸到基礎(chǔ)階段，深入觀察與研究紙張書本的特點(diǎn)，總結(jié)過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)，把握現(xiàn)在的狀況，預(yù)見未來(lái)的趨勢(shì)，從而為書籍裝幀設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性發(fā)展作出更多的努力。

本文研究了新媒體環(huán)境下書籍裝幀設(shè)計(jì)的最新趨勢(shì)，得出結(jié)論：為了適應(yīng)新媒體時(shí)代的需求，必須展示更豐富的美學(xué)價(jià)值和多樣化的表現(xiàn)方式。如今，書籍裝幀設(shè)計(jì)已經(jīng)超越以往的形式，開始探索新的方法來(lái)傳達(dá)書籍的內(nèi)容，并在新媒體發(fā)展過(guò)程中積極創(chuàng)新思維、使用新型材料，以實(shí)現(xiàn)符合新媒體時(shí)代的書籍裝幀設(shè)計(jì)。

在新媒體背景下，設(shè)計(jì)師仍面臨各種挑戰(zhàn)，唯有不斷探索和反思，激發(fā)創(chuàng)新思維，并付諸實(shí)際行動(dòng)，才能促進(jìn)書籍裝幀設(shè)計(jì)創(chuàng)新性發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 胡楓.新媒體背景下書籍裝幀設(shè)計(jì)的創(chuàng)新研究［J］.傳播與版權(quán)，2019（11）：51-53.

［2］ 邵瓚.中國(guó)當(dāng)代書籍設(shè)計(jì)研究［J］.大眾文藝，2012（12）：100-103.

［3］ 盧建洲.全媒體背景下書籍設(shè)計(jì)理念的發(fā)展與演變［J］.包裝工程，2022（43）：268-273.

［4］ 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院語(yǔ)言研究所詞典編輯室.現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典［M］.北京：商務(wù)印書館，2014：550.

作者簡(jiǎn)介：倪鵬飛（1979—），男，山東滕州人，碩士，碩士生導(dǎo)師，研究方向：視覺傳達(dá)與媒體設(shè)計(jì)。

譚舒心（1997—），女，山東濟(jì)南人，碩士在讀，系本文通訊作者，研究方向：視覺傳達(dá)與媒體設(shè)計(jì)。

張新銘（1998—），女，山東泰安人，碩士在讀，研究方向：視覺傳達(dá)與媒體設(shè)計(jì)。