摘要：目的：2023年，全國文化旅游業(yè)持續(xù)釋放積極信號，而貴州省作為世界知名的多彩民族特色旅游大省，傳統(tǒng)工藝品與文旅融合發(fā)展水平較低。貴州省傳統(tǒng)工藝品如何在文旅復(fù)蘇的市場環(huán)境中得到可持續(xù)發(fā)展，是一個值得研究的課題。方法：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)如今鮮少出現(xiàn)在大眾的視野中，故文章對貴州省“三寶”之一的大方漆器的傳承發(fā)展進行SWOT分析。結(jié)果：貴州省傳統(tǒng)工藝品具備廣闊的發(fā)展空間，但面臨著迭代、創(chuàng)新及同類型文旅與工藝傳承發(fā)展的市場擠壓困境。為優(yōu)化貴州省傳統(tǒng)工藝品的傳承發(fā)展路徑，建議貴州省在傳統(tǒng)工藝品及民族文化發(fā)展的過程中增加人才儲備，運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，傳播傳統(tǒng)工藝品信息，同時完善傳統(tǒng)工藝品制作與傳習(xí)體驗的基礎(chǔ)設(shè)施，策劃以傳統(tǒng)工藝品為主題的多彩貴州文化節(jié)事旅游熱點子項目，建設(shè)文旅市場。結(jié)論：貴州省傳統(tǒng)工藝品的傳承發(fā)展應(yīng)依托貴州特有的文化，結(jié)合文旅發(fā)展規(guī)劃，協(xié)同傳統(tǒng)工藝品傳承人、時代科技、文旅復(fù)蘇工作，在保護文化特色底蘊的同時打破傳統(tǒng)束縛，充分利用獨特的文化資源，深挖產(chǎn)業(yè)價值，為大眾提供多樣化、創(chuàng)新性、特殊性、體驗性的傳統(tǒng)工藝品。

關(guān)鍵詞：文旅融合；大方漆器；傳承發(fā)展

中圖分類號：J527 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）03-00-03

0 引言

貴州省的文旅資源種類繁多且分布廣泛，當(dāng)?shù)靥赜械拿褡逦幕杏隽霜毺氐膫鹘y(tǒng)工藝品，但其傳統(tǒng)工藝品缺乏創(chuàng)意元素與品牌故事，難以得到消費者的青睞。優(yōu)秀的傳統(tǒng)民族工藝得不到大力宣傳，良好的文旅資源被浪費，民族文化更得不到有效傳承發(fā)展。于外，在多方優(yōu)質(zhì)文旅市場的較量之下，貴州省的旅游市場遭到分割，傳統(tǒng)工藝品難以突出重圍；于內(nèi)，貴州省特色工藝文化傳承發(fā)展尚未完全與省內(nèi)文旅供求關(guān)系相互貫通。因此，當(dāng)前貴州省傳統(tǒng)工藝品亟須與文旅融合探尋適宜的傳承發(fā)展路徑。

1 文旅融合視域下貴州省傳統(tǒng)工藝品傳承發(fā)展的必要性

1.1 傳統(tǒng)工藝品與文旅市場的轉(zhuǎn)型升級需要融合發(fā)展

旅游業(yè)從產(chǎn)業(yè)屬性升級到了文化屬性，文旅融合的發(fā)展模式被充分運用到了旅游地的文化資源和旅游資源整合之中，文化能賦予傳統(tǒng)工藝品獨特的民族內(nèi)涵，而旅游則為傳統(tǒng)工藝品和文化提供了傳播和發(fā)展的渠道。隨著現(xiàn)代化進程的加快，國民經(jīng)濟水平不斷提高，在時代轉(zhuǎn)型和國民需求升級的環(huán)境下，傳統(tǒng)工藝品和旅游市場依舊停留在相互學(xué)習(xí)演化和模仿的階段，導(dǎo)致文旅產(chǎn)品的問題頻出。貴州省傳統(tǒng)工藝品要想重獲生機，需要依托本地豐富獨特的民族文化與旅游資源，并不斷發(fā)掘和保護重要文化遺產(chǎn)的歷史價值、文化和社會功能，實現(xiàn)遺產(chǎn)地生態(tài)、文化、社會和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一［1］，而將傳統(tǒng)工藝品文化融入旅游開發(fā)，就是旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的機遇。

1.2 傳統(tǒng)工藝品本身具備深厚的文化潛力可被融合開發(fā)

民族文化是傳統(tǒng)文化的重要組成部分，其發(fā)展與人們的生活息息相關(guān)，對傳統(tǒng)工藝類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的影響巨大［2］。貴州省擁有大方縣漆器、仁懷縣茅臺酒、玉屏縣簫笛等傳統(tǒng)工藝品。其中，“貴州三寶”之一的大方漆器，是漆器文化的代表，融合了地方文化和水西彝族文化，是貴州省傳統(tǒng)工藝品融合文旅傳承發(fā)展的良好載體。

1.3 傳統(tǒng)工藝品的傳承是民族文化可持續(xù)發(fā)展的沃土

貴州省傳統(tǒng)工藝品的可持續(xù)發(fā)展，本意為傳承發(fā)展民族文化并使其成為創(chuàng)收的源泉，可增強當(dāng)?shù)鼐用竦牡赜蛘J(rèn)同感、文化認(rèn)同度、自豪感，激發(fā)貴州省當(dāng)?shù)鼐用窈吐糜握叩呐d趣，同時促進貴州省傳統(tǒng)工藝品銷售，帶動貴州省經(jīng)濟發(fā)展。于國際而言，民族文化是國家軟實力的體現(xiàn)，傳統(tǒng)工藝品的傳承能夠加大民族文化的國際宣傳力度，促使中華民族文化走向世界舞臺，成為具有國際影響力的主流文化。

2 貴州省傳統(tǒng)工藝品傳承發(fā)展的SWOT分析——以大方漆器為例

2.1 貴州省傳統(tǒng)工藝品傳承發(fā)展的優(yōu)勢

豐富的旅游資源為貴州省傳統(tǒng)工藝品提供了傳承發(fā)展渠道。例如，將民族文化與貴州省旅游資源融合，創(chuàng)造出融合了喀斯特地貌特色與古彝文化的織金洞漆畫屏風(fēng)，或以彝族英雄、神話和圖騰為基礎(chǔ)繪制出鷹虎圖騰插花器皿、射日筆筒等聯(lián)合漆器制品。大方漆器使貴州省豐富的人文旅游資源突破了時間和空間的限制，得以流動起來，實現(xiàn)區(qū)域聯(lián)合發(fā)展。民族文化在器物與人的流動中被大眾了解，進而得到有效傳承。

綠色原生態(tài)的民族文旅初印象為貴州省傳統(tǒng)工藝品的傳承發(fā)展提供了契機。過去，貴州省交通閉塞，保留了相對原生態(tài)的文化。大方漆器作為綠色旅游產(chǎn)品，以產(chǎn)量多、品質(zhì)優(yōu)而名揚海內(nèi)外，具有漆膜光潔、耐磨損、耐高溫、耐腐蝕等特點，其在保留原始古樸風(fēng)格的同時，符合當(dāng)下人們的文化消費觀念，極具本土文化特色。后疫情時代，旅游者更偏好選擇具有鮮明特色和綠色健康的旅游目的地，綠色原生態(tài)的貴州省旅游地結(jié)合傳統(tǒng)工藝品體驗學(xué)習(xí)，能滿足旅游者回歸自然、放松身心的個性化需求。

2.2 貴州省傳統(tǒng)工藝品傳承發(fā)展的劣勢

當(dāng)前，傳統(tǒng)工藝傳承人的迭代成為難題。傳統(tǒng)工藝傳承人是民族文化和手工技藝延續(xù)的保障，但長時間傳習(xí)和低收入的窘境，是“守藝人”們最難克服的困難。就大方漆器而言，其工藝過程極為復(fù)雜且前期投入大，所花費的制作時間成本和人工成本與最后的收益并不對等，因此傳承人較少。而生存下來的企業(yè)又因運營理念落后只能維持現(xiàn)狀，在一定程度上影響了傳統(tǒng)工藝品的形象及文旅市場的開拓。

除此之外，貴州省傳統(tǒng)工藝品缺乏特色，設(shè)計層次低，對文化內(nèi)涵的挖掘力度不足。如大方漆器雖表現(xiàn)了民間故事，但缺乏有效宣傳以及明確的市場定位，沒有進行新媒體運營，停留在觀賞層面，其在綠色生活領(lǐng)域的實用價值被忽略。貴州省文旅資源雖然豐富，但旅游資源之間的關(guān)聯(lián)性較弱，傳統(tǒng)工藝品衍生出的周邊旅游產(chǎn)品少、不成熟，未充分利用文化伴生關(guān)系設(shè)計出復(fù)合型的文旅傳統(tǒng)工藝品，拘泥于表面的傳統(tǒng)工藝品無法開發(fā)潛在的人文旅游“五感”市場。

2.3 貴州省傳統(tǒng)工藝品傳承發(fā)展的機遇

現(xiàn)今，新媒體成為貴州省傳統(tǒng)工藝品傳承發(fā)展的助推器。隨著新媒體的普及，貴州旅游熱度逐年攀升，旅游品牌知名度得到有效提升，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)招商也得到了強有力的支持，實現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟效益雙豐收［3］。旅游市場的良好開端奠定了穩(wěn)開高走、加速回暖的主基調(diào)，貴州省形象宣傳片也亮相總臺，大方縣文旅廣電局及相關(guān)工作人員，充分把握新媒體和疫情放開后的文旅宣傳契機，火速對大方旅游業(yè)和一系列傳統(tǒng)工藝品進行了推廣，同時，貴州省的大數(shù)據(jù)建設(shè)更快且更有效地為貴州文化旅游提供便利，帶動貴州省傳統(tǒng)工藝品傳承發(fā)展。

民族特色文化元素和傳統(tǒng)工藝品是與時俱進的，加快傳統(tǒng)工藝品的橫向聯(lián)合發(fā)展，從不同角度和更深層次展現(xiàn)貴州省的民族文化特色，有助于增強貴州省傳統(tǒng)工藝品的吸引力，打開新的發(fā)展局面。民族文化傳播是傳統(tǒng)工藝品發(fā)展的新機遇，因此，大方縣在政策的扶持下，打造了“國漆之鄉(xiāng)”，又成立領(lǐng)導(dǎo)小組和漆器協(xié)會，就漆器產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與高校建立合作關(guān)系，對民間藝術(shù)產(chǎn)品進行了收集整理。

2.4 貴州省傳統(tǒng)工藝品傳承發(fā)展的威脅

第一，省外特色文旅發(fā)展態(tài)勢良好，擠占了文旅市場為貴州省傳統(tǒng)工藝品傳承發(fā)展帶來的空間。其次，旅游者的出行目的地選擇受多重因素限制，因貴州傳統(tǒng)工藝品而來的旅游者較少。再者，與貴州文旅資源類似的鄰省推出了云南風(fēng)情旅游、童話九寨溝、佛教圣地峨眉山等旅游項目，傳統(tǒng)工藝品也得到了一定的發(fā)展。目前，貴州省傳統(tǒng)工藝品難以提供性價比更高的文旅產(chǎn)品，也未得到廣泛宣傳，造成了游客對傳統(tǒng)工藝品喪失興趣和貴州省旅游資源浪費的局面。

第二，其他工藝品的快速更新模仿沖擊著貴州省傳統(tǒng)工藝品的傳承發(fā)展。大方漆器是千年沉淀下來的文化遺產(chǎn)，但與其他傳統(tǒng)手工藝的傳承困境相似，行業(yè)規(guī)模凋敝且以個人產(chǎn)業(yè)為主，在缺少相關(guān)產(chǎn)權(quán)保護和市場監(jiān)管的情況下，被大量復(fù)制模仿，傳承發(fā)展受到嚴(yán)重制約。低成本、低售價的機械生產(chǎn)產(chǎn)品更容易被選購，而傳統(tǒng)工藝品卻積壓滯銷，這是全國傳統(tǒng)工藝品市場面臨的威脅。此外，還有很多網(wǎng)紅類傳統(tǒng)工藝品不斷出現(xiàn)，新科技、新潮流、新思想等所形成的新興產(chǎn)業(yè)不斷搶奪文旅市場份額。

3 貴州省傳統(tǒng)工藝品可持續(xù)發(fā)展策略

3.1 增加傳統(tǒng)工藝品人才儲備

應(yīng)保護和培養(yǎng)相關(guān)文化從業(yè)者和傳統(tǒng)工藝品人才，培養(yǎng)并引入具備文化、經(jīng)濟、旅游、管理等知識的復(fù)合型人才，加強與高校之間的聯(lián)系，為以后的文旅發(fā)展增加人才儲備。其中，涼山利用“薪火傳承計劃”設(shè)立民族文化課堂，將涼山少數(shù)民族“非遺”納入100所學(xué)校的課堂，通過課堂教學(xué)和課外活動渠道讓青少年更加深入地了解民族傳統(tǒng)文化?！胺沁z”進校園對傳統(tǒng)工藝品的傳承發(fā)展非常重要，有助于傳統(tǒng)工藝的未來儲備力量培養(yǎng)，此類計劃不僅保護了民族“非遺”，更響應(yīng)了國家積極推動“非遺”融入國民教育體系的號召。

3.2 運用大數(shù)據(jù)技術(shù)傳播傳統(tǒng)工藝品信息

信息互通是傳統(tǒng)工藝品“走出去”的必要條件。貴州省應(yīng)借助大數(shù)據(jù)建設(shè)優(yōu)勢，為傳統(tǒng)工藝品推介、數(shù)據(jù)更新、信息反饋提供功能齊全的綜合性公共服務(wù)平臺，而加強“非遺”傳承人保護、開展全省“非遺”保護工作者業(yè)務(wù)、傳承人群研修研習(xí)培訓(xùn)是傳習(xí)傳統(tǒng)工藝品的有效方法。同時，需要對有故事內(nèi)涵的傳統(tǒng)工藝品進行合理的包裝宣傳，積極開展對外文化旅游交流活動，拓展客源渠道，拉動旅游者的市場消費，不斷增強文旅項目的對外影響力，在原有傳統(tǒng)資源的基礎(chǔ)上開發(fā)更具吸引力的傳統(tǒng)工藝品。

3.3 完善傳統(tǒng)工藝品制作與傳習(xí)體驗的基礎(chǔ)設(shè)施，加強文旅市場建設(shè)

貴州省可從食、住、行、游、購、娛六大方面完善文旅基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施。應(yīng)合理規(guī)劃旅游體驗線路及傳統(tǒng)工藝品體驗點的引導(dǎo)標(biāo)識，通過傳統(tǒng)工藝品的關(guān)聯(lián)性元素帶動周邊旅游發(fā)展，加入美食測評推薦，并及時更新至相關(guān)網(wǎng)站上，引進優(yōu)質(zhì)的快捷酒店、連鎖酒店入駐，同時扶持特色民宿。完善傳統(tǒng)工藝品的文旅市場建設(shè)是支撐文旅與傳統(tǒng)工藝品深度融合的重要決策，應(yīng)明確旅游業(yè)規(guī)范發(fā)展方向，提升旅游服務(wù)整體水平，避免市場出現(xiàn)惡性競爭，為貴州省旅游業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)，進而帶動貴州省整體經(jīng)濟發(fā)展。

3.4 策劃以傳統(tǒng)工藝品為主題的多彩貴州文化節(jié)事旅游熱點子項目

文化節(jié)事活動具有時空限定、資源排他等突出優(yōu)勢，容易轉(zhuǎn)化為地方特色旅游資源。貴州省的文化節(jié)事資源非常豐富，應(yīng)對其進行深入挖掘與合理的拓展，策劃以傳統(tǒng)工藝品為主題的文化節(jié)事旅游子項目。例如，將大方漆器與大方火把節(jié)結(jié)合。大方火把節(jié)在每年的6月23—25日舉辦，期間，可將大方漆器作為商貿(mào)展品、餐飲器具、祭祀用具等，帶動大方漆器文化游。此外，貴州省可利用的文化節(jié)事還有黃果樹瀑布旅游節(jié)、姊妹節(jié)、四月八、端午節(jié)、爬坡節(jié)、洛香蘆笙會、苗年等。在固定節(jié)時、寶地，讓游客感受到濃厚的節(jié)味和獨特的民族風(fēng)情，能反復(fù)鞏固游客對傳統(tǒng)工藝品的文化印象。

4 結(jié)語

傳統(tǒng)工藝品的呈現(xiàn)是“守藝人”與“手藝人”眼里的生活，現(xiàn)代手工藝的發(fā)展是把傳統(tǒng)的技藝根植于現(xiàn)代生活，進而衍生出飽含文化與情緒的藝術(shù)產(chǎn)品。在文化振興的背景下，需要通過文旅融合的方式，讓富含地域文化特色的古老種子開出新的花，讓優(yōu)秀的傳統(tǒng)工藝品找到適宜生長的土壤，實現(xiàn)傳統(tǒng)工藝品的振興與傳承發(fā)展。

參考文獻：

［1］ 農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳關(guān)于開展第五批中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)發(fā)掘工作的通知［EB/OL］.中華人民共和國農(nóng)業(yè)農(nóng)村部網(wǎng)，（2018-08-02）［2023-06-15］. http：//www.moa.gov.cn/gk/tzgg_1/tfw/201808/t20180803_6155266.htm.

［2］ 廖瑜.短視頻背景下湘繡傳承現(xiàn)狀研究［J］.輕紡工業(yè)與技術(shù)，2022，51（2）：90-93.

［3］ 超300個旅游品牌投放！中央廣播電視總臺強力助推旅游行業(yè)發(fā)展復(fù)蘇［J］.中國廣告，2023（4）：46-47.

作者簡介：王娟媚（1997—），女，貴州大方人，碩士在讀，研究方向：馬克思主義民族理論與政策。

劉麗莉（1982—），女，貴州貴陽人，博士，副教授，研究方向：中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。