劉源 張晶 王洋華

作者簡介： 劉源，女，漢族，河北承德人，碩士研究生在讀，研究方向：馬克思主義中國化；

張晶，女，漢族，河北張家口人，碩士研究生在讀，研究方向：馬克思主義中國化；

王洋華，男，漢族，河北邯鄲人，碩士研究生在讀，研究方向：馬克思主義中國化。

摘要：隨著經濟社會的發(fā)展，人民對美好生活的需要更加豐富，康養(yǎng)旅游逐漸成為社會關注的熱點。將鄉(xiāng)村振興與農村康養(yǎng)旅游產業(yè)發(fā)展相結合，對于實現(xiàn)鄉(xiāng)村產業(yè)、人才、文化、生態(tài)振興意義重大。充分開發(fā)農村地區(qū)的資源、政策、需求、文化等優(yōu)勢，以康養(yǎng)旅游產業(yè)發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興。推進農村康養(yǎng)旅游產業(yè)的發(fā)展，加強頂層設計，健全政策引導；完善基礎設施，提供物質支持；挖掘當?shù)靥厣?，形成獨特名片；加大宣傳力度，樹立良好形象?/p>

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興；康養(yǎng)產業(yè)；旅游

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略旨在實現(xiàn)農村經濟的可持續(xù)發(fā)展和農民生活水平的提高。在這一背景下，農村康養(yǎng)旅游產業(yè)作為一種有效推動鄉(xiāng)村振興的新興產業(yè)備受矚目。農村康養(yǎng)旅游以其獨特的自然環(huán)境、優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)和康養(yǎng)服務，成為居民滿足美好生活需要的理想去處。

一、農村康養(yǎng)旅游產業(yè)發(fā)展的意義

黨的二十大報告明確指出：“全面推動鄉(xiāng)村振興，堅持農業(yè)農村優(yōu)先發(fā)展，扎實推動鄉(xiāng)村產業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興?！盵1]農村康養(yǎng)旅游產業(yè) “能夠更為全面地促進鄉(xiāng)村產業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕?！盵2]在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，發(fā)展農村康養(yǎng)旅游產業(yè)，對于實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興具有重大的現(xiàn)實意義和深遠的歷史意義。

產業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重要基石，發(fā)展農村康養(yǎng)旅游業(yè)能夠有效推進產業(yè)振興。發(fā)展康養(yǎng)旅游，著力推動農村地區(qū)旅游產業(yè)和康養(yǎng)產業(yè)進一步融合，將鄉(xiāng)村旅游資源、文化資源結合，加快建設鄉(xiāng)村現(xiàn)代產業(yè)體系、生產體系和經營體系，有利于為鄉(xiāng)村經濟發(fā)展提供強勁的動力保障，提升綜合發(fā)展能力，推進農業(yè)農村現(xiàn)代化，賦能鄉(xiāng)村振興。

人才振興是鄉(xiāng)村振興的關鍵動力，發(fā)展農村康養(yǎng)旅游產業(yè)，能夠進一步完善人才培育體系。建設有助于鄉(xiāng)村人才發(fā)展的環(huán)境，在農村提供更多的就業(yè)機會與發(fā)展機會，牢固樹立 “有用就是人才、人才就在身邊”的新理念，形成一大批高素質農民，積極制定相關政策引進人才、發(fā)展人才，為農村康養(yǎng)旅游產業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興提供強有力的人才保障。

文化建設是鄉(xiāng)村振興的重要內容，發(fā)展農村康養(yǎng)旅游產業(yè)，有助于傳承創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化，促進文化振興。將鄉(xiāng)村文化中的風俗習慣、鄉(xiāng)土故事與旅游和康養(yǎng)產業(yè)相融合，開發(fā)文旅產品，“通過沉浸式體驗鄉(xiāng)村民風民情、手工藝術、特色產品等非物質文化遺產的傳承發(fā)展工程，創(chuàng)造富有特色的鄉(xiāng)村文化產品，”[3]發(fā)展農村康養(yǎng)旅游產業(yè)，有利于賡續(xù)傳承鄉(xiāng)土文化，培育文明鄉(xiāng)風提高農村社會文明程度，以鄉(xiāng)村文化振興助力鄉(xiāng)村振興。

生態(tài)振興是鄉(xiāng)村振興的重要組成部分，農村康養(yǎng)旅游產業(yè)對于轉變鄉(xiāng)村地區(qū)經濟發(fā)展方式，實現(xiàn)綠色發(fā)展具有重要意義。發(fā)展農村康養(yǎng)旅游產業(yè)，主動踐行 “綠水青山就是金山銀山”的綠色發(fā)展理念，合理利用和積極保護農村地區(qū)的生態(tài)資源和文化資源，發(fā)展環(huán)境友好的康養(yǎng)旅游產業(yè)，實現(xiàn)人與自然和諧共生，建設生態(tài)宜居、綠色發(fā)展的美麗鄉(xiāng)村，讓良好生態(tài)成為鄉(xiāng)村振興的強力支撐，實現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)振興。

二、發(fā)展農村康養(yǎng)旅游產業(yè)的現(xiàn)實基礎

農村康養(yǎng)旅游產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)實基礎在于農村的豐富資源、政府的政策支持、市場需求的不斷增長、社會資本的涌入以及社會文化的認同。深入利用這些現(xiàn)實基礎，合理規(guī)劃和布局，為農村康養(yǎng)旅游產業(yè)的健康發(fā)展奠定堅實基礎，為推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施提供有力支撐。

（一）農村豐富資源的支撐

農村地區(qū)天然的生態(tài)環(huán)境為農村康養(yǎng)旅游的發(fā)展提供了得天獨厚的資源基礎，豐富的水資源、較高的空氣質量以及較大的空間資源都為農村康養(yǎng)旅游產業(yè)的發(fā)展提供了資源保障。農村地區(qū)較慢的生活節(jié)奏和寬裕的休閑時間能夠有效提升康養(yǎng)旅游品質，鄉(xiāng)土文化、傳統(tǒng)手工藝等獨特的文化資源也為康養(yǎng)旅游提供了多樣化的體驗。這些資源優(yōu)勢為農村康養(yǎng)旅游產業(yè)的發(fā)展奠定了堅實基礎。

（二）相關支持政策的推動

政府對農村康養(yǎng)旅游產業(yè)的政策支持是推動其發(fā)展的重要保障和行動指南。黨的十九屆五中全會明確提出 “加快建設居家社區(qū)機構相協(xié)調、醫(yī)養(yǎng)康養(yǎng)相結合的養(yǎng)老服務體系”，康養(yǎng)引起社會各界的廣泛關注，康養(yǎng)旅游不斷涌現(xiàn)。各地政府出臺相關政策，包括財政補貼、稅收優(yōu)惠、土地政策等，為企業(yè)和投資者提供了更加寬松的發(fā)展環(huán)境。政策引導下的產業(yè)發(fā)展將促使更多投資者參與，推動農村康養(yǎng)旅游產業(yè)逐步壯大，助力鄉(xiāng)村振興。

（三）市場需求的不斷增長

隨著經濟社會的快速發(fā)展和人們健康觀念的深入，康養(yǎng)旅游市場需求逐漸增長。農村康養(yǎng)旅游產業(yè)能夠滿足人們對于自然、寧靜、健康生活的美好生活需求，迎合了現(xiàn)代人逐漸增長的精神需求，我國部分地區(qū)開發(fā)了一批養(yǎng)老旅游基地，如北京田仙峪村田園式養(yǎng)老社區(qū)、南京楊家村的 “養(yǎng)老家”、武漢漢子山村的農舍租賃、青島的村辦敬老院、重慶城鄉(xiāng)接合部的田園養(yǎng)老小鎮(zhèn)等，[4]需求的增加、市場的不斷擴大為農村康養(yǎng)旅游產業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。

（四）社會資本的逐漸涌入

隨著康養(yǎng)旅游的需求日益增加，社會資本紛紛涌入康養(yǎng)旅游產業(yè)，積極投身農村康養(yǎng)旅游產業(yè)的建設。企業(yè)、個人等看中農村康養(yǎng)旅游的長期發(fā)展?jié)摿?，積極參與項目建設。不僅帶動了農村地區(qū)的經濟發(fā)展，提供更多就業(yè)機會，也為推動鄉(xiāng)村振興、農村康養(yǎng)旅游產業(yè)的發(fā)展提供了強大的資金支持。

（五）社會文化的認同

農村康養(yǎng)旅游的發(fā)展得到了社會文化的認同。中國人民對鄉(xiāng)土的情感濃厚，一部分退休人員對于體驗鄉(xiāng)村生活意愿強烈。人們逐漸認識到農村康養(yǎng)旅游發(fā)展的重要意義，旅游不再僅僅是城市之間的移動，更是一種對自然、對傳統(tǒng)文化的回歸和體驗。這種文化認同為農村康養(yǎng)旅游的可持續(xù)發(fā)展提供了堅實的社會基礎。

（六）科技手段的融入

隨著農村地區(qū)經濟的進步，農村康養(yǎng)旅游產業(yè)逐漸融入先進的科技手段，如智能導游、虛擬現(xiàn)實體驗等，并利用網絡社交平臺和應用軟件進行宣傳，這不僅提升了旅游的知名度和吸引力，也增強了游客的體驗感，使農村康養(yǎng)旅游更具現(xiàn)代感和科技感。

三、農村康養(yǎng)旅游產業(yè)發(fā)展的實踐路徑

發(fā)展農村康養(yǎng)旅游產業(yè)，助力鄉(xiāng)村振興，需要各個方面協(xié)同發(fā)力，堅持創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念，共同作用。首先要加強頂層設計，建立健全相關政策；其次要完善交通、醫(yī)療、住宿等基礎設施建設，為產業(yè)發(fā)展提供堅實保障；再次需要挖掘當?shù)靥厣幕彤a業(yè)，打造獨具地方優(yōu)勢的發(fā)展名片；最后要加大線上線下的宣傳力度，樹立良好的地方康養(yǎng)旅游形象。

（一）加強頂層設計，健全政策引導

黨的十八大以來，國家高度重視康養(yǎng)旅游產業(yè)的發(fā)展，2021年6月，文化和旅游部發(fā)布 《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》明確提出，發(fā)展康養(yǎng)旅游，推動國家康養(yǎng)旅游示范基地建設。各地有關部門應根據(jù)當?shù)貙嶋H情況積極響應，在生態(tài)環(huán)境和養(yǎng)老設施較好的農村地區(qū)，積極出臺發(fā)展規(guī)劃，確定發(fā)展導向。以山西省為例，近年來，山西省先后出臺 《關于支持康養(yǎng)產業(yè)發(fā)展的意見》 《關于支持文化旅游業(yè)高質量發(fā)展的若干措施》 《激勵文旅康養(yǎng)市場主體倍增的若干措施》等政策措施，為當?shù)乜叼B(yǎng)旅游產業(yè)發(fā)展提供完善健全的政策引領，助力鄉(xiāng)村振興，各地應加快出臺相關文件，促進產業(yè)發(fā)展。

一方面，要進一步完善相關政策，促進制度體系落地落實，針對康養(yǎng)旅游產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和現(xiàn)實需求，制定相關政策和規(guī)劃，出臺相關稅收優(yōu)惠、財政支持、人才引進等政策，優(yōu)化服務體系，確保康養(yǎng)旅游產業(yè)的高質量發(fā)展；另一方面，各地有關部門應因地制宜，建立健全適合當?shù)剞r村旅游康養(yǎng)產業(yè)發(fā)展的政策規(guī)劃。進行市場調研，了解市場需求，有針對性地提供符合市場需求的康養(yǎng)產品和服務，依據(jù)本地特色進行統(tǒng)籌規(guī)劃部署，滿足不同人群的需求，有利于最大限度發(fā)揮優(yōu)勢，為康養(yǎng)旅游產業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。

（二）完善基礎設施，提供物質支持

農村康養(yǎng)旅游產業(yè)的發(fā)展，需要在生態(tài)環(huán)境和養(yǎng)老環(huán)境條件較好的農村地區(qū)建設完善的基礎設施。各地需要加強鄉(xiāng)村基礎設施建設，包括道路、住宿、醫(yī)療等，提升鄉(xiāng)村旅游的服務水平，積極借助鄉(xiāng)村振興的建設熱潮，針對康養(yǎng)旅游建設需求，建設相應的休閑設施，不斷完善配套設施，建設美麗鄉(xiāng)村。

一方面，發(fā)展農村康養(yǎng)旅游產業(yè)需要一定的基礎設施支持，包括交通、住宿、餐飲、醫(yī)療、通信等。在發(fā)展過程中，要加強基礎設施建設，建設系統(tǒng)完善的醫(yī)療保障機制，提高農村地區(qū)的便利程度，提升農村康養(yǎng)旅游的整體服務水平。積極引導社會資本參與，共同推動基礎設施的建設健全。另一方面，需要進一步完善鄉(xiāng)村管理體系的建設。建立健全農村康養(yǎng)旅游產業(yè)管理體系，提升專業(yè)服務水平，規(guī)范康養(yǎng)旅游的經營行為，保障游客的合法權益，提高鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的整體質量。

（三）挖掘當?shù)靥厣纬瑟毺孛?/p>

在鄉(xiāng)村振興背景下，農村康養(yǎng)旅游產業(yè)的發(fā)展應充分整合當?shù)氐淖匀毁Y源、人文資源和產業(yè)資源，打造獨具特色的康養(yǎng)旅游品牌名片。通過挖掘優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化、傳承傳統(tǒng)手工藝、開展鄉(xiāng)村文化展示活動等方式，形成特色康養(yǎng)旅游產業(yè)體系，提升鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的知名度和吸引力，為鄉(xiāng)村振興提供堅實支撐。

一方面，要充分開發(fā)利用鄉(xiāng)村的環(huán)境優(yōu)勢。鄉(xiāng)村地區(qū)具有優(yōu)美的自然環(huán)境和深厚的文化底蘊，是進行康養(yǎng)旅游的理想場所。清新的空氣、寧靜的鄉(xiāng)村風光能夠為人民提供良好的自然環(huán)境，開發(fā)當?shù)氐纳酱?、農田等自然景觀，與農產品相結合，提供有機食品和農家樂等服務，能夠有效滿足人民日益增長的美好生活需要。另一方面，需要挖掘農村文化的獨特價值，將文化與旅游相融合?？叼B(yǎng)旅游高度重視文化體驗，鄉(xiāng)村作為傳統(tǒng)文化的賡續(xù)傳承之地，必須持續(xù)推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承，通過挖掘鄉(xiāng)村的歷史文化、傳統(tǒng)手工藝等，創(chuàng)造和傳承具有地方特色的康養(yǎng)文化，使鄉(xiāng)村成為康養(yǎng)旅游的獨特目的地。通過挖掘和展示鄉(xiāng)村的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、獨特的手工藝產品等非物質文化遺產，可以為康養(yǎng)旅游提供豐富的體驗活動，吸引更多游客。

（四）加大宣傳力度，樹立良好形象

在農村康養(yǎng)旅游產業(yè)發(fā)展的過程中，宣傳發(fā)揮的作用尤為突出。需要不斷完善宣傳體系、創(chuàng)新宣傳方式、深入開發(fā)本地的鄉(xiāng)土文化和康養(yǎng)資源等，進一步加大宣傳力度，并在積極開發(fā)利用農村資源的過程中，做到節(jié)約資源、保護環(huán)境，努力實現(xiàn)綠色發(fā)展，和諧發(fā)展，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下促進農村康養(yǎng)旅游產業(yè)的健康發(fā)展。

一方面，農村康養(yǎng)旅游產業(yè)的發(fā)展可以借助新聞報道、互聯(lián)網等，積極開展線上線下的協(xié)同宣傳活動，在核心路段、路口包括高速公路等重要的客戶資源目標市場中，設置醒目的戶外廣告牌，也可通過車載廣播來著重宣傳和推廣，[5]拓展市場渠道。通過建立合作關系，參與相關展會和活動，提高康養(yǎng)旅游的知名度，吸引更多的游客。同時，結合社交媒體等線上新興渠道，如微信公眾號、新浪微博、抖音、知乎等平臺進行精準的定向宣傳，積極開發(fā) “互聯(lián)網+康養(yǎng)旅游”的服務應用，吸引目標客群，提升地區(qū)知名度。另一方面，通過深入挖掘農村獨特的鄉(xiāng)土文化、傳統(tǒng)手工藝等資源，以及本地特有的生態(tài)景色，提煉有吸引力的宣傳元素，使宣傳更加地道、吸引人?！班l(xiāng)村康養(yǎng)旅游的大力發(fā)展，有助于生態(tài)環(huán)境保護，加快美麗中國建設步伐?！盵6]在探索農村資源的同時必須重視節(jié)約資源與環(huán)境保護，在發(fā)展康養(yǎng)產業(yè)的過程中需要保護鄉(xiāng)村的自然環(huán)境，避免過度開發(fā)對生態(tài)環(huán)境造成的影響，實現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)振興。

四、結束語

隨著脫貧攻堅、全面建成小康社會的任務的實現(xiàn)，鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展進入新階段，康養(yǎng)旅游產業(yè)作為新型旅游業(yè)態(tài)，能夠促進經濟發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。通過合理利用鄉(xiāng)村的自然環(huán)境、文化資源，發(fā)展具有地方特色的康養(yǎng)旅游項目，可以為鄉(xiāng)村帶來經濟效益的同時，促進當?shù)匚幕膫鞒泻袜l(xiāng)村振興的可持續(xù)發(fā)展。在此過程中，需要政府、企業(yè)和社會各方的協(xié)同發(fā)力，克服各種挑戰(zhàn)，推動康養(yǎng)旅游產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

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