摘要：目的：挖掘米芾書法的形式美法則，探尋其與包裝設(shè)計(jì)構(gòu)圖形式的契合點(diǎn)，進(jìn)而研究米芾書法的形式美法則在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略。方法：首先，結(jié)合包裝設(shè)計(jì)重視文化內(nèi)涵與缺乏形式創(chuàng)新這一現(xiàn)實(shí)，分析書法藝術(shù)與包裝設(shè)計(jì)的關(guān)聯(lián)及其融合的必要性，尋找其與包裝設(shè)計(jì)的契合點(diǎn)，探尋米芾書法的形式美法則融入包裝設(shè)計(jì)的可行性。其次，為《蜀素帖》《苕溪詩帖》《紫金研帖》繪制軸線圖與外接輪廓圖形，并統(tǒng)計(jì)輪廓面積與傾斜角度數(shù)據(jù)，深入分析米芾書法的形式美特點(diǎn)，進(jìn)而總結(jié)其形式美法則。最后，分別從文字系統(tǒng)、圖文組合、色彩調(diào)和三方面探索米芾書法的形式美法則在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略。結(jié)果：分析三張法帖的外接輪廓面積與傾斜角度的數(shù)據(jù)可知，米芾書法的形式美法則主要體現(xiàn)為均衡與呼應(yīng)、對(duì)比與調(diào)和、節(jié)奏與韻律以及變化與統(tǒng)一。可將這些法則分別應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)的文字系統(tǒng)、圖文組合、色彩調(diào)和中。在文字系統(tǒng)中，均衡與呼應(yīng)、對(duì)比與調(diào)和的形式美法則為核心；圖文組合講求秩序感、整體感與情感化，因而要求設(shè)計(jì)師注重對(duì)均衡、韻律的把控；在色彩調(diào)和方面，對(duì)比與調(diào)和是影響視覺效果的關(guān)鍵法則。包裝設(shè)計(jì)整體的構(gòu)圖形式最終要回歸變化與統(tǒng)一法則上，即達(dá)到視覺的平衡、和諧。結(jié)論：米芾書法的形式美法則能為包裝設(shè)計(jì)帶來新思路，在豐富包裝設(shè)計(jì)文化內(nèi)涵的同時(shí)，指導(dǎo)包裝設(shè)計(jì)形式的創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：米芾；書法；形式美；包裝設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：TS206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2024）03-0-03

產(chǎn)品包裝對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷有舉足輕重的作用。當(dāng)前，包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域蓬勃發(fā)展，并在追求形式美感的基礎(chǔ)上，注重文化的融入。在此背景下，書法藝術(shù)愈發(fā)受到重視［1］。但很多產(chǎn)品包裝僅對(duì)傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行“拼貼式”應(yīng)用，缺乏對(duì)形式的創(chuàng)新與對(duì)文化內(nèi)涵的把握。因此，挖掘傳統(tǒng)書法藝術(shù)中有代表性的，且與包裝設(shè)計(jì)契合的形式美法則，并將其與包裝設(shè)計(jì)融合，可在把握文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新形式的表達(dá)。

1 米芾書法與包裝設(shè)計(jì)概述

1.1 米芾書法概述

米芾（1051—1107）字元章，與黃庭堅(jiān)、蘇軾、蔡襄合稱為“宋四家”。米芾的書法取法廣泛，學(xué)古而不泥古，不拘守一家，博采眾長(zhǎng)，主張創(chuàng)新求變。他的書法極具個(gè)性與創(chuàng)新意識(shí)，蘇東坡盛贊其書風(fēng)是“風(fēng)檣陣馬，沉著痛快”。他日日鉆研苦練，汲取諸家之精華，最終創(chuàng)造出飄逸瀟灑、爽利峭拔的書法藝術(shù)風(fēng)格［2］。

米芾在中國(guó)書法史上極具代表性，其書法藝術(shù)風(fēng)格以用筆奇特、字勢(shì)新奇著稱，他的創(chuàng)新意識(shí)也十分符合現(xiàn)代人“守本出新”的思想，其書法藝術(shù)的形式美法則應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中有一定的優(yōu)越性。第一，從書法美學(xué)思想上看，他提倡真趣、天真、率意，他的用筆、結(jié)字無不體現(xiàn)著這些書法觀念，因而他的書法呈現(xiàn)出酣暢淋漓、恣肆縱橫的痛快與暢意，這種審美風(fēng)格與現(xiàn)代社會(huì)的審美觀相符合。第二，他對(duì)于“意”的重視與消費(fèi)文化語境下人們對(duì)自我表達(dá)的需要有一定的一致性。

1.2 書法與包裝設(shè)計(jì)的關(guān)聯(lián)

書法講求布白之美、虛實(shí)之美、意境之美，書法形式美對(duì)包裝設(shè)計(jì)的視覺形象設(shè)計(jì)極具借鑒意義。在對(duì)于形式美的追求上，書法藝術(shù)與包裝設(shè)計(jì)有一定的一致性。包裝設(shè)計(jì)形式美講求對(duì)比、韻律、調(diào)和、對(duì)稱、分割、比例等。書法藝術(shù)則十分看重“章法”，所謂章法，即作品的布白，是展現(xiàn)字與字、行與行之間呼應(yīng)、照顧等關(guān)系的方法［3］。書法藝術(shù)與包裝設(shè)計(jì)的融合十分必要，甚至引領(lǐng)了中國(guó)包裝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)文化受到強(qiáng)烈沖擊，將書法藝術(shù)這一傳統(tǒng)文化形式融入包裝設(shè)計(jì)中，不僅能傳承與發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，還能激發(fā)書法藝術(shù)的生命力，使其融入快節(jié)奏社會(huì)生活的方方面面。與此同時(shí)，書法藝術(shù)的形式美法則符合包裝設(shè)計(jì)所追求的美學(xué)原則，將書法藝術(shù)融入包裝設(shè)計(jì)中能夠豐富包裝設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵，借鑒書法藝術(shù)元素還能為同質(zhì)化日益嚴(yán)重的包裝設(shè)計(jì)帶來新思路，進(jìn)而引起消費(fèi)者的情感共鳴與文化認(rèn)同［4］。

2 米芾書法的形式美分析及形式美法則

2.1 米芾書法的形式美分析

形式美法則是點(diǎn)、線、面色彩等元素通過不同組合形成的規(guī)律。書法形式美可以表現(xiàn)為線條之美、結(jié)體美、章法美、墨色美等。點(diǎn)、畫是書法最基本的形式語言，不同的線條能夠呈現(xiàn)不同的美感。積點(diǎn)、畫成字，累字以成篇。在章法布局中，結(jié)字是最基礎(chǔ)的部分，章法美形成的關(guān)鍵是字體的排布、呼應(yīng)、連貫，包括空間布白之美與節(jié)奏韻律之美［5］。

米芾追求“平淡天真之趣”，其書法的筆法、字法及章法都有自己的特點(diǎn)。用筆上，講求中側(cè)鋒兼用，“八面出鋒”，變化多端；結(jié)體上，舒暢大方，險(xiǎn)絕率真，注重字勢(shì)的變化與平衡；章法上，疏密對(duì)比鮮明，動(dòng)靜結(jié)合，氣韻生動(dòng)。

2.1.1 筆法美

筆法分為起筆、行筆和收筆。在《群玉堂帖》中，米芾強(qiáng)調(diào)了用筆的要求，“穩(wěn)不俗、險(xiǎn)不怪、老不枯、潤(rùn)不肥”，即追求變化與統(tǒng)一的形式美法則。

米芾用筆在抑揚(yáng)頓挫中形成非凡的氣勢(shì)，欲揚(yáng)先抑，欲左先右，變化多端，具體可以概括為“八面出鋒”與“刷字”兩點(diǎn)。他的筆畫變化自然且生動(dòng)，對(duì)比強(qiáng)烈，分別體現(xiàn)在弧度、角度與輕重上。偃仰對(duì)比與向背對(duì)比隸屬于弧度對(duì)比的范疇，經(jīng)常出現(xiàn)在橫畫與豎畫中。在同類筆畫組合中，筆畫角度的變化較為明顯，以橫畫為例，米芾慣用“收斂式”組合，組合內(nèi)的單個(gè)筆畫大都左斜。筆畫輕重的對(duì)比主要有四種：一是單個(gè)筆畫中起筆、行筆、收筆過程中的粗細(xì)變化，二是同類筆畫組合中的粗細(xì)變化，三是非同類筆畫的粗細(xì)變化（筆畫間有交叉關(guān)系），四是非獨(dú)體結(jié)構(gòu)字中不同部分（左右結(jié)構(gòu)或上下結(jié)構(gòu)等）構(gòu)成的粗細(xì)變化。由此可見，弧度、角度、輕重的對(duì)比都涉及同類筆畫的組合，橫筆畫與豎筆畫的對(duì)比處理形式最為多變。

2.1.2 結(jié)體美

結(jié)體也稱結(jié)構(gòu)，指書法中筆畫的安排與布置。在結(jié)字上，米芾強(qiáng)調(diào)必須有體勢(shì)，體勢(shì)即“偏側(cè)之勢(shì)”，結(jié)字須俯仰斜正、虛實(shí)結(jié)合。

通過繪制單字軸線與外接輪廓圖形，統(tǒng)計(jì)其單軸線傾斜角度（定義左斜為負(fù)，右斜為正）與外接輪廓圖形面積，并進(jìn)行數(shù)據(jù)的處理與分析。在《蜀素帖》《苕溪詩帖》《紫金研帖》三張法帖中，單字體勢(shì)為左斜的占比分別為78%、87%與64%，且《蜀素帖》與《苕溪詩帖》中單字左斜最大角度均在30°以上。米芾認(rèn)為體勢(shì)須變化，左右須搖曳，結(jié)字要有一定的造型意識(shí)，字上下左右的空間配合以及作者對(duì)節(jié)奏感的把控決定了字的個(gè)性特征，米芾的字體勢(shì)是欲揚(yáng)先抑、跌宕起伏、欹側(cè)多變的。他認(rèn)為字形大小不可“狀如算子”，應(yīng)當(dāng)順其自然，偏重形態(tài)的多樣化。

2.1.3 章法美

米芾重視書法作品整體的氣韻，敢于打破局部平衡與對(duì)稱的局面，從局部的不平衡與不對(duì)稱中尋求整體的平衡與和諧，從局部的運(yùn)動(dòng)中尋求整體的平靜，最終使書法作品呈現(xiàn)出自然流暢、氣韻生動(dòng)之感。其書法作品虛實(shí)、墨色枯潤(rùn)、線條粗細(xì)、字形大小對(duì)比強(qiáng)烈，講求“違而不犯，和而不同”，具有極強(qiáng)的視覺沖擊力，如此對(duì)比下的和諧統(tǒng)一更為可貴。

2.1.4 墨法美

書法的筆勢(shì)越強(qiáng)，墨色就越豐富，線條也就越老辣。米芾書法作品墨色的濃淡變化十分豐富，直接影響了整體章法的效果。米芾強(qiáng)調(diào)用墨的對(duì)比，枯不可燥，潤(rùn)不可肥，既要隨機(jī)應(yīng)變，又要穩(wěn)住全局。以其《吳江舟中詩》為例，“車”字順勢(shì)而為，飛白的使用與前后的濃墨形成鮮明對(duì)比，增添了“藕斷絲連”的趣味，也增強(qiáng)了作品的層次感與節(jié)奏感。墨色的濃淡變化與線條的粗細(xì)對(duì)比形成獨(dú)特的韻律感與意味，將欣賞者引到虛無縹緲的意境中。

2.2 米芾書法的形式美法則

2.2.1 均衡與呼應(yīng)

均衡是較為自由的對(duì)稱，均衡在書法中主要表現(xiàn)為力與勢(shì)的平衡，強(qiáng)調(diào)掌握重心，具有動(dòng)靜變化的條理美、形態(tài)美。例如，米芾的橫畫慣以斜取勢(shì)，嚴(yán)謹(jǐn)、直白的筆畫有了飛動(dòng)的意趣。同時(shí)，或利用起筆輕收筆重，或利用起筆重而末尾翻筆到下一筆畫，帶來均衡的視覺感受。在米芾筆法、字法、章法中，呼應(yīng)指的是點(diǎn)畫之間、字與字之間的顧盼與回應(yīng)。

2.2.2 對(duì)比與調(diào)和

對(duì)比與調(diào)和是相對(duì)的，對(duì)比是將相異的二者置于一起，調(diào)和是將相似的二者置于一起。米芾極擅長(zhǎng)運(yùn)用對(duì)比與調(diào)和，使得書法作品“違而不犯，和而不同”，給觀者帶來豐富的觀感。筆畫變化上，米芾多用弧度、角度、輕重的對(duì)比，尤其在同類筆畫的處理中，對(duì)比更為強(qiáng)烈，極具個(gè)人特色。結(jié)體與布局上，通篇較大的字往往用小字來調(diào)和，小字在體勢(shì)上傾斜自由度更高。與此同時(shí)，無論是筆畫長(zhǎng)短與造型的對(duì)比，還是字形大小與體勢(shì)對(duì)比，他在單行中都會(huì)運(yùn)用調(diào)和來實(shí)現(xiàn)視覺上的平衡。

2.2.3 節(jié)奏與韻律

書法中的節(jié)奏指的是運(yùn)動(dòng)過程中有秩序的連續(xù)，這體現(xiàn)為提按頓挫呈現(xiàn)的輕重變化與用墨濃淡呈現(xiàn)的色彩變化等。諸多因素彼此作用造就了書法的節(jié)奏美，賦予靜態(tài)的書法空間感與動(dòng)感。韻律被賦予一定的情調(diào)色彩，依托書法這一載體，米芾得以抒發(fā)自身的情感。

2.2.4 變化與統(tǒng)一

變化與統(tǒng)一規(guī)律是形式美的總法則，又被稱為和諧，遵循這一法則可以使書法作品呈現(xiàn)出既生動(dòng)又有秩序，既豐富又純粹的美感。過分統(tǒng)一易致呆板，過分變化易致雜亂。筆畫、結(jié)構(gòu)、布局、墨色的變化與統(tǒng)一，以及米芾對(duì)整體感和形式感的把握、對(duì)諸多形式美法則的運(yùn)用，使得其書法作品和諧流暢、意境深遠(yuǎn)。

3 形式美法則在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

包裝的視覺設(shè)計(jì)離不開對(duì)形式美的把握，應(yīng)引入均衡與呼應(yīng)、對(duì)比與調(diào)和、節(jié)奏與韻律等形式美法則，探尋包裝設(shè)計(jì)元素間的關(guān)聯(lián)，從包裝設(shè)計(jì)的文字系統(tǒng)、圖文組合、色彩調(diào)和三方面研究形式美法則的應(yīng)用。

3.1 文字系統(tǒng)

文字是傳達(dá)信息的一種視覺符號(hào)，天生具有圖形的意味，而文字系統(tǒng)是書法與包裝設(shè)計(jì)聯(lián)系最直接的體現(xiàn)。于設(shè)計(jì)師而言，在包裝設(shè)計(jì)的文字系統(tǒng)中，可以按步驟將其劃分為兩個(gè)模塊：字體設(shè)計(jì)、信息層級(jí)。

字體設(shè)計(jì)主要有兩類：一是在常規(guī)體（如宋體、黑體）基礎(chǔ)上進(jìn)行變形處理與創(chuàng)意設(shè)計(jì)，這是較為規(guī)整，強(qiáng)調(diào)格律感和穩(wěn)定性的一類；二是韻味十足的手寫體或者書法字設(shè)計(jì)，這是較為自由，強(qiáng)調(diào)變化、靈動(dòng)感與張力的一類。第一類更強(qiáng)調(diào)整體的對(duì)稱與均衡，無論是筆畫還是結(jié)構(gòu)都更端莊和規(guī)整。第二類則更加注重對(duì)比與節(jié)奏，筆畫粗細(xì)變化能產(chǎn)生或笨重，或輕巧的效果，筆勢(shì)與字勢(shì)變化能產(chǎn)生或穩(wěn)定，或運(yùn)動(dòng)的效果，筆畫之內(nèi)及筆畫之間的虛實(shí)變化能產(chǎn)生或飽滿，或枯瘦的效果。筆畫外形的連續(xù)與重復(fù)能增強(qiáng)節(jié)奏感，也可通過豐富字體的質(zhì)感與肌理來增強(qiáng)節(jié)奏感。

包裝設(shè)計(jì)的信息層級(jí)劃分很重要，要通過大小、虛實(shí)等對(duì)比來強(qiáng)化信息層級(jí)的傳達(dá)。與此同時(shí)，也要注意把控不同信息層級(jí)文字的節(jié)奏感，不同層級(jí)文字組之間的間距、長(zhǎng)短大小等會(huì)直接影響消費(fèi)者的觀感。

3.2 圖文組合

文字與圖形是包裝設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成元素，圖文的組合與編排設(shè)計(jì)是信息傳達(dá)的關(guān)鍵一步，形式美法則的應(yīng)用是為了增強(qiáng)版面的整體性和感染力。

首先，包裝設(shè)計(jì)版面的整體性要求圖文組合與編排能向消費(fèi)者準(zhǔn)確傳遞信息。需要通過均衡、對(duì)比來實(shí)現(xiàn)秩序感，并通過對(duì)多樣統(tǒng)一的把控增強(qiáng)版面的整體性［6］。圖文的組合與編排實(shí)際上考驗(yàn)的是設(shè)計(jì)師在有限的空間內(nèi)，對(duì)點(diǎn)、線、面的經(jīng)營(yíng)排布能力，點(diǎn)、線、面之間應(yīng)是相互作用與依存的關(guān)系，圖形元素不可獨(dú)立于文字而存在，元素應(yīng)當(dāng)互相呼應(yīng)，要有組織、有規(guī)律地呈現(xiàn)各視覺要素，井然有序又不可過于呆板，需要注意元素選擇、組合形式的趣味性，使版面和諧而富于變化。

其次，包裝設(shè)計(jì)要實(shí)現(xiàn)類似于書法傳情達(dá)意的功能，即在準(zhǔn)確傳達(dá)信息的基礎(chǔ)上追求韻律。設(shè)計(jì)師要添加符合產(chǎn)品特性的個(gè)性化元素，形成韻律，增強(qiáng)版面感染力，引起消費(fèi)者共鳴。

3.3 色彩調(diào)和

包裝設(shè)計(jì)的色彩系統(tǒng)中最需要注意的是對(duì)比與均衡，尤其是虛實(shí)的對(duì)比。米芾書法中墨色枯潤(rùn)的對(duì)比產(chǎn)生了極強(qiáng)的視覺沖擊，虛實(shí)相生制造了空間感與層次感，由此意境生焉。包裝設(shè)計(jì)的色彩調(diào)和十分重要，不同于書法，其需要同時(shí)考慮色相、純度與明度。在包裝設(shè)計(jì)中，虛實(shí)對(duì)比體現(xiàn)在很多方面，如為了展現(xiàn)信息層級(jí)需要考慮明暗對(duì)比，為了強(qiáng)調(diào)文字需要注重背景與文字純度的對(duì)比。有了鮮明的對(duì)比也要注意整體版面的和諧。色彩是為了整體性服務(wù)的，不可為了追求視覺效果而犧牲版面的平衡與和諧。

4 結(jié)語

米芾在書法藝術(shù)方面成績(jī)斐然，將其書法的形式美法則應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，一方面能增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的視覺張力，體現(xiàn)審美趣味，豐富文化內(nèi)涵，引起消費(fèi)者的情感共鳴與文化認(rèn)同；另一方面書法的形式美法則為包裝設(shè)計(jì)帶來了新的思路，設(shè)計(jì)師需要把握傳統(tǒng)美學(xué)的精髓，將其與現(xiàn)代人的生活方式融合，使包裝設(shè)計(jì)更具有時(shí)代性、世界性、文化 性?！靶问矫赖姆▌t絕非凝固不變的，多種形式美法則之間既有區(qū)別又有聯(lián)系?！币虼?，設(shè)計(jì)師需要把握好形式美與產(chǎn)品的聯(lián)系，包裝設(shè)計(jì)不可只是“美麗的空殼”，不僅要著眼于形式，還要注重其內(nèi)涵、形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。本文以米芾書法藝術(shù)形式美法則在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用為例展開分析，希望能為包裝設(shè)計(jì)師打開思路，提供參考，進(jìn)而設(shè)計(jì)出更多吸引人的產(chǎn)品包裝。

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作者簡(jiǎn)介：游淑雅（1998—），女，河南信陽人，碩士在讀，研究方向：視覺傳達(dá)與信息設(shè)計(jì)。