摘要：博物館是文化宣傳的重要陣地，目前，國家有關(guān)部門對博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)高度重視，許多博物館借助文化創(chuàng)意產(chǎn)品使自身形象更廣泛地進入了大眾視野。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為當前的新興產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品對許多博物館而言是機遇也是挑戰(zhàn)，本文對博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的重要意義進行了分析，探究文創(chuàng)產(chǎn)品在當前發(fā)展現(xiàn)狀下存在的不足之處，并對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)前景提出了幾點建議，以供參考。

關(guān)鍵詞：博物館；文化創(chuàng)意產(chǎn)品；文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品自形成以來不斷轉(zhuǎn)型，不斷升級，新文創(chuàng)理念逐漸進入各大博物館，人民群眾對博物館文創(chuàng)的要求越來越高，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品也不斷反作用于博物館自身，幫助博物館取得更好的發(fā)展。博物館自身存放的中華民族優(yōu)秀文明成果包含極為豐厚的文化底蘊，如何利用文化創(chuàng)意產(chǎn)品將這種文化內(nèi)涵凸顯出來，成為眾多博物館探索的重要課題，探索博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展前景也是探索博物館未來發(fā)展的重要話題。

一、博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的意義

文化創(chuàng)意產(chǎn)品指的是源于某一文化主題，經(jīng)由設(shè)計與創(chuàng)意的轉(zhuǎn)化形成的具有一定市場價值的產(chǎn)品。就博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品而言，這類產(chǎn)品被賦予了更多的文化內(nèi)涵?？v觀博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展可以看出，這類產(chǎn)品與紀念品有本質(zhì)上的區(qū)別，是更加生活化的、具有更強商品性的產(chǎn)品，將其定義為“日用品”比“紀念禮物”要更加合適。

設(shè)計并開發(fā)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品是使博物館中收藏的文物走進人民群眾社會生活的一大重要途徑，若這些文物只能躺在博物館里，那人民群眾想要認識并了解歷史文物的途徑就將變得狹窄。文化創(chuàng)意產(chǎn)品則可以對文物進行生活化改造，使文物以更適配的形式走進人們的生活與視野。自2016年起，發(fā)改委、財政部、國家文物局、文化和旅游部都對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品提出了若干發(fā)展意見，此后，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品迎來了發(fā)展高潮。

二、博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品存在不足

（一）文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏地域特征

我國地域遼闊，各個省市的博物館館藏往往具有鮮明的地域特征，與當?shù)氐谋就溜L俗文化有較為深刻的聯(lián)系，但許多博物館在設(shè)計開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時對這一點不夠重視，文創(chuàng)產(chǎn)品僅作為文物的周邊產(chǎn)品被推出，或是僅模仿了文物的外形、模仿了文物原本的功用。同時，文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏地域特征帶來的另一關(guān)鍵問題是文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)在文化驅(qū)動力不足。不同地區(qū)有自身的豐富文物資源，例如四川的三星堆遺址、湖南的馬王堆漢墓、河南的殷墟遺址等，地域文化的發(fā)展演變及其深刻內(nèi)涵與文物自身的制造、使用都有關(guān)聯(lián)，有時一個地區(qū)的文化內(nèi)核才是促成文物出現(xiàn)的重要原因。

（二）文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展不均衡

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無疑是十分迅速的，但與此同時也存在文創(chuàng)產(chǎn)品自身發(fā)展不夠均衡的問題，具體表現(xiàn)在文創(chuàng)產(chǎn)品及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的起步相對較晚，文創(chuàng)產(chǎn)品的種類卻多種多樣，覆蓋率很高。一方面，文創(chuàng)產(chǎn)品根植于博物館，是以博物館的館藏文物為基礎(chǔ)的，國家級、省級、副省級城市的博物館規(guī)模大，館藏文物眾多，曝光率更高，資歷更深，實力也更加雄厚。這樣的博物館往往為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)置專門的設(shè)計部門和相關(guān)的銷售部門，也為此引進了大量專業(yè)人才，產(chǎn)出的文創(chuàng)產(chǎn)品無論是設(shè)計理念還是產(chǎn)品質(zhì)量都更有保障，其自身的高客流量也方便其拉動銷售額。但規(guī)模較小的博物館卻沒有更多的精力和財力用于推出文創(chuàng)產(chǎn)品，這便導致博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的整個行業(yè)中存在生產(chǎn)不平衡現(xiàn)象，不利于博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。另一方面，規(guī)模更大的博物館自身的館藏文物可挖掘的衍生產(chǎn)品內(nèi)涵更豐富，這也是其館藏文物眾多帶來的優(yōu)勢，例如故宮博物院的館藏文物不僅覆蓋了極長的歷史跨度，更是涵蓋了各朝各代發(fā)掘的不同種類、不同特點的文物?；谶@些文物進行的周邊開發(fā)往往創(chuàng)造性更強、創(chuàng)新程度更高，而有些博物館沒能抓住文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展先機，自身創(chuàng)新意識也存在不足，還停留在單一的文物衍生品，如手機殼、畫冊、書簽等早期文創(chuàng)周邊，創(chuàng)新水平不高，這屬于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)新不均衡問題。

（三）文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈不成熟

博物館文創(chuàng)自身已經(jīng)能夠形成一系列的產(chǎn)業(yè)，但是這條產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展經(jīng)歷了先慢后快的過程，這便導致文創(chuàng)產(chǎn)品自身的產(chǎn)業(yè)鏈不夠成熟，這種現(xiàn)象背后的成因較為復雜。首先，部分博物館自身對文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏認知度，博物館缺少品牌意識概念，不懂得要利用文創(chuàng)產(chǎn)品提升自身的形象，設(shè)計出的文創(chuàng)產(chǎn)品得不到良好的宣傳，而是僅面向前來參觀的游客開放，這樣的博物館缺少主動積極地參與到文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈中的意識，自然也就不能形成更加完善的自有品牌觀念。其次，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)是具有相當高的經(jīng)濟價值的，從設(shè)計開發(fā)到生產(chǎn)制造，再到宣傳銷售與流通，這一完整的流程與市面上其他商品并沒有什么差別，但這樣的運作也需要成熟的平臺來支撐，許多博物館目前仍然是將設(shè)計、生產(chǎn)、銷售的環(huán)節(jié)外包出去，沒有達成長期且穩(wěn)定的合作模式，這樣的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在市場上便會寸步難行。最后，政府部門的財政支持也是影響博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的一大重要因素，博物館工作人員的工資以及修復保護文物所需資金均由政府撥款提供，使用在文化創(chuàng)意產(chǎn)品上的資金受到壓縮，而文創(chuàng)產(chǎn)品所得收益的分配也往往不能由博物館自行支配，這樣一來，博物館自身利益與文創(chuàng)產(chǎn)品收益之間的聯(lián)系便被削弱了。

三、博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計前景

（一）深度挖掘文物地域文化

任何一個地區(qū)的歷史文化都不是獨立存在的，都是經(jīng)過長時期的發(fā)展演變逐漸形成的，因此，未來博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)必定要加深與當?shù)氐赜蛭幕穆?lián)系。通過深度挖掘文物自身包含的歷史地域文化與現(xiàn)代地域文化的聯(lián)系，才能夠進一步加深文化創(chuàng)意產(chǎn)品所包含的文化內(nèi)涵，對設(shè)計出更具有文化底蘊的文化創(chuàng)意產(chǎn)品有重要意義。博物館在開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品時一方面可以通過復刻文物自身組成部分的方式，將文物的特征與文化創(chuàng)意產(chǎn)品進行融合，另一方面也可以對文物背后的故事進行深度挖掘，用抽象文化與具象產(chǎn)品結(jié)合的方式加強文創(chuàng)產(chǎn)品的地域文化光環(huán)，使文創(chuàng)產(chǎn)品不僅有鮮明的文物特點，也有鮮明的地域特色。

（二）加大文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)力度

在文化創(chuàng)意產(chǎn)品這一領(lǐng)域，最早出現(xiàn)在大眾視野中堪稱“爆品”的當屬臺北故宮博物院的“朕知道了”紙膠帶。如圖4所示，其以小巧而又趣味性十足的特點迅速讓文創(chuàng)產(chǎn)品進入了大眾生活。此后，許多博物館也推出了紙膠帶作為周邊文創(chuàng)產(chǎn)品銷售，同樣的還有手機殼、金屬書簽、馬克杯、U盤和卡通鑰匙扣等，但這些產(chǎn)品缺乏設(shè)計內(nèi)涵和技術(shù)含量，一味地推出“景區(qū)紀念物”一類的產(chǎn)品，難以突出博物館的形象。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)力度與深度也體現(xiàn)在由點到面的衍生開發(fā)。以湖南省博物館為例，這一博物館以馬王堆而出名，而馬王堆出土的辛追夫人女尸，其本人頗通醫(yī)術(shù)。湖南省博物館抓住這一點，開發(fā)了一系列馬王堆主題的養(yǎng)生文創(chuàng)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品立足于馬王堆自身出土的14種醫(yī)書所包含的豐富文化資源，又聯(lián)合湖南中醫(yī)藥大學共同研發(fā)，產(chǎn)品包含養(yǎng)生皂、養(yǎng)生茶等多個品類。這種系統(tǒng)化的文創(chuàng)產(chǎn)品毫無疑問能夠抓住游客的眼球。

（三）吸納更多優(yōu)質(zhì)設(shè)計人才

無論哪行哪業(yè)，高品質(zhì)的專業(yè)人才都是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最有力保障。因此，博物館在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中應當吸納設(shè)計人才，成立文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)部門，面向社會招聘專業(yè)人才來輔助進行文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)。同時，博物館需要與更加穩(wěn)定成熟的平臺和企業(yè)加強合作，不僅要提高文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意性與設(shè)計感，也要關(guān)注文創(chuàng)產(chǎn)品的實用性和產(chǎn)品質(zhì)量，用更高品質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品樹立良好的口碑。以故宮博物院為例，其在淘寶平臺上開設(shè)的“故宮淘寶”和“故宮博物院文創(chuàng)旗艦店”都是由故宮授權(quán)的官方店鋪，每一件產(chǎn)品都由專業(yè)團隊拍攝商品圖，產(chǎn)品的詳情介紹頁也經(jīng)過專業(yè)設(shè)計，呈現(xiàn)出較為完善成熟的商業(yè)化特征。其文創(chuàng)產(chǎn)品更是做到了裝飾性與實用性的極大融合。目前，故宮淘寶的粉絲量已經(jīng)逼近九百萬，是廣受人民群眾喜愛的博物館文創(chuàng)品牌。

（四）把握市場先機擴大宣傳

以近兩年十分盛行的“盲盒”產(chǎn)品為例，這種產(chǎn)品具有價格低廉、設(shè)計美觀、小巧精致、趣味性互動性強等優(yōu)勢，相比精美但動輒幾百上千塊的復刻文物式文創(chuàng)產(chǎn)品而言，將文物設(shè)計成盲盒更有利于大眾選購。故宮博物院、河南博物院、敦煌研究院、蘇州博物館等多家單位目前都已推出了盲盒形式的文創(chuàng)產(chǎn)品。最早推出盲盒周邊的故宮博物院已經(jīng)靠這種小而有趣的產(chǎn)品創(chuàng)收百萬元以上，其最新推出的“飽格格花神”系列盲盒仍然能達到月銷1000份以上的成績，足以證明盲盒產(chǎn)品在當下是極受喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品。自身規(guī)模不大或是有系列文物的博物館，就可以通過設(shè)計文物盲盒的方式跟上時代潮流。市場風向瞬息萬變，許多博物館盡管設(shè)計出了優(yōu)質(zhì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，卻沒能打入市場。這就需要博物館充分認識宣傳的重要性，以故宮博物院為例，其2018年推出的綜藝節(jié)目《上新了·故宮》，就是宣傳故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品的有效途徑。節(jié)目中不僅介紹了產(chǎn)品，還講述了文物背后的一個又一個故事，這檔綜藝在播出時引起了不小的轟動，故宮博物院的形象也更加深入人心。

四、結(jié)語

博物館是存放歷史文化內(nèi)涵豐富文物的寶庫。歷史文化內(nèi)容不能長久地擺放在展臺上供人觀賞，也要走下展臺，走進人民群眾的生活。只有將優(yōu)秀文化滲透到群眾心中，文創(chuàng)產(chǎn)品上才能獲得發(fā)展，這就需要深度發(fā)掘文物的文化內(nèi)涵，跳出“產(chǎn)品”的思維定式，結(jié)合地域特色，把握時代先機，講好文物故事，做好周邊設(shè)計，創(chuàng)作出美觀、實用、有趣三合一的新時代文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

作者簡介

江貞，女，漢族，江西萍鄉(xiāng)人，文博館員，研究方向為文物博物。

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