摘要：紅色文化是一筆寶貴的精神財(cái)富與物質(zhì)財(cái)富，借助紅色文化資源而衍生的紅色旅游一直是旅游業(yè)的熱點(diǎn)所在，將體育、旅游、景觀融合發(fā)展，打造紅色體育旅游產(chǎn)業(yè)，將進(jìn)一步提升紅色旅游的趣味性、可玩性以及健身性，實(shí)現(xiàn)“游中學(xué)、學(xué)中游、游中練”，寓教于游、寓游于教的境界。在信息化、數(shù)字化時(shí)代下，利用數(shù)字技術(shù)賦能紅色體育旅游產(chǎn)業(yè)，則可以重點(diǎn)從紅色體育旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳、展覽、產(chǎn)業(yè)鏈升級、智能與虛擬體驗(yàn)四個(gè)方面入手，并對數(shù)字技術(shù)賦能進(jìn)程中的一些難點(diǎn)予以解決，打造紅色體育旅游的全新業(yè)態(tài)，增加游客的體驗(yàn)感，進(jìn)一步增強(qiáng)紅色體育旅游產(chǎn)業(yè)的有效性。

關(guān)鍵詞：數(shù)字技術(shù)賦能" 紅色旅游產(chǎn)業(yè)" 高質(zhì)量發(fā)展" 實(shí)現(xiàn)路徑

中圖分類號：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-03-152-3-TBB

引言

紅色體育旅游產(chǎn)業(yè)指以革命事件、紀(jì)念地、紀(jì)念物等為載體傳承革命精神，將體育、旅游、景觀融合發(fā)展的一種新型的旅游形式。紅色體育旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，既可以發(fā)揮紅色文化宣傳的作用，在紅色精神的滋潤下，對游客的三觀發(fā)展能夠起到正向的引領(lǐng)作用，又可以借助體育特點(diǎn)，讓游客緩解壓力、強(qiáng)身健體、增強(qiáng)信念；同時(shí)也能夠很好地促進(jìn)地方旅游業(yè)發(fā)展，促進(jìn)消費(fèi)。而數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，將能夠?yàn)榧t色體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一定助力。

1、紅色體育旅游簡述

紅色體育旅游的定義：以革命歷史事件、革命紀(jì)念地、紀(jì)念物及其所承載的革命精神為吸引物，把“體育—旅游—紅色人文景觀—綠色生態(tài)景觀”四者結(jié)合起來，把革命傳統(tǒng)教育與促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合起來的一種新型的旅游形式?！凹t色+旅游+體育”的全新形式，正好滿足游客對于健康、趣味、富有教育意義的旅游體驗(yàn)的需求，也因此，紅色體育旅游產(chǎn)業(yè)在近年來得以迅速發(fā)展。

紅色體育旅游有著鮮明的特色。第一，紅色體育旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)了紅色文化資源的保護(hù)與利用、賡續(xù)了紅色精神。紅色精神的底層是一種愛國主義精神，此外它還是不怕困難、艱苦奮斗、不怕犧牲、甘于奉獻(xiàn)的優(yōu)秀文化品質(zhì)，紅色文化資源則是承載或呈現(xiàn)紅色精神的物化形態(tài)。紅色體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，勢必有助于促進(jìn)對紅色文化資源的保護(hù)與利用，引領(lǐng)人們賡續(xù)紅色精神。而紅色精神作為一種正向、積極的意識形態(tài)，有著極強(qiáng)的價(jià)值引領(lǐng)作用，能夠讓游客去感悟紅色先輩的精神，提升民族自豪感，提升對國家政治的認(rèn)同感等；第二，紅色體育旅游產(chǎn)業(yè)滿足人們旅游、健康、鍛煉的需求。紅色體育旅游產(chǎn)業(yè)的主要形式，即以革命歷史事件、革命紀(jì)念地、紀(jì)念物及其所承載的革命精神為吸引物，在紅色地區(qū)展開以體育鍛煉為目的的觀瞻旅游或開展相應(yīng)的體育運(yùn)動，它能夠滿足人們旅游、健康、鍛煉的切實(shí)需求。例如作為中央蘇區(qū)的核心區(qū)、中央紅軍長征的出發(fā)地，寧化依托豐富的紅色文化，舉辦了紅色半程馬拉松賽。再例如，太行山革命老區(qū)涉縣開展紅色體育旅游互動，串聯(lián)起八路軍一二九師紀(jì)念館、將軍嶺、一二九師司令部舊址等地，巧妙設(shè)置20km山地急行軍、千人健步走、紅色記憶定向賽、皮筏橫渡等運(yùn)動形式；第三，紅色體育旅游產(chǎn)業(yè)能夠帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。人們在日常工作和生活之余，喜歡到各類旅游勝地去呼吸新鮮空氣，感受旅游地的美麗風(fēng)景，體驗(yàn)旅游地的人文氣息，而紅色體育旅游產(chǎn)業(yè)這一特色鮮明的旅游形式，將旅游、體育、紅色等多元素結(jié)合在一起，勢必能夠吸引游客的注意，帶動地方旅游業(yè)不斷發(fā)展。

2、數(shù)字技術(shù)賦能紅色體育旅游產(chǎn)業(yè)的實(shí)現(xiàn)路徑

2.1、數(shù)字技術(shù)拓展紅色體育旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳途徑

數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，基于新媒體渠道進(jìn)行紅色體育旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳和推廣工作，可以使紅色體育旅游品牌、產(chǎn)業(yè)快速傳播到更多的目標(biāo)受眾，從而達(dá)到廣而告之的目的，如今越來越多的旅游品牌正在依托社交媒體、自媒體平臺等數(shù)字化渠道，吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注。

因此，對于紅色體育旅游產(chǎn)業(yè)來說，主辦方可積極尋求能夠宣傳企業(yè)產(chǎn)品與企業(yè)品牌的新途徑、新手段、新方法和新策略，選擇合適的新媒體營銷平臺，如抖音、論壇、公眾號、B站、小紅書、獨(dú)立APP、新聞客戶端等，向外界展示紅色體育旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品、場景與特色等，拓寬產(chǎn)品銷售途徑，提升品牌服務(wù)質(zhì)量。在數(shù)字化宣傳過程中，主辦方需重視“內(nèi)容為王”，打造能夠吸引人的數(shù)字化宣傳內(nèi)容，在數(shù)字化宣傳內(nèi)容中加入一些趣味元素，文案、音樂等設(shè)計(jì)也要重視，提升營銷宣傳的效果。例如，新華社體育部和五星體育聯(lián)合出品的《愛我中華 百年紅色體育行》電視專題節(jié)目，走進(jìn)上海、嘉興、瑞金、遵義、延安、西柏坡、大慶、深圳這8個(gè)中國紅色地標(biāo)，進(jìn)入紅色革命圣地，回顧紅色精神，同時(shí)挖掘紅色地標(biāo)中的體育運(yùn)動元素，完成紅色體育旅游的拍攝與宣傳工作，必然能夠起到不錯(cuò)的宣傳效果。

此外，鏈接線上與線下，還可以打造多元化的紅色體育旅游產(chǎn)業(yè)特色活動，主辦方需要思考如何將紅色體育旅游產(chǎn)業(yè)宣傳辦出新意、辦出樂趣，構(gòu)建趣味化的營銷推廣模式以及豐富趣味玩法，吸引人們參與到紅色體育旅游活動中，并持續(xù)提升受眾粘度，形成良好的品牌效應(yīng)。在線上，新媒體宣傳活動主要是體驗(yàn)分享、話題探討、主題文創(chuàng)、產(chǎn)品宣傳等方式，引導(dǎo)用戶在線上參與活動，增加用戶的關(guān)注與好感度，在線下則是對線上宣傳活動的拓展，以及線下常規(guī)的紅色體育旅游體驗(yàn)互動，形成多層次、高效能的品牌推廣體系。并且，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，如調(diào)查問卷、網(wǎng)站分析、搜索引擎等，可以獲取客觀、準(zhǔn)確的目標(biāo)受眾數(shù)據(jù)，來進(jìn)行精準(zhǔn)的、定向的宣傳投放，從而提高數(shù)字化宣傳營銷的效果和轉(zhuǎn)化率。

2.2、數(shù)字技術(shù)強(qiáng)化紅色體育旅游產(chǎn)業(yè)的展覽效果

在傳統(tǒng)線下文化展覽與體育活動的基礎(chǔ)上，紅色體育旅游的主辦單位利用數(shù)字技術(shù)賦能，還可以強(qiáng)化紅色體育旅游產(chǎn)業(yè)的展覽效果，帶給紅色體育旅游產(chǎn)業(yè)全新的生機(jī)與活力。第一，數(shù)字技術(shù)賦能可以讓一些紅色體育旅游資源保護(hù)工作變得更加完善。數(shù)字技術(shù)賦能強(qiáng)化紅色體育旅游資源的保護(hù)工作，這是紅色體育旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，相關(guān)部門進(jìn)行摸底調(diào)查與整理保護(hù)，利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)一步加強(qiáng)對紅色體育文化資源的登記與整理工作，還可利用3D技術(shù)、激光掃描、畫質(zhì)修復(fù)等技術(shù)，對紅色體育旅游資源進(jìn)行三維還原，利用大數(shù)據(jù)模型對紅色體育旅游資源進(jìn)行搶救與處理，讓紅色體育旅游資源的利用變得更有可行性；第二，數(shù)字技術(shù)拓展線上展覽平臺。利用云展覽、云課堂、云講解、VR展示、裸眼3D展示等先進(jìn)技術(shù)，搭建紅色體育旅游資源的數(shù)字展覽活動，對紅色體育旅游資源的內(nèi)容和形式都進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，進(jìn)而將紅色故事、旅游景觀、體育活動等用更加鮮活、更具有藝術(shù)性的方式展示給游客，增加游客的體驗(yàn)感與參與感，這一個(gè)數(shù)字化展廳不僅用于展示，更能實(shí)現(xiàn)“體驗(yàn)—服務(wù)—互動—管理”等一體化功能，滿足游客參與紅色體育旅游產(chǎn)業(yè)的所有需求；第三，實(shí)現(xiàn)線上與線下展覽的聯(lián)動。在線下的紅色旅游地中，大屏展示、桌面級展示、移動展示等，或設(shè)計(jì)微信二維碼，線下游客只需要用手機(jī)掃碼，即可鏈接到線上紅色旅游地的相關(guān)故事、展覽、藝術(shù)文創(chuàng)等內(nèi)容，比如，可觀看紅色旅游地中的相關(guān)紅色事跡的高清圖片、3D模型、視頻講解等，也包括紅色精神的文化事跡、文化特征、價(jià)值特征、關(guān)聯(lián)故事等豐富的拓展性資料，可以向游客更加詳實(shí)地介紹紅色精神。

2.3、數(shù)字技術(shù)推動紅色體育旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈升級

數(shù)字技術(shù)賦能，還體現(xiàn)在推動產(chǎn)業(yè)鏈升級方面，主辦方充分利用信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、5G通信等技術(shù)，以數(shù)字化賦能紅色體育旅游產(chǎn)業(yè)，從而驅(qū)動產(chǎn)業(yè)鏈升級，給游客帶來全新的游覽和體育體驗(yàn)。其體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面；第一，推動基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化改造。主辦方持續(xù)完善數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，比如5G網(wǎng)絡(luò)、電力、交通、電子商務(wù)平臺、智能機(jī)器人導(dǎo)游、游客一卡通、數(shù)字化監(jiān)控、萬物互聯(lián)、共享式體育用具等，帶動紅色旅游產(chǎn)業(yè)的電子商務(wù)、旅游場地、運(yùn)動裝備、文化創(chuàng)意產(chǎn)品、安全管理等模塊持續(xù)發(fā)展，為游客提供沉浸式體驗(yàn)；第二，優(yōu)化各類資源調(diào)配。在數(shù)字化管理的基礎(chǔ)上，能夠供主辦方優(yōu)化各類資源的調(diào)配，解決信息孤島問題，實(shí)現(xiàn)紅色體育旅游資源共享以及資源按需建設(shè)，重新定義產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈與資源鏈，提升紅色體育旅游產(chǎn)業(yè)資源配置的合理性。更甚者，數(shù)字技術(shù)將紓解產(chǎn)業(yè)之間的邊界問題，促進(jìn)各產(chǎn)業(yè)之間相互協(xié)調(diào)，減少資源錯(cuò)配的問題，減少低端產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的無效供給；第三，可以提升智慧管理水平。主辦方充分利用數(shù)字技術(shù)，以數(shù)據(jù)信息為基礎(chǔ)，可以促使紅色體育旅游產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)流、人才流、技術(shù)流、資金流以及資源流變得更加和諧，實(shí)現(xiàn)紅色體育旅游地的智慧化管理，驅(qū)動各環(huán)節(jié)高效結(jié)合，從而提升產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營效率；第四，為產(chǎn)業(yè)優(yōu)化提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。主辦方利用數(shù)字技術(shù)，描繪游客自畫像，挖掘游客大數(shù)據(jù)，或聆聽游客反饋意見，從游客數(shù)據(jù)中挖掘有效價(jià)值，從而為紅色體育旅游產(chǎn)業(yè)在營銷宣傳、產(chǎn)業(yè)服務(wù)、產(chǎn)品研發(fā)等方面提供支持，能更好地提高紅色體育旅游產(chǎn)業(yè)的知名度和美譽(yù)度。

2.4、數(shù)字技術(shù)引領(lǐng)紅色體育旅游產(chǎn)業(yè)的智能與虛擬體驗(yàn)

在智能AI技術(shù)飛速發(fā)展的今天，智能AI技術(shù)的應(yīng)用，能讓紅色體育旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳與展覽變得更有藝術(shù)性，設(shè)計(jì)工作更具有創(chuàng)意與活力，讓原本一些難以創(chuàng)作或展示的內(nèi)容，以生動的形式創(chuàng)作并展示出來。例如，蘇省委黨史工辦、新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)揚(yáng)子晚報(bào)推出《薪火新途·紅色AI+》的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，實(shí)地調(diào)查走訪愛國主義教育基地、黨史教育基地等，打造虛擬IP數(shù)字人導(dǎo)游，用AI技術(shù)來還原紅色故事，一步步帶領(lǐng)觀眾重回紅色故事之中，包含《了不起的“京電號”》、《渡江第一船》、《入城守則和紀(jì)律》、《陶迅烈士的家書》等，能夠全面加強(qiáng)游客的體驗(yàn)。

在虛擬技術(shù)飛速發(fā)展的今天，數(shù)字技術(shù)賦能還體現(xiàn)在虛擬體驗(yàn)等方向，它包括VR、AR等技術(shù)，現(xiàn)階段以VR技術(shù)為主，VR技術(shù)全稱為虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，又稱虛擬實(shí)境或靈境技術(shù)，以計(jì)算機(jī)技術(shù)為主，利用并綜合三維圖形技術(shù)、多媒體技術(shù)、仿真技術(shù)、顯示技術(shù)、伺服技術(shù)等多種高科技，在內(nèi)容的采集、加工、生成、展覽等方面別具特色。相比于數(shù)字化展廳功能，虛擬技術(shù)的應(yīng)用，可以構(gòu)建一個(gè)逼真的紅色體育旅游三維虛擬環(huán)境，讓人們能夠身臨其境地去欣賞紅色旅游地的景觀和體驗(yàn)紅色氣息，參與體育活動，讓紅色體育旅游“活”起來，如此將大大提升觀眾的體驗(yàn)感與參與感。

3、數(shù)字技術(shù)賦能的難點(diǎn)所在以及應(yīng)對策略

將數(shù)字技術(shù)賦能紅色體育旅游產(chǎn)業(yè)還有著諸多難點(diǎn)。第一，重視程度不足。相關(guān)單位對數(shù)字技術(shù)賦能的重視程度不足，未能充分認(rèn)識到數(shù)字技術(shù)賦能的價(jià)值所在，而導(dǎo)致數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用不到位；第二，數(shù)字技術(shù)賦能缺少先進(jìn)方法。要看到，數(shù)字賦能畢竟是全新的生態(tài)，需要信息化、數(shù)字化技術(shù)的加持，需要打造符合信息化、數(shù)字化特征的紅色體育旅游宣傳內(nèi)容或服務(wù)內(nèi)容，正因如此，數(shù)字技術(shù)賦能的效果不佳，沒有形成系統(tǒng)的理論體系與方法，導(dǎo)致數(shù)字技術(shù)賦能還不夠完善；第三，數(shù)字技術(shù)人才短缺。在如今的紅色體育旅游產(chǎn)業(yè)中，大多為營銷、旅游、管理類人才，缺乏數(shù)字技術(shù)人才，相關(guān)工作人員、產(chǎn)品研發(fā)或服務(wù)人員的數(shù)字化素養(yǎng)不強(qiáng)，不能滿足紅色體育旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的需求，這自然產(chǎn)生了負(fù)面影響。

對此，未來還需要持續(xù)完善數(shù)字技術(shù)賦能體系，解決這些問題。第一，相關(guān)單位應(yīng)轉(zhuǎn)變思想觀念，建立正確認(rèn)識。2022年5月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，讓“文化數(shù)字化”成為一項(xiàng)國家戰(zhàn)略，讓數(shù)字賦能文化領(lǐng)域已成為未來必然的發(fā)展方向，紅色體育旅游產(chǎn)業(yè)就在此列，相關(guān)單位應(yīng)正確認(rèn)識到數(shù)字技術(shù)賦能的價(jià)值，積極推動先進(jìn)工具和方法的融入；第二，相關(guān)單位需持續(xù)探索數(shù)字技術(shù)賦能的具體方法。相關(guān)單位應(yīng)組織研究小組，查閱參考文獻(xiàn)，出方案、出計(jì)劃、出決策，落實(shí)數(shù)字技術(shù)賦能目標(biāo)，其按照先試點(diǎn)再推廣的原則，根據(jù)紅色體育旅游產(chǎn)業(yè)的實(shí)際需要，發(fā)展合適的數(shù)字化平臺以及相關(guān)工具，對傳統(tǒng)工作形式進(jìn)行創(chuàng)新，積極探索生動有趣、充滿活力的紅色體育旅游宣傳內(nèi)容與服務(wù)內(nèi)容等；第三，加強(qiáng)數(shù)字化人才建設(shè)。構(gòu)建學(xué)校、政府、研究機(jī)構(gòu)和運(yùn)營主體的聯(lián)動機(jī)制，攜手培養(yǎng)紅色體育旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級所需要的數(shù)字化人才，搭建合適的人才培養(yǎng)模式，強(qiáng)化人才支持，以支持?jǐn)?shù)字技術(shù)賦能相關(guān)事宜。

4、結(jié)束語

綜上所述，數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，將能夠?yàn)榧t色體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一定助力，利用數(shù)字技術(shù)賦能可以優(yōu)化紅色體育旅游產(chǎn)業(yè)的新媒體宣傳能力，可以打造數(shù)字化的紅色體育旅游產(chǎn)業(yè)品牌，應(yīng)用于游客觀看、互動、體驗(yàn)、活動等各類環(huán)節(jié)中，使得紅色體育旅游更具有體驗(yàn)性、探究性、沉浸式等特點(diǎn)，引領(lǐng)紅色體育旅游的體驗(yàn)形式、服務(wù)方式、生產(chǎn)模式和治理體系等優(yōu)化發(fā)展。本文對此進(jìn)行綜合研究，在參考了相關(guān)文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上，深度探究了數(shù)字技術(shù)賦能紅色旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)核原理與實(shí)現(xiàn)路徑，以期能夠發(fā)揮推廣價(jià)值。

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作者簡介：劉之源（1994-），男，漢族，河南新鄉(xiāng)人，在讀碩士，研究方向：體育人文社會學(xué)。