摘要：媒體融合時代，時政新聞的新媒體傳播迎來前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。媒體融合成為主流趨勢的同時，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競爭關(guān)系逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槿诤习l(fā)展的協(xié)作關(guān)系。這一轉(zhuǎn)變對時政新聞提出了更高的要求，不僅需要保持其內(nèi)容的嚴(yán)肅性和權(quán)威性，還要創(chuàng)新傳播方式，以強(qiáng)化傳播效果。隨著媒體融合的深入，傳統(tǒng)的時政新聞報道方式已難以滿足新媒體傳播的發(fā)展需求，這就需要在充分理解新媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新時政新聞的傳播方式。

文章從媒體融合時代時政新聞新媒體傳播的重要性出發(fā)，深入探討當(dāng)前時政新聞在新媒體傳播中遇到的主要問題，包括新媒體傳播中親和力架構(gòu)缺乏有效性、多渠道傳播的資源配置不均、信息分享體系構(gòu)建存在短板與新媒體布局的戰(zhàn)略規(guī)劃不明確。要有效應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，需從多個角度出發(fā)，優(yōu)化時政新聞的新媒體傳播策略。首先，構(gòu)建具有親和力的時政新聞架構(gòu)；其次，全面拓展多渠道傳播途徑；再次，強(qiáng)化信息分享體系建設(shè)；最后，加強(qiáng)新媒體布局與發(fā)展力度。最終達(dá)到在媒體融合時代背景下更有效地推進(jìn)時政新聞新媒體傳播的目的，這不僅能提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量和傳播效率，還能加強(qiáng)與受眾互動，增強(qiáng)時政新聞的影響力。這對于提升大眾對時事政治的理解與參與度，乃至推動社會的信息化進(jìn)程都有重要的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略價值。

關(guān)鍵詞：媒體融合時代；時政新聞；新媒體傳播；重要意義；優(yōu)化策略

中圖分類號：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）06-0093-04

媒體融合時代背景下，時政新聞新媒體傳播呈現(xiàn)出前所未有的動態(tài)變化和發(fā)展趨勢。新媒體的興起不僅改變了信息傳播的速度和方式，也重塑了公眾獲取和理解時政新聞的途徑。多樣化的新媒體平臺與高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使時政新聞傳播不再局限于傳統(tǒng)單一的形式，而是呈現(xiàn)出多元化、互動性強(qiáng)和覆蓋范圍廣的特點(diǎn)。這種變化對時政新聞的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播策略及受眾接收信息的方式提出了新的挑戰(zhàn)和要求。

因此，隨著新媒體環(huán)境的不斷演變，如何有效應(yīng)用新媒體平臺傳播時政新聞成為媒體行業(yè)面臨的重要課題。

一、媒體融合時代時政新聞新媒體傳播的重要意義

（一）有利于提升新聞傳播效率

媒體融合時代，能通過多種形式和平臺傳播時政新聞，這不僅加快了新聞的傳播速度，也提高了信息傳遞效率[1]。例如，通過社交媒體快速更新新聞?wù)?，可以讓公眾即時獲得最新信息，滿足現(xiàn)代人對于新聞時效性的更高要求。同時，新媒體的技術(shù)特點(diǎn)，如數(shù)據(jù)挖掘和用戶行為分析，能夠幫助新聞機(jī)構(gòu)更精確地定位目標(biāo)受眾，從而使內(nèi)容傳播更加高效。這種基于用戶偏好的定制化傳播，不僅提升了受眾的閱讀體驗，也強(qiáng)化了新聞內(nèi)容的吸引力和傳播效果。新媒體時代互動性的增強(qiáng)為新聞傳播帶來了新的動力，受眾可以通過點(diǎn)贊、評論和分享等方式參與到新聞傳播中。這種雙向互動不僅增強(qiáng)了信息的流通性，還促進(jìn)了新聞內(nèi)容的二次傳播，極大地提高了新聞傳播的效率[2]。新媒體的融合還使新聞機(jī)構(gòu)能夠更有效地管理和分配資源。通過整合各種媒體資源，新聞機(jī)構(gòu)可以更靈活地調(diào)配人力和物力，優(yōu)化新聞生產(chǎn)和傳播過程，從而提高整體工作效率。

（二）有利于擴(kuò)大新聞覆蓋范圍

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動通信技術(shù)的發(fā)展，以“兩微一端一抖”為代表的新媒體成為人們獲取信息的重要渠道，這些平臺突破了時空限制，使新聞內(nèi)容能夠迅速傳播到世界各地，覆蓋更多受眾。在偏遠(yuǎn)地區(qū)或傳統(tǒng)媒體覆蓋不足的地方，新媒體成為與外界進(jìn)行信息交流的重要橋梁。新媒體的多樣性和互動性也為新聞內(nèi)容的多角度展示提供了可能，使得擁有不同背景和興趣愛好的受眾，能在新媒體平臺上找到符合自己口味的新聞內(nèi)容。這種多樣化的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，不僅豐富了新聞的表現(xiàn)形式，還吸引了更多元的受眾群體[3]。新媒體具有明顯的社交屬性，用戶可以通過分享和討論，將新聞內(nèi)容傳播到自己的社交圈中，進(jìn)一步擴(kuò)大新聞傳播范圍。因此，新媒體擴(kuò)大了時政新聞的覆蓋范圍，為不同區(qū)域、不同背景的人們提供了迅速獲取信息的機(jī)會，提升了信息共享和社會整體的信息接入水平。

二、媒體融合時代時政新聞新媒體傳播中存在的問題

（一）新媒體傳播中親和力架構(gòu)缺乏有效性

親和力架構(gòu)是指新媒體在傳播時政新聞時，能與受眾建立起良好的情感聯(lián)系和認(rèn)同感，從而強(qiáng)化信息的傳播效果和影響力。然而面對復(fù)雜多變的信息環(huán)境和多樣化的受眾群體，新媒體在內(nèi)容生產(chǎn)和呈現(xiàn)上難以做到兼顧各方需求，導(dǎo)致難以引發(fā)部分受眾共鳴。時政新聞的專業(yè)性和嚴(yán)肅性要求其在傳播時保持一定的權(quán)威性和深度，但這容易與新媒體平臺對短平快的價值追求發(fā)生沖突[4]。同時，受眾的媒介素養(yǎng)水平參差不齊，這也影響了新媒體在傳播時政新聞時構(gòu)建親和力的能力。由于對時政新聞了解不足或?qū)γ襟w傳播方式不熟悉，部分受眾可能難以對新聞內(nèi)容產(chǎn)生興趣。新媒體平臺的商業(yè)化趨勢也可能影響其傳播時政新聞的質(zhì)量和深度，出于對流量和點(diǎn)擊率的追求，一些平臺可能過度追求娛樂化，從而削弱了時政新聞的嚴(yán)肅性和權(quán)威性，不利于構(gòu)建有效的親和力架構(gòu)。

（二）多渠道傳播的資源配置不均

多渠道傳播的資源配置不均主要體現(xiàn)在不同傳播渠道對人力、財力和技術(shù)資源配置不平衡上。新媒體環(huán)境下，傳播渠道日益增多，包括社交媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺、移動應(yīng)用等，但這些渠道的資源需求各不相同且處于迅速變化的狀態(tài)。一方面，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中可能過分重視某些新興渠道，而忽視了其他渠道的發(fā)展，導(dǎo)致資源配置不均。例如，過分重視社交媒體的傳播，而忽略了移動端應(yīng)用的開發(fā)和優(yōu)化，這會導(dǎo)致受眾獲取信息的途徑受限。另一方面，由于資源配置不均，一些重要的時政新聞內(nèi)容可能無法在所有渠道上得到有效傳播，限制了新聞覆蓋廣度和深度的拓展[5]。同時，資源配置不均還可能導(dǎo)致媒體內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量參差不齊，一些渠道由于資源不足而無法產(chǎn)出高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，這不僅損害了媒體的品牌形象，也降低了受眾對媒體的信任度。

（三）信息分享體系構(gòu)建存在短板

媒體融合時代，雖然新媒體擴(kuò)大了時政新聞的傳播范圍，但在信息分享體系構(gòu)建上仍然存在短板。不同新媒體平臺之間的信息共享和交流機(jī)制尚不完善，由于平臺間競爭激烈，各自為政，缺乏有效的信息共享機(jī)制，導(dǎo)致信息在不同平臺間的流動存在障礙。這不僅影響了時政新聞的傳播效率，還會導(dǎo)致新聞內(nèi)容單一且缺乏深度。另外，新媒體在處理時政新聞時，往往重視熱點(diǎn)和流量，而忽視了對背景資料的搜集和深度解析，導(dǎo)致信息碎片化，使得受眾難以對時政新聞形成全面、深入的理解[6]。同時，信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性也是信息分享體系中的一個重要問題。未經(jīng)證實(shí)的信息可以通過新媒體平臺迅速傳播，這暴露出平臺信息審核和篩選機(jī)制不夠完善的問題，容易導(dǎo)致錯誤或虛假信息的傳播，進(jìn)而影響公眾對新媒體平臺的信任度和依賴程度[7]。

三、媒體融合時代時政新聞新媒體傳播的優(yōu)化策略

（一）構(gòu)建具有親和力的時政新聞架構(gòu)

媒體融合時代，構(gòu)建具有親和力的時政新聞架構(gòu)是強(qiáng)化新媒體傳播效果的關(guān)鍵。首先，應(yīng)注重提高時政新聞內(nèi)容的可接近性和可理解性，簡化信息呈現(xiàn)方式，保持內(nèi)容的專業(yè)性和深度，可以利用通俗易懂的語言來解釋復(fù)雜的政治經(jīng)濟(jì)概念，避免使用過于晦澀難懂的專業(yè)術(shù)語，讓普羅大眾更容易理解新聞內(nèi)容。同時，利用圖表、信息圖和數(shù)據(jù)可視化等手段，使數(shù)據(jù)和統(tǒng)計更加直觀，幫助公眾快速把握時政新聞的核心要點(diǎn)[8]。其次，重視受眾的多樣性和個性化需求，媒體在內(nèi)容制作上應(yīng)更加細(xì)致和精準(zhǔn)，可以通過大數(shù)據(jù)分析深入了解不同受眾群體的興趣愛好和閱讀偏好，進(jìn)行分眾化傳播。針對年輕受眾，可以創(chuàng)作更加輕松幽默、圖文并茂的時政內(nèi)容，使用更加貼近受眾生活和語言習(xí)慣的表達(dá)方式。對于專業(yè)人士，則應(yīng)提供深度分析和專業(yè)解讀，滿足他們對深度信息的需求。這樣的個性化內(nèi)容制作不僅能夠吸引更廣泛的受眾，還能提高他們的閱讀興趣和參與度。再者，加強(qiáng)與受眾的互動交流，開放更多的平臺和渠道，讓公眾參與到新聞的傳播和討論中。媒體可以通過定期舉辦線上論壇或討論會，邀請受眾分享他們的觀點(diǎn)和感受。通過分析和整合受眾反饋，媒體不僅可以調(diào)整和優(yōu)化傳播內(nèi)容，還能讓受眾的聲音被聽到，讓受眾感受到被關(guān)注和重視，從而提高受眾的參與感和忠誠度。最后，注重時政新聞的情感設(shè)計，通過挖掘和展示時政事件背后的人物故事，講述他們的經(jīng)歷和感受，可以彰顯時政新聞的人文關(guān)懷，進(jìn)一步引發(fā)受眾的情感共鳴。將時政與日常生活相聯(lián)系，重點(diǎn)在于讓受眾了解相關(guān)政策與自身生活的關(guān)聯(lián)，明晰應(yīng)對政策變化的方式，激發(fā)公眾對時政事件的關(guān)注熱情和同理心[9]。同時，適當(dāng)使用影像、音頻等多媒體元素，可以增強(qiáng)新聞的情感表達(dá)力，使受眾獲得更豐富和直觀的視聽體驗。通過這些方式，時政新聞不僅達(dá)到了基本的信息傳遞目的，還達(dá)到了情感傳遞目的，讓公眾在深入理解時政事件的同時，感受到蘊(yùn)含其間的人文關(guān)懷和情感深度。

（二）全面拓展多渠道傳播途徑

要全面拓展多渠道傳播途徑，必須全面審視和評估現(xiàn)有的傳播渠道，分析每個渠道的受眾特性、內(nèi)容偏好和互動方式。例如，以微博、微信為代表的社交媒體平臺更適合傳播即時性強(qiáng)、互動性高的內(nèi)容，而專業(yè)新聞網(wǎng)站則適合發(fā)布深度報道和分析文章。通過分析不同平臺的用戶數(shù)據(jù)（如年齡分布、興趣愛好、活躍時間段等），可以進(jìn)一步了解不同渠道的核心受眾群體的特點(diǎn)，幫助媒體機(jī)構(gòu)更有效地進(jìn)行內(nèi)容定位和優(yōu)化[10]。同時，積極探索和利用新興媒體渠道，緊跟媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢和受眾的變化趨勢，如抖音、快手等短視頻平臺憑借生動直觀的內(nèi)容呈現(xiàn)形式和廣泛的用戶基礎(chǔ)，成為有效的時政新聞傳播渠道。媒體機(jī)構(gòu)可以通過短視頻來解讀時政事件，利用平臺的流量優(yōu)勢吸引更多年輕觀眾。

跨媒體合作也是拓展傳播途徑的重要手段，促使媒體機(jī)構(gòu)之間建立互利共贏的合作模式。例如，與專業(yè)新聞網(wǎng)站合作，共享深度報道資源，或與本地媒體合作，共同報道地方時政事件；與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，如邀請專業(yè)博主參與時政話題的討論和分析，通過他們的個人影響力吸引更多受眾。合作過程中應(yīng)重視資源的整合和品牌形象的一致性，確保合作內(nèi)容符合各方品牌定位和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。另外，可以利用數(shù)據(jù)分析工具來監(jiān)測和評估各渠道的傳播效果，設(shè)定具體的評估指標(biāo)，如閱讀量、分享量、受眾參與度等。通過這些數(shù)據(jù)，可以了解不同渠道的內(nèi)容表現(xiàn)，識別哪些內(nèi)容更受歡迎，哪些渠道對特定內(nèi)容的推廣更有效[11]。同時，通過對比分析不同渠道的表現(xiàn)，可以優(yōu)化資源配置，對于表現(xiàn)最好的渠道投入更多精力。在版權(quán)和內(nèi)容一致性方面，確保所有渠道上發(fā)布的內(nèi)容與立場保持一致，遵守各平臺的版權(quán)規(guī)定，避免版權(quán)侵權(quán)和信息錯亂。通過多維度、多層次的策略實(shí)施，時政新聞的新媒體傳播可以更加廣泛和有效，從而使時政新聞在媒體融合時代產(chǎn)生更廣泛的影響力。

（三）強(qiáng)化信息分享體系建設(shè)

強(qiáng)化信息分享體系建設(shè)是優(yōu)化時政新聞新媒體傳播效果的關(guān)鍵，為此應(yīng)優(yōu)化新媒體平臺間的信息共享機(jī)制，建立統(tǒng)一的內(nèi)容管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的統(tǒng)一發(fā)布和管理。運(yùn)用云技術(shù)和API接口，實(shí)現(xiàn)不同平臺間數(shù)據(jù)的實(shí)時同步和共享，確保時政新聞的即時更新和信息一致性。同時，建立標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容格式和數(shù)據(jù)接口規(guī)范，使不同平臺能夠無縫銜接，減少信息傳輸和轉(zhuǎn)換過程中的誤差。通過這種方式，新聞內(nèi)容能在不同平臺間高效、快速地傳播，同時保持信息的準(zhǔn)確性和完整性。另外，構(gòu)建高效的內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)，有針對性地進(jìn)行內(nèi)容優(yōu)化，以適應(yīng)不同的平臺特點(diǎn)[12]。例如，對于社交媒體可以制作更加輕松和圖文并茂的內(nèi)容，利用社交媒體的互動特性，增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力和傳播力。對于專業(yè)新聞平臺，則需要提供深度分析和詳盡報道，滿足受眾對深度信息的需求，還可以應(yīng)用自動化工具和算法，根據(jù)用戶行為和偏好自動調(diào)整內(nèi)容分發(fā)策略，確保信息能有效傳遞給目標(biāo)受眾。此外，加強(qiáng)與用戶之間的直接交流，通過建立用戶社區(qū)，為用戶提供一個交流和討論的平臺。在社區(qū)中用戶可以自由發(fā)表意見、分享觀點(diǎn)，與其他用戶或編輯進(jìn)行互動。開展在線討論會和線上互動活動，如直播問答、專題討論等，也是有效的交流方式。這些活動不僅能夠提升受眾的參與感和忠誠度，還有利于收集用戶反饋和建議，為內(nèi)容制作提供依據(jù)。最后，重視監(jiān)控和維護(hù)信息真實(shí)性，建立嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制，包括引入專業(yè)的編輯團(tuán)隊進(jìn)行審核，使用事實(shí)核查工具檢驗信息的準(zhǔn)確性[13]。同時，利用人工智能技術(shù)輔助進(jìn)行內(nèi)容監(jiān)控，及時識別和糾正錯誤或誤導(dǎo)性信息。有效管理用戶社區(qū)和評論區(qū)，防止虛假信息的傳播和滋生，通過定期對外發(fā)布透明報告，展示審核標(biāo)準(zhǔn)和流程，提高公眾對媒體機(jī)構(gòu)的信任度。采用這些方法有益于在媒體融合時代建立一個高效、互動、可靠的時政新聞新媒體傳播體系，有效強(qiáng)化時政新聞的傳播效果和影響力。

（四）加強(qiáng)新媒體布局與發(fā)展力度

加強(qiáng)新媒體布局與發(fā)展力度的核心在于深入理解新媒體的特性和優(yōu)勢，并據(jù)此調(diào)整和優(yōu)化時政新聞的生產(chǎn)和傳播方式。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，首先應(yīng)重視新媒體平臺的技術(shù)創(chuàng)新，關(guān)注和引入最新的科技成果，如人工智能、大數(shù)據(jù)分析、云計算等?？梢酝ㄟ^與科技公司合作，引入先進(jìn)的技術(shù)工具和算法，用于優(yōu)化內(nèi)容推薦系統(tǒng)，提高個性化推薦的準(zhǔn)確性。同時，應(yīng)持續(xù)監(jiān)測和評估技術(shù)應(yīng)用效果，根據(jù)用戶行為數(shù)據(jù)調(diào)整算法，不斷優(yōu)化用戶體驗。其次，加大內(nèi)容創(chuàng)新力度，不斷探索和嘗試多元化的內(nèi)容形式，以適應(yīng)新媒體用戶的多樣化需求。例如，制作微視頻以提供快速、直觀的新聞概覽，或結(jié)合圖文進(jìn)行深度報道，讓受眾獲得更豐富的信息體驗[14]。互動式圖表和數(shù)據(jù)可視化的應(yīng)用，可以使復(fù)雜的時政信息更易于理解。此外，定期組織創(chuàng)意工作坊和頭腦風(fēng)暴會議，激發(fā)團(tuán)隊的創(chuàng)新思維，鼓勵嘗試新的表達(dá)方式和內(nèi)容形式。

再者，強(qiáng)化新媒體人才培養(yǎng)和團(tuán)隊建設(shè)，建立一套系統(tǒng)的人才培養(yǎng)機(jī)制，可以通過內(nèi)部培訓(xùn)、外部研討會、專業(yè)課程等，增強(qiáng)團(tuán)隊成員的新媒體技術(shù)應(yīng)用和營銷能力。同時，積極引進(jìn)具有新媒體背景的專業(yè)人才，讓團(tuán)隊結(jié)構(gòu)更加豐富多元。鼓勵團(tuán)隊成員進(jìn)行跨部門協(xié)作和交流，打破傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的界限，形成一支既懂新聞又懂技術(shù)的復(fù)合型團(tuán)隊。最后，加強(qiáng)新媒體平臺的品牌建設(shè)和市場推廣，制定明確的品牌戰(zhàn)略和市場定位，通過精準(zhǔn)的市場分析，了解目標(biāo)受眾的特性和需求，制定符合受眾口味的內(nèi)容策略和推廣計劃。利用社交媒體、網(wǎng)絡(luò)廣告、合作伙伴等多種渠道進(jìn)行有效的品牌推廣，提升品牌的知名度和影響力。另外，組織各種線上線下活動，如論壇、研討會、互動活動等，加強(qiáng)與受眾互動，提高受眾參與度，提升受眾對品牌的忠誠度和黏性[15]。注重品牌形象的維護(hù)和危機(jī)管理，確保能夠迅速有效地應(yīng)對負(fù)面信息，維護(hù)和提升品牌形象。采取這些措施可以有效加強(qiáng)新媒體平臺的品牌建設(shè)和市場競爭力，從而在激烈的市場競爭中占據(jù)有利地位。

四、結(jié)語

新媒體為時政新聞的傳播提供了更廣闊的空間和更多的可能，同時也帶來了內(nèi)容創(chuàng)新、平臺多樣化和受眾互動性等方面的挑戰(zhàn)。面對這些挑戰(zhàn)，媒體行業(yè)需要不斷適應(yīng)新媒體環(huán)境的變化，從技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容優(yōu)化、人才培養(yǎng)和品牌建設(shè)等方面不斷努力，加強(qiáng)時政新聞在新媒體平臺上的布局和發(fā)展。同時，重視受眾的需求和反饋，加強(qiáng)與用戶的互動和溝通，也是強(qiáng)化時政新聞傳播效果的關(guān)鍵。只有不斷適應(yīng)和引領(lǐng)新媒體時代的發(fā)展潮流，才能有效提升時政新聞的傳播力和影響力，進(jìn)而在信息爆炸的時代背景下，維護(hù)時政新聞的權(quán)威性和公信力。

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作者簡介 徐苞俊，記者，黃石市廣播電視臺外宣科副科長， 研究方向：時政新聞的新媒體傳播。