摘 要：本文首先介紹了電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷的特點(diǎn)，探究了以電子商務(wù)平臺(tái)為基礎(chǔ)的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式；然后分析了現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中存在的實(shí)際問題，有針對(duì)性地提出了科學(xué)有效的優(yōu)化策略；最后闡述了電子商務(wù)平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式優(yōu)化的現(xiàn)實(shí)意義，以期深化電子商務(wù)平臺(tái)在農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式中的融合和應(yīng)用，完善農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；農(nóng)產(chǎn)品；營(yíng)銷模式

作為信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要組成部分，電子商務(wù)平臺(tái)的興起對(duì)于社會(huì)生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)建設(shè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，為各行各業(yè)提供了新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展途徑。農(nóng)業(yè)是支撐國(guó)家發(fā)展的重要根基，需要根據(jù)時(shí)代發(fā)展調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式，擴(kuò)大收益，電子商務(wù)平臺(tái)為農(nóng)業(yè)領(lǐng)域營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)型提供了有利條件。然而，在農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷領(lǐng)域開展電子商務(wù)面臨物流、質(zhì)量、操作、運(yùn)營(yíng)等方面的問題，需要各界共同努力，將農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷與電子商務(wù)平臺(tái)相結(jié)合，構(gòu)建高效、有益的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式，為農(nóng)民增加收益，推動(dòng)農(nóng)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

一、電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷的特點(diǎn)

在新時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及信息技術(shù)在各行各業(yè)中的應(yīng)用逐漸深入，催生了電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷這一發(fā)展方式。經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展和建設(shè)，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷出現(xiàn)了多種多樣的營(yíng)銷模式，適用于不同主體以及實(shí)際情況。第一，傳統(tǒng)營(yíng)銷模式。這一營(yíng)銷模式有著較長(zhǎng)的發(fā)展和演變時(shí)期，屬于農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中較為常見、普及范圍較廣的營(yíng)銷模式之一。該營(yíng)銷模式將農(nóng)戶作為營(yíng)銷活動(dòng)的起始，利用批發(fā)市場(chǎng)、收購(gòu)商、超市等將農(nóng)產(chǎn)品送至消費(fèi)方。此外，還有小部分農(nóng)戶直接將農(nóng)產(chǎn)品銷售給消費(fèi)者。在傳統(tǒng)營(yíng)銷模式中，銷售路線與面向群體較為固定，技術(shù)含量較低，由于中間商的存在導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格升高。第二，商家—消費(fèi)者模式。這一營(yíng)銷模式以電子商務(wù)平臺(tái)為依托，實(shí)現(xiàn)了商家和消費(fèi)者的直接對(duì)接，經(jīng)銷商僅發(fā)揮擴(kuò)散信息、銷售、運(yùn)輸?shù)嚷毮?，主要收入來源為傭金。消費(fèi)者可以在第三方網(wǎng)站、自建網(wǎng)站以及各種社交軟件上購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品。第三，商家—商家模式。這一模式集中于經(jīng)銷商和中間商，經(jīng)銷商從農(nóng)戶手中或農(nóng)產(chǎn)品基地完成農(nóng)產(chǎn)品采購(gòu)后將農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)售至中間商。在這一模式中，中間商可以有多個(gè)，或是由中間商轉(zhuǎn)售給下一層中間商。此時(shí)，經(jīng)銷商實(shí)質(zhì)上發(fā)揮中介職能，由中間商承擔(dān)運(yùn)輸以及銷售風(fēng)險(xiǎn)。第四，直銷模式。這一模式是指農(nóng)戶利用電子商務(wù)平臺(tái)以及互聯(lián)網(wǎng)直接將農(nóng)產(chǎn)品銷售給消費(fèi)者的模式。與商家—消費(fèi)者模式相比，直銷模式省去了營(yíng)銷環(huán)節(jié)，屬于農(nóng)戶與消費(fèi)者的直接交易，在降低價(jià)格的同時(shí)保證了農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)。第五，線上線下結(jié)合模式。這一模式調(diào)動(dòng)了電商平臺(tái)以及線下實(shí)體店鋪，消費(fèi)者可以在線上瀏覽、挑選農(nóng)產(chǎn)品并下單，隨后至固定商鋪或地點(diǎn)取貨。這一模式結(jié)合了線上與線下兩種營(yíng)銷模式的優(yōu)勢(shì)，打破了消費(fèi)者下單的空間限制，減少了物流傳輸?shù)臅r(shí)間成本，提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。在大量營(yíng)銷工作實(shí)踐中，通過分析不同營(yíng)銷模式的實(shí)際情況，電子商務(wù)平臺(tái)在營(yíng)銷中呈現(xiàn)以下特點(diǎn)。

（1） 信息流通速度較快?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)整合了大量的信息和數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)了信息的快速傳遞和共享。此時(shí)，電子商務(wù)平臺(tái)中營(yíng)銷活動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。電子商務(wù)平臺(tái)在營(yíng)銷過程中借助網(wǎng)絡(luò)條件有效拓寬了營(yíng)銷活動(dòng)的輻射范圍和渠道，集中了消費(fèi)者群體多種多樣的消費(fèi)需求，并在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下完成消費(fèi)群體的劃分以及特征總結(jié)，為營(yíng)銷活動(dòng)的進(jìn)一步開展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（2） 打破時(shí)空限制。借助電子商務(wù)平臺(tái)，消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地選購(gòu)商品，打破了時(shí)間和空間的限制。這一特點(diǎn)體現(xiàn)在消費(fèi)者、中間商、農(nóng)戶等不同主體的空間位置差異上。在電子商務(wù)平臺(tái)的幫助下，消費(fèi)者可以購(gòu)買非本地生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)戶則可以將加工后的農(nóng)產(chǎn)品銷往全國(guó)各地，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售范圍。另外，電子商務(wù)平臺(tái)中的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)可以全天候持續(xù)進(jìn)行，隨時(shí)完成農(nóng)產(chǎn)品交易，并且有著較為良好的售后服務(wù)，打消了消費(fèi)者的后顧之憂。

二、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷存在的問題

農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷是農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，然而，目前基于電子商務(wù)平臺(tái)的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷存在著一些問題。

首先，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷存在著市場(chǎng)信息不對(duì)稱的問題。農(nóng)民對(duì)于市場(chǎng)需求和價(jià)格行情的了解程度有限，導(dǎo)致他們無法準(zhǔn)確預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求，增加了市場(chǎng)交易的不確定性。并且，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與市場(chǎng)需求之間存在差距，導(dǎo)致產(chǎn)品供需不平衡。

其次，農(nóng)產(chǎn)品流通中的環(huán)節(jié)較多，導(dǎo)致環(huán)節(jié)成本高昂。從生產(chǎn)到最終消費(fèi)者手中，農(nóng)產(chǎn)品流通經(jīng)歷了多個(gè)環(huán)節(jié)，其中包括采摘、運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、加工等。每個(gè)環(huán)節(jié)都需要相應(yīng)的費(fèi)用支出，使得最終農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格上漲。農(nóng)產(chǎn)品流通中的中間環(huán)節(jié)也容易形成利益鏈條，使得農(nóng)民的利益受損。并且，目前農(nóng)產(chǎn)品冷鏈運(yùn)輸?shù)募夹g(shù)手段以及運(yùn)輸系統(tǒng)尚處在發(fā)展階段，并未成熟，物流體系不完善，阻礙了農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷在電子商務(wù)平臺(tái)上的發(fā)展。

再次，農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)較為薄弱，電子商務(wù)平臺(tái)的配套設(shè)施欠缺，不能支撐電子商務(wù)平臺(tái)在農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式中的深度應(yīng)用。農(nóng)產(chǎn)品特色品牌的缺失使得農(nóng)產(chǎn)品的知名度較低，外界對(duì)農(nóng)產(chǎn)品缺乏全面立體的認(rèn)識(shí)，從而影響了農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式的優(yōu)化，電子商務(wù)平臺(tái)能夠發(fā)揮的作用較小。

最后，農(nóng)村以及農(nóng)業(yè)發(fā)展中偏重培養(yǎng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的專業(yè)人才，忽視了營(yíng)銷以及電子商務(wù)方面人才的培養(yǎng)，使得電子商務(wù)平臺(tái)在農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式中的利用較為淺層。

三、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷優(yōu)化的建議

1.重視人才培養(yǎng)

專業(yè)人才是支撐電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)行的主要條件，能夠根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式的客觀情況選擇更加恰當(dāng)?shù)膽?yīng)用方式。相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)重視專業(yè)化人才的培養(yǎng)和訓(xùn)練工作，致力于提升農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷工作隊(duì)伍的專業(yè)化程度和工作能力。

學(xué)校教育屬于人才發(fā)展的奠基階段，各高校應(yīng)當(dāng)制定科學(xué)完善的培養(yǎng)方案，將電子商務(wù)與農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷結(jié)合，在教育階段強(qiáng)化學(xué)生對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)以及農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的認(rèn)知，掌握基本的工作方法和手段，能夠利用電子商務(wù)平臺(tái)提高農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷水平。

在組建營(yíng)銷工作隊(duì)伍時(shí)，可以加強(qiáng)人才引進(jìn)，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)廣泛擴(kuò)散崗位招聘信息，詳細(xì)介紹工作內(nèi)容、崗位要求和福利待遇，吸引人才注意。在此基礎(chǔ)上，相關(guān)人員可以從求學(xué)經(jīng)歷、工作履歷、特長(zhǎng)能力、思想狀態(tài)、個(gè)人素質(zhì)等多個(gè)方面衡量并判斷求職人員與農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式的適配度，選擇合適的工作人員。

針對(duì)現(xiàn)有的工作團(tuán)體和營(yíng)銷人員，相關(guān)人員可以組織相應(yīng)的學(xué)習(xí)活動(dòng)。出于使用電子商務(wù)平臺(tái)的考慮，相關(guān)人員可以增強(qiáng)營(yíng)銷人員的信息技術(shù)能力，使其能夠掌握電子商務(wù)平臺(tái)的基本運(yùn)作技巧，利用電子商務(wù)平臺(tái)提供的有利條件強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷。此外，相關(guān)人員可以聯(lián)系有關(guān)技術(shù)人員，站在農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的角度幫助工作人員了解電子商務(wù)平臺(tái)，介紹其中使用頻率較高、較為重要的模塊與功能，方便營(yíng)銷人員使用電子商務(wù)平臺(tái)。技術(shù)人員可以在平臺(tái)的基礎(chǔ)上介紹更加高效的平臺(tái)使用方法，提升營(yíng)銷人員的素質(zhì)能力。

2.健全基礎(chǔ)設(shè)施

受經(jīng)濟(jì)、地理等多重因素的影響，農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平普遍低于城市地區(qū)，這一現(xiàn)象阻礙了電子商務(wù)平臺(tái)在農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式中的深度應(yīng)用。此時(shí)，相關(guān)單位應(yīng)當(dāng)健全當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施，為電子商務(wù)平臺(tái)的應(yīng)用創(chuàng)造有利環(huán)境。

網(wǎng)絡(luò)是電子商務(wù)平臺(tái)得以正常運(yùn)行的根本，相關(guān)單位應(yīng)當(dāng)與電信企業(yè)建立深度合作，在實(shí)現(xiàn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)全覆蓋的同時(shí)，提高網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的質(zhì)量，便于數(shù)據(jù)信息的優(yōu)質(zhì)、快速傳輸。電信企業(yè)可以為從事農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷工作的人員提供更加優(yōu)惠的套餐，助力農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷，完善營(yíng)銷模式。相關(guān)人員需要全面調(diào)查區(qū)域內(nèi)已有的聯(lián)網(wǎng)設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，檢查現(xiàn)有儀器設(shè)備的可用性，修理存在問題故障的基礎(chǔ)設(shè)施，更換破損嚴(yán)重、維修價(jià)值較低、不能適應(yīng)新時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷和電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施，并在現(xiàn)有設(shè)施建設(shè)的基礎(chǔ)上不斷完善，提升整體基礎(chǔ)設(shè)施水平。與此同時(shí)，電子商務(wù)企業(yè)、金融企業(yè)等應(yīng)當(dāng)加大在農(nóng)村地區(qū)的投入，提高用戶接入率，將電子商務(wù)企業(yè)下沉至農(nóng)村地區(qū)，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)發(fā)展的深度融合。另外，相關(guān)人員需要重視已建成基礎(chǔ)設(shè)施的養(yǎng)護(hù)工作，將基礎(chǔ)設(shè)施的工作性能維持在最佳狀態(tài)，便于營(yíng)銷人員在電子商務(wù)平臺(tái)的幫助下開展農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷。

3.創(chuàng)建特色品牌

品牌是產(chǎn)品的集中表達(dá)，相關(guān)人員在營(yíng)銷農(nóng)產(chǎn)品時(shí)應(yīng)當(dāng)注重產(chǎn)品品牌的建立，創(chuàng)建具有特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，在電子商務(wù)平臺(tái)中占據(jù)一席之地。當(dāng)前，電子商務(wù)平臺(tái)中的品牌數(shù)量較多，如何提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力成為相關(guān)人員在電子商務(wù)平臺(tái)中營(yíng)銷農(nóng)產(chǎn)品的重要工作內(nèi)容。究其根本，消費(fèi)者在挑選商品時(shí)主要關(guān)注商品的質(zhì)量和性價(jià)比，希望付出更低的成本獲得優(yōu)質(zhì)商品?；谶@一行為特點(diǎn)，相關(guān)人員可以突出品牌中有關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量的內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)與健康。在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，相關(guān)人員可以深挖農(nóng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，為農(nóng)產(chǎn)品品牌打造品質(zhì)與質(zhì)量?jī)蓚€(gè)核心的品牌文化，設(shè)計(jì)品牌符號(hào)，在精神層面豐富農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值。此外，營(yíng)銷人員可以利用品牌策劃、包裝等手段打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，致力于突出農(nóng)產(chǎn)品的特色。在策劃階段，相關(guān)人員需要深挖農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地信息，豐富品牌文化內(nèi)涵，為農(nóng)產(chǎn)品品牌打造獨(dú)特故事，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響力，從而實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷。在品牌包裝階段，營(yíng)銷人員需要事先調(diào)查消費(fèi)群體的習(xí)慣、心理、需求、傾向等，結(jié)合不同農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝，吸引消費(fèi)者注意，突出農(nóng)產(chǎn)品特色，并有針對(duì)性地設(shè)計(jì)營(yíng)銷模式，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲，充分發(fā)揮電子商務(wù)平臺(tái)在農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中的作用。

4.完善營(yíng)銷物流

多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品的儲(chǔ)存時(shí)間較短，在外界環(huán)境因素的影響下容易出現(xiàn)損壞和變質(zhì)?；陔娮由虅?wù)平臺(tái)開展的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)需要一段時(shí)間的運(yùn)輸才能將農(nóng)產(chǎn)品送至消費(fèi)者手中。在這段時(shí)間內(nèi)，農(nóng)產(chǎn)品頻繁出現(xiàn)的腐爛和變質(zhì)現(xiàn)象導(dǎo)致消費(fèi)者在電商平臺(tái)購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品的意愿下降。因此，相關(guān)人員在以電子商務(wù)平臺(tái)為媒介開展農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷工作時(shí)需要完善營(yíng)銷物流體系。

政府部門應(yīng)當(dāng)完善交通路網(wǎng)建設(shè)，為農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸提供良好的道路環(huán)境，方便相關(guān)人員在較短時(shí)間內(nèi)將農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)送到消費(fèi)者手中。此時(shí)，營(yíng)銷人員需要全面掌握交通信息，結(jié)合全國(guó)各地的農(nóng)產(chǎn)品信息規(guī)劃物流渠道，選擇路途更近、道路運(yùn)輸條件更好的線路，高效利用各種運(yùn)輸方式，并在重要的農(nóng)產(chǎn)品集散地建立物流配送基地，建立優(yōu)質(zhì)的物流配送系統(tǒng)。在此基礎(chǔ)上，相關(guān)人員可以搭建信息管理平臺(tái)，集中處理與電子商務(wù)平臺(tái)以及農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷相關(guān)的數(shù)據(jù)信息，站在全局角度統(tǒng)一規(guī)劃農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷物流體系和具體工作。

基于保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量這一目的，相關(guān)人員需要采取相應(yīng)的保護(hù)措施，如真空包裝、放置冰袋、保鮮劑等，結(jié)合各類農(nóng)產(chǎn)品的特征，按照相應(yīng)的保存條件和季節(jié)環(huán)境完善物流措施。相關(guān)人員可以將物聯(lián)網(wǎng)引入農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷物流體系，減少產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，提高物流效率。

5.建立保障機(jī)制

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的進(jìn)步和發(fā)展離不開政府部門的支持和扶持。面對(duì)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷在電子商務(wù)平臺(tái)中發(fā)展的實(shí)際情況，政府部門應(yīng)當(dāng)給予鼓勵(lì)和支持。

電子商務(wù)平臺(tái)在開展農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的過程中需要借助網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與基礎(chǔ)設(shè)施。政府部門可以加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境建設(shè)，頒布優(yōu)惠政策，吸引互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及相關(guān)企業(yè)在當(dāng)?shù)匕l(fā)展電子商務(wù)，助力農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷，搭建完善的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷體系。

為了推動(dòng)基層農(nóng)業(yè)的發(fā)展，政府部門可以就電子商務(wù)平臺(tái)的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷工作進(jìn)行指導(dǎo)，集合政府部門的優(yōu)勢(shì)力量組建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷指導(dǎo)小組，結(jié)合地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及基層的實(shí)際情況為農(nóng)民群體的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)提供指導(dǎo)性意見，轉(zhuǎn)變基層農(nóng)戶傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)理念，向農(nóng)戶傳遞信息技術(shù)與現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)知識(shí)，提升農(nóng)戶素質(zhì)，從根本上為農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷奠定基礎(chǔ)。指導(dǎo)小組的主要職能是幫助農(nóng)戶熟悉市場(chǎng)供求關(guān)系，從而規(guī)劃更加科學(xué)的營(yíng)銷活動(dòng)，建立營(yíng)銷模式。

由于農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式以電子商務(wù)為基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的波動(dòng)性較大，容易受到?jīng)_擊和影響，出現(xiàn)失誤和問題。因此，相關(guān)人員可以將網(wǎng)絡(luò)安全作為保障體系的重要組成部分，保證農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷工作的順利進(jìn)行。政府可以加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全宣傳，引導(dǎo)農(nóng)戶規(guī)范網(wǎng)絡(luò)行為，不隨意點(diǎn)擊來路不明的鏈接和網(wǎng)站，避免造成信息泄露。

6.加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)

電子商務(wù)平臺(tái)涵蓋了多個(gè)行業(yè)，為了滿足大多數(shù)用戶的需求而設(shè)置了相應(yīng)的功能模塊。這一現(xiàn)象使得電子商務(wù)平臺(tái)與農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的適配度較低，未能完全符合農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式的實(shí)際情況?；诖?，相關(guān)人員需要加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)，打造更加適合農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的電子商務(wù)平臺(tái)。

宣傳功能是電子商務(wù)平臺(tái)在農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式中脫穎而出的重要體現(xiàn)，相關(guān)人員在電子商務(wù)平臺(tái)中開展農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷時(shí)應(yīng)當(dāng)充分利用電子商務(wù)平臺(tái)廣泛的影響力以及龐大的用戶群體，通過平臺(tái)宣傳達(dá)成農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷目的。此時(shí)，營(yíng)銷人員可以與電子商務(wù)平臺(tái)的工作人員對(duì)接，讓平臺(tái)在首頁設(shè)置宣傳版面與活動(dòng)入口，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品推廣。另外，相關(guān)人員要重視群體交流，建立農(nóng)產(chǎn)品文化交流平臺(tái)，將全國(guó)各地的農(nóng)戶以及營(yíng)銷主體納入平臺(tái)，交流農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)，探討更加符合時(shí)代背景和農(nóng)業(yè)發(fā)展需求的營(yíng)銷方式，借助電子商務(wù)平臺(tái)構(gòu)建科學(xué)的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式，促進(jìn)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。最后，廣大農(nóng)戶與營(yíng)銷主體可以將研究重點(diǎn)從農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷轉(zhuǎn)移到文化交流上，在營(yíng)銷農(nóng)產(chǎn)品的同時(shí)發(fā)展當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)，在向消費(fèi)者展示農(nóng)產(chǎn)品生長(zhǎng)環(huán)境的同時(shí)，體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光與人文特色，最大限度地發(fā)揮電子商務(wù)平臺(tái)的價(jià)值。

四、電子商務(wù)平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式優(yōu)化的現(xiàn)實(shí)意義

在電子商務(wù)平臺(tái)中開展農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的行為在客觀上推動(dòng)了農(nóng)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級(jí)。電子商務(wù)平臺(tái)在農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中的應(yīng)用推動(dòng)了農(nóng)業(yè)的信息化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)發(fā)展與社會(huì)的接軌，降低農(nóng)產(chǎn)品交易成本，結(jié)合時(shí)代發(fā)展背景創(chuàng)新性發(fā)展。

以往的農(nóng)業(yè)營(yíng)銷涉及多個(gè)中間環(huán)節(jié)，增加了營(yíng)銷成本。電子商務(wù)平臺(tái)介入農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷后，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)者、銷售者、消費(fèi)者的對(duì)接，最大限度地減少中間環(huán)節(jié)，降低了營(yíng)銷成本，在維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的同時(shí)，為生產(chǎn)者和銷售者帶來了經(jīng)濟(jì)收益。

與其他營(yíng)銷模式與方法相比，電子商務(wù)平臺(tái)的盈利空間更大，能夠根據(jù)消費(fèi)者的需求提供商品，在交易平臺(tái)中完成市場(chǎng)資源的優(yōu)化配置，充分激發(fā)農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，降低農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的難度，提高農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的質(zhì)量和水平。

綜上所述，相關(guān)人員在結(jié)合電子商務(wù)平臺(tái)與農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷時(shí)應(yīng)當(dāng)分析現(xiàn)有的營(yíng)銷模式，從中尋找電子商務(wù)平臺(tái)的切入點(diǎn)，根據(jù)實(shí)際問題優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式。此時(shí)，相關(guān)人員需要加強(qiáng)人才培養(yǎng)工作，健全農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施，為電子商務(wù)平臺(tái)的運(yùn)行提供基礎(chǔ)條件。在此基礎(chǔ)上，相關(guān)人員可以突出農(nóng)產(chǎn)品品牌的特色，完善營(yíng)銷物流體系，建立健全營(yíng)銷保障機(jī)制，重視電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，多角度完善農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式。

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作者簡(jiǎn)介：王偉征（1989— ），女，河南長(zhǎng)葛人，本科，講師，研究方向：金融、財(cái)會(huì)。