摘"要：高爾基說“書籍是人類進(jìn)步的階梯”，古籍更是中華民族寶貴的文化財富。如果把古籍比作書籍里的“酵母”，古籍文創(chuàng)就是書籍里面的“營養(yǎng)面包”。廣大公共圖書館應(yīng)積極響應(yīng)國家“讓古籍活起來”的號召，開發(fā)古籍文創(chuàng)精品，使古籍以文創(chuàng)的新角色走進(jìn)人們的日常生活，成為人們生活中的“隨處可見”。

關(guān)鍵詞：公共圖書館；古籍；文創(chuàng)產(chǎn)品；開發(fā)途徑

中圖分類號：G258.2"""文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A"""文章編號：1003-1588（2024）02-0035-03

長久以來，公共圖書館在古籍編目、古籍?dāng)?shù)字化等方面做出了重大貢獻(xiàn)，但這些成果更偏重于文史類研究學(xué)者，對于普通讀者有一定的理解難度。如何把古籍融入生活，拉近古籍與讀者之間的距離，這是值得廣大公共圖書館館員思考的問題。2020年12月，一位網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)直播河南博物院“考古盲盒”的開盒過程，吸引了無數(shù)網(wǎng)友圍觀。隨后，河南博物院更多的文創(chuàng)產(chǎn)品走紅，如“仕女樂隊”手辦盲盒、唐宮夜宴仕女手辦等。由此可見，文物文創(chuàng)產(chǎn)品深受大眾喜愛，已經(jīng)成為當(dāng)前宣傳古籍文物的重要方式?！吨腥A人民共和國公共圖書館法》第四十一條明確規(guī)定：“公共圖書館在加強(qiáng)古籍保護(hù)的同時，應(yīng)當(dāng)通過善本再造、創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)等方式，加強(qiáng)古籍宣傳，傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化?！?/p>

1"公共圖書館古籍收藏情況調(diào)查

1.1"公共圖書館的職能

公共圖書館是收集、整理、保存文獻(xiàn)信息并提供查詢、借閱及相關(guān)服務(wù)的公共文化場所，也是保藏珍貴古籍并開發(fā)利用的事業(yè)單位，更是傳播知識的文化機(jī)構(gòu)，其具有保存人類文化遺產(chǎn)、開展社會教育、傳遞科學(xué)情報、開發(fā)智力資源、提供文化娛樂等主要職能。古籍是中華文明悠久歷史留存下來的珍貴文化遺產(chǎn)，需要公共圖書館充分發(fā)揮其職能，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到繼承和發(fā)揚(yáng)。

1.2"公共圖書館古籍收藏

《中國古籍善本書目》共著錄善本古籍約60，000多種、130，000部，其中多數(shù)來自各省、市、自治區(qū)公共圖書館?？梢哉f，公共圖書館是古籍的重要典藏之地，收藏種類豐富多樣，收藏總量巨大，為公共圖書館開發(fā)古籍文創(chuàng)產(chǎn)品奠定了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。

2"公共圖書館古籍文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

古籍文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)就是在古籍外在形式或內(nèi)容的基礎(chǔ)上，進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計加工而成的產(chǎn)品，如對古籍原本的復(fù)制、對古籍內(nèi)容或古籍元素的提取和運(yùn)用等。早在2016年，國家圖書館古籍文創(chuàng)產(chǎn)品率先在淘寶線上銷售，成為我國圖書館網(wǎng)上開店的先行者。國家圖書館設(shè)有文創(chuàng)商品專賣店，各種文創(chuàng)產(chǎn)品線上線下同時銷售。國家圖書館古籍文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)具有一定的代表性，是圖書館界古籍文創(chuàng)開發(fā)的先驅(qū)。筆者以國家圖書館古籍文創(chuàng)產(chǎn)品為主要調(diào)研對象，通過檢索該館網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，對其所包含的古籍文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行記錄、梳理和總結(jié)，具體情況見下頁表1。

從產(chǎn)品形態(tài)看，國家圖書館古籍文創(chuàng)產(chǎn)品主要為市場需求而生，分為文化用品、生活用品、收藏紀(jì)念品、娛樂用品、服飾品五大類，基本上為實物產(chǎn)品，數(shù)字類產(chǎn)品極少。從產(chǎn)品的設(shè)計手法看，國家圖書館古籍文創(chuàng)產(chǎn)品具有以下幾個特點。

2.1"古籍復(fù)制

國家圖書館最早的文創(chuàng)產(chǎn)品以出版館藏古籍復(fù)制品為主，如《資治通鑒》手稿、《永樂大典》復(fù)制品等，真實地再現(xiàn)了古籍的裝幀、版式、紙張、書法、鈐印等外在表現(xiàn)，使珍貴古籍以普通文創(chuàng)產(chǎn)品的形式走進(jìn)普通大眾的視野，實現(xiàn)了古籍教育價值與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

2.2"外觀仿制

文創(chuàng)產(chǎn)品外觀仿制主要體現(xiàn)在對古籍中的經(jīng)典形象以及古籍裝潢兩個方面的模仿設(shè)計，如：《永樂大典》冰箱貼以及甲骨文手工皂的設(shè)計靈感都來自古籍的經(jīng)典外形。古籍的裝潢方式具有特殊的藝術(shù)美感，也是大眾最直觀的觀賞對象。甲骨文十二生肖明信片以甲骨文為主題元素，在仿制古老甲骨文字的同時又賦予了甲骨文字新的色彩，再加上現(xiàn)代化的藝術(shù)設(shè)計，使深奧的文字煥發(fā)新時代的魅力。國家圖書館對古籍裝潢的模仿在文創(chuàng)產(chǎn)品上的運(yùn)用非常廣泛，如百花詩系列筆記本、《四庫全書》系列筆記本、便簽等，仿制古籍裝潢的設(shè)計手法賦予了尋常用品更多的文化內(nèi)涵，也更加彰顯了我國的文化魅力。

2.3"內(nèi)容提取

提取古籍中的內(nèi)容進(jìn)而設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品是一種很常見的方法，主要包括對古籍中的插圖、段落、句子、印章等元素的提取，最常見的是直接將提取的古籍內(nèi)容直接運(yùn)用到文創(chuàng)產(chǎn)品上，如《般若波羅蜜多心經(jīng)》鼠標(biāo)墊、《永樂大典》膠帶、古籍文件夾等。還有一種文創(chuàng)運(yùn)用手法是對提取的插圖等元素進(jìn)行提煉、抽象變形等進(jìn)行二次加工而成，如：國家圖書館以《慶賞升平》彩繪戲曲人物畫譜為基礎(chǔ)，圍繞狀元、公主、孫悟空、諸葛亮、程咬金等人物形象，經(jīng)過精髓提煉和二次加工創(chuàng)意，衍生了記事本、橡皮擦等一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，深受大眾喜愛。

2.4"元素組合

在古籍文創(chuàng)產(chǎn)品中，古籍元素是最主要的設(shè)計出發(fā)點。顧名思義，元素組合就是將古籍元素與非古籍元素進(jìn)行搭配組合，如：《永樂大典》萬壽錦紋飾領(lǐng)帶將《永樂大典》花紋“子母龜兒萬字紋”與素雅古樸的小花融合在一起，使領(lǐng)帶在保留傳統(tǒng)文化韻味的同時，也不失現(xiàn)代潮流元素；湯顯祖、莎士比亞服飾胸前的圖案設(shè)計讓人耳目一新，中西元素結(jié)合起到了錦上添花的效果。

3"公共圖書館古籍文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)建議

3.1"加強(qiáng)人才隊伍建設(shè)

公共圖書館開展古籍文創(chuàng)工作離不開專業(yè)的文創(chuàng)領(lǐng)域人才，他們既要全面了解圖書館古籍資源，還應(yīng)具備專業(yè)的設(shè)計開發(fā)能力，這對圖書館文創(chuàng)工作的開展起著至關(guān)重要的作用。為此，公共圖書館要加強(qiáng)文創(chuàng)隊伍建設(shè)，可以通過人才進(jìn)修、人才培養(yǎng)兩個方面實現(xiàn)：一方面要加強(qiáng)對從事文創(chuàng)工作的館員的培養(yǎng)，制定相關(guān)的考核制度，督促其自修自學(xué)。圖書館還應(yīng)組織定期培訓(xùn)，加強(qiáng)交流和學(xué)習(xí)，提升文創(chuàng)人員的綜合業(yè)務(wù)能力。另一方面要在人員招聘方面有所傾斜，要明確人才需求定位，積極引進(jìn)既了解古籍專業(yè)知識，又擅長創(chuàng)作加工的專業(yè)人才。

3.2"開展合作

公共圖書館應(yīng)加強(qiáng)合作，形成館館聯(lián)盟和館校聯(lián)盟。公共圖書館之間形成聯(lián)盟，可以充分共享內(nèi)部資源，相互分享創(chuàng)意構(gòu)思，借鑒彼此成功的文創(chuàng)案例，既能降低設(shè)計生產(chǎn)成本，還能提高效率和質(zhì)量，真正實現(xiàn)共贏。此外，公共圖書館在確保合規(guī)合法的前提下，還可以加強(qiáng)與社會團(tuán)體的合作，與宣傳公司、營銷公司、金融公司、文化傳媒公司等開展合作，在互利共贏中發(fā)展壯大公共圖書館古籍文創(chuàng)事業(yè)。

3.3"挖掘自身特色，建設(shè)特色品牌文化

公共圖書館所處地域不同，收藏古籍也會有所偏重。因此，公共圖書館在開發(fā)古籍文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中，應(yīng)深入挖掘館藏古籍特色，并結(jié)合當(dāng)?shù)氐娜宋?、歷史文化，從大眾關(guān)注點、需求點出發(fā)，用創(chuàng)新的設(shè)計手法使產(chǎn)品成為本館特色鮮明的文創(chuàng)品牌，從而提升產(chǎn)品的核心競爭力。

3.4"探索多種推廣模式

“酒香也怕巷子深”，近年來古籍文創(chuàng)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，如果沒有好的宣傳方式，大眾難以了解其中的故事或內(nèi)涵，從而也就沒有購買的欲望。因此，隨著科技的發(fā)展和各種新媒體平臺的出現(xiàn)，公共圖書館必須跟上時代的步伐，不斷完善營銷策略，探索多樣化的推廣模式：在鞏固線下實體店面宣傳、讀者活動宣傳的同時，還可以利用網(wǎng)站、微博、微信公眾號、抖音等新媒體進(jìn)行廣泛宣傳，獲得更多曝光率，擴(kuò)大宣傳效果，增加受眾面，讓古籍文創(chuàng)產(chǎn)品走進(jìn)大眾視線，最終實現(xiàn)產(chǎn)品銷售的持續(xù)增長。

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（編校：崔萌）

收稿日期：2024-01-07

作者簡介：萬偉偉（1988—"），河南省圖書館館員。