[摘 要：農(nóng)業(yè)“雙碳”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)需要新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體參與碳減排。文章基于PSR模型，探討農(nóng)業(yè)碳減排行為的前因后果、交互作用、生成機(jī)理，并驗(yàn)證高層環(huán)境認(rèn)知的調(diào)節(jié)效果。研究以問卷調(diào)查方式收集廣東省新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的284份數(shù)據(jù)樣本，采用結(jié)構(gòu)方程式進(jìn)行分析驗(yàn)證。研究發(fā)現(xiàn)：政府壓力、市場壓力、社會(huì)壓力對新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的碳減排行為和意愿均具有顯著正向影響，且對其碳減排意愿具有中介作用；高層環(huán)境認(rèn)知在市場壓力、社會(huì)壓力與碳減排意愿間的調(diào)節(jié)作用顯著，但對政府壓力與碳減排意愿間的調(diào)節(jié)效果不顯著。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體應(yīng)借助于市場壓力、社會(huì)壓力和政府壓力推進(jìn)碳減排行為，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：低碳生產(chǎn)行為；新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體；政府壓力；市場壓力；社會(huì)壓力；高層環(huán)境認(rèn)知

中圖分類號：F327；X322" " " 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1007-5097（2024）03-0074-10 ]

Agricultural Carbon Emission Reduction Behavior

Based on External Green Pressure

KE Chunyuan1，HUANG Shizheng1，2

（1. School of Business， City University of Macau，Macao 999078，China；

2. School of Economics and Management，Nanning Normal University，Nanning 530001，China）

Abstract：Realizing agricultural carbon peaking and carbon neutrality requires the participation of new agricultural operating entities in carbon emission reduction. Based on the PSR model，this study explores the antecedents，interactions，and generative mechanisms of agricultural carbon emission reduction behaviors，and verifies the moderating effect of high-level environmental cognition. The study collects 284 data samples of new agricultural operating entities in Guangdong Province by questionnaire survey，analyzes and verifies them by structural equation modeling. The results indicate that government pressure，market pressure，and social pressure have positive and significant effects on both carbon emission reduction behavior and intention. Moreover，they play a mediating role in the relationship between these pressures and carbon emission reduction intention. High-level environmental cognition significantly moderates the relationship among market pressure，social pressure，and carbon emission reduction intention. However，its moderating effect on government pressure and carbon emission reduction intention is not significant. In light of the findings，the study proposes that new agricultural operating entities should leverage market pressure，social pressure，and government pressure to promote carbon emission reduction behavior and achieve sustainable development.

Key words：low-carbon production behavior；new agricultural operating entities；government pressure；market pressure；social pressure；high-level environmental cognition

一、引 言

農(nóng)業(yè)具有碳源和碳匯雙重效應(yīng)，在碳減排目標(biāo)中對實(shí)現(xiàn)“雙碳”具有重要作用。當(dāng)前，關(guān)于農(nóng)業(yè)碳減排的研究日益豐富，學(xué)者從農(nóng)業(yè)碳排放量測算方法［1-3］、農(nóng)業(yè)碳減排影響因素［4-6］、農(nóng)業(yè)碳減排潛力［7-8］、低碳農(nóng)業(yè)的影響因素［9-10］等多方面展開了研究，但現(xiàn)有研究較多關(guān)注宏觀層面，或采用區(qū)域面板數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)量分析，或采用定性分析的方式提出政策建議，而針對微觀層面的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的碳減排行為研究較少。

有少數(shù)學(xué)者從微觀農(nóng)戶視角出發(fā)，圍繞其低碳生產(chǎn)行為展開研究［11-13］，然而分散的小農(nóng)戶難以成為碳減排行為的主要承擔(dān)者：一是小農(nóng)戶在勞動(dòng)、資本、土地等生產(chǎn)要素市場缺乏競爭力，難以形成規(guī)模效應(yīng)，支付不起碳生產(chǎn)要素的使用成本；二是小農(nóng)戶分散化經(jīng)營，單個(gè)農(nóng)戶產(chǎn)出的碳減排量和碳匯量難以測量，農(nóng)業(yè)碳交易市場也難以推進(jìn)；三是小農(nóng)戶受教育程度不高，低碳技術(shù)推廣困難［14］。黨的二十大報(bào)告指出：“發(fā)展新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體和社會(huì)化服務(wù)，發(fā)展農(nóng)業(yè)適度規(guī)模經(jīng)營。”新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要載體，是推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要參與者，已成為農(nóng)業(yè)碳減排的中堅(jiān)力量。

現(xiàn)有關(guān)于新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體碳減排的研究，主要從認(rèn)知影響行為［15-16］、激勵(lì)與提升參與度［17-18］等角度展開，而對碳減排意愿等尚缺乏探討。為了解農(nóng)業(yè)碳減排行為機(jī)理，打開碳減排行為轉(zhuǎn)化過程的“黑箱”，本文以廣東省新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體（以下稱：“農(nóng)業(yè)組織”）為研究對象，通過問卷調(diào)查和結(jié)構(gòu)方程實(shí)證分析，探討外部綠色壓力如何對農(nóng)業(yè)組織碳減排行為產(chǎn)生影響。

二、理論模型與研究假設(shè)

本文采用PSR模型探究農(nóng)業(yè)組織的碳減排行為。第一，現(xiàn)有關(guān)于農(nóng)業(yè)碳減排行為的研究主要考慮單獨(dú)變量的影響，缺乏“外因——內(nèi)化——生成”全鏈條的路徑研究，本文探究了農(nóng)業(yè)組織碳減排行為的前因后果、交互作用、生成機(jī)理，并在農(nóng)業(yè)組織受到外部綠色壓力或不能直接轉(zhuǎn)化為碳減排行為的事實(shí)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步剖析其內(nèi)在的作用機(jī)理。第二，由于碳減排行為投入高、風(fēng)險(xiǎn)大［19-20］，若農(nóng)業(yè)組織的高層環(huán)境認(rèn)知不高則可能傾向于回避風(fēng)險(xiǎn)，本文進(jìn)一步探討高層環(huán)境認(rèn)知的調(diào)節(jié)作用。第三，本文從組織架構(gòu)的角度探討農(nóng)業(yè)組織的治理行為。農(nóng)業(yè)組織通過組織化模式把分散的小農(nóng)戶組織起來，是一種嵌入社會(huì)結(jié)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)行為，是一種以獲利為目的的組織形式，具備現(xiàn)代企業(yè)形態(tài)［21］。

本文研究模型如圖1所示。其中：“外部綠色壓力”是自變量，表征為PSR模型中的“Pressure（壓力）”，具體包括“政府壓力、市場壓力、社會(huì)壓力”三個(gè)方面［22］；“碳減排意愿”是中介變量，表征為PSR模型中的“State（狀態(tài)）”；“碳減排行為”是因變量，表征為PSR模型中的“Response（響應(yīng)）”；“高層環(huán)境認(rèn)知”則作為調(diào)節(jié)變量，是影響碳減排行為的一個(gè)相關(guān)因素。

（一）政府壓力與農(nóng)業(yè)組織碳減排行為

政府壓力是指農(nóng)業(yè)組織受到的來自政府環(huán)境保護(hù)需求方面的壓力［22］。首先，農(nóng)業(yè)組織受政府壓力被動(dòng)參與碳減排活動(dòng)。政府壓力主要體現(xiàn)在環(huán)境規(guī)制上，政府通過環(huán)境規(guī)制要求農(nóng)業(yè)組織在生產(chǎn)流程和產(chǎn)品設(shè)計(jì)上充分考慮環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)，從而推進(jìn)碳減排行為。環(huán)境規(guī)制的要求還會(huì)引導(dǎo)農(nóng)業(yè)組織引入新技術(shù)、新流程，進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng)新，從而推進(jìn)碳減排行為［23］。其次，農(nóng)業(yè)組織受政府壓力主動(dòng)參與碳減排活動(dòng)?；诤戏ㄐ岳碚?，組織追求合法性以獲得外部利益相關(guān)者更多支持［24］。當(dāng)農(nóng)業(yè)組織與政府的碳減排目標(biāo)一致時(shí)，能減少因嚴(yán)格政策而被要求整改、限制生產(chǎn)或停產(chǎn)等帶來的經(jīng)濟(jì)損失和榮譽(yù)損失。同時(shí)，政府掌握稀缺資源和行政審批權(quán)限，農(nóng)業(yè)組織與政府建立良好關(guān)系，更有助于其獲得相應(yīng)資源和補(bǔ)貼。因此，農(nóng)業(yè)組織在政府壓力影響下，或被動(dòng)或主動(dòng)參與碳減排活動(dòng)，促進(jìn)了碳減排行為。據(jù)此，本文提出假設(shè)1。

H1：政府壓力對農(nóng)業(yè)組織碳減排行為具有正向影響。

（二）市場壓力與農(nóng)業(yè)組織碳減排行為

市場壓力是指農(nóng)業(yè)組織受到的來自消費(fèi)者、供應(yīng)商、競爭對手等在環(huán)境保護(hù)需求方面的壓力［22］。消費(fèi)者方面，隨著全社會(huì)生產(chǎn)生活方式的綠色低碳轉(zhuǎn)型和消費(fèi)者低碳環(huán)保意識的增強(qiáng)，低碳消費(fèi)理念逐漸成為主流，綠色新產(chǎn)品可以帶來“環(huán)境溢價(jià)”［25］，有綠色低碳標(biāo)簽的農(nóng)產(chǎn)品將成為消費(fèi)者的優(yōu)先選擇；供應(yīng)商方面，企業(yè)特別是大型跨國企業(yè)可能會(huì)要求供應(yīng)商進(jìn)行環(huán)境承諾、披露相關(guān)數(shù)據(jù)，并將其碳減排表現(xiàn)納入企業(yè)采購決策體系，如果供應(yīng)商不配合碳減排活動(dòng)將可能會(huì)失去合作機(jī)會(huì)［26］；競爭對手方面，農(nóng)業(yè)組織會(huì)關(guān)注其競爭對手的碳減排行為，并將這項(xiàng)指標(biāo)排在重要的位置，綠色核心競爭力讓農(nóng)業(yè)組織在環(huán)境管理能力方面難以被競爭者模仿或代替，并在環(huán)境管理中積極推進(jìn)碳減排行為［27］。因此，農(nóng)業(yè)組織面對的來自消費(fèi)者、供應(yīng)商、競爭對手等的環(huán)境保護(hù)壓力，促使其推進(jìn)碳減排行為。據(jù)此，本文提出假設(shè)2。

H2：市場壓力對農(nóng)業(yè)組織碳減排行為具有正向影響。

（三）社會(huì)壓力與農(nóng)業(yè)組織碳減排行為

社會(huì)壓力是指農(nóng)業(yè)組織受到的來自環(huán)保組織公眾、媒體公眾、融資公眾等社會(huì)公眾在環(huán)境保護(hù)需求方面的壓力［22］。社會(huì)公眾會(huì)對農(nóng)業(yè)組織的碳減排行為進(jìn)行監(jiān)督，如果碳排放數(shù)據(jù)不達(dá)標(biāo)，會(huì)受到來自環(huán)保組織與媒體公眾的負(fù)面評價(jià)，造成負(fù)面社會(huì)影響，進(jìn)而影響農(nóng)業(yè)組織的可持續(xù)發(fā)展［28］。媒體關(guān)注度和媒體傾向性能夠顯著提高農(nóng)業(yè)組織的自愿性碳信息披露水平［29］。碳績效差的農(nóng)業(yè)組織還可能錯(cuò)失綠色金融的利好機(jī)會(huì)，高排放、高污染、沒有轉(zhuǎn)型規(guī)劃、無法披露碳排放信息的農(nóng)業(yè)組織將越來越難申請到銀行貸款。因此，基于社會(huì)壓力，農(nóng)業(yè)組織需要追蹤自身產(chǎn)品生命周期的碳足跡，從各方面著手推進(jìn)碳減排行為。據(jù)此，本文提出假設(shè)3。

H3：社會(huì)壓力對農(nóng)業(yè)組織碳減排行為具有正向影響。

（四）政府壓力與農(nóng)業(yè)組織碳減排意愿

政府壓力可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)組織的綠色技術(shù)創(chuàng)新，而綠色技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)農(nóng)業(yè)組織低碳生產(chǎn)的重要?jiǎng)恿ΑＴ谡畨毫χ?，農(nóng)業(yè)組織需要遵守相關(guān)環(huán)境規(guī)制。依據(jù)波特假說的觀點(diǎn)，政府依據(jù)環(huán)保法規(guī)行使處罰權(quán)，增加了環(huán)境違規(guī)成本，農(nóng)業(yè)組織為避免受到經(jīng)濟(jì)懲罰會(huì)主動(dòng)進(jìn)行綠色創(chuàng)新，獲取成本優(yōu)勢。綠色技術(shù)創(chuàng)新能節(jié)約能源、防治污染、提高回收利用率等，而綠色技術(shù)創(chuàng)新意愿中也包含了碳減排意愿，政府壓力因此驅(qū)動(dòng)碳減排意愿［30］。政府壓力通過通報(bào)批評、經(jīng)濟(jì)懲罰和表彰先進(jìn)典型等方式提升農(nóng)業(yè)組織的親環(huán)境動(dòng)機(jī)，而親環(huán)境性是農(nóng)業(yè)組織產(chǎn)生碳減排意愿的重要因素［31］。因此，政府壓力能提升農(nóng)業(yè)組織的親環(huán)境性，而親環(huán)境性又促進(jìn)農(nóng)業(yè)組織碳減排意愿的產(chǎn)生。據(jù)此，本文提出假設(shè)4。

H4：政府壓力對農(nóng)業(yè)組織碳減排意愿具有正向影響。

（五）市場壓力與農(nóng)業(yè)組織碳減排意愿

隨著綠色環(huán)保意識的增強(qiáng)，消費(fèi)者更傾向于選擇環(huán)境友好產(chǎn)品，環(huán)境友好產(chǎn)品能規(guī)避市場中一些不確定性因素的影響，進(jìn)而提升市場競爭力。農(nóng)業(yè)組織出于逐利動(dòng)機(jī)，產(chǎn)生碳減排意愿以迎合市場需求。注重環(huán)保的供應(yīng)商更注重綠色生產(chǎn)資源，而綠色生產(chǎn)資源又引導(dǎo)農(nóng)業(yè)組織開發(fā)綠色新產(chǎn)品，進(jìn)而產(chǎn)生碳減排意愿。而環(huán)保聲譽(yù)不佳的農(nóng)業(yè)組織，綠色供應(yīng)商將可能終止與其合作［32］，這也迫使農(nóng)業(yè)組織產(chǎn)生碳減排意愿。同時(shí)，競爭對手的綠色競爭優(yōu)勢也會(huì)帶來威脅，農(nóng)業(yè)組織為了在競爭中獲勝，會(huì)主動(dòng)開展綠色創(chuàng)新，產(chǎn)生碳減排意愿。良性競爭中，財(cái)務(wù)績效越好，碳減排收益越高，碳減排意愿越強(qiáng)［33］。因此，農(nóng)業(yè)組織需要關(guān)注來自消費(fèi)者、供應(yīng)商、競爭對手的綠色壓力，這些市場壓力既是農(nóng)業(yè)組織獲得市場信息、作出敏捷反應(yīng)、建立競爭優(yōu)勢的重要資源，又是農(nóng)業(yè)組織產(chǎn)生碳減排意愿的重要因素。據(jù)此，本文提出假設(shè)5。

H5：市場壓力對農(nóng)業(yè)組織碳減排意愿具有正向影響。

（六）社會(huì)壓力與農(nóng)業(yè)組織碳減排意愿

根據(jù)合法性理論，在一個(gè)由秩序和規(guī)范組成的社會(huì)體系中，農(nóng)業(yè)組織在經(jīng)營活動(dòng)中遵循社會(huì)道德和法律規(guī)范能獲得收益倍增。隨著環(huán)境保護(hù)的地位上升到國家和公共利益的中心位置，農(nóng)業(yè)組織的綠色管理已成為其合法性的有力指標(biāo)［34］，輿論壓力會(huì)促使農(nóng)業(yè)組織產(chǎn)生碳減排意愿。隨著公眾公共品偏好的增加和民意傳達(dá)機(jī)制的不斷完善，社會(huì)公眾在環(huán)境治理中扮演著重要的角色，地方性共識中的口碑獎(jiǎng)勵(lì)和非正式權(quán)威懲罰既能提升農(nóng)業(yè)組織的碳交易參與意愿，又能降低他們的預(yù)期碳價(jià)［35］。因此，媒體輿論、非正式制度等社會(huì)壓力促使農(nóng)業(yè)組織產(chǎn)生碳減排意愿。據(jù)此，本文提出假設(shè)6。

H6：社會(huì)壓力對農(nóng)業(yè)組織碳減排意愿具有正向影響。

（七）碳減排意愿與碳減排行為

計(jì)劃行為理論認(rèn)為，人的行為是經(jīng)過深思熟慮計(jì)劃的結(jié)果。農(nóng)業(yè)組織以人為單位組成，本身具有社會(huì)學(xué)屬性，易受外界影響，從而對自身價(jià)值觀產(chǎn)生影響，并最終影響生產(chǎn)行為［12］。同時(shí)，農(nóng)業(yè)組織也是理性經(jīng)濟(jì)人，在決策過程中通常會(huì)權(quán)衡利弊、趨利避害，追求經(jīng)濟(jì)效益最大化［36］。與此同時(shí)，消費(fèi)者對于綠色產(chǎn)品溢價(jià)支付的意愿正在不斷增加［37］。因此，當(dāng)農(nóng)業(yè)組織認(rèn)識到碳減排能夠節(jié)本增效，將促使其產(chǎn)生碳減排意愿，推進(jìn)碳減排行為。據(jù)此，本文提出假設(shè)7。

H7：碳減排意愿對碳減排行為具有正向影響。

（八）碳減排意愿的中介作用

政府通過環(huán)境規(guī)劃、環(huán)境評估等影響農(nóng)業(yè)組織的生產(chǎn)，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)組織將環(huán)境因素納入其發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。政府還通過生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和限制污染物排放等來影響農(nóng)業(yè)組織的行為，農(nóng)業(yè)組織需要主動(dòng)調(diào)整戰(zhàn)略，以滿足環(huán)境規(guī)制的要求［23］，而環(huán)境戰(zhàn)略規(guī)劃和綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)就是其碳減排意愿的展現(xiàn)。農(nóng)業(yè)組織通過環(huán)境戰(zhàn)略規(guī)劃和綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)推進(jìn)具體的碳減排行為。因此，碳減排意愿在政府壓力對碳減排行為的影響中起中介作用。隨著消費(fèi)者環(huán)境保護(hù)意識不斷提高，消費(fèi)者越來越傾向于選擇環(huán)境友好產(chǎn)品，而環(huán)境友好產(chǎn)品的溢價(jià)也更高［25］，市場壓力之下，農(nóng)業(yè)組織產(chǎn)生碳減排意愿，碳減排意愿越強(qiáng)，其越能承受風(fēng)險(xiǎn)，碳減排行為越能順利推進(jìn)。碳減排意愿能幫助農(nóng)業(yè)組織快速獲得綠色市場機(jī)會(huì)，并推進(jìn)碳減排行為，以滿足綠色市場需求，因此，碳減排意愿在市場壓力對碳減排行為的影響中起中介作用。社會(huì)公眾會(huì)借助于媒體等監(jiān)督農(nóng)業(yè)組織的碳減排行為，農(nóng)業(yè)組織因此產(chǎn)生碳減排意愿［28］。農(nóng)業(yè)組織還可以通過環(huán)境信息披露行為向利益相關(guān)者傳遞利好信號，從而降低自身外部融資成本［37］。因此，碳減排意愿在社會(huì)壓力對碳減排行為的影響中起中介作用。據(jù)此，本文提出假設(shè)8。

H8a：碳減排意愿在政府壓力對碳減排行為的影響中具有中介作用；

H8b：碳減排意愿在市場壓力對碳減排行為的影響中具有中介作用；

H8c：碳減排意愿在社會(huì)壓力對碳減排行為的影響中具有中介作用。

（九）高層環(huán)境認(rèn)知的調(diào)節(jié)作用

根據(jù)高階理論的觀點(diǎn)，高層管理者的認(rèn)知基礎(chǔ)會(huì)影響組織的行為選擇和績效水平［38］。高層環(huán)境認(rèn)知是指高管（層）通過對資源環(huán)境問題的了解、關(guān)注、識別和解釋，繼而形成的資源環(huán)境保護(hù)價(jià)值判斷和行為模式［39］?；诖?，本文中高層環(huán)境認(rèn)知指的是高層對環(huán)境的判斷能力和應(yīng)用能力。

在政府環(huán)境規(guī)制引導(dǎo)下，農(nóng)業(yè)組織產(chǎn)生碳減排意愿，但綠色創(chuàng)新具有高投入、高風(fēng)險(xiǎn)、回報(bào)周期長等特點(diǎn)，沒有良好環(huán)境認(rèn)知的高層會(huì)傾向于規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，追求當(dāng)前利潤而舍棄長遠(yuǎn)利益，而具有較強(qiáng)環(huán)境意識和責(zé)任感的高層則會(huì)遵守環(huán)境規(guī)制，積極進(jìn)行綠色創(chuàng)新，爭取獲得政府在稅收、補(bǔ)貼、金融等方面的政策支持［40］。因此，高層環(huán)境認(rèn)知的能力越強(qiáng)，政府壓力對碳減排意愿的正向影響越明顯，高層環(huán)保意識越強(qiáng)，越能感受到消費(fèi)者、供應(yīng)商、競爭對手在綠色方面釋放的壓力［41］。消費(fèi)者的綠色需求、供應(yīng)商的綠色選擇、競爭對手的綠色壁壘，都可能有效倒逼農(nóng)業(yè)組織產(chǎn)生碳減排意愿。因此，高層環(huán)境認(rèn)知越強(qiáng)，市場壓力對農(nóng)業(yè)組織碳減排意愿的正向影響越明顯。高層環(huán)保意識越強(qiáng)，越能感受到社會(huì)公眾對低碳生產(chǎn)的期待，越愿意通過媒體、財(cái)務(wù)報(bào)表等展示其在環(huán)境治理方面的努力，向社會(huì)表達(dá)保護(hù)環(huán)境的決心，吸引綠色投資者的關(guān)注［28］。因此，高層環(huán)境認(rèn)知越強(qiáng)，社會(huì)壓力對農(nóng)業(yè)組織碳減排意愿的正向影響越明顯。據(jù)此，本文提出假設(shè)9。

H9a：高層環(huán)境認(rèn)知對政府壓力與農(nóng)業(yè)組織碳減排意愿具有調(diào)節(jié)作用；

H9b：高層環(huán)境認(rèn)知對市場壓力與農(nóng)業(yè)組織碳減排意愿具有調(diào)節(jié)作用；

H9c：高層環(huán)境認(rèn)知對社會(huì)壓力與農(nóng)業(yè)組織碳減排意愿具有調(diào)節(jié)作用。

三、研究設(shè)計(jì)

（一）變量測量

本文問卷設(shè)計(jì)中的變量題項(xiàng)均來源于成熟的原始量表。為確保問卷的整體質(zhì)量和每一項(xiàng)問題的準(zhǔn)確性，研究者邀請了50多位農(nóng)業(yè)管理者填寫問卷并進(jìn)行試測。問卷采用5點(diǎn)李克特量表，符合度從1到5逐漸遞增：1表示項(xiàng)目描述與本農(nóng)業(yè)組織實(shí)際情況非常不符，5表示項(xiàng)目描述與本農(nóng)業(yè)組織實(shí)際情況完全相符。本文主要包含外部綠色壓力（政府壓力、市場壓力、社會(huì)壓力）、碳減排意愿、碳減排行為、高層環(huán)境認(rèn)知等幾個(gè)變量，各變量的操作定義和測量依據(jù)如下：

因變量是碳減排行為，主要參考周志方等（2019）［42］提出的3個(gè)題項(xiàng)，如“本組織制定低碳管理章程或文件指導(dǎo)碳減排工作”等；自變量是外部綠色壓力，主要參考馮文娜等（2023）［43］提出的題項(xiàng)，如政府壓力包含“政府嚴(yán)格要求本組織的綠色環(huán)保行為”等3個(gè)題項(xiàng)，市場壓力包含“顧客要求產(chǎn)品符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)”等4個(gè)題項(xiàng)，社會(huì)壓力包含“非政府環(huán)保組織要求本組織實(shí)施綠色環(huán)保行為”等3個(gè)題項(xiàng)；中介變量是碳減排意愿，主要參考趙連杰等（2018）［11］提出的6個(gè)題項(xiàng)，如“與市場同類產(chǎn)品相比，本組織的產(chǎn)品更有利于消費(fèi)者的身心健康”等；調(diào)節(jié)變量是高層環(huán)境認(rèn)知，主要參考梁敏等（2022）［44］提出的6個(gè)題項(xiàng)，如“本組織高層重視的相關(guān)環(huán)保法規(guī)對本組織的影響”等；控制變量為組織人數(shù)、組織收入和組織性質(zhì)。組織人數(shù)和組織收入表征農(nóng)業(yè)組織的規(guī)模，規(guī)模經(jīng)營會(huì)帶來規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，因此，選用組織人數(shù)和組織收入作為控制變量。此外，組織性質(zhì)（是否國有）也會(huì)影響農(nóng)業(yè)組織碳減排行為，因此，也選用組織性質(zhì)作為控制變量［45］。

（二）數(shù)據(jù)收集

本文以廣東省新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體為研究對象，采用便利抽樣法，通過即時(shí)通信軟件（微信和QQ等）發(fā)放和回收電子問卷，收回問卷301份，經(jīng)整理后，獲得有效樣本數(shù)據(jù)284份。問卷填答者為農(nóng)業(yè)組織中的高、中、基層管理者，樣本情況見表1所列。

四、實(shí)證分析

（一）描述性統(tǒng)計(jì)

本文變量之間存在顯著的正相關(guān)關(guān)系，且兩兩變量間的偏相關(guān)系數(shù)均小于AVE的算術(shù)平方根，符合理論預(yù)期。經(jīng)多重共線性檢驗(yàn)，容差值均大于0.5，方差膨脹因子系數(shù)值VIF為1.160～1.895，多重共線性在可接受范圍內(nèi)。分析結(jié)果見表2所列。

共同方法偏差采用單一方法潛因子法對同源誤差進(jìn)行事后檢驗(yàn)。加入方法潛因子的模型擬合指標(biāo)（χ2/df = 2.002，RMSEA = 0.059，SRMR = 0.039，CFI = 0.964，TLI = 0.955），并未顯著優(yōu)于原驗(yàn)證性因子分析模型的擬合指標(biāo)（χ2/df = 1.995，RMSEA = 0.059，SRMR = 0.035，CFI = 0.962，TLI = 0.956）。因此，認(rèn)為本文對同源偏差控制較好。

（二）驗(yàn)證性因子分析

本文采用Mplus 8.7軟件進(jìn)行驗(yàn)證性因子分析，結(jié)果顯示六因子模型擬合指數(shù)明顯高于備選因子模型的擬合指數(shù)（χ2/df = 1.995，RMSEA = 0.059，SRMR = 0.035，CFI = 0.962，TLI = 0.956），即六因子模型擬合指數(shù)良好，且各變量間區(qū)分效度良好。

綠色外部壓力（含政府壓力、市場壓力、社會(huì)壓力）、碳減排意愿、碳減排行為和高層環(huán)境認(rèn)知等量表的Cronbach's α系數(shù)均在0.70以上，表明各分量表信度達(dá)標(biāo)，調(diào)查結(jié)果穩(wěn)定性較好，可信程度較高；各分量表的組合信度CR值均高于0.8，表明各分量表的組合信度良好；各分量表的AVE值均在0.6以上，表明各分量表的收斂效度達(dá)標(biāo)，AVE平方根高于變量間的相關(guān)系數(shù)，符合良好區(qū)分效度的標(biāo)準(zhǔn)。信度檢驗(yàn)結(jié)果見表3所列。

（三）假設(shè)檢驗(yàn)

結(jié)構(gòu)模型檢驗(yàn)結(jié)果表明，擬合指標(biāo)（χ2/df = 1.944，RMSEA = 0.058，SRMR = 0.050，CFI = 0.958，TLI = 0.950）符合標(biāo)準(zhǔn)，模型與數(shù)據(jù)適配良好。

首先，檢驗(yàn)政府壓力、市場壓力和社會(huì)壓力對農(nóng)業(yè)組織碳減排行為的影響。政府壓力對農(nóng)業(yè)組織碳減排行為具有正向顯著影響（β= 0.185，p= 0.024），H1得到驗(yàn)證；市場壓力對農(nóng)業(yè)組織碳減排行為具有正向顯著影響（β= 0.245，p= 0.002），H2得到驗(yàn)證；社會(huì)壓力對農(nóng)業(yè)組織碳減排行為具有正向顯著影響（β = 0.197，p = 0.043），H3得到驗(yàn)證。檢驗(yàn)結(jié)果表明，政府壓力、市場壓力和社會(huì)壓力對農(nóng)業(yè)組織碳減排行為均具有正向影響，所以可以從政府、市場和社會(huì)多層面施加壓力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)組織的碳減排行為。

其次，檢驗(yàn)政府壓力、市場壓力和社會(huì)壓力對農(nóng)業(yè)組織碳減排意愿的影響。政府壓力對農(nóng)業(yè)組織碳減排意愿具有正向影響（β= 0.166，p= 0.016），H4得到驗(yàn)證；市場壓力對農(nóng)業(yè)組織碳減排意愿具有正向影響（β= 0.438，p = 0.000），H5得到驗(yàn)證；社會(huì)壓力對農(nóng)業(yè)組織碳減排意愿具有正向影響（β= 0.232，p = 0.015），H6得到驗(yàn)證。檢驗(yàn)結(jié)果表明，政府壓力、市場壓力和社會(huì)壓力對農(nóng)業(yè)組織碳減排意愿均具有正向影響，所以可以從政府、市場和社會(huì)多層面施加壓力引導(dǎo)農(nóng)業(yè)組織的碳減排意愿。

再次，檢驗(yàn)碳減排意愿的中介作用。碳減排意愿對碳減排行為具有正向顯著影響（β= 0.292，p = 0.001），H7得到驗(yàn)證。中介作用檢驗(yàn)采用Bootstrap法重復(fù)抽樣5 000次，回歸檢驗(yàn)結(jié)果見表4所列?？梢钥闯?，農(nóng)業(yè)組織碳減排意愿在政府壓力、市場壓力、社會(huì)壓力與碳減排行為之間的中介作用顯著（plt;0.05），95%置信區(qū)間均不包含0，H8a、H8b和H8c得到驗(yàn)證。

最后，檢驗(yàn)高層環(huán)境認(rèn)知的調(diào)節(jié)作用。本文采用PROCESS 4.1驗(yàn)證高層環(huán)境認(rèn)知對政府壓力、市場壓力、社會(huì)壓力與農(nóng)業(yè)組織碳減排意愿間的調(diào)節(jié)作用，結(jié)果見表5所列。從表5可以看出，政府壓力與高層環(huán)境認(rèn)知的交互作用不顯著（β = -0.007，p = 0.887），表明高層環(huán)境認(rèn)知對政府壓力與農(nóng)業(yè)組織碳減排意愿間的調(diào)節(jié)作用不成立，H9a不成立；市場壓力與高層環(huán)境認(rèn)知的交互作用顯著（β = 0.120，p = 0.006），表明高層環(huán)境認(rèn)知對市場壓力與農(nóng)業(yè)組織碳減排意愿具有調(diào)節(jié)作用，H9b得到驗(yàn)證；社會(huì)壓力與高層環(huán)境認(rèn)知的交互作用顯著（β = 0.144，p = 0.001），表明高層環(huán)境認(rèn)知對社會(huì)壓力與農(nóng)業(yè)組織碳減排意愿具有調(diào)節(jié)作用，H9c得到驗(yàn)證。

本文進(jìn)一步檢驗(yàn)高層環(huán)境認(rèn)知對市場壓力與農(nóng)業(yè)組織碳減排意愿間的調(diào)節(jié)效果，結(jié)果如圖2所示。從圖2可以看出，在低高層環(huán)境認(rèn)知（M-SD）時(shí)，市場壓力對農(nóng)業(yè)組織碳減排意愿的影響為：β = 0.445，plt;0.001；在高高層環(huán)境認(rèn)知（M + SD）時(shí)，市場壓力對農(nóng)業(yè)組織碳減排意愿的影響為：β = 0.685，plt;0.001。說明當(dāng)高層環(huán)境認(rèn)知低時(shí)，市場壓力對農(nóng)業(yè)組織碳減排意愿的正向影響顯著，當(dāng)高層環(huán)境認(rèn)知高時(shí)，市場壓力對農(nóng)業(yè)組織碳減排意愿的正向影響變得更大，即高的高層環(huán)境認(rèn)知能提高市場壓力對農(nóng)業(yè)組織碳減排意愿的積極影響。

本文還檢驗(yàn)了高層環(huán)境認(rèn)知對社會(huì)壓力與農(nóng)業(yè)組織碳減排意愿間的調(diào)節(jié)效果，結(jié)果如圖3所示?？梢钥闯?，在低高層環(huán)境認(rèn)知（M-SD）時(shí)，社會(huì)壓力對農(nóng)業(yè)組織碳減排意愿的影響為：β = 0.362，plt;0.001；在高高層環(huán)境認(rèn)知（M+SD）時(shí)，社會(huì)壓力對農(nóng)業(yè)組織碳減排意愿的影響為：β=0.650，plt;0.001。說明當(dāng)高層環(huán)境認(rèn)知低時(shí)，社會(huì)壓力對農(nóng)業(yè)組織碳減排意愿的正向影響顯著，當(dāng)高層環(huán)境認(rèn)知高時(shí)，社會(huì)壓力對農(nóng)業(yè)組織碳減排意愿的正向影響變得更大，即高的高層環(huán)境認(rèn)知能加強(qiáng)社會(huì)壓力對農(nóng)業(yè)組織碳減排意愿的積極影響。

五、結(jié)論與對策建議

（一）結(jié)論

在外部綠色壓力中，政府壓力、市場壓力、社會(huì)壓力對農(nóng)業(yè)組織碳減排意愿、碳減排行為均具有正向影響。農(nóng)業(yè)組織應(yīng)積極借助于政府壓力、市場壓力和社會(huì)壓力推進(jìn)碳減排行為，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。政府壓力主要是通過相關(guān)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)的制定與執(zhí)行，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)組織的綠色低碳減排行為。市場壓力主要是來自消費(fèi)者、供應(yīng)商和競爭對手的環(huán)境保護(hù)壓力，給了農(nóng)業(yè)組織推進(jìn)碳減排改革的能動(dòng)性，其中，消費(fèi)者綠色需求直接影響農(nóng)業(yè)組織碳減排意愿與行為。社會(huì)壓力主要是來自非政府環(huán)保組織、公眾與媒體等以監(jiān)督或抗議形式施加的壓力，研究顯示，這方面的壓力會(huì)影響農(nóng)業(yè)組織的綠色競爭優(yōu)勢和綠色形象，農(nóng)業(yè)組織可以通過碳減排行為向公眾展示其綠色競爭優(yōu)勢。

高層環(huán)境認(rèn)知對市場壓力、社會(huì)壓力與農(nóng)業(yè)組織碳減排意愿都具有調(diào)節(jié)作用，會(huì)影響農(nóng)業(yè)組織的碳減排意愿，在推進(jìn)農(nóng)業(yè)組織碳減排決策中發(fā)揮著重要作用。高層環(huán)境認(rèn)知感知市場壓力和社會(huì)壓力，并通過綠色產(chǎn)品、綠色技術(shù)、綠色工藝、綠色流程和綠色服務(wù)等促使農(nóng)業(yè)組織產(chǎn)生碳減排意愿，滿足市場需求，實(shí)現(xiàn)社會(huì)期待。

但高層環(huán)境認(rèn)知對政府壓力與農(nóng)業(yè)組織碳減排意愿間的調(diào)節(jié)作用不成立，這一結(jié)果跟預(yù)期不一致，究其原因可能是：政府壓力對碳減排意愿的影響是通過懲罰機(jī)制來完成的，要求農(nóng)業(yè)組織必須達(dá)到排污標(biāo)準(zhǔn)，但這種壓力發(fā)揮作用的方式是要求農(nóng)業(yè)組織進(jìn)行末端治理來實(shí)現(xiàn)，無論高層環(huán)境認(rèn)知怎樣，農(nóng)業(yè)組織都要按照規(guī)定完成，以致影響其在政府壓力對碳減排意愿的影響中調(diào)節(jié)作用的發(fā)揮。

（二）對策建議

基于上述研究結(jié)論，本文提出以下對策建議：

政府層面。一是不斷完善農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展和低碳減排相關(guān)的法律法規(guī)；二是通過市場機(jī)制加大綠色市場扶持力度，如碳交易機(jī)制、綠色補(bǔ)貼、碳稅優(yōu)惠等，增強(qiáng)綠色產(chǎn)品的市場競爭力，扶持低碳產(chǎn)業(yè)和低碳產(chǎn)品，降低農(nóng)業(yè)組織低碳生產(chǎn)的市場風(fēng)險(xiǎn)，鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)組織開展碳減排行為；三是加大對排放不達(dá)標(biāo)農(nóng)業(yè)組織的清理整頓和行政處罰，完善排污收費(fèi)制度和碳排放相關(guān)的稅收政策；四是加強(qiáng)農(nóng)業(yè)組織高層的綠色培訓(xùn)，實(shí)施節(jié)能減排目標(biāo)責(zé)任制，并通過媒體公布農(nóng)業(yè)組織碳減排行為的動(dòng)態(tài)信息。

農(nóng)業(yè)組織層面。一是進(jìn)行綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)和選擇綠色工藝流程，致力于新舊能源結(jié)構(gòu)的調(diào)整、追求綠色低碳技術(shù)的進(jìn)步；二是引進(jìn)高效、低碳的農(nóng)業(yè)新技術(shù)，形成綠色農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式，并在競爭中形成良性循環(huán)；三是重視高層環(huán)境認(rèn)知能力的培育與提升，密切關(guān)注國家、行業(yè)最新環(huán)境政策，充分吸收綠色知識；四是準(zhǔn)確把握綠色政策紅利，最大限度地爭取政府和金融機(jī)構(gòu)的資金支持，通過綠色產(chǎn)品的“環(huán)境溢價(jià)”獲得較高利潤。

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［責(zé)任編輯：夏 麗，陳春香］